Visi Perusahaan : Memajukan kopi Indonesia Misi Perusahaan : Merubah mind set orang tentang kopi tidak semuanya pahit Merubah mind set orang tentang minumlah kopi apa adanya. 2. Analisis SWOT Strange : Adanya fasilitas HotSpot gratis bagi pelanggan yang datang untung membeli minuman maupun makanan, dapat menambah kenyamanan pelanggan serta kepuasan pelanggan dari segi pelayanan. Cukup luasnya kapasitas ruangan dari Armor Kopi yang bisa menampung pengujung kurang lebih 250 pengunjung. Menyediakan berbagai macam jenis kopi dari Sabang hingga Merauke, seperti Arabica, Robusta, Liberica (yang memiliki rasa menyerupai buah nangka). Harga yang masih relatif terjangkau dengan kisaran untuk minuman dari Rp16.000 hingga Rp51.000 dan makanan mulai dari Rp10.000 hingga Rp31.000, menjadikan Armor Kopi menjadi salah satu tempat yang bisa di rekomendasikan untuk pelajar, mahasiswa, maupun masyarakat umum. Selain bisa menikmati secangkir kopi, di Armor Kopi pengunjung bisa menikmati pemandangan alam yang indah dengan udara yang menyegarkan. Selain menu yang beragam, Armor Kopi menyediakan fasilitas berupa tempat parkir yang sangat luas, mushaola, toilet, hingga fasilitas untuk acara resepsi pernikahan. Weakness : Jalan menuju Armor Kopi masih tebilang sulit, apalagi jika sabtu minggu, kemungkinan macet sangat besar. Karena sebagian besar ruangan di Armor Kopi merupakan ruangan outdoor, menyebabkan jika hujan maka pengunjung sulit mencari tempat indoor yang lebih kecil. Opportunity : Tempat usaha yang strategis berada di kawasan Dago karena berada di pusat kota, dengan menyediakan udara yang dingin dan sejuk membantu pengunjung merelaksasikan dirinya yang sedang penat. Threats : Karena ruangan outdoor yang lebih luas dibandingkan dengan ruangan indoor dikhawatirkan jika musim hujan maka pengunjung yang datang akan sedikit karena tidak mendapatkan tempat untuk berteduh sambil minum kopi. 3. Formulasi Sasaran atau Tujuan Industri makanan merupakan industri yang menjanjikan, karena makanan merupakan kebutuhan pokok manusia untuk keberlangsungan hidupnya. Menurut Wardhana et. al (2014:1) bahwa untuk coffee shop, dimana konsep yang digunakan harus sesuai dengan design yang menarik dan coffee shop ini menargetkan konsumennya adalah kalangan remaja yang menampilkan suasana yang nyaman dengan harga menu yang dapat dijangkau. Adapun Armor Kopi merupakan salah satu kedai kopi yang berada di kota Bandung, berlokasi di Jalan Dago Pakar Utara No.10. Pada mulanya Armor Kopi berlokasi di Taman Hutan Raya yang didirikan pada tanggal 12 Mei 2015. Walaupun tanggal 19 Oktober 2016 Armor Kopi di tutup dikarenakan pindah lokasi dan dibuka kembali pada tanggal 23 Desember 2016. Coffee shop ini didirikan bagi pecinta kopi yang ingin merasakan berbagai macam jenis kopi dari Sabang hingga Merauke dengan suasana pedesaan yang sejuk dan asri. 4. Formulasi Strategi Armor Kopi sangat mengedepankan kualitas dari kopi-kopinya. Berdasarkan wawancar terhadap narasumber Armor Kopi yaitu Ibu Armor selaku pemilik, dapat dianalisis beberapa kaitan nilai yang terdapat pada Armor Kopi Bandung yang meliputi: Pertama, segmen pelanggan Armor Kopi adalah kalangan remaja. Kedua, kopi yang disajikan memiliki merek tersendiri dan Armor menjadi supplier bagi cafe lain. Ketiga, hubungan pelanggan yang dibangun melalui program yang diadakan oleh Armor Kopi disetiap hari Selasa akan dibuka kelas barista dimana pelanggan akan diajarkan membuat kopi dari mulai biji kopi sampai menjadi kopi yang siap diminum. Keempat, aktifitas kunci yang dilakukan oleh Armor Kopu Bandung melalui barista dan pelayanan. Kelima, Armor Kopi melakukan kemitraan dengan beberapa supplier bahan baku untuk menunjang aktivitas Armor Kopi Bandung. Keenam, sumber daya manusia yang dimiliki oleh Armor Kopi Bandung berupa pelayanan yang ramah, menyediakan barista yang profesional di bidangnya, letak lokasi yang strategis di pusat kota Bandung yang menjadi akses wisata di kota tersebut, 5. Formulasi Program - Lokasi Fasilitas : Dalam sistem jasa di Armor Kopi terkait lokasi konsumsi jasa maka pelanggan yang akan mendatangi