SMV

KAMPANYE DIGITAL
KAB SLEMAN
MAZBHE EXTREME TECHNOLOGY
 VISSION & MISSION

VISION MISSION

Memenangkan pilkada Memanfaatkan digital

dengan efektifitas biaya, marketing
SDM dengan memanfaatkan Big data analysis
kemajuan tekhnologi Social media
Conectivity team

11/14/2019 2
 Background
BIG DATA dan Micro Targeting dalam
Kampanye Politik INDONESIA
• Barack Obama, pilpres AS 2012 Tim kampanye Barrack
Obama membentuk tim analis data untuk Di Indonesia, big data belum dimanfaatkan
mendefinisikan target pemilih bagi Obama secara maksimal termasuk dalam kampanye
• Donald Trump, pilpres AS 2016 Menggunakan politik. Pengguna ponsel di Indonesia pada
Cambridge Analytica untuk menganalisis karakteristik 2016 mencapai 161,4 juta
pemilih di AS guna menghadirkan konten kampanye
yang tepat sasaran
• Partai Hindu Nasionalis (BPJ), pemilu India 2014,
membentuk tim analis data untuk memenangkan
Narendra Modi
• Presiden Kenya, Uhuru Kenyatta, memanfaatkan
Cambridge Analytica pada 2013 untuk mengolah data
pemilih guna menghadirkan kampanye yang tepat
sasaran Orang Kenya adalah pengguna media sosial
yang paling aktif di Afrika, 88% penduduk saat ini
dapat mengakses internet melalui ponsel mereka

11/14/2019 3
 THE SMV
Konfirmasi
dukungan dalam
pemilihan (hari H)

1st 2nd 3th 4th

Menyusun editorial Melakukan pengenalan Meningkatkan Pemantauan progres
plan baik offline calon kepala daerah dukungan suara dan analisis media
maupun online dan pengukuran terhadap calon kepala (media intelijen)
elektabilitas daerah

11/14/2019 4
 Menyusun Editorial Plan Offline dan Online
Identifikasi Value dari Calon Kepala Daerah
• Identifikasi value bertujuan untuk mengangkat kelebihan dari masing-masing
calon kepala daerah
• Kelebihan dari sisi pendidikan
• Prestasi yang dimiliki
• Jabatan sebelumnya
Identifikasi Target Pemilih Calon kepala daerah dan Visi Misi

• Identifikasi target pemilih untuk mengkomunikasikan pesan dan gaya bahasa,

hingga visi dan misi
Identifikasi Target Wilayah

• Wilayah berdasarkan target pemilih utama berdasarkan target pemilih

11/14/2019 5
 Meningkatkan Dukungan Suara
terhadap Calon Kepala Daerah
Pengenalan calon kepala daerah secara offline dan online
• Pengenalan secara offline, berupa memasang baliho
• Pengenalan secara online, berupa pembuatan konten di
sosial media (Facebook, Instagram, Twitter, Youtube)

Canvassing

• Mengukur elektabilitas di lapangan

• Survei dan menganalisis serta memperkenalkan sosok calon kepala daerah
• Target minimal sampel canvassing 68.816 orang
• Mengukur hasil canvassing setiap daerah pemilihan dengan aplikasi canvassing
Social Media Management Content
• Membuat editorial strategi untuk setiap calon kepala daerah
• Develope akun social media untuk calon kepala daerah
• Develope kampanye di Social Media (Facebook, Twitter, Instagram dan Whatsapp) dan
dilakukan setiap hari
• Management akun social media calon kepala daerah
11/14/2019 6
• Membuat akun Whatsapp untuk mengelola pemilih positif
 Meningkatkan Dukungan Suara
terhadap Calon Kepala Daerah
Memetakan pemilih ke dalam 4 buah cluster; yaitu pemilih loyal, pemilih cenderung loyal, pemilih
cenderung kontra dan pemilih kontra

Persuasi kepada swing voter

• Membuat event (kegiatan) lokal untuk persuasi

• Beriklan di sosial media
• Mengajak influencer bekerjasama
Memastikan dukungan pemilih loyal
• Melakukan pendataan pemilih loyal
• Membuat grup whatsapp
• Mengkomunikasikan secara aktif
Meningkatkan keikutsertaan pendukung dengan mobilisasi pemilih dan koordinasi timses di lapangan

11/14/2019 7
 Meningkatkan Dukungan Suara
terhadap Calon Kepala Daerah
Sulit
Dipengaruhi

Pemilih Kontra Pemilih Loyal

1 3
Mapping Voters
Swing voter (cenderung Swing voter (cenderung
kontra) pro)

Mudah
Dipengaruhi

11/14/2019 8
 Pemantauan Progres dan Analisis Media (Media Intelijen)

