BAB I
PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG
Dalam rangka membantu para calon bupati dan wakil bupati dan Caleg untuk
maka perlu kita kaji lebih mendalam bagaimana strategi para calon bupati dan
wakil bupati dan caleg dalam memenangkan pemilihan kepala daerah dan
B. TUJUAN
Tanah Datar.
http://slidepdf.com/reader/full/proposal-pemenangan-caleg 1/15
7/30/2019 Proposal Pemenangan Caleg
C. RUMUSAN MASALAH
1. Strategi kampanye
D. Kerangka Pemikiran
1. Sistem Kampanye
persyaratan. Pertama, harus besifat kompetetitif, dalam artian Pemilu bebas dan
otonom. Kedua, Pemilu diselenggarakan secara teratur dengan jarak waktu yang
jelas. Ketiga, Pemilu harus inklusif , artinya semua kelompok masyarakat harus
memiliki peluang yang sama untuk berpatisipasi dalam Pemilu. Keempat , pemilih
pilihannya dalam suasana bebas tidak di bawah tekanan dan akses informasi
independen12. Benang merah dari terjalinnya interaksi politik antara cabup dan
melalui hasil pemungutan suara dalam Pemilu. Untuk itu strategi komunikasi
politik yang harus digunakan ialah merawat ketokohan dan membesarkan partai,
http://slidepdf.com/reader/full/proposal-pemenangan-caleg 2/15
7/30/2019 Proposal Pemenangan Caleg
berdasarkan visi, misi dan program politik yang jelas. Sedangkan kegiatan
Pemilu yang berkaitan langsung dengan komunikasi politik ialah kampanye dan
3
pemungutan suara
umum; rapat umum; dan kegiatan lain yang tidak melanggar larangan kampanye
bagian kampanye pemilihan kepala daerah dan pemilu legislatif dapat diketahui
oleh banyak orang pada tempat yang berbeda-beda, maka diperlukan upaya
Media massa dalam bentuk pemberitaan, penyiaran dan iklan kampanye adalah
1
Wicipto Setiadi, Peran Partai Politik Dalam Penyelenggaraan Pemilu Yang Aspiratif dan Demokratis, dalam Dirjen
2
Volume 5 No.1 Maret 2008, Jakarta,
3
Undang-Undang Nomor 10 Tahun 2008 tentang Pemilihan Umum
http://slidepdf.com/reader/full/proposal-pemenangan-caleg 3/15
7/30/2019 Proposal Pemenangan Caleg
tahapan kegiatan kampanye tersebut. Pesan kampanye itu sendiri dapat berupa
tulisan, suara, gambar, tulisan dan gambar, atau suara dan gambar, yang
karakter, interaktif atau tidak interaktif, serta yang dapat diterima melalui
2. Konsep Kampanye
yang terencana dengan tujuan menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar
hal yakni:
tertentu,
http://slidepdf.com/reader/full/proposal-pemenangan-caleg 4/15
7/30/2019 Proposal Pemenangan Caleg
pesan politik dalam kampanye pemilu menjadi urusan yang sangat penting bagi
partai politik dan calon bupati dan wakil yang maju bersamanya, agar makna
pesan dapat diterima secara efektif oleh audiensnya. Pesan sebagai elemen
pemilih harus memilih seorang kandidat tertentu. Pesan adalah salah satu aspek
pesan harus disusun dengan sangat hati-hati sebelum disebarkan dan menjadi
konsumsi media dan publik.
khalayaknya. Orientasi calon bupati dan wakil bupati dan caleg terhadap kondisi
konvensional), bahwa rakyat tidak suka kampanye karena sifatnya yang negatif,
dangkal dan terlalu bergantung pada jumlah uang yang dibelanjakan. Rakyat
suka pada kampanye yang lebih bersih, lebih substansial dan lebih deliberatif .
http://slidepdf.com/reader/full/proposal-pemenangan-caleg 5/15
7/30/2019 Proposal Pemenangan Caleg
kampanye, belum tentu suka pada kampanye deliberatif atau diskusi isu yang
lebih substansial. Mereka senang dengan informasi yang sederhana dan dengan
pengaruh pesan terhadap keberhasilan kampanye yaitu isi pesan dan struktur
pesan. Isi pesan mensyaratkan materi pendukung seperti ilustrasi dan kejadian
sikap orang yang menerima pesan tersebut. Isi pesan juga harus menyertakan
visualisasi mengenai dampak positif atas respons tertentu yang diharapkan
mendukung posisinya maka ia menggunakan pola pesan satu sisi ( one sided
http://slidepdf.com/reader/full/proposal-pemenangan-caleg 6/15
7/30/2019 Proposal Pemenangan Caleg
pendekatan transmisi ketimbang interaksi dan model ini lebih bersifat satu
arah.
khalayak.
