Tugas Praktik Mandiri Sesi 1

(Mengonsepkan Analisis Segmentasi)

Tujuan
Peserta mampu mengonsepkan analisis segmentasi terhadap produk yang akan
diluncurkan dengan tepat.

Studi Kasus
Kamu saat ini dicalonkan sebagai Supervisor SDM di perusahaan makanan kemasan.
Sebagai calon Supervisor SDM saat ini kondisi perusahaan akan meluncurkan salah
satu makanan kemasan terbaru, untuk mengetahui strategi pasar yang baik kamu
dituntut untuk mengetahui kondisi pasar terhadap produk yang akan diluncurkan.
Perusahaan mengharapkan produk ini akan laris dipasaran, sebagai seorang calon
Supervisor SDM kamu ingin memberikan yang terbaik bagi perusahaan. Buatlah salah
satu analisis segmentasi terharap strategi yang akan kamu lakukan untuk peluncuran
produk makanan kemasaran terbaru.

Petunjuk
1. Pahami studi kasus di atas dengan cermat.
2. Berdasarkan studi kasus di atas, buatlah analisis segmentasi terhadap produk
yang akan diluncurkan pada perusahaan anda berdasarkan hal-hal berikut
ini.
a. Identifikasi tujuan dari analisis segmentasi pada produk kamu.
b. Identifikasi analisis segmentasi pada produk sesuai 4 kategori, yaitu
i. geografis
ii. demografis
iii. psikografis
iv. perilaku
3. Tuliskan hasil tugasmu pada Lembar Kerja di halaman 3.
4. Waktu pengerjaan tugas adalah 30 menit.
1
Cara Pengerjaan Tugas
1. Pengerjaan tugas dapat dimulai dengan mengunduh atau menyalin template
lembar kerja. Selanjutnya, kerjakan tugas pada lembar kerja tersebut.
2. Setelah selesai mengerjakan tugas, simpanlah file tugasmu dalam format
PDF dengan ukuran maksimal 10 MB. Nama file diketik dengan format
seperti berikut.
TPM 1 Mengonsepkan Analisis Segmentasi-[Nama Lengkap Peserta]

2
 Lembar Kerja
(Mengonsepkan Analisis Segmentasi)

Nama Lengkap : ELZY RHAMADANY

No. Kartu Prakerja : 1752202331480645

a. Segmentasi pasar adalah salah satu strategi pemasaran atau marketing yang
dilakukan oleh perusahaan. Tujuannya yaitu untuk melakukan identifikasi target
konsumen yang ingin dicapai, caranya membagi kelompok konsumen berdasar
karakteristik, perilaku, kebutuhan, demografi, minat pelanggan, prioritas dan lain-
lain.
1. Tahapan Survei
Pertama, Tahapan Survey. Cara ini dilakukan dengan cara menyebarkan
angket, wawancara, meminta saran kepada masyarakat dan lain-lain.
Tujuan penerapan prosedur tersebut adalah agar pihak perusahaan mempunyai
data awal yang berkaitan dengan masyarakat pada pasar tertentu.
Termasuk di dalamnya informasi mengenai sikap dan motivasi mereka untuk
sebuah produk. setelah mendapatkan data awal tersebut, maka saya akan bisa
melanjutkan ke prosedur kedua.
2. Tahapan Analisis
Kedua, Tahapan Analisis. Setelah mempunyai data awal yang berkaitan dengan
konsumen maka informasi tersebut harus dilakukan analisis terlebih dahulu.
Salah satu tujuan melakukan analisa segmentasi pasar adalah mencari tahu
alasan munculnya sikap dan motivasi pasar berkaitan dengan produk. Sehingga
nantinya hasil dari analisis tersebut bisa menjadi langkah awal untuk
mengelompokkan target sesuai dengan motivasi, sikap, penyebab dan lain-lain.
3. Tahap Profiling
Ketiga, Tahapan Profiling. Prosedur segmentasi pasar ini saya mulai melakukan
identifikasi beberapa data kelompok konsumen. Patokannya yaitu data survei
awal ditambah dengan data hasil analisis.
Melalui proses identifikasi ini saya akan mendapatkan nama kelompok
konsumen yang bisa dijadikan sebagai segmen pasar. Apabila semua data sudah
lengkap barulah mulai saya atau tim memasarkan produk sesuai dengan
informasi yang didapatkan.

b. i. Geografis
Mengelompokkan konsumen berdasarkan lokasi sekitar serta bisa mencakup
wilayah yang tidak bisa ditentukan secara teknis, misalnya lingkungan.

ii. Demografis
Membagi kelompok konsumen yang didasarkan pada aspek-aspek misalnya
jenis kelamin, usia, pekerjaan, status menikah, pendidikan dan lain-lain.

iii. Psikografis
segmentasi ini fokus pada psikologis target pasar yang dibagi ke dalam
beberapa hal yang digemari, pendapat konsumen dan aktivitasnya.
Cara menerapkan segmentasi ini yaitu menggunakan cara survei kelompok
konsumen. Cara ini memungkinkan saya dan tim paham mengenai preferensi
target pasar. Sehingga saya dan tim bisa menyusun strategi marketing yang
menarik selera konsumen.

iv. Perilaku
Terdapat beberapa variabel yang menjadi acuan diantaranya reaksi, sikap,
penggunaan produk dan kebiasaan yang dilakukan konsumen dalam
pengambilan keputusan untuk membeli atau tidak.
3