Pemantauan Progres

• Pemantauan progres suara harian dan mingguan

• Ranking calon kepala daerah
Analisis di Media

• Pemantauan dan analisis isu calon kepala daerah yang berkembang

• Pemantauan dan analisa isu sentimen masyarakat terhadap calon kepala
daerah
• Membuat rekomendasi untuk calon kepala daerah
• Menyediakan tools analisa media yang bisa digunakan oleh calon kepala daerah
• Analisis Influencer
• Analisa Buzzer

11/14/2019 9
 Pemantauan Progres dan Analisis Media (Media Intelijen)

11/14/2019 10
 Pemantauan Progres dan Analisis Media (Media Intelijen)

11/14/2019 11
Konfirmasi Dukungan dalam Pemilihan (Hari - H)

Menggunakan aplikasi saksi di TPS

Pemantauan quick count suara dengan

dashboard

11/14/2019 12
 Teknis dan Teknologi

11/14/2019 13
 Whatsapp Profiling
Split Kriteria Deliver ke Pemilih Positif
Memprofiling nomer MSISDN yang ada
di kecamatan melalui akun WA, Telegram Hasil dari WA Blaster 3 yang netral akan
dan Line untuk mendapatkan profil awal menghasilkan output nama partai, jika hasil
dibagi menjadi 3 kriteria: berupa partai pengusung akan dikelola
1. Netral langsung ke WA group. Untuk hasil lainnya
2. Pro no 1 akan kita olah sehingga bisa kecenderungan
3. Pro No 2 akan bergeser ke partai pengusung

MSIDN Compulir Split kriteria WA Blaster Deliver to pemilih

positif (WA group)

• Base on • Netral • Send broadcast • kirim hasil akhir

Kecamatan • Pro No 1 netral untuk positif untuk
• Pro No 2 digiring Pro 01 dikelola ke
medsos

WA Blaster
MSIDN Compulir Hasil dari Split Kriteria
Mendapatkan data MSISDN berdasarkan kecamatan 1. Pro 1
Akan dideliver ke pemilih positif untuk dikelola ke medos
2. Netral
Mengirim broadcast melalui WA, dengan konten berupa text,
sehingga akan mendapatkan output kecenderungan partai
3. Pro 2
Tidak dilakukan apa apa

11/14/2019 14
 Aplikasi Saksi

Monitoring penghitungan suara saat pemilihan dapat dimonitoring secara realtime, para saksi
mengoperasikan sebuah aplikasi yang digunakkan saat penghitungan suara dan melaporkan jumlah
perolehan suara pada aplikasi dan foto kertas penghitungan suara sebagai validasi laporan.
Aplikasi Saksi akan didistibusikan ke relawan atau saksi yang ditunjuk dengan kewajiban melakukan
input data terkait:
• Jumlah total calon kepala daerah no 1
• Jumlah total calon kepala daerah kompetitor
• Foto dokumen C1 ada 3

11/14/2019 15
 Identifikasi Popularitas Calon

Mendapatkan feedback langsung dari

kegiatan kampanye

• Analisis media sosial terhadap

Media sosial

Analisis
kampanye online/offline spasial
Visualisasi

• Evaluasi kesuksesan Analisis

Berita online
Social hearing
kampanye berdasarkan sentimen

jangkauan (reach), impresi,

dan sentimen Sumber lain Sebaran
spasial

Identifikasi popularitas calon dan kompetitor: Pengurus pusat

• Analisis geospasial terhadap Kader

partai
Aplikasi Respon

kader
respon positif pada media
Pemilih
sosial
• Survei popularitas oleh kader Pemilih Pemilih
lapangan
11/14/2019 16
 Meningkatkan Elektabilitas Calon

Identifikasi sentimen terhadap partai/calon

Cyber Army/ Buzzer/
Influencer
Social hearing untuk mendeteksi
obrolan online yang Sentimen
Respon positif
Komentar positif
menyinggung partai/calon secara langsung
langsung/tidak Analisis
Sentimen Sentimen
negatif
Respon negatif
Melawan isu negatif/kampanye hitam
Komentar
tak Social hearing
• Identifikasi sentimen negatif langsung

Peningkatan
yang mendadak viral Konten
positif viralitas
• Penugasan cyber army untuk Analisis viralitas
menetralkan/ menjadikan Konten
Konten
positif negatif
Counter

Meningkatkan viralitas partai/calon

11/14/2019 17
 Expected Goals And Outcomes

11/14/2019 18
 TIME & PLANNING

Week 4 Week 8

Persiapan Tahap 2 Pemantauan Progress

Editorial plan Pengenalan Calon Analisis harian
Riset Calon online dan offline and reporting
Pemaparan awal