perusahaan/Armor Kopi untuk menikmati jasa (berupa Kopi). - Layout Fasilitas : Dalam sistem jasa Armor Kopi terkait desain fasilitas Armor Kopi memiliki aspek-aspek yang unik dan variasi menu yang beragam. Layout dari Armor Kopi tersendiri menyesuaikan dengan lahan yang ada, dengan mengedepankan suasana yang sejuk dan dingin dengan pohon-pohon disekelilingnya menjadikan Armor Kopi terlihat berbeda dengan coffee shop pada umumnya yang berada di suatu ruangan atau di dalam mall. Meja dan kursi yang digunakan di suplai langsung oleh pengrajin yang ada di sekitar Armor Kopi. Ruangan yang terpisah antara outdoor dan indoor memiliki kesan yang berbeda di setiap ruangannya. Konsep design ruangan Armor Kopi terbilang kecil dan sederhana sekali yaitu berupa rumah kayu dengan ornamen dominan kayu semua, tapi itu menjadi furnitur yang unik karena seluruhnya terbuat dari kayu sehingga berpadu harmonis dengan lingkungannya. - Produk Desain : Desain produk dari Armor Kopi adalah makanan dan minuman yang cocok di makan dan di minum di daerah berudara dingi, seperti kopi, minuman hangat, pisang goreng sebagai peneman minum kopi, dan sebagainya. Walaupun masih banyak desain makanan yang modern seperti restauran atau cafe pada umumnya. - Proses Desain : Proses desain yang berlangsung adalah pelanggan tidak langsung terlibat dalam proses pembuatan, tetapi saat datang ke Armor Kopi pelanggan harus memesan dan langsung membayar apa yang dipesannya, dan pelayan nantinya akan mengantarkan ke meja pelanggan. Dalam kondisi menunggu, pelanggan bisa menikmati alam yang berada di sekitar Armor Kopi sambil berbincang dengan kerabat. - Capacity Planning : Untuk perencanaan kapasitas, kapasitas tempat Armor Kopi setiap harinya untuk weekdays mencapai 200-250 pengunjung, tapi untuk weekend bisa mencapai 800-1000 pengunjung setiap harinya. - Capacity Strategi : Untuk strategi kapasitas Armor Kopi menyediakan 2 ruangan yaitu indoor dan outdoor. - Operasional dengan konsentrasi pada pelayanannya, dengan pelayanan yang baik akan membuat pelanggan merasa puas dan senang, sehingga loyalitas pelanggan akan tercipta dan keinginan untuk kembali datang lagi akan ada. - Sumber Daya Manusia Armor Kopi sudah teruji dengan adanya pelatihan bagi barista-barista yang baru, dan memperkerjakan barista yang sudah profesional di bidangnya untuk menghasilkan kopi yang enak dan nikmat. 6. Implementasi Armor Kopi memiliki inovasi dan kreatifitas yang besar pada tempat dan produknya. Adapun inovasi tersebut mencakup tempat yang berada di daerah pegunungan sehingga menjadikan pengunjung seperti sedang minum kopi di daerah pedesaaan, dengan pohon-pohon disekitarnya membuat kesan teduh bagi para pengunjung. Dengan berbagai macam kopi yang disediakan dari Sabang hingga Merauke membuat pelanggan tidak perlu jauh-jauh untuk mencari kopi yang original. Selain itu Armor Kopi menyediakan WiFi sehingga anak muda yang membutuhkan jaringan internet untuk mengerjakan tugas sambil meminum kopi akan merasa lebih nyaman. 7. Feedback dan Pengendalian Armor Kopi merupakan perusahaan yang bergerak di bidang kuliner dengan berfokus pada coffee shop yang menyediakan kopi dari Sabang sampai Merauke, dimana jarang sekali coffee shop memiliki konsep alam yang dikelilingi oleh pohon-pohon. Itu menjadi salah satu ciri khas dari Armor Kopi dimana pengunjung bisa melepas penat dengan menghirup udara segar. Pengendalian yang harus dilakukan oleh Armor Kopi adalah supaya tetap berupaya untuk mengedepankan konsep penataan design ruangan dan lokasi penempatan Armor Kopi. Karena sebelumnya Armor Kopi sempat disegel terkena penertiban perizinan usaha di dalam wilayah tahura milik pemerintah.Dan akhirnya menyebabkan Armor Kopi harus pindah ke tempat baru yang letaknya masih tidak terlalu jauh dari tempat awal sekitar 200 meteran. Walaupun menempati lokasi baru, ternyata popularitas Armor Kopi Bandung bukannya sepi tetapi semakin dikenal dan dibanjiri oleh pengunjung. Namun karena hal tersebut Armor Kopi mengetahui bahwa peizinan untuk kedepannya harus benar-benar di perhatikan agar tidak terjadi lagi penyegelan.