MEDIA PROMOSI: AUDIO

TUGAS PAPER
Disusun untuk memenuhi tugas Manajemen Pemasaran Keperawatan
dosen pengampu: Ns. Feri Ekaprasetia, S.Kep., M.Kep.

Oleh:
Kelompok 3
Kelas 16C
Furqon Romadhon A. 16010114
Khusnul Chotimah W. 16010119
Muhamad Fauzi 16010126
Siti Azlinda 16010136
Tria Yunis Maulinda 16010139
Vita Putri Rahayu 16010141

SEKOLAH TINGGI ILMU KESEHATAN dr. SOEBANDI JEMBER

PROGRAM STUDI SARJANA ILMU KEPERAWATAN
2019
 MEDIA PROMOSI AUDIO

PENGERTIAN

Media audio merupakan media yang hanya dapat didengar, dalam hal ini adalah radio
dan telepon. Media audio yang lebih banyak digunakan adalah radio karena pengiklanan pada
media ini biayanya relatif murah. Disamping itu, karena sifatnya audio maka tidak diperlukan
keterampilan khusus untuk menyampaikan pesan yang disampaikan seperti halnya yang
disampaikan dalam media cetak yang memerlukan kecakapan untuk memahami pesan yang
disampaikan (Rangkuti, 2009).

Media audio mempunyai sifat yang khas, yaitu: (1) Hanya mengandalkan suara
(indera pendengaran), (2) Personal, (3) Cenderung satu arah, (4) Mampu menggugah
imaginasi.

JENIS-JENIS MEDIA AUDIO

1. Radio

Radio sebagai salah satu pilihan media hiburan dan informasi ternyata tidak kalah pamor
dengan media cetak maupun elektronik. Info kesehatan, teknologi, gaya hidup, info seni, dan
budaya, berita politik, ekonomi, kriminalitas, agama, bahkan gosip artis bisa didengar secara
gratis dari pagi hingga tengah malam.

Media penyiaran radio memiliki ciri sebagai media dengan target audiensi yang tidak luas
(sempit), yaitu merka yang memiliki minat atau ketertarikan terhadap program tertentu. Iklan
radio memiliki sifat yang sangat lokal sehingga menjadi salah satu media yang dapat
digunakan perusahaan lokal untuk mempromosikan produknya (Rangkuti, 2009).

Kekurangan media radio:

a. Hanya selintas
b. Hanya mengandalkan suara
c. Kreativitas terbatas (tidak menyediakan gambar visual)
d. Cenderung sifat komunikasinya satu arah
e. Alternatif audiance dalam pemilihan stasiun lebih banyak (persaingan yang ketat)
Kelebihan media radio:

a. Cepat dan langsung

Di antara media tradisional yang lainnya, seperti tv atau surat kabar, radio merupakan
sarana tercepat dalam penyampaian informasi. Peristiwa yang baru saja terjadi bisa
didapatkan dan langsung disampaikan kepada pendengar tanpa proses yang rumit.
b. Hangat
Paduan kata-kata, musik dan efek suara dalam siaran radio maupun mempengaruhi
emosi pendengarnya. Orang-orang juga akan bereaksi atas kehangatan suara penyiar
dan seringkali berpikir, bahwa penyiar adalah seorang teman.
c. Murah
Dibanding dengan berlangganan media cetak atau harga pesawat televisi, pesawat
radio relatif jauh lebih murah. Pendengarpun tidak dipungut bayaran untuk
mendengarkan radio dan listrik yang digunakan pesawat radio tidak sebesar pesawat
televisi.
d. Fleksibel
Siaran radio biasa dinikmati sambil mengerjakan hal lain, atau tanpa mengganggu
aktifitas lain seperti: mengemudi, belajar, dan membaca surat kabar (Romli, 2009).

2. Kaset Audio (Kaset Pita Magnetic)

Audio Kaset berupa pita yang dapat mengahasilkan suara jika di putar dalam tape
recorder. Alat ini sudah sangat umum dikenal oleh masyarakat sebagai alat musik dan untuk
media pembelajaran.

Kelebihan media Audio Kaset:

a. Memiliki multifingsi yaitu merekam, menampilkan rekaman, dan menghapus serta

playback rekaman tersebut dilakukan segera mungkin pada mesin yang sama
b. Pita rekaman mampu diputar berulang-ulang sesuai dengan kebutuhan tanpa
mempengaruhi volume

Kekurangan media Audio Kaset:

a. Memiliki jangkauan yang sangat terbatas

b. Kaset pita terkadang macet atau kusut di dalam mesin pemutar karena tipisnya kaset
3. Alat perekam magnetic

Alat perekam magnetic atau tape recorder adalah salah satu alat elektronik yang mampu
merekam suara secara manual dan merupakan salah satu media yang memiliki peranan yang
sangat penting dalam penyampaian keakuratan sebuah informasi.

Kelebihan dari cassette tape recorder:

a. Memiliki fungsi ganda yang efektif

b. Cepat dan praktis
c. Dapat diputar berulang tanpa mempengaruhi suara
d. Digunakan sewaktu-waktu
e. Mudah diperbanyak/direproduksi
f. Mudah menggunakan.

Keterbatasannya sebagai berikut:

a. Rekaman hanya memberikan konsumsi suara saja

b. Komunikasi hanya satu arah saja
c. Pita kaset suara memiliki kekuatan terbatas
d. Tidak memiliki jangkauan yang luas

KELEBIHAN DAN KEKURANGAN MEDIA AUDIO

1. Kelebihan:
a. Biayanya relatif rendah (dalam artian hardware-nya serta dalam produksi siarannya)
b. Dapat diterima oleh siapa saja.
c. Dapat menjangkau daerah yang cukup luas.
d. Bersifat Auditif:
1) Lebih leluasa dalam penyampaian pesan-pesannya tanpa banyak varian-variannya.
2) Menimbulkan audio imaginatif. Efek yang ditimbulkan lebih dahsyat dari pada
efek visual.
e. Daya tembus yang besar tidak mengenal rintangan.
f. Merupakan sarana yang cepat dalam menyebar luaskan informasi.
g. Dapat diterima dan didengar di areal tanpa listrik atau tidak selalu membutuhkan daya
listrik.
h. Praktis (portable dapat di bawa kemana-mana) dan audience selectivity.
 i. Mengatasi buta huruf artinya para pendengar radio tidak dituntut untuk bisa membaca

2. Kekurangan:
a. Waktunya terbatas.
b. Tidak mengemukakan gambar.
c. Pendengar sering kurang mendengarkan secara penuh karena diselingi melakukan
pekerjaan lain.
d. Sulit untuk menyampaikan pesan-pesan yang kompleks
e. Sekilas dengar atau bersifat auditif saja sedangkan televisi lebih lengkap.
f. Tidak dapat di gunakan untuk menyampaikan acara yang abstrak dan komples (rumit)
 DAFTAR PUSTAKA

Arsyad, A. (2003 ). Media Pembelajaran. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi Yang Kreatif. Bogor: PT Mardiyuana.

Romli, M. (2009). Dasar-dasar Siaran Radio. Bandung: Nuansa.