beriteraksi dengan produk,jasa atau proses dan kemungkinan merupakan pengguna akhir Pelanggan atau cannel adalah Orang atau organisasi yang membeli atau menangani produk atau jasa. 1. Pelanggan internal( internal customer) adalah pelanggan atau orang orang yang berasal dari dalam perusahaan yang menjadi pelanggan dari produk yang mereka hasilkan sendiri.
Misalnya: bagian akuntansi melayani jasa
penyusunan laporan keungan bagi bagian pemasaran, bagian Electronic Data Processing (EDP) melayani bagian-bagian lain di bidang software dan hardware komputer, bagian bengkel melayani jasa servis kendaraan untuk bagian-bagian lain. Artinya, pelanggan bagain akuntansi adalah bagian pemasaran. Pelanggan bagian EDP meliputi semua bagian. Pelanggan bagian bengkel terdiri dari semua bagian. Adalah mereka yang berperan sebagai pemakai/user. Adalah pelanggan yang berasal dari luar perusahaan yang membeli atau menerima barang dan jasa yang dihasilkan oleh suatu perusahaan Ex. Supermarket menerima pembayaran dengan kartu kredit. Hal yang dibutuhkan: - Senantiasa memberikan perhatian yang tulus dan sungguh2 - Melaksanakan pelayanan prima terhadap pelanggan - Menerima masukan,saran dan kritikan - Memberikan diskon atau hadiah tertentu - Fleksibel dalam kekurangan pembayaran/mau menunda waktu pembayaran a. Pelanggan dari segi banyaknya pelanggan individu Pelanggan family Pelanggan organisasi b. Pelanggan dari segi usia Dikategorikan : Usia 0-3 Usia 3-6 Usia 6-12 Usia 12-17 Usia 22-45, 45-65, 65-70, dst c. Pelanggan dari jenis kelamin ( kebutuhan berbeda) d. Dari segi tingkat pendapatan e. Segi pendidikan f. Dari segi waktu pembelian (harian-tahunan,pagi-tengah malam) g. Pelanggan dari segi geografis ( digolongkan, pelanggan pedesaan,perkotaan,pegunungan,pantai dll) Pelanggan tipe piknis (ramah,humoris,tenang) Cara menghadapi: percakapan dengan penuh perhatian,ramah, humoris Tipe leptosom ( sombong,idealis,intelek) Cara menghadapinya: sabar,hormat,menghindari teguran, Tipe atletis (banyak geraak,tenang, tidak mudah percaya) Cara menghadapi : hindari perdebatan dan sikap terburu2,memberi kesan spositif. Kepuasan pelanggan (statisfaction) berasal dari kata latin satis (enough) dan facere ( to dor or to make ) Yang berarti penyediaan apa yang dicari oleh pelanggan sampai mereka merasa enough (cukup) Prinsip tujuan utama dari pelanggan dalam memaksimalkan kepuasan total adalah pertimbangan nilai pelanggan ( customer value ) sehingga nilai perlu diserahkan kepada pelanggan. Tergantung pada Kualitas produk(barang/jasa) Kualitas pelayanan (servis quality) Hubungan baik antar produsen dan pelanggan Image dari produk (barang/jasa) Faktor yang mempengaruhi persepsi dan ekspektasi menurut Vincent Gaspersz
kebutuhan dan keinginan
Pengalaman masa lalu Pengalaman dari teman Komunikasi melalui iklan dan pemasaran