Bab Iv
Bab Iv
Pada bab ini berisi tentang analisa dan pengolahan data dari modul 1 analisis
Cluster.
4.1 Variabel-variabel yang digunakan
Dibawah ini adalah tabel dari variabel-variabel yang digunakan.
Tabel 1.4.1 Data variabel pada kuesioner
No Variabel
1 Daerah
2 Jenis Kelamin
3 Pekerjaan
4 Pentingnya edukasi
5 Pendapatan
6 Jumlah anak
7 Jumlah tanggungan
8 Pengeluaran
9 Harga HP
10 Jumlah transportasi
11 Harga mainan
12 Lama Diluar rumah
13 Beli Mainan sebulan
14 Jarak Kekota
15 Jumlah ATM
16 Harga Properti
4.2 Data
Berikut merupakan data yang digunakan dalam pengelompokan karakteristik responden.
Tabel 1.4.2 Data Karakteristik Responden
Daerah Jenis Kelamin Pekerjaan Pentingnya edukasi pendapatan Jumlah anak Jumlah tanggungan Pengeluaran Harga HP Jumlah Transportasi Harga Mainan Lama Diluar rumah Beli Mainan sebulan Jarak Ke kota Jumlah ATM Harga Properti Jumlah HP
Sampang L 1 1 4.0 2.0 4.0 2.0 1.0 1.0 1.0 5.0 1.0 5.0 2.0 1.0 2.0
Sampang L 1 1 4.0 5.0 5.0 2.0 1.0 1.0 1.0 5.0 1.0 5.0 2.0 1.0 2.0
Sampang p 2 1 2.0 2.0 4.0 1.0 3.0 2.0 2.0 1.0 1.0 5.0 1.0 1.0 1.0
Sampang P 2 1 2.0 2.0 4.0 2.0 1.0 1.0 1.0 3.0 1.0 5.0 1.0 1.0 1.0
Sampang P 5 1 1.0 4.0 4.0 1.0 1.0 1.0 1.0 3.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0
Sampang P 1 1 5.0 3.0 4.0 4.0 3.0 1.0 1.0 4.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0
Sampang P 2 1 4.0 1.0 3.0 3.0 4.0 2.0 1.0 5.0 1.0 5.0 2.0 3.0 1.0
Sampang P 5 2 4.0 3.0 3.0 3.0 2.0 1.0 1.0 2.0 1.0 5.0 1.0 1.0 1.0
Sampang P 5 3 5.0 1.0 3.0 3.0 5.0 2.0 1.0 2.0 2.0 5.0 3.0 1.0 1.0
Sampang P 5 1 3.0 1.0 3.0 2.0 3.0 1.0 1.0 2.0 1.0 5.0 1.0 1.0 2.0
Sampang P 2 1 2.0 1.0 3.0 1.0 1.0 1.0 1.0 3.0 2.0 1.0 1.0 1.0 1.0
Sampang P 2 1 1.0 2.0 2.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 5.0 1.0 1.0 1.0
Sampang P 2 1 2.0 4.0 5.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 2.0 1.0 1.0 1.0
Pamekasan P 1 1 5.0 3.0 5.0 4.0 1.0 2.0 1.0 1.0 1.0 5.0 1.0 1.0 1.0
Pamekasan P 1 1 4.0 2.0 5.0 3.0 3.0 1.0 1.0 3.0 1.0 1.0 2.0 1.0 1.0
Pamekasan L 2 2 1.0 3.0 5.0 1.0 2.0 2.0 1.0 5.0 2.0 5.0 1.0 1.0 2.0
Pamekasan P 2 3 2.0 1.0 4.0 1.0 2.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0
Pamekasan P 4 5 2.0 3.0 4.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0
Pamekasan P 4 5 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 2.0 1.0 1.0 1.0 1.0
Pamekasan P 4 5 1.0 1.0 1.0 2.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0
Pamekasan P 4 5 1.0 5.0 5.0 1.0 2.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0
Pamekasan P 2 2 2.0 1.0 1.0 1.0 2.0 1.0 1.0 4.0 1.0 3.0 1.0 1.0 1.0
