Nama : Norma Laila Ikhsana Duma

NIM : G.331.20.0122
Mata Kuliah : Media Planning & Buying

Brand Sponsor
1. Toyota
2. Indomilk
3. Rexona
4. By.U
5. Chitato Lite
6. Somethinc
7. Nivea Men
8. Aqua
9. Walls
10. Blibli
11. Tolak Angim
12. Metro Tennis Terminal

Media Partner
1. Detik.com 15. OZ Radio 29. SMN
2. Okezone 16. Volix 30. Kumparan
3. Celebrities.id 17. Folkative 31. Trax
4. Spotstars.id 18. Cretivox 31. I Radio
5. Musemedia 19. Goal 33. Hot fm
6. Delta 20. Narasi 34. ANTV
7. Bahana 21. Komunitas Narasi 35. Gen fm
8. Female 22. Skor.id 36. Oz Media
9. INews 23. Brilio 37. Hai
10. Indosport.com 24. Freakout 38. Lemapka Stiami
11. Kapanlagi.com 25. V Radio 39. Mustang fm
12. Fimela 26. Raka Radio 40. Global Radio
13. Liputan 6 27. Moji 41. Rans Entertainment
14. Merdeka.com 28. NET

Event sportainment Tiba-Tiba Tennis merupakan suatu pertandingan tenis yang

digelar oleh Vincent Rompies dan Deddy Mahendra (Desta). Tujuan diselenggarakannya
event ini salah satunya untuk menumbuhkan semangat orang-orang agar mau berolahraga dan
berharap generasi muda terinspirasi hingga memiliki keinginan menjadi atlet di masa depan.
Yang menarik, event olahraga ini berhasil menggandeng puluhan brand sebagai sponsor dan
media partner seperti tabel diatas.
 Dalam event Tiba-Tiba Tenis terdapat 5 sesi yang menampilkan brand sponsor yaitu
pada saat opening, jeda iklan, komen, wawancara, closing. Pada setiap sesi terdapat ‘In-
Program Ads’ dalam bentuk super impose, running text dan product placement. Super Impose
atau munculnya logo brand di sebelah kiri monitor TV diisi oleh logo Toyota yang digabung
dengan logo Tiba-Tiba Tenis. Penggabungan logo tersebut karena Toyota merupakan sponsor
utama dari event ini. Product placement terdapat pada beberapa tempat seperti pada balon
tepuk yang dibawa oleh penonton dengan bertulisakan brand Aqua, by.U dan Indomilk serta
pada banner di lapangan dengan logo semua brand sponsor.

Pada saat opening Tiba-Tiba Tenis, Vincent selaku MC melakukan adlib atau
menyebutkan semua brand diatas yang mensponsori event tersebut dan media partner yang
turut menyebarkan informasi mengenai event ini. Untuk running text opening, brand yang
muncul adalah Toyota dan Tolak Angin. Lalu, untuk product placement pada saat opening
terdapat merchandise mug dari brand Toyota dan produk susu kaleng dari brand Indomilk
yang keduanya ditempatkan disamping Mc.

Jeda iklan pertama menayangkan brand Indomilk, Nivea Men, Blibli dan Toyota. Jeda
iklan kedua sebelum pertandingan antara Enzy Dion dan Wulan Gading menayangkan iklan
dari brand by.U, Somethinc, Indomilk dan Chitato Lite. Jeda iklan ketiga menayangkan brand
Toyota, Walls, Tolak Angin dan Rexona. Jeda iklan keempat yang menayangkan ilklan by.U,
Chitato Lite, Rexona dan Toyota.

Pada sesi komen pertama oleh Yayuk Basuki dan Vincent terdapat product placement
dari brand Aqua dengan produk air mineralnya, Indomilk dengan produk susu kalengnya,
Chitato Lite dengan produk keripiknya, Toyota denga merchandise mugnya, Rexona dengan
produknya dan by.U dengan penawaran produk yang ditampilkan melalui gadget. Sesi komen
pertama juga menampilkan running text brand by.U. Pada sesi komen kedua masih terdapat
product placement yang sama dengan sesi komen pertama. Di sesi komen ini terdapat running
text yang menampilkan brand Somethinc. Pada sesi komen ketiga bersama Yayuk Basuki,
Vincent dan Nagita Slavina menampilkan running text dari brand by.U dan Blibli.

Pada sesi wawancara dengan Enzy dan Dion terdapat running text dari brand Rexona.
Selain itu, terdapat juga product placement yang terdapat pada kaos yang dikenakan Dion
yang mempelihatkan logo Rexona. Pada sesei wawancara dengan Wulan dan Gading terdapat
running text dari brand Nivea Men.
 Pada closing pertandingan Vincent selaku MC melakukan adlib dengan menyebutkan
semua brand sponsor dan media partner. Seluruh logo dari brand sponsor dan media partner
ditampilkan pada credit roll.

Berdasarkan analisis diatas dapat dilihat bahwa brand-brand yang mensponsori event
Tiba-Tiba Tenis menggunakan paid media dimana brand-brand tersebut menyumbangkan
dana untuk mendukung event ini dan memperoleh timbal balik sesuai dengan kesepakatan
antara penyelenggara dan brand. Brand yang memberikan dukungan pasti mengharapkan
suatu efek atau manfaat setelah event ini berlangsung baik dalam bentuk brand awareness
maupun brand image. Keikutsertaan brand-brand pada event ini dapat mendorong citra positif
pada brand tersebut. Dalam arti masyarakar akan menganggap brand-brand tersebut memiliki
kepedulian pada tujuan terselenggaranya event ini.