PERSPEKTIF, 11 (4) (2022):1501-1510

DOI: 10.31289/perspektif.v11i4.7968

PERSPEKTIF
Available online http://ojs.uma.ac.id/index.php/perspektif

Kajian Brand Fashion Wanita Lokal Di Kota Bandung

(Studi Kasus : Calla The Label dan Halona)

A Study of Local Women's Fashion Brands in Bandung

(Case Study: Calla The Label and Halona)
Mutiara Insani Nasution*, Ira Wirasari & Arini Arumsari
Program Studi Magister Desain, Fakultas Industri Kreatif, Universitas Telkom, Indonesia

Diterima: 02 September 2022; Direview: 12 September 2022; Disetujui: 23 Oktober 2022

Abstrak
Fashion merupakan salah satu cerminan diri dari para penggunannya. Eksistensi brand fashion lokal wanita di
industri fashion semakin terlihat jelas. Salah satu faktor pendorong keberhasilan sebuah brand fashion adalah
dengan memanfaatkan branding. Namun minimnya pengetahuan para pemilik fashion brand mengenai pentingnya
menyusun strategi branding yang tepat bagi perusahaannya. Selain itu bagaimana cara meningkatkan nilai sebuah
brand dengan membangun brand awareness calon konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk meninjau brand Calla
The Label dan Halona yang kemudian menghasilkan adaptasi strategi branding dari brand fashion lokal Calla The
Label dan kemudian dapat digunakan dan disesuaikan oleh para pemilik brand fashion wanita dalam menyusun
strategi branding dan mengembangkan brandnya. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah kualitatif
dengan studi literatur, wawancara, observasi dan analisis data. Peninjauan kedua brand fashion ini diharapkan
dapat memberikan informasi mengenai penggunaan strategi branding seperti apa yang tepat digunakan untuk para
pemula atau yang sudah berdiri di industri fashion lokal ini.
Kata Kunci: Branding; Strategi Branding; Brand Awareness; Fashion Lokal

Abstract
Fashion is a reflection of the self of its users. The existence of local women's fashion brands in the fashion industry is
increasingly evident. One of the factors driving the success of a fashion brand is to use branding. However, the lack of
knowledge of fashion brand owners regarding the importance of developing the right branding strategy for their
company. In addition, how to increase the value of a brand by building brand awareness of potential consumers. This
study aims to review the Calla The Label and Halona brands which then produce an adaptation of the branding
strategy of the local fashion brand Calla The Label and then can be used and adapted by women's fashion brand owners
in formulating branding strategies and developing their brands. The method used in this research is qualitative with
literature study, interview, observation and data analysis. The review of these two fashion brands is expected to provide
information regarding the use of branding strategies that are appropriate for beginners or those who are already
established in the local fashion industry.
Keywords: Branding; Branding Strategy; Brand Awareness; Local Fashion

How to Cite: Nasution, M.I., Wirasari, I., & Arumsari, A, (2023). Kajian Brand Fashion Wanita Lokal Di Kota Bandung
(Studi Kasus : Calla The Label dan Halona). PERSPEKTIF, 11(4): 1501-1510
*Corresponding author: ISSN 2085-0328 (Print)
E-mail: nstmutiara@student.telkomuniversity.ac.id ISSN 2684-9305(Online)

