Ujian Akhir Semester Produksi Iklan R-TV

LINK : https://youtu.be/BLptTcs9XOM
Ilham Eko S (01615142873)

Eddo Zaki R (01615142889)

Ibnu Kritiadi P (01615142883)

Product Brief

• Brand: Nu Milk Tea

• Manufactured by: PT ABC President Indonesia

• Category: Ready to drink (RTD) tea

• Direct competitors: Ichitan Thai Milk Tea

• SWOT ANALYSIS

• DIRECT COMPETITORS ANALYSIS (Ichitan Thai Milk Tea)

SWOT Analysis:

• Strengths:

1. Merupakan salah satu pelopor teh susu kemasan di Indonesia

2. Harga relatif lebih murah dibanding kompetitor

3. Nu Milk Tea menggunakan PET ASEPTIC COLD FILLING TECHNOLOGY.

4. Tanpa menggunakan pengawet

• WEAKNESSES

1. Kurangnya variasi rasa

2. Kurangnya promosi di kalangan masyarakat

3. Kandungan gula yang cukup tinggi

 OPPORTUNITIES
1. Minimnya produk susu teh kemasan botol di Indonesia
2. Indonesia memiliki target pasar yang besar
 THREATS
1. Persaingan produk yang memiliki kesamaan baik kandungan maupun rasa
2. Masyarakat kini banyak yang mulai beralih ke produk kompetitor

ANALISA SWOT Ultra Milk

 STRENGTHS
1. Loyalitas konsumen terhadap produknya.
2. Pertumbuhan penjualan.
  WEAKNESSES
1. Ketersediaan bahan baku
2. Biaya produksi yang tinggi.
 OPPORTUNITIES
1. Industri makanan dan minuman di Indonesia memiliki harapan yang sangat positif.
2. Membuat inovasi baru terhadap produk yang dapat bersaing dengan perusahaan lain.
 THREATS
1. Harga kompetitor lebih murah.
2. Masuknya para pesaing baru.

Product Knowledge

Sebagai pionir teh hijau dalam kemasan yang lahir sejak tahun 2005, Nu Green Tea besutan PT ABC
President Indonesia masih mempertahankan pangsa pasarnya di kategori tersebut dengan meraih
50% market share. Menurut Rena Lesmana, Brand Manager Beverage PT ABC President Indonesia,
saat pertama kali Nu Green Tea melakukan penetrasi pasar, pemain RDT teh hijau hanya berkisar
dua atau tiga pemain. Kini, pasar itu dihinggapi oleh lebih dari sepuluh pemain

Dengan jumlah pemain yang kian banyak, mempertahankan pangsa pasar akan menjadi fokus Nu
Green Tea. Advokasi dari konsumen menjadi mutlak diperlukan agar membuat mereka tidak
berlabuh ke lain hati. Rena menyebut ada tiga hal yang menjadi fokus Nu Green Tea dalam
merespons gejolak pasar dan meningkatkan brand awareness-nya di mata konsumen.

Pertama, Nu Green Tea fokus terhadap konsumen yang dituju. Rena bilang, target konsumen Nu
Green Tea adalah anak muda berusia 16 hingga 25 tahun. Namun, anak muda yang dibidik Nu Green
Tea tidak sekadar usia, melainkan yang secara psikografis mengikuti perkembangan gaya hidup atau
lifstyle.

Kedua, fokus kampanye di ranah digital. Dengan sifat anak muda yang tak bisa lepas dari gadget, Nu
Green Tea selalu hadir di setiap kanal media sosial favorit kaum muda itu, seperti Twitter, Facebook,
Instagram, dan YouTube. Tak hanya itu, Nu Green Tea kerap berpromosi di komunitas online anak
muda, seperti Kaskus

Ketiga, fokus kepada produk. Nu Green Tea selalu melakukan riset panjang sebelum memutuskan
untuk meluncurkan sebuah produk baru. Pihaknya tidak ingin inovasinya hanya hidup seumur
jagung. Maka itu, minuman ini fokus bermain di ukuran botol 500 ml dan 330 ml, meskipun pemain
lain bermain di ukuran gelas dan karton.

Key words of Consumers Market

– Occupants (Who constitutes the market)

• Low (blue collars workers) Nu Milk Tea

• Mid (white collars workers) Competitors : Ichitan Thai Milk Tea

– Objects (What does the market buy)

• Milk Tea

– Objectives (Why does the market buy)

• Fulfill needs and wants: Needs: Minum Teh, Wants: Minum teh yang bervariasi
 – Organizations (Who participates in the buying)

• Langsung oleh consumers.

– Operations (How does the market buy)

• Langsung dinikmati setelah membeli.

– Occasions (When does the market buy)

• Ketika haus.

– Outlets (Where does the market buy)

• Warung, toko retail baik tradisional atau modern.

Target Market Audience

1.Sex : Pria dan Wanita

2. Age : anak-anak, remaja, dewasa. ( 16-25thn )

3. SES : A(6-8jt), B+(4-6jt) & B (2-4jt) C+(2-1jt), C (1jt-800rb)

4. Pendidikan : semua kalangan.

5.Demography : Urban, perdesaan.

6. Needs : Ingin merasakan teh dengan campuran susu

7. Personality : ingin menghilangkan dahaga dengan biaya yang tidak mahal

Mission

To Persuade market to switch from Ichitan Thai Milk Tea to Nu Milk Tea

Effective Advertising Appeal

Serang produk competitor dengan labeling teh susu pilihan anak muda

Message Content

Menujukkan anak muda yang bahagia ketika minum Nu Milk Tea

Message Structure

• Conclusive : Teh susu untuk segala situasi

• Presenting only the product strength: Teh susu menjadi pendamping dikala badmood

Message Format

Rich stock shots Rich

Graphics and animation

Music illustration

Expression

No celebrities.
Message Execution

• Slice of life

• Menggambarkan situasi anak muda ketika keluar main.

• Alur cerita dimulai pada seorang gadis untuk menunjukan target market, lalu botol berisi teh
susu yang diminum untuk menunjukkan produk, kemudian ditampilkan gadis diawal video
yang bahagia disertai botol Nu Milk Tea