3.
The Five Functional Stages Development Model , model ini memfokuskan
pada tahapan kegiatan kampanye bukan pada proses pertukaran pesan
berakhir.
Kemampuan calon bupati dan wakil bupati dan caeg dalam menyusun pesan
http://slidepdf.com/reader/full/proposal-pemenangan-caleg 7/15
7/30/2019 Proposal Pemenangan Caleg
mata berfokus pada isi pesan tersebut, maka orang tersebut menurut teori ini
tersebut tidak melakukan evaluasi yang mendalam terhadap isi pesan yang
jalur pinggiran ( peripheral route). Asumsi yang mendasari teori ini adalah bahwa
setiap orang dapat memproses pesan persuasive dengan cara yang berbeda.
Pada satu situasi kita menilai sebuah pesan secara mendalam, hati-hati dan
dengan pemikiran kritis. Namun pada situasi lain kita menilai pesan sambil lalu
tanpa mempertimbangkan argumen yang mendasari isi pesan tersebut.
E. STRATEGI KAMPANYE
1. Pemetaan Politik
masyarakat.
http://slidepdf.com/reader/full/proposal-pemenangan-caleg 8/15
7/30/2019 Proposal Pemenangan Caleg
Bagi Kandidat:
θ Posisi Tawar
Peta politik dapat dijadikan alat bukti ilmiah yang menyakinkan/sangat kuat bagi
Peta politik dapat digunakan untuk menentukan siapa orang yang paling tepat
Dengan melihat peta politk ini, kandidat dapat menentukan skala prioritas
kampanye sehingga dana yanga ada tidak dihabiskan untuk hal-hal yang tidak
produktif
θ Efektivitas Kampanye
Peta politik juga dapat digunakan untuk menentukan berbagai bentuk kampanye
Melal
memenangkan pilkada
http://slidepdf.com/reader/full/proposal-pemenangan-caleg 9/15
7/30/2019 Proposal Pemenangan Caleg
kandidat.
Kelemahan Lawan
1. Mengetahui variabel apa saja yang menjadi “modal” bagi kandidat lawan.
kandidat lawan.
http://slidepdf.com/reader/full/proposal-pemenangan-caleg 10/15
7/30/2019 Proposal Pemenangan Caleg
Mengetahui Karakteristik
Mengetahui Masalah/Isu/Topik
Sosial dan Politik Lokal
segmen social
pilkada.
http://slidepdf.com/reader/full/proposal-pemenangan-caleg 11/15
7/30/2019 Proposal Pemenangan Caleg
2. Pemetaan Jaringan
2. STRATEGI MOBILISASI
dan alternatif
http://slidepdf.com/reader/full/proposal-pemenangan-caleg 12/15
7/30/2019 Proposal Pemenangan Caleg
- tim relawan
3. STRATEGI PENCITRAAN
kandidat
• STRATEGI KOMUNIKASI MEDIA CETAK, RADIO DAN TELEVISI
- baleho
1. storming
tim stroming yang terdiri
• pengumpul data
• akademis
http://slidepdf.com/reader/full/proposal-pemenangan-caleg 13/15
7/30/2019 Proposal Pemenangan Caleg
• preman
• buya
• datuk-datuk
2. LINGKARAN PEMILIH
tukang ojek menyarankan untuk memilih kandidat, lalu ibu membeli cabe maka
kebutuhan lainnya maka saran yang sama didapatkan oleh ibu tadi,
emosional berdasar fakta pemilu pileg 2009 maka secara psikologis ibu tadi telah
mendapatkan pemahaman bahwa dia sudah punya pilihan dalam pilkada dan
pemilu legsilatif , ibu tadi tidak punya kemampuan untuk mencroscek informasi
3 SMS PILKADA
http://slidepdf.com/reader/full/proposal-pemenangan-caleg 14/15
7/30/2019 Proposal Pemenangan Caleg
Satu perangkat system dengan sms mampu mengirim pesan 10.000 nomor
http://slidepdf.com/reader/full/proposal-pemenangan-caleg 15/15