BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Pada dunia bisnis, bidang pemasaran sangat dibutuhkan untuk kelangsungan
hidup sebuah perusahaan. Jika sebuah perusahaan memiliki staff bidang pemasaran
yang professional, maka bisa dipastikan perusahaan tersebut akan bisa bertahan lama.
Usaha yang paling penting dilakukan oleh bidang pemasaran yaitu segmentasi pasar
(penggolongan kosumen). Pengelompokan ini dilakukan untuk membedakan
karakteristik konsumen yang berbeda antara satu sama lain. Pengelompokan ini
dilakukan dengan menggunakan clustering.
Menurut (……..) clustering adalah metode untuk membedakan antara obyek yang
satu dengan obyek lainnya lalu dikumpulkan sesuai dengan karakteristik yang
dimiliki. Metode ini biasanya dilakukan oleh bidang pemasaran suatu perusahaan
untuk menentukan kelompok konsumen yang akan dituju.
Pada praktikum modul 1 analisis cluster ini, praktikan sebagai mahasiswa terbaik
dan berprestasi diminta untuk menjadi manager marketing dan melakukan
pengelompokan konsumen berdasar karakteristiknya oleh PT. TI PRUTT sebagai
perusahaan penjual mainan. Untuk pengambilan data, dilakukan dengan cara
menyebarkan kuesioner yang sudah ditentukan variable yang harus ada. Kuisioner
diberikan pada orang tua yang memiliki anak umur 3 – 10 tahun yang tersebar di 4
daerah. Daerah tersebut yaitu, Sampang, Pamekasan, Sumenep, dan Bangkalan.
Kemudian praktikan melakukan analisa pada setiap pengujian data dan menarik
kesimpulan dari pengolahan data yang telah dilakukan.

1.2 Tujuan Praktikum

Dibawah ini merupakan tujuan dari praktikum modul 1 analisis cluster :
1. Mahasiswa mempunyai pengetahuan dan kemampuan dasar dalam melakukan
dan menerapkan analisis cluster.
2. Mahasiswa mempunyai pengetahuan dan kemampuan dasar dalam melakukan
penelitan pasar.
3. Mahasiswa dapat mengetahui dan memahami arti dan garis besar dari analisis
cluster dalam data mining, mulai darai pengambilan data, pengolahan data,
sampai dengan tahap pengelompokan, serta mengaplikasikannya dalam kasus
yang dihadapi.
4. Mengetahui asusmsi dari analisis cluster dan mampu mengintepretasikan output
dari model analisis cluster.
 BAB III
METODE PENELITIAN

3.1 Alat dan Bahan

Dibawah ini merupakan alat dan bahan yang digunakan pada praktikum modul 1
analisis cluster :
a. Alat
1. Kuesioner
2. Bolpoin
3. Unit komputer yang telah terpasang software SPSS
4. Microsoft Office
b. Bahan
1. Data dari kuesioner karakteristik konsumen
2. Modul praktikum
3.2 Prosedur Praktikum
Dibawah ini adalah prosedur dari praktikum modul 3 :
1. Menentukan variabel yang akan dijadikan dasar pengklasteran sesuai
karakteristik konsumen.
2. Meminta persetujuan asisten untuk kuesioner yang telah dibuat.
3. Merekap data yang sudah didapat dari pengumpulan kuesioner dari
konsumen.
4. Melakukan tahap analisa dan pengolahan data.
5. Melakukan asistensi 1 dan asistensi 2 pada penulisan laporan.
6. Melakukan penulisan laporan sesuai dengan data yang sudah diperoleh dari
pengumpulan data kuesioner.
7. Mengumpulkan laporan yang sudah dianggap benar oleh asisten.
8. Meminta ACC pada laporan yang sudah dibuat
8.3 Flowchart Praktikum
Dibawah ini merupakan flowchart dari praktikum modul 1 analisis cluster :

Gambar 3.3.1 Flowchart Praktikum