Header halaman gasal: Penggalan Judul Artikel Jurnal

Perkembangan Fashion semenjak Pandemi

Covid-19
Nikita Putri Ardianti, 21050404027, 2021A
S1 Pend. Tata Busana, Universitas Negeri Surabaya
nikitaputri.21027@mhs.unesa.ac.id

Abstrak – Pandemi berlalu terhitung satu tahun lebih hal ini membuat masyarakat menjadi resah, tidak
hanya itu keseharian yang biasanya mereka lakukan terhambat karena pandemi covid-19. Mulai dari usaha,
pekerjaan, juga pendidikan, berbagai cara mereka lakukan untuk menghadapi pandemi terutama bagi
pemilik usaha salah satunya fashion, karena terjadinya pandemi banyak faktor yang membuat masyarakat
berhenti berbelanja terutama kebutuhan primer untuk menghemat pengeluaran dan lebih memilih barang
yang terjangkau tetapi tetap mengikuti gaya fashion, ada beberapa usaha yang memilih gulung tikar karena
kurangnya pendapatan, tetapi ada juga yang semakin maju beberapa diantaranya mengikuti perkembangan
yang terjadi. Nah, bagaimanakah fashion yang berkembang itu, padahal situasi wabah sedang melanda
Indonesia ini, sehingga dalam artikel ini saya ingin memaparkan apa saja penyebab berkembangnya fashion
dan apakah hal tersebut bisa berkembang pesat seperti sebelum adanya pandemi. Dalam hal ini seluruh
masyarakat Indonesia terlibat hal berkembangnya fashion. Mereka mengonsumsi apa saja yang mereka
kagumi, dengan cara mendapat informasi, melihat, mencoba dan mengagumi hal tersebut terus menerus
terjadi sehingga terjadilah perkembangan. Dari judul artikel ini metode yang dilakukan dalam
penyelesaiannya adalah dengan penerapan studi literatur pada buku elektronik dan beberapa artikel yang
berkaitan pada judul yang saya pilih untuk dirujuk sebagai bahan kajian.
Kata Kunci : pandemi, usaha, fashion, konsumsi

Abstract – The pandemic has passed for more than a year, this makes people restless, not only that
their daily routine has been hampered because of the covid-19 pandemic. Starting from business,
work, as well as education, they have various ways to deal with the pandemic, especially for business
owners, one of which is fashion, because of the pandemic, many factors have made people stop
shopping, especially primary needs to save on expenses and prefer affordable items but still follow
style. In fashion, there are several businesses that choose to go out of business due to lack of income,
but there are also those that are progressing, some of which follow developments. Now, how is fashion
developing, even though the epidemic situation is hitting Indonesia, so in this article I want to explain
what are the causes of the development of fashion and whether it can develop rapidly like before the
pandemic. In this case, all Indonesian people are involved in the development of fashion. They consume
whatever they admire, by getting information, seeing, trying and admiring it continues to happen so
that there is development. From the title of this article, the method used in solving it is by applying a
literature study on electronic books and several articles related to the title that I chose to be referred
to as study material.
Keywords: pandemic, business, fashion, consumption

alami tentang berkembangnya fashion adalah dari trend yang

PENDAHULUAN
Perkembangan fashion sudah mengalami perubahan dari
sebelum dan saat wabah covid-19 terjadi di indonesia, situasi
yang sangat mencemaskan ini mempengaruhi perkembangan
fashion. Berkembangnya hal tersebut pada masa pandemi ini
dipengaruhi dari beberapa aspek, yaitu kebiasaan berbelanja,
mengikuti trend, mengembangngkan diri dan berkomunikasi
dalam dunia fashion. Faktor utama yang mendorong
masyarakat melakukan belanja online adalah (kecepatan dan
kenyaman) sehingga belanja online sangat berpengaruh dimasa
saat ini. (Fitriyani dkk., 2021:21) Pandangan yang masyarakat
sedang dipakai oleh para selebriti ataupun orang terkemuka
yang mereka lihat dari televisi atau aplikasi online seperti
youtube, instagram, atau yang sedang marak saat ini aplikasi
Tik Tok. Masyarakat yang sudah terbiasa melakukan pekerjaan
dari rumah atau Work From Home (WFH) membuat mereka
lebih banyak menghabiskan waktu dirumah dan keharusan
interaksi dengan berbagai aplikasi online, sehingga masyarakat
dengan mudah mengakses berbagai aplikasi tersebut. Ini adalah
pengaruh yang membuat perubahan yang terjadi dari cara
mereka meniru gaya fashion para selebriti dan orang terkemuka

