DISUSUN OLEH :
ANNISA PUTRI RAHAYU NINGSIH
S.1810.1087
“
Dengan ini saya menyatakan bahwa studi kelayakan bisnis dengan judul “Rencana
Bisnis Minuman Koepas Kweni dengan Pendekatan Analisis Bisnis Model Canvas”
beserta seluruh isinya adalah benar-benar karya saya sendiri, dan saya tidak melakukan
penjiplakan atau pengutipan dengan cara-cara yang tidak sesuai dengan etika keilmuan
yang berlaku dalam masyarakat keilmuan. Atas pernyataan ini, saya siap menanggunang
sanksi yang dijatuhkan kepada saya apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran
terhadap etika keilmuan dalam karya saya ini, atau ada klaim dari pihak lain terhadap
keaslian karya saya ini.
i
ii
ii
PERSETUJUAN PEMBIMBING
Studi kelayakan bisnis yang berjudul “Rencana Bisnis Minuman Koepas Kweni
dengan Pendekatan Analisis Bisnis Model Canvas” yang disusun oleh :
Telah disetujui oleh pembimbing sebagai salah satu syarat kelulusan pada Program
Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Bisnis dan Ekonomi Syariah Institut Agama
Islam Tazkia Bogor.
Sutopo, M.P.
ii
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
STUDI KELAYAKAN BISNIS UNTUK KEPENTINGAN
AKADEMIS
Sebagai civitas akademika Institut Agama Islam Tazkia, saya yang bertanda tangan
di bawah ini :
Dibuat di : Bogor
Pada Tanggal : 30 Maret 2022
Yang menyatakan,
iii
iii
iv
iv
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah Subhanahu wa ta’ala, atas limpahan
rahmat, kasih sayang dan hidayahnya penulis masih diberikan kesempatan untuk
menyusun dan menyelesaikan tugas akhir ini yang berupa rencana model bisnis.
Shalawat dan salam semoga selalu tercurah limpah kepada Nabi Muhammad
Shallallahu’alaihi wa sallam, yang telah membawa umatnya dari zaman kegelapan
menuju zaman terang benderang dengan cahaya iman, islam dan ihsan. Tugas akhir ini
merupakan implememtasi dari ilmu yang penulis dapatkan selama masa perkuliahan di
Institut Agama Islam Tazkia. Selama penulis menyusun rencana bisnis ini, terdapat
banyak tantangan, perjuangan dan pengorbanan yang penulis lalui. Banyak juga do’a
dan dukungan dari berbagai pihak sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir
ini. Terimakasih banyak kepada pihak-pihak yang selama ini selalu menjadi support
system, yaitu:
1. Allah SWT yang senantiasa memberikan nikmat tiada batas agar penulis terus
belajar lebih banyak bersyukur.
2. Kedua orang tua penulis, Mamah Ai Rohmah dan Papap E. Kusnadi yang selalu
mendoakan dan memberikan motivasi kepada penulis baik secara materil maupun
non materil. Hanya Allah yang dapat membalas semua kebaikan dan kasih
sayangnya.
3. Ibu Dr. Murniati Mukhlisin, M.Acc sekalu rektor Institut Agama Islam Tazkia yang
menjadi sosok yang dikagumi, diteladani, dan menginspirasi penulis dan teman-
teman mahasiswa di Tazkia.
4. Bapak Thuba Jazil, M.Sc (Fin) selaku Ketua Program Studi Manajemen Bisnis
Syariah yang senantiasa mengarahkan, memberi dukungan dan memotivasi seluruh
mahasiswa jurusan Manajemen Bisnis Syariah.
5. Bapak Sutopo, M.P selaku dosen pembimbing yang selalu sabar dalam
membimbing, mengarahkan, mengkritik dan memberikan saran kepada penulis
dalam proses penyelesaian tugas akhir ini.
6. Teman-teman yang selalu memberikan semangat dan energi lebih bagi penulis, yang
menjadi tempat penulis untuk berkonsultasi dalam segala hal.
