Arikel Market Stucture
Arikel Market Stucture
Rizky Yudaruddin
aa_rizkyyudaruddin@yahoo.co.id
Fakultas Ekonomi Universitas Mulawarman
ABSTRAK
Kebijakan Arsitektur Perbankan Indonesia (API) sejak tahun 2004 telah berdampak pada meningkatnya
konsentrasi bank. Peningkatan konsentrasi bank menimbulkan dua hipotesis yang berlawanan yaitu structure-
conduct-performance (SCP) hypothesis dan efficiency hypothesis. Structure Performance Hypothesis di dasarkan
pada pendekatan struktural. Pendekatan ini menilai bahwa tingkat profit yang diperoleh bank dipengaruhi oleh
struktur pasar dan tingkat kompetisinya. Penurunan tingkat kompetisi dan peningkatan konsenterasi dalam suatu
industri akan menyebabkan meningkatnya keuntungan yang diperoleh industri tersebut. Hal ini karena struktur
pasar yang terkonsenterasi cenderung menimbulkan perilaku kolusif untuk tujuan memaksimumkan profit.
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan, apakah perbankan di Indonesia tahun 2009-2013 mendukung
structure-conduct-performance hypothesis atau efficiency hypothesis? Metode pengambilan sampel yang
digunakan adalah purposive sampling. Menggunakan data laporan keuangan bank yang bersumber dari Bank
Indonesia yang dianalisis dengan regresi data panel dengan bantuan program e-views 8 menemukan bahwa
perbankan di Indonesia mendukung efficiency hypothesis. Namun efisiensi bank belum mampu mendorong
tercipta praktek bunga rendah sehingga dapat menurunkan daya saing perekonomian Indonesia dalam
menghadapi Masyarakat Ekonomi ASEAN (MEA) Tahun 2015.
ABSTRACT
Indonesian Banking Architecture Policies (API) since 2004 has resulted in the rising of banks
concentration. This increase of banks concentration raises two opposing hypotheses, structure-conduct-
performance (SCP) and efficient-performance hypothesis. SCP approach is a structural approach. This
approach considers that the level of profits which the bank acquired is affected by the market structure
and the degree of competition. The decreasing level of competition and the increasing in concentration
in an industry will lead to increased profits for these industries. This study aims to prove, whether banks
in Indonesia in 2009-2013 support structure-conduct-performance or efficient-performance hypotheses.
The sampling method used was purposive sampling. Using banks’ financial statement data sourced
from Bank Indonesia, which then analyzed with panel data regression in e-views 8 program. It’s found
that banks in Indonesia support the efficient hypothesis. However, the banks efficiency has yet
encourage low interest practice and thus reducing the competitiveness of the Indonesian economy in
the face of ASEAN Community 2015.
basic framework for the Indonesian banking ders that the level of profits which the bank
system, outlining the direction, outline, and acquired is affected by the market structure
structure of the banking industry for the next and the degree of competition. The decrea-
five to ten years. Therefore, the whole policy sing level of competition and the increasing
held by banks in Indonesia must comply in concentration in an industry will lead to
with the policy direction API. Base on API, increased profits for these industries. This is
banking Police must be conected with the because the structure of the market which
vision of building a sound, strong, and gives rise to collusive behavior tends to be
efficient banking industry in order to create concentrated in order to maximize the profit
financial system stability for promotion of goal.
national economic growth. Naylah (2010) found that the decreasing
The Indonesian Banking Architecture is level of banking competition in Indonesia
the basic policy framework of the Indonesian has resulted in bank activities become more
banking policy formulation in accordance freely in a collusive action, which increase
with Presidential Instruction Number 5 Year profitability. The alleged collusive oligopoly
2003. Mulyaningsih and Daly (2011) revea- in the banking industry in Indonesia is
led that API has affected the structure and noticeable from the difficult lending rates
level of banking competition in Indonesia and the market share held by a few large
directly through two Bank Indonesia’s banks. In fact, this practice is considered
policies, the minimum amount of capital and commonplace. Chen and Liao (2011) found
the single ownership policy. This policy led that foreign banks were more profitable than
to the increased of bank economics scale and domestic banks when they operate in a host
that major banks have monopolists market country whose banking sector is less compe-
power and the market become less compe- titive and when the parent bank in the home
titive. This means that API policies has country is highly profitable .
impact on increased of bank concentration On the other hand, the existence of
level and decreasing bank competition level collusive behavior by the banks does not
according to Structure, Conduct, and Per- only in Indonesia but also in China. Masood
formance (SCP) approach. But Hall and and Sergi (2011) show that using the Panzer-
Simper (2013) find that the Korean banking Rosse test, banking sector in China for 2004–
perfect competition. These conditions favor 2007 was monopolistically competitive. They
banks merger to improve the efficiency of found reject the state of conjectural variation
banking, although the policy of mergers short-run oligopoly or natural monopoly in
create instability in the banking industry. the Chinese banks for the specified time
The concentration ratio of Indonesian periode. The Chinese banks were not able to
banking market structure tends to form achieve high records of profitability in
oligopoly and even though there’s a relative- monopolistically competitive market. Al-
ly large number of a bank, about 50 percent thougth, they found a negative effect and
market share held only by four banks. These insignificant relationship between concen-
four banks which have dominant position, tration and competition.
potentially cooperate to determine the price Indonesian banking industry currently
that tends to harm consumers, such as the has the highest bank interest rates compared
establishment of a very wide spread interest. with other ASEAN countries. High interest
The high concentration of the banking mar- practice is used to achieve high profit
ket will distort credit markets, causing credit margin. Indonesian banks have the highest
allocation to be inefficient and potentially Net Interest Margins (NIM) in ASEAN with
creating unstable financial sector (Sanuri, 4.89 percent, followed by Philippine with 3.3
2011; Chortareas, 2010). SCP approach is a percent, Thailand with 2.6 percent, Malaysia
structural approach. This approach consi- 2.3 percent, and Singapore with 1.5 percent.
Market Structure, Conduct and ... – Yudaruddin 301
The high Indonesian banks are considered as among the lowest. One indicator of efficien-
a strategy to multiply capital to compete. cy is the operating expenses per operating
However, this method can also weaken the income ratio (OEOI). Although it showed a
Indonesian banking competition due to declining trend, but it’s still too high bet-
interest held high. ween 70-80 percent. As comparison with the
However research by Sanuri (2011) banking industry in other ASEAN countries,
shows different result, the rising market their OEOI ratio was already in the range of
concentration increases unhealthy practices 20-30%. That is, banks in Indonesia are still
in gaining profit is not proven. The increased not efficient, which ultimately always contri-
of banks profitability actually influenced butes to the high interest rate.
from the increased efficiency that is done by Based on the current banking situation,
the banking industry in Indonesia. Accord- this study aims to empirically demonstrate,
ing to Bank Indonesia, the current interest whether the increase in concentration will
rate is in accordance with the conditions of increase collusive behavior which in turn
each bank and market conditions. The increases the profitability of the bank, or on
current interest rate has decreased although the contrary, the increasing of banks profita-
not significantly. Data from Bank Indonesia bility is due to efficiencies made by the bank?
shows that banks average lending rates only So this research will try to proof two hypo-
fell by 3.33 percent in recent years. Average thesis that whether the banking industries in
lending rates of the banking industry were Indonesia support structure-performance
15.39 percent at the end of December 2008, hypothesis or efficient hypothesis?
fell to 13.24 percent in December 2010, and This study gives two contributions: first,
again fell to 12.06 percent at the end of 2012. concentrationl levels and market share is not
So there is no cartel in the banking industry assessed partially based on only the third
in Indonesia. The increase in bank profita- party funds (Samad: 2008; Naylah: 2010;
bility is due to the efficiency of the bank, not Bhatti and Hussain: 2010; and Amalisa and
because of the collusive action through high Nasution: 2007) but also total assets to gain
interest rate loan. impact overall. Secondly, it involves variable
In relation to efficiency, Günalp and efficiency (Abbasoglu et al., : 2007; Mensi and
Çelik (2006) found that there has been a Zouari: 2010; Rettab, et al,. 2010; and Sanuri:
decrease in the concentration ratio of the 2011), which not only do not just use the
Turkish banking. This condition causes an OEOI (ratio that measures the bank efficien-
increase in profits, but this does not indicate cy of operating expenses to revenue opera-
that the Turkish banking sector have high tions) but also processed by the DEA method
profitability but does not seem to be an (Data Envelopment Analysis). Third, the
indication of an increase in monopoly authors also do simulation separately for
power. Hauner and Peiris (2008) found that verification Structure and Efficiency Per-
increased competition will improve the formance Hypothesis hypothesis and simu-
efficiency of banks in Uganda. Moreover, on lation models combined.
average, larger banks and foreign-owned
banks are more efficient than others while THEORETICAL REVIEWS
smaller banks decreased efficiency due to Structure Performance Hypothesis
competition between banks. The same thing Structure Performance Hypothesis is
also expressed by Al-Obaidan (2008) that the based on Structure, Conduct, and Perfor-
degree of concentration is not considered as mance approaches. This approach considers
anti-competitive actions, but should be that the banks’ level of profits is affected by
considered as a consequence of the efficiency their market structure and degree of compe-
of the bank. However, the levels of efficiency tition. A decrease in the level of competition
of the banking industry in Indonesia are and an increase concentration in an industry
302 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 299 – 317
will lead to increased profits of that industry. in profit is due to the efficiency of the
This is because the concentrated market company.
structure tends to lead to collusive behavior Rinkevičiūtė and Martinkutė-kaulien
for the purpose of maximizing profits. (2014) found that concentration does not
Samad (2008) explain that collusive have a significant impact on profitability has
behavior increases as market share is been reached considering the fact that
concentrated in the hands of a few firms. The fluctuations in concentration were quite
higher the concentration ratio in a market, different from those of profitability in 2007–
the higher the profitability performance of 201. Profitability and concentration, howe-
the firms. Thus, according to the SCP ver, are linked by more significant relation
hypothesis, there is a positive correlation comparing with profitability influenced by
between the degree of market share concen- other changes in industry and therefore
tration and the firm’s performance. Due to fluctuating more dramatically in Lithuanian
collusive or monopolistic reasons, ‘‘firms in banking sector.
a concentrated market will earn higher Ajide and Ajileye (2015) show that the
profits than firms operating in a less research results rejected the market power
concentrated one, irrespective of efficiency’’. hypothesis (collusion hypothesis) which
This hypothesis could be supported if the states that as market concentration increases
impact of market concentration was found to bank profitability would as well increase.
be significantly positive, irrespective of the This results contradict our expectations of
efficiency of the firm. increased market power that could have
Amalisa and Nasution (2007) reveal possibly come from the banks’ collusion and
three related ideas related with level of a corresponding increase in the level of
concentration and market share, first is concentration which could, in turn; increase
called Traditional Hypothesis. This idea consi- bank profitability.
ders levels of concentration as proxy of Ye, et al. (2012) found that neither the
Market share. The increasing Market concen- structure-conduct-performance (SCP) nor
tration causes cheaper collusion cost so the efficient structure (ES) hypotheses hold
companies get supernormal profit. In short, in China, and this accords with the results of
increasing Market concentration will increa- previous studies of the banking sectors in
se profit. Second is Differentiation Hypothesis. developing and transition economies. There
This idea assumes Market share as proxy is some support for the ‘quiet life’ hypothesis
resulting from product differentiation. By that suggests a lack of a relationship between
doing products differentiation will lead to Market structure and bank performance. But
the increase of market share and in turn will the strongest support is for the relative
be followed by doing another product Market power (RMP) hypothesis that sug-
differentiation and so on, until companies gests that firms with differentiated services
can set a higher price. High profit is possible and products are those with higher market
not only because of low cost but also because share, and that they are able exercise their.
of high price and increased market share will Meanwhile, Hoxha (2013) documented that
also increase profitability. supports the view that market power is good
Third is Efficient Structure. This thinking for the access to financing and that banking
assumes the level of concentration and competition is harmful to the output of the
market share not as a proxy for bigger Industries dependent on external financing.
market power but the efficiency of the Maniatis (2006) found that the relation-
company. Efficient firms will gain greater ship between market concentration and
market share and market structure will be performance in the Greek banking is weak
concentrated (not synonymous with collusi- effect on bank profitability. Low degree of
on) so as to increase profits. So the increase performance and competitiveness as it is
Market Structure, Conduct and ... – Yudaruddin 303
indicated by the extra-ordinary high degree is more flexible than the parametric
of concentration. approach. DEA was designed to measure the
Some research shows an increased level relative efficiency where market prices are
of concentration can decrease competition not available (Zhu, 2014).
and increase profitability. Sathye (2005) Technical efficiency is described as the
found that merger policies of four major company's ability to produce output with a
banks in Australia led to a decrease in number available output. While allocative
competition of Australian banking system, efficiency is the ability of the company to
and that caused banks unable to be efficient. optimizing inputs with the pricing structure
Naylah (2010), and Hussain Bhatti (2010), and production technology. If the two are
and Gajurel and Pradhan (2011) found that combined, the efficiency will be economic
an increase market concentration decreased efficiency.
competition and increase profits. But Majid Zhu (2014) expalins that the next step is
and Sufian (2006) find that changes in the to estimate the empirical (piecewise linear)
structure of the banking market in malaysia efficient frontier characterized by DEA. DEA
does not result in increased competition that uses mathematical programming to implicit-
required further consolidation to increase ly estimate the tradeoffs inherent in the
competition between banks. empirical efficient Frontier The DEA has
been widely used to estimate efficiency in
Efficiency Hypothesis banking. The DEA frontier is formed by
Banking efficiency has an important role “bestpractice observations” yielding a
for the banking industry. For that there are convex production possibility set. The most
some things that must be considered related commonly used DEA approach for measur-
to bank efficiency, especially for transition ing technical efficiency in banking is the
countries. First, the bank's management input-oriented Variable Returns to Scale
must consider the cost of efficiency with (VRS) model.
more focus on the organization and structure Two alternative approaches are availa-
of the banking services provided. Second, ble in DEA to determine the efficient frontier
banks should be cautious in adopting a characterized by DEA. One is input-orient-
strategy when there is economic growth with ed, and the other output-oriented. In order to
no menampkan procyslical behavior. Third, make a detailed analysis of inefficient units
commercial banks should focus on bank and take corrective actions to improve their
intermediation function. Fourth, policy performance, this paper considers both the
makers should increase regional cooperation CRS assumption and the VRS assumption in
to reduce the impact of the financial crisis estimating the efficiency indices as discussed
and prepare measures counter-cyclical below.
(Spulbăra and Niţoia: 2014). Zhu (2014), expalins that first assume
Efficiency is defined as the ratio between that there are constant returns to scale, The
output to the input, or the amount generated decision making units (DMUs) to represent
from the input used. Conceptually, there are business operations or processes. The
two general methodologies to measure efficiency value is always less than or equal
frontier efficiency; the parametric approach to 1. DMU efficiency values of less than 1
using econometric techniques, and the non- means inefficiency while DMU efficiency
parametric approach utilising the linear value equal to 1 means that the DMU
programming method. To measure efficien- efficient. Each DMU has a set of inputs and
cy, the DEA (Data Envelopment Analysis) outputs, representing multiple performance
will be this study choice because it does not Measures. The formulate the following
require us to specify the functional form or model:
distributional forms for errors. In essence, it
304 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 299 – 317
m
s N
f
f 1
f 1
where i 1...m f 1
N f 0, f 1...N , Si , S r 0
f yrf Sr yrfo
f 1 i and r
where r 1...s This model differs from model (1) in
that it includes the so-called convexity
f 0, f 1...N , S i , S r 0 N
i and r constraint,
f 1
f 1 which prevents any
Where x if and y rf are levels of the ith interpolation point constructed from the
observed DMUs from being scaled up or
input and rth output, respectively for DMU f
down to form a referent point which is not
. N is the number of DMUs. is a very small permissible under the VRS. In this model, the
positive number (non-Archimedean) used as
set of values minimise lo to lo * and
a lower bound to inputs and outputs. f
identify a point within the VRS model whose
denotes the contribution of DMU f in input levels reflect the lowest proportion of
deriving the efficiency of the rated DMU f o lo * . At lo * , the input levels of DMU f o can be
(a point at the envelopment surface). S i and uniformly contracted without detriment to
S r are slack variables proxying extra its output levels. Therefore, DMU f o has
savings in input i and extra gains in output r. efficiency equal to lo * . The solution to model
lo is the radial efficiency factor that shows the (2) is summarized in the following fashion:
possible reduction of inputs for DMU f o . If DMU f o is pareto-efficient if lo * =1 and
lo * (optimal solution) is equal to one and the S r * 0, r 1...s, S i * 0, i 1...m .
slack values are both equal to zero, then Technical efficiencies assessed under VRS
DMU f o is said to be efficient. When S i or are referred to as pure technical input
S r take positive values at the optimal efficiency as they are net of any scale effects.
Samad (2008) explain that Efficiency
solution, one can conclude that the corres-
hypothesis finds that the positive direction
ponding input or output of DMU f o can of concentration and higher performance is
improve further once input levels have been the result of a firm’s superior efficiency. It is
contracted to the proportion lo * . argued that the higher profits enjoyed by
If a convexity constraint is incorporated large firms in a concentrated market are the
in model (1), the following VRS version of result of economies of scale and the
the DEA model can be written as follows: consequences of superior efficiency in larger
firms. If a firm enjoys a higher degree of
m s
efficiency (in terms of cost and technology)
Min lo Si Sr (2)
i 1 r 1 than its competitors, the firm can easily
N capture a larger market share by lowering its
Subject to: f xif lo xifo Si price and earning economic profits. Thus,
f 1 the driving force behind the process of
where i 1...m gaining a large market share, and thus
concentration, is the efficiency of the firm.
Market Structure, Conduct and ... – Yudaruddin 305
Table 1
Operational Definition of Research Variables
The criteria used are bank with largest credit growth has slowed in the second half
total assets and market share, and in total has of 2012. The strategies of credit expansion
more than 75 percent of total value, they are, oriented sectors of the Products, are accom-
PT Bank Mandiri Tbk., PT Bank Rakyat panied by an increase in efficiency and had a
Indonesia Tbk., PT Bank Central Asia Tbk., positive impact on the performance of
PT Bank Negara Indonesia Tbk., PT Bank banking profitability.
CIMB Niaga Tbk., PT Bank Danamon Indo- In terms of capital, banks are able to
nesia Tbk., PT Bank Pan Indonesia Tbk., PT maintain capital levels well above the
Bank Permata Tbk., PT Bank Internasional prescribed minimum capital with a stronger
Indonesia Tbk., State Savings Bank Tbk., PT capital structure. Meanwhile, in terms of risk
Bank Arta Graha Internasional Tbk., management, banks profitability had impro-
Citibank NA, PT Bank Mega Tbk., The ved, supported by improving credit risk
Hongkong and Shanghai Banking Corp., and management in the middle of the dynamics
PT Bank UOB Indonesia. This is because the of the business environment and the macro
collusion behavior is generally done by large economy as affected by the global economic
corporation (Amalisa and Nasution, 2007). crisis.
Moreover, Mlambo and Ncube (2014) found The performance of banks in Indonesia
that the large banks in South Africa tend to continues to increase. Judging from the main
avoid outright competition against each indicators of the bank's performance in the
other because South African banking indus- last five years of banking in Indonesia,
try was characterized by monopolistic particularly in the view of efficiency as
competetion. measured from OEOI. OEOI increased from
The data used are secondary data in the 84.1 percent in 2008 to 74.15 percent in 2012.
form of banks financial statements ranging Which are summarized in Table 2.
from January 2009 to December 2013, publi- Before performing regression analysis of
shed on the website of Bank Indonesia panel data it is necessary to test the data
(www.bi.go.id). While the macro-economic stationary. Stationary data testing is inten-
data used in this study is the monthly infla- ded to avoid the spurious regression. Unit
tion data released by Indonesia’s Central root tests with panel shaped database are
Statistics Agency (BPS). better than unit root test based on individual
The analytical tool used in this study is data (time series).
panel data regression. Damodar and Dawn This research is using the Levin, Lin &
(2010) explains the data processing panel has Chu stationary method, with E-Views 8
there are 3 (three) approach, which can be application programs. The test results shows
used to estimate the panel data regression stationer output, with the stationer SIZE
model, namely the Common Effect, Fixed variable at the First Difference integration
Effect and Random Effect. To have all three degree as seen in Table 3.
models and best approach to be used, they The FTest, LM-test and Hausman test
can be tested. Three tests that are often used results on the data showed that the proper
to determine the appropriate modeling approach to estimate the panel data regres-
approach are FTest (Significance test of the sion model is the Random Effects and Fixed
fixed effect), LM-Test (test of random effect effect on all models, which are summarized
significance) and Hausman test significance in Table 4.
test of fixed or random effect). Regression analysis of panel data in
Table 5 shows the partial effect of main
RESULT AND DISCUSSION variable to ROA. Model 1,2 and 4 found that
In the middle of the slow global econo- increasing concentration and Market share
mic recovery, banks are still able to run the has significant negative effect to ROA.
intermediary function quite well, despite the
Market Structure, Conduct and ... – Yudaruddin 309
Table 2
Key Indicators of Commercial Banks In Indonesia*
Key indicators Des 2008 Des 2009 Des 2010 Des 2011 Des 2012
Total Asset (T Rp) 2,310.6 2,534.1 3,008.85 3,652.83 4,262.59
TPF (T Rp) 1,753.3 1,973.0 2,338.82 2,784.91 3,225.20
Credit (T Rp)** 1,307.7 1,437.9 1,765.84 2,200.09 2,707.86
CAR (%) 16.2 17.4 17.17 16.07 17.32
NPL gross (T Rp)** 23.2 3.3 2.56 2.17 1.87
NPL net (T Rp)** 0.8 0.3 0.26 0.39 0.73
ROA (%) 2.3 2.6 2.86 3.03 3.08
OEOI (%) 84.1 81.6 86.09 85.34 74.15
LDR (%) 74.6 72.9 75.5 79 83.96
**Data includes Commercial Bank and Sharia bank
*Without credit channeling
Source: Banking Supervision Report 2010 and 2012
Table 3
Stationer Test Result
Levin, Lin and Chu
Variables Integration Degree
Statistic Prob.
ROA Level -5,29915 0,0000**
CR5TPF Level -4,07881 0,0000**
CR5ASSET Level -8,79141 0,0000**
HHITPF Level -4,00319 0,0000**
HHIASSET Level -5,73994 0,0000**
MSTPF Level -4,53809 0,0000**
MSASSET Level -6,28048 0,0000**
EFOEOI Level -12,3358 0,0000**
EFDEA Level -13,4044 0,0000**
LDR Level -7,14711 0,0000**
SIZE First Difference -30,4053 0,0000**
GTPF Level -27,9586 0,0000**
NPL Level -3,75626 0,0000**
OC Level -1,95796 0,0001**
INF Level -26,7426 0,0251*
Notes: ** Significant at α = 1%; *Significant at α = 10%
Source: E-View 8
Efficiency variables as in model 5 and 6 same result, that Indonesian banks supports
shows significant effect to ROA. This nega- efficiency hypothesis.
tive effect towards bank concentration has For the control variables only the varia-
proof the efficiency hypothesis of Indonesian ble size, GTPF and OC that has significant
Banks. In table 6, as viewed from model 1-8 consistency in all model Size has significant
shows that the level of concentration, Market negative effect towards ROA, while GTPF
share, and efficiency combined shows the and OC has significant positive effect to-
wards ROA.
310 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 299 – 317
Table 4
Chow and Hausman Test Result
Chow Prob. Test Hausman
Model F Cross section Chi-square Cross Probability Approach
section Test
Partial SCP and Efficiency Variables Test Result
Model 1 0,00000 0,00000 1,0000 Random Effect
Model 2 0,00000 0,00000 1,0000 Random Effect
Model 3 0,00000 0,00000 1,0000 Random Effect
Model 4 0,00000 0,00000 1,0000 Random Effect
Model 5 0,00000 0,00000 0,0010 Fixed Effect
Model 6 0,00000 0,00000 0,0001 Fixed Effect
Simultaneous SCP and Efficiency Variables Test Result
Model 1 0,00000 0,00000 1,0000 Random Effect
Model 2 0,00000 0,00000 1,0000 Random Effect
Model 3 0,00000 0,00000 1,0000 Random Effect
Model 4 0,00000 0,00000 1,0000 Random Effect
Model 5 0,00000 0,00000 1,0000 Random Effect
Model 6 0,00000 0,00000 1,0000 Random Effect
Model 7 0,00000 0,00000 1,0000 Random Effect
Model 8 0,00000 0,00000 1,0000 Random Effect
Notes: Significant if p-value < 5%
Source: E-View 8
Table 5
Partial SCP and Efficiency Variables Testing
Efficiency Variables
SCP Variables Testing Result
Testing Result
Variables
Model 1 Model 2 Model 3 Model 4 Model 5 Model 6
Intercept 2.563544** 4.825406** 1.863342** 3.389065** 0.699899** -0.031122
(3.601872) (7.362851) (2.736410) (4.866548) (12.47977) (-0.304594)
CR5TPF -0.025729**
(-2.602196)
CR5ASSET -0.048729**
(-5.296975)
HHITPF -0.000885
(-1.660711)
HHIASSET -0.001607**
(-2.843197)
MSTPF -0.042226** -0.000208**
(-2.642578) (-2.722949)
MSASSET -0.144673** -0.145418**
(-9.433273) (-9.437894)
EFOEOI -0.002022**
(-3.965450)
EFDEA 0.005812**
(5.423148)
LDR -0.000229 -0.000841 -0.000208 -0.000811 0.000267 -0.000587
(-0.223932) (-0.896319) (-0.202914) (-0.854326) (0.794771) (-1.589421)
SIZE -2.479961** -2.033587** -2.479775** -2.060722** -1.172472** -1.156185**
(-13.36080) (-11.54926) (-13.32909) (-11.57127) (-8.740804) (-8.644262)
GTPF 0.010341** 0.009285** 0.010397** 0.009533** 0.003605** 0.003910**
(5.607105) (5.503296) (5.623876) (-5.585970) (3.760797) (4.068989)
NPL 0.000110 0.000131 7.50E-05 -0.000260 -0.000260 0.000540
(0.073244) (0.095445) (0.049983) (-0.187255) (-0.526955) (1.022310)
OC 1.23E-07** 1.24E-07** 1.25E-07** 1.28E-07** 1.18E-07** 1.17E-07**
(27.69259) (30.36679) (28.40904) (31.55981) (56.28005) (56.37309)
INF 0.060365 0.042135 0.069950 0.062745 0.042265 0.048737
(1.529805) (1.159050) (1.741336) (1.703970) (1.370361) (1.603255)
Number of 900 900 900 900 900 900
obs
Prob > F 0,000000 0,000000 0,000000 0,000000 0,000000 0,000000
R-squared 0.539111 0.586648 0.536999 0.577582 0.918444 0.920268
Model Random Random Random Random Fixed Effect Fixed Effect
Effect Effect Effect Effect
Hypothesis Efficiency Efficiency Efficiency Efficiency Efficiency Efficiency
Hypothesis Hypothesis Hypothesis Hypothesis Hypothesis Hypothesis
Notes: ** Indicates the variable is significant at the level 0,01
* Indicates the variable is significant at the level 0,05
Source: E-View 8
312 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 299 – 317
Table 6
Simultaneous SCP and Efficiency Variables Testing
Variabe Model Model Model Model Model Model Model Model
l 1 2 3 4 5 6 7 8
Intercept 2.827377** 1.925555* 4.976082** 4.171501** 2.103785** 1.185996 3.493550** 2.562720**
(3.954809) (2.378291) (7.627832) 5.610383) (3.080132) (1.544350) (5.052448) (3.283707)
CR5TPF -0.025634** -0.022257*
(-2.595649) (-2.204699)
CR5ASSET -0.047656** -0.046007**
(-5.208553) (-4.900760)
HHITPF -0.000862 -0.000704
(-1.618894) (-1.302117)
HHIASSET -0.001503** -0.001405*
(-2.669620) (-2.443163)
MSTPF -0.049503** -0.046282** -0.050750** -0.047526**
(-3.446815) (-3.440463) (-3.534190) (-3.535651)
MSASSET -0.135440** -0.123308** -0.136507** -0.124608**
(-9.664406) (-9.202462) (-9.701992) (-9.270921)
EFOEOI -0.002597* -0.003506** -0.002579* -0.003528**
(-2.101359) (-3.095780) (-2.081592) (-3.074387)
EFDEA 0.005158 0.003850 0.005843* 0.005285
(1.725702) (1.399661) (1.963466) (1.905152)
LDR -0.000535 -0.000909 -0.001116 -0.001264 -0.000513 -0.000955 -0.001089 -0.001372
(-0.524514) (-0.863212) (-1.195867) (-1.304966) (-0.502364) (-0.905912) (-1.153826) (-1.401446)
SIZE -2.505626** -2.460367** -2.095104** -2.082321** -2.505183** -2.457561** -2.120878** -2.101093**
(-13.48389) (-13.24577) (-12.03261) (-11.89727) (-13.45012) (-13.20671) (-12.04153) (-11.87301)
GTPF 0.010223** 0.010371** 0.008993** 0.009251** 0.010282** 0.010429** 0.009241** 0.009497
(5.557660) (5.643739) (5.356506) (5.483439) (5.576154) (5.664424) (5.440878) (5.569247)
NPL 0.000240 0.000298 0.000390 0.000322 4.88E-05 0.000174 -7.24E-06 3.50E-05
(0.160042) (0.197937) (0.284669) (0.232276) (0.032548) (0.115369) (-0.005230) (0.024958)
OC 1.24E-07** 1.23E-07** 1.25E-07** 1.24E-07** 1.25E-07** 1.24E-07** 1.29E-07** 1.28E-07**
(27.80417) (27.72605) (30.78521) (30.47475) (28.51329) (28.40910) (31.96922) (31.63432)
INF 0.064451 0.066537 0.047565 0.047758 0.073718 0.074781 0.067419 0.068267
(1.633669) (1.682543) (1.314971) (1.307462) (1.835810) (1.861963) (1.840355) (1.850791)
Number of 900 900 900 900 900 900 900 900
obs
Prob > F 0,000000 0,000004 0,000000 0,000000 0,000000 0,000000 0,000000 0,000000
a b
180 7
6
160
5
140
4
120
3
100
2
80
1
60 0
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2009 2010 2011 2012 2013 2009 2010 2011 2012 2013
Figure 1
(a) OEOI level of all banks in Indonesia in January 2009 to December 2013;
(b) ROA level of all banks in Indonesia in January 2009 to December 2013.
December 2013 with an average of 83,93 rates shows a decline in accordance with the
percent. Although in January 2010 there was BI Rate reduction, but if we look at the
a significant increase in OEOI due to an difference between the BI rate and loan
increase in OEOI of state-owned banks. Bank interest rate, the loan interest rate does not
performance as measured by ROA increased follow the BI Rate decrease as Figure 2
from 2,69 percent in January 2009 to 3,08 shows:
percent in December 2013 with an average of High lending rates gave positive impact
2,97 percent. Significant improvement occur- for banks in Indonesia. Net Interest Margin
red in January 2011 at 3,70 percent due to the (NIM) of banks in Indonesia is the highest in
contribution of foreign banks’ performance, the ASEAN region. The fact is banks in
which reached 5,70 percent. Indonesia have low efficiency but highest
However, the efficiency of banks in NIM in the ASEAN region. In the last 5 years,
Indonesia is still lower when compared with NIM of banks in Indonesia has not changed,
the banking industry in ASEAN. ASEAN even though OEOI and BI Rate is decreasing
banking efficiency levels between 20-40 per- (Figure 3).
cent, while Indonesian banks on average of Average NIM of banks in Indonesia
83,93 percent. This means that if compared reached 5,58 percent compared with Philip-
with ASEAN banks, banks’ efficiency in pines at 3,3 percent, Thailand at 2,6 percent,
Indonesia is very low. The low efficiency has Malaysia at 2,3 percent, and Singapore at 1.5
resulted in high loan interest rate. Bank percent. This situation clearly illustrates
Indonesia has reduced the BI rate, but this those banks in Indonesia practice high
decrease was not followed by a decrease in interest rate to achieve significant profit
lending rates. In the last five years, lending margin.
314 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 299 – 317
a b
18 10
16
9
14
8
12
7
10
6
8
5
6
4 4
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2009 2010 2011 2012 2013 2009 2010 2011 2012 2013
Figure 2
(a) Comparison between BI Rate and Loan Interest Rate of All Banks in Indonesia,
January 2009 - December 2013;
(b) Comparison between BI Rate and the difference between the Interest Rate with BI
Rate of All Banks in Indonesia, January 2009 - December 2013.
a b
12
10
9 10
8
8
7
6
6
4
5
4 2
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2009 2010 2011 2012 2013 2009 2010 2011 2012 2013
Figure 3
(a) Comparison between NIM, the difference between the Interest Rate with BI Rate, BI
Rate, OEOI and ROA of all Banks in Indonesia, January 2009 - December 2013;
(b) Comparison between NIM, BI Rate, OEOI and ROA of All Banks in Indonesia,
January 2009 - December 2013.
Market Structure, Conduct and ... – Yudaruddin 315
a b
12
10
9 10
8
8
7
6
6
4
5
4 2
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2009 2010 2011 2012 2013 2009 2010 2011 2012 2013
Figure 3
(a) Comparison between NIM, the difference between the Interest Rate with BI Rate, BI
Rate, OEOI and ROA of all Banks in Indonesia, January 2009 - December 2013;
(b) Comparison between NIM, BI Rate, OEOI and ROA of All Banks in Indonesia,
January 2009 - December 2013.
Istiyanti
asis.family@gmail.com
Nurul Huda
Program Studi Kajian Timur Tengah dan Islam, Pasca Sarjana, Universitas Indonesia
ABSTRACT
Natural resources management of mineral and coal mining in Indonesia is considered very alarming. Arise various
problems due to the inability of the government to manage natural resources in question. One result is the low tax
state revenue (non-tax) from the field of mineral and coal mining natural resources. The cause of the low non-tax
revenues, among others, uncertainty calculation basis as part of the State obscurity impact the model of the
contract made between the government and the companies that carry out exploration and exploitation. Authors
conducted a study to formulate a solution model of contract that Shariah compliance in managing the natural
resources of mineral and coal mining in Indonesia by using the methodology Analytic Networking Process (ANP)
as well as with the help of software Super Decision. The results of this research is choice of Musharaka Mudaraba
models of contract in managing the natural resources of mineral and coal mining based on the principle of justice.
Key words: non-tax state revenues, natural resources, mineral and coal mining, contract, ANP
ABSTRAK
Pengelolaan SDA pertambangan mineral dan batubara di Indonesia dinilai sangat memprihatinkan.
Muncul berbagai masalah akibat ketidakmampuan Pemerintah dalam mengelola SDA dimaksud. Salah
satu akibatnya adalah rendahnya Penerimaan Negara Bukan Pajak (PNBP) dari bidang SDA
pertambangan mineral dan batubara. Penyebab dari rendahnya PNBP tersebut, antara lain ketidak-
jelasan penghitungan dasar bagian Negara sebagai dampak ketidakjelasan bentuk perikatan/akad
yang dilakukan antara Pemerintah dengan pihak perusahaan yang melakukan eksplorasi dan
eksploitasi. Penulis melakukan penelitian merumuskan solusi model perikatan sesuai syariah dalam
mengelola SDA pertambangan mineral dan batubara di Indonesia dengan menggunakan metodologi
Analytic Networking Process (ANP) serta dengan bantuan software Super Decision. Hasil penelitian
menunjukkan pilihan model perikatan/akad Mudharabah Musyarakah dalam mengelola SDA
pertambangan mineral dan batubara dengan alasan pada asas keadilan.
Kata kunci: PNBP, SDA, pertambangan mineral dan batubara, perikatan/akad, ANP
PENDAHULUAN
Indonesia merupakan salah satu negara kita berasumsi 21 miliar ton dihitung semua
yang memiliki sumber daya alam yang sebagai cadangan yang mineable jumlahnya
cukup besar, baik sumber daya yang tidak tidak sampai 2,5 persen. Potensi mineral dan
dapat terbaharui maupun yang dapat ter- batubara tersebar di berbagai kepulauan di
baharui. Sebagai contoh, sumber daya Indonesia.
batubara Indonesia sebesar 104 miliar ton Indonesia memiliki potensi ekonomi
dan cadangan 21 miliar ton. Itu angka yang yang cukup besar maka sejak lama sumber
“besar,” tapi dalam tingkat dunia masih daya mineral dan batubara telah menjadi
relatif kecil. Berdasarkan data BP Statistical andalan pembangunan ekonomi. (Kemen-
Review 2010, cadangan Indonesia hanya 0,5 terian Enegi dan SDM dalam Mineral and
persen dari cadangan dunia, sedangkan bila Coal Statistic, 2012).