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

1501
 Mutiara Insani Nasution, Ira Wirasari & Arini Arumsari, Kajian Brand Fashion Wanita Lokal Di Kota
Bandung (Studi Kasus : Calla The Label dan Halona)
PENDAHULUAN
Fashion sebagai ekspresi diri dan
komunikasi dari pemakainya memberikan
implikasi bagi penggunaan fashion dalam
kaitannya dengan bagaimana orang
mengkomunikasikan nilai, status, kepribadian,
identitas, dan perasaanya kepada orang lain.
Selain merupakan suatu kebutuhan yang
penting, pakaian merupakan salah satu
ekspresi tentang cara hidup, pakaian juga dapat
mencerminkan perbedaan status antar
kelompok masyarakat tertentu. Pakaian yang
dikenakan oleh manusia memiliki tiga fungsi
mendasar, yaitu memberikan kenyamanan,
sopan- santun, dan pamer (display). Dengan
demikian, cara kita memilih pakaian dapat
berfungsi sebagai suatu pernyataan dan
sebagai sarana untuk menunjukan penanda
sosial (social signals) tentang si pemakainya
(Kusuma, dkk, 2020; Haidar, & Martadi, 202)
Dengan tingginya daya konsumsi yang
dimiliki masyarakat terhadap kebutuhan mode
(Fashion) di Indonesia karena pengaruh
budaya barat yang menjadikan masyarakat
menjadi konsumtif. Trend fashion yang ada di
Indonesia menggambarkan refleksi dari status
sosial dan ekonomi yang biasanya
diidentifikasikan sebagai popularitas. Fashion
bukan hanya sebagai kebutuhan primer saja,
namun sudah menjadi kebutuhan artistik
sehingga mampu mendorong pertumbuhan
industri ini lebih pesat (Wirania, 2016;
Prasetyo et al., 2020; Ainurroqfin, 2021).
Pengertian brand adalah nama atau
simbol yang bersifat membedakan (seperti:
sebuah logo, cap atau kemasan) untuk
mengidentifikasi barang dan jasa dari
seseorang produsen atau sebuah kelompok
produsen tertentu, sehingga membedakannya
dari barang-barang atau jasa yang dihasilkan
oleh kompetitornya (Sulaiman et al., 2022;
Aninda, 2021).
Di dalam industri fashion, brand dapat
dikenali dengan menggunakan berbagai
parameter. Bergantung pada segmen target
atau strategi positioning. Periklanan selalu
menempati tempat yang menonjol dalam
industri fashion. Peran iklan di sini adalah
sebagai tahap untuk meningkatkan kesadaran
merek atau brand awareness para calon
konsumen terhadap brand tersebut (Kharimah,
& Nursari, 2019). Selain pentingnya
meningkatkan kesadaran merk strategi
branding juga sangat berperan penting dalam
1502
keberhasilan sebuah brand fashion lokal.
Seringnya sebuah brand hanya membangun
brand dan berharap brand mereka laku terjual
di pasaran tanpa mengetahui tahapan-tahapan
dan strategi seperti apa yang efektif dan tepat
untuk brand mereka dapat dikeneal dan
disadari keberdaannya oleh calon konsumen.
Strategi branding merupakan sebuah usaha
untuk mengenalkan nilai-nilai bisnis kepada
konsumen. Salah satu cara awalnya adalah
melalui meningkatkan brand awareness agar
calon konsumen mengetahui kebradaan dari
brand tersebut. Kesadaran merek (brand
awareness) merupakan sebuah modal yang
penting, karena merupakan salah satu faktor
yang mempengaruhi keputusan pembelian
(Amanda et al., 2016; Kitri, 2018).
Maka dari itu fokus yang akan dituju pada
penelitian kali ini adalah, bagaimana cara
meningkatkan nilai dari sebuah brand fashion
lokal ketika para konsumen menggunakan
produk mereka memiliki kebanggaan dan
merefleksikan diri mereka dalam berbusana.
Dan strategi branding seperti apa yang dapat di
implementasikan untuk brand fashion wanita
lokal di Kota Bandung. Dengan cara memahami
strategi branding yang sudah dilakukan oleh
brand Calla The Label sebagai acuan atau
contoh dalam membangun brand-brand sejenis
yang sedang kesulitan dalam membangun
strategi untuk brandnya. Tujuannya agar
produk fashion lokal dapat bersaing dan
bertahan di industry fashion. Penelitian ini
berlokasi di Kota Bandung, dengan kategori
woman fashion ready to wear.
Sebagai contoh yang diambil pada
penelitian ini adalah brand Calla The Label dan
Halona. Kedua brand tersebut berasal dari
Bandung dan memiliki kategori woman fashion