Bogor, 30 2022
Penulis
v
v
vi
vi
DAFTAR ISI
DAFTAR ISI......................................................................................................................2
BAB I PENDAHULUAN................................................................................................vii
1.1 LATAR BELAKANG.............................................................................................1
1.2 TUJUAN PENELITIAN........................................................................................3
1.3 BATASAN PENELITIAN......................................................................................3
1.4 MANFAAT PENELITIAN.....................................................................................3
BAB II TINJAUAN PUSTAKA......................................................................................5
2.1 Definisi Bisnis Model Canvas................................................................................5
2.1.1 Customer Segment..........................................................................................6
2.1.2 Value Proposition............................................................................................6
2.1.3 Channel...........................................................................................................8
2.1.4 Customer Relationship...................................................................................9
2.1.5 Revenue Stream..............................................................................................9
2.1.6 Key Resources...............................................................................................10
2.1.7 Key Patnership.............................................................................................10
2.1.8 Key Activities................................................................................................10
2.1.9 Cost Structure...............................................................................................11
2.2 Gambaran Produk................................................................................................11
2.3 Referensi Bisnis Model Canvas...........................................................................13
2.4 Landasan Syariah.................................................................................................18
BAB III METODE PENELITIAN.................................................................................21
3.1 Waktu dan Tempat Penelitian.............................................................................21
3.2 Responden Penelitian...........................................................................................21
3.3 Pengumpulan Data dan Analisis Data.................................................................21
3.3.1 Pengumpulan data........................................................................................21
3.3.2 Analisis Data.................................................................................................22
3.3 Ekstraksi Hipotesis Model Bisnis........................................................................26
Daftar Pustaka................................................................................................................34
vi
Daftar Tabel
Table 1 Definisi 9 Elemen Model Bisnis kanvas..................................................................6
Table 2 Bisnis Model Canvas Toko JHM Herbal..............................................................13
Table 3 Teh Daun Gaharu CV Baroah Acces....................................................................15
Table 4 Bisnis Model Canvas Buah Naga Healthy............................................................16
Table 5 Bisnis Model Canvas Minuman Rosella Lidah Buaya.........................................18
Table 6 Responden Koepas Kwneni...................................................................................22
Table 7 Model Bisnis Canvas Koeas Kweni.......................................................................26
Table 8 Estimasi Pendapatan Koepas Kweni....................................................................29
Table 9 Net Profit Koepas Kweni..........................................................................................29
Table 10 BEP Koepas Kweni................................................................................................29
Table 11 Koepas Kweni Mini................................................................................................29
Table 12 Koepas Kweni Jumbo.............................................................................................30
Table 13 Investment Koepas Kweni......................................................................................31
Table 14 Fixed Cost dan Variable Cost..................................................................................32
vii
vii
viii
viii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Nine Building Blocks.............................................................................................5
Gambar 2 Koepas Kweni......................................................................................................12
Gambar 3 Lima Tahapan Penelitian.......................................................................................22
Gambar 4 Tahapan dalam Model Metodologi Penelitian.......................................................24
viii
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 LATAR BELAKANG
Saat ini, masyarakat sekitar dihadapkan dengan memilih berbagai jenis pilihan
produk kesehatan sesuai dengan nilai gizi dan rasa yang dibutuhkan. Disini penulis
menciptakan inovasi terbaru, berupa olahan herbal dari buah mangga kweni yang
dikemas dalam produk minuman agar dapat memenuhi kebutuhan gizi masyarakat.
Hidup sehat adalah impian semua masyarakat, namun beberapa orang merasa sulit
untuk mempertahankan gaya hidup sehat. Untuk mencapai gaya hidup sehat, perlu
bekerja keras untuk menjalaninya. Bagaimanapun, gaya hidup seseorang merupakan
faktor penting dalam menentukan kesehatan seseorang. Kulit mangga merupakan salah
satu produk sampingan yang terbuang dan tersisa saat dilakukan pemrosesan buah
menjadi produk tertentu. Penggunaan bagian buah biasanya hanya pada daging buahnya
saja, terutama pada industri makanan, akibatnya beberapa bagian buah terbuang sia-sia
tanpa dimanfaatkan dengan baik.
Pusat produksi mangga di Indonesia meliputi Jawa Barat, dengan pusat produksi
berada di Kabupaten Cirebon, Indramayu, dan Majalengka (Pusdatin, 2014). Mangga
kweni (Mangifera Odorata Griff) termasuk dalam Genus Mangifera dan memiliki
aroma yang khas pada buah yang matang. Mangga kweni dapat dibedakan dari jenis
mangga lainnya berdasarkan bentuk dan aromanya (Pracaya, 1991). Khasiat dan
manfaat kulit mangga (Mangifera Indica L) belum banyak diketahui masyarakat, dan
kulit mangga dibuang begitu saja. Hasil penelitian membuktikan bahwa kulit mangga
mengandung metabolit sekunder yaitu AHA (asam -hidroksi), flavonoid, -karoten,
kandungan vitamin A, C dan E yang merupakan sumber antioksidan (Agus, 2010).
Residu agroindustri, seperti biji dan kulit mewakili sekitar 50% dari buah proses mentah
(Orozco et al., 2014)
Rahayu (2013) di Desa Anjir Muara Kota, Kecamatan Anjir Muara adalah salah satu
desa penghasil buah kweni. Komoditas kweni merupakan andalan bagi petani di
Kecamatan Anjir Muara dalam meningkatkan pendapatan petani. Kweni anjir memiliki
rasa dan bau yang berbeda dari kweni yang lainnya, selain warnanya yang lebih merah,
juga rasanya, yang lebih manis. Kweni anjir banyak di gemari para pecinta buah,
terlebih pada saat musim panen. Pembelinya pun berasal dari berbagai daerah seperti
Banjarmasin, Martapura, dan Kapuas.
Rahayu (2013) menjelaskan bahwa musim panen pertama produksi buah kweni tidak
terlalu banyak, panen pertama terjadi pada bulan Mei – Juni produksi nya berkisar
antara 100 – 300 biji per pohon. Panen ke dua bisa disebut panen besar karena hampir
semua pohon kweni berbuah produksi buahnya berkisar antara 450 – 800 buah per
pohon yang terjadi pada bulan Agustus hingga September, berbeda dengan pohon
mangga lain yang hanya menghasilkan buah mulai dari 300 – 500 buah/pohon dan
panen besar biasanya jatuh di bulan September – Oktober. Panen ke tiga biasanya
1
2
2
adalah sisa pohon yang belum berbuah akan berbuah, atau pohon yang pada panen
pertama / panen ke dua hanya separuh pohon yang berbuah, separuh nya akan berbuah
pada panen ke 3, produksi pada panen ke 3 berkisar antara 100 sampai 200 biji/pohon
biasanya panen ke 3 pada bulan Oktober hingga November.