Pamekasan L 5 1 2.0 2.0 2.0 1.0 2.0 2.0 1.0 5.0 1.0 4.0 1.0 1.0 1.0
Pamekasan P 4 4 3.0 2.0 5.0 1.0 2.0 2.0 1.0 1.0 1.0 5.0 1.0 1.0 1.0
Pamekasan P 5 4 1.0 2.0 4.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 5.0 1.0 1.0 1.0
Pamekasan P 5 1 3.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 5.0 1.0 1.0 1.0
Tabel 1.4.3 Data Karakteristik Responden (Lanjutan)
Pamekasan L 2 1 2.0 2.0 4.0 2.0 1.0 1.0 1.0 3.0 2.0 4.0 1.0 1.0
Sumenep P 5 1 2.0 2.0 4.0 1.0 2.0 2.0 1.0 2.0 1.0 5.0 1.0 1.0
Sumenep P 5 1 2.0 4.0 5.0 4.0 1.0 2.0 1.0 3.0 1.0 1.0 1.0 1.0
Sumenep P 2 2 2.0 1.0 3.0 1.0 1.0 1.0 1.0 2.0 1.0 5.0 1.0 1.0
Sumenep P 2 1 2.0 4.0 4.0 3.0 2.0 1.0 1.0 4.0 2.0 5.0 5.0 1.0
Sumenep P 5 1 1.0 3.0 5.0 1.0 1.0 1.0 1.0 5.0 1.0 4.0 1.0 1.0
Sumenep L 5 4 2.0 5.0 5.0 2.0 1.0 4.0 1.0 5.0 2.0 5.0 1.0 1.0
Sumenep P 5 1 4.0 2.0 3.0 3.0 2.0 2.0 4.0 5.0 3.0 4.0 1.0 5.0
Sumenep P 2 2 1.0 1.0 2.0 1.0 1.0 1.0 1.0 4.0 2.0 4.0 1.0 1.0
Sumenep L 2 1 2.0 2.0 4.0 2.0 1.0 2.0 2.0 5.0 2.0 5.0 1.0 2.0
Sumenep L 5 2 1.0 4.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 5.0 2.0 4.0 1.0 2.0
Sumenep L 2 3 4.0 2.0 4.0 2.0 2.0 1.0 2.0 5.0 1.0 3.0 1.0 2.0
Sumenep L 2 4 3.0 1.0 4.0 2.0 3.0 1.0 2.0 5.0 2.0 3.0 1.0 1.0
Sumenep L 2 2 2.0 4.0 5.0 1.0 1.0 1.0 1.0 5.0 1.0 5.0 1.0 1.0
Sumenep L 2 2 2.0 3.0 3.0 1.0 1.0 1.0 1.0 5.0 1.0 4.0 1.0 1.0
Sumenep L 4 4 3.0 4.0 5.0 2.0 1.0 1.0 1.0 5.0 1.0 3.0 1.0 1.0
Bangkalan P 2 3 4.0 3.0 5.0 3.0 1.0 1.0 5.0 4.0 2.0 2.0 1.0 2.0
Bangkalan P 2 2 3.0 3.0 4.0 2.0 2.0 2.0 3.0 5.0 3.0 4.0 1.0 3.0
Bangkalan L 2 2 2.0 2.0 4.0 1.0 3.0 3.0 2.0 5.0 2.0 3.0 2.0 2.0
Bangkalan L 2 3 5.0 1.0 5.0 4.0 5.0 4.0 3.0 5.0 2.0 1.0 3.0 5.0
Bangkalan L 2 3 2.0 2.0 3.0 1.0 1.0 1.0 1.0 5.0 1.0 1.0 1.0 1.0
Bangkalan L 2 3 3.0 4.0 3.0 2.0 1.0 1.0 1.0 5.0 1.0 1.0 1.0 1.0
Bangkalan L 1 2 3.0 1.0 3.0 1.0 2.0 2.0 1.0 5.0 2.0 3.0 1.0 2.0
Bangkalan L 1 2 2.0 2.0 3.0 2.0 2.0 2.0 3.0 5.0 3.0 3.0 2.0 3.0
Bangkalan P 2 2 3.0 2.0 4.0 2.0 4.0 1.0 3.0 5.0 3.0 2.0 1.0 3.0
Bangkalan P 1 3 4.0 2.0 4.0 4.0 4.0 3.0 4.0 5.0 2.0 2.0 3.0 5.0
Bangkalan L 1 2 3.0 1.0 3.0 2.0 2.0 2.0 2.0 4.0 3.0 2.0 2.0 1.0
Bangkalan P 2 3 2.0 1.0 3.0 3.0 3.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 1.0 4.0
Bangkalan L 2 2 1.0 2.0 4.0 1.0 1.0 1.0 1.0 3.0 2.0 3.0 1.0 1.0
Bangkalan L 5 1 4.0 1.0 3.0 3.0 4.0 2.0 4.0 5.0 2.0 3.0 2.0 5.0
Bangkalan P 2 2 3.0 2.0 4.0 2.0 3.0 3.0 2.0 5.0 3.0 2.0 2.0 2.0
Bangkalan P 5 1 1.0 1.0 3.0 2.0 2.0 1.0 2.0 2.0 1.0 1.0 1.0 2.0
Bangkalan L 2 2 2.0 1.0 2.0 1.0 3.0 2.0 2.0 5.0 2.0 1.0 1.0 1.0
4.3 Data standarisasi
Data berikut adalah data yang sudah terstandarisasi.