318
Solusi Model Perikatan Pengelolaan SDA ... – Istiyanti, Huda 319
Berdasarkan waktu hidup yang di- Undang-undang No. 4 Tahun 2009 ten-
prediksi ekstraksi dari deposito emas yang tang Pertambangan Mineral dan Batubara,
ada di Indonesia, produksi emas tidak me- telah memberikan arah pengelolaan sumber
lebihi dalam tiga puluh tahun ke depan atau daya mineral. Undang-undang tersebut
tujuh puluh tahun setelah produksi Kontrak menegaskan bahwa pengelolaan sumber
Karya (KK) dimulai pada awal tahun 1970- daya mineral harus dikuasai oleh Negara
an, sehingga perlu aktivitas eksplorasi baru untuk memberi nilai tambah secara nyata
harus diciptakan kembali dengan iklim yang bagi perekonomian nasional dalam usaha
baru dari kebijakan investasi termasuk rezim mencapai kemakmuran dan kesejahteraan
fiskal dan regulasi yang mendukung. rakyat secara berkeadilan. (Abidin, 2014)
(Soelistijo, et al, 2014). Selain itu, dalam Undang-undang No. 4
Penerimaan Negara Bukan Pajak yang Tahun 2009 juga mengatur pengusahaan
berasal dari pertambangan mineral dan pertambangan mineral dan batubara antara
batubara hampir setiap tahunnya me- lain dalam bentuk kontrak (kontrak antara
ningkat. Penerimaan Negara Bukan Pajak pemerintah dengan pemegang modal asing –
(PNBP) khususnya sektor sumber daya alam Kontrak Karya) yang masih tetap berlaku
pertambangan mineral dan batubara untuk sampai dengan habis masa kontraknya.
tahun 2010 dan 2011 adalah sebesar Rp18,5 Salah satu yang diatur dalam kontrak di-
triliun dan Rp24,2 triliun. maksud adalah pasal kewajiban keuangan
Pasal 33 ayat 3 Undang–Undang Dasar perusahaan kepada Negara khususnya Pe-
1945, Bumi dan air dan kekayaan alam yang nerimaan Negara Bukan Pajak (PNBP) yang
terkandung di dalamnya dikuasai oleh wajib dibayar berupa iuran produksi/
negara dan dipergunakan untuk sebesar- royalty dan landrent.
besar kemakmuran rakyat, maka seyogianya Bentuk pengelolaan pertambangan mi-
kekayaan alam di Indonesia khususnya per- neral dan batubara dalam bentuk Kontrak
tambangan mineral dan batubara dikelola Karya merupakan model perikatan yang
dengan cara yang berkeadilan dan akun- mengambil jalan tengah antara model
tabel. “konsesi” pada zaman kolonial Belanda
(kontraktor asing mendapat hak penuh ter-
Tabel 1
Realisasi PNBP SDA Pertambangan Mineral dan Batubara
Dalam Juta Rp
hadap mineral dan tanah) dengan model dominan dalam kegiatan usaha pertambang-
“kontrak bagi hasil”. (Salim, 2007) an, sehingga memberikan kemudahan bagi
Saat ini, model pengelolaan pertamba- pemerintah dalam menetapkan suatu ke-
ngan mineral dan batubara berbentuk dua bijakan dalam kegiatan usaha pertambang-
model yaitu model kontrak dan model an. Namun kedudukan yang dominan
pemberikan Izin usaha Pertambangan. apabila tidak diikuti dengan aturan hukum
Jumlah investor pertambangan mineral dan yang jelas dan pelaksanaan yang konsisten
batubara dalam bentuk kontrak kerjasama dapat menimbulkan ketidakpastian hukum
berjumlah 111 kontrak, sedangkan jumlah yang pada gilirannya nanti dapat me-
investor pertambangan mineral dan batu- ningkatkan konflik pada pelaksanaan ke-
bara yang pengelolaannya diluar kontrak giatan usaha pertambangan. Akibatnya, sis-
(pemegang izin konsesi) sejumlah ±10.000 tem perizinan yang diharapkan dapat mem-
badan usaha. Walaupun jumlah investor berikan penguatan peran pemerintah, justru
pemilik kontrak kerjasama tidak sebanyak akan mengakibatkan menurunnya aktivitas
investor pemegang izin konsesi, namun pertambangan di Indonesia dan selanjutnya
kontribusinya ke Negara dalam bentuk mengurangi kontribusi sektor pertambang-
PNBP melebihi kontribusi 10.000 pe- an dalam meningkatkan perekonomian
megang izin konsesi pertambangan mineral bangsa. Hal ini tidak lagi sejalan dengan
dan batubara. tujuan pembaharuan Undang-undang Mi-
Banyaknya izin konsesi/izin usaha nerba (UU N. 4/2009) yang secara konsti-
pertambangan yang dikeluarkan Pemerintah tusional ditujukan untuk peningkatan ke-
merupakan pelaksanaan dari UU No. 4 sejahteraan rakyat. (Silalahi, 2009).
tahun 2009 tentang Minerba yang membuka Selain itu, Komisi Pemberantasan
ruang besar bagi pemerintah daerah dalam Korupsi (KPK) telah melakukan kajian Sis-
mengeluarkan IUP. Hal ini sangat rawan tem Pengelolaan Penerimaan Negara Bukan
dengan penyalahgunaan wewenang. Izin Pajak (PNBP) di sektor mineral dan batubara
Investasi pertambangan batubara dikeluar- (minerba) dan telah dipaparkan pada Ke-
kan begitu mudah, tentu dikawatirkan akan menterian ESDM dan pihak terkait pada
mengabaikan tuntutan perlindungan areal Agustus 2013. Salah satu temuan, adanya
pertanian dan konflik sosial yang disebab- celah terjadinya kerugian negara disebabkan
kan oleh kegiatan pertambangan yang se- tidak terpungutnya dengan optimal royalti
mata-mata berorientasi ekonomi (Risal, et al, 37 Kontrak Karya (KK) dan 74 Perjanjian
2013). Karya Pengusahaan Pertambangan Batubara
Kedudukan pemerintah yang lebih (PKP2B). (www.kpk.go.id , 2014).
13%
Izin Usaha Pertambangan
(IUP)
Gambar 1
Komposisi Kontribusi PNBP IUP dan pemegang kontrak Minerba
Sumber Data : APBN Tahun 2012 (diolah).
Solusi Model Perikatan Pengelolaan SDA ... – Istiyanti, Huda 321
Salah satu temuan tentang jenis tarif audit tim Optimalisasi Penerimaan Negara
PNBP yang berlaku terhadap mineral dan (OPN), yaitu sebesar 6,7 triliun rupiah (2003-
batubara yang berlaku pada KK lebih rendah 2011) akibat kurang bayar royalti, dan
dibandingkan tarif yang berlaku pada Izin potensi kerugian keuangan negara dari 198
Usaha Pertambangan (IUP) mineral. Dari perusahaan pertambangan batubara sebesar
temuan ini, Kementerian ESDM telah me- 1,224 miliar dolar AS (2010-2012) dan dari
nyepakati akan melakukan renegosiasi ten- 180 perusahaan pertambangan mineral se-
tang tarif royalti pada semua KK dan PKP2B besar 24,661 juta dolar AS (2011).
disesuaikan dengan PP Tarif dan jenis tarif Hasil kajian setidaknya menemukan
PNBP yang berlaku, serta menetapkan sang- permasalahan sistemik pada aspek regulasi,
si bagi KK dan PKP2B yang tidak kooperatif kelembagaan, dan ketatalaksanaan. Pada
dalam proses renegosiasi. aspek regulasi, ditemukan permasalahan be-
Dalam pasal 169 UU No. 4 Tahun 2009 rupa ketidaksinkronan substansi aturan UU
tentang Pertambangan Mineral dan Batu- No. 20 Tahun 1997 tentang PNBP dengan
bara telah dinyatakan dengan tegas bahwa sejumlah aturan perundangan lainnya.
ketentuan yang tercantum dalam pasal KK Sementara pada aspek kelembagaan, per-
dan PKP2B disesuaikan selambat-lambatnya masalahan di antaranya berupa keterbatasan
1 tahun sejak UU No. 4 Tahun 2009 di- struktur dan sumber daya manusia pe-
undangkan. Artinya, renegosiasi kontrak se- ngelola PNBP, khususnya pada Direktorat
mestinya sudah selesai tanggal 12 Januari PNBP Ditjen Anggaran Kemenkeu dan
2010. Subdit Penerimaan Negara Dit. Bina Pro-
Akibat berlarut-larutnya proses renego- gram Ditjen Minerba Kementerian ESDM
siasi, berdampak tidak terpungutnya pe- (www.kpk.go.id, 2014).
nerimaan negara, dan ini tentu saja merugi- Pasca diundangkannya Undang-un-
kan keuangan negara. KPK memperkirakan, dang No. 4 Tahun 2009, diatur antara lain
selisih penerimaan negara dari satu per- perubahan pengusahaan pertambangan
usahaan besar (KK) saja sebesar US$ 169,06 mineral dan batubara dalam bentuk kontrak
juta per tahun. Misalnya, PT. Freeport Indo- kepada bentuk izin. Perubahan paradigma
nesia (FI) sejak tahun 1967 sampai dengan hukum investasi pertambangan dari Kon-
sekarang menikmati tarif royalti emas se- trak Karya menjadi bentuk Izin usaha Per-
besar 1 persen dari harga jual per kg. Pada- tambangan Khusus (IUPK) menjadikan ne-
hal, di dalam peraturan pemerintah yang gara berkuasa atas pertambangan minerba.
berlaku, tarif royalti emas sudah meningkat Pergeseran paradigma ini diharapkan akan
menjadi 3,75 persen dari harga jual emas per dapat memberikan nilai tambah yang di-
kg. Dengan berlarut-larutnya penyesuaian ciptakan oleh sektor-sektor produktif seperti
kontrak oleh PT. FI, terjadi kerugian ke- pertambangan bagi peningkatan pendapat-
uangan negara sebesar 169 juta dolar AS an pada perekonomian nasional (Toruan,
setiap tahun dari yang semestinya menerima 2015). Namun kenyataanya perubahan ben-
330 juta dolar AS. Kenyataannya, negara tuk perikatan dari yang sebelumnya kontrak
hanya menerima 161 juta dolar AS. menjadi izin belum memperlihatkan pe-
Hal serupa juga terjadi pada PT. Vale rubahan pendapatan negara.
Indonesia yang tidak menyesuaikan tarif Selain permasalahan hasil kajian KPK,
royaltinya. Akibatnya, negara mengalami terdapat pula permasalahan divestasi saham
kerugian pendapatan royalti sebesar 65,838 perusahaan pemegang KK yang menjadi
juta dolar AS setiap tahunnya. Pemerintah berkepanjangan akibat ketidakjelasan Pe-
yang semestinya menerima 72 juta dolar AS merintah yaitu perebutan pembelian saham
dari royalti setiap tahun, hanya menerima antara Pemerintah Pusat dan Daerah seperti
1/12 dari yang seharusnya sebesar 6,162 juta dalam kasus divestasi saham PT. Newmont
dolar AS. Hasil kajian KPK juga menemukan Nusa Tenggara, sehingga Pemerintah di-
adanya kerugian keuangan negara dari hasil rasakan perlu lebih serius mengusahakan
322 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 318 – 339
dalam kategori kepemilikan umum ada- sangat dibutuhkan) bagi semua orang
lah benda-benda yang telah dinyatakan khususnya sebanyak empat hal berupa:
oleh Allah SWT memang diperuntukkan padang rumput, air, api dan garam (Al
bagi suatu komunitas masyarakat, ka- Qardhawi, 2004). Terkait dengan hal ini,
rena mereka masing-masing saling mem- Rasulullah SAW bersabda:
butuhkan, dan Allah SWT melarang
َِﻺ وَ اْﻟﻤَﺎءِ وَ اﻟﻨﱠﺎر
ِ َ ﻓِﻲ اْﻟﻜ:ٍاﻟﻨﱠﺎسُ ﺷُﺮَ ﻛَﺎ ُء ﻓِ ْﻲ ﺛَﻼَﺛَﺔ
benda tersebut dikuasai oleh seseorang
saja. Benda-benda dimaksud terdiri atas “Manusia berserikat dalam tiga hal : rumput, air
3 (tiga): (1) Fasilitas umum, (2) Barang dan api” (HR Ahmad dan Abu Daud)
tambang yang tidak terbatas, (3) Sumber- Abu Daud meriwayatkan:
daya alam yang sifat pembentukannya
menghalangi untuk dimiliki hanya oleh
individu secara perorangan.
Dasar nash atas hal tersebut di atas “Bahwa seorang laki-laki bertanya kepada
adalah: Rasulullah SAW: Wahai Nabi Allah, apakah
“Kaum muslim bersekutu (memiliki hak yang sesuatu yang tidak boleh dihalang-halangi?
sama) dalam tiga hal: air, padang dan api” Rasulullah menjawab, “Air”. Ia bertanya lagi:
(HR Abu Dawud). “Sesungguhnya ia “Wahai Nabi Allah, apakah sesuatu yang tidak
pernah meminta kepada Rasululloh SAW boleh dihalang-halangi?” Rasululloh menjawab,
untuk mengelola tambang garamnya. Lalu “Garam”. (HR Abu Daud).
Beliau memberikannya. Setelah ia pergi, ada Dari keempat benda yang disebutkan
seseorang dari majelis tersebut bertanya, Nabi SAW tersebut, dapat di qiyaskan
“Wahai Rasululloh, tahukah engkau, apa dengan barang-barang kekayaan alam yang
yang engkau berikan padanya? Sesungguh- dikenal saat ini. Qiyas merupakan salah satu
nya engkau telah memberikan sesuatu yang prinsip yang penting dan dalil yang mu’-
bagaikan air mengalir. Rasululloh Saw tabar (dipergunakan dalam penetapan hu-
kemudian bersabda, kalau begitu cabut kum Islam, mengizinkan selain yang empat
kembali tambang tersebut darinya.” (HR tersebut untuk ditetapkan, apabila terpenuhi
Tirmidzi). unsur dan sifatnya (Al Qardhawi, 2004).
3) Kepemilikan Negara (state property) Pendapat Qardhawi mengambil maz-
Milik Negara adalah harta yang merupa- hab Imam Malik. Menurut mazhab itu,
kan hak seluruh kaum Muslim, semen- segala yang keluar dari perut bumi seperti
tara pengelolaannya menjadi kewenang- minyak bumi dan batubara adalah menjadi
an khalifah. Allah SWT telah menjadikan milik Baitul Mal kaum muslimin, yakni milik
harta tertentu sebagai milik Negara dan pemerintah, karena kemaslahatan ummat
khalifah berhak untuk mengelolanya menuntut agar harta kekayaan ini menjadi
sesuai dengan pandangan dan ijtihadnya milik masyarakat umum bukan untuk
seperti harta fai’, kharaj, jizyah dan perorangan, sedangkan barang tambang
sebagainya. Sebab, syariah tidak pernah yang depositnya tergolong kecil atau sangat
menentukan sasaran dari harta yang terbatas dapat dimiliki oleh perseorangan
dikelola itu, sehingga, oleh karena itu, atau perserikatan, hal ini didasarkan kepada
zakat tidak termasuk milik Negara, hadits Nabi SAW yang mengizinkan kepada
melainkan milik ashnaf delapan yang Bilal bin Harith al-Muzani memiliki barang
telah ditentukan oleh syariah. Baitul mal tambang yang sudah ada dibagian Najd dan
hanya menjadi tempat penampungan Tihamah, hanya saja mereka wajib mem-
zakat agar bisa dikelola mengikuti bayar khumus (seperlima) dari yang di-
obyek-obyeknya. produksinya kepada bait al-mâl. (Sanrego
Penetapan aturan pemilikan bersama terkait dan Batun, 2009).
benda-benda yang bersifat dharuri (yang
Solusi Model Perikatan Pengelolaan SDA ... – Istiyanti, Huda 325
dalam hal ini, akad didefinisikan sebagai Asas Kebebasan Berkontrak (mabda’ hurriyah
pertemuan ijab yang dinyatakan oleh salah at-ta’aqud), Asas Perjanjian Itu Mengikat,
satu pihak dengan qabul dari pihak lain Asas Keseimbangan Prestasi, dan Asas Ke-
secara sah menurut syariat yang tampak pastian Hukum (Asas Pacta Sunt Servanda).
akibat hukumnya pada obyeknya. Dari Selain asas-asas perjanjian umum,
pengertian tersebut, dapat disimpulkan bah- pengelolaan SDA Pertambangan mineral
wa kontrak merupakan kesepakatan ber- dan batubara didasarkan pada asas-asas:
sama baik lisan, isyarat, maupun tulisan Tanggung Jawab Negara, Manfaat, Keadilan,
antara dua pihak atau lebih melalui ijab dan Keseimbangan, dan Keberlanjutan. (Mari-
qabul yang memiliki ikatan hukum bagi lang, 2011).
semua pihak yang terlibat untuk melaksana-
kan apa yang menjadi kesepakatan tersebut. Bentuk dan Jenis Akad Syariah yang
Digunakan dalam Kegiatan Usaha
Asas-asas Perikatan Berikut ini bentuk dan jenis akad syariah
Perikatan yang dibuat antar Pemerintah yang digunakan dalam kegiatan usaha
dan perusahaan pertambangan mineral dan (Dewi, 2004):
batubara dibuat didasarkan atas asas-asas 1) Pertukaran:
yang berlaku. Asas berasal dari bahasa Arab a. Sejenis, jenis akadnya adalah Sahrf dan
yaitu asasun yang berarti dasar, basis dan Barter
fondasi. Secara terminologi asas adalah b. Tidak sejenis:
dasar atau sesuatu yang menjadi tumpuan i. Jual beli, jenis akadnya adalah
berpikir atau berpendapat. Istilah lain yang Murabaha, Bay Salam, Bay Istisna.
memiliki arti sama dengan kata asas adalah ii. Sewa (Ijarah), jenis akadnya adalah
prinsip yaitu dasar atau kebenaran yang Ijarah, Ijarah wa iqtina.
menjadi pokok dasar berpikir, bertindak dan 2) Titipan, jenis akadnya adalah Wadiah.
sebagainya. (Yulianti, 2008) 3) Syarikat, jenis akadnya adalah Musya-
Asas-asas yang dimaksudkan adalah rakah dan Mudharabah.
(Supramono, 2012): Asas kebebasan ber- 4) Memberi kepercayaan, jenis akadnya
kontrak, Asas konsensualisme, Asas itikad adalah Kafalah, Dhamamah, Rahn, dan
baik, Asas kepribadian, Asas Pacta Sunt Hiwalah
Servanda, Asas keadilan, Asas kepatutan. 5) Memberi izin/tugas kerja, akadnya ada-
Definisi asas apabila dikaitkan dengan lah Wakalah, Jualah, Musaqah, Muzarah,
perjanjian dalam hukum perikatan syariah Mugharasah, Istisna.
adalah kebenaran yang dipergunakan se- 6) Penyelesaian sengketa, akadnya adalah
bagai tumpuan berpikir dan alasan pendapat Tahkim, Sulhu, I’qalah, Qismah.
tentang perjanjian terutama dalam penegak- 7) Perlindungan atas hak, akadnya adalah
an dan pelaksanaan hukum kontrak syariah. Ta’addi, Ghasb, Ihtikar, Hajr, Taflish, Isa,
Dalam hukum perikatan syariah terdapat Luqtah.
asas-asas perjanjian yang melandasi pe-
negakan dan pelaksanaannya. Asas-asas Bentuk Syarikat/Kemitraan
perjanjian dimaksud adalah: Asas Ilahiah Bentuk syarikat/kemitraan dalam me-
atau asas Tauhid, Asas Kebolehan (Mabda al- lakukan kegiatan usaha bisnis menggunakan
Ibahah), Asas Keadilan (Al ‘Adalah), Asas akad musyarakah dan mudharabah dengan
Persamaan atau Kesetaraan (Al Musawah), pola bagi hasil. Ciri utama pola bagi hasil
Asas Kejujuran dan Kebenaran (Ash Shidiq), adalah keuntungan dan kerugian ditang-
Asas Tertulis (Al Kitabah), Asas Itikad baik/ gung bersama baik pemilik dana maupun
Kepercayaan/amanah, Asas Kemanfaatan pengusaha. Beberapa prinsip dasar konsep
dan Kemaslahatan, Asas Konsensualisme bagi hasil yang dikemukakan Usmani dalam
atau Asas Kerelaan (mabda’ ar-rida’iyyah), Ascarya (2012) adalah sebagai berikut:
328 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 318 – 339
1) Bagi hasil tidak berarti meminjamkan suai proporsi penyertaan modal masing-
uang, tetapi merupakan partisipasi da- masing. Penyertaan modal dari para
lam usaha. Dalam hal musyarakah, mitra usaha dapat berupa uang atau
keikutsertaan asset dalam usaha hanya barang yang dapat dinilai sesuai harga
sebatas proporsi pembiayaan masing- pasar saat perjanjian. (Ascarya, 2012)
masing pihak. 2) Mudharabah
2) Investor atau pemilik dana harus ikut Mudharabah merupakan akad bagi hasil
menanggung resiko kerugian usaha ketika pemilik dana/modal (pemodal),
sebatas proporsi pembiayaannya biasa disebut shahibul mal/rabbul mal,
3) Para mitra usaha bebas menentukan, menyediakan modal (100 persen) kepada
dengan persetujuan bersama, rasio ke- pengusaha sebagai pengelola, biasa di-
untungan untuk masing-masing pihak, sebut mudharib, untuk melakukan akti-
yang dapat berbeda dari rasio pem- vitas produktif dengan syarat bahwa
biayaan yang disertakan keuntungan yang dihasilkan akan dibagi
4) Kerugian yang ditanggung oleh masing- diantara mereka menurut kesepakatan
masing pihak harus sama dengan yang ditentukan sebelumnya dalam akad
proporsi investasi mereka dan kerugian ditanggung sepenuhnya
oleh pemilik modal. Shahibul mal adalah
Terdapat model pola bagi hasil dalam pihak yang memiliki modal tetapi tidak
akad syarikat/kemitraan ini yaitu: revenue bisa berbisnis dan mudharib adalah pihak
sharing dan profit sharing. Pola bagi hasil yang pandai berbisnis tetapi tidak
tersebut didasarkan pada kesepakatan siapa memiliki modal. (Ascarya, 2012).
yang akan menanggung biaya. Bila yang
disepakati adalah biaya ditanggung oleh si Secara ringkas perbedaan akad musya-
pelaksana, maka hal ini adalah bagi pe- rakah dan mudharabah dapat dilihat pada
nerimaan (revenue sharing), sedangkan bila Tabel 2 berikut (Usmani dalam Ascarya,
yang disepakati adalah biaya ditanggung 2012): Terdapat perkembangan bentuk akad
oleh pemodal, maka hal ini adalah bagi berupa kombinasi musyarakah mudharabah.
untung (profit sharing). (Karim, 2007). Dalam perjanjian ini, pengelola akan men-
Berikut ini dijelaskan mengenai jenis dapatkan bagian nisbah bagi hasil dari
kemitraan musyarakah dan mudharabah: modal yang diinvestasikannya sebagai mitra
1) Musyarakah usaha (sharik) dalam musyarakah dan pada
Musyarakah merupakan akad bagi hasil saat yang bersamaan pengelola juga men-
ketika dua atau lebih pengusaha pemilik dapatkan bagian nisbah bagi hasil dari hasil
dana/modal bekerja sama sebagai mitra kerjanya sebagai pengelola (mudharib)
usaha, membiayai investasi usaha baru dalam mudharabah.
atau yang sudah berjalan. Mitra usaha
pemilik modal berhak ikut serta dalam Penelitian Sebelumnya
manajemen perusahaan, tetapi hal itu Penelitian terkait dengan jenis perikat-
tidak suatu keharusan. Para pihak dapat an/akad kontrak pertambangan mineral dan
membagi pekerjaan mengelola usaha batubara dengan bentuk profit sharing atau-
sesuai kesepakatan dan mereka juga pun revenue sharing di negara lain seperti di
dapat meminta gaji/upah untuk tenaga Filipina (Mendoza dan Canare, 2013) serta
dan keahlian yang mereka curahkan penelitian jenis kontrak di industri migas
untuk usaha tersebut. Proporsi keuntu- dan mineral (Likosky, 2007).
ngan dibagi di antara mereka menurut 1) Revenue Sharing in Mining: Insights from the
kesepakatan, sedangkan apabila terjadi Philippine Case (Mendoza, Canare, 201
kerugian akan ditanggung bersama se-
Solusi Model Perikatan Pengelolaan SDA ... – Istiyanti, Huda 329
Tabel 2
Perbedaan Musyarakah dan Mudharabah
No Uraian Musyarakah Mudharabah
(Kriteria Pembentuk Akad)
1 Sumber investasi Semua mitra usaha Shahibul mal
2 Partisipasi manajemen Semua mitra usaha Mudharib
3 Pembagian resiko Semua mitra usaha sebatas Shahibul mal
bagian investasinya
4 Kewajiban pemilik modal Tidak terbatas atau sebatas Sebatas modal
modal
5 Status kepemilikan asset Milik bersama semua mitra Milik Shahibul
usaha mal
6 Bentuk penyertaan Dana dan barang investasi Dana
Kesimpulan dari penelitian ini adalah ada manfaat setelah dikurangi biaya-biaya
tiga hal utama bagi para pembuat ke- yang terkait dengan pertambangan.
bijakan. Pertama, ditemukan tanda-tanda 2) Contracting and regulatory issues in the oil
bahwa industri pertambangan secara and gas and metallic minerals industries
keseluruhan tidak dapat cukup mem- (Likosky, 2007).
berikan kontribusi bagi pendapatan pe- Pada penelitian ini, digambarkan ben-
merintah. Kemungkinan alasan untuk ini tuk-bentuk kontrak migas dan mineral
meliputi bagian besar dari pertambangan berupa:
masih dapat menikmati fasilitas pajak, a. modern concessions
Kedua, analis dan peneliti harus berhati- Generasi baru dari kontrak konsesi
hati dalam menafsirkan data makro pada bertujuan untuk memenuhi nasional
bagi hasil karena heterogenitas data ting- pembangunan dan kesejahteraan tuju-
kat perusahaan. Skala tambang, tahapan an serta yang murni keuangan. Contoh
dalam siklus pertambangan, dan bahkan kontrak dengan model modern conces-
pemerintahan dan pelaksanaan hukum sion adalah antara Indonesia dan P.T.
dapat mempengaruhi pembagian pen- Stanvac Indonesia.
dapatan antara perusahaan tambang dan b. production-sharing agreements (PSAs)
pemerintah, Ketiga, penelitian di masa PSA berbeda dari konsesi dalam dua
akan datang bagi hasil dapat berguna hal utama. Pertama, PSA tidak mem-
diperluas setidaknya dua arah. (1) maka- berikan hak kepemilikan perusahaan
lah ini telah meneliti manfaat meng- atas sumber daya. Dengan demikian,
gunakan pendapatan pemerintah sebagai Pemerintah dapat mengambil peran
ukuran yang memungkinkan. Namun lebih besar dalam teknologi men-
manfaat yang diperoleh dari masyarakat transfer, mempersiapkan untuk balik
tidak hanya tercermin dalam pendapatan akhirnya lebih dari sumber daya untuk
pajak atau royalti pertambangan. Ini juga nya tangan. Kedua, tidak seperti kon-
termasuk dalam aspek seperti penciptaan sesi, yang memberikan hak perusaha-
lapangan kerja, dan investasi yang ber- an atas sumber daya untuk jangka
hubungan dengan masyarakat dan waktu tertentu, PSA memberikan ke-
tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) pada Perusahaan kepentingan dalam
proyek yang didukung oleh perusahaan- sumber daya yang terkait dengan ikut
perusahaan, (2) terkait dengan konsep menanggung sunk cost dan, tentu saja,
manfaat (benefit) dan lebih mencermin- untuk mendapatkan keuntungan. Ini
kan manfaat bersih (net benefit) yaitu mungkin berguna untuk Pemerintah
330 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 318 – 339
Gambar 2
Tahapan Penelitian ANP
Gambar 3
Hirarki Pembagian Cluster Menurut ANP
Solusi Model Perikatan Pengelolaan SDA ... – Istiyanti, Huda 333
A LT E R N AT I F P E R I K ATA N
1
0.5
0
N1 N2 N3 N4 N5 Rata-rata
N1 N2 N3 N4 N5 Rata-rata
Ijaroh 0.23697 0.22634 0.52376 0.10105 0.1460 0.24683
Mudharabah 0.09952 0.25424 0.14878 0.26222 0.4744 0.247828
Mudharabah Musyarakah 0.66351 0.51942 0.32746 0.63673 0.3796 0.505342
Gambar 4
Pilihan Narasumber atas Alternatif Perikatan dalam Mengelola Pertambangan Mineral
dan Batubara sesuai Syariah
Sumber : data primer diolah
K R I T E R I A P E M I L I H A N P E R I K ATA N
0.6
0.5
0.4 Bagian Negara
0.3
0.2 Biaya dan Kerugian
0.1 Keikutsertaan (Saham)
0
Modal
Gambar 5
Persepsi Narasumber atas Kriteria Pemilihan Model Perikatan
Sumber : data primer diolah
BAGIAN NEGARA
0.8 Manfaaat hasil tambang
(Ijaroh)
0.6
0.4
Profit Sharing (mudharabah)
0.2
0
Revenue/Profit Sharing dan
dividen (mudharabah
musyarakah)
Gambar 6
Persepsi Narasumber atas Bagian Negara yang menguntungkan
Sumber : data primer diolah
334 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 318 – 339
K R I T E R I A B I AYA D A N K E R U G I A N
0.8
0.7 Ditanggung Perusahaan saja
0.6 (ijaroh)
0.5
0.4 Ditanggung Bersama
0.3 Pemerintah dan Perusahaan
0.2 (mudharabah musyarakah)
0.1
0 Ditanggung Pemerintah saja
(mudharabah)
Gambar 7
Persepsi Narasumber atas Bentuk Penanggungan Biaya dan Kerugian yang
Menguntungkan
Sumber : data primer diolah
K R I T E R I A K E I K U T S E R TA A N ( S A H A M )
0.7 Pemerintah pemilik sebagian
0.6 saham perusahaan pihak ke 2
0.5 (mudharabah Musyarakah)
Pemerintah pemilik seluruh
0.4
saham perusahaan pihak ke 2
0.3 (mudharabah)
0.2 Pemerintah tidak memiliki
0.1 saham (ijaroh)
0
Pemerintah tidak memiliki
saham (mudharabah
Musyarakah)
Gambar 8
Persepsi Narasumber atas Bentuk Keikutsertaan (Saham) Pemerintah dalam
Perusahaan Pengelola Pertambangan Mineral dan Batubara
Sumber : data primer diolah
Rendahnya penerimaan dari sektor SDA dusen batubara. Pengelolaan SDA Per-
pertambangan mineral dan batubara men- tambangan mineral dan batubara yang
jadi kurang sesuai dengan tingginya laju kurang dalam hal pengawasan produksi dan
ekspor di bidang SDA Pertambangan ekspor serta ketidakkonsistenan dalam
Mineral dan Batubara. Berdasarkan data pengenaan tarif royalty telah melanggar
ekspor dan produsen tahun 2011, Indonesia konsep syariah yang menyatakan bahwa
merupakan negara pengekspor batubara SDA harus dikelola dengan benar dan jujur
terbesar, namun Indonesia berada pada serta dengan cara yang telah ditetapkan oleh
urutan kelima dunia sebagai negara pro- Al Quran dan As Sunnah.
336 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 318 – 339
KRITERIA MODAL
0.7
0.6 Modal Pemerintah adl SDA &
Modal Kerja, Eksploitasi oleh
0.5 pihak ke 2 (mudharabah)
0.4
0.3 Modal Pemerintah hanya SDA ,
0.2 Seluruh biaya Eksploitasi
0.1 ditanggung pihak ke 2 (Ijaroh)
0
Modal Pemerintah SDA & Modal
kerja bermitra dg pihak ke-2 atau
ke-3 (mudharabah Musyarakah)
Gambar 9
Persepsi Narasumber atas Bentuk Komposisi Modal Pemerintah dalam Perusahaan
Pengelola Pertambangan Mineral dan Batubara
Sumber : data primer diolah
dalam 6 tahun saham perusahaan asing akan
Pengelolaan mineral dan batubara didivestasikan hingga 20% dikuasai oleh
tersebut tidak sesuai dengan persyaratan modal nasional. Selanjutnya hingga tahun
pengelolaan dengan prinsip khalifah. kesepuluh modal nasional akan menguasai
Dalam konsep syariah, Negara/Pe- kepemilikan saham perusahaan pertamba-
merintah merupakan wakil Allah SWT yang ngan asing hingga 51%. Perubahan kebija-
diberikan amanah sebagai pengelola SDA kan ini jelas sangat signifikan. Kritik bahwa
pertambangan mineral dan batubara yang dunia pertambangan di Indonesia lebih
merupakan termasuk barang kepemilikan banyak dikuasai oleh perusahaan asing
umum (collective property), sehingga Peme- secara lambat laun akan dikuasai oleh modal
rintah, secara ideal pemilik 100% saham nasional. Walaupun demikian perlu juga
perusahaan pengelola SDA pertambangan dipastikan apakah masuknya modal nasio-
mineral dan batubara. Hal ini sesuai dengan nal sebagai pemegang saham mayoritas akan
pendapat Nabhani dan Qardhawi. Model memiliki pengaruh yang signifikan kepada
partisipasi Pemerintah dalam pengelolaan perekonomian nasional dan khususnya per-
SDA secara penuh sebagian besar dipraktik- ekonomian daerah pertambangan tersebut.
an di negara-negara wilayah Timur Tengah (Nalle, 2012).
sebagai negara penghasil SDA migas ter- Perikatan yang dilakukan antara Pe-
besar dan pemilik modal kerja yang besar merintah dan pihak pengusaha per-
pula (McPherson, 2010). Namun, faktanya tambangan secara syariah harus memenuhi
berdasarkan data dari International Mone- asas-asas perikatan yang antara lain ke-
tary Fund (IMF), dari beberapa negara peng- tauhidan, keadilan, manfaat dan lain-lain.
hasil mineral, Indonesia termasuk Negara Dengan telah dipenuhinya asas, rukun dan
yang tidak memiliki atau minim dalam syarat perikatan secara syariah, maka di-
partisipasinya (kepemilikan saham) di harapkan dampak masalah sebagaimana
bidang pertambangan mineral. dikemukakan sebelumnya antara lain bagian
Berdasarkan data minimnya partisi- Negara yang rendah menjadi berkurang.
pasi negara Indonesia di bidang per- Berikut ini bentuk-bentuk perikatan sesuai
tambangan, maka Pemerintah Indonesia kaidah syariah yang telah berlaku umum
mengeluarkan Peraturan Pemerintah No. 24 dalam pengelolaan SDA: Ijaroh, mudha-
Tahun 2012 yang antara lain mengatur rabah dan mudharabah Musyarakah.
Solusi Model Perikatan Pengelolaan SDA ... – Istiyanti, Huda 337
Ascarya, 2012. Akad dan Produk Bank Syariah, Mendosa, R. U dan Canare, A. Tristan. 2013.
PT Raja Grafindo Persada, Jakarta Revenue Sharing in Mining: Insights
Ascarya, 2013. Solution to Prevent Financial from the Philippine Case. Journal
Crisis in Islamic Economic Perspectives: Scientific Research Modern Economy 4:
ANP Approach. Proceedings of the 520-534.
International Symposium on the Analytic Mc Pherson, C. 2010. State Participation in
Hierarchy Process Natural Resource Sectors–Evolution, Issues
Chapra, M. U. 2000. Islam dan Tantangan and Outlook, Routledge Inter- nationel
Ekonomi. Gema Insani. Jakarta Monetary Fund, New York USA.
Dewi, G. 2004. Aspek-Aspek Hukum dalam Nalle, V. I. W. 2012. Hak Menguasai Negara
Perbankan dan Perasuransian Syariah di atas Mineral dan Batubara Pasca Ber -
Indonesia. Kencana Prenada Media lakunya Undang-undang Minerba.
Group, Jakarta Jurnal Konstitusi (9): 473–494.
Dewi, G. 2013. Hukum Perikatan Islam di Octavina. 2014. Formulasi Strategi Bisnis PT.
Indonesia. Kencana Prenada Media Bukit Aasam Tbk dalam rangka Me-
Group, Jakarta. ningkatkan Pangsa Pasar (Market
Djamil, F. 2012. Penerapan Hukum Perjanjian Share). E-Journal Fakultas Ilmu Adminis-
dalam Transaksi di Lembaga Keuangan trasi Universitas Brawijaya 9(2).
Syariah. Sinar Grafika, Jakarta Rajafi, A. 2013. Masa Depan Hukum Bisnis
Kementerian ESDM, Ditjen Mineral dan Islam di Indonesia, LKis Printing
Batubara. 2012. Indonesia, Mineral and Cemerlang, Yogyakarta.
Coal Statistic. Kementerian ESDM. Risal, S., Paranoan dan D. Suarta. 2013.
Jakarta. Analisis Dampak Kebijakan Pertambangan
Imran, M. 2015. Sistem Syuro’ dalam Terhadap Kehidupan Sosial Ekonomi
Penyelenggaraan Pemerintahan Islam. Masyarakat di Kelurahan Makroman.
Jurnal IUS Kajian Hukum dan Keadilan eJournal Administrative Reform 1(1): 117-
III(7): 129-138. 131.
Karim, A. A. 2007. Ekonomi Mikro Islam. PT Salim HS. 2007. Hukum Pertambangan di
RajaGrafindo Persada. Jakarta. Indonesia, PT Raja Grafindo Persada,
Kurnianingrum, T. P. 2012. Kajian Hukum Jakarta.
atas Divestasi Saham Bidang Pertambangan Saaty, T. L. 1999. Fundamentals of The
di Indonesia (Studi Kasus PT. Newmont Analytic Network Process. Proceedings of
Nusa Tenggara dan PT. Freeport Indonesia). the International Symposium on the
La Fua, J. 2014. Aktualisasi Pendidikan Islam Analytic Hierarchy Process.
dalam Pengelolaan Lingkungan Hidup Sanrego, Y. D. dan Batun, Rusdi. 2009.
menuju Kesalehan Ekologis. Jurnal Al- Pandangan Islam Terhadap Privatisasi
Ta’dib 7(1): 19-36 BUMN. Jurnal Ekonomi Islam La Riba III
Likosky, M. 2007. Contracting and Regula- (2): 131-149.
tory Issues in the Oil and Gas and Silalahi, D. dan Kristianto. 2011. Perizinan
Metallic Minerals Industries. Trans- dalam Kegiatan Pertambangan di Indonesia
nantional Corporations 18(1): 1-41 Pasca Undang-Undang Minerba No. 4
Mannan, M. A. 1997. Teori dan Praktek Tahun 2009. Law Review XI(1): 1-20.
Ekonomi Islam. PT. Dana Bhakti Prima Siregar, A. R. 2012. Analisis Pemetaan Per-
Yasa. Yogyakarta. tambangan Bauksit Di- tinjau dari Aksi
Marilang. 2011. Pengelolaan Sumber Daya Akuisisi oleh PT. Aneka Tambang. Jurnal
Alam Tambang. Al-Risalah 11: 1-12. Persaingan Usaha 7: 23-44.