"Koepas kweni" ditawarkan sebagai produk minuman herbal mengandung bahan
dasar kulit mangga kweni, yang dapat meningkatkan nilai ekonomis kulit mangga
kweni, yang sebelumnya tidak dikenal sebagai tanaman berkhasiat untuk kesehatan. Ini
adalah kesempatan untuk mencoba jelajahi kulit mangga kweni sebagai salah satu
produk minuman herbal. Jadilah sehat, dan berusaha untuk membuat gaya hidup sehat
kembali ke masyarakat menggunakan ramuan herbal.
Dibandingkan dengan produk minuman herbal lainnya, "Koepas Kweni" rasa yang
unik dan memiliki kandungan yang bermanfaat bagi kesehatan, Menambah vitamin C
pada tubuh dan dapat membantu sembuhkan penyakit anemia. Melihat data, untuk
mengetahui angka kejadian anemia di Indonesia terbilang masih cukup tinggi. Remaja
putri berisiko terkena anemia sepuluh kali lipat dibandingkan dengan remaja putra
(Hasyim, 2018). Hasil Survei Kesehatan Nasional Indonesia 2013 menunjukkan
prevalensi anemia pada anak usia 1-4 tahun, 5-14 tahun, dan 15-24 tahun masing-
masing adalah 28,1%, 26,4%, dan 18,4%. Terjadi peningkatan prevalensi dibandingkan
dengan survei sebelumnya yang dilakukan pada tahun 2007, yaitu masing-masing
27,7%, 9,4% dan 6,9% pada anak usia 1-4 tahun, 5-14 tahun dan 15-24 tahun. Secara
khusus, prevalensi anemia pada anak usia sekolah dan remaja hampir tiga kali lipat
(Linder, 1958). Menurut data hasil Riskesdas tahun 2013 remaja putri mengalami
anemia yaitu 37,1%, mengalami peningkatan menjadi 48,9% pada Riskesdas 2018,
dengan proporsi anemia ada di kelompok umur 15- 24 tahun dan 25-34 tahun.
(Kesehatan, 2018). Survei Kesehatan Nasional juga menunjukkan bahwa prevalensi
anemia di pinggiran kota lebih tinggi dibandingkan di perkotaan (Kemenkes, 2007).
Faktor yang menyebabkan tingginya angka kejadian anemia pada remaja diantaranya
rendahnya asupan zat besi dan zat gizi lainnya misalnya vitamin A, vitamin C, folat,
riboflavin dan B12, kesalahan dalam konsumsi zat besi misalnya konsumsi zat besi
bersamaan dengan zat lain yang dapat mengganggu penyerapan zat besi tersebut
(Julaecha, 2020)
Hal ini memunculkan keinginan untuk memperkenalkan produk dengan bahan yang
lebih baik untuk membantu menyembuhkan anemia dan meanmbah vitamin C pada
tubuh. Menggunakan kulit kweni sebagai minuman herbal merupakan pilihan baru dan
inovatif bagi masyarakat. Minuman ini terbuat dari bahan alami yaitu kulit mangga
kweni seperti yang kita ketahui bersama, kulit mangga kweni memiliki ciri khas
tersendiri terutama aromanya yang sangat harum. Kulit mangga sangat dekat dengan
dagingnya oleh karena itu, tidak banyak perbedaan nutrisi antara kulit dan dagingnya.
Kulit mangga mengandung nutrisi dan senyawa alami seperti polifenol, serat, vitamin C,
vitamin E dan karotenoid. Jadi tidak jarang orang dengan situasi ini gunakan kulit
3
mangga kweni ini sebagai makanan atau dibuang begitu saja. Tidak banyak orang yang
mengetahui khasiat dari kulit mangga kweni ini yang sangat bermanfaat bagi kesehatan
manusia.
Terkait dengan uraian latar belakang diatas, penulis akan membuat rancangan model
bisnis pada kweni herbal ini. Oleh karna itu, penulis akan melakukan penelitian
terhadap customer segment dan strategi segmetasi terhadap penjualan minuman kulit
kweni agar mengetahui siapa saja yang akan membeli produk tersebut. Selain itu,
penulis juga ingin mengetahui value proposition untuk menetahui keunggulan dan nilai
dari produk minuman kulit kweni yang ditawarkan kepada konsumen, agar
mendapatkan manfaat dari membeli produk tersebut.
1.2 TUJUAN PENELITIAN
Adapun tujuan penelitian dari penelitian ini adalah :
1. Mengetahui pembentukan proses Customer Segments yeng tepat untuk usaha
koepas kweni.
2. Mengetahui pembentukan Value Proposition yang tepat untuk usaha koepas
kweni.
3. Mendapatkan gambaran model bisnis kanvas yang baik unuk menjalakan bisnis
minuman Koepas Kweni kedepannya.
1.3 BATASAN PENELITIAN
Pembatasan penelitian adalah sebatas ruang lingkup dalam penelitian yang akan
dilakukan yang mana akan mencangkup customer segment (market), dan value
proposition khusus nya dibagian kanal pemasaran produk.
3
4
4
Pada bab ini berisi tentang hal mendasar dari dilakukannya kegiatan penelitian. Dalam
bab ini terdiri dari latar belakang, batasan penelitian, tujuan penelitian, manfaat
penelitian, dan sistematika penulisan dalam menyusun hasil penelitian.
TINJAUAN PUSTAKA
Pada bab ini berisi tentang teori-teori yang menjadi acuan dalam pembahasan penelitian.
Dalam bab ini terdiri dari penjelasan terkait dengan gambaran produk, model bisnis
kanvas, referensi model bisnis, dan landasan syariah.