ready to wear. Calla The Label dan Halona
menganut kategori fesyen siap pakai dengan
tema exuberant (kecerian optimisme).
Calla The Label sebagai contoh utama
brand yang di jadikan acuan untuk menilai
keberhasilan strategi branding yang
dilakukannya. Dan contoh lainnya adalah brand
Halona yang belum memahami strategi
branding seperti apa yang tepat digunakan
untuk Halona. Kemudian dari hasil pengamatan
kedua brand tersebut diharapkan dapat
menghasilkan strategi branding yang dapat di
adaptasi oleh brand fesyen lokal wanita lainnya.
Melihat dari indutri fashion lokal
mengalami perkembangan yang cukup
 PERSPEKTIF, 11(2) (2022): 1501-1510
signifikan walaupun pada tahun 2020 dan 2021
sedikit mengalami penurunan dikarenakan
adanya pandemi yang melanda (data industry
research 2021). Industri tekstil dan pakaian
jadi di Indonesia ini merupakan salah satu
manufaktur yang mendapat pertumbuhan
tertinggi pada tahun 2019 (Kartasasmita
2019).
Penelitian Rudy Farid (2017), bahwa
aneka kegiatan UNKL347 merupakan brand
activation. Yang mengakibatkan UNKL347
menjadi sangat dikenal dan dipersepsi positif
oleh konsumen, karena kuat
gaungnya/dibicarakan oleh konsumen yang
mendapatkan pengalaman langsung UNKL347
tidak mementingkan konsistensi identitas,
tidak berusaha untuk menanamkan maknaatau
citra tertentu kepada konsumen melainkan
senantiasa mencoba jujur menjadi diri sendiri
dan membentuk brand personality. Theofilus
Stanley Mulyono, Arief, Agung Suwasono, Adiel
Yuwono (2015), Dalam pembuatan branding
untuk produk clothing, pengamatan dan
pendalaman akan strategi branding dari
kompetitor sangat diperlukan karena itulah
yang menjadi acuan dan titik awal dari strategi
branding yang akan dibuat. Pada proses
pembuatan strategi branding, keunikan sangat
diperlukan karena sesuatu yang unik
cenderung membuat orang tertarik. Hal ini
tentunya juga harus disertai dengan melakukan
eksekusi dari setiap strategi dengan maksimal
dan mendetail. Strategi branding yang baik juga
harus diiringi dengan pelaksanaan yang baik
dan mendetail untuk memperoleh target yang
diharapkan.
Kedua penelitian sebelumnya
menjelaskan bagaimana pengenalan dan
pembuatan strategi branding pada clothing
brand. Menarik perhatian calon konsumen
bagaimana cara manciptakan citra positif
sebuah brand. Dan dapat dilihat bahwa
terdapat kesamaan topik yang diangkat pada
kedua penelitian terdahulu dengan penelitian
yang sedang dilakukan pada saat ini.
Perbedaannya terletak pada objek penelitian, di
mana penelitian penelitian terdahulu
menjelaskan mengenai clothing brand dan
penelitian kali ini membahas mengenei fashion
lokal wanita di Kota Bandung.
Oleh karena itu, Fokus utama adalah,
bagaimana cara meningkatkan nilai dari
sebuah brand fashion lokal dan bagaimana
strategi branding yang tepat agar dapat
1503
meingkatkan awareness masyarakat terhadap
fashion produk lokal. Tujuannya agar produk
lokal dapat bersaing juga bertahan di industri
fashion dan meningkatkan pride konsumen/
user ketika menggunakan brand lokal. Setelah
hal tersebut maka brand tersebut juga dapat
meningkatkan target penjualan produk
mereka.
METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan
peneliti menggunakan metode penelitian
kualitatif. Penelitian kualitatif yaitu Metode-
metode untuk mengeksplorasi dan memahami
makna yang-oleh sejumlah individu atau
sekelompok orang-dianggap berasal dari
masalah sosial atau kemanusiaan. Proses
penelitian ini melibatkan upaya-upaya penting,
seperti mengajukan pertanyaan-pertanyaan
dan prosedur-prosedur, mengumpulkan data
yang spesifik dari data pertisipan, menganalisis
data secara induktif mulai dari tema-tema yang
khusus ke tema-tema umum, dan menafsirkan
makna data. Laporan akhir untuk penelitian ini
memiliki struktur atau kerangka yang fleksibel
Soewardikoen, 2019; Manzilati, 2017).
Teori dalam penelitian kualitatif tidak
dites, tetapi mengumpulkan ide-ide yang
disampaikan oleh partisipan lewat wawancara,
