Accounting Planning (Perencanaan Akun)

Prinsip dasar perencanaan akun adalah membawa perspektif konsumen ke dalam proses
pengembangan periklanan, membantu memastikan periklanan yang lebih kreatif dan relevan -
dan dengan demikian lebih efektif Beberapa perencana penghitungan mungkin menentang
kembali penyederhanaan yang dianggap berlebihan bahwa mereka membawa "suara konsumen"
ke dalam pekerjaan periklanan, yang menyatakan bahwa pekerjaan perencanaan akun yang hebat
bukan hanya tentang menentukan apa yang diinginkan konsumen tetapi apa yang mereka
inginkan Tujuan akhir dari perencanaan akun adalah membantu departemen kreatif agensi
menghasilkan pekerjaan yang sangat baik.

Perencana akun mengandalkan pengamatan konsumen di lingkungan alami mereka,

wawancara, dan kelompok fokus untuk mengungkap wawasan yang tidak akan segera muncul
dari survei kuantitatif skala yang lebih besar Memang, kuncinya adalah input wawasan sedini
mungkin dalam proses kreatif, disajikan sedemikian rupa untuk merangsang kerja terbaik dari
departemen kreatif Sementara perencana akun sering mengandalkan penelitian kualitatif untuk
menghasilkan wawasan awal dan membantu dalam evaluasi konsep kreatif awal, mereka juga
menghargai dan menggunakan penelitian kuantitatif dan data, dalam memahami pasar dan
strategi penuntun. Perencana akun harus melakukan berbagai tugas karena mereka membantu
dalam pengembangan kampanye periklanan, dari riset formatif dan mengevaluasi ide-ide kreatif
untuk membantu mengembangkan strategi tingkat yang lebih tinggi yang akan memandu
kampanye.

Saat perencana akun bekerja untuk memandu departemen kreatif, alat utama mereka
adalah brief kreatif. Brief kreatif adalah '' jembatan antara pemikiran strategis pintar dan iklan
hebat ... dan merupakan alat utama yang digunakan perencana dan mitra manajemen akun
mereka untuk membuka bakat dan imajinasi orang-orang kreatif agensi mereka ''.
merekomendasikan bahwa brief ditulis dalam bahasa sederhana berusaha untuk menjawab
pertanyaan-pertanyaan berikut:

- Mengapa kami beriklan sama sekali?

- Apa yang ingin dicapai oleh iklan?
- Kepada siapa kita bicara?
 - Apa yang kita ketahui tentang mereka?
- Apa ide utama yang perlu kita komunikasikan?
- Apa cara terbaik menanam ide itu?
- Bagaimana kita tahu bahwa kita benar?

Campaign Planning (Perenncanaan Kampanye)

Sebelum dilaksanakan kampanye, diperlukan adanya persiapan untuk hal-hal yang akan
dilaksanakan. Perencanaan kampanye periklanan umumnya mencakup tiga tahapan, yaitu pra-
kampanye, kampanye, dan pasca-kampanye. Seluruh tahapan ini harus dilakukan dengan
perencanaan mendalam untuk memperoleh hasil yang efektif. Perencanaan adalah tahapan
terpenting dalam pembangunan suatu brand Karenan dengan adanya perencanaan yang matang,
. 2]

kampanye komunikasi pemasaran dapat dilakukan secara sistematis dengan pengukuran

kesuksesan yang baik pula.

Dalam menyusun kampanye tahapan pertama adalah penyampaian ide dan konsep
melalui pitching dengan klien. Pitching pada klien akan menentukan agensi mana yang dipilih
untuk melaksanakan program kampanye periklanan. Basis yang digunakan sebagai penilaian
dalam pitching ini antara lain mencakup ide, konsep, dan taktik yang dikemas dalam ringkasan
kreatif dan ringkasan media.

Setelah sebuah agensi ditetapkan untuk melaksanakan rumusan kampanye periklanan,

tahapan selanjutnya adalah pembentukan tim pelaksana dari agensi. Tim tersebut umumnya
mencakup tim kreatif dan tim pelaksana teknis, sesuai dengan ringkasan yang telah dibuat.
Orang-orang yang akan menjadi personel kampanye harus diseleksi dengan teliti dengan
memperhatikan aspek motivasi, komitmen, kemampuan bekerjasama, dan pengalaman yang
bersangkutan dalam kerja sejenis. [18]

Selanjutnya, riset uji coba harus dilakukan untuk mengetahui kemungkinan efektivitas
pelaksanaan kampanye. Uji coba terhadap suatu rancangan dilakukan untuk menyusun strategi
(pesan, media, dan penyampai pesan) yang paling sesuai dengan situasi dan kondisi yang
dihadapi. Lewat uji coba rencana kampanye juga kita akan memperoleh gambaran tentang
respons awal sebagian khalayak sasaran terhadap pesan-pesan kampanye. Respon ini pada
[19]

gilirannya akan digunakan sebagai pembanding ketika melakukan evaluasi proses dan akhir
kampanye.