METODOLOGI PENELITIAN
Pada bab ini berisi tentang penjelasan metode dan model yang digunakan dalam
penelitian. Dalam bab ini terdiri dari waktu dan tempat penelitian, pengumpulan dan
analisis data, dan ekstraksi hipotesis model bisnis.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini berisi tentang hasil penilitian yang telah diperoleh selama melakukan
kegiatan penelitian. Dalam bab ini terdiri dari gambaran umum penelitian, analisis
industri, ukuran pasar, uji masalah, pembaharuan model bisnis, uji solusi, dan verifikasi
model bisnis.
PENUTUP
Pada bab ini berisi tentang kesimpulan dari penelitian dan juga saran-saran untuk
penelitian terkait.
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
5
6
6
e. Design
Desain merupakan elemen penting namun sulit untuk diukur. Sebuah produk dapat
menonjol karena desain yang unggul. Dalam industri fashion dan elektronik, desain
dapat menjadi bagian penting dari proporsi nilai.
f. Brand / status
Pelanggan dapat menemukan nilai saat menggunakan dan menampilkan merek
tertentu.
g. Price
Menawarkan nilai sama tetapi dengan harga yang lebih rendah merupakan cara
yang umum untuk memenuhi kebutuhan segmen pelanggan yang sensitive terhadap
8
8
harga, tetapi dengan harga yang rendah memiliki implikasi penting bagi keseluruhan
model bisnis.
h. Cost reduction
Membantu pelanggan mengurangi biaya adalah cara yang penting untuk
menciptakan nilai.
i. Risk reduction
Customer value mengurangi risiko yang dihadapi saat pembelian produk atau jasa.
Tingkat layanan menjamin pengurangan sebagian risiko yang dilakukan oleh pembeli.
j. Accessibility
Membuat produk dan layanan untuk pelanggan yang tidak memiliki akses
sebelumnya adalah cara lain untuk menciptakan nilai. Hal ini dapat dihasilkan dari
inovasi model bisnis, teknologi baru, atau kombinasi dari keduanya.
k. Convenience / usability
Membuat hal-hal yang lebih nyaman atau lebih mudah digunakan dapat
menciptakan nilai substansial.
2.2.3 Channel
Channel ialah “How a company communicates with and reaches its customer
segments to deliver a value proposition“(Alexander Osterwalder & Yves Pigneur, 2010),
dalam artian lain channels adalah bagaimana cara perusahaan untuk berkomunikasi
dengan pelanggan sehingga dapat menghasilkan proposisi nilai.
Fungsi dari channels yaitu :
1. Meningkatkan kesadaran di antara para pelanggan tentang produk dan
layanan perusahaan.
2. Membantu pelanggan mengevaluasi proprosi nilai perusahaan .
3. Memungkinkan pelanggan untuk membeli produk dan jasa .
4. Menyampaikan proporsi nilai kepada pelanggan.
5. Menyediakan dukungan pasca pembelian kepada pelanggan.
Ada lima tahap saluran yang berbeda, yang masing-masing dapat mencakup
beberapa atau semua tahap, dan membedakan antara saluran langsung dan tidak
langsung, serta saluran antara mereka dan mitra. Organisasi dapat memilih untuk
menjangkau pelanggan melalui saluran mereka sendiri, saluran mitra, atau kombinasi
keduanya. Dalam konsep BMC, channel adalah tempat dimana produk/jasa kita
(excellent value) dikirimkan ke target pasar yang akan kita masuki. Agar dapat
beroperasi dengan baik, aspek efektivitas dan efisiensi saluran perlu dirancang. Hal
penting yang perlu diperhatikan pengusaha ketika melakukan saluran adalah
9
“Koepas Kweni” merupakan minuman sehat yang kaya akan khasiat dengan
mengeksplorasi bahan baku kulit mangga kweni (Mangifera odorata). Adapun kulit
mangga kweni ini hanya dibuang saja, karena tidak banyak orang tau akan khasiatnya.
Koepas Kweni ini minuman dikemas secara praktis dalam bentuk teh celup, takaran
gula bisa disesuaikan dengan selera masing masing.
Desain kemasan yang menarik dan unik karena di beri penjelasan mengenai khasiat
kulit mangga kweni dalam mencegah berbagai macam penyakit. Kemasan ini dirancang
untuk mendorong konsumen menerapkan gaya hidup sehat.
Desain Produk
Desain merupakan totalitas keistimewaan yang mempengaruhi penampilan dan
fungsi suatu produk dari segi kebutuhan konsumen” (Kotler, 2005 : 332)
1) Desain Logo
2) Desain Packaging
Proses Bisnis
13
pola hidup sehat, Komunitas Program bantuan masyarakat. Nilai yang ditawarkan oleh
CV Barokah untuk pelanggan nya yaitu Memiliki inovasi pada produknya seperti
produk powder premix yang dimana produk ini menjadi minuman fungsional dengan
cita rasa gaharu. Berasal dari bahan alami yaitu pohon gaharu dan memiliki kandungan
antioksidan yang dapat meningkatkan daya tahan tubuh.
Table 3 Teh Daun Gaharu CV Baroah Acces
gaharu
terjamin
dalam
jumlah
besar
Dalam berbisnis syariah harus mengetahui prinsip- prinsip bisnis syariah ada 5 pilar
yang wajib dipenuhi, yaitu:
1. Produk yang dijual harus halal
Segala produk yang haram otomatis terlarang dalam prinsip bisnis syariah,
misalnya daging babi, bangkai, dan minuman keras atau khamr.
