MAKALAH RISET PASAR TEKSTIL

“Analisa Strategi 4 P (Product, Price, Place, dan Promotion) terhadap Brand

Produk Tas”

Disusun oleh:

Nama : Fevita Rahmawati

NIM : 03031381924101
Kelas :A
Angkatan : 2019
Mata Kuliah : Technopreneurship
Dosen Pengampuh : Budi Santoso, S.T., MT.

JURUSAN TEKNIK KIMIA

FAKULTAS TEKNIK
UNIVERSITAS SRIWIJAYA
2020
 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Pemanfaatan teknologi merupakan dasar dari masing-masing revolusi industri.
Dampak era revolusi industri 4.0 adalah teknologi digital yang digunakan
memungkinkan terjadinya interkoneksi antara mesin fisik dengan sistem produksi.
Dalam menyikapi perubahan ini, Kementrian Perindustrian meluncurkan strategi atau
roadmap yang diberi nama Making Indonesia 4.0 sebagai komitmen untuk membangun
industri manufaktur yang berdaya saing global dan melipatgandakan produktifitas
tenaga kerja. Strategi Making Indonesia 4.0 didasarkan pada implementasi 4IR yang
mencakup teknologi kecerdasan buatan (AI), Internet of Things (IoT), wearables,
robotika canggih, dan 3D printing dengan lima sektor manufaktur utama meliputi
makanan dan minuman, tekstil dan pakaian, otomotif, kimia, dan elektronik.
Revolusi industri 4.0 memanfaatkan kemajuan teknologi untuk meningkatkan
nilai tambah produk manufaktur. Produksi produk yang cepat pun diikuti dengan
kualitas yang tinggi. Konsumen industri 4.0 pun menuntut produk premium dengan
waktu produksi yang singkat. Penggunaan teknologi tinggi pun mempermudah target
produksi tercapai, baik waktu produksi yang singkat, kualitas produk, dan
berkelanjutan. Penggunaan teknologi juga akan memperluas inovasi produk dan
efisiensi produksi.
Inovasi industri tekstil bukan hanya pada tahap produktifitas, akan tetapi
perkembangan produk. Seperti pemanfaatan Internet of things (IoT) akan membantu
industri tekstil untuk mengembangkan tshirt yang memiliki fungsi, seperti measuring
calories burned, movement sensing, heart rate, dan lain-lain. Jadi suatu produk tidak
hanya memenuhi kebutuhan pakaian saja, akan tetapi ada nilai tambah lain yang dapat
diberikan oleh suatu produk. Nilai tambah tersebut dapat dicapai dengan isu kesehatan,
preferensi pribadi konsumen atau customer engagement dalam proses desain produk,
dan lain-lain.

1.2 Rumusan Masalah

1.2.1 Bagaimana perbandingan trend brand Tas Chanel, Gucci dan Prada dengan
parameter product branding?
1.2.2 Bagaimana pengaruh strategi pemasaran 4P(Product, Price, Place and Promotion)
pada produk tas Chanel, Gucci dan Prada terhadap trendnya?

1.3 Tujuan Penulis

1.3.1 Untuk mengetahui perbedaan trend brand tas Chanel, Gucci dan Prada dengan
parameter product branding.
1.3.2 Untuk mengetahui strategi pemasaran 4P(Product, Price, Place and Promotion)
pada produk tas Chanel, Gucci dan Prada terhadap trendnya.
 BAB II
PEMBAHASAN

2.1 Trend Produk Keju

Metode penelitian yang digunakan penulis adalah metode penelitian kuantitiatif
dengan teknik pengumpulan data dilakukan menggunakan Google Trends untuk rentang
waktu 12 bulan terakhir. Parameter yang digunakan dalam pengumpulan data ini adalah
Product branding, dimana penulis memandingkan trend dari produk masing-masing.

Gambar 1. Perbandingan Trend Produk Tas Chanel, Gucci dan Prada (Sumber: Google Trends)

Berdasarkan data representatif di atas, dapat dilihat bahwa trend produk Gucci
jauh di atas trend produk Chanel dan Prada . Trend produk Chanel memiliki selisih
sedikit dengan produk Gucci, sedangkan untuk produk Prada jauh berada dibawah
Gucci dan Chanel.

2.2 Analisis Strategi Pemasaran Produk Tas Branded

Perkembangan dunia fashion di Indonesia saat ini terlihat semakin pesat
khususnya untuk brand yang memproduksi tas yang berkembang dengan baik, dengan
semakin pesatnya perkembangan tersebut tentunya memunculkan persaingan yang ketat
untuk menarik hati para konsumen. Untuk menghadapi persaingan tersebut, sebuah
local brand harus memiliki strategi komunikasi pemasaran untuk meningkatkan
penjualan. Niion adalah salah satu local brand Indonesia yang berada di Kota Bandung,
harus memiliki identitas khas dan memiliki keunggulan yang membuat konsumen
tertarik agar bisa meningkatkan penjualan Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengkaji strategi komunikasi pemasaran.
Strategi pemasaran memiliki berbagai macam jenis, salah satunya yakni strategi
pemasaran 4P. Strategi pemasaran 4P merupakan kumpulan alat pemasaran taktis yang
terdiri dari product (produk), price (harga), place (tepat) dan promotion (promosi) yang
dipadukan agar menghasilkan respon yang diinginkan di pasar.

