KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, revisi penyusunan buku Pedoman Penulisan Skripsi untuk Program Studi
Diploma 4 (D-IV) Manajemen Pemasaran Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Malang
tahun ajaran 2022/2023 telah dapat diselesaikan dengan baik.
Diterbitkannya buku pedoman ini diharapkan dapat menjadi petunjuk dalam penyusunan
Skripsi mahasiswa dan menjadi acuan dosen pembimbing dalam kegiatan pembimbingan
skripsi.
Terima kasih diucapkan kepada pihak-pihak yang telah memberikan masukan untuk
kesempurnaan buku Pedoman Penyusunan Skripsi ini.
Tim Penyusun
1
Pedoman Penulisan Skripsi 2022
DAFTAR ISI
Halaman
2
PEDOMAN PENULISAN SKRIPSI
ANALISIS TEORITIS BIDANG MANAJEMEN
PROGRAM STUDI D-IV MANAJEMEN PEMASARAN
TAHUN AKADEMIK 2022/2023
BAB I
SKRIPSI
1. Pengertian Skripsi
Skripsi adalah karya tulis ilmiah yang dibuat sebagai salah satu syarat untuk memperoleh
ijazah SarjanaTerapan Manajemen Pemasaran Program Studi D-IV , Jurusan Administrasi
Niaga Politeknik Negeri Malang, yang disusun menggunakan satu pendekatan penelitian dan
mengikuti tata cara penulisan karya ilmiah.
3. Topik Skripsi
Topik penelitian yang dapat diambil untuk penulisan Skripsi meliputi Bidang Manajemen
Pemasaran atau pemanfaatan teknologi informasi di bidang manajemen pemasaran, seperti e-
Commerce atau e-Marketing.
4. Jenis Skripsi
Jenis Skripsi dapat dikategorikan menjadi 2(dua) yaitu:
a. Analisis Teoritis
Skripsi disusun berdasarkan penelitian yang bertujuan untuk mengkaji masalah aktual di
bidang manajemen pemasaran secara teoritis baik yang bersifat menguji ulang, maupun
memperbaharui ( mengembangkan, replikasi) penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti
sebelumnya.
5. Judul Skripsi
Judul Skripsi berdasarkan jenis skripsi dan topik penelitian yang diambil,
contoh:
a. Analisis Teoritis
Contoh Judul:
“Pengaruh Iklan dan promosi penjualan terhadap Keputusan Pembelian Kripik
Tempe di Perusahaan X Malang”
3
Pedoman Penulisan Skripsi 2022
catatan: Jumlah variabel X yang digunakan dalam penelitian minimal 2 dan sebaiknya
terlihat dalam judul skripsi
6. Lokasi
Lokasi untuk obyek penelitian skripsi adalah perusahaan/badan usaha yang diutamakan
adalah UKM; yang memproduksi barang/jasa. Lokasi bisa sama dengan tempat Magang,
untuk UKM harus memenuhi kriteria :
• Perusahaan harus memiliki surat izin pendirian usaha, atau
• Minimal karyawan 5 orang, atau
• Modal minimal 50 juta, atau
• Minimal berdiri 1 tahun.
7. Pembimbing Skripsi
Pembimbing Skripsi adalah dosen Jurusan AN yang diusulkan oleh Tim Seleksi Judul dan
disetujui oleh KPS dan Ketua Jurusan, untuk membimbing mahasiswa dalam penulisan
Skripsi. Tim Seleksi Judul ditentukan oleh Ketua Jurusan. Pembimbing Skripsi terdiri dari
Pembimbing 1 dan 2. Pembimbing 1 bertanggung jawab terhadap substansi skripsi, sedangkan
Pembimbing 2 bertanggung jawab terhadap kelengkapan skripsi, seperti tata tulis atau format
skripsi, interview guide, atau kuisioner.
4
Pedoman Penulisan Skripsi 2022
4. Setelah proposal dikonsultasikan dan disetujui oleh Dosen Pembimbing1 dan 2, serta
disetujui KPSD-IV Manajemen Pemasaran dan ketua jurusan, maka mahasiswa dapat
mendaftar ke panitia ujian proposal untuk mendapatkan jadwal ujian proposal.