19
Sebagaimana firman Allah swt. yang tertulis di dalam Q.S. Al-Mudah ayat 88 yaitu:
ََو ُكلُوْ ا ِم َّما َر َزقَ ُك ُم هّٰللا ُ َح ٰلاًل طَيِّبًا ۖ َّو اتَّقُوا هّٰللا َ الَّ ِذ ۤيْ اَ ْنـتُ ْم بِ ٖه ُمْؤ ِمنُوْ ن
"Dan makanlah dari apa yang telah diberikan Allah kepadamu sebagai rezeki
yang halal dan baik, dan bertakwalah kepada Allah yang kamu beriman kepada-
Nya."
(QS. Al-Ma'idah 5: Ayat 88)
Ayat-ayat ini menuntut umat Islam untuk mengonsumsi tidak saja makanan dan
minuman yang halal, tetapi juga yang țayyib. Ketentuan halal-haram memang datang
dari Allah, tetapi dalam pelaksanaanya perlu ditunjang oleh hukun positif pula, karena
negara memiliki tanggung jawab untuk melindungi warganya yang muslim untuk
memperoleh jaminan halal atas konsumsi makanan, minuman, kosmetika, dan obat-
obatan.
Hadits
20
20
ِ ض ِل ْال َك ْس
)ب فَقَا َل بَ ْي ٌع َم ْبرُو ٌر َو َع َم ُل ال َّرج ُِل بِيَ ِد ِه (رواه أحمد َ صلَّى هَّللا ُ َعلَ ْي ِه َو َسلَّ َم ع َْن َأ ْف
َ ُسِئ َل النَّبِ ُّي
Dari Hani’ bin Nayar bin Amru ra berkata, bahwa Nabi Muhammad
SAW ditanya mengenai pekerjaan yang paling mulia. Beliau menjawab,
‘Jual beli (bisnis) yang mabrur (sesuai syariat dan tidak mengandung unsur
tipuan dan dosa) dan pekerjaan yang dilakukan seseorang dengan kedua
tangannya.” (HR. Ahmad).
Usaha yaitu semua bentuk kegiatan yang dilakukan manusia, baik dalam hal materi
maupun non-materi, intelektual atau fisik maupun hal-hal yang berkaitan dengan
masalah keduniawian atau keakhiratan. Begitu besar keutamaan usaha hingga Allah
SWT menggambarkan kehidupan dunia dan akhirat seseorang yang berusaha.
mendirikan usaha merupakan pekerjaan yang paling mulia, Mendatangkan keberkahan,
serta Pelaku usaha yang jujur dan amanah akan dikumpulkan kelak di akhirat bersama
para nabi dan mereka semua di akhirat tidak memiliki tempat melainkan di surga.
BAB III
METODE PENELITIAN
Teknik ini merupakan pengumpulan data secara langsung dengan proses tanya jawab
yang berkaitan dengan topik yang akan dibahas. Dalam hal ini penulis akan melakukan
wawancara dengan target konsumen khususnya yang sesuai dengan segmentasi produk
penulis di daerah Bogor untuk merndapatkan informasi terkait prospek penjualan
minuman sehat Koepas Kweni.
21
22
22
b.Observasi
Teknik ini dilakukan dengan terjun langsung ke lapangan untuk mendapatkan data
pendukung yang lebih akurat, yaitu untuk mengobservasi potensi-potensi suplier
dalam melakukan kerja sama.
3.3.2 Analisis Data
Saat menjalankan bisnis minuman Koepas Kweni, analisis yang akan
digunakan adalah menggunakan metode penelitian kualitatif dan model bisnis kanvas
awal untuk membidik calon konsumen. Metode yang digunakan dalam studi
perencanaan model bisnis ini yakni metode action research.
a. Action Research
Davisons, Martinsons dan Kock (2004) Action Research yaitu sebuah cara
penelitian, didirikan atas asumsi bahwa teori dan praktik bisa secara tertutup
diintegrasikan dengan pembelajaran dari hasil intervensi yang direncanakan sesudah
diagnosis yang mendetail terhadap konteks masalahnya membagi action research dalam
lima tahapan yang merupakan siklus, yaitu:
Gambar 4 Lima Tahapan Penelitian
Kelima langkah diatas berupa siklus yang memiliki sistem perputaran. Siklus- siklus
diatas meliputi hal-hal berikut :
a. Diagnosing
Penulis melakukan penelitian pada target untuk mengetahui masalah apa saja
yang tengah terjadi di masyarakat mengenai produk minuman kulit mangga kweni
secara umum. Setelah mengumpulkan data tersebut kemudian dilanjutkan ke tahap
berikutnya.
b. Action Planning
Setelah mengetahui permasalahan yang ada, maka akan dibuat sebuah
perencanaan untuk menindak lanjuti permasalahan tersebut. Minuman Koepas
Kweni akan merekomendasikan sebuah produk dalam bentuk minuman celup
yang menjadi solusi bagi masalah-masalah yang ada sebelumnya.
c. Action Taking
Ketika perencanaan telah terbentuk maka akan dilakukan test the solution,
dengan memberikan contoh produk Koepas Kweni pada partisipan untuk
memvalidasi apakah produk tersebut telah menjadi solusi yang tepat pada
permasalahan yang sebelumnya dikemukakan oleh partisipan.
d. Evaluating
Setelah partisipan memberikan pendapat mengenai produk tersebut, maka akan
dilakukan evaluasi. Masukan-masukan baru ataupun kritik dari partisipan harus
menjadi catatan penting yang menjadi pertimbangan besar bagi peneliti.
e. Learning
Tahap terakhir yaitu mengumpulkan data dengan membuat review mengenai
tahap yang sudah dilakukan sampai dengan finishing untuk dilakukan
pembelajaran secara umum bagi pengembangan produk minuman koepas kweni
kedepannya.
