brand

persona &
desain
produksi
iklan
Farah Fauziah
S.Hub.Int, M.A
 @fayafauziah
ABOUT
S1 HI -unair
S2 Digital Film and Television Production ,
University of York (UK)

Latest Project
Digital Ads Kemenperin BPIPI IFN campaign

Feature film ''LARA ATI''

(a film by Bayu Skak,
BASE entertainment, 2021)
 Brand Concept
Before making the VIDEO, brand
owner harus memiliki:

CONCEPT BRAND (Brand identity)

Persona (Target consumer)

AVOID hard selling

HIS
TO
RY
 Awalnya dikenal sebagai
produk yang
menampilkan gerakan
graphic ''Merokok''
Sempat membranding
perempuan sebagai
perokok

Gagal. tahun 1970

aktivitas promoting
merokok disensor

Paska 1970 Marlboro

Iklan dengan branding membranding dirinya
''lifestyle'' pertama secara ''MANLY'' dan
menampilkan lifestyle
Lifestyle Advertising

Brand yang membranding

produknya, mengaitkan
produknya dengan lifestyle
secara segmented

lifestyle selalu ''SEGMENTED'' tidak

inklusif. Contohnya hanya untuk ibu ibu,
hanya untuk laki laki, hanya untuk yang
mewah mewah

Hanya golongan milenial

Mobil --> cinta BRAND
Soda --> gembira
IDENTITY
minuman energi --> atletik

Handphone --> lebih dari handphone TARGET

kamera --> petualangan
USER
Untuk mewakili brand mu. Menarik user
yang mirip dengan persona, atau
merasakan kesamaan dengan gaya hidup
persona yang ditampilkan ---> conversion
Lifestyle Ads persona
THE Marlboro GUY
American
Male
Hardworker

Masculine
Rough
Adventurer
Freedom
 HUGE
EFFECT
Marlboro man persona -->

Dari perusahaan level puluhan, naik ke posisi 4

rokok paling terkenal, dan hingga kini best selling
no. 1
Orang orang tidak ingin sekedar ''produk ''
mereka ingin ''Feeling'' dan ''Connection''
dengan brand

User ingin dimengerti, dan menemukan produk

yang personanya bisa ''Relate'' dengan mereka
yang ditargetkan sebagai user
''Aqua untuk bumil''
Bersama kebaikan Aqua
40th aqua

''Ada aqua?''

''Aqua untuk ibu dan

Bagaimana dengan Aqua?
keluarga''
 Pervideo untuk 1 segmen

Segmen anak muda

segmen keluarga
segmen ibu
Semua orang minum air mineral segmen CSR
segmen pekerja
Tapi tidak perlu
ada 'semua orang' di TVC aqua kantor
 Gender
MAKE
YOUR
PERSO Umur
NA
Penampilan
Lifestyle
Problematika
Soklin? Persona dari Soklin:
Hardselling
Brand intro, research back up/ claim

SKEN
NARIO
Softselling
Dirangkai dengan narasi yang apik
problematika, brand aciivation di
akhir
THE ERA OF
HARDSELLING
 Samsung Service india
https://www.youtube.com/watch?v=779KwjAYTeQ
 Spike Jonze Apple home pod

https://www.youtube.com/watch?v=k70OczvX45k

https://www.youtube.com/watch?v=go6Hpal8fUA
 Persona Visual yang tidak biasa
Target market yang jelas teknis
Tagline yang sesuai

What makes your TVC impactful ?

Tagline yang unique

Story line
Narasi yang bagus
Pesan tentang Audience can
brand yang connect and
problem solving relate
Cara lain untuk berkomunikasi dengan calon user
menampakkan Visual ''Kerja keras''
tanpa mengatakan ''Kerja keras''

menampakkan visual ''pengorbanan''

agar user tau perusahaan service tersebut beroperasi
dengan cara yang ''Humanis, dan kerja keras''
Cara bisa dengan menunjukkan POV dari mereka
yang bekerja di brand service.

Contohnya iklan Gojek

 Gojek : Pesan dari kita yang dijalan

https://www.youtube.com/watch?v=KDk5l2aQz2M
PERSONA solves:

target umur skenario

target user
kepribadian
consumer behavior
 what is her problem?
who

what conflict

your brand
as
SOLUTION
Buatlah iklan yang
menyentuh, bercerita
tidak Hardselling, ber
persona, dan kreator
WAJIB tahu output file
yang diinginkan
Kinds of Video Output
Promotional purpose :

TVC
DIGITAL ADS (where??) Resolution / ratio
Reels copyrights
Testimony
Tahapan pembuatan Video
Skenario
Skenario yang baik memiliki landasan
ide cerita yang bisa dirumuskan
menjadi sebuah 'Premis'

Memiliki Message yang ingin

disampaikan.