BAB 1: PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Penelitian
1.2 Rumusan Masalah
1.3 Batasan Masalah
1.4 Tujuan dan KegunaanPenelitian
5
Pedoman Penulisan Skripsi 2022
(catatan: penjelasan masing-masing sub bab lihat pada bab II sistematika dan isi
skripsi)
6
Pedoman Penulisan Skripsi 2022
9. Ujian Proposal
1. Ujian proposal sesuai dengan jadwal yang ditentukan oleh panitia ujian proposal.
2. Proposal akan diuji secara tertutup dihadapan Dewan Penguji yang terdiri dari pembimbing
1 dan 2 orang dosen penguji.
3. Mahasiswa yang dinyatakan lulus pada ujian proposal diminta segera menjilid proposal
atau revisi proposal (Jika ada revisi) dan menyerahkan ke panitia ujian proposal.
12. Bahasa
Bahasa dalam penulisan Skripsi menggunakan ragam tulis Bahasa Indonesia dan tata tulis
ilmiah dengan ketentuan sebagai berikut:
1. Terstruktur :Kalimat harus lengkap meliputi subjek, predikat, objek dan/atau keterangan.
Hindari penulisan kalimat yang terlalu panjang
2. Lugas : bahasa yang digunakan tidak menimbulkan tafsir ganda.
3. Komunikatif :hubungan antara kalimat satu dengan yang lain menggunakan transisi secara
tepat.
4. Ejaan : sesuai dengan Ejaan yang Disempurnakan
7
Pedoman Penulisan Skripsi 2022
BAB II
SISTEMATIKA LAPORAN SKRIPSI
Sistematika (outline) laporan skripsi sesuai dengan pembahasan pada bab II ini. Sistematika
Skripsi pada dasarnya terdiri dari 3 bagian yaitu bagian Awal, bagianUtama dan Bagian Akhir.
BAB I: PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Penelitian
Latar belakang penelitian memuat alasan pemilihan judul. Latar belakang diawali dengan
penjelasan secara umum tentang variabel X (untuk skripsi analisis teoritis), kemudian paragraf
berikutnya berisi penjelasan tentang kaitan variabel X dengan variabel X. Penjelasan tentang
subyek penelitian (produk atau perusahaan) perlu diberikan termasuk posisi didalam pasar dan
kondisi persaingan di industri tersebut dan fenomena yang melatar belakangi penelitian. Semua
penjelasan diatas dapat dijadikan alasan peneliti untuk mengambil judul penelitian tersebut.
1. Apakah Iklan berpengaruh secara parsial terhadap kepurusan pembelian kripik Tempe di
perusahaan X Malang.
2. Apakah Iklan dan promosi penjualan berpengaruh secara simultan terhadap keputusan
pembelian kripik Tempe di perusahaan X Malang.
8
Pedoman Penulisan Skripsi 2022
Tabel 4. Persamaan dan Perbedaan antara Penelitian Sekarang dan Penelitian Terdahulu
Judul Penelitian,
Judul Penelitian
No. ( Nama Peneliti dan Tahun Penelitian Persamaan Perbedaan
(sekarang)
Terdahulu (sesuai index daftar pustaka))
1.
Sumber: nama, (tahun)
9
Pedoman Penulisan Skripsi 2022
3.2 JenisPenelitian
Jenis penelitian yang dilakukan bisa dipilih antara lain penelitian eksplanatori, penelitian survey
atau hanya penelitian kuantitatif. Berikan definisi dari salah satu pengarang untuk jenis penelitian
yang dipilih.