Berikut ini adalah langkah-langkah untuk merencanakan kampanye yang

berhasil untuk memberi informasi dan melibatkan masyarakat:

Langkah 1: Identifikasi audiens Anda

Penelitian menunjukkan bahwa memilih audiens tertentu dan menyesuaikan

pesan Anda kepada audiens tersebut adalah metode yang paling efektif
untuk meningkatkan kesadaran tentang suatu masalah.

Langkah 2: Identifikasi tujuan

Langkah ini berjalan seiring dengan memilih audiens target. Dalam

merencanakan kampanye pencegahan kekerasan seksual, penting untuk
menjelaskan dengan jelas mengapa kampanye ini perlu dan penting. Sering
bermanfaat untuk menjabarkan tujuan. Detail perubahan atau hasil
spesifik yang ingin Anda lihat di audiens yang Anda pilih. Harap
dicatat tujuan Anda harus unik untuk kebutuhan komunitas Anda

Langkah 3: Kembangkan pesan

Jika Anda dapat melakukan penilaian kebutuhan audiens target Anda, Anda
harus memiliki pemahaman yang jelas tentang kesenjangan pengetahuan
khusus mereka terkait dengan tujuan kampanye ini.

Langkah 4: Strategi DeviSe

Strategi akan membantu mewujudkan tujuan periklanan. Pilih strategi yang relevan
dengan audiens dan realistis untuk organisasi berdasarkan sumber daya dan jadwal Anda. Dan
teliti organisasi lain yang telah mengembangkan kampanye dan pesan serupa.
 Langkah 5: Kembali ke audiens

Sisihkan waktu untuk menguji materi kampanye Anda lagi dengan audiens target Anda.
Setelah semua kerja keras dan perencanaan Anda, Anda ingin merasa yakin dengan pesan dan
materi Anda. Buat perubahan untuk lebih memenuhi kebutuhan audiens Anda. Pada akhirnya,
kampanye Anda hanya akan efektif jika audiens Anda memperhatikan pesan Anda, jadi ini
adalah langkah penting

Langkah 6: Terapkan secara strategis

Setelah membuat revisi yang diperlukan untuk materi Anda, pertimbangkan bagaimana
dan di mana Anda akan mendistribusikannya

Langkah 7: evaluasi & penilaian

Evaluasi efektif adalah elemen penting dari kampanye pendidikan public. Sangat
membantu untuk membandingkan pengetahuan dan kesadaran audiens Anda sebelum dan setelah
kampanye diluncurkan. Melakukan survei sebelum dan sesudah kampanye adalah salah satu cara
untuk menentukan efektivitas kampanye.

Langkah 8: Timeline

Mulailah merencanakan kampanye Anda beberapa bulan sebelum tanggal peluncuran.

jika Anda tidak dapat mulai merencanakan kampanye jauh sebelumnya, pertimbangkan
bagaimana Anda dapat memecah pekerjaan menjadi upaya multi-tahun, dengan latar belakang
penelitian dan perencanaan selama tahun pertama dan implementasi selama tahun kedua. Atau,
kerjakan kampanye dalam potongan-potongan kecil selama periode waktu yang lebih lama
ketika Anda, staf Anda, dan sukarelawan mengalami istirahat dalam beban kerja. Meskipun
penting bahwa Anda mengikuti langkah-langkah yang dijelaskan dalam panduan ini untuk
efektivitas maksimum, ada banyak cara kreatif untuk merencanakan dan mengimplementasikan
kampanye yang fleksibel.

Refrensi ;

Hackley, C. (2003) ‘Account planning: current agency perspectives on an advertising

enigma’, Journal of Advertising Research 43/2, 235-246.

Potter, S. J., Moynihan, M. M & Stapleton, J. G. (2011). Using social self-identification

in social marketing materials aimed at reducing violence against women on campus. Journal of
Interpersonal Violence, 26, 971-990. doi:10.1177/0886260510365870

Solomon, M. R. (2012). Advertising Campaigns: Start to Finish. Mountainview: Creative Commons.