kemudian dicari pola-pola yang kemudian
membangun gagasan atau pemikiran yang baru
(Semiawan, 2020). Metode kualitatif akan
menggunakan data yang diambil melalui
wawancara mendalam, observasi lapangan,
dan dokumen yang ada dan masalah yang ada
akan dipersempit melalui hasil wawancara.
(Semiawan, 2020). Teknik pengumpulan data
yang digunakan dalam penelitian ini salah
satunya ialah wawancara mendalam.
Wawancara merupakan salah satu teknik
pengumpulan data yang relevan untuk
mendapatkan data-data berkaitan dengan
sebuah studi kasus (Pupu Saeful, 2009;
Rosyada, 2020).
Objek penelitian yang diambil adalah
brand lokal wanita yang berada di kota
Bandung dengan kategori ready to wear
exuberant. Kedua brand yang diangkat pada
penelitian ini memiliki perbedaan untuk di
jadikan perbandingan. Objek utama penelitian
disini adalah brand Calla The Label sebagai
contoh utama, brand Calla The Label diangkat
sebagai brand yang sudah sukses dalam
industri fashion lokal dengan category ready to
 Mutiara Insani Nasution, Ira Wirasari & Arini Arumsari, Kajian Brand Fashion Wanita Lokal Di Kota
Bandung (Studi Kasus : Calla The Label dan Halona)
wear fashion. Brand Calla diangkat untuk
menjadi contoh dan acuan brand fashion
wanita lokal lain dalam membangun sebuah
brand fashion dan mengimplementasikan
strategi branding. Karena beberapa alasan
yaitu sebagai berirkut : Telah berhasil
mencapai target penjualan secara berulang dan
berkala. Brand Calla yang berdiri pada tahun
2017 ini juga bertahan dalam melalui masa
pandemi selama 2 tahun ini dengan tetap
berdiri bahkan mengalami peningkatan
penjualan. Pada tahun 2021 raya koleksi Calla
The Label berhasil sold out dalam waktu kurang
dari 2 jam terjual sebanyak 200pcs dalam 8
model busana bahkan permintaan melonjak
sampai Team Calla menyediakan pre order
untuk pesanan busana selanjutnya. Sukses
mengeluarkan koleksi-koleksi baru dengan
melakukan kolaborasi dengan selebritis, tokoh
publik, influencer¸ dan brand terkemuka di
Indonesia.
Selain berhasil melakukan kolaborasi
dengan public figure, influencer, dan selebritis
ternama, Calla The Label dipilih untuk
melakukan kolaborasi dengan brand ternama
Adidas. Adalah CITY PACK, koleksi baru yang
memberikan sentuhan pada siluet UltraBOOST
DNA dan hadir dengan desain yang berani.
Desain-desain tersebut terinspirasi dari
identitas khas sejumlah negara di Asia
Tenggara, yakni Indonesia, Malaysia, Filipina,
Singapura, Thailand, dan Vietnam. Calla The
Label merupakan perwakilan dari Indonesia,
CITY PACK hadir dengan desain unik yang
menjadi ciri khas masing-masing negara
dengan makna tersendiri. Cala terpilih menjadi
perwakilan Indonesia dalam kolaborasi
bersama Adidas karena karena sudah melihat
sendiri energi dan keberagaman warna dalam
koleksi Calla The Label. Adidas yakin, Calla The
Label dapat menjadi perwakilan Indonesia
untuk koleksi ini. Prestasi lainnya yang juga
telah berhasil di dapatkan oleh Calla The Label
adalah masuk kedalam acara pagelaran pekan
mode terbesar se-Asia Tenggara yaitu Jakarta
Fashion Week.
Dan brand Halona sebagai brand pemula
yang belum memahami betul industry fashion
dan strategi branding yang efektif dan tepat
digunakan untuk brandnya. Halona di ambil
sebagai contoh brand pemula yang belum
berhasil di industry fashion sebagai data contoh
perbandingan strategi dan tahapan yang sudah
dilakukan terhadap brandnya.
1504
Subjek penelitian disini adalah team dari
Calla The Label dan Halona sebagai informan.
Teknik sampling yang digunakan pada
penelitian ini adalah purposive sampling.
Purposive sampling adalah teknik pengambilan
data dengan pertimbangan tertentu (Sugiyono,
2018). Pertimbangan yang dilakukan adalah
karena prestasi yang telah didapatkan oleh
Calla dan perbandingannya dengan Halona
yang masih mengalami kesulitan dalam
membentuk dan membangun brand. Sampling
hanya dilakukan terhadap informan-informan
tertentu yang memiliki informasi akurat
mengenai penelitian kali ini yaitu Calla The