2.2.1 Product
Tahap ini setiap pebisnis maupun pengusaha, tentunya harus menentukan
produk apa yang akan menjadi andalanya, kemudian harus tahu juga bagaimana cara
mengembangkanya. Produk yang dimunculkan harus dilakukan uji coba dari berbagai
sisi, mulai dari rasa, warna, kualitas hingga ukuran. Pastikan produk yang di launching
adalah produk yang sudah siap dijual.
 Tas Gucci
Untuk menjaga ekskluvitas, tas Gucci diproduksi dengan terbatas.
Bahkan tas-tas yang dikeluarkan didesai berdasarkan pesanan. Untuk itu, setiap
model hanya diciptakan terbatas, dan dikeluarkan berseri. Inilah sebabnya, tas
bermodel klasik ini dihargai sangat mahal. Dan hanya dimiliki oleh para wanita
kelas atas.

Tas Gucci yang asli mempunyai warna dengan kompisisi yang pas. Ini
sebabnya tas Gucci selalu mencolok dan menarik perhatian, karena selalu
terlihat menawan. Karena tas Gucci asli dibuat dari bahan-bahan yang
 berkualitas tinggi untuk menciptakan tas yang elegan. Tentunya bahan-bahan
tersebut memiliki bobot yang berat.

 Tas Chanel
Brand ini memang sudah banyak mengeluarkan produk mewah dengan
kualitas super. Fashion mewah ciptaan Chanel ini juga bisa berfungsi sebagai
investasi. Tas dari Chanel sangat ikonik. Selain itu tas tas dari Chanel sudah
pasti memiliki nilai jual tinggi. Hal ini membuat produknya pantas dijadikan
investasi karena nilainya akan terus naik.

Sangat ikonik, itulah yang jelas tergambar dari tas dari Chanel. Dengan
mudah mendapati logo C tumpang tindih di permukaan tas. Dengan logo satu C
menghadap kanan dan satu C hadap kiri, produk tas Chanel ikonik. Kenali
logonya untuk membedakan dengan yang palsu. Selain logo C kita bisa cermati
warna logonya. Ini karena warna logo dan kancing atau rantai yang ada di tas
selalu sama dan tak beda warna. Jika sedikit berbeda warna sudah jelas itu
imitasi.
Tas Chanel yang dibuat tahun 80an memiliki 7 digit nomor seri sedang
yang diproduksi tahun 90an memiliki 8 digit nomor seri. Tas Chanel yang
dilengkapi authenticity card. Produk tas memiliki resleting khusus. Bahan kulit
yang digunakan untuk tas sudah pasti berkualitas premium.

 Tas Prada
 Jahitan tas Prada sangatlah rapi. Jahitan tas Prada asli pasti berukuran
kecil dan tidak akan ada yang terurai. Semua bagian logam tas Prada terbuat dari
kuningan antik. Lapisan dalam tas harus memiliki logo Prada berwarna hitam
yang tercetak sedikit menonjol. Bahan lapisan dalam tas harus berkualitas tinggi.

Tas Prada asli juga memiliki tulisan "Prada" yang memanjang secara
horizontal di lapisan dalamnya. Semua tas Prada asli memiliki logo unik Prada
yang dibordir berulang-ulang di lapisan dalam tas, apa pun bahannya. Tas Prada
asli memiiki label logam yang bertuliskan "Prada Made in Italy".

2.2.2 Price
Harga pada stategi pemasaran 4P juga menjadi factor penentu dalam kesuksesan
proses penjualan. Harga adalah factor penting yang juga berpengaruh terhadap
pemasaran produk. Biasanya konsumen akan menggunakan harga sebagai acuan untuk
membandingkan produk kita dengan kompetitor. Sehingga sangat penting menentukan
harga yang baik.
 Harga Pemasaran Produk Gucci
 Gucci 100 Leather Bronze Clutch Handbag Evening Bag IFS000184862

Gucci 100 Leather Bronze Clutch Handbag Evening Bag IFS000184862

ini terbuat dari kulit. Terutama bahan kanvas pada bagian luarnya yang membuat
tas ini terlihat kasual. Anda bisa membelinya di butik resmi Gucci dengan harga
sekitar Rp. 7.000.000.000. Tepatnya di Plaza Indonesia Lt.1/E09, Jl. M.H.
Thamrin No.28-30, Jakarta.

 Harga Pemasaran Produk Chanel

Classic Lambskin Jumbo Shw Double

Dengan satu saku berresleting di bagian luar, tas flap ini memiliki satu
kompartemen besar. Selain itu ada juga tempat lipstik dalam tas. Memiliki satu
 saku belakang terbuka. Tersedia dalam ukuran jumbo, tas merah tua ini dijual
sekitar Rp 58 juta. Bisa membelinya di outlet resmi Chanel di Plaza Indonesia
Lantai 10 di M.H Thamrin Jakarta.