Marilang. 2012. Keadilan antar Generasi Soelistijo, U W., B. Santoso, dan T. Suseno.
dalam Pengelolaan Sumber Daya Alam 2014. An Eye-Bird View of Facing
Tambang. Al Fikr 16: 1-15. Scarcity of Gold Mining in Indonesia.
Solusi Model Perikatan Pengelolaan SDA ... – Istiyanti, Huda 339
Journal of Applied Science And Research 1: Toruan, H. D. Lbn. 2015. Pergeseran Para-
11-29. digma Hukum Investasi Pertambang an.
Solihin, M. A. dan S. Rija. 2007. Pengelolaan Jurnal Rechts Vinding Media Pembinaan
Sumber Daya Alam Secara Terpadu Hukum Nasional 4: 255-277.
untuk Memperkuat Perekonomian Zen, A. N. A. dan Nurkholis. 2011. Analisis
Lokal. SoilREns 8: 782-793. Participacing Interest (PI) dalam Kon-
Supramono, G. 2012. Hukum Pertambangan trak Kerja Sama (KKS) Pemerintah
Mineral dan Batubara di Indonesia. Rineka Daerah dan Swasta. Jurnal Ilmiah
Cipta. Jakarta. Mahasiswa FEB Universitas Brawijaya
Suseno, T. 2013. Kontribusi Investasi Per- (2)1.
tambangan Batubara terhadap Produksi http://www.kpk.go.id/id/berita/siaran-
Domestik Regional Bruto Propinsi pers/1722-kpk-ingatkan-kementerian-
Papua Barat. Jurnal Teknologi Mineral dan esdm-terkait-renegosiasi-kontrak,
Batubara 9(3): 118-134. diunduh tanggal 4 Oktober 2014.
Timorita Y, R. 2008. Asas-Asas Perjanjian
(Akad) dalam Hukum Kontrak Syariah.
Jurnal Ekonomi Islam La-Riba II(1): 91-107.
Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan ISSN 1411 - 0393
Akreditasi No. 80/DIKTI/Kep/2012
Muhammad Khafid
muh_khafid@yahoo.com
Mulyaningsih
Universitas Negeri Semarang
PD. BPR Bank TGR Kabupaten Tegal
ABSTRACT
Sustainability report is a voluntary report to present corporate responsibility on social, economy, and
environment aspects. There are about 47.1% of the company's mining industry makes voluntary sustainability
reporting. The purpose of this study was to determine the effect of profitability, leverage, size of the company, the
board of directors, audit committee, and governance committee toward sustainability report publication. The
population of the study is the entire mining industry companies listed in Indonesia Stock Exchange from 2011
to 2013. Using purposive sampling technique, the study collected data from 17 companies. There are 51
annual reports as unit of analysis in 2011-2013. This study used logistics regression as an analysis method.
The results show that the variable profitability, firm size, and governance committee, contribute positively to the
publication of sustainability report. Leverage, the board of directors and audit committee does not affect the
sustainability report publication. Future research should pay attention to the quality of sustainability report
disclosure based on GRI guidelines. And then use a different measurements as a proxy of variables or consider
economic factors, such as exchange rate, interest rate, or the rate of inflation to produce better research.
ABSTRAK
Sustainability report adalah laporan sukarela untuk menyajikan laporan tanggung jawab perusahaan
aspek sosial, ekonomi, lingkungan. Tercatat ada sekitar 47,1% perusahaan industri pertambangan
yang membuat laporan keberlanjutan secara sukarela. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh profitabilitas, leverage, ukuran perusahaan, dewan direksi, komite audit, dan
governance committee terhadap publikasi sustainability report. Populasi penelitian ini adalah seluruh
perusahaan industri pertambangan terdaftar di Bursa Efek Indonesia 2011-2013. Teknik pengambilan
sampel dengan purposive sampling. Sampel yang masuk kriteria sebanyak 17 perusahaan. Unit analisis
sampel untuk tahun 2011-2013 sebanyak 51 annual report. Metode analisis data penelitian ini yaitu
regresi logistik. Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel profitabilitas, ukuran perusahaan, dan
governance committee, berperan positif terhadap publikasi sustainability report. Leverage, dewan direksi,
dan komite audit tidak berpengaruh terhadap publikasi sustainability report. Saran untuk penelitian
selanjutnya dengan memperhatikan kualitas isi pengungkapan dari publikasi sustainability report
sesuai pedoman GRI. Selain itu sebaiknya menggunakan pengukuran yang berbeda sebagai proksi
dari variabel atau mempertimbangkan faktor ekonomi, seperti perubahan kurs tingkat bunga, atau
tingkat inflasi untuk menghasilkan penelitian yang lebih baik.
nomi. Oleh karena itu, perusahaan di sam- rakat setempat secara luas untuk me-
ping menjalankan aktivitas untuk mem- ningkatkan kualitas hidupnya. Lebih lanjut,
peroleh laba atau keuntungan juga harus Aggarwal (2013) menyatakan bahwa “corpo-
memiliki tanggung jawab sosial untuk mem- rate sustainability means creating long-term
bantu memecahkan masalah-masalah sosial shareholder value by embracing opportunities
terkait di mana perusahaan itu berada. Hal and managing risk arising from social, environ-
itu karena masyarakat semakin menyadari mental and economic factors”. Berdasarkan
dampak sosial dan lingkungan menuntut pernyataan di atas, faktor sosial, lingkungan,
perusahaan agar berupaya mengatasinya. dan ekonomi merupakan faktor yang amat
Hampir 70% kerusakan lingkungan di diperhatikan pada konsep keberlangsungan
Indonesia disebabkan oleh perusahaan per- suatu perusahaan.
tambangan (Bangkapos.com, 28 September Isu lingkungan memang beberapa
2012). waktu terakhir ini terlihat begitu seksi.
Data mengenai menurunnya kualitas Sampai-sampai, sejumlah perusahaan yang
lingkungan menunjukkan sedikitnya aktivi- bisnisnya bersinggungan langsung dengan
tas sepuluh perusahaan pertambangan di- aspek lingkungan menamakan dirinya
duga telah merusak dan mencemari sungai- dengan gerakan menjaga kelestarian alam.
sungai di Kalimantan, Jawa Timur, Papua, Mereka mengemasnya melalui kegiatan
dan Sumatra Selatan. Lima di antaranya Corporate Social Responsibility (CSR). Ini kalau
adalah perusahaan tambang berskala rak- perusahaannya menyadari persoalan sosial
sasa (Kabar24.com, 28 Mei 2012). Beberapa dan lingkungan merupakan bagian tang-
kasus tersebut, mengindikasikan kurangnya gung jawab kelangsungan perusahaan di
kepedulian perusahaan terhadap lingkung- masa depan. Perkembangan pelaksana-
an, serta informasi mengenai tanggung an Corporate Social Responsibility (CSR)
jawab sosial perusahaan terhadap masya- tampaknya merupakan konsekwensi logis
rakat sekitar. Informasi mengenai dampak dari implementasi praktik Good Corporate
aktivitas ekonomi, sosial dan lingkungan Governance (GCG). Corporate Social Respon-
perusahaan dapat diungkapkan melalui sibility (CSR) yang dilakukan oleh per-
sustainability report sebagai laporan sukarela usahaan juga memberikan manfaat bagi
yang disajikan secara terpisah dari annual perusahaan berupa keberterimaan masya-
report. rakat sekitar terhadap perusahaan tersebut.
Sustainability report merupakan alat Hal ini senada dengan pernyataan Agustia
untuk memenuhi kewajiban perusahaan (2013) yang menyatakan bahwa dengan
yang melaporkan kinerjanya dalam tiga menerapkan CSR, diharapkan perusahaan
aspek yaitu sosial, ekonomi, dan lingkungan. akan memperoleh manfaat berupa legitimasi
Aggarwal (2013) mendefinisikan corporate sosial dan memaksimalkan kekuatan ke-
sustainability sebagai beriku: corporate uangannya dalam jangka panjang, sehingga
sustainable as the commitment of business to akan mempengaruhi nilai penjualan saham
contribute to sustainable economic development, perusahaan.
and to work with empolyees, their families, the Kegiatan Corporate Social Responsibility
local community and society at large to imporove (CSR) yang dilakukan oleh perusahaan di
their quality of life. Berdasarkan definisi sisi lain juga didukung oleh pemerintah
tersebut dapat dipahami bahwa corporate dengan diterbitkannya Undang-undang
sustainable merupakan komitmen perusaha- Nomor 40 Tahun 2007 tentang Perseroan
an untuk berkontribusi terhadap pe- Terbatas (PT) yang mengungkap berbagai
ngembangan tingkat ekonomi yang ber- ketentuan tentang pendirian PT. Pasal 74
kelanjutan, dan bekerja dengan karyawan Undang-undang Nomor 40 Tahun 2007
beserta keluarganya, komunitas dan masya- tentang Perseroan Terbatas (PT) membahas
342 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 340 – 359
tentang tanggung jawab sosial dan lingku- merintah, masyarakat, organisasi lingku-
ngan dengan tujuan mewujudkan pem- ngan, media massa, khususnya para inves-
bangunan ekonomi berkelanjutan guna tor dan kreditor (bank) karena investor
meningkatkan kualitas kehidupan dan maupun kreditor (bank) tidak mau me-
lingkungan yang bermanfaat bagi PT itu nanggung kerugian yang disebabkan oleh
sendiri, komunitas setempat dan masyarakat adanya kelalaian perusahaan tersebut ter-
pada umumnya (Adistira, 2012). hadap tanggung jawab sosial dan lingku-
Menurut UU No 40 Tahun 2007 tentang ngannya (Adistira, 2012).
Perseroan Terbatas, perusahaan harus Menurut National Center for Sustainabi-
melakukan tanggung jawab sosial sebagai lity Reporting/NCSR (2014), tercatat ada
bentuk pertanggungjawaban atas aktivitas sekitar 42 perusahaan yang membuat
perusahaan. Aktivitas tersebut juga perlu laporan keberlanjutan dengan mengacu
dilaporkan melalui laporan tanggung jawab pada standar pelaporan yang dikeluarkan
sosial yang disajikan dalam annual report, oleh the Global Reporting Initiative (GRI). Bila
atau perusahaan dapat menyajikan laporan dilihat berdasarkan sektor industri, pem-
tanggung jawabnya melalui sustainability buat laporan keberlanjutan oleh perusahaan
report sebagai laporan yang terpisah dari dari sektor tambang masih relatif kecil.
annual report. Masih banyak perusahaan tambang yang
The Global Reporting Initiative (GRI) tidak membuat laporan keberlanjutan,
yang berlokasi di Belanda dan pemegang padahal perusahaan dari sektor manu-
otoritas lain di dunia, berusaha me- faktur, jasa dan perbankan sudah mulai
ngembangkan “framework for sustainability membuat laporan keberlanjutan.
reporting”, dan versi terakhir dari pedoman Banyak hal harus dilakukan untuk
pelaporan yang telah dihasilkan dinamakan dapat mewujudkan pembangunan yang
G3 Guidelines (Dilling, 2009). Semakin me- bertanggung jawab terhadap lingkungan
ningkatnya jumlah organisasi-organisasi dan berkelanjutan. Perkembangan penge-
maupun perusahaan-perusahaan global tahuan dan teknologi tidak hanya dituntut
yang mengadopsi G3 Guidelines. Perusaha- untuk memberikan kontribusi terhadap
an-perusahaan yang telah menerbitkan pertumbuhan ekonomi, tetapi juga dapat
sustainability report berdasar G3 guidelines membantu dalam memecahkan masalah ter-
disyaratkan memenuhi tipe-tipe standar kait risiko dan ancaman keberlanjutan dari
pelaporan, yakni: profil organisasi, indi- hubungan sosial, lingkungan dan per-
kator kinerja, dan pendekatan manajemen ekonomian (GRI, 2006).
(GRI 2009B). Pengungkapan laporan keberlanjutan
Pengungkapan sustainability report me- (sustainability report) semakin mendapat
rupakan bentuk komitmen perusahaan perhatian dalam praktek bisnis global dan
dalam mempublikasikan laporan keber- menjadi salah satu kriteria dalam menilai
lanjutan perusahaan. Laporan ini memberi- tanggung jawab sosial suatu perusahaan.
kan informasi tentang pertanggungjawaban Para pemimpin perusahaan-perusahaan
perusahaan terhadap lingkungan dan so- dunia semakin menyadari bahwa peng-
sial. Laporan ini disusun berdasarkan ungkapan laporan yang lebih komprehensif
Pedoman Sustainability Report Global Report- (tidak hanya sekedar laporan keuangan)
ing Initiative (GRI). Sustainability report akan mendukung strategi perusahaan.
mempunyai standar pengungkapan yang Selain itu dapat menunjukkan komitmen
mencerminkan keseluruhan aktivitas sosial mereka terhadap sustainable development
perusahaan. Dalam hal ini, sustainability (CSR Quest dalam Dilling, 2009).
report berbeda dengan laporan keuangan. Publikasi sustainability report di Indo-
Melalui sustainability report, kinerja per- nesia dan beberapa negara lain masih
usahaan bisa langsung dinilai oleh pe- bersifat voluntary, artinya tidak ada aturan
Kontribusi Karakteristik Perusahaan Dan Corporate Governance... – Khafid, Mulyaningsih 343
yang mewajibkan seperti halnya pada Sustainability Report bagi perusahaan. Reddy
penerbitan financial reporting (Utama dalam dan Gordon (2010) yang melakukan pe-
Adistira, 2012). Di tengah sulitnya kondisi nelitian mengenai pengaruh publikasi
perekonomian, manajemen sebuah per- Sustainability Report terhadap kinerja ke-
usahaan mungkin akan memilih untuk uangan di New Zealand Stock Exchange (NZX)
mengesampingkan masalah keberlanjutan memperoleh hasil bahwa publikasi Sustain-
(sustainability). Semua upaya difokuskan ability Report berpengaruh secara signifikan
agar perusahaan dapat bertahan hidup terhadap kinerja keuangan perusahaan.
dalam kondisi pasar dimana permintaan Pratiwi dan Sumaryati (2014) menemukan
menurun dan biaya keuangan semakin bukti empiris bahwa pengungkapan sustain-
tinggi. Oleh karena itu, sustainability sebuah ability report mempengaruhi kinerja keuang-
perusahaan “tidak hanya‟ terbatas pada an perusahaan. Temuan ini setidaknya
memperhatikan dampak dari operasi per- memberikan bukti dan inspirasi bagi per-
usahaan terhadap lingkungan dan masya- usahaan. Walaupun di satu sisi publikasi
rakat. Sustainability harus menjadi bagian Sustainability Report merupakan voluntary,
integral dari perencanaan jangka pendek namun mengingat manfaat dari publikasi
dan perancangan strategi jangka panjang tersebut justru amat baik bagi perusahaan,
sebuah perusahaan. Krisis ekonomi global maka publikasi Sustainability Report menjadi
telah membuat masyarakat menjadi lebih satu hal yang perlu dipertimbangkan untuk
curiga terhadap perusahaan. Perusahaan- dilakukan oleh perusahaan. Sun et.al (2010)
perusahaan yang mengabaikan norma- meneliti pengaruh Corporate Environmental
norma sosial akan kehilangan niat baik dari Disclosure (CED) terhadap manajemen laba,
para konsumen, pekerja dan pihak regulator. serta dampak Corporate Governance terhadap
Terdapat beberapa penelitian yang mekanisme pengaruh antara Corporate
menguji faktor-faktor yang mempengaruhi Environmental Disclosure (CED) terhadap
publikasi Sustainability Report. Dilling (2009) manajemen laba (dengan menempatkan
menganalisis apakah terdapat perbedaan Corporate Governance sebagai variabel mode-
antara perusahaan yang mempublikasikan rating).
sustainabilty report dengan yang tidak, me- Tujuan penelitian ini adalah menguji
lalui karakteristik-karakteristik perusahaan. dan menganalisis pengaruh karakteristik
Karakteristik-karakteristik perusahaan da- perusahaan dan corporate governance ter-
lam penelitian Dilling (2009) adalah tipe hadap publikasi sustainability report pada
industri, kinerja keuangan, pertumbuhan perusahaan industri pertambangan. Karakte-
jangka panjang, struktur modal, corporate ristik perusahaan yang dimaksud dalam
governance, serta lokasi perusahaan-per- penelitian ini terdiri atas: profitabilitas,
usahaan didirikan. Selanjutnya, Yu Yi (2010) leverage, dan ukuran perusahaan, sedangkan
menguji pengaruh profitabilitas, ukuran corporate governance dalam penelitian ini
perusahaan, leverage, pertumbuhan, dan tipe dilihat dari pendekatan struktur yang terdiri
industri terhadap publikasi Sustainability atas: dewan direksi, komite audit, dan
Report di Hongkong. Hasil penelitian ter governance committee.
sebut menunjukkan ukuran perusahaan dan Pemilihan perusahaan industri per-
leverage berpengaruh terhadap publikasi tambangan sebagai obyek penelitian di-
sustainability report, sedangkan profitabilitas, dasari pemikiran bahwa perusahaan-per-
pertumbuhan, dan tipe industri berpe- usahaan pada industri pertambangan di
ngaruh positif terhadap publikasi Sustainabi- pandang dekat dan bersinggungan lang-
lity Report. sung dengan isu mengenai kerusakan
Beberapa penelitian lain mencoba me- lingkungan. Undang-Undang Nomor 40
nguji manfaat atau dampak dari publikasi Tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas
344 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 340 – 359
(UUPT) dalam Pasal 74 ayat (1) telah jelas sosial yang lebih besar di mana perusahaan
menyatakan bahwa perseroan yang men- merupakan dari sistem sosial tersebut.
jalankan kegiatan usaha di bidang dan/atau Ketika suatu perbedaan yang nyata atau
berkaitan dengan sumber daya alam wajib yang potensial ada antara kedua sistem nilai
melaksanakan tanggung jawab sosial dan tersebut, maka akan muncul ancaman ter-
lingkungan. Dengan demikian penetapan hadap legitimasi perusahaan (Mobus, 2005).
obyek penelitian bagi perusahaan-perusaha- Kondisi yang kongruen atau sejalan antara
an industri pertambangan menjadi amat sistem nilai perusahaan dan sistem nilai
relevan dengan ketentuan Pasal 74 ayat (1) sosial merupakan kondisi yang diharapkan.
Undang-Undang Nomor 40 Tahun 2007 Perbedaan yang terjadi ini antara nilai-
tersebut. nilai perusahaan dengan nilai-nilai sosial
masyarakat sering dinamakan ”legitimacy
TINJAUAN TEORETIS gap” dan dapat mempengaruhi kemampuan
Penelitian ini mendasarkan pada teori perusahaan untuk melanjutkan kegiatan
stakeholder, teori legitimasi, dan teori signal usahanya. Setiap perusahaan akan berupaya
sebagai dasar pemikiran teoretis dan sedapat mungkin untuk meminimalkan
pengembangan hipotesis penelitian. Teori legitimacy gap ini. Adapun cara atau media
stakeholder merupakan teori yang menjelas- yang efektif untuk mendapatkan legitimasi
kan bagaimana manajemen perusahaan dari masyarakat adalah dengan mem-
memenuhi atau mengelola harapan para publikasikan sustainability report yang me-
stakeholder. Teori stakeholder menekankan representatifkan tanggung jawab lingkung-
akuntabilitas organisasi jauh melebihi an dan sosial perusahaan.
kinerja keuangan atau ekonomi sederhana. Perusahaan menyadari bahwa persoalan
Teori ini menyatakan bahwa organisasi akan sosial dan lingkungan merupakan bagian
memilih secara sukarela mengungkapkan tanggung jawab kelangsungan perusahaan
informasi tentang kinerja lingkungan, sosial di masa depan. Legitimacy gap dalam jangka
dan intelektual mereka, melebihi dan di atas panjang akan menjadi ancaman bagi
permintaan wajibnya, untuk memenuhi keberlangsungan perusahaan. Di samping
ekspektasi sesungguhnya atau yang diakui itu, penyampaian sustainability report me-
oleh stakeholder (Deegan, 2004). rupakan konsekwensi logis dari implemen-
Para stakeholder membutuhkan berbagai tasi praktik Good Corporate Governance
informasi terkait dengan aktivitas perusaha- (GCG). Publikasi yang dilakukan oleh
an yang digunakan dalam pengambilan perusahaan juga memberikan manfaat bagi
keputusan. Oleh karena tumbuh kembang perusahaan berupa keberterimaan masya-
perusahaan bergantung pada dukungan dari rakat sekitar terhadap perusahaan tersebut.
para stakeholder-nya, maka perusahaan akan Dengan demikian, diharapkan perusahaan
berusaha untuk memberikan berbagai infor- akan memperoleh manfaat berupa legitimasi
masi yang bermanfaat bagi stakeholder dalam sosial dan memaksimalkan kekuatan ke-
mengambil keputusan. Publikasi sustain- uangannya dalam jangka panjang, sehingga
ability report yang bersifat sukarela me- akan mempengaruhi nilai penjualan saham
rupakan kebijakan suatu perusahaan untuk perusahaan (Agustia, 2013).
mengungkapkan informasi lebih transparan Connelly, et al. (2011) menyatakan bah-
mengenai aktivitas perusahaan terhadap wa teori signal menjelaskan perilaku ketika
dampak sosial, ekonomi dan lingkungannya. dua pihak (individu atau organisasi) me-
Lindblom (1995) dalam Gray et al. (1995) miliki akses terhadap informasi yang
menyatakan bahwa teori legitimasi merupa- berbeda. Di satu pihak, yaitu pengirim
kan suatu kondisi atau status yang ada (pemberi signal), harus memilih apa dan
ketika suatu sistem nilai perusahaan bagaimana mengkomunikasikan informasi
kongruen dengan sistem nilai dari sistem tersebut, dan pihak lain, yakni penerima,
Kontribusi Karakteristik Perusahaan Dan Corporate Governance... – Khafid, Mulyaningsih 345
Perusahaan yang memperoleh laba tinggi kepentingan, yang ingin memperoleh ke-
memiliki dana yang cukup untuk me- yakinan tentang bagaimana perusahaan
ngumpulkan, mengelompokkan, dan meng- memperoleh profit.
olah informasi menjadi lebih bermanfaat dan Berdasarkan pemikiran di atas, hipotesis
akan menyajikan pengungkapan informasi pertama penelitian ini dirumuskan sebagai
yang lebih komprehensif. Lebih lanjut berikut:
Rindawati dan Asyik (2014) menyatakan H1 : Profitabilitas berpengaruh positif
bahwa program CSR merupakan investasi terhadap publikasi Sustainability
bagi perusahaan demi menjaga pertumbuh- Report.
an dan keberlanjutan (sustainability) per-
Para pemangku kepentingan perusaha-
usahaan. Program CSR juga merupakan
an akan lebih percaya dan merasa lebih
komitmen perusahaan untuk berkontribusi
aman untuk memilih menginvestasikan
bagi pembangunan masyarakat dan ling-
dananya pada perusahaan-perusahaan yang
kungan. Namun demikian, temuan Rinda-
memiliki kondisi keuangan yang sehat dan
wati dan Asyik (2014) di atas berbeda baik. Perusahaan dengan komposisi hutang
dengan temuan Kurnianingsih (2013) yang yang lebih besar telah menanggung biaya
meneliti khusus perusahaan perbankan di modal yang tinggi sehingga harus melaku-
Indonesia. Kurnianingsih (2013) telah me-
kan penghematan dan mengurangi biaya-
nemukan bukti empiris bahwa profitabilitas
biaya (termasuk pengeluaran dalam rangka
yang diukur dengan ROA tidak berpe-
Corporate Social Responsibility dan pengeluar-
ngaruh secara signifikan terhadap CSR.
an untuk mengungkapkan laporan sosial
Dilling (2009) menyatakan bahwa per-
dan lingkungan). Hal ini dilakukan oleh
usahaan dengan kinerja keuangan yang
perusahaan agar tetap dapat mencapai target
semakin baik akan menyajikan sustainability
kinerja keuangan yang telah ditetapkan.
report yang lebih lengkap. Terdapat ke-
Perusahaan dengan komposisi hutang yang
terkaitan antara kinerja keuangan dan
lebih besar telah menanggung biaya modal
tindakan perusahaan untuk melakukan yang tinggi sehingga harus melakukan
sustainability report (Milne dan Gray, 2008; penghematan dan mengurangi biaya-biaya
Reddy dan Gordon, 2010; Agustina, 2012;
(termasuk pengeluaran dalam rangka Corpo-
Pratiwi, (2014). Lebih khusus, Idah (2013)
rate Social Responsibility dan pengeluaran
menemukan bukti empiris bahwa profita-
untuk mengungkapkan laporan sosial dan
bilitas berpengaruh positif terhadap peng-
lingkungan).
ungkapan sustainability report.
Hal ini dilakukan oleh perusahaan agar
Senada dengan temuan Idah (2013),
tetap dapat mencapai target kinerja ke-
Nasir, et al. (2014) menemukan bukti empiris
uangan yang telah ditetapkan. Di sisi lain,
bahwa Return on Aset (ROA) sebagai ukuran
proposisi Modigliani and Miller menyatakan
profitabilitas berpengaruh positif terhadap bahwa pembiayaan dengan hutang akan
pengungkapan sustainability report. Nasir et
menguntungkan perusahaan, karena per-
al. (2014) menggunakan perusahaan LQ45 usahaan bisa menghindari biaya modal
sebagai sampel penelitian.
saham dan dapat melakukan penghematan
Publikasi sustainability report ini dilaku-
pajak karena bunga hutang (Mondher, 2011;
kan dalam rangka pertanggungjawaban
Ahmeti and Prenaj, 2015). Namun demikian,
kepada para pemangku kepentingan untuk
beberapa temuan riset menyatakan bahwa
mempertahankan dukungan mereka dan
struktur modal memiliki implikasi penting
juga untuk memenuhi kebutuhan informasi
terhadap perilaku investasi. Investor merasa
mereka. Selain itu pengungkapan sustain-
aman melakukan investasi dengan struktur
ability report juga dapat digunakan sebagai modal dengan leverage yang lebih rendah
media komunikasi dengan para pemangku
348 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 340 – 359
(Frank and Goyal, 2009; Connors and Gao, akan mampu menjalin kerjasama dengan
2011). para kreditur dan menjaring investor mau-
Pengungkapan informasi sosial dan pun calon investor lebih luas dan beragam.
lingkungan dapat dilakukan perusahaan Di samping itu, perusahaan besar biasanya
salah satunya melalui pembuatan sustain- menjadi perhatian publik. Dalam kondisi
ability report. Informasi sosial lingkungan demikian perusahaan membutuhkan upaya
yang diberikan sebenarnya cenderung se- yang lebih besar untuk memperoleh legiti-
kedar digunakan sebagai bentuk respon dari masi para pemangku kepentingan dalam
perusahaan atas tekanan, baik dari peme- rangka menciptakan keselarasan nilai-nilai
rintah ataupun publik agar mengungkapkan sosial dari kegiatannya dengan norma
dampak dari aktivitas-aktivitas bisnis yang perilaku yang ada dalam masyarakat. Oleh
telah dilakukan perusahaan (Guthrie dan karena itu semakin besar perusahaan akan
Parker dalam Ghozali dan Chariri (2007). Di semakin berkepentingan untuk meng-
samping itu, hasil temuan empiris me- ungkap informasi yang lebih luas.
nyatakan bahwa leverage sebagai salah satu Pengungkapan yang luas ini dimaksud-
karakteristik perusahaan berpengaruh ter- kan untuk, antara lain: mendidik dan
hadap luas pengungkapan sustainability menginformasikan kepada para pemangku
report (Dilling, 2009; Said et al., 2009). kepentingan tentang tujuan atau maksud
Hasil penelitian Nasir, et al. (2014) organisasi untuk meningkatkan kinerjanya,
menemukan bukti empiris bahwa Debt to mengubah persepsi organisasi, tanpa meng-
Equity Ratio (DER) sebagai proksi/ukuran ubah kinerja aktual organisasi, mengalihkan
dari variabel leverage berpengaruh terhadap atau memanipulasi perhatian dari isu-isu
pengungkapan sustainability report. Nasir et penting ke isu-isu lain yang berhubungan,
al. (2014) menggunakan perusahaan LQ45 atau mengubah ekspektasi eksternal tentang
sebagai sampel penelitian. Berdasarkan kinerja organisasi. Hal-hal tersebut dilaku-
pemikiran di atas, hipotesis kedua penelitian kan dalam rangka menyelaraskan aktivitas
ini dirumuskan sebagai berikut: perusahaan dengan norma perilaku dalam
H2 : Leverage berpengaruh negatif terhadap sistem sosial masyarakat sebagai suatu
publikasi Sustainability Report. wujud legitimasi perusahaan (Dowling dan
Pfeffer dalam Ghozali dan Chariri (2007).
Ukuran perusahaan merupakan ukuran
Idah (2013) menemukan bukti empiris bah-
mengenai besar kecilnya perusahaan.
wa ukuran perusahaan berpengaruh positif
Rindawati dan Asyik (2014) menyatakan
terhadap pengungkapan sustainability report.
bahwa ukuran perusahaan merupakan salah
Namun demikian, hasil penelitian Idah
satu variabel penduga untuk menjelaskan
(2013) di atas berbeda dengan temuan
variabel pengungkapan informasi perusaha-
Kurnianingsih (2013) yang meneliti khusus
an. Lebih lanjut Rindawati dan Asyik (2014)
perusahaan perbankan di Indonesia dan
menyatakan bahwa ukuran perusahaan
penelitian Rindawati dan Asyik (2014).
dapat ditentukan dengan berbagai proksi/
Kurnianingsih (2013) serta Rindawati dan
ukuran seperti, jumlah karyawan, total aset,
Asyik (2014) telah menemukan bukti empiris
total penjualan, atau peringkat indeks.
bahwa ukuran perusahaan yang diukur
Semakin besar ukuran suatu perusaha-
dengan total aset tidak berpengaruh secara
an akan semakin luas para pemangku
signifikan terhadap CSR.
kepentingannya. Perusahaan yang lebih
Berdasarkan pemikiran di atas, hipotesis
besar umumnya memiliki kreditur yang
ketiga penelitian ini dirumuskan sebagai
lebih banyak dan investor yang lebih banyak
berikut:
(baik investor lokal maupun asing) di-
H3 : Ukuran Perusahaan berpengaruh
banding dengan perusahaan yang lebih
positif terhadap publikasi Sustain-
kecil. Ukuran perusahaan yang lebih besar
ability Report.
Kontribusi Karakteristik Perusahaan Dan Corporate Governance... – Khafid, Mulyaningsih 349
ping itu, komite audit sebagai salah satu Audit di bidang keuangan, dan (5) aktivitas
perwujudan Good Corporate Governance se- Komite Audit.
cara empiris dapat meningkatkan corporate Berdasarkan pemikiran di atas, hipotesis
environment disclosure (Mattingly, et al., 2009; ke-lima penelitian ini dirumuskan sebagai
Sun, et al., 2010). berikut:
Pada awalnya, keberadaan komite audit H5 : Komite Audit berpengaruh positif
memang fokus pada upaya mewujudkan terhadap publikasi Sustainability Re-
keandalan pelaporan keuangan. Keandalan port.
pelaporan keuangan perusahaan dipengaru- Variabel Komite Audit dalam penelitian ini
hi oleh independensi dan integritas proses diukur melalui frekuensi rapat Komite Audit
audit. Komite audit bertanggung jawab sebagai pengukuran aktivitas Komite Audit.
untuk merekomendasikan pemilihan audi- Upaya penciptaan Good Corporate Gover-
tor eksternal kepada dewan, menjamin nance dapat dilakukan dengan membentuk
kesehatan dan kualitas praktik pengendalian struktur governance committee yang kompe-
internal dan praktik akuntansi, serta me- ten. Undang-Undang Nomor 40 Tahun 2007
mantau independensi auditor eksternal dari tentang Perseroan Terbatas pasal 121 me-
tekanan manajemen perusahaan. Keberada- nyatakan bahwa dalam menjalankan tugas
an komite audit ini juga merupakan upaya pengawasan, Dewan Komisaris dapat mem-
monitoring dan meminimumkan informasi bentuk komite yang bertanggung jawab
asimetri di antara pihak manajemen dan kepada Dewan Komisaris. Beberapa komite
para pemangku kepentingan lainnya. Per- yang dapat dibentuk di antaranya adalah
kembangan tuntutan para pemangku ke- komite audit, komite remunerasi, komite
pentingan menjadikan peran komite audit nominasi, dan komite governance. Governance
dibutuhkan untuk menjamin keandalan committee adalah komite yang terdiri dari
semua informasi atas perusahaan yang di- beberapa anggota dewan direksi. Komite ini
butuhkan oleh para pemangku kepenting- dibentuk dalam rangka untuk menjawab
an. Oleh karena itu, komite audit dibentuk komitmen prinsip responsibilitas dalam
dewan komisaris untuk melakukan komuni- pencapaian Good Corporate Governance.
kasi formal antara dewan komisaris, manaje- Governance committee berfungsi sebagai
men, auditor eksternal, dan auditor internal. komite penunjang pelaksanaan Good Corpo-
Keberadaan komite audit diyakini dapat rate Governance yang dapat merekomendasi-
menciptakan kondisi yang memungkinkan kan pengungkapan tanggung jawab sosial
manajemen berkepentingan untuk mem- perusahaan melalui sustainability report
publikasikan sustainability report yang sangat (Brennan dan Solomon, 2008; Milne dan
dibutuhkan oleh stakeholder untuk mendapat Gray, 2008). Secara empiris, Idah (2013)
legitimasi dari masyarakat. menemukan bukti berdasarkan hasil pe-
Riset-riset tentang Komite Audit sebagai nelitian yang menyatakan bahwa Governance
struktur organisasi yang dibentuk dalam committee berpengaruh positif terhadap
implementasi Good Corporate Governance ber- pengungkapan sustainability report.
basis struktur telah mengalami per- Berdasarkan pemikiran di atas, hipo-
kembangan dalam hal pengukuran variabel tesis keenam penelitian ini dirumuskan
Komite Audit. Lin et.al. (2006) menyatakan sebagai berikut:
bahwa pengukuran variabel Komite Audit H6 : Keberadaan Governance Committee
dalam beberapa penelitian dapat dilihat dari: berpengaruh positif terhadap publi-
(1) keberadaan Komite Audit (dibentuk atau kasi Sustainability Report.
tidaknya struktur Komite Audit di sebuah Berdasarkan uraian di atas, maka model
perusahaan), (2) ukuran Komite Audit (jum- pengembangan empiris penelitian yang
lah keanggotaan Komite Audit), (3) inde- diajukan dalam peneliltian ini disajikan pada
pendensi Komite Audit, (4) keahlian Komite Gambar 1.
Kontribusi Karakteristik Perusahaan Dan Corporate Governance... – Khafid, Mulyaningsih 351
Profitabilitas
Karakteristik Ukuran
Perusahaan Perusahaan
Leverage
Publikasi
Sustainability
Report
Dewan Direksi
Governance
Committee
Gambar 1
Model Penelitian
Tabel 1
Variabel Penelitian
No Nama Variabel Definisi Operasional Cara Pengukuran
1 Profitabilitas Rasio yang mengukur kemampuan per- Diukur dengan ROA yang
usahaan untuk menghasilkan laba dihitung dengan rumus:
dalam upaya meningkatkan nilai EBIT/Total Aktiva
pemegang saham.
2 Leverage Kemampuan perusahaan untuk me- Diukur dengan DER yang
menuhi kewajiban keuangannya baik dihitung dengan rumus:
jangka pendek maupun jangka panjang Total hutang/Total Ekuitas
jika suatu perusahaan dilikuidasi.
3 Ukuran Ukuran yang dapat menggambarkan Diukur dengan total aset
perusahaan besar kecilnya suatu perusahaan
4 Dewan Direksi Dewan yang bertugas untuk menjalan- Diukur dengan frekuensi rapat
kan operasi perusahaan dewan direksi dalam satu
tahun
5 Komite Audit Komite yang ditunjuk oleh perusahaan Diukur dengan frekuensi rapat
sebagai penghubung antara dewan komite audit dalam satu tahun
direksi dan audit eksternal, internal
auditor serta anggota independen, yang
memiliki tugas untuk memberikan pe
ngawasan auditor, memastikan mana-
jemen melakukan tindakan korektif
yang tepat terhadap hukum dan
regulasi.
6 Governance Komite yang bertugas untuk me- Diukur dengan variabel
committee ngembangkan dan merekomendasi ke- dummy: 1 bagi perusahaan
pada dewan, pedoman dalam pelaksana- yang memiliki Governance
an dan etika corporate governance. committee; dan 0 bagi yang
tidak memiliki.
7 Publikasi Laporan yang memberikan informasi Diukur dengan variabel dum-
Sustainability tentang pertanggungjawaban my: 1 untuk perusahaan yang
Report perusahaan terhadap lingkungan dan melakukan publikasi sustain-
sosial. ability report dan 0 untuk
perusahaan tidak melakukan
publikasi
Tabel 2
Hasil Analisis Deskriptif
Std.
