KATA PENGANTAR

Puji Syukur kepada Tuhan yang Maha Esa atas segala berkat yang telah
diberikan-Nya, sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesaikan. Tugas Akhir dengan
judul “Aktivitas Special Event “Roadshow Nonton Bareng” MotoGP 2016 Di
Stasiun TV Trans7” ini ditujukan untuk memenuhi sebagian persyaratan
akademik guna memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Strata Satu
Universitas Pelita Harapan, Karawaci.

Penulis menyadari bahwa tanpa bimbingan, bantuan, dan doa dari berbagai
pihak, Tugas Akhir ini tidak akan dapat diselesaikan tepat pada waktunya. Oleh
karena itu, Penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada
semua pihak yang telah membantu dalam proses pengerjaan Tugas Akhir ini,
yaitu kepada:

1) Prof. Aleksius Jemadu, Ph.D., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik.

2) Dr. Naniek Setijadi, S.Pd., M.Si., selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi.

3) Dr. Rizaldi Parani, S.Sos., M.I.R., selaku Dosen Pembimbing yang telah
memberikan waktu bimbingan dan selalu tegas serta disiplin mendidik
anak-anak bimbingannya, juga banyak memberikan masukan yang positif
terhadap Penulis.

4) Agustin Diana Wardaningsih, S.E., M.I.Kom., sebagai kordinator tugas

akhir yang dengan baik dan sabar memberikan arahan dalam mengerjakan
tugas akhir kepada Penulis dan mahasiswa lainnya.

5) Semua dosen yang telah mengajar Penulis selama berkuliah di Universitas

Pelita Harapan khususnya Ibu Desideria, Ibu Magdalena, Ibu Carly, Ibu
Rose, Pak Ben, Pak Sigit, Pak Joy, dan Pak Roy. Terima kasih atas ajaran
dalam bidang teori maupun pengalaman serta nilai-nilai kehidupan yang
diberikan kepada Penulis dan mahasiswa lainnya.

vii
6) Keluarga yang selalu mendoakan dan memberikan semangat kepada
Penulis. Papa dan Mama yang selalu mendengarkan keluh kesah Penulis
serta Ko Rendy dan Ko Davin yang ikut membantu memberi masukan
terhadap tugas akhir yang dikerjakan Penulis.

7) Seluruh tim departemen Marketing Public Relations Trans7 khususnya

Kak Syafira Anintya Hadi, Kak Teni Dewi, Kak Dona Meidiana, Kak
Deasy, Kak Ciputri Ayu, dan Kak Berry yang selalu baik, sabar menjawab
pertanyaan, dan membantu Penulis selama proses magang berlangsung.
Kemudian Wesley Riady dan Kak Fergina Ayu yang membantu Penulis
sehingga dapat melakukan magang di Trans7 dan mengurus surat-surat
magang Penulis.

8) Teman-teman satu bimbingan dan seperjuangan tugas akhir, Rebeca

Yapeno, Ezra Jemadu, dan Nataya. A, yang mana bersama-sama dengan
Penulis membagi rasa lelah dan kesal dalam menghadapi tugas akhir ini.

9) Teman-teman kampus yang satu jurusan dengan Penulis, Eric Wilson,

Yenifer Bellinda, Tirza Athalia, Theresa Aldeva, dan Caitlyn Marchia
yang menjadi teman seperjuangan tugas akhir dan membantu Penulis
dalam mengerjakan tugas akhir.

10) Teman-teman dekat PIK Team, khususnya Eunice Felicia, Jessica Tandri,
Carla Kansius, Selly Kurniawan yang selalu ada, menemani, mendukung
dan menyemangati Penulis selama berkuliah dan mengerjakan tugas akhir.

11) Teman-teman dekat kesayangan lainnya, Harry Johannes, Agnes Laurina,

Lianita, Christopher Juliano, Jesica Christianty, dan Marchnie Surjana
yang membantu dalam mendoakan dan mengerjakan tugas akhir.

12) Seluruh teman-teman komsel DATE Karawaci yang selalu memberi

semangat dan mendoakan Penulis selama proses membuat tugas akhir.

13) Staf perpustakaan Johannes Oentoro Universitas Pelita Harapan yang

membantu Penulis dalam membuat tugas akhir.

viii
 14) Seluruh pihak lainnya yang belum disebutkan namanya yang membantu
Penulis selama mengerjakan tugas akhir.

Akhir kata, Penulis menyadari bahwa masih terdapat banyak kekurangan dalam
Tugas Akhir ini. Oleh karena itu, kritik dan saran dari pembaca akan sangat
bermanfaat bagi Penulis. Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua
pihak yang membacanya.

Karawaci, 2 Februari 2017

Yoane Eritza

ix
 DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TUGAS AKHIR
PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING TUGAS AKHIR
PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR
ABSTRAK ........................................................................................................... v
ABSTRACT ........................................................................................................ vi
KATA PENGANTAR ....................................................................................... vii
DAFTAR ISI........................................................................................................ x
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xii
DAFTAR BAGAN ........................................................................................... xiii
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xiv

BAB I PENDAHULUAN
I.1. Latar Belakang Masalah ........................................................................... 1
I.2. Tujuan Magang ......................................................................................... 8
I.3. Ruang Lingkup dan Batasan Magang ....................................................... 8
I.4. Waktu dan Pelaksanaan Magang .............................................................. 8

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

II.1. Bauran Komunikasi Pemasaran............................................................. 10
II.2. MPR (Marketing Public Relations) ....................................................... 13
II.3. Special Event ......................................................................................... 16
II.4. Events .................................................................................................... 18
II.4.1. Jenis Events .................................................................................. 22
II.4.2. Tipe-tipe Events ............................................................................ 25
II.5. Rating Televisi ...................................................................................... 28

BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN DAN PELAKSANAAN

MAGANG
III.1. Sejarah Stasiun Televisi Trans7 ........................................................... 32
III.2. Visi dan Misi Trans7 ............................................................................ 37
III.2.1. Visi Trans7 .................................................................................. 37
III.2.2. Misi Trans7 ................................................................................. 37
III.3. Filosofi Logo Trans7 ............................................................................ 38
III.4. Segmentasi Audience ........................................................................... 39
III.5. Bagan Umum Trans7 ........................................................................... 41
III.6. Bagan Divisi Marketing Public Relations Trans7 ............................... 43
III.7. Pelaksanaan Magang ............................................................................ 45
III.7.1. Kegiatan Magang dalam Lingkup Administratif ........................ 45
III.7.2. Kegiatan Magang dalam Lingkup Operasional .......................... 46

x
BAB IV HASIL MAGANG DAN PEMBAHASAN
IV.1. Uraian Hasil Magang ........................................................................... 48
IV.1.1. Uraian Hasil Magang Lingkup Administrasi .............................. 48
IV.1.2. Uraian Hasil Magang Lingkup Operasional ............................... 51
IV.2. Pembahasan ......................................................................................... 59
IV.2.1. Penerapan Bauran Komunikasi Pemasaran di Trans7 ................ 59
IV.2.2. Penerapan Marketing Public Relations di Trans7 ...................... 61
IV.2.3. Peranan Special Event Trans7..................................................... 63
IV.2.4. Event “Roadshow Nonton Bareng” MotoGP Trans7 ................. 69
IV.2.5. Jenis Event “Roadshow Nonton Bareng” MotoGP Trans7 ....... 74
IV.2.6. Tipe Event “Nonton Bareng” MotoGP Trans7........................... 76
IV.2.7. Meningkatkan Rating Program Acara MotoGP Trans7 ............. 77

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

V.1. Kesimpulan ........................................................................................... 79
V.2. Saran ...................................................................................................... 80

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 82

LAMPIRAN ...........................................................................................................
CURRICULUM VITAE

xi
 DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Logo Trans7 .................................................................................... 41

Gambar 3.2 Audience Composition by Sex ......................................................... 42
Gambar 3.3 Audience Composition by Age ........................................................ 43
Gambar 3.4 Audience Composition by Sec ......................................................... 43
Gambar 4.1 Model Praktik Operasional ............................................................. 60
Gambar 4.2 Model Pembahasan Special Event .................................................. 70

xii
 DAFTAR BAGAN

Gambar 3.5 Bagan Umum Trans7 ...................................................................... 45

Gambar 3.6 Bagan Divisi Marketing Public Relations Trans7 .......................... 47

xiii
 DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A
Surat Permohonan Ijin Magang .......................................................................... A-1
Surat Pernyataan Penerimaan Magang ............................................................... A-2
Uraian Tugas Magang ......................................................................................... A-3
Lembar Evaluasi Kinerja Magang Tahap Awal .................................................. A-4
Lembar Evaluasi Kinerja Magang Tahap Akhir ................................................. A-5
Angket Pendapat Perusahaan Mengenai Program Magang ................................ A-6
Angket Pendapat Pemagang Terhadap Program Magang................................... A-7
Surat Penilaian Selama Proses Magang .............................................................. A-8
Lembar Monitoring Bimbingan Tugas Akhir ..................................................... A-9

LAMPIRAN B
Proposal................................................................................................................ B-1
Media Monitoring dan Konfirmasi Undangan Workshop Redaksi Trans7
Eksis Abis Surabaya Rekan Media Televisi ........................................................ B-2
Jadwal Program Acara Trans7 dan Proposal Event Movievaganza ..................... B-3
Konsep atau Proposal Awal Event “Roadshow Nonton Bareng” MotoGP
2016…….............................................................................................................. B-4
Konsep atau Proposal Awal Event “Roadshow Nonton Bareng” MotoGP
2016…….............................................................................................................. B-5
Publikasi Event “Roadshow Nonton Bareng” MotoGP Bandung dan Medan
2016 di sosial media dan media cetak .................................................................. B-6
Publikasi Event “Roadshow Nonton Bareng” MotoGP Bandung dan Medan
2016 di sosial media dan media cetak .................................................................. B-7
Persiapan Rundown Acara, Gambaran Lokasi, dan Budget Operasional Event
“Roadshow Nonton Bareng” MotoGP Medan 2016 ........................................... B-8
Gambaran Event “Roadshow Nonton Bareng” MotoGP Bandung dan Medan
2016...................................................................................................................... B-9
Gambaran Event “Roadshow Nonton Bareng” MotoGP Bandung dan Medan
2016.................................................................................................................... B-10
Gambaran Event “Roadshow Nonton Bareng” MotoGP Bandung dan Medan
2016.................................................................................................................... B-11
Proposal Evaluasi Event “Roadshow Nonton Bareng” MotoGP Bandung dan
Medan 2016 ....................................................................................................... B-12
Proposal Evaluasi Event “Roadshow Nonton Bareng” MotoGP Bandung dan
Medan 2016 ....................................................................................................... B-13
Proposal Evaluasi Event “Roadshow Nonton Bareng” MotoGP Bandung dan
Medan 2016 ....................................................................................................... B-14
Proposal Evaluasi Event “Roadshow Nonton Bareng” MotoGP Bandung dan
Medan 2016 ....................................................................................................... B-15
Tim Departemen Marketing Public Relations Trans7 ....................................... B-16

xiv