1
 Header halaman genap: Nama Jurnal. Volume 01 Nomor 01 Tahun 2012, 0 - 216
tersebut. Banyak sekali hal negatif dan positif yang terjadi dari
pandangan ini, negatif nya masyarakat menjadiketergantungan
berbelanja dalam mengikuti perkembangan orang terkemuka
tersebut, mereka tidak mengontrol pengeluaran walaupun
sedang mengalami krisis ekonomi saat ini. Dan membuat
berbagai permasalahan yang dihadapi mulai dari melakukan
pencurian demi mendapatkan barang tersebut, penipuan dan
mempengaruhi orang untuk memberikan pinjaman demi
memenuhi kebutuhannya fashion mereka. Seperti yang pernah
dilakukan oleh mahasiswa di Denpasar Timur. Dilansir dari
situs m.merdeka.com oleh Moh.Kadafi (21 Juli 2020) “Ingin
Beli Baju Baru, Seorang Mahasiswi Curi Emas Senilai Rp 52
juta”. Hal ini miris dan membuat masyarakat resah. Sedangkan,
untuk hal positifnya masyarakat bisa memberikan nilai pada
dirinya pakaian seperti apa yang cocok pada tubuh mereka. Ini
membuat menambah wawasan juga, tidak hanya itu dari
pakaiannya mereka bisa meng ekspresikan situasi diri mereka.
Seperti yang disimpulkan pada artikel Trisnawati (2011:46)
Nilai aktualisasi diri merupakan salah satu bagian
yang penting untuk ditunjukkan oleh perempuan,
dalam hal ini perempuan usia remaja. Karena dengan
itu seorang perempuan akan memperoleh rasa percaya
diri yang amat berharga ketika dia menunjukkan
eksistensi dirinya di masyarakat. Sebagai bagian dari
nilai aktualisasi diri perempuan, busana merupakan
obyek untuk mendapatkan nilai percaya diri tersebut.
Berusaha tampil dengan busana-busana yang
fashionable untuk membuktikan bahwa ia ada dan
eksis.
Berbagai cara masyarakat lakukan untuk memenuhi salah satu
kebutuhan primernya dengan berbelanja, karena pandemi ini
keinginan untuk mendapatkan sesuatu secara cepat dan
bervarian terjadi dilakukan oleh generasi milenial saat ini, salah
satunya dengan cara berbelanja melalu online, untuk
mengurangi tingginya peningkatan covid-19 semua masyarakat
beralih belanja melalui online. Hal ini memberikan dampak
yang baik dan buruk. Baiknya para masyarakat yang
menjalankan UKM bisa terbantu ekonominya karena
pembelian yang dilakukan oleh masyarakat. Buruknya karena
harga yang bisa dibilang begitu miring membuat generasi
milenial menghabiskan uangnya untuk membeli barang yang
tidak diperlukan itu, ini membuat pemborosan masyarakat
dalam berbelanja.
Berbagai pengaruh yang terjadi karena berkembangnya
fashion sangat terlihat jelas, hal ini bisa diselesaikan dengan
lebih pahamnya masyarakat dalam berbelanja sesuai kebutuhan
untuk mengurangi pemborosan, apalagi dalam pandemi ini
masyarakat diharapkan lebih berhati-hati menggunakan uang
agar tidak terbuang sia-sia dan menyesal. Solusi lain yang
digunakan adalah melakukan kegiatan produktif lebih banyak
meskipun dirumah jadi akan sedikit berkurang situasi yang
memperngaruhi masyarakat untuk berbelanja karena tergiur
dengan harga miring yang ada pada iklan berbagai aplikasi
belanja.
Penelitian ini agar pembaca mengetahui bagaimana pengaruh
yang diakibatkan pandemi dalam perkembangan fashion
selama pandemi. Dalam artikel ini juga kita akan mengetahui
perkembangan yang bisa menjadi konsumen yang pandai dan
teliti dalam memilah barang yang sedang dibutuhkan ataupun
tidak, memberikan informasi yang bersifat menambah
wawasan dan pandangan yang baik kepada masyarakat.
METODE
Untuk bisa mengetahui perkembangan fashion masyarakat
Metode yang dilakukan untuk melakukan artikel ini agar
semakin jelas adalah dari penelitian menggunakan studi
kepustakaan, kajian yang diperoleh dari beberapa artikel dan
buku elektronik yang mendukung yang mana terdapat kaitan
dengan artikel yang saya teliti. Beberapa artikel dan buku
tersebut didapat dari pencarian melalui database Google dan
Google Scoolar. Dari kajian literatur tersebut akan dijadikan
sebagai dasar pengembangan artikel ini, dengan cara
memahami, menganalisis dan mengumpulkan data.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Perkembangan busana adalah hal lazim yang terjadi dari zaman
pra sejarah hingga saat ini, perkembangan yang terjadi ini
sangat terlihat dan mempengaruhi masyarakat.karena hal itu,
tak henti-hentinya para desainer muda yang mengembangkan
idenya demi menciptakan rancangan-rancangan yang baru dan
menarik sehingga membuat busana tetap berkembang contoh
kecil perkembangan busan adalah dari bahan pakaian yang
dipakai mulai dari zaman batu hingga saat ini yaitu berawal dari
penggunaan kulit atau bulu berdasarkan penemuan di zaman
batu yaitu zaman batu muda (neolitikum). Dari kulit dan batu
tersebut berkembanglah dari bulu bulu yang diuntai menjadi
benang kemudian jadilah selembar kain. Dan diubah menjadi
pakaian yang menjadi kebutuhan primer. Setalah berkembang
itu pakaian pun dijadikan sebagai alat komunikasi dan
pengekspresian diri yang digunakan sebagai penilai status,
kepribadian dan identitas.
Maka dari indera penglihatan manusia saja sudah bisa menilai
bagaimana individu ini, bagaimana kepribadian dan citra
dirinya hal ini yang mempermudah perkembangan busana,
mereka berlomba mengekspresikan dirinya menonjol dari
yang lain. Sementara itu jika dilihat dari tatanan usia manusia
tentang berkembangnya fashion untuk mengekspresikan
dirinya para perempuan yang berusia remajalah yang mudah
terpengaruh oleh perkembangan busana yang terjadi sat ini.
 Header halaman gasal: Penggalan Judul Artikel Jurnal
Karena mereka yang masih belom bisa menentukan dirinya
dan selalu ingin mencoba hal hal baru yang bagi mereka itu