Dalam penelitian ini penulis akan membuat model penelitian yang menggambarkan
tahapan proses penelitian dari mulai rencana model bisnis awal hingga mendapatkan
rencana model bisnis tervalidasi yang mengkhususkan pada unsur segmen pasar dan
proposisi nilai.
Perancangan model bisnis kanvas awal adalah dimana gambaran ide terbentuk dan
perencanaan awal bisnis. Sedangkan uji masalah membantu menyelesaikan apa saja
masalah yang ada pada rumusan masalah. Setelah mendapatkan uji dari masalah, dapat
dilakukan perbaikan pada bisnis model kanvas. Tabel dibawah ini menggambarkan
proses pembuatan model bisnis yang tepat untuk penerapan bisnis Minuman Koepas
kweni ini.
24
24
Customer Segmentasi
Segmen konsumen yang dipilih dalam model bisnis kanvas awal adalah
a. Pria dan wanita pada usia produktif dari tahun (15-64 ) yang mengalami
kurangnya asupan zat gizi, kurangnya Hemoglobin pada tubuh sehingga sulit
berkonsentrasi dan mudah lelah.
b. Banyak remaja yang memiliki riwayat anemia atau kekurangan sel darah merah
dan paling rentan dipengaruhi oleh gaya hidup modern. Santoso et al (2004)
menjelaskan bahwa gaya hidup modern yang tidak tepat seperti kurang minum
air putih, kurang gerak, mengonsumsi makanan yang berkalori tinggi, kebiasaan
istirahat yang tidak teratur dapat mempengaruhi kesehatan.
Value Proposition
Adalah nilai tambahan dari produk atau jasa yang akan ditawarkan kepada pelanggan.
Dengan adanya Value Proposition kita dapat membandingkan nilai produk atau jasa kita
dengan produk atau jasa pesaing, sehingga kita dapatmengembangkan perbedaan yang
lebih signifikan.
27
a. Kesehatan merupakan hal yang sangat penting, apalagi di masa pandemi COVID-19 ini.
Selain menjalankan kesepakatan kesehatan, kita juga dihimbau untuk mengonsumsi
makanan dan minuman yang sehat. Oleh karena itu, penulis memperkenalkan produk
yang membantu mengobati anemia dan menjaga kekebalan tubuh. Karena kulit
mangga kweni ini mengandung nutrisi dan vitamin A, C dan E, tubuh mengandung zat
besi dan kalsium.
b. Kemasan minuman didesain ini dengan semenarik mungkin dan buat konsumen
terkesan, karena bisa menjadi pembeda dari produk lain, Dan akan lebih mudah
dikenali oleh konsumen, sehingga konsumen akan tertarik dan membeli produk
tersebut.
c. Selain melihat keunikan desain yang terpampang pada kemasan minuman, konsumen
saat ini lebih memilih desain yang praktis untuk memudahkan konsumen membawa
produk minuman tersebut. Maka keamanan kemasan minuman menjadi sangat
penting, karena pada saat konsumen menerima produk, produk masih dalam keadaan
baik dan aman.
d. Dalam produk ini sudah dipastikan higienis dalam segi proses pembuatannya,
mengandung bahan bahan alami dalam minuman ini, dan bebas dari pengawet karena
di produksi langsung saat pemesanan.
Channel
Channel adalah sarana di mana perusahaan memberikan proposisi nilai kepada basis
pelanggan yang dilayaninya. Channel merupakan saluran untuk menjalin kontak dengan
pelanggan.
a. Pada model bisnis kanvas yang awalnya dibuat, teknologi menjadi semakin kompleks,
dan media digital menjadi semakin pesat, sehingga setiap orang memiliki media sosial,
seperti Instagram, Twitter, WhatsApp, dll, yang dimana digunakan untuk media
promosi dalam penyampaian produk ke konsumen. Dan mengendorse selebgram yang
sudah memiliki banyak followers .
b. Dahulu masyarakat ingin membeli suatu produk harus pergi ke toko. Tetapi dizaman
yang canggih ini orang sudah tidak perlu datang ke toko karena sudah banyak yang
menyediakan toko online yang dimana serba praktis tidak perlu ribet lagi cukup lewat
apikasi penjualan online orang
dapat membeli produk dan barang sampai dirumah. Misalkan seperti, Shopee,
Tokopedia dan lainnya.
c. Reseller tidak perlu repot-repot menanyakan berapa harga produk untuk dijual
kembali, menanyakan berapa keuntungan yang diraih bila menjadi reseller, atau
bahkan menanyakan bagaimana cara menjadi reseller itu sendiri. Jika sudah
berkembang nya usaha ini maka reseller tidak perlu repot untuk memikirkan
packing dan lainnya, Hanya menjual dan mempromosikan produk ini
28
28
Customer Relationship
Untuk terus mempertahankan konsumen dan meningkatkannya lagi, Hubungan
dengan konsumen perlu dijaga dengan baik, adapun upaya penerapannya yaitu :
a. Perusahaan harus melakukan berbagai kegiatan untuk mendapatkan konsumen
yaitu kegiatan promosi. Promosi dapat dilakukan melalui berbagai media, baik
media sosial maupun pameran dan pameran di berbagai lokasi strategis. Dengan
menyediakan booth di pasar, perusahaan dapat memberikan sample produk
secara gratis sebagai salah satu cara promosi produk.
b. Kemudian, perusahaan perlu menjaga loyalitas konsumen terhadap produk yang
diberikannya. Beberapa cara untuk mempertahankan konsumen adalah dengan
menjaga kualitas dan rasa produk, karena ciri khas rasa produk minuman adalah
kekuatan dari produk itu sendiri.
c. Perusahaan meningkatkan jumlah pelanggan dengan berinovasi dan
mengembangkan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen dan
mensponsori berbagai kegiatan. Hubungan antara penyebaran promosi,
pemberian loyalitas kepada konsumen, dan inovasi produk berdasarkan
kebutuhan konsumen dapat meningkatkan jumlah konsumen karena dapat
menarik konsumen dari pasar lain.