10
Pedoman Penulisan Skripsi 2022
4.4. Pembahasan
Merupakan pembahasan hasil analisa data yang dikaitkan dengan teori, hasil penelitian
sebelumnya atau menjelaskan mengapa hipotesis diterima/ditolak. Untuk hipotesa yang ditolak,
berikan alasan yang logis kenapa ditolak (mungkin dapat dikaitkan dengan karakteristik
responden, produk ataupun alasan lain yang relevan); besar kecilnya korelasi harus ada
pendapatan ahli yang mendukung. Pembahasan bersifat umum ke khusus)
4.4.1 Pembahasan hasil uji hipotesis 1
4.4.2 Pembahasan hasil uji hipotesis 2
dst
C. BAGIAN AKHIR
Bagian akhir meliputi:
a. Daftar Pustaka
b. Lampiran-lampiran
11
PEDOMAN PENULISAN SKRIPSI
BIDANG KOMPUTER UNTUK PEMASARAN
PROGRAM STUDI D-IV MANAJEMEN PEMASARAN
TAHUN AKADEMIK 2022/2023
PENJELASAN UMUM
a. Topik Penetilian
- Topik peneilitian tidak hanya tentang komputer untuk promosi saja, tapi dapat juga
topik penelitian tentang komputer untuk jenis pemasaran yang lain (Marketing Mix:
Product, Price, Place, dan Promotion, People, Process, Physical Evidence).
- Topik penelitian tidak hanya tentang komputer untuk iklan saja, namun dapat juga topik
penelitian tentang komputer untuk jenis promosi yang lain (Promotion Mix: Advertising,
Personal Selling, Sales Promotion, Purblic Relations, Direct Selling).
c. Metode Penelitian
1. Metode penelitian menggunakan pendekatan penelitian Action Research dengan analisis
deskriptif kualitatif.
12
Pedoman Penulisan Skripsi 2022
2. Motode penelitian pembuatan media minimal menggunakan 1 (satu) metode dari teori dan
indikator yang relevan dengan kriteria media.
3. Teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dokumentasi dan kuesioner
digunakan untuk mendapatkan informasi atau masukan yang lebih mendalam dan
konstruktif.
4. Wawancara dilakukan secara efektif dan efisien dengan membuat dokumen interview
guide terlebih dahulu, supaya pelaksanaan wawancara terkonsep dan sesuai dengan
keperluan data penelitian.
5. Pembuatan kuesioner, selain menggunakan pertanyaan/pernyataan tertutup, maka wajib
disertai pertanyaan terbuka berupa saran disetiap item pertanyaan untuk mendapatkan
masukan dan informasi yang mendalam, apakah media yang dibuat memenuhi kreteria
media yang baik atau tidak. (contoh: EPIC, AIDA, Web Qual, dll)
6. Kuesioner pembuatan media diberikan kepada 1 orang pemilik, 1 orang karyawan, 2
orang ahli komputer untuk pemasaran, 2 orang ahli pemasaran, dan minimal 5 orang
customer atau calon customer.
7. Ahli yang dimaksud pada no. 5 adalah minimal seorang dosen pengajar matakuliah yang
relevan, dan atau tenaga profesional yang menjadi pekerjaan yang ditekuni atau praktisi
(diisertai profil ahli) dengan pengalaman minimal 2 tahun.
BAB I: PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Latar belakang penelitian memuat alasan penelitian dilakukan dengan didukung oleh fakta dan
data sekunder yang relevan atau berkaitan dengan topik yang diteliti. Pada latar belakang perlu
juga diberikan penjelasan tentang teori-teori yang mendukung penelitian. Dari fakta-fakta yang
ada, teori, dan penelitian empiris dapat dipakai sebagai alasan bahwa judul penelitian layak
diangkat sebagai judul penelitian.
13
Pedoman Penulisan Skripsi 2022
2.4 Persamaan dan Perbedaan Penelitian Sebelumnya dan Sekarang (lihat tabel 3)
Tabel 3. Persamaan dan Perbedaan antara Penelitian Sekarang dan Penelitian Terdahulu
Judul Penelitian,
Judul Penelitian
No. ( Nama Peneliti dan Tahun Penelitian Persamaan Perbedaan
(sekarang)
Terdahulu (sesuai index daftar pustaka))
1.
Sumber: nama, (tahun)
Plan/Perencanaan: Merencanakan apa yang akan dilakukan, berupa análisis kebutuhan dan
rencana pengumpulan data dalam aspek pemasaran mapun aspek teknis dalam pembuatan
media/aplikasi komputer untuk pemsaran.