Label Team, ahli staretegi branding, fashion
stylist, konsumen loyal Calla The Label dan juga
Halona Team.
Menurut Sugiyono (2018) bahwa “Teknik
pengumpulan data merupakan langkah yang
paling strategis dalam penelitian, karena tujuan
utama dari penelitian adalah mendapatkan
data” Untuk meneliti lebih dalam mengenai
strategi branding produk fashion wanita lokal
di kota Bandung dilakukan beberapa langkah
dalam pengumpulan data yaitu: Wawancara,
yang dilakukan kepada team Calla The Label
guna menemukan informasi strategi branding
seperti apa yang tepat dan kemudian dapat
menjadi acuan kemudian diadaptasi sesuai
dengan kebutuhan brand fashion wanita
lainnya. Melakukan wawancara kepada pemilik
brand Halona sebagai pembanding brand yang
belum menguasai pasar dan belum mengerti
mengenai strategi branding, brand awareness
seperti apa yang efektif dan tepat digunakan.
Keduanya merupakan brand fashion wanita
yang berasal dari Kota Bandung. Selanjutnya
adalah melakukan wawancara kepada fashion
designer, fashion stylist, ahli branding dan
konsumen Calla The Label untuk diminta
pendapatnya mengenai strategi branding,
branding, dan keberhasilan strategi branding
yang sudah dilakukan oleh Calla The Label.
Observasi, dilakukan dengan mengamati
kegiatan oleh Calla The Label dan Halona secara
online melalui sosial media mereka seperti
instagram dan hasil data pengamatan
kemudian dikuatkan dengan wawancara
terhadap yang bersangkutan. Kegiatan
observasi dilakukan dengan tujuan mengetahui
perbedaan strategi branding yang dilakukan
oleh masing-masing pihak. Studi Pustaka,
dengan mengumpulkan data dengan cara
membaca dan memahami buku, literature dan
 PERSPEKTIF, 11(2) (2022): 1501-1510
jurnal yang berkaitan dengan masalah yang
sedang di teliti, untuk dijadikan pedoman bagi
penelitian kali ini yaitu mengenai startegi
branding. Uji validitas digunakan untuk
menguji apakah data yang dihasilkan valid atau
tidak dengan cara Triangulasi dalam uji
validitas dapat dimaknai juga sebagai
pengecekan data dari berbagai sumber dengan
berbagai cara, dan berbagai waktu (Sugiyono,
2018). Analisis data adalah proses mencari dan
menyusun secara sistematis data yang
diperoleh dari hasil wawancara, observasi,
catatan lapangan dan dokumentasi, dengan
cara memilih dan menyusun mana hal yang
penting yang akan dipelajar dan membuat
kesimpulan agar mudah di pahami. (Sugiyono
2018): Reduksi Data, Display Data (Penyajian
Data) dan Penarikan Kesimpulan.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Membangun Brand Awareness dalam
meningkatkan nilai brand: Calla The Label
Calla The Label, Calla atau yang artinya
adalah bunga lily adalah brand Ready To Wear
dengan motif yang terang dan ceria. Di desain
dengan model yang quirky dan playful,
sehingga sangat possible untuk segala suasana
dan sangat cocok untuk dijadikan opsi ketika
travelling kemana pun.
Brand Calla The Label yang telah sukses di
industri fashion lokal, digunakan sebagai acuan
untuk para brand pemula ketika ingin
menentukan strategi branding untuk brandnya.
Berdasarkan hasil wawancara dengan
konsumen Calla The Label cara yang digunkana
oleh tim mereka adalah:
Key Opinion Leader (KOL). Dengan
memanfaatkan Key Opinion Leader (KOL). KOL
adalah seseorang yang ahli di dalam industri
atau bidang tertentu dan pendapatnya di
dengarkan dan di percaya dengan baik oleh
masyarakat. Calla memanfaatkan KOL yang ahli
atau pendapatnya di dengarkan khususnya di
bidang atau industry fashion. Jasa KOL,
berpengaruh dalam memperkuat kredibilitas
dan reputasi brand perusahaan. Dengan
reputasinya sebagai ahli, KOL mempunyai
kekuatan tersendiri. KOL berhasil menarik
perhatian konsumen Calla The Label dan
masyrakat melalui unggahannya di instagram.
Sosial Media. Memanfaatkan media
Instagram sebagai saluran yang efektif
digunakan untuk menyampaikan pesan,
melakukan perkenalan dan kegiatan brand
1505
menunjukkan bahwa brand tersebut aktif di
media Instagram. Selain itu juga memanfaatkan
fitur ads atau iklan yang di sediakan oleh
