Inovasi yang akan kami buat adalah minuman coklat herbal menyerupai jamu yang dikemas dengan tampilan modern yaitu sachet sehingga sesuai dengan selera konsumen masa kini. Seperti yang kita ketahui banyak anak muda yang mengkonsumsi minuman masa kini seperti boba, teh susu dan minuman lainnya dan mereka kurang berminat dengan jamu padahal jamu sendiri memiliki segudang manfaat bagi tubuh jika diolah dengan benar. Sehingga kami membuat produk Coklat Herbal ini dengan bahan-bahan alami berupa tanaman obat (toga) dengan rasa coklat, sehingga secara tidak langsung kami juga ikut melestarikan budaya indonesia yang mengkonsumsi jamu sehingga jamu tetap bisa dinikmati oleh semua kalangan. Inovasi ini kami buat dengan tujuan dapat membantu meredakan masuk angin, badan pegal-pegal, melegakan tenggorokan dan hidung tersumbat serta menghangatkan tubuh. Karena produk kami dikemas secara modern, maka kami harap konsumen dapat secara mudah untuk mengkonsumsi produk kami karena mudah dibawa kemanapun dan cara penyajiannya pun mudah. Kami juga berharap produk kami dapat memberikan banyak manfaat bagi konsumen. 2. Ilustrasi Inovasi Produk 3. Uraian Daya Saing Produk sejenis yang menjadi saingan kami yakni Tolak Angin yang diproduksi oleh PT Sidomuncul. Produk Tolak Angin merupakan jamu dengan rasa mint yang khas untuk meredakan masuk angin, menghangatkan tubuh, dan melancarkan tenggorokan yang terbuat dari tanaman obat herbal seperti halnya produk yang akan kami buat. Produk ini telah dibuat sejak tahun 1930 oleh Ibu Rachmat Sulistyo yang mana pada awalnya berupa jamu godogan dari bahan dasar jahe, daun mint, adas, kayu ules, cengkeh, dan madu. Sehingga sudah dikenal masyarakat secara luas karena mutu yang ditawarkan juga sesuai dengan apa yang diinginkan masyarakat. Selain itu harga dari tolak angin ini juga ramah bagi kantong masyarakat, dengan harga Rp 32.150 untuk satu kotaknya para penggemar tolak angin ini sudah bisa mendapatkan 12 sachet tolak angin cair yang mudah dibawa kemanapun dan juga dapat dikonsumsi dengan mudah. Kemudian prosedur konsumsi atau aturan pakai dari tolak angin ini cukup mudah yakni dengan cara meminum tolak angin sehari 2 kali atau 2 sachet per hari. Jika tidak ingin meminum langsung juga bisa dicampur dengan segelas air sehingga sangat menyenangkan konsumen. PT Sidomuncul juga memiliki strategi untuk terus menjaga kinerja pada setiap tahunnya. salah satu contohnya adalah dengan berupaya menggencarkan penjualan melalui segmen Modern Trade yang mulai menunjukkan grafik peningkatan, disisi lain PT Sidomuncul juga berupaya meningkatkan ketersediaan produk pada semua jenis platform penjualan termasuk sidomunculstore.com, marketplace dan penjualan melalui sosial media. Upaya efisiensi juga dilakukan melalui pemangkasan capex dari Rp 180 miliar menjadi Rp 135 miliar. Sehingga pada tahun 2020 tercatat realisasi serapan capex mencapai Rp 35 miliar. Selain itu PT Sidomuncul juga berupaya menjaga rasio iklan dan promosi maksimum 10% dari penjualan, dan yang terakhir adalah dengan memperkuat sistem penjualan demi mendapatkan data penjualan aktual dari ground level. Aspek-aspek berikut yang menjadikan PT Sidomuncul sebagai saingan yang besar bagi kami. 4. Uraian Potensi Pasar dan Strategi Pemasaran Produk Potensi Pasar Kami membuat produk inovasi berupa coklat herbal ini karena berkaca dari School From Home yang dilakukan mahasiswa termasuk masing-masing dari kami karena mahasiswa harus melakukan kegiatan pembelajaran di rumah karena adanya pandemi Covid-19. Oleh karena itu produk kami ditujukan untuk para mahasiswa, karena semasa School From Home banyak mahasiswa yang kesehatannya menurun karena berbagai faktor. Misalnya karena berlama- lama duduk didepan laptop atau komputer karena melakukan video conference dengan dosen atau karena tugas mengerjakan banyak tugas yang diberikan oleh dosen. Hal tersebut menyebabkan mahasiswa mengalami penurunan daya tahan tubuh. Mahasiswa juga jarang melakukan olahraga, karena terlalu lelah, malas, atau tidak sempat melakukannya. Kami mendapatkan informasi tersebut dari survei yang telah kami edarkan baru-baru ini melalui google documen yang ditujukan bagi mahasiswa. Maka dari itu potensi pasar yang kami tuju memiliki jumlah yang besar karena banyak mahasiswa yang dapat mengkonsumsi produk kami untuk membantu meningkatkan daya tahan tubuh mahasiswa. Strategi Pemasaran Produk Strategi yang dapat kami lakukan adalah : 1) Melakukan promosi melalui mulut ke mulut. Maksudnya adalah dengan menawarkan secara langsung produk yang kami buat kepada masyarakat sekitar yang dapat kita jangkau. Tidak perlu langsung menargetkan masyarakat luas karena pengenalan produk dapat dimulai dari lingkup kecil terlebih dahulu. 2) Membuat postingan di media sosial. Setelah dirasa produk kami sudah cukup layak untuk ditawarkan ke masyarakat secara luas, langkah selanjutnya adalah dengan melakukan promosi melalui media sosial. Misalnya : instagram, facebook, twitter, dsb. Hal ini dapat menjadi salah satu cara agar produk baru dapat dikenali oleh masyarakat secara luas. 3) Melakukan endorsment agar produk cepat dikenali. Endors merupakan salah satu metode kekinian untuk mengenalkan produk ke masyarakat secara luas. Caranya adalah dengan menghubungi publik figur yang berhubungan dengan produk yang akan dikenalkan. Karena produk kami berbasis minuman kesehatan maka kami bisa mengambil food vlogger untuk mereview produk minuman kami agar masyarakat dapat mengetahui bagaimana rasa atau khasiat dari produk kami melalui orang lain yang mereka anggap sebagai orang yang mengerti bidang makanan/minuman seperti food vlogger. 4) Mengembangkan outlet. Ketika produk kami sudah laris konsumen, maka kami akan mengembangkan outlet-outlet di daerah yang ramai konsumen. Karena konsumen yang kami tuju adalah kalangan mahasiswa maka Kota Malang merupakan tempat yang tepat untuk membangun outlet kami. Karena seperti yang kita ketahui Kota Malang merupakan tempat dimana banyak kampus-kampus sehingga ramai mahasiswa atau banyak pangsa pasar yang dapat kita tuju.