N Minimum Maximum Mean Deviation
ROA 51 -.17 .46 .0949 .13131
DER 51 -24.12 23.97 1.6120 5.50167
LNTA 51 12.84 28.10 19.2463 4.60857
DD 51 1.00 57.00 20.2745 15.49203
KA 51 3.00 57.00 14.4314 13.34954
Valid N (listwise) 51
-2LogL yaitu tanpa variabel hanya konstan 13.172 dengan probabilitas signifikansi 0.106
saja sebesar 70,524 setelah dimasukkan di atas 0.05 maka model dikatakan fit dan
enam variabel baru, maka nilai -2LogL model dapat diterima karena cocok dengan
turun menjadi 37.878 atau terjadi pe- data observasinya.
nurunan sebesar 32.646. Penurunan ini Uji hipotesis regresi logistik, diperoleh
signifikan atau tidak dapat dibandingkan persamaan regresi logistik sebagai berikut:
dengan df (selisih df dengan konstan saja Logit = 2.508 + 10.469 ROA - 0.087 DER
dan df dengan enam variabel independen). + 0.251 LNTA + 0.020 DD + 0.023 KA + 1.969
Df1 = (n-k) 51 dan df2 = 51-6 = 45, jadi selisih GC
df =51-45=6. Berdasarkan angka percentage Tabel 3 menginformasikan hasil uji
points of the t distribution dengan df = 6 signifikansi masing-masing variabel, dimana
didapat angka 2.447. Oleh karena 37.878 diperoleh hasil sebagai berikut: Variabel
lebih besar dari nilai tabel (2.447), maka profitabilitas yang diukur dengan return on
dapat dikatakan bahwa selisih penurunan assets (ROA) memiliki signifikansi sebesar
-2LogL signifikan. Hasil ini berarti pe- 0.020. Angka ini lebih kecil dari taraf signi-
nambahan variabel independen profita- fikansi 5% sehingga hipotesis pertama yang
bilitas, leverage, ukuran perusahaan, dewan berbunyi profitabilitas berpengaruh positif
direksi, komite audit, dan governanace terhadap publikasi Sustainability Report di-
committee kedalam model memperbaiki terima. Hal ini mendukung hasil penelitian
model. Pada analisis uji analisis uji yang dilakukan oleh Dilling (2009), Adistira
kelayakan model regresi, nilai statistic (2012) dan Idah (2013).
Hosmer and Lemeshow Goodness of Fit sebesar
Kontribusi Karakteristik Perusahaan Dan Corporate Governance... – Khafid, Mulyaningsih 355
Tabel 3
Hasil Pengujian Hipotesis Penelitian
lebih besar dari taraf signifikansi 5% sehing- an yang semakin besar memiliki tanggung
ga hipotesis kelima yang berbunyi komite jawab sosial yang lebih besar sehingga
audit berpengaruh positif terhadap publi- cenderung melakukan publikasi sustain-
kasi sustainability Report ditolak. Temuan ini ability report, (4) Variabel dewan direksi yang
senada dengan hasil penelitian yang di- dalam penelitian ini dilihat dengan indikator
lakukan oleh Dilling (2009), Luthfia (2012) jumlah rapat dewan direksi dalam satu
dan Idah (2013). Hal ini terjadi diindikasikan tahun tidak berpengaruh secara signi- fikan
karena komite audit dibentuk dengan tujuan terhadap tindakan melakukan publikasi
utama untuk meningkatkan kualitas laporan sustainability report, (5) Variabel komite audit
keuangan. Oleh karena itu, dalam setiap yang dalam penelitian ini dilihat dengan
pertemuannya komite audit lebih fokus indikator jumlah rapat komite audit dalam
hanya pada kualitas laporan keuangan dari satu tahun tidak berpengaruh secara signi-
pada sustainability report yang masih bersifat fikan terhadap tindakan melakukan publi-
voluntary. kasi sustainability report, (6) Variabel gover-
Variabel governance committee yang di- nance committee berpengaruh positif ter-
ukur dengan variabel dummy memiliki hadap publikasi sustainability report. Per-
signifikansi sebesar 0,042. Angka ini lebih usahaan yang memiliki governance committee
kecil dari taraf signifikansi 5% maka hipo- cenderung melakukan publikasi sustain-
tesis keenam diterima. Hal ini mendukung ability report dibandingkan dengan per-
hasil penelitian yang dilakukan oleh Dilling usahaan yang tidak memiliki governance
(2009), Luthfia (2012) dan Idah (2013). Dilling committee.
(2010) menyatakan bahwa keberadaan gover-
nance committee memilki hubungan dengan Saran
publikasi sustainability report suatu per- Berdasarkan temuan penelitian yang
usahaan. Governance committee dapat mem- disajikan secara ringkas dalam simpulan,
berikan rekomendasi berupa inisiatif untuk disarankan kepada peneliti selanjutnya yang
melakukan pengungkapan sosial lingkung- tertarik melakukan riset mengenai tema
an yang lebih dalam mewujudkan salah satu publikasi sustainability report untuk juga
prinsip good corporate governance yaitu trans- memperhatikan kualitas isi pengungkapan
parancy. Governance committee merekomen- dari publikasi sustainability report sesuai
dasikan pengungkapan tanggung jawab standar pelaporan keberlanjutan atau pedo-
sosial melalui sustainability report. man Global Reporting Initiatives (GRI). Pe-
nelitian ini hanya mengidentifikasi variabel
SIMPULAN DAN SARAN publikasi sustainability report secara dummy
Simpulan antara perusahaan yang melakukan publi-
Berdasarkan hasil penelitian, analisis kasi sustainability report dan yang tidak
dan pembahasan, disimpulkan beberapa hal melakukan publikasi publikasi sustainability
sebagai berikut: (1) Variabel profitabilitas report. Penelitian mengenai kualitas infor-
perusahaan berpengaruh positif terhadap masi publikasi sustainability report dapat
tindakan melakukan publikasi sustainability menjadi tema penelitian yang rasional untuk
report. Perusahaan dengan profitabilitas dilakukan. Selain itu penggunaa pengukur-
yang semakin tinggi cenderung melakukan an yang berbeda sebagai proksi dari variabel
publikasi sustainability report, (2) Variabel yang diteliti juga dapat menjadi alternatif
leverage tidak berpengaruh secara signifikan pengembangan penelitian di masa men-
terhadap tindakan melakukan publikasi datang.
sustainability report, (3) Variabel ukuran per- Secara empirik, keberadaan governance
usahaan berpe ngaruh positif terhadap committee yang signifikan mempengaruhi
tindakan melakukan publikasi sustainability publikasi sustainability report dapat menjadi
report. Perusahaan dengan ukuran perusaha- masukan bagi penentu kebijakan perusaha-
Kontribusi Karakteristik Perusahaan Dan Corporate Governance... – Khafid, Mulyaningsih 357
Nur Feriyanto
nurferiyanto@yahoo.com
Faculty of Economics, Islamic University of Indonesia
ABSTRAK
Tujuan penelitian ini yang pertama adalah mengetahui hubungan antara laju pertumbuhan PDRB dengan laju
pertumbuhan penyerapan tenaga kerja sektoral Provinsi DIY. Kedua, dengan menggunakan analisis Shift share
Esteban Marquillas membuktikan apakah telah terjadi transformasi struktural ekonomi di Provinsi DIY selama
tahun 2009-2014. Ketiga, mengetahui dampak pertumbuhan ekonomi sektoral Indonesia terhadap pertumbuhan
agregat PDRB Provinsi DIY. Hasil penelitian ini adalah: (1) Terdapat ada tiga kondisi melihat hubungan
antara laju pertumbuhan PDRB dengan laju pertumbuhan penyerapan tenaga kerja sektoral Provinsi DIY
yaitu anomali, regresif dan progresif. (2) Menggunakan analisis Shift share Esteban Marquillas menemukan
bahwa di wilayah DIY telah terjadi pergeseran struktur ekonomi dari Sektor Primer ke Sektor Sekunder dan
Tersier. (3) Dampak pertumbuhan ekonomi sektoral Indonesia mampu mengakibatkan pertumbuhan agregat
PDRB DIY sebesar Rp 539,53 miliar. Saran yang ditawarkan dari penelitian ini antara lain: (1) pengambilan
kebijakan oleh pemerintah terkait pembangunan harus memperhatikan hubungan antara pertumbuhan ekonomi
dan tingkat pengangguran. (2) pemerintah harus memperhatikan transformasi ekonomi dari sektor Primer
hingga Tersier, terutama untuk perencanaan pembangunan; dan (3) pemerintah harus memfokuskan
pembangunan ekonomi pada sektor-sektor perekonomian yang dominan di provinsi DIY.
Kata kunci: laju pertumbuhan PDRB, penyerapan tenaga kerja, transformasi struktural ekonomi,
ABSTRACT
The first aim of this study was to determine the relationship between the growth rate of GRDP and the
growth rate of sectors’ labor absorption in Special Region of Yogyakarta. The second objective was
using the Esteban Marquillas’ Shift-Share analysis to prove whether there has been a structural
transformation of the economy in Special Region of Yogyakarta during 2009-2014. The third aim was
to determine the impact of economic sectors’ growth in Indonesia on the growth of aggregate GRDP
in Special Region of Yogyakarta. Results of this study were: (1) There were three conditions used to
observe the relationship between the growth rate of GRDP and the growth rate of labor absorption in
Special Region of Yogyakarta namely anomalous, regressive, and progressive. (2) The use of Esteban
Marquillas’ Shift-Share analysis showed that in the area of Special Region of Yogyakarta there had
been a shift in the economic structure from the primary sector to the secondary and tertiary sectors. (3)
The economic sectors’ growth in Indonesia could lead to the growth of aggregate GRDP in Special
Region of Yogyakarta as much as 539.53 billion IDR. Suggestions offered by this research are as
follows: (1) policy making by the government related to development has to pay attention to the
relationship between economic growth and unemployment rate. (2) Government has to address the
economic transformation from primary to tertiary sectors, especially for development planning; and
(3) government needs to focus on economic development for the dominant sectors of economy in DIY
province.
Key words: growth rate of GRDP, labor absorption, structural transformation of economy.
360
Structural Transformation of Economy ... – Feriyanto 361
sectors (Xirinachs et al. 2014). This also agriculture sector from 2009 to 2014 fluctua-
occurs in provinces as part of a country’s ted yet tended to decline. In 2009, the
regions. World economists agree that the contribution of Agriculture Sector fell from
shift of economy simultaneously occurs as 15.38 percent to only 14.65 percent in 2012
the dominance of agriculture sector has and continued to decline to 14.16 percent in
been switched to industry sector (Ungor, 2014. Meanwhile, the sector of Trade, Hotel
2010). Indonesia has also experienced a and Restaurant became even more domi-
structural change in economy from the nant in contributing to the GRDP of DIY
dominance of Agriculture sector in the GDP Province. The Trade, Hotel and Restaurant
of Indonesia into the dominance of Industry sector accounted for 19.72 percent in 2009,
sector. turned into 20.09 percent, and rose again to
Based on the data from the Central 20.92 percent in 2014. Table 1 below illus-
Statistics Agency (BPS), in the Gross Regio- trates the detail of the Value and Contri-
nal Domestic Product (GRDP) of Special bution of economic sectors to the Gross
Region of Yogyakarta (here in after referred Regional Domestic Product (GRDP) of DIY
to as DIY Province or DIY), the role of Province from 2009 to 2014.
Table 1
Value and Contribution of Economic Sectors in GRDP at Current Prices of DIY Province
Year 2009-2014
ECONOMIC 2009 2010 2011 2012 2013 2014
SECTORS
1. Agriculture 6,366,771 6,644,695 7,373,852 8,355,326 8,861,281 9,503,754
15.38 14.56 14.24 14.65 13.91 14.16
2. Mining & 293,983 304,660 361,793 379,951 416,531 443,966
Quarrying
0.71 0.67 0.70 0.67 0.65 0.66
3. Processing Industry 5,528,856 6,396,639 7,434,020 7,609,337 8,771,188 8,893,791
13.35 14.02 14.36 13.34 13.77 13.25
4. Electricity, Gas, & 560,316 607,072 675,912 727,574 796,704 822,479
Water
1.35 1.33 1.31 1.28 1.25 1.23
5. Construction 4,431,411 4,833,423 5,580,599 6,186,322 6,908,381 7,272,557
10.70 10.59 10.78 10.85 10.85 10.83
6. Trade, Hotel & 8,165,613 9,008,181 10,246,578 11,457,201 13,152,524 14,041,853
Restaurant
19.72 19.74 19.79 20.09 20.65 20.92
7. Transportation & 3,809,094 4,119,970 4,572.928 4,903,522 5,400,530 5,786,459
Communication
9.20 9.03 8.83 8.60 8.48 8.62
8. Finance, Leasing, & 4,090,675 4,552,667 5,158,229 5,876,203 6,543,153 6,977,924
Business Services
9.88 9.98 9.96 10.30 10.27 10.40
9. Services 8,160,329 9,158,283 10,381,238 11,536,320 12,840,026 13,383,054
19.71 20.07 20.05 20.23 20.16 19.94
GRDP 41,407,04 45,625,589 51,785,150 57,031,755 63,690,318 67,125,837
9
100 100 100 100 100 100
Source: Website of Central Statistics Agency (BPS) of DIY
362 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 360 – 377
The sequence of economic sectors based GRDP of DIY Province. Judging from the
on their contributions to the GRDP of DIY ability of economic sectors to absorb labor
during 2009-2014 is trade, hotel and restau- (employment), Table 2 shows that during
rant sector; services sector; agriculture sec- 2009-2014 Agriculture, Forestry, and Fishe-
tor; processing industry sector; construction ries as well as Plantation became the largest
sector; finance, leasing and business services sectors in absorbing labor with percentages
sector; electricity, gas and water sector, as between 23.97 per- cent and 30.40 percent.
well as mining and quarrying sector respec- Despite a declining trend in every year, the
tively. Meanwhile, fundamental structural agriculture sector remained dominant
changes in a region may affect the changes compared to the other sectors. In fact, this
in the economy and income inequality in the sector was not the largest sector that
region (Dastidar, 2012). In general, a change contributed to GRDP of DIY Province
in a particular field will bring impact to a because it only ranked third; the largest
change in the others, and in this current contributing sector in GRDP of DIY
context, the most fundamental change is in Province was Trade, Hotel and Restaurant
the economic sectors, which can have an sector.
impact on the social sector, labor, and other This indicates that in DIY, the emplo-
sectors. The structural transformation of yees’ absorption is still facing problems,
economy that has occurred in DIY Province, because the agricultural, forestry, farming
characterized by the dominance of trade, and fishery sectors are not the sectors
hotel and restaurant sector, needs to receive requiring high education but only absorbing
more attention because an increase in the low educated workers with very little skill.
value of GRDP in trade, hotel and restau- On the other side, this condition also
rant sector should also be accompanied by indicated that the absorption of workers in
an increase in the labor absorption of the DIY is likely to absorb less productive
corresponding sectors. Based on the afore- workers than other sectors, since the contri-
mentioned background, this study was aim- butions of agricultural, forestry, farming
ed to analyze how the structural transfor- and fishery sectors to the regional GDP of
mation of economy would affect the labor DIY are relatively low compared to other
absorption in DIY. sectors. Meanwhile, the Trade, Hotel and
Restaurant sector ranked second in its
LABOR ABSORPTION IN DIY PRO- ability to absorb labor with percentages
VINCE between 24.02 percent and 26.70 percent.
Labor is the most important factor in a This sector tended to increase every year
company's organization similar to the spine and ranked first in contributing to GRDP of
of human body (Hong et al., 2012). Without DIY. The sector that ranked third in
labor, a company will not be able to run absorbing labor was Services sector with a
properly, but labor cannot be separated percentage between 17.69 percent and 19.93
from wages and incomes (Xhafa, 2014). percent. This sector ranked second in giving
Similarly, in a regional economy, the role of its contribution to GRDP of DIY. Consi-
labor is vital in mobilizing every sector of dering the above explanation, it can be
the region’s economy. In other words, each concluded that there has been disharmony
economic sector requires labor in order to between the ability to contribute to GRDP of
produce output in the form of income for DIY and the ability to absorb labor. The
each sector of the economy. The on-going transformation of sectors in GRDP was
industrialization process today should be deemed successful. However, in the context
able to absorb more labor. The following is of employment, there was a failure because
a detailed description of the labor absorp- the agriculture sector remained the highest
tion according to the economic sectors in in absorbing labor.
Structural Transformation of Economy ... – Feriyanto 363
Table 2
Number of Labor (People) and the Distribution
Per Economic Sector (%) in GRDP of DIY Province during 2009-2014
Economic Sectors 2009 2010 2011 2012 2013 2014* Average
1. Agriculture 570,574 539,703 431,07 531,84 531,559 497,030 523,124
30.10 30.40 23.97 27.82 28.18 25.41
2. Mining & Quarr- 20,617 15,758 16,711 16,42 14,463 16,822 17,433
ying; Electricity,
Gas & Water
1.09 0.89 0.93 0.86 0.77 0.86
3. Processing Industry 237,24 247,093 266,768 286,177 251,892 273,259 258,991
12.51 13.92 14.83 14.97 13.36 13.97
4. Construction 145,381 109,933 133,128 132,341 104,506 146,312 131,739
7.67 6.19 7.40 6.92 5.54 7.48
5. Trade, Hotel & 455,331 438,282 480,136 468,756 487,923 505,832 470,441
Restaurant
24.02 24.69 26.70 24.52 25.87 25.86
6. Ransportation & 82,639 67,368 68.2 62,587 65,684 68,853 72,042
Communication
4.36 3.80 3.79 3.27 3.48 3.52
7. Finance, Leasing 48,441 38,651 50,063 58,494 54,092 73,352 52,118
& Business
Services
2.56 2.18 2.78 3.06 2.87 3.75
8. Services 335,425 318,36 352,519 355,105 375,954 374,386 347,719
17.69 17.93 19.60 18.58 19.93 19.14
GRDP 1,895,648 1,775,148 1,798,595 1,911,720 1,886,071 1,956,040 1,873,632
100 100 100 100 100 100
Source: DIY in figures, and *BRS May 5, 2015 Central Statistics Agency (BPS) of DIY
GDP GROWTH RATE AND LABOR growth compared to the previous year. This
ABSORPTION increase of GDP is only possible if the
GDP is the total of added value economic activities in the country also
generated by the whole population in a experienced an improvement. The increase
country. Its growth rate can be a reference of economic activities also opens more
in measuring the country's economy since opportunities for business activities to
GDP measures the total goods and services further increase their output by adding the
produced by the economy (Chioma, 2009). absorption of workers to support the
While Umair and Ullah (2013) found there is increase of planned output. The increase of
no significant correlation between GDP and the produced output will be absorbed by
unemployment rate in Pakistan. As explain- the market since the economic growth has
ed earlier, theoretically, the increasing rate also been increased, this also indicates that
of economic growth in an economic sector consumption activities by the population
of a country will also increase the labor has also been increased, considering that the
absorption in the corresponding sector. largest percentage of GDP in several
Such condition is explained as follows, developing countries are through the
if the growth rate of economy in a country is private consumption.
higher, then it indicates that the GDP value In addition, the employment of entre-
in the country experience an increased preneurship sector has also contributed to
364 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 360 – 377
explained that for the areas which are (2014) in Hungary, Armah et al. (2014) in
classified as ‘strong’, are recommended to several countries in Africa, Diene (2014) in
strengthen their scientific positions and Senegal, Kedir (2014) in Ethiopia, Matotay
rational exploitation so that the character- (2014) in Tanzania and Reddy & Rampersad
istics of the areas are more visible. For the (2012) in South Africa.
areas in the ‘medium’ category still need to Indeed, most countries in Eastern and
conduct a preparation to perfect the Southern Asia experienced rapid economic
transformation. Meanwhile, for the areas in growth and structural transformation, but
the ‘weak’ category, are recommended to these were not balanced by an increase in
change their activities from passive transfor- the productivity of the corresponding sec-
mation to active transformation. tors (Freire, 2013). Countries in the region of
In Vietnam, too, the structural transfor- South Asia in the past decade is having a
mation of economy occurred in the import- rapid economic growth. From 2000-2010 in
export, investment, production and con- average the growth of economy in South
sumption sectors. Trinh in his research Asia is as high as 7.08% and higher than the
revealed that the contribution of TFP (Total average of the world’s economic growth.
Factor Productivity) to GDP of Vietnam However, the growth is not balanced by the
during 2006-2010 decreased by 10 percent structural transformation and advancement
compared with the previous 2000-2005 of production capacity. South Asia is
period (Trinh et al., 2012). populated with 24% world’s population, yet
This caused by the struggle faced by the it only produces 3% of world’s GDP.
small and medium enterprises in dealing Regarding to this, Freire (2013) recom-
with the high rate of the central bank. Other mends that structural transformation of the
obstacles faced by small and medium economy and the improvement of produc-
enterprises are including access to capitals, tion capacity in South Asia is soon to be
distribution of transportation, administra- created by doing product diversifications
tive procedure, and other extra expenses. and technological innovation. Goverments
Furthermore, the rate of tax in the country is in all the South Asia countries have to give
still the highest in the world, which is about assistance in succeeding the product diver-
25-27%, not to mention other expenses as sification as well as the innovation in
well as ‘hidden’ inflation tax. technology. Other recommendation is to
These factors are causing the business conduct a substitution in export and import
world in Vietnam to experience structural to create incentive to improve production
transformation, which put the country capacity. Hence, the structural transfor-
under pressure. As the implication, Bui mation of economy as well as improvement
Trinh gave several recommendation for of production capacity in South Asia can be
policies in his research, such as control by created, with support by other policies with
banking regarding the policy of funding wider scope.
distribution especially for those with high One that later became the focus of
interest rates. Government also should give structural transformation in Asia was the
a special attention to sectors such as real entrepreneurship sector, which was consi-
estate and other business. Aside from that, dered capable of directing economic
loval government and the authority should changes in both modern and traditional
begin to simplify the administrative of ways (Gries, 2010). This becomes a perfect
business process, and cut all the ‘hidden’ solution considering the structural transfor-
cost. mation of economy often leaves problems in
Several other studies have also found the capabilities of the existing employe-
the structural transformation of the countri- ment. Not all workers are ready to enter the
es they studied, among which are Zidek modern sectors of economy as a result from
366 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 360 – 377
said structural transformation of economy. and urban industry. Both of these strategic
Industrial sectors (especially manufacturing approaches need to be supported with
and banking) are not easy sectors for work- adequate physical resources and human
ers to move from the agriculturals. It is resources, qualified information technology
important for the workers to have special and institution, and accomodative coordi-
education and skill to enter such industrial nation and government’s policy.
sectors. For workers who are unable to join The approach was through a structural
the industrial sectors, usually hired in the transformation of economy in the traditional
informal sectors of economic activities agriculture sector in order to release the
which rely more on entrepreneurship and snare of economic stagnation and poverty
capabilities of the worker. (Kim and Ncube, 2014). Their research is
Gries (2010) added that to change the inspired by the condition of African coun-
economic structure from traditional to tries who mostly experienced economic
modern through entrepreneurship sector is stagnation and high rate of poverty. Econo-
able to conduct in a several ways such as: (1) mic stagnation in the African continent is
creating new job opportunities outside caused by the communal ownership or land
corporations; (2) absorbing workers from in rural areas, which makes a private
traditional sectors; (3) providing innovation ownership by farmers is very limited. While
and intermediation between production in fact the communal ownerships control
factors as well as output of the result from the majority of agricultures, this caused a
company production; (4) encouraging spe- vicious cycle with a number of concerns
cific specialization in each company; and (5) such as lack of investments, low producti-
improving productivity and welfare of the vity of land, income inequality among far-
workers in the traditional as well as modern mers, low quality of workers, and scarcity of
sectors. domestic savings to support industrial
Meanwhile, the countries in Africa development.
experienced economic stagnation in the first Therefore, the government need to do a
five decades, but it changed after entering policy reform in accordance with the
the new millennium. The failure at industri- recommendation by Kim and Ncube (2014)
alization strategy, economic deceleration in which are as follows: (1) pursuing a large
the agriculture sector, and rapid growth of scale of commercial agriculture improve-
population has drawn the attention of many ment policy package, (2) opening inter-
countries to conduct a structural transfor- national economy and trade, and (3) im-
mation of economy immediately. Badiane et proving agricultural sector development
al. (2012) consider that the focus of African with a basis of wide-range areas.
countries currently is to conduct a continu- One of the countries in Africa, such as
ing acceleration in the basic level of Nigeria also experienced the same thing,
improvement process, creating policies where the process of structural transfor-
regarding the improvement of the agri- mation of the economy is running very
cultural sector’s productivity, and a total slow. In the research, Naiya and Manap
revitalization in the modern industrial (2013) stated that despite being the country
sector. of research, Nigeria, the structural transfor-
In order to create a successful structural mation is considered very minimum, yet
transformation of economy, two strategic there is a long-term significant relationship
approaches are needed. First, by improving between structural transformation of econo-
a continuing productivity in the sector of my with poverty and income inequality.
agriculture as well as rural economy, and The process of structural transfor-
second, by doing a product diversification mation of economy in Nigeria has actually
with an added value on the service sector started in 1960s, yet was distracted by the
Structural Transformation of Economy ... – Feriyanto 367
rise of oil commodity which is turned into a is an important measure for economic acti-
leading sector and hence, ignoring the other vities. Therefore, it seemed that there was a
real sectors. The failure of the government discrepancy between structural transfor-
to manage the outcome of the oil commo- mation of economy and the economic
dity in supporting the process of structural growth of this country (Sassi, 2011).
transformation resulting in Nigeria to Up to this moment, the unemployment
become a country with a number of ‘para- rate is still used to measure the rate of labor
doxes’ one of which is ‘a rich country with absorption; in addition, it is also used as a
poor people’. benchmark for wasted human resources,
Another process of structural transfor- performance of labor market, and even for
mation in other European countries, such as the success and failure of economic policy
Hungary, as explained in the research by (Sylla, 2013).
Zidek (2014) that the main goal of transfor- The number of unemployment is calcu-
mation is to change the paradigm of econo- lated by the number of jobless individuals
my with the basis of centralistic toward the and are not currently looking for a job.
submission to the market. The process of While, the number of employment is mea-
transformation during the 1989-2004 period sured by the number of working individuals
is considered succeeding in achieving its despite only working for 1 hour per day,
goal, this can be seen from the whole econo- and also individuals looking for jobs.
mic structure that has changed. Aside from According to Sylla (2013), this type of calcu-
that, the GDP per capita has also doubled in lation is no longer relevant, the unemploy-
that period. The most obvious is that ment rate is not an important indicator for
Hungary has finally been accepted as a the economic performance if the workers
member of European Union in its final years only have low qualification.
of the successful process of the economic Sylla added that the most important
transformation. things in solving the problem of employ-
However, it does not mean that there ment are as follows: (i) how to create job
are no occuring problems, Zidek (2014) fields with employees that are not salary
mentioned that Hungary also face a pro- oriented; (ii) increase the productivity of the
blem of economic recession which recently existing job fields; (iii) and equality of
has destroyed the economy in Greece. employment absorption for countries with
Another problem is the debt of foreign large demographics.
currency which is increasing due to the The Indonesian Government has set
currency depreciation in the country. itself the target of economic policy towards
The problem caused by structural the welfare of the people through enhance-
transformation has also been experienced by ment of employment opportunities and
Russia. Anisimov (2014) in their research poverty reduction (Soeherman et al., 2014).
has stated that the process of structural There are eight development priorities
transformation in the country has caused a established by the government of Indonesia
few negative effects, such as shadow econo- to improve the welfare of Indonesian
my, corruption, and difficulties in bureau- people, such as (1) improvement of invest-
cracy. A few scholars considered this as a ment, export, and job opportunities; (2)
deviant phenomenon, because most coun- revitalization of agricultural farm, fishery,
tries with economic transformation has been forestry, and rural development; (3) accele-
successful yet it did not happen in Russia. ration of infrastructure development and
The structural transformation of econo- management of energy resources; (4) im-
my in the aforementioned countries should provement of education and health access;
potentially increase the demand for labor. (5) decreasing the rate of poverty; (6) fight
Meanwhile, the aggregate demand for labor against corruption and bureaucracy reform;
368 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 360 – 377
Table 3
GDP Growth Rate at Constant Prices and Employment per Economic Sector (%) in DIY Province
Year 2009-2014
ECONOMIC 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Average Note
SECTORS
GRDP WORK GRDP WORK GRDP WORK GRDP WORK GRDP WORK GRDP WORK GRDP WORK
1. Agriculture 2.85 1.87 -0.27 -5.41 -2.06 -20.13 4.19 23.38 0.69 -0.05 -1.37 -6.50 0.67 -1.14 anomaly
2. Mining And -0.13 -2.93** 0.88 - 11.96 6.05** 1.98 -1.74** 4.92 - 2.24 16.31** 3.64 -2.97** anomaly**
Quarrying 23.57** 11.92**
3. Electricity, Gas & 5.28 - 4.00 - 4.26 - 7.13 - 6.51 - 5.77 - 5.49 - anomaly**
Water
4. Processing -0.97 -5.30 7.00 4.15 6.79 7.96 -2.26 7.28 7.79 -11.98 4.09 8.48 3.74 1.77 regressive
Industry
5. Construction 5.40 -3.45 6.06 -24.38 7.23 21.10 5.97 -0.59 6.07 -21.03 5.74 40.00 6.08 1.94 regressive
6. Trade, Hotel, & 5.06 -0.33 5.33 -3.74 5.19 9.55 6.69 -2.37 6.20 4.09 6.29 3.67 5.79 1.81 regressive
Restaurant
7. Transportation & 8.68 -7.11 5.73 -18.48 8.00 1.24 6.21 -8.23 6.30 4.95 5.04 4.82 6.66 -3.80 anomaly
Communication
8. Finance, Leasing 8.69 16.08 6.35 -20.21 7.95 29.53 9.95 16.84 6.23 -7.53 8.73 35.61 7.98 11.72 progressive
& Business
Services
9. Services 4.60 4.08 6.44 -5.09 6.47 10.73 7.09 0.73 5.57 5.87 7.62 -0.42 6.30 2.65 regressive
GRDP 4.45 0.18 4.88 -6.36 5.17 1.32 5.32 6.29 5.41 -1.34 5.11 3.71
Source: DIY in figures; Central Statistics Agency (BPS) of DIY
Note: At Constant Prices 2000
** Electricity, gas and water sector was combined with mining and quarrying sector
Structural Transformation of Economy ... – Feriyanto 369
(7) increasing the internal resistance, Cij = Eij (rij – rin)= Competitive advantage
and (8) disaster mitigation. of sector i in special region of
In relation to GDP, Holm (2014) has Yogyakarta
conducted research in Denmark, where the Eij = GRDP of sector i in Yogyakarta spe-
result stated that the structural transfor- cial region in the initial year of
mation of a significant effect on the analysis
productivity of GDP, structural transfor- Eij.t = GRDP of sector i in special region of
mation occurred towards labor intensive Yogyakarta in the final year of
than capital intensive. Likewise, as hap- analysis
pened in Assam, India, Baruah et al. (2014) it Rin = (Ein.t – Ein)/Ein = growth rate of
is discovered that a structural transfor- sector i in the reference region
mation of the economy there occurred in the rij = (Eij.t – Eij)/Eij = growth rate of
fisheries sector. sector i in the analyzed special
region of Yogyakarta
RESEARCH METHODOLOGY rn = (En.t – En)/En = growth rate of the
The data in this study were secondary reference region
data consisting of the value and contri- Ein.t = GRDP of sector i in the reference
bution of various economic sectors in Indo- region in the final year of analysis
nesia's GDP and GRDP of DIY Province. Ein = GRDP of sector i in the reference
The data were taken during 2009 to 2014 region in the early initial of analysis
period published by the Central Statistics En.t = GRDP of the reference region in the
Agency (BPS) that were summarized in final year of analysis
Statistics of Indonesia Year 2011 and 2015, En = GRDP of the reference region in the
as well as DIY in Figures Year 2010-2015. early year of analysis
The tools for analysis were the classic
shift-share analysis and Esteban Marquil- The shift-share equation for sector i in
las’s shift-share analysis as well as LQ the analyzed area (j) is:
analysis. The classic shift-share analysis was Dij = Eij.rn + Eij (rin – rn) + Eij (rij –rin)
used to analyze and determine the shift and To determine the level of economic
role of economy in the region (Ma’mun and specialization in an area the Esteban Mar
Irwansyah, 2013): quillas’ Shift-Share (SS-EM) is used. To
Dij = Nij + Mij + Cij determine the allocation effect, the follow-
Description: ing formula can be used:
Dij = Eij.t – Eij = Changes in the regional Aij = (Eij – E*ij) (rij – rin)
variable of sector i in special region Description:
of Yogyakarta (Eij – E*ij) : level of specialization of sector
Nij = Eij. Rn = Changes in the GRDP of i in special region of Yogya-
sector/sub-sector i in special region karta
of Yogyakarta caused by the influen- (rij – rin) : level of competitive advantage
ce of the reference region's economic of sector i in special region of
growth (larger region) Yogyakarta
Mij = Eij (rin – rn) = Mixed industry of The equation means that if a region has
sector i in special region of Yogya- a specialization in certain sectors, these
karta/Changes in the GRDP of sectors will certainly benefit from a better
sector i in special region of Yogya- competitive advantage. From Esteban Mar-
karta caused by the influence of the quillas’ modification of shift-share analysis,
reference region's economic growth the following formula is found (Ma’mun
(larger region) and Irwansyah, 2013):
370 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 360 – 377
Dij = Eij (rn) + Eij (rin – rn) + Eij (rij – rin) + The possibilities that will occur due to
(Eij – E*ij) (rij – rin) the allocation effect are illustrated in Table 4
below:
Table 4
Esteban Marquillas’ Shift-Share Analysis
Table 5
Components of Economic Growth in DIY Province for 2009 dan 2014
Billion IDR Percent
Effect of Effect Differential Shift (DS) Total Contribution of
National of Cij Increase Economic Sector to the Total
ECONOMIC
Eco- Indus- Competi- Speciali- in Increase in GRDP
SECTORS
nomic trial tive zation GRDP
Growth Mix Advantage (Aij) (Dij)
(Nij) (Mij) (Cij')
1. Agriculture, Animal 986.73 -545.87 -636.64 -160.44 -356.23 -8.73 Primary -
Husbandry,Forestry sector 13.78
& Fisheries
2. Mining & 37.58 -34.78 20.95 -229.65 -205.9 -5.05
Quarrying
3. Processing Industry 707.20 -88.66 -125.91 127.28 619.91 15.20 Secondary 29.38
4. Electrocity, Gas & 50.27 -4.95 0.04 0.01 45.37 1.11 sector
Water
5. Construction 521.09 93.38 -61.53 -20.22 532.73 13.06
6. Trade, Hotel & 1,127.43 365.32 -368.64 -68.12 1,055.99 25.89 Tertiary 84.41
Restaurant sector
7. Transportation & 576.59 685.60 -645.13 -108.72 508.35 12.47
Communication
8. Finance, Leasing & 515.59 82.62 151.18 -1.80 747.58 18.33
Business Services
9. Services 912.48 -13.13 160.64 70.43 1,130.42 27.72
Total 5,434.97 539.53 -1,505.05 -391.23 4,078.21 100.00
Source: Central Statistics Agency (BPS), processed
aggregate GRDP of DIY Province by IDR IDR. This condition indicates that the 133.27
539,530,000, the effect of competitive advan- percent increase in GRDP of DIY Province
tage giving a negative growth of aggregate was caused by the aggregate economic
economy of Yogyakarta special region as growth in Indonesia, which was the external
much as IDR 1,505,050,000, as well as the factor of DIY Province. By sectors, the
influence of economic specialization in DIY influence of the Indonesian economy was
Province, which could give a negative evident in several sectors, such as Proces-
growth of IDR 391,230,000. sing Industry Sector (114.08 percent),
The position of province as a forming Transportation and Communication Sector
part of the national territory makes the (113.42 percent), Electricity, Gas and Water
policy made by the central government Sector (110.82 percent), and Trade, Hotel
affect the regional economy (province) as and Restaurant Sector (106.76 percent).
well either directly or indirectly. The deve- The influence of the national economy
lopment of Indonesia's economy as indica- in some sectors was due to the policy from
ted by the rate of economic growth will outside DIY Province, such as the central
affect the economic development in DIY government policy to provide assistance to
Province. the industry sector as well as a variety of
The following Table 6 shows the assistance from the central government to
performance of the Indonesian economy the local government (DIY Province). In
that proved to have a major contribution to addition, the Indonesian economy that
the economic performance of Yogyakarta tends to improve in recent years has
special region. In reality, this external contributed greatly to the increase in GRDP
growth has resulted in increased GRDP of of DIY.
DIY Province as much as 5434.966 billion
372 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 360 – 377
Table 6
Effect of Indonesia's Economic Growth on the Increase in GRDP of DIY Province
In 2009 and 2014
Billion IDR Percent
Effect of National Total Increase Influence of
ECONOMIC SECTORS
Economic Growth in GRDP External Factors
Nij Dij
1. Agriculture, Animal 986.7261 -356.225435 -276.995
Husbandry, Forestry, and
Fisheries
2. Mining and Quarrying 37.58378 -205.895984 -18.2538
3. Processing Industry 707.1974 619.906224 114.0814
4. Electricity, Gas and Water 50.27468 45.3665141 110.8189
5. Construction 521.0934 532.726601 97.81629
6. Trade, Hotel and Restaurant 1,127.426 1,055.9887 106.7649
7. Transportation and 576.5893 508.346172 113.4245
Communication
8. Finance, Leasing and 515.5921 747.58415 68.96777
Business Services
9. Services 912.4834 1,130.41736 80.72093
Total 5,434.966 4,078.2143 133.2683
Source: Central Statistics Agency (BPS), processed
Effect of Indonesia’s Industrial Mix on the billion), Mining and Quarrying sector (Rp
Economy of DIY 34.78 billion), Processing Industry sector
The effect of industrial mix or the (Rp 88.66 billion), Electricity, Gas and Water
structure of economic growth in Indonesia sector (USD, 4.95 billion) and Services sector
could increase GRDP of DIY. This effect (Rp 13.13 billion). The advantage of SS-EM
occurred because the Indonesian industry is that it is capable of detecting the econo-
greatly affected the growth of GRDP of DIY. mic sectors that have a competitive advan-
In Table 7, it can be seen that the effect tage and specialization in an area. An
of industrial mix has caused GRDP of DIY economic sector is considered to have a
Province to increase by Rp 539.53 billion. competitive advantage as well as speciali-
The rise in GRDP of DIY Province shows zation at once when its growth and role are
that the structure of the national economic better than the growth and role of the same
growth could boost the economy of DIY sector in the national economy.
Province as much as 13.23 percent. The Table 8 shows that some economic
economic sectors in DIY Province that sectors had both a competitive advantage
obtained a positive impact from Indonesia’s and specialization in DIY Province. The
industrial mix were Transportation and sectors that had a competitive advantage
Communication sector (Rp 685.60 billion), were Mining and Quarrying sector, Electri-
Trade, Hotel and Restaurant sector (Rp city, Gas, and Water sector, Finance, Leasing
365.32 billion), Construction sector (Rp 93.38 and Business Services sector, and Services
billion) and Finance, Leasing and Business sector. Meanwhile, the sectors with speciali-
Services sector (Rp 82.62 billion). zation were Agriculture, Animal Husban-
Then, the sectors that received a dry, Forestry and Fisheries sector, Electri-
negative effect from the national industrial city, Gas, and Water sector, Construction
mix were Agriculture, Animal Husbandry, sector, and Services sector.