Revenue Streams
Pendapatan yang diperoleh dari penjualan produk Koepas Kweni ini tentu saja
dengan mendapatkan pemasukkan dari hasil penjualan minuman sehat ini , baik lewat
media sosial maupun penjualan langsung. Pemasukkan yang didapat itu sesuai dengan
banyak kulit kweni yang diproduksi dan juga berapa banyak produk yang terjual.
Harga jual bervariasi sesuai dengan rasa minuman.
1) Estimasi Pendapatan
Berikut adalah rincian estimasi pendapatan yang akan diperoleh Koepas Kweni
satu kali kegiatan produksi dalam satu bulan:
Total Rp 19.600.000
Fixed Cost
BEP per Unit =
Price per Unit - Variable Cost per Unit
Hasil yang diperoleh dari perhitungan Break Even Point produk Koepas
Kweni Mini adalah sebanyak 112 unit produk.
Rp 5,059,729
BEP per Unit = = 107.9
46,902
30
30
Hasil yang diperoleh dari perhitungan Break Even Point produk Koepas
Kweni Mini adalah sebanyak 82 unit produk.
Key resources
Elemen kunci sumber daya yang dibutuhkan mencakup tiga jenis sumber daya, yaitu
bahan baku produksi, sumber daya keuangan, dan sumber daya manusia.
a. Sumber daya manusia yang dibutuhkan meliputi departemen produksi,
departemen penelitian dan pengembangan, dan strategi pemasaran. Tenaga kerja
yang dipekerjakan oleh penulis pada saat memulai usaha akan berjumlah satu
orang yaitu penulis sendiri. Selanjutnya penulis akan memperkerjakan tenaga
kerja yang rentan usianya sudah memasuki usia 30-40 tahun yang mana sudah
menjadi ibu rumah tangga. Hal ini di maksudkan untuk membantu
perekonomian ibu-ibu yang berada di sekitar daerah produksi.
b. Sumber bahan baku produk untuk awal bisnis yaitu kulit mangga, diperkirakan
membutuhkan modal Rp. 6.441.729
c. Fasilitas produksi : Fasilitas produksi yang dibutuhkan adalah peralatan masak
seperti kompor, kwali untuk menggoreng kulit kweni, dan lainnya yang
berkaitan dengan proses pengolahan.
Key activities
Kegiatan pokok yang dilakukan sama dengan industri lain pada umumnya yaitu
proses produksi, pembelian bahan baku, dan strategi pemasaran.
a. Proses produksi : kegiatan ini menggunakan produksi secara home mad, yang
dimana produk ini mengandung bahan herbal dan berhigienis.
b. Pembelian bahan baku : membeli bahan baku minuman ini melalui distributor
langsung karena dengan membeli langsung dari distributor akan memiliki nilai
plus sendiri, harga akan menjadi murah.
c. Strategi pemasaran, memasarkannya melalui media sosial, seperti instagram,
facebook, whatsapp dan lainnya serta kegiatan promosi, sosialisasi dan edukasi
kepada calon konsumen tentang manfaat kulit mangga kweni, sehingga calon
konsumen tertarik dengan manfaat kulit manga dan produk yang ditawarkan.
Key Partners
Partner dari bisnis ini antara lain:
a. Supplier mangga kweni.
b. Supplier packaging: seperti teh kantong guna untuk menyaring bubuk kulit kweni,
stiker (percetakan stiker) guna untuk mencetak stiker agar produk minuman ini terlihat
unik dan agar orang lebih menarik mengenal toko kami, maka kami melakukan merek
brand toko di stiker botol.
31
Cost struktur
Perusahaan jasa dan juga perusahaan barang dagang memiliki jenis cost structure yang
berbeda-beda, tetapi sama-sama memiliki fungsi untuk menjelaskan secara lengkap dan
juga detail pada seluruh biaya yang dikeluarkan dari setiap proses bisnis. Struktur
keuangan yang dibuat berdasarkan jumlah pengleuaran yang digunakan untuk
membangun bisnis ini. Berikut dibawah ini:
1) Investment Cost
Biaya investasi yaitu biaya awal yang dibutuhkan saat akan memulai sebuah
usaha. Biaya ini akan menjadi asset perusahaan untuk menjalankan suatu bisnis.