Tahap 1 Tahap 3
Penyusunan Pemetaan
editorial plan kategori pemilih

Week 1 Week 6 Week 10- end

11/14/2019 19
 PILKADA TIPE PAKET

TIPE Gold Platinum Ruby

WA BLAST 50.000 100.000 500.000

WA PROFFILE 10.000 50.000 150.000

MEDSOS INTELIGENT 10 / month 100 /month 1000/ month

MEDSOS BUZZER 100 1000 3000

APLIKASI SAKSI yes yes Premium

APLIKASI CANVASING yes yes premium

Probabilitas Enggadment 10% 25 % 65%

HARGA 500.000.000 1.000.000.000 2.500.000.000

11/14/2019 20
 PILKADA TIPE PAKET

No Item GOLD PLATINUM RUBY Ket

1 Digital Campaign Management
Mengidentifikasi jumlah pendukung melalui
media sosial maupun messenger sebanyak
Identifikasi Identifikasi Popularitas Calon (user/ calon pemilih) user tersebut
Control melalui sosial media intelegent
30.000 100.000 300.000
sehingga bisa diketahui user tersebut
Media inteligent kecenderungan memilih siapa
memaksa user kompetitor untuk berubah
mapping vooter haluan menjadi pemilih kita
2 Digital Campaign Analityc
Meningkatkan Elektabilitas Partai/Calon 100 redaksi / bulan 1000 redaksi / bulan 3000 redaksi / bulan membuat redaksi kreatif selama 4 bulan
buzzer political 100 account 1000 account 3000 account account untuk buzzer selama 4 bulan
3 Aplikasi Canvasing
server 1 1 1 Membuat tools untuk canvasing secara
supporting maks 1000 account maks 10000 account maks 100000 account tradisional
4 Whatsapp Profiling
server
10.000 50.000 150.000 profiling melalui WA
supporting
5 Aplikasi Saksi
server 1 1 1
supporting maks 1000 account maks 10000 account maks 100000 account Membuat tools untuksaksi
6 Other ready 24 jam shift 1 cp ready 24 jam 2 cp ready 24 jam support trainning dan customer service

11/14/2019 21
 PILKADA Distribusi Budget 2020

GOLD PLATINUM RUBY

No Item Bobot Harga satuan Harga Total Bobot Harga satuan Harga Total Bobot Harga satuan Harga Total
1 Digital Campaign Management 15% Rp 75.000.000,00 15% Rp 150.000.000,00 15% Rp 375.000.000,00
Identifikasi Identifikasi Popularitas Calon Rp 15.000.000,00 Rp 30.000.000,00 Rp 75.000.000,00
Media inteligent Rp 30.000.000,00 Rp 60.000.000,00 Rp 150.000.000,00
mapping vooter Rp 30.000.000,00 Rp 60.000.000,00 Rp 150.000.000,00
2 Digital Campaign Analityc 30% Rp 150.000.000,00 30% Rp 300.000.000,00 30% Rp 750.000.000,00
Meningkatkan Elektabilitas Partai/Calon Rp 60.000.000,00 Rp 120.000.000,00 Rp 300.000.000,00
buzzer political Rp 90.000.000,00 Rp 180.000.000,00 Rp 450.000.000,00
3 Aplikasi Canvasing 16% Rp 80.000.000,00 16% Rp 160.000.000,00 16% Rp 400.000.000,00
server Rp 64.000.000,00 Rp 128.000.000,00 Rp 320.000.000,00
supporting Rp 16.000.000,00 Rp 32.000.000,00 Rp 80.000.000,00
4 Whatsapp Profiling 20% Rp 100.000.000,00 20% Rp 200.000.000,00 20% Rp 500.000.000,00
server Rp 80.000.000,00 Rp 160.000.000,00 Rp 400.000.000,00
supporting Rp 20.000.000,00 Rp 40.000.000,00 Rp 100.000.000,00
5 Aplikasi Saksi 16% Rp 80.000.000,00 16% Rp 160.000.000,00 16% Rp 400.000.000,00
server Rp 64.000.000,00 Rp 128.000.000,00 Rp 320.000.000,00
supporting Rp 16.000.000,00 Rp 32.000.000,00 Rp 80.000.000,00
6 Other 3% Rp 15.000.000,00 Rp 15.000.000,00 3% Rp 30.000.000,00 Rp 30.000.000,00 3% Rp 75.000.000,00 Rp 75.000.000,00
Total RAB PILKADA Rp 500.000.000,00 Rp 1.000.000.000,00 Rp 2.500.000.000,00

11/14/2019 22
 PILKADA Distribusi Budget 2020

1 Nov 2019 1 Jan 2020 1 Mei 2020 1 Sept 2020

Phase 1 Phase 2 Phase 3 Phase 4 Phase 5 Phase 6 Phase 7

1 Des 2019 1 Mar 2020 1 Jul 2020

Distribusi Budget
18,00%
16,00%
14,00%
12,00%
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%
Phase 1 Phase 2 Phase 3 Phase 4 Phase 5 Phase 6 Phase 7

11/14/2019 23
 Distribusi MSISDN

35675

13002

8765 9252
6466 6183
5161
3692 4152
3141 2425
1883 2124 2265 2039 1801
1045

11/14/2019 24
RUBY BUDGET DISTRIBUSI
TIME PLAN

11/14/2019 26
THANK YOU
MAZBHE EXTREME TECHNOLOGY