Forestry and Fisheries sector (Rp 545.87
Structural Transformation of Economy ... – Feriyanto 373
Then, the sectors that had both a were Electricity, Gas, and Water sector as
competitive advantage and specialization well as Services sector.
Table 7
Impact of the Growth of National Economic Sectors
On the Increase in GRDP of DIY in 2009 and 2014
Billion IDR Percent
Effect of Total Increase in Effect of External
ECONOMIC SECTORS
Industrial Mix GRDP (Dij) Factors
(Mij)
1. Agriculture, Animal -545.87 -356.225435 153.2373
Husbandry, Forestry,
and Fisheries
2. Mining and Quarrying -34.7848 -205.895984 16.89434
3. Processing Industry -88.6585 619.906224 -14.3019
4. Electricity, Gas and -4.95386 45.3665141 -10.9196
Water
5. Construction 93.38413 532.726601 17.52947
6. Trade, Hotel and 365.3203 1,055.9887 34.5951
Restaurant
7. Transportation and 685.6041 508.346172 134.8695
Communication
8. Finance, Leasing and 82.615 747.58415 11.05093
Business Services
9. Services -13.1279 1,130.41736 -1.16133
Total 539.5282 4,078.2143 13.22952
Source: Central Statistic Agency (BPS), processed
Table 8
Identification of Competitive Advantage
And Specialization in the Economy of DIY Province in 2009 and 2014
ECONOMIC SECTORS rij – rin Eij – E*ij Competitive Specialization
Advantage
1. Agriculture, Animal -0.17477 918.0073746 No Yes
Husbandry, Forestry,
and Fisheries
2. Mining and Quarrying 0.15102 -1,520.65428 Yes No
3. Processing Industry -0.04823 -2,639.11105 No No
4. Electricity, Gas & Water 0.000214 27.79230685 Yes Yes
5. Construction -0.03199 632.0437434 No Yes
6. Trade, Hotel and -0.08857 769.0713488 No Yes
Restaurant
7. Transportation and -0.30308 358.7036438 No Yes
Communication
8. Finance, Leasing and 0.079426 -22.6966373 Yes No
Business Services
9. Services 0.047686 1,476.843555 Yes Yes
Source: Central Statistics Agency (BPS), processed
374 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 360 – 377
Table 9
Value of Location Quotient in DIY Province per Economic Sectors Year 2009-2014
ECONOMIC 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Average
SECTORS
1. Agriculture, 1.337 1.311 1.258 1.269 1.239 1.182 1.266
Animal
Husbandry,
Forestry, and
Fisheries
2. Mining and 0.084 0.082 0.092 0.093 0.096 0.099 0.091
Quarrying
3. Processing 0.497 0.515 0.524 0.489 0.501 0.497 0.504
Industry
4. Electricity, Gas and 1.176 1.176 1.186 1.206 1.218 1.220 1.197
Water
5. Construction 1.489 1.496 1.531 1.524 1.522 1.509 1.512
6. Trade, Hotel and 1.227 1.204 1.174 1.168 1.175 1.193 1.190
Restaurant
7. Transportation and 1.203 1.136 1.122 1.093 1.061 1.019 1.106
Communication
8. Finance, Leasing & 0.988 1.007 1.030 1.067 1.057 1.084 1.039
Business Services
9. Services 1.781 1.810 1.827 1.876 1.884 1.913 1.849
Source: Central Statistics Agency (BPS), processed
Structural Transformation of Economy ... – Feriyanto 375
Naiya dan Manap. 2013. Structural Thomas, G. dan N. Wim. 2010. Enter-
Transformation, Poverty and Inequality preneurship and Structural Economic
in Nigeria: an ARDL Bound Testing Transformation. Small Bussiness Econo-
Technique. International Journal of Econo- mic 34: 13-29.
mic and Finance 5(4): 141. Trinh, B., K. Kobayashi., P. L. Hoa. dan N.
Reddy, K. dan R. Rampersad. 2012. Ethical V. Phong. 2012. Vietnamese Economic
Business Practices: The Consumer Structural Change and Policy
Protection Act and Socio-Economic Implications, Global Journal of Human
Transformation in South Africa. African Social Science, Socio- logy, Economics and
Journal of Business Management 6(25): Political Science (12)9.
7403-7413. Umair, M. and R. Ullah. 2013. Impact of
Sassi, M. 2011. Convergence Across the EU GDP and Inflation on Unemployment
Regions: Economic Composition an Rate: A Study of Pakistan Economy
Structural Transformation, International 2000-2010. International Review of Mana-
Atlantic Economic Society (17): 101-115. gement and Business Research 2(2): 388.
Shijun, W dan L. Jiang. 2010. Economic Ungor, M. 2010. Structural Transformation
Transformation Capacities and and Globalization, Dissertation, Faculty
Developmental Countermeasures of of the USC Graduate School, University
Coal-resource-based Counties of China, of Southern California.
Chinese Geographical Science 20(2) :184- Xhafa, E. 2014. Trade Union and Economic
192. Inequality, Perspectives, Policies, and
Soeherman, A. D. G., D. Mursinto. dan T. Strategies. International Journal of Labor
Ratnawati. 2014. The Influential of Research (6)1.
Private Investment, Public Investment Xirinachs, J. M. S., I. Nubler. dan R. K.
on Economic Growth and Labor Wright. 2014. Transforming Economies:
Absorption and Public Welfare of Making Industrial Policy Work for
District/City in East Java Province. Growth, Jobs and Development,
GSTF Journal on Business Review Geneva: International Labour Organi-
(GBR)(3)4. zation.
Sylla, N. 2013. Measuring Labour Absorp- Zidek, L. 2014. Evaluation of Economic
tion Problems in Developing Countries: Transformation in Hungary. Review of
Limitations of the Concept of Un- Economic Perspectives 14(1): 55-88.
employment. International Labour Review
(52)1.
Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan ISSN 1411 - 0393
Akreditasi No. 80/DIKTI/Kep/2012
ABSTRACT
This study is an effort to grow and to develop student’s green entrepreneurial behavior (GEB), which served as
the basis for practicing entrepreneurial behavior that keeping the balance of economy, organizational and society
aspects. In particular, this study aims to describe the differences of student’s perception about GEB values, whom
are majoring in Accounting and Management, by the specific course of Entrepreneurship within Academic Year
of 2014/2015. Provided with ordinal data, this study approached non-parametrically using the Mann-Whitney for
hypothesis testing, to find out the differences on student’s level of GEB values among the two sampel group, they
are students whom are taking the course of Entrepreneurship in the research period. They were treated differently,
stimulate by diferent literatur based for their course of material. One group was based on Rumah Perubahan, while
the other was not. The different literatur characterizes on the different student’s GEB values comprehension.
Stratified random sampling was applied and it resulted in 121 respondents. The result found that there is no
difference among the two groups of students that was stimulated differently to comprehend the values of GEB to
implement the green values.
ABSTRAK
Penelitian ini merupakan salah satu upaya untuk menumbuh kembangkan perilaku berwirausaha yang
hijau, yakni perilaku bisnis mandiri yang praktiknya memperhatikan keseimbangan antara aspek
ekonomi, aspek keorganisasian, dan aspek masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
keberadaan perbedaan persepsi dasar perilaku berwirausaha secara hijau antara mahasiswa jurusan
Akuntansi dan Manajemen yang mengambil Mata kuliah Kewirausahaan pada TA 2014/2015 untuk
dapat menerapkan nilai-nilai Green Entrepreneurial Behavior (GEB). Dengan jenis data primer adalah data
ordinal, maka pendekatan non-parametrik digunakan dalam penelitian ini. Adapun pengujian
hipotesis dilakukan dengan menggunakan Uji Mann-Whitney untuk menguji perbedaan respon pada
2 kelompok sampel mahasiswa yang mengambil mata kuliah Kewirausahaan pada masa penelitian
berlaku, yakni Semester Gasal TA 2014/2015 di Jurusan Manajemen dan Jurusan Akuntansi. Perbedaan
perlakuan pada responden terletak pada materi perkuliahan bahwa tidak setiap kelompok sampel
menerima materi yang mendasarkan pada materi dari Rumah Perubahan sebagai literatur dasar
perkuliahan. Adapun asumsi terhadap literatur dasar adalah pada menyampaikan secara implisit
mengenai green entrepreneurship yang membekali GEB mahasiswa. Adapun teknik penentuan sampel
yang digunakan adalah stratified random sampling. Hasil penelitian menemukan bahwa tidak terdapat
perbedaan terhadap dasar perilaku berwirausaha secara hijau antara mahasiswa jurusan Akuntansi dan
Manajemen yang mengambil Mata kuliah Kewirausahaan pada TA 2014/2015 untuk dapat
menerapkan nilai-nilai Green Entrepreneurial Behavior.
dan jaminan akan memperoleh pensiun kan pada salah satu pernyataan misinya
setelah tunai masa kerja di instansi terkait. yang menyatakan diri untuk menyeleng-
Keengganan masyarakat untuk berwira- garakan pendidikan tinggi yang meng-
usaha pun disampaikan oleh Vinten dan hasilkan lulusan ahli madya, sarjana, pen-
Alcock (2004), yang menyarakan bahwa didikan profesi dan magister dalam bidang
tidak setiap orang menghendaki untuk Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
berwirausaha. Terlebih dengan adaya mitos yang berdaya saing secara nasional, dan
yang berkembang di lingkungan bisnis Indo- memiliki integritas untuk memenuhi ke-
nesia yang dirasakan/dinyatakan kurang butuhan tenaga kerja pada sektor bisnis
bersahabat dengan aktivitas wirausaha, maupun sektor publik dan calon wirausaha
demikian juga menurut Ihfam dan Helmi handal (FEB Unlam, 2014). Hal tersebut ter-
(2002), walaupun sesungguhnya berwira- cemin pada penerapan mata kuliah Kewira-
usaha merupakan pilihan yang tepat bagi usahaan yang telah menjadi mata kuliah
mahasiswa untuk dapat menggali dan wajib bagi 2 jurusan di FEB Unlam, yaitu:
mengembangkan potensinya. Jurusan Manajemen dan Akuntansi sejak
Kenyataan lain yang terjadi adalah kurikulum tahun 2003, dan menyediakan
berwirausaha menjadi pilihan terakhir bagi pilihan konsentrasi Bidang Kewirausahaan
angkatan kerja ketika mereka tidak terserap dan Manajemen Strategi sejak kurikulum
atau pun diterima menjadi pegawai/karya- tahun 2009. Dengan adanya pilihan konsen-
wan di pasar tenaga kerja. sementara itu trasi bidang tersebut, FEB diharapkan mam-
mereka harus bertahan hidup di tengah nilai pu untuk menghasilkan lulusan/sarjana
ekonomi yang dinamis dengan adanya yang bermental wirausaha dan juga siap
inflasi yang meningkatkan harga produk, wirausaha pada kualitas yang mampu ber-
sementara dengan daya beli terbatas mem- kontribusi untuk menekan tingkat pengang-
buat produk pemenuhan kebutuhan hidup guran di wilayah pada khususnya, dan
menjadi terasa mahal. Pada orientasi peme- Indonesia kelak pada umumnya. Dengan
nuhan kebutuhan hidup yang mahal ter- demikian, pondasi Pendidikan Kewira-
sebut, mampu mengarahkan praktik bisnis- usahaan yang kuat, diharapkan mampu
nya untuk berorientasi jangka pendek yang untuk mempengaruhi pola pikir dan pola
berfokus pada profit semata, dengan meng- sikap mahasiswa di masa yang akan datang.
abaikan dampak yang dilibatkannya yang Kelak ketika meraka sudah kembali dan
mengarah pada dampak negatif kepada terjun ke dalam masyarakat dengan men-
lingkungan dan masyarakat. Orientasi jang- jiwai nilai-nilai green entrepreneurial behavior,
ka pendek pun terjadi pada kapasitas ekono- diharapkan dapat meningkatkan efektifitas
mi yang lebih tinggi ketika seseorang me- bisnis, serta menerima dan menerapakan
miliki akses terhadap sumber daya yang nilai-nilai tersebut dengan lebih mudah dan
dinilainya tidak terbatas. Atau juga dapat tepat dalam segenap aspek kehidupan.
disebabkan oleh sikap mental yang negatif. Minat dan sikap kewirausahaan me-
Memang diperlukan pembuktian lebih lanjut rupakan faktor penting untuk dipertim-
hal apakah yang mendominasi dorongan bangkan ketika pengembangan kewira-
berwirausaha pada populasi tertentu secara usahaan dilakukan di tingkat perguruan
lebih spesifik yang tak jarang tidak dapat di tinggi, menurut Viviers, at al. (2013), hal
generalisasikan. tersebut mengisyaratkan adanya dukungan
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Uni- pemanfaatan pengetahuan yang relevan.
versitas Lambung Mangkurat (FEB-Unlam) Perguruan tinggi memiliki peran psikologis,
sebagai institusi pendidikan tinggi, melalui terutama melalui aspek kognitif dalam
fungsi Tri Dharma Perguruan Tinggi ber- menjabarkan perilaku kewirausahaan pada
upaya menghasilkan SDM terdidik yang elemen self efficacy, naskah, gaya pemaha-
terbaik di bidangnya. Hal tersebut dinyata- man, dan penemuan dalam bidang kewira-
400 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 397 – 415
usahaan (Sánchez, at al. 2011). Dengan demi- literatur yang digunakan (dengan literatur
kian, seseorang menerima nilai-nilai dan berdasar pada Rumah Perubahan yang action
penerapan kewirausahaan sebagai suatu oriented sementara literatur lainnya cen-
kesatuan utuh yang disadari secara internal. derung concept only). Sementara itu, maha-
Bahkan, beberapa sekolah kewirausahaan siswa memerlukan adanya pencerahan dan
mengusung beberapa atribut dan kapabilitas contoh tindakan untuk menerapkan nilai
pelaku wirausaha seperti: Great Person yang maupun konsep kewirausahaan yang telah
berdasar pada pemikiran bahwa seorang dipelajari. Hal ini berfokus pada identifikasi
wirausaha memiliki kemampuan intuisi potensi mahasiswa akan keberadaan nilai-
alami yang bercirikan adanya intuisi, gigih, nilai GEB walaupun nilai-nilai tersebut
dan percaya diri; Psychological Characteristics belum secara eksplisit disampaikan. Oleh
yang berdasar pada pemikiran bahwa se- karena itu, pernyataan rumusan masalah
orang wirausaha memiliki nilai, sikap, dan dalam penelitian ini dinyatakan sebagai:
kebutuhan yang menjadi pendorong yang apakah terdapat perbedaan dasar perilaku
berdirikan adanya kebutuhan berprestasi kewirausahaan yang hijau/GEB antara
dan nilai kepribaduan yang kuat; Classic mahasiswa jurusan Akuntansi dan Manaje-
yang berdasar pada pemikiran bahwa men yang mengambil Mata kuliah Kewira-
karakter utama perilaku kewirausahaan usahaan pada TA 2014/2015 untuk dapat
adalah inovatif, yang berdirikan adanya menerapkan nilai-nilai GEB?
inovasi dan kreatifitas; Management yang Dengan demikian, penelitian ini ber-
berdasar pada pemikiran bahwa seorang tujuan untuk mengetahui apakah terdapat
wirausaha adalah mereka yang memulai dan perbedaan dasar perilaku kewirausahaan
mengelola suatu usaha, dan ketrampilannya yang hijau/GEB antara mahasiswa jurusan
dapat dikembangkan. Adapun cirinya ada- Akuntansi dan Manajemen yang mengambil
lah adanya aktifitas perencanaan, pengang- Mata kuliah Kewirausahaan pada TA
garan, dan permodalan; Leadership yang 2014/2015 untuk dapat menerapkan nilai-
berdasar pada pemikiran bahwa seorang nilai GEB, melalui pengujian hipotesis pe-
wirausaha adalah mereka yang mencapai nelitian dengan asumsi bahwa dengan
tujuannya dengan mengembangkan timnya literatur yang berbeda menyebabkan terjadi-
dengan berdirikan adanya moticasi, pe- nya perbedaan dasar GEB antara mahasiswa
ngembangan dan pengarahan; dan Entre- untuk dapat menerapkan nilai-nilai GEB.
preneurship yang berdasar pada pemikiran
bahwa seorang wirausaha itu mampu untuk TINJAUAN TEORETIS
mengembangkan inisiatif dalam perusahaan Kewirausahaan
yang berdirikan dengan mawas peluang Penjabaran Kewirausahaan oleh Shane
dalam lingkungan perusahaan (Couto et al., dan Venkataraman dalam Shane, Locke, dan
2013). Maka, arah didik menjadi lebih Collins (2003) menyataakan bahwa kewira-
spesifik terkait dengan ciri bagi atribut yang usahaan sebagai suatu proses, yang mana
ingin dilekatkan pada peserta didiknya. proses yang dimaksud adalah proses bagi
Berdasar pada pertimbangan dan hal– peluang untuk menciptakan barang dan jasa
hal yang disampaikan sebelumnya, maka dimasa yang akan datang itu ditemukan,
perlu untuk mendeskripsikan persepsi dievaluasi, dan dieksplotasi. Penjabaran ter
mahasiswa terhadap keberadaan nilai-nilai sebut tidak mewajibkan bahwa seorang
GEB individunya dalam mata kuliah Pen- wirausaha sebagai pendiri organisasi bisnis.
didikan Kewirausahaan pada hal materi Namun, pada umumnya, menjadi pelaku
pembelajaran yang mereka terima dalam wirausaha adalah hal-hal mengenai mem-
kerangka membangun lulusan/sarjana yang pekerjakan diri-sendiri dan memulai, meng-
siap wirausaha; perbedaan proses pem- atur, mengelola, dan bertanggung jawab
belajaran yang terjadi karena perbedaan akan suatu usaha. Hal–hal tersebut me-
Pembentukan Green Entrepreneurial Behavior... – Anisah, Wandary 401
Green Entrepreneurship
Menurut Vargas Hernández, at al. (2010), (Myers dan Smith, n.d.) yakni: (1) Valuable
pendekatan terhadap kewirausahaan dapat atau berharha, yakni memiliki nilai tukar
dilakukan dari beberapa perspektif, ter- yang tinggi dengan meningkatkan minat dan
gantung pada konteksnya, selama tidak ter- tugas dari perspektif pengguna sebagai
jadi penyimpangan konten. Terutama pada pihak yang menikmati perilaku yang
kategori negara berkembang yang memerlu- dilakukan; (2) Pertinent yakni secara relevan
kan praktik kewirausahaan untuk berperan terkait dan dengan secara penuh memper-
dalam aktivitas pembangunan dan per- hatikan situasi pada saat ini; (3) Competent
kembangan ekonomi makro, termasuk pada yakni ada dalam jangkauan kemampuan dan
konteks non-ekonomi seperti pada negara pengetahuan agen; (4) Unobtrusive atau ren-
muslim, yang mana prinsip green cukup dah hati, dengan tidak bertentangan dengan
dekat dengan nilai-nilai ekonomi syariah aktivitas atau perhatian pengguna sebagai
dalam hal capaian yang ingin diraih, yakni pihak yang menikmati perilaku tanpa
kesejahteraan bagi masyarakat, lingkungan, peringatan sebelumnya; (5) Transparent yak-
dan ekonomi. Sama halnya dengan dalam ni nyata atau jelas dengan dapat dipahami
konteks bisnis keluarga (Kellermanns, at al., oleh pengguna yang menikmati perilaku; (6)
2008). Controllable atau dapat dikendalikan dengan
terbuka terhadap penelitian yang cermat dan
Entrepreneurial Behavior mengacu pada amanat pengguna yang
Bird and Schjoedt dalam Cavus (2014) menikmati perilaku; (7) Different yakni me-
mendefinisikan perilaku kewirausahaan se- nunjukkan perbedaan dengan anggun yang
bagai suatu studi mengenai perilaku manu- tidak memaksakan; (8) Anticipatory atau anti-
sia yang terlibat dalam upaya mengidentifi- sipatif dengan menyadari kebutuhan dan
kasi dan mengeskploitasi peluang melalui peluang saat ini dan masa yang akan datang;
penciptaan dan pengembangan usaha baru (9) Safe atau aman dengan meminimalkan
sambil mengeksplorasi dan menciptakan konsekuensi negatif, menurut pendapat
peluang baru dalam proses memunculkan pengguna sebagai penikmat perilaku.
perusahaan baru. Dengan demikian, dalam
tatanan yang lebih luas, perilaku kewira- Mengidentifikasi Green Entrepreneurial
usahaan merupakan istilah komprehensif Behavior
yang memotret seluruh tindakan anggota Setelah mengenali prinsip perilaku pro-
organisasinya yang terkait dengan penemu- aktiv, mengenali perilaku yang mendasar-
an, evaluasi dan eksplorasi peluang kewira- kan pada prinsip-prinsip dalam konteks
usahaan. kewirausahaan mengarahkan pandangan
pada ciri perilaku kewirausahaan yang
Green Entrepreneurial Behavior/ GEB diajukan oleh Timmons et al. dalam Text-
Pada pemahaman akan perilaku kewira- book Equity (2011) yang mengidentifikasi 14
usahaan tersebut, sebagai perilaku yang karakteristik sebagai ciri-ciri kewirausahaan
diniatkan (intentional behavior, Green entre- dengan perspektif bahwa perilaku tersebut
preneurial behavior merupakan segala peri- bersifat individual, merupakan proses, dan
laku/tindakan dalam suatu usaha mandiri dampak-nya organisasional serta berorien-
yang terkait dengan penemuan, evaluasi dan tasi pada publik, organisasi, dan ekonomi
eksplorasi peluang kewirausahaan yang dalam bertindak. Adapun ke-14 karakter-
memperhatikan aspek masyarakat, lingku- istik tersebut adalah: (1) Drive and Energy; (2)
ngan, dan ekonomi. Dengan demikian, Self-Confidence; (3) High Initiative and Personal
perilaku kewirausahaan yang hijau (GEB) Responsibility; (4) Internal Locus of Control; (5)
lebih bersifat proaktif pada penerapannya, Tolerance of Ambiguity; (6) Low Fear of Failure;
bukan hanya perilaku yang reaktif saja. (7) Moderate Risk Taking; (8) Long-Term
Terdapat 9 prinsip bagi perilaku proaktif Involvement; (9) Money as A Measure Not
Pembentukan Green Entrepreneurial Behavior... – Anisah, Wandary 403
Tabel 1
14 Entrepreneurial Characteristics and its Green Operationalization
Tabel 2
Operasionalisasi Karakteristik Kewirausahaan
Operasionalisasi
karakteristik
Definisi Operasional sebagai Green Entrepreneurial Behavior
kewirausahaan
Timmons’s et.al.
Green Drive and Suatu konstelasi sifat dan motif berwirausaha yang mencerminkan
Energy tingkat upaya tinggi dengan memperhatikan aspek publik-
organisasi-ekonomi.
Green Self- Tingkat kepercayaan diri yang dilengkapi oleh sikap mawas diri
Confidence bahwa keyakinan terhadap aktivitas wirausahanya memperhatikan
aspek publik-organisasi-ekonomi.
Green Initiative and Inisitatif perilaku berwirausaha yang memperhatikan aspek publik-
Personal organisasi-ekonomi dan secara individu menunjukkan perilaku
Responsibility yang mencerminkan rasa tanggungjawab terhadap praktik bisnis
yang berwawasan hijau dengan adanya perhatian terhadap aspek
publik-organisasi-ekonomi secara sadar
Green Internal Locus Perilaku yang secara sadar mencerminkan persepsi positif
of Control individual terhadap penyebab peristiwa yang terjadi pada dirinya
dengan berdasar pada perhatian terhadap aspek publik-organisasi-
ekonomi.
Green Tolerance of Perilaku yang menunjukkan optimisme terhadap aktivitas
Ambiguity berwirausaha yang memperhatikan aspek publik-organisasi-
ekonomi.
Low Fear of Failure Perilaku yang menunjukkan keberanian dalam menghadapi
kegagalan akibat aktivitas berwirausaha yang memperhatikan aspek
publik-organisasi-ekonomi.
Green Moderate Risk Mengacu pada upaya meminimalkan risiko dalam berwirausaha
Taking dengan perilaku menghindari aktivitas yang menimbulkan risiko
baru dengan memperhatikan aspek publik-organisasi-ekonomi.
Green Long-Term Orientasi berwirausaha jangka panjang yang memperhatikan aspek
Involvement publik-organisasi-ekonomi.
Money as A Measure Perilaku berwirausaha yang menempatkan aspek financial sebagai
Not Merely an End alat ukur-bukan tujuan akhir, dengan memperhatikan aspek publik-
organisasi-ekonomi.
Green Use of Perilaku pemanfaatan umpan balik dalam berwirausaha yang
Feedback memperhatikan aspek publik-organisasi-ekonomi.
Green Continuous Perilaku pemecahan masalah praktis dan tepat guna pada waktunya
Pragmatic Problem dalam berwirausaha dengan memperhatikan aspek publik-
Solving organisasi-ekonomi.
Green Use of Perilaku memanfaatkan sumber daya dalam berwirausaha dengan
Resources memperhatikan aspek publik-organisasi-ekonomi.
Green Self-Imposed Perilaku yang menghindarkan aktivitas yang membebani diri-
Standards sendiri di luar batas kemampuan dengan memperhatikan aspek
memperhatikan aspek publik-organisasi-ekonomi.
Green Clear Goal Perilaku dalam penetapan tujuan yang jelas dengan memperhatikan
Setting. aspek publik-organisasi-ekonomi secara sadar
Sumber: adaptasi dari Textbook Equity (2015)
Pembentukan Green Entrepreneurial Behavior... – Anisah, Wandary 405
ditemukan kurang termotivasi untuk ber- diajarkan sejak dini. Dengan melekatkan
wirausaha dan kurang memiliki kompetensi entrepreneurial qualities pada system pen-
kewirausahaan. Hal tersebut terjadi karena didikan, maka akan menciptakan kesadaran
para guru membangun sikap positif ter- bahwa berwirausaha merupakan pilihan
hadap kewirausahaan dan self-efficacy-nya profesi di kemudian hari, mengingat umum-
berdasar pada pelatihan (practices in the nya seseorang memulai bisnis mandiri pada
classroom). usia 25-40 tahun. Middleton (2010) mem-
Nitu dan Feder (2012) melakukan studi bahas mengenai bagaimana perkembangan
entreupreneurial framework, national framework dan fasilitasi perilaku kewirausahaan di
dan innovation di UMKM Rumania. Ke- universitas bagi pelaku wirausaha baru,
rangka kerja Eropa mengenai inovasi mengingat pada umumnya perilaku tersebut
didominasi oleh asumsi mengenai sasaran diterapkan dalam aktivitas usaha mandiri
Lisbon Strategy, sehingga penelitian mereka yang coba-coba, belum sepenuhnya diniat-
merupakan usulan model bagi proses kan. Kemudian Pihie dan Bagheri (2011)
kewirausahaan di Rumania yang tergantung menemukan bahwa pelajar di Malaysia
pada tahap pengembangan ekonomi dan memiliki sikap positif terhadap kewira-
tingkat persaingan dalam negara. Kedua hal usahaan dan tingkat self-eficacy yang mode-
tersebut pun tergantung pada dimana di rat walaupun telah dibekali dengan penge-
tangkaikan, keadaan kerangka kewirausa- tahuan dan metode kewirausahaan. Peng-
haan itu sendiri dan kewirausahaannya, dan ukuran dilakukan dengan instrumen
output kewirausahaan dan inovasi untuk Entreupreneurial Attitide Orientation (EAO)
UMKM. Ternyata pada korelasinya ditemu- yang merupakan adaptasi dari Robinson dan
kan bahwa national framework cukup mem- pengukuran entreuprenuerial self-efficacy di-
pengaruhi secara positif dan signifikan lakukan dengan instrument adaptasi dari De
terhadap entreupreneurial framework (0,757) Noble. Korelasi signifikan antara kedua
dan antara entreupreneurial framework dengan variabel tersebut menunjukkan bahwa pen-
innovation output (0,796). Terdapat hubungan didikan kewirausahaan yang dilaksanakan
antara national framework and innovation oleh pemerintah Malaysia telah efektif
output (0,358) dan antara entrepreneurial dalam pengembangan kewirausahaan yang
behavior dengan innovation output (0,426). mana hal tersebut memposisikan kewira-
Sementara itu terdapat hubungan negative usahaan sebagai sarana krusial bagi kondisi
antara national framework dan entreupreneurial sosio ekonomi Negara untuk kemudian
framework (-0,079) dan antara entrepreneurial berfokus dalam peningkatan self-esteem
framework dengan entrepreneurial behavior pelajarnya. Nitu dan Feder (2012) pada studi
(-0,187). Adanya insfrastruktur yang me- mengenai entreupreneurial framework, national
madai, pendidikan dasar, dan kesehatan framework dan innovation pada UMKM
yang bagus merupakan starting points yang Rumania menemukan bahwa national frame-
menjamin kondisi kerangka kewirausahaan work cukup mempengaruhi secara positif
berkaitan dengan efisiensi dan inovasi. dan signifikan terhadap entreupreneurial
Faktor–faktor yang kompetitif tersebut se- framework (0,757) dan antara entreupreneurial
cara positif mempengaruhi peran kewira framework dengan innovation output (0,796).
usahaan dan aktivitas kewirausahaan secara Terdapat hubungan antara national frame-
alami dai dalam negara. work and innovation output (0,358) dan antara
Kuip dan Verheu (2003) berupaya me- entrepreneurial behavior dengan innovation
mahami peran pendidikan kewirausahaan output (0,426). Sementara itu terdapat
dalam pengembangan entrepreneurial quali- hubungan negative antara national framework
ties secara kualitatif, dan menyimpulkan dan entreupreneurial framework (-0,079) dan
bahwa karakteristik kewirausahaan cende- antara entrepreneurial framework dengan
rung bersifat personal dan seharusnya entrepreneurial behavior (-0,187).
Pembentukan Green Entrepreneurial Behavior... – Anisah, Wandary 407
2014/2015, yang ada pada 2 jurusan yaitu lakukan dengan bantuan IBM SPSS Statistic
jurusan Akuntansi dan manajemen. Dengan vesion 19 for Windows Program termasuk pada
rekapitulasi terlihat pada Tabel 3. uji validitas dan reliabilitas instrument pe-
nelitian. Uji Mann-Whitney Uji hipótesis
Tabel 3 digunakan dengan asumsi bahwa hipótesis
Populasi Penelitian penelitian bertujuan untuk menguji beda 2
kelompok sampel yang menerima treatment
No Jurusan Kelas Jumlah
berbeda pada konteks yang sama, yakni
1 Akuntansi Ganjil 97 perbedaan literatur mata kuliah Kewira-
Genap 82
usahaan dalam upaya mengidentifikasi ke-
2 Manajemen A 64
beradaan prinsip-prinsip GEB yang di-
B 32 sampaikan secara tersirat dalam pertemuan
C 36 perkuliahan.
Jumlah 247
Sumber: Bagian Akademik FEB Unlam, 2014
ANALISIS DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini ditujukan untuk menge-
Jumlah sampel/responden kontributor data
tahui apakah terdapat perbedaan dasar
primer penelitian diperhitungkan seperti
perilaku kewirausahaan yang hijau/GEB
terlihat pada Tabel 4.
antara mahasiswa jurusan Akuntansi dan
Jenis data dalam penelitian ini adalah
Manajemen yang mengambil Mata kuliah
data ordinal, karena penggunaan skala
Kewirausahaan pada TA 2014/2015 untuk
dalam instrument adalah mengkuantatifkan
dapat menerapkan nilai-nilai GEB. Sebagai
data kualitatif melalui skala Likert. Sumber
awalan guna mencapai tujuan tersebut
data penelitian adalah: 1) Data sekunder
adalah mengetahui bahwa pendidikan
yang diperoleh dari fakultas dan literatur
kewirausahaan di FEB Unlam secara formal
lain yang relevan dengan topik penelitan.,
dilaksanakan melalui penyampaian mata
dan 2) Data primer yang diperoleh langsung
kuliah Kewirausa-haan sebagai mata kuliah
dari hasil isian kuesioner responden pada
wajib bagi semua jurusan baik jurusan
kurun penelitian, yakni Semester Gasal
Manajemen, Akuntansi, dan Ilmu Ekonomi
Tahun Ajaran 2014/2015 di FEB Unlam
Studi Pembangunan, walaupun pada
Banjarmasin pada Jurusan Manajemen dan
kenyataan masih diterpkan hanya pada 2
Akuntansi. Selanjutnya, deskripsi data
jurusan saja, yakni Jurusan Akuntansi dan
mentah dan uji hipotesis penelitian di-
Manajemen.
Tabel 4
Data Sampel Penelitian
Jumlah
Nx 1+(N x N/ (1 + (N x Jml
Jurusan/ KelasPopulasi e² %
e² e²) e²)) sampel
[N]
Manajemen/ A 64 48.48% 28
Manjemen/ B 32 24.24% 14
Manajemen/ C 36 27.27% 15
Akuntansi/ Ganjil 97 54.12% 35
Akuntansi/ Genap 82 45.81% 29
Total 247 2.47 3.47 71
Total Manajemen 132 1.32 2.32 57
Total Akuntansi 179 1.79 2.79 64
e 10% 0.10 0.01
Sumber: data primer diolah (2014)
Pembentukan Green Entrepreneurial Behavior... – Anisah, Wandary 409
Tabel 5
Tanggapan Responden
Tabel 6
Uji Mann-Whitney
Test Statisticsa
Rerata Skor GEB
Mann-Whitney U 1692.500
Wilcoxon W 3645.500
Z -.069
Asymp. Sig. (2-tailed) .945
Keterangan: Grouping Variabel: Jurusan
Sumber: Data Primer diolah, 2014
Pembentukan Green Entrepreneurial Behavior... – Anisah, Wandary 411
dengan studi kasus, baik yang langsung hatikan secara mendetil pada penerapan
maupun tidak langsung pada obyek riil. GEB. Tanggapan yang diberikan menunjuk-
Obyek riil yang dimaksud adalah pada kan bahwa mereka akan berupaya untuk
pelaku wirausaha yang teridentifikasi se- tetap mempertahankan perilaku berwira-
bagai pelaku green entrepreneurial behavior usaha yang hijau meskipun kesulitan mem-
dan non-green entrepreneurial behavior atau peroleh tingkat laba yang tinggi. Hal ter-
hanya kewirausahaan konvensional, sehing- sebut dikarenakan oleh adanya kecenderu-
ga mereka dapat: mengenali perbedaannya ngan mahasiswa untuk lebih berorientasi
secara signifikan; merancang solusi dan pada manfaat jangka panjang. Kecenderu-
rencana tindakan untuk dapat melaksana- ngan tersebut teridentifikasi karena sebagai
kan green entrepreneurial behavior secara stimulan, karena dalam mata kuliah Kewira-
individual dan terjadi peningkatan pe- usahaan saat ini masih belum memberikan
mahaman mengenai prinsip-prinsip green pengajaran mengenai bagaimana berwira-
entrepreneurial behavior secara visual dan usaha secara hijau. Stimulan guna mem-
kinestetik, lebih dari sekedar auditorial saja. perkuat ketekunan mahasiswa dapat di-
Secara tidak langsung, pengalaman yang lakukan melalui beberapa pendekatan se-
dicerna selama studi banding dan studi perti: perkuatan terhadap urgensi aspek
kasus yang melengkapi berpotensi untuk administratif yang bukan sekedar beban saja,
memberikan pencerahan internal sehingga bahwa tiap rincian kegiatan adalah ber-
mahasiswa memiliki gambaran nyata me- makna praktis terkait dengan pertanggung
ngenai what-why-when-where-who-and how jawaban kegiatan. Pada saat ini, berkas
mengenai berwirausaha secara hijau. diperlukan sebagai bukti kegiatan yang
Pada indikator low need to conform- terkait dengan dinas-dinas di pemerintahan
mencerminkan tingkat kebutuhan yang misalnya untuk perijinan dan lain-lain
rendah untuk menyamakan diri dengan sehingga ketrampilan pengelolaan berkas/
lingkungan wirausaha pada umumnya file management perlu mendapat perhatian
dengan kecenderungan yang tinggi untuk khusus.
melakukan serangkaian tindakan berbeda Pada indikator tingkat energi yang
atau pun yang tidak populer. Pengukuran tinggi/giat menggalakkan perilaku berwira-
pada indikator ini tidak lolos uji validitas. usaha yang hijau merupakan cerminan
Adapun argumentasi pada kondisi ini bahwa GEB bukan sekedar slogan semata.
adalah bahwa mayoritas mahasiswa belum Hal tersebut merupakan bagian dari pem-
berwirausaha dan secara eksplisit belum buktian kepedulian terhadap lingkungan,
terbekali dengan kompetensi green entre- cerminan sikap kepedulian terhadap masya-
preneurial behavior maka mahasiswa respon- rakat, dan wujud nyata upaya memelihara
den belum memiliki gambaran mengenai kelangsungan hidup usaha bisnis mandiri.
apa saja yang harus secara tidak popular Mayoritas mahasiswa menunjukkan cukup
tersebut, karena pada praktiknya hal ter- berminat untuk mencurahkan perhatian
sebut terkait dengan aspek legal selain aspek pada aplikasi GEB. Dengan demikian, untuk
produksinya. Pada taraf yang belum kompe- memelihara dan mengembangkan, serta
ten ini, inkonsistensi jawaban menjadi wajar mewujudkan dalam tindakan nyata diperlu-
dibandingkan pada indikator lainnya. kan adanya kolaborasi yang memberikan
Pada indikator persistence/ketekunan, stimulan pada mahasiswa, seperti men-
merupakan cerminan pernyataan sikap jadwalkan momen tertentu untuk pe-
mahasiswa responden untuk memberikan nyelenggaraan even yang bertema GEB bagi
perhatian yang mendetil terhadap aktivitas mahasiswa, paling tidak 2 minggu sekali.
relevan dengan kewirausahaan secara hijau. Jangka waktu tersebut diasumsikan cukup
Rata-rata mahasiswa belum menyatakan ke- untuk mempromosikan prinsip-prinsip GEB
bulatan sikap untuk sepenuhnya memper- sehingga ketika mahasiswa menghadapi
Pembentukan Green Entrepreneurial Behavior... – Anisah, Wandary 413
peristiwa kewirausahaan, dalam benak target sekaligus beban apabila tidak ada
mereka telah terekam secara sadar untuk upaya nyata untuk mewujud nyatakannya.
dapat menentukan sikap secara relevan.