Inilah biaya investasi minuman Koepas Kweni sebagai berikut:
Table 13 Investment Koepas Kweni
Investment Cost
Masa Biaya
N Keteranga Harga Per pakai Depresiasi
Qty Total
o n Unit (Rp) (Bula per bulan
n) (Rp)
Tab Advan Rp Rp Rp 104,167
1 64 GB 1 unit 2,500,000 2,500,000 24
Rp Rp Rp 1,313
2 Wajan 1 unit 63,000 63,000 48
Rp Rp Rp 9,722
3 Kompor 1 Unit 350,000 350,000 36
Blender Rp Rp Rp 26,458
4 mitochiba 1 Unit 635,000 635,000 24
Baskom Rp Rp Rp 625
5 Stainless 2 Unit 15,000 30,000 48
Sendok Rp Rp Rp 833
6 Ukur 1 set 2 Unit 15,000 30,000 36
Rp Rp Rp 2,500
8 Pisau 2 Unit 45,000 90,000 36
Kulkas Rp Rp Rp 78,472
9 showcase 1 unit 2,825,000 2,825,000 36
Rp Rp Rp
10 BPOM 2 Unit 2,000,000 4,000,000 60 66,667
Keranja Rp 972
ng Rp Rp
11 Buah 3 Unit 35,000 35,000 36
Rp Rp
Total 10,558,000 291,729
Fixed
1 Cost 200 Rp 2,529,865 Rp 12,649 Rp 2,529,865
Variable
2 Cost 200 Rp 1,352,800 Rp 6,764 Rp 1,352,800
Total Biaya Rp 19,413 Rp 3,882,665
Produk Koepas Kweni jumbo
Fixed
1 Cost 200 Rp 2,529,865 Rp 12,649 Rp 2,529,865
Variable
2 Cost 200 Rp 2,419,600 Rp 12,098 Rp 2,419,600
Total Biaya Rp 24,747 Rp 4,949,465
Total Rp 8,832,129
34
34
Daftar Pustaka
Abdurrahman, A. N. (2015). Perancangan Model Bisnis Produk Minuman Rosela
dengan Lidah Buaya. 9-13.
Alexander Osterwalder, Y. P. (2012). Business Model Generation. Jakarta.
Baumassepe, A. N. (2017, September). Retrieved from
https://www.researchgate.net/publication/344892276_MODUL_PELATIHAN_BUSINE
SS_MODEL_CANVAS.
Davison, R., Martinsons, M., & kock, N. (2004). Principles of canonical action
research. Informations Systems Journal, 65-86.
Firmansyah, G. (n.d.). Retrieved from
https://www.academia.edu/20784074/PROPOSAL_BUSINESS_PLAN.
Hidayatullah , A., Kirnadi, A. J., & Apriliani, W. D. (n.d.). Kontribusi Usaha Tani
Kweni (Mangifera Odorata Griff) Terhadap Pendaatan Rumah Tangga Petani Di Desa
Anjir Muara Kota Kecamatan Anjir Muara Kabupaten Barito Kuala.
Lajnah, L. P.-Q. (2013). Makanan dan Minuman dalam Perspektif Al-quran dan Sains .
Retrieved from https://pustakalajnah.kemenag.go.id/uploads/Makanan_Minuman.pdf
Lukkito Hasta Pratopo, A. T. (2020). Strategi Pengembangan Model Bisnis Teh Gaharu
CV. Barokah Access, Sambas, Kalimantan Barat . Jurnal Agribisnis Lahan Kering , 48-
51.
Maulidian, Baksh, R., & Khansa, P. (2020). Strategi Pemasaran Usaha Bunaty dengan
Model 7C dan Penerapannya Pada Business Model Canvas. Jurnal Bioindustri, 497-
500.
Nasruddin, H., Syamsu , R. F., & Permatasari , D. (2021). Angka Kejadian Anemia Pada
Remaja Di Indonesia. Jurnal Ilmiah Indonesia, 357-358.
Saraswati, M. L., Pradhanawati, A., & Hidayat, W. (n.d.). Pengaruh Desain Produk
Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kampung Batik
Wirades Kabupaten Pekalongan . Jurnal Ilmu Adminitrasi Bisnis ,
Surat Al-Baqarah Ayat 275: Arab-Latin dan artinya. TafsirWeb. (2022). Retrieved from
Baca al-Qur'an Online Terjemah Tafsir: https://tafsirweb.com/1041-surat-al-baqarah-
ayat-275.html
35
Lampiran
Pertanyaan Wawancara Minuman Herbal Koepas kweni
1. Biodata Narasumber.
Nama :
Usia :
Domisili :
Pekerjaan :
Penghasilan :
2. Uji Masalah
A. Perilaku Konsumen
1. Pernakah Anda membeli produk minuman herbal dalam bentuk
kantung celup? Merk apa dan bagaimana pendapat Anda mengenai
produk tersebut ?
2. Pernakah Anda membeli minuman dengan aroma wangi buah
mangga kweni?
3. Apakah Anda pernah mengkonsumsi minuman herbal dari kulit
buah? (jika “ya”, lanjut ke pertanyaan berikut, bila “tidak” berikan
alasannya).
B. Persepsi Konsumen
1) Apa yang menjadi Pertimbangan Anda dalam membeli minuman
herbal?
Harga
Manfaat
Kemasan/desain
2) Apakah perlu adanya logo halal dari MUI untuk suatu produk baru?
3) Apakah keunikan menjadi pertimbangan Anda dalam membeli
suatu produk?
3. Uji Solusi
A. Perilaku Konsumen
1. Menurut Anda, apakah produk minuman herbal yang memiliki
manfaat membantu menyembuhkan anemia sudah banyak
dipasaran?
2. Bagaimana pendapat Anda mengenai produk minuman herbal
Koepas Kweni yang penulis tawarkan saat ini?
B. Persepsi Konsumen
1. Sepakatkah Anda apabila produk yang anda beli dengan harga yang
cukup mahal tapi memiliki kualitas yang sebanding?
2. Menurut Anda, berapakah harga yang terjangkau dari minuman
herbal Koepas Kweni dalam bentuk kantong celup yang berisi 10
dan 20 pcs yang penulis tawarkan?
36
36