 Harga Pemasaran Produk Prada

Prada merupakan brand asal Italia yang didirikan oleh Mario Prada di tahun
1913. Tidak hanya tas, salah merk favorit para selebriti dunia ini juga mengeluarkan
produk sepatu, pakaian, kosmetik dan perhiasan. Tas keluaran Prada diakui sebagai
salah satu yang terbaik di dunia. Tas yang diproduksi terbuat dari bahan kulit asli
berkualitas tinggi.
Harga satu tasnya bahkan bisa mencapai ribuan dollar, atau mencapai belasan hingga
puluhan juta rupiah lho. Prada Saffiano merupakan salah satu tas keluaran Prada yang
paling populer dan menjadi favorit para wanita. Harga Prada Saffiano dibanderol sekitar
US$2,200 atau sekitar Rp 29 juta.

2.2.3 Place
Tempat atau place merupakan salah satu elemen pemasaran 4P yang sangat
menentukan penjualan. Lokasi yang strategis dan mudah untuk dijangkau customer
akan meningkatkan penjualan, sehingga usaha UKM atau bisnis Anda lebih cepat
sukses. Usahakan, lakukan riset terlebih dulu mengenai tempat usaha yang tepat untuk
bisnis Anda.
Terlebih jika Anda baru memulai usaha jangan sampai customer tidak melihat
keberadaan dari produk Anda. Namun di zaman digital seperti ini, lokasi offline
menjadi pilihan kedua, karena tempat yang strategis bisa digantikan dengan digital,
Anda bisa memasarkan lewat social media, website atau sumber trafik digital lainnya.
Pada Produk Tas Gucci, Chanel dan Prada telah mendistribusikan produknya
dengan retail modern, seperti di Plaza Indonesia Jl. M.H. Thamrin No.28-30, Jakarta.

PLAZA INDONESIA

2.2.4 Promotion
Adapun strategi 4P yang terakhir adalah kegiatan promosi yang merupakan
bagian dari strategi pemasaran yang wajib dilakukan baik oleh pelaku UKM maupun
bisnis yang sudah terkenal sekalipun. Tujuan dari dilakukanya promosi juga untuk
mengenalkan brand produk kita, serta menambah jumlah permintaan terhadap produk
kita, untuk mendorong penjualan. Promosi itu sendiri, bisa dimulai secara free, melalui
media digital seperti promosi di social media.
 Pemasaran Produk Tas Gucci
Biasanya Gucci menggunakan akun Instagramnya untuk mengunggah foto-foto
yang artistik dan penuh warna. Namun, tim Gucci sadar bahwa gebrakan baru
yang lebih menggelitik adalah strategi content marketing yang tepat.

Gucci berupaya menyiapkan konten yang matang untuk menghasilkan meme

menarik di Instagram. Hal tersebut dibuktikan dengan menggandeng Amanda
Charchian sebagai model dalam meme dan akun Instagram
@textsfromyourexistentialist sebagai penyusun konsep meme. Sehingga Gucci
dapat membalut kemewahan produknya di balik meme yang sangat lucu

 Pemasaran Produk Tas Chanel

Biasanya Chanel akan menggunakan akun Instagramnya untuk mengunggah

serta mempromosikan foto-foto yang artistik dan penuh warna.

 Pemasaran Produk Tas Prada

Biasanya Chanel akan menggunakan akun Instagramnya untuk mengunggah serta
mempromosikan foto-foto yang artistik dan penuh warna.
 BAB III
PENUTUP

3.1 Kesimpulan
Di zaman sekarang persaingan global terus bertambah dan semakin ketat dan
telah menimbulkan kompetisi baruantar perusahaan makanan yang tentunya juga
produk Gucci, Chanel dan Prada . Pada kondisi demikian setiap perusahaan yang ingin
tetap bertahan dan tumbuh harus dapat menciptakan dan mempertahankan competitive
advance yang dimilikinya dengan terus-menerus meningkatkan daya saing perusahaan.

3.2 Saran
Untuk mengembangkan setiap produk, perusahaan haruslah terus menciptakan
prosuk baru sesuai dengan minat masyarakat.
 DAFTAR PUSTAKA

Talkdgtl.2018. Meme Gucci: Strategi Content Marketing Efektif ala Brand Kelas Atas.
(online).https://talkdgtl.com/panduan-digital/meme-gucci-strategi-content-
marketing-efektif-ala-brand-kelas-atas/. (Diakses pada 19 September 2020).
Best, Present.2020. Sejarah Tas Gucci. (online). https://bp-guide.id/AXyvHwyf.
Diakses pada 19 September 2020).
Best, Present.2020. Tas Chanel, tas branded tentengan para selebriti. (online). https://bp-
guide.id/AXwklPOt. (19 September 2020).