Tabel 1.4.4 Data Standarisasi
28 46 54 7.3751972037 15 0
29 16 37 7.6121686322 0 0
30 45 52 8.1011745404 16 0
31 3 4 8.1127409566 5 23
32 22 48 8.1410617129 25 17
33 17 19 8.6968849599 18 8
34 11 17 9.1467863443 19 33
35 46 50 9.4172895018 28 22
36 3 8 9.8555343738 31 27
37 22 33 10.049748447 32 12
38 35 57 10.20650248 0 0
39 3 26 10.701278943 36 0
40 6 39 11.554062069 21 20
41 45 46 11.960281658 30 35
42 7 9 12.105856309 0 0
43 22 38 12.588858597 37 0
44 3 11 13.445939348 39 34
45 5 22 13.737639183 11 43
46 3 5 14.445943802 44 45
47 45 55 14.632865521 41 0
48 14 30 14.651016264 0 0
49 16 45 15.469807948 29 47
50 1 6 16.944213196 26 40
51 1 14 18.942120784 50 48
52 35 47 19.94580126 38 24
53 1 3 20.882377072 51 46
54 1 16 24.196528503 53 49
55 1 7 31.5757556 54 42
56 1 34 32.907770552 55 0
57 35 44 34.053610407 52 0
Analisa: Pada table diatas menunjukkan bahwa pada stage pertama terbentuk
jarak terdekat sebesar 1.214 yang terbentuk responden 27 dan 42. Pada stage
selanjutnya yaitu stage 10 yang terbentuk jarak sebesar 3.83 dari responden 23
dan 27. Selanjutnya pada stage 25 yaitu terbentuk jarak sebesar 6.312 dari
responden 22 dan 23. Sehingga didapatkan jarak rata-rata sebesar 3.7853 dengan
1.214+3.83+6.312
perhitungan manual sebagai berikut : =3.7853
3
4.4.3 Cluster Membership
Dibawah ini adalah hasil dari output SPSS pada pengujian Cluster
Membership.
Tabel 1.4.8 output SPSS Cluster membership
Cluster Membership
1:Sampang 1 1 1
2:Sampang 1 1 1
3:Sampang 1 1 1
4:Sampang 1 1 1
5:Sampang 1 1 1
6:Sampang 1 1 1
7:Sampang 1 1 1
8:Sampang 1 1 1
9:Sampang 1 1 1
10:Sampang 1 1 1
11:Sampang 1 1 1
12:Sampang 1 1 1
13:Sampang 1 1 1
14:Pamekasan 1 1 1
15:Pamekasan 1 1 1
16:Pamekasan 1 1 1
17:Pamekasan 1 1 1
19:Pamekasan 1 1 1
20:Pamekasan 1 1 1
21:Pamekasan 1 1 1
22:Pamekasan 1 1 1
23:Pamekasan 1 1 1
24:Pamekasan 1 1 1
25:Pamekasan 1 1 1
26:Pamekasan 1 1 1
27:Pamekasan 1 1 1
28:Pamekasan 1 1 1
29:Sumenep 1 1 1
30:Sumenep 1 1 1
31:Sumenep 1 1 1
32:Sumenep 2 2 1
33:Sumenep 1 1 1
34:Sumenep 1 1 1
35:Sumenep 3 3 2
36:Sumenep 1 1 1
37:Sumenep 1 1 1
38:Sumenep 1 1 1
39:Sumenep 1 1 1
40:Sumenep 1 1 1
41:Sumenep 1 1 1
42:Sumenep 1 1 1
43:Sumenep 1 1 1
44:Bangkalan 4 3 2
45:Bangkalan 1 1 1
46:Bangkalan 1 1 1
47:Bangkalan 3 3 2
48:Bangkalan 1 1 1
49:Bangkalan 1 1 1
50:Bangkalan 1 1 1
51:Bangkalan 1 1 1
52:Bangkalan 1 1 1
53:Bangkalan 3 3 2
54:Bangkalan 1 1 1
55:Bangkalan 1 1 1
56:Bangkalan 1 1 1
57:Bangkalan 3 3 2
58:Bangkalan 1 1 1
59:Bangkalan 1 1 1
60:Bangkalan 1 1 1
Iteration Historya
Iteration Change in Cluster Centers
Descriptive Statistics
N Minimum
Pendapatan 60 1
Jumlah_anak 60 1
Jumlah_tanggungan 60 1
Pengeluaran 60 1
Harga_HP 60 1
Jumlah_transportasi 60 1
Harga_mainan 60 1
cluster 1
Variabel µ σ Z
Pendapatan 2.5167 1.185958 0.970
Jumlah_anak 2.2667 1.191306 -0.224
Jumlah_tanggungan 3.5667 1.169770 -0.199
Pengeluaran 1.85 0.971195 1.184
Harga_HP 1.9167 1.093768 1.6
Jumlah_transportasi 1.5 0.747878 0.223
Harga_mainan 1.5167 0.947641 -0.545
Lama_diluar_rumah 3.5167 1.631176 0.092
Beli_mainan_sebulan 1.5333 0.675646 0.197
Jarak_ke_kota 3.2167 1.627014 1.096
Jumlah_ATM 1.3167 0.724666 2.783
Perhitungan Manual :
x=μ+(z . σ )…………………………………………………………(1)
x=¿ 2.5167 + ( -0.2037 . 1.1859)
x=¿ 2.5167 – 0.241
x=¿ 2.275
Pada perhitungan nilai rata-rata zscore pendapatan bernilai lebih kecil
dibandingkan dengan nilai rata-rata sesungguhnya yaitu sebesar 2.275.
