PENGUJIAN PRODUK
Pengujian produk atau pengujian konsep produk adalah suatu kegiatan yang merupakan salah satu
tahap dalam pengembangan produk baru.Sebelum diproduksi dan dipasarkan, produk terlebih dulu diuji
untuk mendapatkan umpan balik dari konsumenyang menjadi sasaran. Dengan pengujian konsep
produk ini, perusahaan akan memperoleh produk atau merek yang mempunyai masa depan baik.
Dalam konteks yang lain pengujian produk juga dikenal sebagai analisis produk.
Secara singkat analisis produk adalah penguian produk dengan melihat beberapa aspek sebagai
indicator yang harus ada pada suatu produk. Apabila produktersebut tidak memenuhi indicator yang
ada, pebisnis akan dapat melihat bahwa produk mereka tidak lulus uji.
a. Sales wave research konsumen yang pada awalnya mencoba sebuah produk secara gratis ,
ditawarkan lagi produk tersebut atau produk pesaing dengan harga lebih murah. Kemudian
perusahaan akan memperhatikan berapa kali konsumen memilih produk perusahaan serta
tingkat kepuasan konsumen
b. Simulated test marketing Metode ini memerlukan 30-40 pembeli yang qualified di pusat
pertokoan atau tempat lainnya. Peruahaan akan menanyakan beberapa hal kepada mereka,
berhubungan denga awareness dan preferensi mereka terhadap berbagai merek pada jenis
produk tertentu.Mereka bias diundang untuk melihat iklan singkat termasuk di dalamnya yang
sudah terkenal atau baru. Kemudian konsumen di berikan sejumlah uang untuk datang ke toko
tertentu dan membelanjakan sesuai kebutuhan. Perusahaan lalu mengamati dan
memperhatikan jumlah konsumen yang membeli merek baru dan merek pesaing.
c. Controlled test marketing Dengan metode ini, memungkinkan perusahaan menguji factor
pengaruh dalam took dan iklan terbatas pada perilaku konsumen tanpa harus melibatkan
konsumen secara langsung. Sampel konsumen akan diwawancarai untuk mendapatkan kesan
mereka terhadap produk yang bersangkutan.
d. Test markets uji pasar adalah cara utama dalam menguji sebuah produk baru dalam situasi
yang sama dengan yang nantinya akan dihadapi dalam peluncuran produk yang bersangkutan.
Manfaat uji pasar diantaranya adalah memberikan prediksi yang dapat diandalkan tentang
penjualan di masa yang akan dating , pengujian awal terhadap rencana pemasaran, mengetahui
kekurangan produk, mendapat gambaran berbagai masalah potensial dalam jaringan distribusi,
dan mendapat pemahaman lebih baik dalam mengenal perilaku berbagai segmen pasar
e. Metode uji pasar lainnya Memperkenalkan produk bisnis baru dalam pameran dagang.
Produk industial baru juga dapat diuji di tempat pajangan distributor atau dealer.