YAYASANSASMITAJAYA

UNIVERSITASPAMULANG
(UNPAM)
SKMENDIKNASNo.136/D/0/2001
Jl.SuryaKencanaNo.1 Pamulang Barat–TangerangSelatanBanten
Telp(021)7412566Fax74709855

Tugas Pertemuan 8 Komunikasi Pemasaran Terintegrasi

Sejauh yang Anda pelajari terkait Merancang dan Mengelola Komunikasi Pemasaran, silahkan
anda buatstrategikomunikasi pemasaran yang tepat !

JAWABAN

1. Komunikasi pemasaran merupakan sebuah alat atau media yang digunakan sebuah
perusahaan untuk menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen tentang
produk yang sedang dijual baik secara langsung maupun tidak langsung.

2. Model komunikasi
1). Model makro
Model makro adalah model komunikasi yang terdiri dari sembilan elemen. Dua elemen sebagai
pihak utama yaitu pengirim dan penerima. Dua elemen lainnya merepresentasikan alat
komunikasi utama yaitu pesan dan media. Empat elemen merepresentasikan fungsi
komunikasi utama yaitu penyandian, pengertian, respons, dan umpan balik. Elemen terakhir
adalah gangguan yang dapat menganggu proses komunikasi.
2). Model mikro
Model ini berhubungan erat terhadap respon yang diberikan oleh konsumen yang mencakup
aspek afektif, kognitif dan psikomotorik. Pada model mikro ini, pemberi informasi berusaha
menciptakan suatu kondisi hingga pelanggan menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan
secara sadar.

3. Proses komunikasi pemasaran diawali dari pengirim, yakni perusahaan, yang menyusun
pesan pemasaran untuk ditargetkan kepada khalayak. Proses penyusunan pesan ini disebut
encoding. Perusahaan kemudian mengirimkan pesan kepada konsumen lewat mediator atau
media.