4.5.6 ANOVA
Dibawah ini adalah hasil dari output SPSS pada pengujian ANOVA.
Tabel 1.4.13 output SPSS ANOVA
ANOVA
Cluster Error
Mean df Mean df F Sig.
Square Square
Zscore(Pendapatan) 3.9846259 3 0.84010933 56 4.74298497 0.005115519
Zscore(Jumlah_anak) 0.72922354 3 1.01450588 56 0.71879676 0.544944434
Zscore(Jumlah_tanggungan) 0.27028037 3 1.03909212 56 0.26011203 0.853812841
Zscore(Pengeluaran) 6.64138108 3 0.69778316 56 9.51782946 3.54523E-05
Zscore(Harga_HP) 8.2441446 3 0.61192083 56 13.4725675 9.90598E-07
Zscore(Jumlah_transportasi) 9.52116402 3 0.54350907 56 17.5179487 3.83031E-08
Zscore(Harga_mainan) 14.3905241 3 0.28265049 56 50.9127862 5.21287E-16
Zscore(Lama_diluar_rumah) 4.47274759 3 0.81395995 56 5.49504627 0.002218369
Zscore(Beli_mainan_sebulan) 12.1673591 3 0.40174862 56 30.2860013 9.08221E-12
Zscore(Jarak_ke_kota) 1.97440178 3 0.9477999 56 2.08314199 0.112748879
Zscore(Jumlah_ATM) 9.97388509 3 0.51925616 56 19.2080247 1.09031E-08
Zscore(Harga_property) 14.5566351 3 0.27375169 56 53.1745937 2.14019E-16
Zscore(Jumlah_HP) 13.4623016 3 0.3323767 56 40.5031447 4.72011E-14
The F tests should be used only for descriptive purposes because the clusters have been chosen to maximize the
differences among cases in different clusters. The observed significance levels are not corrected for this and thus
cannot be interpreted as tests of the hypothesis that the cluster means are equal.
Hipotesis :
H0 = µ1 = µ2 (variabel tidak memiliki pengaruh terhadap segmentasi pasar)
H1 ≠ µ1 ≠ µ2 (variabel memiliki pengaruh terhadap segmentasi pasar)
Pengambilan keputusan :
Fhitung ≥ Ftabel maka, tolak H0
Fhitung < Ftabel maka, terima H0
Dari tabel diatas dapat diketahui jika variabel pendapatan memiliki nilai
yang berpengaruh terhadap segmentasi konsumen.
4.5.7 Jumlah Anggota disetiap cluster
Dibawah ini adalah hasil dari output SPSS pada pengujian jumlah anggota
disetiap cluster.
Tabel 1.4.14 output SPSS Number of cases in each cluster
Cluster
Dari tabel diatas dapat diketahui jika dibentuk 4 cluster, pada cluster 1
memiliki 3 anggota, pada cluster 2 memiliki 10 anggota, pada cluster 3 memiliki
40 anggota, dan pada cluster 4 memiliki 7 anggota.
4.6 Crosstabulation
Dibawah ini adalah hasil dari output SPSS crosstabulation.
Tabel 1.4.14 output SPSS Number of cases in each cluster
Pekerjaan * Cluster Number of Case Crosstabulation
Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa segmentasi terbesar pada variabel
pekerjaan terdapat pada cluster 3, dengan persentase 66,67%.
4.7 Grafik Pencaran (Scatter)
Dari
gambar diatas dapat diketahui bahwa pada cluster 1 jarak terdekat ada pada
daerah sampang dan jarak terjauh terdapat pada daerah sampang.