cocok terutama saat menonjolkan diri di depan lawan jenis
mereka akan bersikap feminim dan menjaga tingkah lakunya.
Sehingga, dikenal bahwa penampilan perempuan memiliki
tingkat lebih detail dalam masalah pakaian atau fashion. Hal
tersebut sama seperti pernyataan berisi “Fashion memang
identik dengan perempuan, hal ini sudah menjadi common
knowledge yang hampir semua orang mengakuinya.”
(Trisnawati, 2011:37) pakaian yang dibuat secara costumade
sesuai keinginan pelanggan dan pembelian yang bisa langsung
dirasakan dengan berkontak langsung dengan penjual dan
mengetahui langsung perkembangan busana yang sedang
trand dikalangan pasar. dari perkembangan yang sudah terjadi
dari zaman pra sejarah hingga saat ini terjadi sedikit perubah
yang lebih modern akibat adanya wabah yang terjadi di
Indonesia dan seluruh dunia yaitu pandemi COVID-19.
Sedikit perubahan ini bermula dari dilarangnya masyarakat
berkontak fisik sesama manusia. Membuat mereka
menghindari pembelian baju secara offline. Mereka hanya
mengandalkan gadget untuk mengembangkan karya-karya
mereka dengan memberikan gambar ke social media untuk
dijual. Para masyarakat juga dipermudah adanya
perkembangan modern ini. Karena pandemi masyarakat tidak
berhenti untuk mengembangkan ide menciptakan busana
mode baru yang digunakan saat ini. Dari bentuknya saat ini
busana berkembang menjadi busana yang lebih simple tidak
seperti dahulu yang berbentuk gaun gaun besar, pakaian yang
lebih simple akan semakin memiliki nilai estetik tersendiri.
Sesuai dengan padu padan yang mereka gunakan sebagai
setelan busana. Pola konsumsi masyarakat yang lebih praktis
dan mempermudah berbelanja menjadikan perubahan ciri khas
pada masa saat ini sesuai dengan pernyataan “Perubahan
perilaku konsumen tidak hanya pada barang yang dibeli
tetapi pada bagaimana konsumen mencari dan memesan
barang tersebut. Perubahan ini akan secara permanen
membentuk perilaku dan kebiasan baru bahkan setelah
pandemi berakhir.”( Fitriyani dkk., 2021:22)
Perilaku berbelanja selama pandemi yang dilakukan secara
online ini menimbulkan beberapa perilaku yang tidak
menguntungkan dan membuat sifat yang buruk pada diri
manusia saat ini yaitu pemborosan karena kemudahan yang
dilakukan oleh masyarakat dalam berbelanja membuat mereka
tidak mengontrol diri dan membeli barang yang menurut
mereka menarik dan harganya terjangkau. Sesuai yang di
sebutkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi
pembentukan perilaku konsumtif yaitu : kebudayaan, kelas
sosial, kelompok referensi, situasi, keluarga, kepribadian,
konsep diri, motivasi, pengalaman belajar dan gaya hidup.
(Engel, Blackwell & Minard, 1995; Hanno,2021:5) yang mana
penjelasan beberapa factor tersebut adalah sebagai berikut :
a) Kebudayaan Budaya dapat didefinisikan sebagai hasil
kreativitas manusia dari satu generasi ke generasi berikutnya
yang sangat menentukan bentuk perilaku dalam kehidupannya
3
sebagai anggota masyarakat, kebhinekaan kebudayaan akan
membentuk pasar dan perilaku yang berbeda-beda.
b) Kelas Sosial Kelas sosial mempengaruhi perilaku konsumen
dalam cara seseorang menghabiskan waktu mereka, produk
yang dibeli dan berbelanja. Pernyataan ini diperkuat oleh
Swastha & Handoko (2012) yang mengatakan bahwa interaksi
seseorang dalam kelas sosial tertentu akan berpengaruh
langsung pada pendapat dan selera orang tersebut, sehingga
akan mempengaruhi pemilihan produk atau merek barang.
c) Kelompok Referensi Kelompok referensi merupakan
sekelompok orang yang sangat mempengaruhi perilaku
individu. Seseorang akan melihat kelompok referensinya
dalam menentukan produk yang dikonsumsinya.
d) Situasi Faktor situasi seperti lingkungan fisik, lingkungan
sosial, waktu, suasana hati dan kondisi seseorang sangat
mempengaruhi perilaku membeli seseorang.
e) Keluarga Keluarga mempunyai pengaruh yang sangat besar
dalam pembentukan sikap dan perilaku anggotanya, termasuk
dalam pembentukan keyakinan dan berfungsi langsung dalam
menetapkan keputusan konsumen dalam membeli dan
menggunakan barang atau jasa.
f) Kepribadian Kepribadian didefinisikan sebagai suatu bentuk
dari sifat-sifat yang terdapat dalam diri individu yang sangat
mempengaruhi perilakunya. Kepribadian sangat berpengaruh
dalam mengambil keputusan untuk membeli suatu produk.
g) Konsep Diri Konsep diri dapat mempengaruhi persepsi dan
perilaku membeli seseorang. Terdapat beberapa tipe
konsumen dalam memenuhi konsep diri yaitu konsumen yang
berusaha memenuhi konsep diri yang disadari, konsumen yang
berusaha memenuhi konsep diri idealnya dan konsumen yang
memenuhi konsep diri menurut orang lain sehingga akan
mempengaruhi perilaku membelinya.
h) Motivasi Motivasi merupakan pendorong perilaku
seseorang, tidak terkecuali dalam melakukan pembelian atau
penggunaan jasa yang tersedia di pasar.
i) Pengalaman Belajar Pengalaman belajar seseorang akan
menentukan tindakan dan pengambilan keputusan membeli.
Konsumen mengamati dan mempelajari stimulus yang berupa
informasi-informasi yang diperolehnya. Informasi tersebut
dapat berasal dari pihak lain maupun diri sendiri (melalui
pengalaman). Hasil dari proses belajar tersebut dipakai
konsumen sebagai referensi untuk membuat keputusan dalam
membeli.
j) Gaya Hidup Gaya hidup merupakan suatu konsep yang
paling umum dalam memahami perilaku konsumen. Gaya
hidup merupakan suatu pola rutinitas kehidupan dan aktivitas
seseorang dalam menghabiskan waktu dan uang. Gaya hidup
 Header halaman genap: Nama Jurnal. Volume 01 Nomor 01 Tahun 2012, 0 - 216