Pada indikator risk taking tendency/ Saran
kecenderungan untuk mengambil risiko, Berdasarkan hasil penelitian dan
mencerminkan adanya kecenderungan yang pengalaman selama penelitian, disarankan
kuat untuk percaya bahwa mereka mampu untuk memperkuat need for achievement
untuk menanggung dan menghadapi risiko. dengan menyelenggarakan studi banding
Nilai plus dari kesediaan tersebut adalah yang dilengkapi dengan studi kasus kompa-
kemampuan untuk dan merasakan bahwa rasi perilaku kewirausahaan yang hijau dan
risiko dalam berwirausaha secara hijau ada- konvensional memperkuat ketekunan maha-
lah bersifat motivasional, daripada demoti- siswa dalam mencurahkan perhatian pada
vasional. Rata-rata mahasiswa responden detil kewirausahaan yang hijau, disarankan
belum sepenuhnya mencerminkan ke- untuk melakukan perkuatan terhadap
cenderungan untuk mengambil risiko, masih urgensi aspek administrasif praktis yang
terdapat keengganan untuk menanggung terkait dengan pertanggungjawaban kegiat-
risiko. Stimulan untuk memperkuat ke- an dalam bentuk pembekalan dan pe-
beranian dalam mengambil resiko dapat ningkatan ketrampilan pengelolaan berkas/
diwujudkan dengan mempertahankan eksis- file management; menggalakkan perilaku
tensi Pekan Kewirausahaan, yang mana berwirausaha yang hijau disarankan untuk
dalam kurun waktu tertentu mahasiswa memelihara, mengembangkan dan me-
secara langsung mempraktekkan usaha se- wujudkan kolaborasi pihak FEB dan UKM
cara mandiri. Mahasiswa telah menyusun seperti: menjadwalkan momen tertentu
rencana bisnis sejak awal pertemuan per- untuk penyelenggaraan even yang bertema
kuliahan Kewirausahaan, dan Pekan Ke- GEB bagi mahasiswa, paling tidak 2 minggu
wirausahaan merupakan ajang latihan dan sekali mempertahankan eksistensi Pekan
praktik bisnis mandiri. Dengan demikian, Kewirausahaan, yang mana dalam kurun
hal tersebut diharapkan dapat menumbuh- waktu tertentu mahasiswa secara langsung
kan keberanian mahasiswa dalam meng- mempraktekkan usaha secara mandiri yang
ambil risiko, karena sudah tidak merasa membuat mahasiswa familier dengan
asing lagi terhadap praktik bisnis mandiri. praktik bisnis mandiri.
Garba, A. S., K. Salwa., and A. M. Nalado. vation. Theoritical and Applied Economics
2014. An Asessment of Studen’s Entre- XVIII (7(572): 85-96.
prenurial Intentions in Tertiery Insti- Pachally, M. 2012. Barriers and Triggers to
tution: A case of Kano State Potutechnic, Green Entrepreneurship: An explora-
Nigeria. International Journal of Asian tory study. Master's Thesis, School of
Social Science 4(3): 434-443. Economics, Erasmus University, Rotter-
Hadi S. dan R. J. Akbar. 2012, Juni 8. dam. Juli, 2012.
Menkop: Jumlah Wirausahawan RI Pihie, Z. L., and A. Bagheri. 2011. Malay
Kalah Jauh. Situs Berita Vicanews.com. Secondary School Students' Entre-
tersedia pada http://bisnis.viva.co.id/ preneurial Attitude Orientation and
news/read/322681-menkop-jumlah- Entrepreneurial Selfefficacy: A Descrip-
wirausahawan-ri-kalah-jauh tive Study. Journal of Applied Sciences
Ihfam, A., and A. F Helmi. 2002. Hubungan 11(2): 316-322.
Kecerdasan Emosi dengan Kewira- Sánchez, J. C., T. Carballo and Gutiérrez, A.
usahaan pada Mahasiswa. Jurnal Psiko- 2011. The Entrepreneur from a Cogni-
logi (2): 89-111. tive Approach. Psicothema 23(3): 433-438.
Kellermanns, F. W., K. A. B. T. Eddleston and Segal, G., Bornia and J. Schoenfeld. 2005. The
A. Pearson. 2008. An Exploratory Study Motivaton to become an Entrepreneur.
of Family Member An Exploratory International Journal of Entrepreneurial
Study of Family Member Entrepreneu- Behaviour and Research 11 (1): 42-57.
rial Behavior in the Family Firm. Family Shane, S., E. A. Locke, Edwin A. and C. J.
Business Review XXI (1): 1-14. Collins. 2003. Entrepreneurial Moti-
Kuip, I. van der dan I. Verheu. 2003. Early vation. Human Resource Management
Development of Entrepreneurial Quali- Review 13: 257-279.
ties: The Role of Initial Education. Singarimbun dan Effendy. 2011. Metode
Scientific Analysis of Entrepreneurship Penelitian Survey. Pustaka LP3ES
and SMEs (SCALES). Netherlands’ Text Book Equity. 2011. Entrepreneurial
Ministry of Economic Affairs. Behavior: Transforming an Innovative
Middleton, K. L. Williams. 2010. Developing Idea into an Entrepreneurial Product.
Entrepreneurial Behavior: Facilitating Adopted Open Textbook. ISBN-13: 978-
Nascent Entrepreneurship at the 1463550417. ISBN-10: 1463550413.
University. Thesis for the Doctor of Umar, H. 2003. Metode Riset Perilaku
Philosophy at Chalmers University of Organisasi. Gramedia Pustaka Utama.
Technology. Gothenburg: Sweden. ISBN Jakarta.
978-91-7385-455-9. Vargas-Hernández, J. G., Noruzi, M. R., and
Misra, S. and E. Kumar. Sendil. 2000. N. Sariolghalam. 2010. An Exploration
Resourcefulness: A Proximal Consep- of the Affects of Islamic Culture on
tualisation of Entrepreneurial Behavior. Entrepreneurial Behaviors in Muslim
Journal of Entrepreneurship 9: 134-154. Countries. Asian Social Science 6(5): 120-
Myers, K. and N. Y. Smith (n.d.). Proactive 127.
Behavior of a Personal Assistive Agent. Vinten, G., and S. Alcock. 2004. Entre-
Artificial Intelligence Center. SRI preneuring in Education. The Inter-
International, Menlo Park, CA 94025, national Journal of Educational Manage-
USA. Tersedia pada: http://staff.aub. ment 18(3): 188-195.
edu.lb/~nysmith/papers/n45.pdf Viviers, S., G. Solomon and C. Venter. 2013.
Niţu, R. R., and E. S. Feder. 2012. Entre- Entrepreneurial Intentions and Beha-
preneurial Behavior Consequences on viours of South African University
Small and Medium-Sized Firm's Inno- Students. The Southern African Journal of
Pembentukan Green Entrepreneurial Behavior... – Anisah, Wandary 415
ABSTRACT
This study is aimed to analyze variables in Decomposed Theory of Planned Behavior. The study is also examining
whether behavior control perception variable affecting mobile banking service usage indirectly through intention
to use it as medium variable. The sample of this study is customers who use mobile banking service in Surabaya.
The result show that perception construct of feasible usage and compatibility not affecting the behavior of the
mobile banking service users. Behavior construct also does not affect the intention to use, behavior control
perception does not affect the behavior of mobile banking service usage. In the other hand, feasibility perception
and risk perception affecting the behavior for the use of mobile banking service. Interpersonal and social norms
affect the subjective norms. Self-confidence and facility condition affect the behavior control perception. Behavior,
subjective norms and behavior control perception affect the intention in using mobile banking service, test result
recently show that intention affect the behavior in using mobile banking service. Implication of this study is
relevant for bank management and mobile banking analysis service to reconsider factors of usage, compatibility,
behavior and behavior control perception in applying and developing mobile banking system.
Key words: decomposed theory of planned behavior, mobile banking, intention as medium variable
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis variabel–variabel yang terdapat dalam Decomposed Theory
of Planned Behavior. Penelitian ini juga menguji apakah variabel persepsi kontrol perilaku memiliki
pengaruh tidak langsung terhadap perilaku penggunaan mobile banking melalui minat dalam
menggunakan sebagai variabel mediasi. Sampel penelitian ini adalah nasabah yang menggunakan
layanan mobile banking di Surabaya. Hasil analisis menunjukkan bahwa konstruk persepsi kemudahan
penggunaan dan kompatibilitas tidak memiliki pengaruh terhadap sikap penggunaan layanan mobile
banking. Konstruk sikap juga tidak memiliki pengaruh terhadap minat dalam menggunakan, persepsi
kontrol perilaku juga tidak memiliki pengaruh terhadap perilaku penggunaan layanan mobile banking.
Sebaliknya, persepsi kemudahan dan persepsi risiko memiliki pengaruh terhadap sikap penggunaan
mobile banking. Norma interpersonal dan norma sosial memiliki pengaruh terhadap norma subjektif.
Keyakinan sendiri dan kondisi fasilitas memiliki pengaruh terhadap persepsi kontrol perilaku. Sikap,
norma subjektif dan persepsi kontrol perilaku memiliki pengaruh terhadap minat dalam menggunakan
layanan mobile banking. Hasil pengujian terakhir menunjukkan minat memiliki pengaruh terhadap
perilaku penggunaan layanan mobile banking. Implikasi dari studi ini relevan bagi pihak manajemen
bank dan analisis mobile banking agar memperhatikan kembali faktor kegunaan, kompatibilitas, sikap
dan persepsi kontrol perilaku dalam menerapkan dan mengembangkan sistem mobile banking.
Kata kunci: decomposed theory of planned behavior, mobile banking, minat sebagai variabel mediasi
378
Determinan Perilaku Nasabah Pengguna Mobile Banking... – Pratiwi, Subekti, Fuad 379
vidu untuk selalu bertindak cepat, praktis studinya bahwa persepsi kegunaan, persepsi
dan efisien. Kemajuan teknologi informasi kemudahan dalam menggunakan, kompati-
menjadi salah satu faktor penting untuk bilitas memiliki pengaruh positif terhadap
membangun industri, salah satunya adalah minat, risiko memiliki pengaruh negatif
industri jasa layanan perbankan. Kanna- terhadap minat. Norma subjektif dan per-
biran (2005), memberikan pelayanan terbaik sepsi kontrol perilaku memiliki pengaruh
dan kemudahan kepada nasabah dalam positif terhadap minat dan perilaku peng-
bertransaksi adalah menjadi satu tujuan gunaan mobile banking. Studi Hsu and Chiu
penting yang ingin dicapai oleh setiap bank. dalam (Sulistiyarini 2012), menyatakan
Metode konvensional yang selama ini di- bahwa sikap berpengaruh positif terhadap
pakai dirasakan kurang efektif dan efisien, minat. Norma subjektif tidak memiliki
karena nasabah harus menyisihkan waktu pengaruh secara langsung terhadap minat.
nya untuk datang ke bank dan untuk me- Persepsi kontrol perilaku memiliki pengaruh
lakukan transaksi. Dengan berkembangnya positif terhadap minat. (Sulistiyarini, 2012),
teknologi tentu setiap nasabah mengingin- menggunakan model kombinasi TAM
kan adanya perkembangan dalam metode (Theory Acceptance Model) dan TPB (Theory
bertransaksi. Planned Behaviour). Dalam studinya (Sulis-
Branchless banking merupakan salah satu tiyarini, 2012) memberikan hasil bahwa
solusi inovasi bisnis di dunia perbankan. minat individu dalam menggunakan mobile
Branchless banking adalah kegiatan pem- banking ditentukan oleh persepsi kegunaan,
berian jasa layanan sistem pembayaran dan persepsi kemudahan penggunaan, sikap dan
keuangan terbatas yang dilakukan tidak norma subjektif, sedangkan faktor persepsi
melalui kantor fisik bank tapi meng- kontrol perilaku tidak memiliki pengaruh
gunakan sarana teknologi dan atau jasa terhadap minat dalam penggunaan mobile
pihak ketiga. Salah satunya adalah dengan banking.
mengembangkan teknologi dengan bertran- Berdasarkan beberapa penelitian ter-
saksi secara online. Layanan perbankan yang sebut terlihat bahwa ada ketidakkonsisten-
dikenal dengan istilah e-banking membuat an terhadap hasil dalam setiap penelitian.
nasabah akan mendapatkan layanan infor- Penelitian ini dibuat untuk kembali meng-
masi dan akan dapat transaksi secara cepat, ukur faktor yang mempengaruhi perilaku
tepat, mudah, dan murah. Hartono (2007), dalam penggunaan mobile banking. Per-
mengemukakan bahwa meskipun kualitas bedaan penelitian ini dengan beberapa
teknik sistem teknologi informasi sudah penelitian sebelumnya adalah pendekatan
meningkat, masih saja banyak yang meng- model yang akan digunakan oleh peneliti
alami kegagalan dalam penerapannya. Salah adalah pendekatan model Decomposed Theo-
satu penyebab kegagalan adalah lebih pada ry of Planned Behavior dengan menambahkan
aspek keperilakuannya (behavioral). Peneliti- variabel risiko pada model penelitiannya.
an mengenai perilaku individu terhadap Pada studi kali ini peneliti menambahkan
penggunaan teknologi antara lain studi yang minat sebagai variabel mediasi persepsi
dilakukan oleh Lin dalam konteks e- kontrol perilaku terhadap perilaku. Model
commerce, menyatakan bahwa Sikap, Norma teori kombinasi TAM dan TPB yang sering
Subjektif, Persepsi Kontrol Perilaku mem- juga disebut Decomposed Theory of Planned
pengaruhi minat dalam menggunakan e- Behavior yang menerangkan perilaku se-
commerce. Shih and Fang (2004) dalam studi- seorang dengan konstruksi model multi
nya menyatakan bahwa sikap, norma dimensional. Pada model Decomposed Theory
subjektif, persepsi kontrol perilaku mem- of Planned Behavior ini memiliki perbedaan
pengaruhi minat dalam menggunakan dengan model teori Theory Reasoned Action
internet banking system. Ali et al. (2013), dalam yang dimana perbedaannya terletak pada
konteks mobile banking menyatakan dalam faktor penentu sikap, sikap tidak hanya
380 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 378 – 396
tergantung pada persepsi kegunaan dan positif terhadap minat nasabah dalam
persepsi kemudahan penggunaan saja, tetapi menggunakan layanan mobile banking, (11)
juga dipengaruhi oleh kompatibilitas. Apakah persepsi kontrol perilaku nasabah
Kompatibilitas disini didefinisikan sebagai berpengaruh positif terhadap minat dan
sejauh mana inovasi cocok dengan nilai–nilai berpengaruh positif terhadap perilaku
yang dianut oleh adopter saat ini, termasuk nasabah dalam penggunaan mobile banking,
pengalaman sebelumnya dan kebutuhan (12) Apakah persepsi kontrol perilaku nasa-
saat itu. Decomposed Theory of Planned Beha- bah berpengaruh positif terhadap perilaku
vior dapat memberikan penjelasan terhadap pengguna mobile banking, (13) Apakah minat
minat untuk melakukan adopsi secara lebih perilaku nasabah berpengaruh positif ter-
mendalam. Peneliti juga menambahkan hadap perilaku nasabah dalam penggunaan
variabel persepsi risiko sebagai salah satu mobile banking, (14) Apakah persepsi kontrol
faktor yang mempengaruhi perilaku dalam perilaku berpengaruh positif terhadap peri-
menggunakan layanan mobile banking dan laku nasabah dalam penggunaan layanan
peneliti menguji minat sebagai variabel mobile banking melalui minat nasabah dalam
mediasi persepsi kontrol perilaku terhadap menggunakan mobile banking.
perilaku pengguna mobile banking.
Dari uraian di atas dan fenomena yang TINJAUAN TEORETIS
telah diungkapkan, maka dapat dirumus- Peraturan Bank Indonesia Terkait
kan masalah yang akan diteliti adalah se- Penggunaan E-Banking
bagai berikut: (1) Apakah persepsi keguna- Perkembangan statistik perbankan di-
an memiliki pengaruh positif terhadap sikap satu sisi merupakan meningkatnya peranan
nasabah dalam menggunakan layanan mobile perbankan dalam perekonomian nasional.
banking, (2) Apakah persepsi kemudahan tetapi disisi lain juga menunjukkan tingkat
dalam menggunakan memiliki pengaruh persaingan bisnis di antara bank-bank di
positif terhadap sikap nasabah dalam meng- Indonesia. Ketatnya persaingan antar bank
gunakan layanan mobile banking, (3) Apakah dan semakin banyak bank yang menyedia-
kompatibilitas memiliki pengaruh positif kan layanan atau jasa mobile banking dari
terhadap sikap nasabah dalam mengguna- waktu ke waktu, menuntut perbankan untuk
kan layanan mobile banking, (4) Apakah per- senantiasa meningkatkan efisiensi dan mutu
sepsi risiko memiliki pengaruh positif ter- pelayanan kepada masyarakat. Hal ini
hadap sikap perilaku nasabah dalam meng- diikuti pula dengan semakin tinggi risiko
gunakan layanan mobile banking, (5) Apakah yang akan timbul dari kemajuan teknologi
norma interpersonal berpengaruh positif perbankan dalam hal penyediaan layanan
terhadap norma subjektif nasabah dalam mobile banking tersebut, oleh sebab itu, Bank
menggunakan layanan mobile banking, (6) Indonesia mengeluarkan peraturan yang
Apakah norma sosial berpengaruh positif terkait dengan perkembangan teknologi e-
terhadap norma subjektif nasabah dalam banking melalui peraturan Bank indonesia
menggunakan layanan mobile banking, (7) No.9/15/PBI/2007 tahun 2007 tentang Pe-
Apakah keyakinan sendiri berpengaruh nerapan Manajemen Resiko Dalam Peng-
positif terhadap persepsi kontrol perilaku gunaan Teknologi informasi Oleh Bank
nasabah dalam menggunakan layanan mobile Umum. Mobile banking disini disebutkan
banking, (8) Apakah kondisi fasilitas berpe- dengan istilah electronic banking. Ketentuan
ngaruh positif terhadap persepsi kontrol pasal yang mengatur secara khusus tentang
perilaku nasabah dalam menggunakan electronic banking dalam peraturan Bank
layanan mobile banking, (9) Apakah sikap Indonesia Nomor 9/15/ PBI/2007 tersebut
berpengaruh positif terhadap minat nasabah adalah pasal 22 dan pasal 23.
dalam menggunakan layanan mobile banking, Pasal 22: (1) Bank yang menyelenggara-
(10) Apakah norma subjektif berpengaruh kan kegiatan Electronic Banking wajib me-
Determinan Perilaku Nasabah Pengguna Mobile Banking... – Pratiwi, Subekti, Fuad 381
menuhi ketentuan Bank Indonesia yang norma subjektif, normative beliefs dan moti-
berlaku, (2) Bank harus memberikan edukasi vasi (Rilvari 2005). Dalam teori ini dijelaskan
kepada nasabah mengenai produk Electronic bahwa perilaku seseorang berada dibawah
banking dan pengamanannya secara ber- kendali individu itu sendiri dan dapat secara
kesinambungan. akurat menjelaskan faktor yang mempe-
Pasal 23: (1) Setiap rencana penerbitan ngaruhi individu dalam mengadopsi tekno-
produk Electronic Banking baru harus dimuat logi (Laukkanen 2005). Teori ini dikembang-
dalam rencana bisnis bank, (2) Setiap ren- kan oleh Fishbein and Ajzen (1975), diharap-
cana penerbitan produk Electronic Banking kan menjadi salah satu teori penting yang
yang bersifat transaksional wajib dilaporkan digunakan untuk menjelaskan perilaku
kepada Bank Indonesia paling lambat 2(dua) manusia.
bulan sebelum produk tersebut diterbitkan, Theory Planned Behavior (TPB)
(3) Pelaporan rencana produk Electronic Theory Planned Behavior (TPB) merupa-
Banking sebagaimana dimaksud pada ayat (2) kan pengembangan lebih lanjut dari Theory
tidak berlaku bagi produk Electronic banking Of Reasoned Action (TRA). Ajzen (1991) dalam
sepanjang terdapat ketentuan bank Indo- Sulistiyarini (2012), mengembangkan teori
nesia yang secara khusus mengatur per- TPB ini dengan menambahkan sebuah
syaratan persetujuan produk tersebut, dan variabel yang belum ada di TRA, yaitu
seterusnya. variabel pengendalian persepsi perilaku
Dalam rangka memberikan perlindung- (perceived behavioral control). Teori ini me-
an kepada nasabah dalam penggunaan nyediakan suatu kerangka untuk mem-
layanan electronic banking, undang–undang pelajari sikap terhadap perilaku. Berdasar-
nomor 8 tahun 1999 tentang perlindungan kan teori tersebut, penentu terpenting peri-
konsumen juga dapat dikaitkan dengan laku seseorang adalah minat untuk ber-
penyelenggaraan electronic banking dalam hal perilaku. Minat individu untuk menampil-
ini, perusahaan yang dimaksud adalah bank, kan suatu perilaku adalah kombinasi dari
dan konsumen yang dimaksud adalah sikap untuk menampilkan perilaku tersebut
nasabah. Dari beberapa peraturan terkait e- dan norma subjektif. Sikap individu ter-
banking diatas dapat disimpulkan bahwa hadap perilaku meliputi kepercayaan me-
pemerintah Indonesia khususnya bank Indo- ngenai suatu perilaku, evaluasi terhadap
nesia sebagai bank yang melakukan pe- hasil perilaku, norma subjektif, kepercaya-
ngawasan terhadap Bank–bank yang ber- an-kepercayaan normatif dan motivasi
operasi di Indonesia, telah memberikan per- untuk patuh. Jika seseorang mempersepsi
hatian yang cukup terkait pelaksanaan e- bahwa hasil dari menampilkan suatu peri-
banking di Indonesia. Perhatian tersebut di- laku tersebut positif, maka dapat disimpul-
tunjukkan dengan dikeluarkannya peratur- kan bahwa seseorang memiliki sikap positif
an–peraturan terkait pelaksanaan e-banking terhadap perilaku tersebut. Sebaliknya juga
baik bagi bank yang menyelenggarakan dapat dinyatakan bahwa jika suatu perilaku
maupun bagi nasabah yang memanfaatkan difikirkan negatif. Orang-orang lain yang
atau menggunakan sistem tersebut. relevan memandang bahwa menampilkan
Theory Of Reasoned Action perilaku tersebut sebagai sesuatu yang
Theory Of Reasoned Action, minat peri- positif dan seseorang tersebut termotivasi
laku dalam menggunakan teknologi men- untuk memenuhi harapan orang-orang lain
jelaskan bahwa sikap seseorang berdasar- yang relevan, maka itulah yang disebut
kan pada perilaku dan norma subjektif. Sikap dengan norma subjektif yang positif. Begitu
seseorang mengarah pada perilaku yang pula sebaliknya, orang-orang lain melihat
terdiri dari kepercayaan dalam berperilaku perilaku yang akan ditampilkan sebagai
(behavioral beliefs), penilaian konsekwensi atas sesuatu yang negatif dan seseorang tersebut
perilaku (asess the consequences of behavior), ingin memenuhi harapan orang-orang lain
382 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 378 – 396
tersebut, hal itu yang disebut dengan norma menampilkan suatu perilaku tertentu, di-
subjektif negatif. Sikap dan norma subjektif harapkan semakin berhasil ia melakukan-
diukur dengan skala (misalnya skala likert) nya. Minat adalah suatu fungsi dari ke-
menggunakan frase suka atau tidak suka, percayaan dan atau informasi yang penting
baik atau buruk, dan setuju atau tidak se- mengenai kecenderungan bahwa me-
tuju. Minat untuk menampilkan suatu peri- nampilkan suatu perilaku tertentu akan
laku tergantung pada hasil pengukuran mengarahkan pada suatu hasil yang spe-
sikap dan norma subjektif. Hasil yang positif sifik. Minat bisa berubah karena waktu.
mengindikasikan minat berperilaku. Semakin lama jarak antara minat dan peri-
Perbedaan utama antara TRA dan TPB laku, semakin besar kecenderungan ter-
adalah tambahan penentu minat berperi- jadinya perubahan minat. Ajzen dan Fish-
laku yang ke tiga, yaitu persepsi kontrol bein (1995) tidak hanya tertarik dalam hal
perilaku. Persepsi kontrol perilaku ditentu- meramalkan perilaku tetapi juga me-
kan oleh dua faktor yaitu control beliefs mahaminya, mereka mulai mencoba untuk
(kepercayaan mengenai kemampuan dalam mengindentifikasi penentu-penentu dari
mengendalikan) dan perceived power (per- minat berperilaku. Ajzen dan Fishbein (1995)
sepsi mengenai kekuasaan yang dimiliki berteori bahwa minat adalah suatu fungsi
untuk melakukan suatu perilaku). Persepsi dari dua penentu utama, yaitu sikap ter-
kontrol perilaku mengindikasikan bahwa hadap perilaku dan norma subjektif dari
motivasi seseorang dipengaruhi oleh bagai- perilaku.
mana ia mempersepsi tingkat kesulitan atau Sikap dianggap sebagai anteseden per-
kemudahan untuk menampilkan suatu peri- tama dari minat dalam berperilaku. Sikap
laku tertentu. Jika seseorang memiliki control adalah kepercayaan positif atau negatif
beliefs yang kuat mengenai faktor-faktor untuk menampilkan suatu perilaku ter-
yang ada yang akan memfasilitasi suatu tentu. Kepercayaan-kepercayaan atau beliefs
perilaku, maka seseorang tersebut memiliki ini disebut dengan behavioral beliefs. Seorang
persepsi yang tinggi untuk mampu me- individu akan berniat untuk menampilkan
ngendalikan suatu perilaku. Sebaliknya, se- suatu perilaku tertentu ketika ia menilainya
seorang tersebut akan memiliki persepsi secara positif. Sikap ditentukan oleh ke-
yang rendah dalam mengendalikan suatu percayaan-kepercayaan individu mengenai
perilaku jika ia memiliki control beliefs yang konsekuensi dari menampilkan suatu peri-
kuat mengenai faktor-faktor yang meng- laku (behavioral beliefs), ditimbang berdasar-
hambat perilaku. Persepsi ini dapat men- kan hasil evaluasi terhadap konsekuensinya
cerminkan pengalaman masa lalu, anti- (outcome evaluation). Sikap-sikap tersebut di-
sipasi terhadap situasi yang akan datang, percaya memiliki pengaruh langsung ter-
dan sikap terhadap norma-norma yang ber- hadap minat berperilaku dan dihubungkan
pengaruh di sekitar individu. dengan norma subjektif dan persepsi kon-
Theory of Planned Behavior didasarkan trol perilaku.
pada asumsi bahwa manusia adalah makh- Norma subjektif juga diasumsikan se-
luk yang rasional dan menggunakan infor- bagai suatu fungsi dari kepercayaan yang
masi-informasi yang mungkin baginya se- secara spesifik seseorang setuju atau tidak
cara sistematis. Seseorang memikirkan setuju untuk menampilkan suatu perilaku.
implikasi dari tindakan mereka sebelum Kepercayaan-kepercayaan yang termasuk
mereka memutuskan untuk melakukan atau dalam norma-norma subjektif disebut juga
tidak melakukan perilaku-perilaku tertentu. kepercayaan normatif (normative beliefs).
Theory Planned Behavior dimulai dengan Seorang individu akan berniat menampil-
melihat minat berperilaku sebagai antiseden kan suatu perilaku tertentu jika ia mem-
terdekat dari suatu perilaku. Dipercaya bah- persepsi bahwa orang-orang lain yang
wa semakin kuat minat seseorang untuk penting berfikir bahwa ia seharusnya me-
Determinan Perilaku Nasabah Pengguna Mobile Banking... – Pratiwi, Subekti, Fuad 383
lakukan hal itu. Orang lain yang penting theory planned behavior ini sering juga di-
tersebut bisa pasangan, sahabat, dokter, dan sebut sebagai Decomposed Theory of Planned
sebagainya. Hal ini diketahui dengan cara Behavior yang menerangkan perilaku se-
memberikan pertanyaan kepada responden seorang dengan konstruksi model multi
untuk menilai apakah orang-orang lain yang dimensional. Perbedaan model teori ini
penting tadi cenderung akan setuju atau dengan model teori theory reasoned action
tidak setuju jika akan menampilkan perilaku terletak pada faktor penentu sikap. Pada
yang dimaksudkan. model Decomposed Theory of Planned Behavior
Theory Planned Behavior memperhitung- menjelaskan bahwa sikap tidak hanya ter-
kan bahwa semua perilaku tidaklah di gantung pada persepsi kegunaan dan
bawah kendali dan bahwa perilaku-perilaku persepsi kemudahan penggunaan tetapi juga
tersebut berada pada suatu titik dalam suatu dipengaruhi oleh kompatibilitas. Kompati-
kontinum dari sepenuhnya di bawah kendali bilitas disini didefinisikan sebagai sejauh
sampai sepenuhnya di luar kendali. Individu mana inovasi cocok dengan nilai-nilai yang
mungkin memiliki kendali sepenuhnya dianut oleh adopter saat ini, termasuk
ketika tidak terdapat hambatan apapun pengalaman penggunaan sebelumnya dan
untuk menampilkan suatu perilaku. Dalam kebutuhan saat itu (Taylor and Todd, 1995).
keadaan ekstrim yang sebaliknya, mungkin Perbedaan model ini dengan model theory
sama sekali tidak terdapat kemungkinan planned behavior ada dua hal yang pertama
untuk mengendalikan suatu perilaku karena norma-norma subjektif dipengaruhi oleh
tidak adanya kesempatan, karena tidak ada- dua hal yaitu pengaruh oleh rekan sejawat
nya sumber daya atau ketrampilan. Faktor- dan pengaruh atasan, yang kedua yaitu
faktor pengendali tersebut terdiri atas faktor pengaruh persepsi kontrol perilaku di-
internal dan eksternal. Faktor-faktor internal pengaruhi oleh tiga faktor yaitu persepsi
antara lain ketrampilan, kemampuan, infor- keyakinan diri sendiri (Self Efficiacy) atau
masi, emosi, stres, dan sebagainya. Faktor- keefektifitasan dan kondisi fasilitas seperti
faktor eksternal meliputi situasi dan faktor- misalnya kecocokan dalam penggunaan
faktor lingkungan. fasilitas. Model Decomposed Theory of
Inti dari Theory Planned behavior adalah Planned Behavior ditunjukkan pada Gambar
minat individu untuk melakukan perilaku 1. Decomposed Theory of Planned Behavior
tertentu. Pada theory planned behavior, sikap (DTPB) teori adalah pengembangan akan
dan norma subjektif terhadap perilaku Theory of Planned Behavior (TPB). Ajzen
dinyatakan memengaruhi minat, dan me- (2011) mengembangkan TPB melalui me-
masukkan unsur pengendalian persepsi ramalkan pengukuran atas kontrol persepsi
perilaku sebagai faktor tambahan yang perilaku dapat ditambah melalui item
memengaruhi perilaku sebagai faktor yang keyakinan sendiri yang akan semakin baik
memengaruhi minat konsumen. Theory dalam mengkontrol. Sikap terhadap peri-
planned behavior menunjukkan bahwa tinda- laku merupakan perasaan positif atau
kan manusia diarahkan oleh tiga macam negatif seseorang untuk melakukan peri-
kepercayaan-kepercayaan yaitu kepercaya- laku tertentu. Lee (2008), menyatakan bah-
an-kepercayaan perilaku (behavioral beliefs), wa sikap mengacu pada persepsi individu
kepercayaan-kepercayaan normatif (norma- itu sendiri, menguntungkan atau tidak
tive beliefs), kepercayaan-kepercayaan kon- menguntungkan terhadap perilaku tertentu.
trol (control beliefs). Minat perilaku adalah suatu keinginan
(minat) seseorang untuk melakukan suatu
Decomposed Theory Of Planned Behavior perilaku tertentu (Jogiyanto, 2007). Minat
Studi ini menggunakan model teori adalah kemungkinan subyektif bahwa indi-
kombinasi technology acceptance model atau vidu akan melakukan perilaku yang spe-
sifik, dengan mempertimbangkan tipe dari
384 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 378 – 396
Gambar 1
Model Decomposed Theory of Planned Behavior
Sumber: Taylor and Todd (1995)
kepercayaan yang merupakan target indi- sendiri yang membuat seorang termotivasi,
vidu dan atribut dari perilaku. Fang (2008) orang tersebut mendapatkan kepuasan de-
menyatakan bahwa minat perilaku merupa ngan melakukan pekerjaan tersebut bukan
kan prediksi yang baik dari penggunaan karena rangsangan lain seperti status atau-
teknologi oleh pemakai sistem. Dalam pun uang, atau bisa juga dikatakan se-
penelitian ini, minat perilaku nasabah di seorang sedang melakukan hobby, sedang-
tunjukkan dengan manfaat dan kemudahan kan motivasi ekstrinsik adalah manakala
yang akan didapatkan pada saat meng- elemen-elemen diluar pekerjaan yang me-
gunakan mobile banking. Minat perilaku lekat di pekerjaan tersebut menjadi faktor
tersebut, yang nantinya akan mempengaruhi utama yang membuat seseoraang termoti-
perilaku dari nasabah dalam penggunaan vasi, seperti status maupun kompensasi.
mobile banking. Persepsi kegunaan merupakan bagian dari
motivasi ekstrinsik. Elemen persepsi ke-
Persepsi Kegunaan (Perceived usefullness) gunaan diadopsi dari TAM.
Sikap diestimasikan mempengaruhi Persepsi kegunaan adalah tingkatan di-
hasil tertentu yang dimana dipengaruhi oleh mana kepercayaan seseorang bahwa de-
beberapa motivasi dari faktor social ekono- ngan menggunakan teknologi akan me-
mi. Berdasarkan teori motivasi, faktor ningkatkan performa. Beberapa penelitian
ekonomi sosial diklasifikasikan menjadi dua telah memaparkan bahwa terdapat hubung-
kategori yaitu ekstrinsik motivasi dan an yang positif antara persepsi kegunaan
intrinsik motivasi. Motivasi yang bersifat dan sikap dalam hal penggunaan teknologi
intrinsik adalah manakala sifat pekerjaan itu informasi: (Luarn dan Lin, 2005), (Sulistiya-
Determinan Perilaku Nasabah Pengguna Mobile Banking... – Pratiwi, Subekti, Fuad 385
Gambar 2
Model Penelitian
rini, 2012) dan (Hsu dan Chiu, 2004). Ber- Peneliti sebelumnya, Taylor and Todd (1995)
beda dengan penelitian yang dilakukan oleh menyebutkan bahwa persepsi kegunaan
tidak memiliki pengaruh terhadap minat berat. Dalam model Decomposed Theory of
sikap perilaku untuk kedua grup pengguna, Planned Behavior melakukan pengujian pe-
baik grup yang berpengalaman maupun ngaruh persepsi kemudahan dalam meng-
yang tidak berpengalaman. Untuk itu gunakan terhadap sikap. Pada persepsi ini,
hipotesis yang dirumuskan: apabila individu merasa bahwa sistem
H1 : Persepsi kegunaan memiliki pengaruh teknologi informasi mudah untuk diguna-
positif terhadap sikap nasabah dalam kan maka individu tersebut akan meng-
penggunaan layanan mobile banking gunakannya, namun apabila tidak mudah
untuk digunakan maka individu tersebut
Persepsi Kemudahan dalam Menggunakan enggan untuk menggunakannya.