Relevan dengan kondisi saat ini dan

masyarakatnya di sekitarnya.

Premis dan Message adalah hal yang

berbeda
Premis :

Ide cerita yang tidak lebih dari 2 kalimat. Sums

up the conflict.

contoh:

Ibu ibu yang ingin diet namun terkendala

keinginannya sendiri untuk NGEMIL.

Solusi brand:
Buat kue dengan gula TROPICANA SLIM
Contoh LAIN
Mas mas wajah berminyak, mau PDKT namun
wajah terlalu kinclong.

Solusi brand:
Melihat rahasia teman menggunakan
GARNIER oil control, ia lalu mencobanya
dan berubah jadi GANTENG
CARA MEMBUAT PREMIS

Mengidentifikasi siapa karakter utamanya,

apa keinginannya, Terhambat oleh APA.

Premis bisa juga disebut jiwa dari sebuah

konflik
Tahapan penulisan / development

Premis

Sinopsis

Plot scene

Skrip/ Skenario
TECHNICAL
START WITH ASPCET RATIO / OUTPUT

Kemana
iklan
akan dioper?
CAMS are getting smaller and smaller
RIG / housing cage
Matte Box
 ND Filter

''Neutral Density Filter''

before after ND
 Different rig,
different tripod
different quick
release system
Lens and lens mount
different mount? use adapter
Fix or prime lens
Stabilizer
 Shutter
1/8000s which is really fast, to 1/3s

Diafragma dynamic range

f 1,6 - 2,2 sensor
iso
up to 7616

lens 65mm
Definisi kualitas dari sebuah 'Alat rekam'
Definisi kualitas dari sebuah 'Alat rekam'

- Memiliki sensor untuk menangkap gambar

secara kontinyu

- Memiliki Shutter, ISO, dan Diafragma

- Memiliki Dynamic Range yang cukup

DSLR is not proper for Standard FILM, but it is USEFUL

DSLR & mirrorles semakin memperbaiki diri

agar bisa menjadi alat rekam yang memenuhi
kebutuhan filmmaker dari berbagai kalangan
OTT Netflix Approved Cam
Lumix S1H
Sensor: 24.2MP full frame CMOS, 35.6 x
23.8mm
ISO range: 100 to 51,200
Max image size: 6,000 x 4,000
Video: 6K 5952 x 3968 (3:2) at 25p, 5.9K
5888x3312 (16:9) at 30p, 24p, C4K 4096 x
2160 30p,
24p (full frame) 60p, 48p, 30p, 24p (pixel by
pixel Super 35mm mode)
Sensor kamera yang bagus adalah sensor yang....
Sensor size comparison
Dynamic Range
Lets see human normal eye
Berapa stop dynamic range?
 midtone/ midgrey tiap sistem
kamera berbeda, tugas anda
untuk riset, agar tau exposure
kamera anda yang paling
potensial untuk diolah, dimana
 use monitor like atomos shinobi /
anything that has waveform preview
or see FALSE COLOR mode to avoid peaking
or use histogram
Normal video speed

24fps / 25fps (frame per

second)

for slowmo purpose: Gunakan

diatas 60fps
Shutter speed

Fast = sharp (dark) Slow = blur (lots of light)

High iso = noise
What if my ads don't need
''Storytelling value?''
 https://www.youtube.com/
watch?v=uL3SWSm97-I

https://www.youtube.com/w
atch?v=SDleKKDXna4

https://www.youtube.co
m/watch?v=ftZiFKtFKd0

https://www.youtube.com/wa
tch?v=kVvFaW3tWac

B-Roll Video https://www.youtube.

com/watch?
v=zCvYyHLgqmc&t=16s
 B-ROLL
Easy to make
Easy Set Up
slightly cheaper
not so many crew

Enhance in
POSTPRODUCTION
Daniel Schiffer's B-ROLL
B-ROLL in detail:

Short Duration,
Fluid Movement

Moving cameras
Fast Cut/transition
Rythmic
B-ROLL
Good for Product highlight
Selling ambience and ''Nuance''

No Story Telling
Charle Chaplin said “Life is a tragedy when
seen in a close-up, but a comedy in long-
shot.”
 ''the closer the picture
the more EMOTION we feel''

''the wider the picture the more we can

see everything,
yet we dont understand about it''
close up untuk hal
hal yang intens
Emosi, detail
kelezatan
worry free
stress free
sugar free
Program untuk editing

Adobe Premier