menggambarkan aktivitas seseorang, ketertarikan dan
pendapat seseorang terhadap suatu hal.
Beberapa faktor itu lah yang menjadi pengaruh
pengonsumsian masyarakat dalam berbelanja. Dari beberapa
faKtor ini sebaiknya pertimbangan diri sendiri untuk
mengonsumsi penggunaan perlu diperhatikan agar tidak
terjadi pemborosan.
[5] Kadafi, Moh. 21 Juli 2020. Ingin Beli Baju Baru, Seorang Mahasiswa
Curi Emas Senilai Rp 52 Juta, (Online). Ingin Beli Baju Baru, Seorang
Mahasiswi Curi Emas Senilai Rp 52 Juta | merdeka.com Diakses 21
Oktober 2021.
[6] Jerusalem, Moh.Adam. 2011. Manajemen Usaha Busana . Yogyakarta:
UNY Press.

PENUTUP
Simpulan
Pembahasan tentang beberapa aspek diatas yaitu
perkembangan busana, pengeskpresian diri dan perkembangan
yang terjadi selama pandemi ini bisa disimpulkan bahwa
masyarakat harus selalu melihat kemampuan diri atau
kepribadian yang dimiliki tanpa adanya perubahan yang
didapat dari individual lain. Perkembangan yang sangat pesat
ini, apalagi disaat pandemi perubahan ini terjadi begitu cepat
membuat masyarakat tidak mengontrol dalam perilaku
mengonsumsi. Sifat labil, ketergantungan dan kurang pendirian
adalah tantangan dalam masa saat ini, meskipun pandemi telah
mempengaruhi perkembangan masyarakat, hal ini juga
berdampak baik untuk pelaku usaha UKM yang sedang krisis
ekonomi. Dan kita sebagai masyarakat bisa mengendalikan
faktor- faktor yang bisa mempengaruhi tersebut hal tersebuh
tantangan bagi mereka untuk mempertimbangkan dalam
berbelanja.