Observe/Observasi: Mengobservasi, monitoring dan mencatat. Pada tahap ini peneliti melakukan
observasi terhadap ujicoba hasil desain media/aplikasi yang dibuat, melakukan wawancara,
observasi atau memberi kuesioner berdasarkan kriteria TAM, EPIC, AIDA, Web Qual atau
kriteria/metode lainnya yang relevan dengan topik penelitian. Kuesioner ini untuk mengecek
kesempurnaan rancangan media/aplikasi yang dibuat kepada unit analisis penelitian
(user/expert/pembimbing/calon konsumen/konsumen).
14
Pedoman Penulisan Skripsi 2022
Reflection/Refleksi: Merefleksikan apa yang telah terjadi berdasarkan hasil observasi. Jika hasil
observasi menyatakan hasil rancangan media/aplikasi komputer untuk pemasaran sudah dianggap
sempurna maka sikus berhenti. Tapi apabila masih ada ketidaksempurnaan maka dilakukan siklus
kedua dan seterusnya untuk perbaikan sampai menghasilkan media/aplikasi komputer untuk
pmeasaran yang sempurna.
Secara skematis prosedur penelitian dapat digambarkan sebagai berikut (pilih salah satu dari
gambar di bawah):
Gambar 1
Plan
Reflect Act
Observe
Gambar 2
15
Pedoman Penulisan Skripsi 2022
Penjelasan tentang kegiatan peneliti yang dilakukan diawali dengan observasi awal (studi
kelayakan). Selanjutnya pada setiap tahapan dimulai dari 1. Perencanaan, 2. Pelaksanaan
Tindakan, 3. Observasi (uji coba desain) dan 4. Refleksi (keputusan untuk berhenti atau lanjut
ke siklus berikutnya berdasarkan hasil analisis pada tahapan observasi), Jumlah siklus tergantung
pada hasil refleksi.
Observasi awal (studi kelayakan) dijelaskan secara detail/rinci sehingga dapat menggambarkan
kebutuhan objek penelitian (perusahaan/UKM/UMKM).
Analisis data pada masing-masing siklus dimasukkan ketahapan observasi, dimana analisis data
dilaksanakan untuk mengetahuis ejauh mana sistem/desain yang dibuat dapatditerima oleh unit
analisis (user/expert/pembimbing/owner/konsumen).
Desain media/aplikasi komputer untuk pemasaran yang akan dibuat supaya lebih berkualitas,
maka pada tahap awal penelitian perlu dianalisis lebih mendalam berdasarkan aspek pemasaran
dan aspek teknis pembuatannya. Berikut ini penjelasan prosedur pelaksanaan sesuai dengan
media/aplikasi komputer untuk pemasaran.
a. Desain Gambar (Brosur, feed, Katalog, Poster, dll)
1. Tahap Perencanaan (Plan):
Menjelaskan perencanaan pembuatan media dari aspek pemasaran maupun aspek
teknis, diantaranya dengan merancang konsep media, ide, keunggulan produk, strategi
konsep kreatif, pendekatan daya tarik, gaya penyampaian pesan, menjelaskan target
segmentasi pasar (demografi, geografi, psikografi, perilaku konsumen), naskah
(copywriting), menentukan media publikasi atau media komersial, layout dan ukuran
media, dan dapat menambahkan hal lain termasuk filosofi warna, font yang digunakan
terkait dengan konsep dan target segmentasinya.
16
Pedoman Penulisan Skripsi 2022
17
Pedoman Penulisan Skripsi 2022
Selain itu pada tahapan ini dilakukan analisa terhadap hasil kuesioner yang telah
didapatkan.
4. Tahap Refleksi (Reflection):
Melakukan dan menjelaskan refleksi dari hasil observasi yang telah dilakukan
sebelumnya untuk menentukan langkah-langkah selanjutnya, apakah perlu dilanjutkan
ke siklus berikutnya atau tidak.
4.4 Pembahasan
Merupakan uraian tentang pembahasan hasil-hasil penelitian yang dikaitkan dengan teori dan
hasil penelitian sebelumnya.
5.2 Saran-saran
Pada sub bab ini dicantumkan saran-saran yang dapat disampaikan kepada obyek Skripsi.
Saran yang diberikan didasarkan atas hasil pembahasan pada BAB IV.
B. BAGIAN AKHIR
Bagian akhir meliputi:
c. Daftar Pustaka
d. Lampiran-lampiran
18