(perceived ease of use ) Dalam penelitian sebelumnya, me-
Faktor penentu kedua dalam model nyebutkan bahwa persepsi kemudahan
Decomposed Theory of Planned Behavior adalah dalam menggunakan memiliki pengaruh
persepsi kemudahan dalam menggunakan. yang positif terhadap niat dalam meng-
Persepsi kemudahan dalam menggunakan gunakan teknologi (Luarn dan Lin, 2005),
adalah tingkatan seseorang dalam memper- (Sulostiyarini, 2012) dan (Hsu dan Chiu,
cayai bahwa menggunakan teknologi ter- 2004). Penelitian atas minat menggunakan
sebut tidak memerlukan usaha yang cukup. mobile banking di China, (Luarn dan Lin,
386 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 378 – 396
an. Berdasarkan kondisi yang digambarkan mana dia berpikir orang lain akan menilai-
oleh (Maditinos et al., 2009), peneliti men- nya jika dia melakukan perilaku tersebut
coba untuk mengambil pertimbangan bah- (Hartono 2007). Berbeda dengan konstruk
wa dengan kondisi dari fasilitas suatu sikap yang lebih kepada pertimbangan
teknologi informasi yang semakin me- pribadi, konstruk norma subjektif lebih
madai, tentu akan semakin memudahkan kepada pengaruh sosial dan pertimbangan
individu untuk menggunakan teknologi normatif. (Hsu dan Min Chiu, 2004) berpen-
informasi tersebut. dapat bahwa dalam konteks pengaplikasian
Oleh karena itu, peneliti menyimpulkan internet, pengukur untuk norma subjektif
bahwa kondisi dari fasilitas merupakan mempertimbangkan pengaruh dari inter-
salah satu prediktor yang dapat mem- personal dan eksternal dari individu yang
pengaruhi kontrol perilaku persepsian dan bersangkutan. Beberapa studi pendahulu
dirumuskan hipotesis sebagai berikut: yang konsisten di antaranya adalah Nor dan
H8 : Kondisi fasilitas berpengaruh positif Pearson (2006). Namun, studi yang dilaku-
terhadap kontrol perilaku persepsian kan oleh Hsu dan Min Chiu (2004), Shih dan
penggunaan mobile banking. Fang (2004), Lin (2007), Nazar dan Syahran
(2008) dan Ali et al. (2013) memberikan hasil
Sikap (Attitude) yang berbeda bahwa norma subjektif tidak
Faktor penentu model Decomposed berpengaruh terhadap minat perilaku peng-
Theory of Planned Behavior berikutnya adalah implementasian teknologi informasi. Ber-
faktor sikap. Sikap (attitude) didefinisikan dasarkan uraian teori, pola pikir logis, dan
sebagai perasaan positif atau negatif se- bukti empiris di atas, maka peneliti me-
seorang untuk melakukan perilaku tertentu. rumuskan hipotesis sebagai berikut:
Dengan kata lain, sikap seseorang juga dapat H10 : Norma Subjektif berpengaruh positif
dilihat dari kepercayaan seseorang untuk terhadap minat keperilakuan peng-
mau menggunakan sebuah sistem. Keper- gunaan Mobile Banking.
cayaan pengguna mobile banking dapat di-
tunjukkan melalui informasi yang ter- Persepsi Kontrol perilaku (Perceived
cantum dalam berbagai sumber literatur Behaviour Control)
maupun media masa. Persepsi kontrol perilaku merupakan
Kepercayaan terhadap berbagai infor- kemudahan atau kesulitan persepsian untuk
masi akan menghasilkan sikap yang baik melakukan suatu perilaku (Hartono, 2007).
oleh pengguna mobile banking yang akan Hartono (2007) menyatakan bahwa persepsi
meningkatkan sikap secara tidak langsung. kontrol perilaku dapat direfleksikan oleh
Penelitian terdahulu telah memaparkan pengalaman masa lalu dan kepemilikan
bahwa terdapat hubungan yang positif sumber daya (misal uang dan waktu). Nazar
antara sikap dan minat perilaku dalam hal dan Syahran (2008) berpendapat bahwa
penggunaan teknologi informasi (Lin (2007) dengan adanya persepsi kontrol perilaku
dan (Ali et al., 2013). Berbeda dengan pe- maka akan menunjukkan mudah atau sulit-
nelitian yang dilakukan oleh peneliti se- nya seseorang dalam melakukan tindakan
belumnya, hipotesis yang dirumuskan: serta dianggap sebagai cermin dari pengala-
H9 : Sikap (attitude) memiliki pengaruh man masa lalu dengan adanya halangan dan
positif terhadap minat nasabah dalam hambatan yang telah terantisipasi. Dalam
penggunaan layanan mobile banking. konteks penggunaan mobile banking apabila
nasabah merasa lebih mudah, merasa yakin
Norma Subjektif bahwa dirinya dapat melakukan kontrol
Norma subjektif merupakan suatu fungsi terhadap perilakunya, serta memiliki sum-
yang menilai bahwa minat seseorang untuk ber daya yang dibutuhkan, nasabah tersebut
melakukan perilaku diprediksi oleh bagai- akan cenderung untuk memilih bertransaksi
Determinan Perilaku Nasabah Pengguna Mobile Banking... – Pratiwi, Subekti, Fuad 389
dengan mobile banking. Semakin tinggi ke- penelitian yang dilakukan oleh Jihyun (2003)
yakinan individu untuk menggunakan Shih and Fang (2004), Chen (2008) Lin (2007).
teknologi informasi dan didukung pula oleh Berdasarkan beberapa penelitian tersebut,
kondisi yang memadai untuk mengguna- peneliti merumuskan hipotesis alternatif
kannya, maka akan semakin besar ke- yakni:
mungkinan individu tersebut berminat H12 : Persepsi kontrol perilaku memiliki
untuk menggunakan teknologi informasi pengaruh positif terhadap perilaku
yang diinginkannya. Oleh karena itu, per- nasabah dalam menggunakan jasa
sepsi kontrol perilaku dapat menjadi salah mobile banking.
satu prediktor dalam menentukan minat
perilaku penggunaan suatu teknologi infor- Minat Perilaku
masi. Perilaku adalah tindakan nyata yang
Beberapa hasil studi yang dilakukan dilakukan oleh individu. Menurut Theory of
oleh (Baker et al., 2007), (Nazar dan Syahran, Reasoned Action (TRA), tindakan nyata di-
2008), dan (Maditinos et al., 2009) memberi- lakukan karena individu tersebut memiliki
kan hasil bahwa persepsi kontrol perilaku keinginan untuk melakukan sesuatu yang
berpengaruh terhadap minat perilaku peng- disebut minat keperilakuan. Dengan demi-
gunaan informasi. Berlawanan dengan hasil kian, tindakan nyata terjadi (perilaku)
beberapa studi tersebut, studi yang di- karena adanya keinginan individu (minat
lakukan Teo dan Pok (2003) memberikan keperilakuan). Shin (2010) meneliti konteks
bukti empiris bahwa persepsi kontrol peri- implementasi mobile virtual network operator
laku tidak berpengaruh terhadap minat (MVNO) service di US market. Sampel dalam
perilaku penggunaan teknologi informasi. penelitian (Shin, 2010) adalah para profesi-
Berdasarkan uraian teori, pola pikir onal. Bukti empiris yang diperoleh adalah
logis, dan bukti empiris di atas, maka minat keperilakuan berpengaruh terhadap
rumusan hipotesis adalah sebagai berikut: perilaku.
H11 : Persepsi kontrol perilaku berpengaruh Penelitian (Lin, 2007) yang dilakukan di
positif terhadap minat keperilakuan Taiwan dalam konteks e-commerce me-
penggunaan Mobile Banking. nunjukkan bahwa minat keperilakuan ber-
pengaruh positif terhadap perilaku. Sejalan
Kontrol perilaku persepsian didefinisi- dengan (Lin, 2007), penelitian (Lm et al.,
kan sebagai kemudahan atau kesulitan 2011) yang dilakukan di Korea dan USA
persepsian untuk melakukan perilaku (Shih dalam konteks internet banking menunjuk-
and Fang 2004). Kontrol ini merefleksikan kan bahwa minat berpengaruh terhadap
pengalaman masa lalu dan juga meng- perilaku penggunaa internet banking. Pe-
antisipasi halangan-halangan yang ada. ngaruh minat terhadap perilaku pengguna-
Semakin menarik sikap dan semakin kuat an internet banking di USA lebih besar
minat seseorang untuk melakukan perilaku daripada di Korea. Sampel penelitian (Lm et
yang sedang dipertimbangkan. Self efficiacy al., 2011) adalah individu yang bekerja di
adalah keyakinan individu terhadap ke- kantor dan mahasiswa MBA. Penelitian yang
mampuan mereka akan mempengaruhi cara dilakukan oleh (Shih and Fang, 2004) mem-
individu dalam bereaksi terhadap situasi perkuat bukti empiris bahwa minat memiliki
dan kondisi tertentu. Menurut penelitian- pengaruh positif terhadap perilaku nasabah
nya menunjukkan bahwa self efficiacy men- dalam penggunaan layanan electronic
jadi salah satu variabel penentu dalam banking.
proses perilaku. Beberapa penelitian mem- Penelitian yang telah dilakukan ter-
berikan hasil bahwa kontrol perilaku per- sebut menyimpulkan bahwa minat merupa-
sepsian berpengaruh terhadap minat peng- kan salah satu komponen indikator pe-
gunaan teknologi informasi, antara lain ngaruh terhadap perilaku. Berdasarkan
390 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 378 – 396
konstruk, yaitu sikap, norma subjektif, per- nilai t-statistics. Nilai t-statistics akan
sepsi kontrol perilaku, dan minat keperi- dibandingkan dengan nilai t-table dalam
lakuan. Metode statistik yang digunakan pengujian hipotesis. T-table untuk
untuk menguji hipotesis yang diajukan hipotesis dua ekor adalah 1,96 sedang-
dalam studi ini adalah Partial Least Square kan untuk hipotesis satu ekor adalah
(PLS) dengan bantuan program Smart PLS 1,64. Nilai t-statistics yang lebih besar
ver.2.0 M3. PLS sebagai model prediksi tidak dari nilai t-table menandakan hipotesis
mengasumsikan distribusi tertentu untuk diterima.
mengestimasi parameter dan memprediksi
Menurut baron dan Kenny (1986) suatu
hubungan kausalitas. Evaluasi model PLS
varibel disebut variabel intervening jika
dilakukan dengan mengevaluasi outer model
variabel tersebut ikut mempengaruhi
dan inner model. Outer model merupakan
hubungan antara variabel independent dan
model pengukuran untuk menilai validitas
variabel dependent. Pengujian hipotesis
dan reliabilitas model.
mediasi dapat dilakukan dengan prosedur
Inner model merupakan model struk-
yang dikembangkan oleh Sobel (1982) dan
tural untuk memprediksi hubungan kausa-
dikenal dengan Uji Sobel (Sobel Test). Uji
litas antar variabel laten. Outer model me-
Sobel ini dilakukan dengan cara menguji
rupakan model pengukuran untuk menilai
kekuatan pengaruh tidak langsung variabel
validitas dan reliabilitas model (Hartono,
independent (X) kepada variabel dependent
2011). Uji validitas terkait seberapa baik
(Y) melalui variabel intervening (M). Pe-
suatu instrumen yang dibuat mengukur
ngaruh tidak langsung X ke Y melalui M
konsep tertentu yang ingin diukur (Sekaran
dihitung dengan cara mengalikan jalur X
dan Bougie, 2010). Uji reliabilitas adalah
M (a) dengan jalur M Y (b) atau ab. Jadi
suatu pengukuran menunjukkan sejauh
koefisien ab = (c – c1 )
mana pengukuran tersebut tanpa bias (bebas
C = pengaruh X terhadap Y tanpa
kesalahan-error free) dan karena itu men-
mengontrol M
jamin pengukuran yang konsisten lintas
C1 = koefisien pengaruh X terhadap Y
waktu dan lintas beragam item dalam
setelah mengontrol M
instrumen (Sekaran dan Bougie, 2010). Inner
Standar error koefisien a dan b ditulis
model merupakan model struktural untuk
dengan Sa dan Sb, besarnya standar error
memprediksi hubungan kausalitas antar
tidak langsung (indirect effect) Sab dihitung
variabel laten (Hartono, 2011). Model struk-
dengan rumus berikut:
tural PLS diuji dengan mengukur nilai R2
dan koefisien path melalui perbandingan t- Sab = √ + ² ²+ ² ²
statistics dengan nilai t-table pada output
smart PLS. Berikut adalah paramater pe- ANALISIS DAN PEMBAHASAN
ngukuran inner model dalam PLS: Uji outer model dilakukan untuk me-
1) R2 nilai validitas dan reliabilitas dari model
Nilai R2 digunakan untuk meng- yang digunakan peneliti. Uji outer model
ukur tingkat variasi perubahan variabel dilakukan dengan tiga tahapan, yaitu pe-
independen terhadap variabel depen- ngujian terhadap validitas konvergen, pe-
den. Nilai R2 menggambarkan seberapa ngujian terhadap validitas diskriminan, dan
besar variabel laten dependen dapat pengujian terhadap reliabilitas.
dipengaruhi oleh variabel laten inde- Validitas konvergen, parameter yang
pendennya. digunakan dalam pengujian validitas kon-
2) Koefisien path vergen adalah nilai AVE lebih dari 0,5 dan
Nilai koefisien path menunjukkan tingkat nilai faktor loading yang lebih dari 0,7.
signifikansi dalam pengujian hipotesis. Semakin tinggi nilai faktor loading, semakin
Nilai koefisien path dijelaskan melalui
392 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 378 – 396
penting peranan loading dalam menginter- sikap, norma subjektif dan persepsi kontrol
pretasikan matrik faktor. Dengan demikian perilaku adalah sebesar 35,1%, sedangkan
dapat disimpulkan bahwa konstruk dan sisanya dijelaskan oleh konstruk lain di luar
indikator yang digunakan dalam studi ini model. Nilai R2 konstruk perilaku peng-
telah memenuhi uji validitas konvergen. gunaan adalah 0,004, artinya, persentase
Uji Reliabilitas, Terdapat dua parameter variansi konstruk perilaku yang dapat
dalam uji reabilitas, yaitu nilai cronbach’s dijelaskan oleh minat dan persepsi kontrol
alpha lebih dari 0,6 dan nilai composite reability perilaku adalah sebesar 0,4%, sedangkan
lebih dari 0,6. Nilai composite reliability sisanya dijelaskan oleh konstruk lain di luar
dalam studi ini lebih dari 0,7. Dengan model.
demikian, dapat disimpulkan bahwa data
dan hasil pengukuran yang dilakukan Hasil Analisis
dianggap reliabel. Kesimpulan akhir yang Nilai koefisien path menunjukkan ting-
dapat diperoleh dari tiga pengujian yang kat signifikansi dalam pengujian hipotesis.
telah dilakukan adalah konstruk dan Apabila nilai koefisien path yang di-
indikator yang digunakan dalam studi ini tunjukkan oleh nilai statistic T(T-statistic) ≥
dianggap telah valid dan reliabel karena 1,645, hipotesis studi (Ha) dapat dinyatakan
telah memenuhi syarat validitas konvergen, diterima namun apabila nilai statistik T (T-
validitas diskriminan dan reabilitas. Setelah statistic) ≤ 1,645, hipotesis studi (H a) di-
melakukan pengujian terhadap validitas nyatakan tidak diterima. Nilai statistik T (T-
konvergen, validitas diskriminan, dan rea- statistik) dapat dilihat pada Tabel 1.
bilitas maka selanjutnya dilakukan penguji- Hipotesis 14 menyatakan bahwa minat
an terhadap inner model atau pengujian ter- perilaku menjadi variabel mediasi pengaruh
hadap model struktural. Parameter peng- antara Kontrol Perilaku terhadap Perilaku
ukuran dalam uji inner model dalam PLs Nasabah dalam Penggunaan Layanan Mobile
adalah nilai R2 dan koefisien path. Banking. Hasil analisis untuk jalur pengaruh
Dapat diketahui bahwa nilai R2 kon- minat perilaku terhadap perilaku peng-
struk sikap adalah 0,275. Artinya, persen- gunaan nasabah diperoleh nilai koefi- sien
tase variabel konstruk sikap yang dapat path sebesar 0,3301 dengan nilai T-Statistics
dijelaskan oleh persepsi kegunaan, persepsi sebesar 5,5161 atau > 1,645 yang disimpul-
kemudahan dalam menggunakan, kompati- kan signifikan. Hasil inner weight untuk jalur
bilitas dan persepsi risiko adalah sebesar pengaruh kontrol perilaku terhadap minat
27,5%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh perilaku penggunaan nasabah diperoleh
konstruk lain di luar model. Nilai R2 nilai koefisien path sebesar 0,4451 dengan
konstruk norma subjektif adalah 0,329. nilai T-Statistics sebesar 8,1601 yang lebih
Artinya, persentase variabel konstruk nor- besar dari ketetapan 1,645 yang disimpulkan
ma subjektif yang dapat dijelaskan oleh signifikan.Perhitungan koefisien pengaruh
norma interpersonal dan norma sosial ada- tidak langsung adalah sebesar 0,3301 x
lah sebesar 32,9%, sedangkan sisanya di- 0,4451 = 0,1469, dan standart error tidak
jelaskan oleh konstruk lain di luar model. langsung yaitu:
Nilai R2 konstruk persepsi kontrol perilaku
adalah 0,553. Artinya, persentase variansi (0,3301 x0,054 ) + (0,4451 x0,059 ) +
konstruk persepsi kontrol perilaku yang (0,059 x0,054 )
dapat dijelaskan oleh keyakinan sendiri dan =0,0318
kondisi fasilitas adalah sebesar 55,3%,
sedangkan sisanya dijelaskan oleh konstruk Maka besarnya t statistics adalah
lain di luar model. Nilai R2 konstruk minat 0,1469/0,0318 = 4,619
adalah 0,351. Artinya, persentase variansi Nilai t statistics 4,619 > 1,96 maka di-
konstruk minat yang dapat dijelaskan oleh
Determinan Perilaku Nasabah Pengguna Mobile Banking... – Pratiwi, Subekti, Fuad 393
Tabel 1
Hasil Analisis
Nilai
Variabel Eksogen Variabel Endogen T Statistics
Koefisien
Hipotesis 1 Persepsi Kegunaan Sikap 0,056 0,655
Hipotesis 2 Persepsi Kemudahan Sikap 0,262** 3,147
Hipotesis 3 Kompatibilitas Sikap 0,051 1,021
Hipotesis 4 Persepsi Risiko Sikap 0,305** 4,62
Hipotesis 5 Norma Interpersonal Norma Subjektif 0,359** 6,266
Hipotesis 6 Norma Sosial Norma Subjektif 0,348** 6,772
Hipotesis 7 Keyakinan Sendiri Persepsi Kontrol Perilaku 0,402** 10,434
Hipotesis 8 Kondisi Fasilitas Persepsi Kontrol Perilaku 0,524** 11,593
Hipotesis 9 Sikap Minat 0,059 0,723
Hipotesis 10 Norma Subjektif Minat 0,193** 3,219
Hipotesis 11 Persepsi Kontrol Perilaku Minat 0,445** 8,16
Hipotesis 12 Persepsi Kontrol Perilaku Perilaku Penggunaan 0,039 0,593
Hipotesis 13 Minat Perilaku Penggunaan 0,33** 5,516
simpulkan bahwa minat merupakan varia- kemudahan dan persepsi risiko berpengaruh
bel mediasi yang bersifat full mediation. positif terhadap sikap individu dalam
Karena pengaruh antara kontrol perilaku menggunakan layanan mobile banking. Dalam
terhadap perilaku penggunaan disimpulkan konteks yang sama studi ini men- dukung
tidak signifikan. Studi ini menguji faktor- studi yang dilakukan oleh Luarn dan lin
faktor yang mempengaruhi perilaku indi- (2005), Nguyen (2012), Sulistiyarini (2012)
vidu dalam menggunakan layanan mobile dan Hsu dan Chiu (2004). Beberapa studi
banking dengan menggunakan sub-konstruk tersebut memberikan bukti empiris bahwa
persepsi kegunaan, persepsi kemudahan persepsi kemudahan penggunaan dan per-
dalam menggunakan, persepsi risiko, sepsi risiko berpengaruh positif terhadap
kompatibilitas, norma interpersonal, norma sikap penggunaan teknologi informasi
sosial, keyakinan sendiri, kondisi fasilitas, dengan berbagai konteks. Ketiga, norma
sikap, norma subjektif, persepsi kontrol interpersonal dan norma sosial berpengaruh
perilaku, minat perilaku dan perilaku positif terhadap norma subjektif pengguna-
pengguna layanan mobile banking. Studi ini an mobile banking. Hasil ini konsisten dengan
membuktikan bahwa, pertama, persepsi hasil studi yang dilakukan oleh Sulistiyarini
kegunaan dan kompatibilitas tidak ber- (2012), Hsu dan Chiu (2004) dan Ali et al.
pengaruh positif terhadap sikap individu (2013), yang menyatakan bahwa norma
dalam menggunakan layanan mobile banking. interpersonal dan norma sosial memiliki
Hasil penelitian ini tidak mendukung pengaruh positif terhadap norma subjektif.
penelitian Galotta (1999), Teo (2000), Davis Keempat, keyakinan sendiri dan kondisi
(1989), Luam dan Lin (2005), Sulistiyarini fasilitas berpengaruh positif terhadap per-
(2012) dan Hsu dan Chiu (2004) yang sepsi kontrol perilaku penggunaan layanan
menyimpulkan bahwa persepsi kegunaan mobile banking. Hasil studi ini konsisten
dan kompatibilitas berpengaruh positif dengan studi yang dilakukan oleh Lin (2007)
terhadap sikap, tetapi, penelitian ini sejalan pada konteks E-Commerce serta Teo dan Pok
dengan penelitian yang dilakukan oleh (2003) pada konteks Internet banking mem-
Taylor and Todd (1995). Kedua, persepsi berikan bukti empiris bahwa keyakinan
394 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 378 – 396
sendiri berpengaruh positif terhadap per- kontrol perilaku. Namun, ditemukan tidak
sepsi kontrol perilaku penggunaan teknologi adanya pengaruh pada konstruk persepsi
informasi. Dalam studi ini keyakinan sendiri kegunaan dan kompatibilitas terhadap
dan kondisi fasilitas berpengaruh positif sikap, sikap terhadap minat dalam meng-
terhadap persepsi kontrol perilaku peng- gunakan dan persepsi kontrol perilaku
gunaan mobile banking karena ketika seorang terhadap perilaku penggunaan. Dalam studi
individu memiliki keyakinan untuk dapat ini yang paling dominan adalah persepsi
mengoperasikan suatu teknologi informasi kontrol perilaku dibandingkan sikap, norma
akan dapat membuat individu tersebut subjektif dan minat. Hasil tersebut semakin
nyaman ketika menggunakannya. Kelima, menguatkan bahwa model Decomposed Theo-
sikap tidak memiliki pengaruh positif ter- ry of Planned Behavior dapat digunakan untuk
hadap minat pengguna dalam mengguna- melakukan prediksi terhadap perilaku
kan layanan mobile banking. Hasil studi ini penggunaan suatu teknologi informasi.
konsisten dengan studi yang dilakukan oleh Hasil penelitian menunjukkan bahwa fak-
Taylor and Todd (1995) yang dimana tor-faktor yang berhubungan dengan ke-
menyatakan bahwa sikap tidak memiliki yakinan sendiri dan kondisi fasilitas me-
pengaruh positif terhadap minat perilaku miliki pengaruh yang penting dalam peri-
penggunaan teknoligi informasi. laku nasabah dalam penggunaan mobile
Keenam, Norma subjektif, Persepsi banking.
kontrol perilaku memiliki pengaruh positif Hasil studi ini mengindikasikan tidak
terhadap minat pengguna dalam meng- adanya pengaruh pada sikap terhadap mi-
gunakan layanan mobile banking. Hasil studi nat, sikap mengindikasikan bahwa nasabah
ini konsisten dengan hasil studi yang mempunyai hasil yang positif terhadap
dilakukan oleh Ali et al. (2013), Teo (2000), layanan penggunaan mobile banking, sehing-
Galotta (1999) dan Lin (2007) yang me- ga mendorong munculnya minat mereka
nyatakan bahwa norma subjektif, persepsi untuk menggunakan layanan mobile banking.
kontrol perilaku memiliki pengaruh positif Sikap dipengaruhi oleh empat faktor per-
terhadap minat perilaku pengguna dalam sepsi kegunaan, persepsi kemudahan, per-
penggunaan mobile banking. sepsi risiko dan kompatibilitas. Hasil pe-
Ketujuh, minat memiliki pengaruh nelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor
positif terhadap perilaku pengguna dalam yang berhubungan dengan kegunaan dan
menggunakan layanan mobile banking, kompatibilitas harus diperhatikan lagi
sedangkan persepsi kontrol perilaku tidak dengan baik. Bukanlah tidak mungkin apa-
berpengaruh positif terhadap perilaku peng- bila terjadi peningkatan pada pengetahuan
gunaan mobile banking. Hasil studi ini nasabah mengenai kegunaan dan kompati-
konsisten dengan hasil studi yang di- bilitas dalam penggunaan mobile banking
lakukan oleh Shin (2010), Lm et al. (2011) dan akan meningkatkan jumlah pengguna mobile
Lin (2007) yang menyatakan bahwa minat banking yang juga akan memberikan dam-
memiliki pengaruh positif terhadap perilaku pak positif pada sektor bisnis perbankan.
penggunaan mobile banking. Peneliti menyadari terdapat keter-
batasan pada studi ini yaitu pertama, pada
SIMPULAN DAN SARAN penelitian selanjutnya diharapkan dapat
Hasil studi ini dapat memberikan memperluas objek penelitian. Kedua,
pengaruh dan bermanfaat tentang perilaku kurangnya motivasi dari responden untuk
penggunaan mobile banking. Penelitian ini mengisi kuesioner. Saran peneliti untuk
menunjukkan bahwa faktor determinan penelitian selanjutnya dapat melakukan
yang dapat mempengaruhi perilaku peng- pengujian kembali dengan menggunakan
gunaan mobile banking ditentukan oleh model penelitian yang sama tetapi di
minat, sikap, norma subjektif dan persepsi wilayah yang memilki kultur dan sifat
Determinan Perilaku Nasabah Pengguna Mobile Banking... – Pratiwi, Subekti, Fuad 395
individu yang berbeda, apakah hasil yang Galotta, 1999. Extending Technology Accep-
didapatkan akan sama dengan hasil studi ini tance Models To Account For Social
atau memiliki hasil yang berbeda. Adanya Influences Theori In Tectical and
hasil kuesioner yang tidak dapat diolah pada Empirical Validation. Journal of Sciences:
penelitian ini, maka peneliti memberikan 32
saran agar pada penelitian berikutnya dapat Gurong, A. 2006. Empirical Investigation of
dilakukan pembagian kuesioner secara The Relationship of Privacy Security
langsung. Dengan pembagian kuesioner se- And Trust With Behavioral Intention To
cara langsung diharapkan dapat meningkat- Transact In Ecommerce. Thesis. The
kan hasil kuesioner yang baik. University of Texas At Aringoh
Hartono, J. 2007. Sistem Informasi Keperi-
DAFTAR PUSTAKA lakuan, Andi. Yogyakarta.
Ajzen, I. 2011. The Theory of planned Hernandez. J. M Dan J. Mazzon. 2006.
behavior: Reactions and reflections. Adoption of Internet Banking: Pro-
Journal of Psychology dan Health 26(9): position And Implementation Of An
1113-1127. Integrated Methodology Approach.
Ali Alalwan, Yogesh K. Dwivedi dan Emerald Insight Journal: 72.
Michael D Williams. 2013.Examining Hsu, M dan C. Chiu. 2004. Predicting
Consumer Adoption of Mobile Bank- Electronic Service Continuance With
ing in Jordan. Journal of Marketing: 98. Decomposed Theory of Planned Beh
Chiu Chao-Min dan Hsiang Hsu. 2004. viour. Journal of Behaviour and Infor-
Internet Self Efficiacy and Electronic mation Technology (5): 359-373.
Service Acceptance. Science Direct Jihyun, L. 2003. Factor Affecting Intention To
Journal 38: 369-381. Use Online Financial Service. Disertation.
Chen, E. A. 2008. An Integrated Model of The Ohio State University
Technologhy Readiness and TAM With Jogiyanto, H. M. 2007. Sistem Informasi
TPB In The Continued Intentions of Self Keperilakuan, Yogyakarta.
Service Technologies. Disertation. Kannabiran, P. C. N. G. 2005. Deploying
Tatung University. Internet Banking and E-Commerce -
Davis, F. D. 1989. Perceived Usefullness, Case Study of A Private Sector Bank In
Perceived Ease of Use And User India. Journal of Information Technology
Acceptance of Information Technology. Development 11: 363-379.
Science Direct Journal 13: 319-340. Lee, M. 2008. Predicting Behavioral Inten-
Dharmmesta, Basu S. 1998. Theory of tion To Use Online Banking. Prosidings of
Planned Behaviour Dalam Penelitian The 19th International Converence On
Sikap, Niat dan Perilaku Konsumen. Information Management.
Jurnal ilmiah mahasiswa UGM VII:18 Lin, H. 2007. Predicting Consumer Inten-
Eastin, M. A. 2002. Diffusion of E-Com- tions To Shop Online: an Empirical Test
merce: An Analysis of The Adoption of of Competing Theories. Emerald Insight
Four E-Commerce Activities. Journal of Journal .Electronic Commerce Research And
Telematics And Informatics 19(3): 251-267. Applications 6:433-422.
Fang, Y. 2004. The Use of A Decompossed Luam dan H. Lin. 2005. Predicting Consumer
Theory of Planned Behavior To Study Intentions To Shop Online: an Empirical
Internet Banking In Taiwan. Emerald Test of Competing Theories. Journal of
Insight Journal 14(3). Electronic Commerce Research And
Fishbein, M. and Ajzen, I. 1975. Belief, Applications 6: 422-433.
Attitude, Intentionan Behavior. Emerald LM L, H. S. D. K., MS, 2011. an International
Insight Journal Comparison Technology Adoption
396 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 378 – 396
Testing The UTAUT Model. Journal of Safeena, R., Abdullah dan Date, H.2009.
Information and Management 48: 1-8. Customer Perspectives on E-Business
Maditinos, D; C. Tsairidis, dan C. Value: Case Study on Internet Banking.
Grigoriadis. 2009. Internet Banking User Journal of Internet Banking And Commerce
Acceptance: Evidence From Greece And 15: 1
Bulgaria. Journal of Business and Sekaran, U., Dan R. Bougie. 2010. Research
Economics: 25-27. Methods For Business: A Skill Building
Nazar dan Syahran. 2008. Pengaruh Privasi, Approach (5th Ed.). West Sussex, UK:
Keamanan, Kepercayaan dan Pengala- John Wiley and Sons Ltd.
man Terhadap Niat Untuk Bertransaksi Shin, D. H. 2010. MVNO Services: Policy
Secara Online. Tesis Program Pasca Implications For Promoting MVNO
Sarjana Universitas Gajah Mada. Difussion Telecommunication Cations
Ndubisi Oly N dan S. Queenie. 2006. Policy. Science Direct Journal : 425-451.
Consumer Attitudes, Systems, Shih Ya-Yueh dan F. Kwoting. 2004. The Use
Characteristics And Internet Banking. of A Decomposed Theory of Planned
Emerald Insight Journal 29. Behaviour To Study Internet Banking In
Nguyen K. D. 2012. Factors Affecting Taiwan. Emerald Insight Journal 14: 213.
Behavioral Intentions Toward Mobile Sulistiyarini, S. 2012. Pengaruh Minat
Banking Usage: A Study of Banking Individu Terhadap Penggunaan Mobile
Customers In Ho Chi Minh City. Thesis. Banking: Model Kombinasi Technology
University of Economics Ho Chi Minh Acceptance Model (TAM) Dan Theory
City of Planned Behavior (TPB). Jurnal Ilmiah
Nor, K. Md dan Pearson, J. Michael. 2007, Mahasiswa FEB 1: 2.
The Influence of Trust on Internet Taylor, S. A and Todd. 1995. Understanding
Banking Acceptance. Journal of Internet Information Technology Usage: A Test
Banking And Commerce 12(2). of Compating Models. Journal of Infor-
Polatoglu, V. N, dan S. Ekin. 2001. An mation System Research 6: 144-176.
Empirical Investigation of The Turkish Teo, T. M. A.2000. Factors Influencing The
Consumers Acceptance of Internet Adoption of Internet Banking. Journal of
Banking Services. International Journal Of Association For Information System 1(5): 1
Marketing 19(4): 156-165 – 42.
Rilvari, J. 2005. Mobile Banking: a powerful Teo T. S. H dan S. H. Pok. 2003. Adoption of
new marketing and CRM tool for WAP-Enable Mobile Phones Among
financial service companies all over Internet Users. Omega The International
Europe. Journal of Financial Service Journal of Management Sciences. 31: 483-
marketing 10(1): 11-20. 498.
Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan ISSN 1411 - 0393
Akreditasi No. 80/DIKTI/Kep/2012
Siti Zuhroh
zuhroh.stie@yahoo.com
STIE PGRI Dewantara Jombang
ABSTRACT
Consumer purchasing decisions are based not only on product attributes such as price, design, and product
function but also on the feeling or emotion when using the product so that it will be closed between the brand
and consumers who will be able to maintain long-term relationships. This research aims to develop a relationship
between the brand personality, as well as putting customer value and brand trust be mediating variables. The
population in this study were students Blackberry smartphone users in Malang City. The total sample of 307.
The data were collected by accidental sampling techniques and processed using GSCA analysis. The results
showed that the effect of Brand Personality is not positive significant on Brand Loyalty but positive significant
effect on Brand Loyalty mediated by Customer Value and Brand Trust. The implications of this study is giving
information for the Marketing Manager to develop a marketing strategy to build brand loyalty based on the
Psychological aspects.
Key words: brand personality, customer value, brand trust and brand loyalty
ABSTRAK
Dalam mengambil keputusan pembelian konsumen tidak hanya didasarkan pada atribut produk
seperti harga, desain, dan fungsi produk namun juga pada perasaan atau emosi yang ditimbulkan
ketika menggunakan produk tersebut, sehingga akan lebih menjadi satu ikatan emosional antara
merek dan konsumen yang akan mampu menjaga hubungan jangka panjang. Penelitian ini bertujuan
untuk mengembangkan hubungan antara kepribadian merek, serta menempatkan nilai pelanggan
dan kepercayaan merek menjadi variabel mediasi. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa
pengguna smartphone Blackberry di Malang Kota. Jumlah sampel sebanyak 307. Pengumpulan data
dilakukan dengan menggunakan teknik acidental sampling dan diolah dengan menggunakan analisis
GSCA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kepribadian Merek berpengaruh tidak signifikan
terhadap Loyaitas Merek namun berpengaruh signifikan positif terhadap loyalitas merek yang
dimediasi oleh Nilai Pelanggan dan Kepercayaan Merek. Implikasi penelitian ini adalah memberikan
informasi bagi Manajer Pemasaran untuk membangun strategi pemasaran dalam membangun
Loyalitas Merek yang didasarkan pada aspek Psikologis.
Kata kunci: kepribadian merek, nilai pelanggan, kepercayaan merek dan loyalitas merek
ketika menggunakan merek, atau karena telah meniadakan gender, dan kelas sosial.
dipengaruhi lingkungan, misalnya meng- Implementasi yang tidak konsisten dari
gunakan merek tersebut karena “teman definisi yang dikemukakan Aaker, diper-
saya akan menyukainya”. tegas kembali oleh Huang (2012) definisi
Southgate dalam Rangkuty (2009) men- Aaker akan bekerja dengan baik jika di-
jelaskan bahwa merek yang baik tidak dalamnya hanya terdapat sifat kepribadian
hanya yang dapat menampilkan nilai manusia mengacu pada ilmu psikologi dan
fungsionalnya, melainkan juga yang dapat bukan yang lain.
memberikan nilai tertentu dalam benak Ketika kepribadian merek dipersepsi-
konsumen. Selanjutnya juga dikemukakan kan kuat oleh konsumen, akan sangat sulit
bahwa diferensiasi antar merek berdasarkan untuk ditiru. (Kim, 2010). Diferensiasi
atribut fungsi menjadi sulit dilakukan, merek melalui kepribadian merek yang kuat
karena hampir disebagian besar perusahaan berdasarkan persepsi konsumen diharapkan
melakukan kegiatan yang sama. Untuk akan mampu membangun loyalitas. Neal, et
membedakan produk yang dihasilkan dari al. (2002) menyatakan bahwa loyalitas
produk pesaing, perusahaan melakukan merek merupakan implikasi dari komitmen
tambahan nilai-nilai kepribadian pada psikologi pada merek, yang memerlukan
masing-masing merek. Pada tahap ini keterlibatan tinggi, membeli berulang pada
kepribadian yang dimiliki oleh pelanggan merek yang sama (meskipun harga lebih
dan merek semakin didekatkan sehingga tinggi, dan lain sebagainya).
nilai yang dimiliki oleh merek tersebut Meskipun tidak mudah dilakukan, ke-
menjadi cerminan diri pelanggan, misalnya berhasilan membangun kepribadian merek
Harley-Davidson memiliki kepribadian yang kuat merupakan kunci bagi loyalitas
pemberontak disetiap bagiannya, wujud- merek (Solomon, 2009). Venkanteswaran
nya, image, suara motornya, logo dan (2011) mengatakan kemampuan men-
aksesorisnya. (Tai and Chew, 2012.), definisikan dengan tepat kepribadian merek
sedangkan Rekom (2006) mengemukakan dan mudah dikenali adalah kunci sukses
bahwa mengembangkan atribut produk suatu merek. Dalam penelusuran hasil
yang baru sulit dilakukan tetapi mudah penelitian sebelumnya, Kim (2010) melaku-
ditiru oleh karena itu untuk membedakan kan penelitian pada restauran fast food,
dengan produk lain diperlukan citra merek hasilnya menunjukkan ada pengaruh positif
melalui kepribadian merek. kepribadian merek terhadap sikap loyalitas
Kepribadian merek telah banyak dikaji, merek. Kajian yang dilakukan Venkantes-
sebagian besar banyak mengadopsi ke- waran (2011) pada merek Raymond yang
pribadian merek dari Aaker. Namun me- sinonim dengan merek yang mengutama-
nurut Geuens (2009) terdapat ketidak kan kepercayaan, sebagai warisan pusaka,
konsistenan dalam menerapkan pemaha- dan ekselen menawarkan pakaian formal
man tentang kepribadian merek. Definisi premium ditemukan hasil kajian yang
Aaker tentang kepribadian berlawanan sedikit berbeda, diantara dimensi kepribadi-
dengan konsep lima faktor besar ke- an merek; sincerity, excitemen, competency,
pribadian manusia yang dikemukakan oleh ruggedness, dan sophistication, hanya dimensi
psikolog seperti McCray dan Costa. ruggedness yang memiliki arti keras dan
Karakteristik Aaker (1997) yang berawal kasar, outdoor dan sering mencuci, tidak
dari sifat-sifat kepribadian Big Five Human berpengaruh signifikan terhadap loyalitas
Personality memasukkan sifat kepribadian karena dalam konteks merek Raymond
non karakteristik manusia seperti karakte- harapan konsumen adalah merek Raymond
ristik sosial demografi (misalnya feminin, memiliki kenyamanan, gaya, kualitas, di-
kelas atas dan muda), padahal peneliti Big rasakan berbeda, fashionable, reliabilitas,
Five personality (McCray dan Costa, 1997)
418 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 416 – 439
mediasi oleh nilai pelanggan dan keper- biasaan yang termotivasi yang sulit diubah
cayaan merek, sedangkan tujuan penelitian karena berakar di dalam keterlibatan tinggi,
ini adalah: 1) Menguji dan menjelaskan pe- sedangkan inersia mencerminkan kebiasaan
ngaruh kepribadian merek terhadap loyal- pembelian dengan keterlibatan sedikit atau
itas merek; 2) Menguji dan menjelaskan tanpa keterlibatan karena produk tampak
mediasi nilai pelanggan dan pengaruh ke- serupa dan ia tidak mempunyai insentif
pribadian merek terhadap loyalitas merek. khusus untuk berganti merek, namun akan
3) Menguji dan menjelaskan mediasi ke- melakukannya bila harga diturunkan atau
percayaan merek dan pengaruh kepribadian ia melihat sesuatu dengan label “baru”.
merek terhadap loyalitas merek. (Engel et al., 2002). Fournier dan Yao (1997)
stategi pemasaran memusatkan pada pe-
TINJAUAN TEORETIS ngembangan dan menjaga kesetiaan konsu-
Loyalitas Merek men pada merek.
