ANALISIS STP DAN SWOT

WARDAH
#HALALDARIAWAL

Yolanda resty saputri

 1.
wardah
KLIK
Wardah adalah perusahaan kosmetik
Indonesia. Seluruh produknya yang
berjumlah 200 macam telah mendapat
sertifikat halal, yang dikeluarkan oleh
Majelis Ulama Indonesia. Penjualan yang
dimulau sejak tahun 1995 melalui door
to door ini kemudian telah berkembang
menjadi 1500 outlet yang tersebar di
Department Store dan pusat perbelanjaan
lengkap dengan konsultan kecantikannya.”
(Asahi Shimbun, 2011)

4
 PT PUSAKA TRADISI IBU sejak 1995 meluncurkan produk terbarunya
kosmetika kecantikan berlabel halal dengan merk Wardah (dari bahasa arab, artinya
bunga mawar). Munculnya produk ini didasari atas kesadaran pemilik perusahaan
terkait produk kosmetik yang mengandung bahan-bahan tidak sesuai dengan
segmen pasar yang jarang terpikirkan khayalak ramai dan pemikiran tentang pasar
yang futuristic. Mereka telah “membaca” pasar bahwa ke depannya produk
kosmetik halal dan sehat akan booming dan menjadi tren masyarakat Indonesia
yang sebagian besar penduduknya memeluk agama Islam.

5
 Kesuksesan PT PUSAKA TRADISI IBU tidak terjadi begitu saja. Perlu
perjuangan yang nyata dan lika liku hambatan yang ada. Diakui oleh PT Paragon
technology & Innovation, perusahaan yang memproduksi kosmetik Wardah
menyatakan bahwa hingga tahun ke 7 merupakan masa sulit untuk memasarkan
produk dengan segmen pasar yang sempit seperti ini (halal), bahkan sempat
dirasakan bahwa mengusung label “halal” seakan-akan membuat ruang gerak bisnis
“terbatas”.

6
 2.
Analisis stp
1. Segmentasi

Wanita Muslimah

Berusia 20-35 tahun

Kelas Sosial Menengah

8
INDONESIA MALAYSIA

9
2. Targeting

10
3. Positioning
Brand ambassador Wardah #Halaldariawal

11
TAGLINE “#Halaldariawal”.

12
 3.
Analisis swot
 Strength (Kekuatan)

Berlabel Harga Wangi

HALAL murah produk enak

Bahan Yang
Produk Mudah
Digunakan
bervariasi Ditemukan
Halal

14
 Weakness (kelemahan)

Tidak
Kemasan
Produk tidak tersedia
produk tidak
Matte kosmetik
menarik
pria

15
 Opportunities (Peluang)

Menciptakan
Pasokan
produk
Label bahan baku
sesuai
HALAL alami dan
tuntutan
halal
pasar

Harga
murah
meningkatka
n konsumen

16
 Threats (Ancaman)

Banyak Masih
kosmetik meragukan
bagus dan kualitas
murah wardah

17
THANKS!
@yolarestyy

18