Saran
Dari pembahasan dan kesimpulan sebaiknya kita sebagai
masyarakat bisa mengendalikan diri untuk mempertimbangkan
dalam berbelanja agar tidak terjadi pemborosan dan menjadi
terjadinya barang tidak berguna disekitar. Hal lain juga yang
harus diperhatikan adalah kepribadian adalah identitas diri
maka diri sendirilah yang menjadi pedoman untuk menjadi
sesuai kepribadian yang berkualitas dan tidak mudah
terpengaruh hal-hal yang negative. Yang menimbulkan
perpecahan.

DAFTAR PUSTAKA
[1] Fitriyani, Ika, Rochman, Rosyida dan Sumbawati, NovikaDewi. 2021.
“Menyikapi Perubahan Pola Konsumsi Masyarakat Pada Masa
Pandemi COVID-19”. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, Volume
1, nomor 1. http://jurnalfkip.universitas-samawa.ac.id/. Diakses 21
Oktober 2021.
[2] Trisnawati, Tri Yulia. 2016. “Fashion Sebagai Bentuk Ekspresi Diri
dalam Komunikasi”. Jurnal the Messenger, Volume 3, Nomor 1.
https://www.researchgate.net/. Diakses 13 Desember 2021.
[3] Galerikonveksi51.com. 6 Januari 2017. “Sejarah Pakaian”. Sejarah
Pakaian Manusia Dan Perkembangan Dari Masa Ke Masa
(galerikonveksi51.com). Diakses 13 Desember 2021.
[4] Hanno, Umamah Evan. 2021. “ Gambaran Perilaku Konsumtif
Terhadap Busana Pada Mahasiswa Selama Masa Pandemi (COVID-
19)”. Skripsi. Tidak diterbitkan. Malang : Fakultas Psikologi UMM.