Loyalitas merek telah dikonsepsikan Dari beberapa konsep loyalitas merek
oleh beberapa peneliti dan penulis, Jacoby yang telah uraikan di atas, pada dasarnya
memiliki peran mendasar dalam men- memiliki kemiripan, namun dalam pe-
definisikan loyalitas pada masa awal. nelitian ini menggunakan konsep loyalitas
Dialah yang membangun fondasi tentang merek yang dikemukakan oleh Mowen and
loyalitas. Jacoby dan Chestnut (1978), men- Minor (1998) yang dianggap paling relevan
definisikan loyalitas merek sebagai respon dalam konsteks penelitian ini.
bias perilaku konsumen, mengambil ke-
putusan yang berhubungan dengan satu Dimensi Kepribadian Merek
atau lebih berbagai alternatif pilihan merek. Aaker J. merupakan orang yang per-
Mowen and Minor (1998) mendefinisikan tama kali mengkaji tentang kepribadian
kesetiaan merek sebagai hubungan emosi- merek (Rakocevic, 2011). Kepribadian me-
onal/psikologis/perasaan dalam golongan rek menurut Aaker (1997) sebagai se-
produk. Secara menyeluruh, komitmen me- kumpulan karakteristik manusia yang di-
rek paling sering terjadi dalam produk de- asosiasikan pada merek. Aaker menjelaskan
ngan keterlibatan tinggi yang melambang- konsep kepribadian merek yang terukur
kan konsep diri, nilai dan kebutuhan konsu- yang meliputi lima dimensi kepribadian
men. Loyalitas merek mencerminkan ke- merek sebagai berikut:
Brand
Personality
Gambar 1
A Brand Personality Framework
420 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 416 – 439
Brand Personality
beberapa dimensi, demikian pula sebaik- nilai yang dijanjikan atau dengan kata lain
nya. Dalam penelitian ini menggunakan persepsi bahwa merek tersebut mampu
konsep nilai yang dikemukakan oleh Peter memenuhi kebutuhan dan memberikan
dan Olson (1999) karena meliputi ke- kepuasan. Brand Reliability merupakan hal
seluruhan komponen nilai yang dikehenda- yang esensial bagi terciptanya kepercayaan
ki oleh peneliti. terhadap merek karena kemampuan merek
memenuhi nilai yang dijanjikannya akan
Kepercayaan Merek membuat konsumen menaruh rasa yakin
Peter dan Olson (2013) menyatakan akan kepuasan yang sama dimasa depan.
bahwa melalui pengalaman beragam, Sedangkan brand intention didasarkan pada
konsumen memproleh banyak kepercayaan keyakinan konsumen bahwa merek tersebut
mengenai produk, merek, dan obyek lain mampu mengutamakan kepentingan kon-
disekitarnya. Secara prinsip konsumen sumen ketika masalah dalam konsumsi
dapat memiliki kepercayaan menonjol produk muncul secara tidak terduga.
mengenai segala jenis dan tingkatan arti Dari sudut pandang konsumen ke-
yang memiliki asosiasi dengan produk percayaan merek merupakan variabel
tertentu. Kepercayaan menonjol diaktifkan psikologis yang mencerminkan sejumlah
sesuai konsteks dan waktu tertentu. Hal akumulasi asumsi awal yang melibatkan
tersebut sesuai yang dikemukakan oleh kredibilitas, integritas, benevolence, yang
Kerin et.al. (2011) menyatakan kepercayaan dilekatkan pada merek tertentu (Gurviez
merupakan persepsi subyektif tentang and Korchia, 2003).
perbedaan kinerja produk atau merek dari Dari penelusuran literatur tentang
berbagai atribut yang ditawarkan. Ke- konsep kepercayaan merek pada prinsipnya
percayaan didasarkan pada pengalaman semua berpendapat tidak berbeda bahwa
individu, periklanan dan hasil dari diskusi kepercayaan merupakan proses evaluasi
dengan orang lain. yang dilakukan atas produk atau jasa
Kepercayaan adalah sejumlah keyakin- berdasarkan pengalaman yang dirasakan.
an spesifik terhadap integritas (kejujuran Dalam penelitian ini menggunakan konsep
pihak yang dipercaya dan kemampuan yang dikemukakan oleh Gurviez and
menepati janji), benevolence (perhatian dan Korchia, 2003; dan Degaldo (2003) bahwa
motivasi yang dipercaya untuk bertindak kepercayaan merupakan variabel psikologis
sesuai dengan kepentingan yang memper- yang mencerminkan sejumlah akumulasi
cayai mereka), competency (kemampuan asumsi awal yang melibatkan kredibilitas,
pihak yang dipercaya untuk melaksanakan integritas, benevolence, dan reliabilitas yang
kebutuhan yang mempercayai) dan predicta- dilekatkan pada merek tertentu.
biliry (Luarn dan Lin, 2003). Gurvies dan
Korchia (2003) kepercayaan (trust) memiliki Penelitian Sebelumnya Yang Relevan
3 dimensi yaitu kepercayaan pada merek Hubungan antara sifat kepribadian,
yang berhubungan dengan kredibilitas, kepribadian merek dan loyalitas merek
integritas, dan perbuatan baik yang ada Penelitian yang memasukkan variabel
pada merek. kepribadian juga dilakukan Yi Lin (2010)
Delgado (2003) mengemukakan keper- pada pembeli video game di Taiwan
cayaan adalah suatu perasaan aman konsu- bertujuan mengetahui hubungan antara
men ketika berinteraksi dengan merek, sifat kepribadian, kepribadian merek dan
tercermin dari keyakinannya terhadap relia- loyalitas merek. Hipotesis di uji dengan
bility dan brand intention yang dikemukakan menggunakan analisis regresi. Hasil pe-
oleh Brand reliability atau kehandalan merek nelitian menunjukkan terdapat hubungan
yang bersumber pada keyakinan konsumen positif signifikan antara sifat kepribadian
bahwa produk tersebut mampu memenuhi extraversion dan excitement pada kepribadian;
422 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 416 – 439
terdapat hubungan positif signifikan antara melalui indentifikasi merek. Penelitian ini
sifat kepribadian merek agreeableness, excite- dilakukan dengan membandingkan dua
ment terhadap kepribadian merek, sincerity, dan negara Jerman dan Swedia bagaimana
competence brand personality; competence, budaya yang berbeda memberikan sudut
peacefullness dan sophistication mempunyai pandang kepribadian merek dan pengaruh-
pengaruh positif signifikan pada action loyalty, nya terhadap kepercayaan dan preferensi
agreeableness, dan opennes mempunyai konsumen.
hubungan positif signifikan terhadap action
loyalty. Pengaruh nilai terhadap kepercayaan dan
loyalitas merek: kepribadian merek
Persepsi konsumen pada kepribadian sebagai variabel moderasi
merek di restauran Penelitian oleh Suliyanto (2012) ber-
Kim et al., (2010) menggunakan sampel tujuan untuk mengetahui pengaruh per-
336 orang dewasa, penelitian bertujuan sepsi nilai terhadap kepercayaan dan loya-
mengetahui hubungan kepribadian merek, litas merek dimoderasi oleh kepribadian.
preferensi merek, sikap loyal dan perilaku Responden penelitian adalah pengguna
positif (W-O-M) di Olive Garden dan Chili’s jejaring sosial facebook. Sampel dalam
retauran. Hasil temuan menunjukkan bah- penelitian sejumlah 138 pengguna facebook
wa persepsi kepibadian merek berpengaruh di Universitas Jenderal Sudirman. Ke-
positif terhadap sikap pada preferensi dan seluruhan model dianalisis dengan meng-
sikap loyal. Brand personality memiliki gunakan SEM (structural equation model).
sikap (W-O-M) positif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa per-
sepsi nilai berpengaruh positif terhadap
Dimensi kepribadian merek terhadap loyalitas merek dan tidak dimoderasi oleh
loyalitas merek Raymond Brand kepribadian.
Penelitian Venkateswaran (2011) di-
lakukan dengan menyebarkan kuesioner Pengaruh kepercayaan merek dan persepsi
sebesar 400 dan diterima kembali sejumlah nilai dalam membangun loyalitas merek
367 dan yang tidak memadai 11 kuesioner Mohammad (2012) bertujuan menge-
sehingga jumlah keseluruhan sebesaran 356 tahui peran persepsi nilai dan kepercayaan
kuesioner. Data diolah dengan mengguna- merek sebagai alat pemasaran untuk mem-
kan ANOVA. Hasil penelitian menunjukkan bangun loyalitas konsumen, survey dilaku-
bahwa diantara lima dimensi kepribadian kan pada konsumen wanita pemakai
merek sincerity, ruggedness, excitement, shampoo di Amman. Skala pengukuran
competence, dan sophistication hanya rugged- dilakukan dengan mengadopsi dari be-
ness yang tidak menunjukkan pengaruh berapa peneliti sebelumnya. Intrumen diuji
terhadap loyalitas. melalui uji validitas dan reliabilitas. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa kepercaya-
Kepribadian merek dampaknya terhadap an merk adalah faktor kunci dalam
kepercayaan dan preferensi Konsumen: membangun loyalitas merk. Hasil penelitian
studi komparatif di Jerman dan Swedia juga menunjukkan bahwa persepsi nilai
Penelitian yang dilakukan oleh Gil, meningkatkan loyalitas merk. Sampel pe-
Anja Gandara and Hellgre Daniel (2011) nelitian ini sejumlah 317 responden. 190
bertujuan untuk mengetahui apakah ke- responden disurvey melalui online, 127
pribadian merek berpengaruh terhadap responden mengisi kuesioner. 181 respon-
kepercayaan dan preferesi konsumen me- den dari Jerman dan 136 responden dari
lalui merek. Selanjutnya apakah kepribadi- Swedia. Menggunakan dua non probability
an merek berpengaruh secara tidak lang- sampling: snowball dan convinience. Meng-
sung terhadap kepercayaan dan preferensi gunakan empat merek Nike, Apple, Ikea,
Mediasi Nilai Pelanggan Dan Kepercayaan Merek ... – Zuhroh 423
Mercedes Benz. Kepribadian merek ber- jumlah 280 telah dikumpulkan dari pe-
pengaruh terhadap tingkat kepercayaan ngunjung mall di Singapura.
terhadap merek terutama korelasi antara Hasil penelitian menunjukkan bahwa
dimensi competence dan sincerity terhadap karateristik merek relatif lebih penting
kepercayaan dan excitemen terhadap dalam membangun loyalitas. Hasil lain juga
preferensi. Identifikasi merek memiliki menunjukkan bahwa kepercayaan ber-
korelasi yang lemah sebagai moderasi hubungan positif terhadap loyalitas merek.
antara kepribadian merek dengan keper-
cayaan dan preferensi. Dengan kuesioner Pengaruh pengalaman merek, kepercayan,
yang sama responden Jerman memiliki skor kepuasan dan loyalitas pada merek global
kepribadian merek lebih tinggi dibanding Penelitian yang dilakukan oleh Sahin
Swedia. Namun secara keseluruhan tidak (2011) tentang pengaruh pengalaman me-
ada beda diatara kedua negara tersebut. rek, kepercayaan dan kepuasan dalam
membangun loyalitas merek, penelitian ini
Kepercayaan konsumen terhadap merek di lakukan pada merek mobil yang meng-
dan hubungannya dengan loyalitas global dengan responden terdapat di kota
Tujuan penelitian yang dilakukan oleh Istambul Turki, hasil penelitian menunjuk-
Lau, Geok Theng (1999) adalah untuk me- kan terdapat pengaruh positif pengalaman
ngetahui bahwa kepercayaan adalah faktor merek, kepercayaan dan kepuasan terhadap
kunci untuk membangun loyaitas merek. loyalitas merek.
Faktor yang diusulkan dalam hipotesis
untuk membangun merek adalah karakter- Rerangka Konseptual
istik merek, karateristik perusahaan dan Berdasarkan landasan teori dan pe-
karakteristik konsumen. Kuesioner se- nelitian sebelumnya dibangun rerangka
konseptual sebagai berikut:
Nilai Pelanggan
(Y1)
H2 H3
(X1)
H8
Kepribadian Merek H1 Loyalitas Merek
(X1) (Y3)
H6
Kepercayaan
H5 Merek (Y2)
angket yang layak dianalisis sebesar 307 diukur dengan menggunakan indikator dari
responden dan digunakan keseluruhan. Peter and Olson (1999) meliputi indikator
nilai fungsional, nilai emosional, value for
Definisi Operasional dan Pengukuran money dan harga, dan nilai simbolik.
Variabel Nilai pelanggan di ukur dengan
Dalam penelitian ini terdapat satu menggunakan PERVALS (Perceived Value
variabel laten eksogen yang berpengaruh Scale). Pengukuran persepsi pelanggan
terhadap variabel endogen, yaitu variabel menggunakan 19 item yang dikembangkan
kepribadian merek (X) sedangkan variabel oleh peneliti yang mengadaptasi dari
endogen ada 3 yaitu nilai pelanggan (Y1), (Sweeney and Soutar, 2001 dalam Tjiptono,
kepercayaan merek (Y2) dan Loyalitas 2003). Selanjutnya responden diminta mem-
Merek (Y3). Variabel-variabel tersebut lebih beri penilaian pada pernyataan tentang
lanjut didefinisikan sebagai berikut: loyalitas merek dengan menggunakan skala
likert 1 – 5, mulai dari angka dari 1 = sangat
Kepribadian Merek (X) tidak setuju sampai angka 5 = sangat setuju.
Definisi operasional kepribadian merek
dalam penelitian ini adalah persepsi Kepercayaan Merek (Y2)
konsumen tentang sifat-sifat kepribadian Kepercayaan merek dalam penelitian
manusia yang diasosiasikan pada merek ini didefinisikan sebagai hasil evaluasi
smartphone BlackBerry yang diukur de- konsumen secara keseluruhan setelah
ngan menggunakan indicator Aktivitas, menggunakan smarthphone Blackberry se-
Pertanggung jawaban, Keberanian, Ke- hingga menimbulkan sikap tertentu dan
sederhanaan dan Sifat Emosional dari menumbuhkan tingkat kepercayaan pada
Geuens (2009) dengan penjelasan sebagai merek.
berikut: (1) Indikator Aktivitas meng- Blackberry terhadap merek smart-
gambarkan pribadi yang aktif, dinamis dan phone BlackBerry tentang kepercayaan
inovatif, (2) Indikator keberanian meng- merek yang diukur dengan menggunakan
gambarkan sifat berani, dan percaya diri, (3) indikator yang dikembangkan Gurviez and
Indikator Kesederhanaan menggambarkan Korchia, (2003) dan Delgado (2003) terdiri
sifat mudah dikenal dan tidak rumit, (4) dari indikator reliabilitas, credibility dan
Indikator sifat emosional menggambakan benevolence.
sifat menyenangkan dan perasa/emosi. Kepercayaan merek diukur dengan
Pengukuran kepribadian merek meng- menggabungkan pengukuran kepercayaan
gunakan pengukuran yang dikembangkan yang telah dikembangkan oleh Delgado
oleh Geuens, Wejters, de Wulf (2009). Varia- (2003) dan Gurvies dan Korchia (2003).
bel kepribadian diukur dengan meng- Selanjutnya responden diminta memberi
gunakan 5 indikator Aktivitas, Pertanggung penilaian pada pernyataan tentang loyalitas
jawaban, Keberanian, Kesederhanaan dan sifat merek dengan menggunakan skala likert 1 –
emosional melalui 12 butir pernyataan de- 5, mulai dari angka 1 = sangat tidak setuju
ngan menggunakan skala likert 1-5, mulai sampai angka 5 = sangat setuju.
dari angka 1 = sangat tidak setuju sampai
angka 5 = sangat setuju. Loyalitas Merek (Y3)
Berdasarkan konsep loyalitas merek
Nilai Pelanggan (Y1) dari Oliver (1999) loyalitas merek dalam
Nilai Pelanggan didefinisikan sebagai penelitian ini didefinisikan sebagai persepsi
persepsi pengguna smartphone Blackberry konsumen tentang komitmennya untuk
tentang keseluruhan manfaat yang diterima loyal terhadap smarthphone merek Black-
dan biaya yang dikeluarkan dibandingkan Berry yang diukur dengan menggunakan
dengan berbagai alternatif produk lain yang indikator: (1) komitmen pelanggan akan
Mediasi Nilai Pelanggan Dan Kepercayaan Merek ... – Zuhroh 427
Laki-Laki=152
Perempuan=155
1bln-1 thn=90
1 thn-2thn=93
2 thn=124
Gambar 5
Karakteristik Responden berdasarkan Lama Penggunaan
2-8=206 >8 = 40
Gambar 6
Karakteristik Responden berdasarkan Semester
18th-20th=191
21th-23th=108
24th-26th=8
Rp.50.000-Rp.100.000=168
Hasil Analisis dan Evaluasi Model GSCA bilamana seluruh model yang digunakan
Evaluasi terhadap model GSCA dalam sebagai dasar pengujian signifikan atau non
penelitian ini melalui tahap awal dengan signifikan berarti model dikatakan linier.
melakukan pengujian Linieritas, berikutnya Hasil pengujian linieritas hubungan antar
mengevaluasi measure of fit pada model variabel disajikan pada Tabel 1 adalah
pengukuran dengan tujuan memeriksa merupakan hasil tabulasi dari hasil uji
kembali apakah instrument penelitian valid asumsi linier.
atau reliabel dalam merefleksikan variabel Tabel 1 menunjukkan hasil keseluruhan
laten. Langkah berikutnya dilakukan model yang digunakan signifikan sehingga
measure of fit model struktural dan measure of dapat disimpulkan bahwa semua hubungan
overall model. antar variabel yang terdapat dalam model
struktural adalah linier artinya asumsi
Hasil Pengujian Linieritas linieritas pada analisis GSCA terpenuhi.
Pengujian asumsi linieritas dilakukan Dengan demikian membuktikan bahwa
dengan metode Curve Fit, dihitung dengan data yang digunakan memenuhi persyarat-
bantuan software SPSS. Rujukan yang di- an linieritas dan dapat dilakukan analisis
gunakan adalah prinsip parsimony, yaitu lebih lanjut.
Tabel 1
Hasil Pengujian Asumsi Linieritas
Hubungan Antar Variabel Eksogen Uji Linieritas
dan Endogen R2 F Signifikan Hasil
Kepribadian Model
Nilai Pelanggan (Y1) 0.459 258.9 ρ<α Linier
Merek (X) Linier
Kepribadian Kepercayaan Merek Model
0.302 132.1 Linier
Merek (X) (Y2) ρ<α Linier
Kepribadian Model
Loyalitas Merek (Y3) 0.237 94.56 Linier
Merek (X) ρ<α Linier
Nilai Pelanggan Kepercayaan. Model
0.576 414.9 Linier
(Y1) Merek (Y2) ρ<α Linier
Nilai Pelanggan ρ<α Model
Loyalitas Merek (Y3) 0,400 203.3 Linier
(Y1) Linier
Kepercayaan ρ<α Model
Loyalitas Merek (Y3) 0,502 308,0 Linier
Merek(Y2) Linier
430 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 416 – 439
Dari keseluruhan indikator yang harus 28,17* signifikan pada tingkat kepercayaan
diperhatikan adalah indikator pertanggung 95%. Hasil pengujian variabel nilai pelang-
jawaban dan berani maju karena kedua gan dengan nilai akar 0,710 lebih besar dari
indikator tersebut memiliki loading estimate 0,5 artinya konstruk memiliki validitas
tertinggi tetapi kondiisi aktual belum baik diskriminan yang baik. Sedangkan untuk
dengan rerata (mean) masing-masing tang- nilai alpha sebesar 0,710 dengan kriteria 0,5
gungjawab 3,20 dan berani maju 3.64. sampai dengan 0,7 dikatakan memiliki nilai
Hasil pengujian nilai akar AVE indi- yang baik karena memilki nilai di atas 0,7.
kator kepribadian merek secara keseluruhan
masing-masing lebih besar dari 0,50 dapat Variabel Kepercayaan merek
dikatakan konstruk memiliki discriminant Berdasarkan Tabel 4 bila dicermati
validity yang baik dan nilai alpha = 0,6 tampak bahwa loading estimate tertinggi ter-
diantara nilai 0,6 sampai 0,7 dikatakan dapat pada indikator T1. Reliability sebesar
memiliki nilai moderat. Kesimpulan yang 0,881 artinya merupakan indikator paling
dapat diambil berdasarkan evaluasi model penting bagi konsumen namun bila melihat
pengukuran indikator kepribadian merek kondisi aktual indikator T1. Reliability
layak untuk digunakan karena memiliki masih rendah dengan nilai loading estimate
kesesuaian dan keandalan yang cukup baik. 3,25, artinya perusahaan belum optimal
dalam menjaga konsistensi menjaga kuali-
Variabel Nilai Pelanggan tas. Berdasarkan pada titik kritis yang
Empat indikator yang digunakan se- diperoleh, indikator T1. Reliability men-
bagai pengukuran nilai pelanggan meliputi; deskripsikan variabel kepercayaan merek
yaitu NP1. Nilai fungsional, NP2. Nilai secara nyata karena nilai titik kritis yang
Emosional, NP3. value for money and harga diperoleh yaitu sebesar 61,28* signifikan
serta NP4. dan nilai simbolik. Berdasarkan pada tingkat kepercayaan 95%.
Tabel 3, bila dicermati loading estimate dari Berdasarkan hasil pengujian diperoleh
masing-masing indikator maka Indikator akar nilai AVE variabel tingkat kepercayaan
nilai emotional merupakan indikator yang merek sebesar 0,856 di atas 0,5 dapat di-
paling penting karena memiliki nilai loading katakan konstruk memiliki validitas dis-
estimate sebesar tertinggi 0,790 namun ber- kriminan yang baik, dengan alpha sebesar
dasarkan kondisi aktual masih nilai emosi- 0,791 artinya variabel kepercayaan merek
onal belum baik. memiliki nilai komposit yang baik karena di
Berdasarkan titik kritis yang diperoleh, atas 0,7.
indikator nilai emotional mendeskripsikan Berdasarkan hasil pengujian diperoleh
variabel nilai pelanggan secara nyata karena akar nilai AVE variabel tingkat kepercayaan
nilai titik kritis yang diperoleh yaitu sebesar merek sebesar 0,856 di atas 0,5 dapat dikata-
Tabel 3
Evaluasi Model Pengukuran Variabel Nilai Pelanggan
Loading
Indikator Mean
Estimate CR
AVE = 0,538; (ѴAVE = 0,733) ; Alpha = 0,710
NP1. Nilai fungsional 0.774 24.17* 3.55
NP2. Nilai Emosional 0.790 28.17* 3.45
NP3. Value for money and harga 0.699 17.94* 3.33
NP4. Simbolik 0.666 15.0* 3.19
Sumber: Hasil analisis GSCA
432 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 416 – 439
Tabel 4
Evaluasi Model Pengukuran Variabel Kepercayaan Merek
Loading
Indikator Mean
Estimate CR
AVE = 0,704; (ѴAVE = 0,856) ; Alpha = 0,791
T1. Reliability 0.881 61.28* 3.25
T2. Credibility 0.783 29.54* 3.21
T3. Benevolence 0.850 49.67* 3.44
Sumber: Hasil analisis GSCA
kan konstruk memiliki validitas dis- Jika berdasarkan titik kritis yang
kriminan yang baik, dengan alpha sebesar diperoleh, item merekomendasikan pada
0,791 artinya variabel kepercayaan merek orang lain mendeskripsikan variabel loyal-
memiliki nilai komposit yang baik karena di itas merek secara nyata karena nilai titik
atas 0,7. kritis yang diperoleh yaitu sebesar 38,86*
signifikan pada tingkat kepercayaan 95%.
Loyalitas Merek Secara umum loyalitas merek memiliki nilai
Loyalitas Merek dicerminkan dari rerata (mean) sebesar 2,99 berada di bawah
sikap pelanggan smartphone merek Black- 3. Artinya secara umum aktual loyalitas
berry yang menyatakan bahwa Blackberry merek terhadap smartphone BlackBerry
menjadi pilihan pertama (L1), Tidak mem- rendah.
beli merek lain (L2), Membela Merek (L3), Nilai akar AVE variabel loyalitas merek
dan Merekomendasikan pada orang lain sebesar 0,925 lebih besar dari 0,50 dapat
(L4). dikatakan konstruk validitas diskriminan
Berdasarkan Tabel 5 Secara umum baik. Nilai diskriminan yang baik dapat
loyalitas merek pelanggan Blackberry rendah menunjukkan bahwa instrument tersebut
dengan nilai 2,99. Nilai terendah terdapat dapat digunakan untuk mengukur variabel
pada aitem tidak membeli merek lain, hal loyalitas merek. Nilai alpha sebesar 0,813
tersebut akan berkonsekuensi pada tingkat artinya variabel loyalitas merek memiliki
retensi pelanggan Blackberry yang rentan reliabilitas komposit yang baik karena lebih
untuk berpindah merek. besar dari 0,70.
Tabel 5
Evaluasi Model Pengukuran Variabel Loyalitas Merek
Loading
Indikator/Item Mean
Estimate CR
AVE = 0,642; (ѴAVE = 0,925) ; Alpha = 0,813
L1. Menjadi Pilihan Pertama 0.775 21.86* 3.12
L2. Tidak membeli Merek lain 0.802 33.49* 2.82
L3. Membela Merek 0.804 32.19* 2.88
L4. Merekomendasikan pada orang lain 0.823 38.86* 3.16
Rerata (Mean) Loyalitas Merek 2.99
Sumber: Hasil analisis GSCA
Nilai akar AVE variabel loyalitas merek baik. Nilai diskriminan yang baik dapat
sebesar 0,925 lebih besar dari 0,50 dapat menunjukkan bahwa instrument tersebut
dikatakan konstruk validitas diskriminan dapat digunakan untuk mengukur variabel
Mediasi Nilai Pelanggan Dan Kepercayaan Merek ... – Zuhroh 433
loyalitas merek. Nilai alpha sebesar 0,813 0,05 -0,08 dapat dikatakan good fit (model
artinya variabel loyalitas merek memiliki sesuai). Berdasarkan goodness of fit model
reiabilitas komposit yang baik karena lebih struktural dan model keseluruhan dengan
besar dari 0,70. uji FIT, AFIT, GFI dan SRMS dapat di-
simpulkan bahwa model fit yang baik.
Evaluasi Goodness of Fit Model Struktural
dan Overall Model Pengujian Model Struktural dan Hipotesis
GSCA memberikan ukuran goodness of penelitian
fit model structural yang terdiri dari fit Berdasarkan kerangka konseptual,
model structural dan overall model yang pengujian model hubungan dan hipotesis
dapat dilihat dari nilai FIT, AFIT, GFI dalam penelitian ini dilakukan melalui: (1)
(Unweighted least-squares) dan SRMR pengujian koefisien jalur pengaruh lang-
(Standardized root mean square residual). Hasil sung, dan (2) pengujian koefisen jalur pe-
model fit disajikan pada tabel 6 berikut: ngaruh tidak langsung melalui variabel
mediasi, sebagai berikut:
Tabel 6
Goodness of Fit dan Overall Model Pengujian Hipotesis dan Koefisien Jalur
Pengaruh Langsung
Model Fit Pengujian hipotesis dan koefisien jalur
FIT 0.592 dan titik kritis (CR*) yang signifikan pada α
AFIT 0.589 = 0,05 untuk pengaruh langsung antara
GFI 0.976 brand personality congruity (BPC), nilai,
SRMR 0.097 kepercayaan merek dan loyalitas merek
NPAR 62 disajikan dalam Tabel 7.
Sumber: Hasil analisis GSCA Berdasarkan Tabel 7 dari enam pe-
ngaruh langsung yang diuji terdapat lima
FIT menunjukkan varian total dari yang berpengaruh signifikan, yaitu: (1)
semua variabel yang dapat dijelaskan oleh Kepribadian merek berpengaruh signifikan
model tertentu. Nilai FIT berkisar dari 0 terhadap nilai pelanggan, (2) kepribadian
sampai 1. Dalam penelitian ini meng- merek berpengaruh signifikan terhadap
gunakan FIT karena hanya terdapat satu kepercayaan merek, (3) Nilai berpengaruh
model dalam penelitian ini. Berdasarkan signifikan terhadap loyalitas merek, (4)
Tabel 6, bila dicermati FIT sebesar 0,59 arti- Nilai pelanggan berpengaruh signifikan
nya yang dapat dijelaskan oleh model terhadap kepercayaan, (5) Kepercayaan
sebesar 59 % sisanya 41 % dijelaskan varia- merek berpengaruh signifikan terhadap
bel lainnya dengan pengertian lain keraga- loyalitas merek.
man kepribadian merek, nilai pelanggan Sementara satu lainnya; kepribadian
dan kepercayaan merek yang dapat di- merek tidak berpengaruh signifikan ter-
jelaskan oleh model sebesar 59 % sisanya hadap loyalitas merek. Pada Tabel 7 dapat
sebesar 41% dapat dijelaskan oleh variabel dilihat hasil pengujian pengaruh Kepri-
lain. badian Merek terhadap Loyalitas Merek
GFI dan SRMR adalah ukuran untuk dibuktikan dengan nilai estimate koefisien
mengukur overall model yang melibatkan jalur 0,114 dengan titik kritis (CR*) = 1,99
model struktural dan model pengukuran artinya bahwa Keperibadian Merek me-
secara terintegrasi GFI dalam penelitian ini miliki pengaruh yang lemah terhadap
sebesar 0,976 ≥ cutt-off sebesar 0,90 maka Loyalitas Merek sehingga Hipotesis yang
model yang terbentuk dapat dikatakan baik, dibangun tidak didukung oleh realitas yang
sedangkan nilai SRMR sebesar 0,097 antara terjadi pada obyek penelitian ini.
434 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 416 – 439
Tabel 7
Koefisien Pengaruh Langsung
(a) 0,014
Kepribadian Loyalitas
Merek Merek
Nilai
Pelanggan
Gambar 9
Pengaruh Kepribadian Merek terhadap Loyalitas Merek yang dimediasi Nilai Pelanggan
436 Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan – Volume 19, Nomor 3, September 2015 : 416 – 439
(a) 0,014
Kepribadian Loyalitas
Merek Merek
Kepercayaan
Merek
Gambar 10
Pengaruh Kepribadian Merek terhadap Loyalitas Merek yang dimediasi Kepercayaan
Merek
Fournier, S. and J. L. Yao. 1997. Reviving of Hospitality and Tourism Research 33(3):
brand loyalty: a reconceptualisation 305-328.
within the framework of consumer- Kim, D., V. P. Magniny and M. Singal. 2010.
brand relationship. International Journal The Effect of Customers’ Percepetions
of Marketing 14: 451-473. of Brand personaliy in The Casual
Farhat, R. and K. B. Mustafa. 2011. Impor- Theme Restuarans. International Jurnal
tance of Brand Personality to Customer Hospitality of Science Direct.
Loyalty: Conceptual Study Kotler, P. and K. L. Lane. 2009. Manajemen
Flavian, C., and V. Zabkar. 2004, The Role Pemasaran, Edisi 13, Penerbit: Erlang-
Played by Perceived Usability, Satis- ga.
faction and Consumer Trust on Website Luarn, P. and Hs. H. Lin. 2003. A Customer
Loyalty. Journal Information and Manage- Loyalty Model For e-Service Context.
ment (43 92006): 1-14. Journal of Electronic Commerce 4(4): 156-
Geuens. M. W., B, De Wulf, K. 2009. A New 168.
Measure of Brand Personality. Inter Lau, G.T. and S. H. Lee. 1999. Consumer’s
national Journal of Research in Marketing Trust and the Link to Brand Loyalty.
26(2): 97-107. Journal of Market – Focus Management;
Ghozali, I. 2008. Generalized Structured ABI/INFORM Complete.
Component Analysis (GSCA). Badan Louis, D., dan C. Lombart. 2010. Impact of
Penerbit Universitas Dipanegoro Brand Personality on Three Major
Gill, A. J. dan D. Hellgren. 2011, Brand Relational Consequeuces to The Brand.
Personality: Impact on Brand Trust and Journal of Product and Brand Management
Consumer Preferences A comparative 19(2): 114-130. Emerald Group Publi-
study of Germany and Sweden, shing Limited [ISSN 1061-0421] [DOI
(English): Independent thesis Advanced 10.1108/10610421011033467].
level (degree of Master). Mc.Crae and Costa. 1997. Personality trait
Griffin, J. 2005. Customer Loyalty Me- and structure as a Human Universal.
numbuhkan dan Mempertahankan Ke- Journal of American Psychology 52(5):
setiaan Pelanggan. Penerbit: Erlangga 509–516.
Huang, H. H., Wayne Mitchell, V. and R. R. Malviya, S., M. S. Saluja dan A.S., Thakur.
Elliot. 2012. Are Consumers and Brand 2013., A Study on the Factors Influen-
Pesonality The Same?. Psychology and cing Consumer’s Purchase Decision
Marketing 29(5): 334-349. towards Smartphones in Indore. 1(6),
Heskett, J. L. Thomas O. J, Gary, W., November 2013, ISSN: 232-7782 (On-
Loverman, E.W. Sasser, and A. S. line)
Leonard. 1994. “Putting The Service- Mohammad, A. A. S. 2012. The Effect of
Profit Chain to Work” Harvard Business Brand Trust and Perceived Value in
Review 72(2): 164-174. Building Brand Loyalty. Euro Journal
Jacoby J, Chesnut RW. 1978. In: Webster FE, Publishing. ISSN 1450-2887 85: 85.
editor. Brand Loyalty: Measurement Neal, Questar, Consumer Behavior: Impli-
and Management. New York: Wiley,. cation for Marketing Strategy. 2002.
Kerin, R. A., Hartley, S. W. and W. McGraw Hill, Australia Pty Ltd.
Rudelius. 2011. Marketing, McGraw- Peter, J. Paul and J. C. Olson. 2013. Consu-
Hill Irwin. mer Behavior and Marketing Strategy.
Ki Lee, Y., J. Back, Ki and J. Y. Kim. 2009. Ninth Edition, McGraw Hill Inter-
Family Reataurant Brand Personality national Edition.
and Its Impack on Customer Emotion, Rangkuty, F. 2009. The Power of Brand.
Satisfaction, and Brand Loyalty. Journal Penerbit: PT. Ikrar mandiriabadi,
Jakarta.
Mediasi Nilai Pelanggan Dan Kepercayaan Merek ... – Zuhroh 439
Rakocevic, I. 2011. Brand Personality. Grin brand loyalty toward Raymond Brand.
Publish and Find Knowledge Journal of Marketing and Communication.
Rekom, Van J. J. G. and P. W. J. Verlegh. 7: 21-30.
2006. Measuring and Managing The Vesel, P. dan Z. Vesna. 2009. Journal of
Essence of a Brand Personality. Retailing and Consumer Services 16: 396-
Siddiqui, K. 2012. Personality Influences on 406.
Customer Satisfaction. African Journal of Wee, T. T. T. 2004. Extending human
Business Management 6(11): 4134-4141. personality to brands: the stability
Available online at http://www.academic factor. Journal of Brand Management 11.
journals.org/AJBM. DOI: 10.5897/AJBM Yi, L. 2010. The Relationship on Consumer
11.1945. ISSN 1993-8233 @2012 Acade- Personality Trait, Brand Personality and
mic Jounals. Brand Loyalty: An Empirical Study of
Sahin, A., C. Zehir and H. Kitapci. 2011. The Toys and Video Games Buyers. Journal
Effect of Brand Personality Experiences, of Product and Brand Management
Trust and satisfaction on Building 19(1): 4–17.
Brand Loyalty: An Emprical Research Yee, K. L. L. S. H. K. and F. Benjamin Chan
on Global Brand. Procedia - Social and Yin. (2013. Factors Affecting Smart-
Behavior Sciences 24: 1288-1501. phone Purchase Decision Among
Suliyanto .2012. Effect Perceived Value on Malaysian Generation Y, International
Trust and Brand loyalty: Personality as Journal of Asian Social Science 3(12):
Moderation Variable. 2426-2440.
Sung, Y., J. Kim and J. Hyuok. 2010. The Zang, J. and Y. He. 2013. Key Dimention of
Predictive Roles of Brand Personality Brand Value Co-Creation and Its
on Brand Trust and brand Affect: A Impacts Upon Customer Perception
Study of Korean Consumer. Journal of and Brand Performance. Nankai Busi-
International Consumer Marketing. 22: 5- ness Review International 5(1): 43-49.
17. ISSN: 0896-1530 print/1528-7068 Emerald Group Publishing Limited.
online 2040-8749. DOI 101108/NBRI-09-2013-
Solomon, M. R. 2009. Consumer Behavior, 0033.
Buyinh, Having and Being, Pearson Zhoja, J. J. And C. M. Voorhees. 2006. The
International Edition, Prestice Hall Impact of Brand Trust and Satisfaction
Solimun. 2012. Materi Diklat Metodologi on Retailer Repurchase Intention.
Penelitian 17-18 Maret 2012 Journal of Service Marekting 20(5): 381-
Tai, J. dan W. Chew. Brand Management 13 390. Emerald Group Publishing Limited
Strategi untuk mengembangkan Merek 0887-6045. DOI 10.1108/0887604061069
Anda, 2012. PT. Indeks Jakarta. 1275.
Venkateswaran, P. S. 2011. A study on
brand personality dimensions and