intagram. Pemanfaatan sosial media digunakan
agar dapat menggapai pasar yang lebih luas.
Perpaduan antara KOL dan sosial media
merupakan salah satu hal yang cukup efektif
untuk masa kini karena melihat calon
konsumen sering kali mencari informasi
melalui sosial media dan lebih mendengarkan
informasi biasanya dari orang-orang yang
mereka ingin dengarkan. Maka dari itu
pemanfaatan seorang KOL berperan penting
dalam pengenalan brand Calla The Label
kepada calon konsumen. Pemanfaatan sosial
media lainnya adalah mengapresiasi para
konsumen-konsumen Calla yang mempost
produk Calla yang digunakan oleh mereka
sehingga para konsumen semakin rajin lagi
dalam memposting brand Calla, hal tersebut
membantu brand lain untuk melihat produk
Calla secara berulang dan dapat mengingat
brand Calla.
Campaign. Selain itu Calla juga aktif
dalam campaign-campaign keperdulian
lingkungan dengan menggunakan material
yang ramah lingkungan. Dengan mengikuti
campaign kala dapat masuk kedalam
komunitas tersebut dan di dukung oleh
komunitas karena keperdulian yang diberikan.
Selain itu Calla juga berupaya dalam
meluncurkan produk dengan material serat
tencel yaitu material ramah lingkungan bebas
emisi karbon.
Strategi Branding yang Digunakan Oleh
Calla The Label
Key Opinion Leader (KOL).Masih sama
seperti dengan cara membangun brand
awareness yaitu memanfaatkan KOL yang
bekerjasama dengan Calla memakai,
memamerkan dan mereview produk Calla di
akun sosial media nya secara berulang. Selain
strategi kolaborasi yang digunakan untuk
menarik awareness masyarakat jasa KOL juga
sangat berpengaruh terhadap ketertarikan
konsumen mengenai produk yang dihasilkan.
KOL dianggap berperan penting dalam
mempengaruhi pandangan dan ketertarikan
konsumen terhadap sebuah brand.
Sosial Media. Sosial media terutama
instagram digunakan juga dalam strategi
branding Calla dengan melakukan repost
(mengunggah ulang) postingan gambar atau
 Mutiara Insani Nasution, Ira Wirasari & Arini Arumsari, Kajian Brand Fashion Wanita Lokal Di Kota
Bandung (Studi Kasus : Calla The Label dan Halona)
video Calla Squad (sebutan untuk para
konsumen loyal Calla) untuk mengapresiasi
para Calla Squad ketika sudah membeli dan
menggunakan produk Calla. Selain itu
postingan feeds instagram Calla juga ditentukan
berdasarakan jam prime time instagram yaitu 3
kali sehari di jam 08:30, 12:30 dan 20:00.
Fashion Show dan Bazar. Mengadakan
fashion show dan bazar sebagai pengenalan
produk kepada calon konsumen sehingga
konsumen dapat melihat dan menilai secara
langsung produk yang ditawarkan oleh Calla.
Berikut adalah Fashion show yang pernah
diikuti oleh Calla The Label: Revival Fashion
Festival 2020 diselenggarakan pada 7 – 9
Agustus 2020 di Fashion Atrium, Senayan City,
Jakarta Selatan secara virtual lewat live
stream di YouTube; Jakarta Fashion Week
2021 di selenggarakan di Senayan City Mall.
Pekan Mode terbesar di Asia Tenggara Jakarta
Fashion Week 2021, mengusung kampanye
“Inspiring Creativism”. Direktur Jakarta Fashion
Week, Lenni Tedja, menjelaskan bahwa
kampanye ini sesuai dengan semangat Jakarta
Fashion Week yang mendukung para pelaku
mode untuk tetap menunjukkan karyanya di
tengah situasi pandemic covid-19; Calla Annual
Show 2021. Calla Annual Show adalah acara
khusus untuk from Calla dibuat khusus bagi
Callasquad, diisi oleh para Muse dan Public
Figure yang pernah berkolaborasi dengan Calla
The Label. Diselenggarakan di Ashta District;
Fashion Sport Run to Runway. Diselenggarakan
oleh event Kuningan City Mall di pedestrian
Mall Kuningan City dengan tema fashion sport.
Kolaborasi. Kemudian Calla melakukan
strategi branding salah satunya dengan
melakukan kolaborasi dengan influencer brand,
selebriti atau dengan orang yang banyak
dikenal oleh masyarakat. Kolaborasi dilakukan
untuk menghasilkan sesuatu yang fresh dan
merupakan konsep yang digunakan untuk
menaikan penjualan produk dan juga menarik
perhatian kembali para calon konsumen
dengan cara kolaborasi.
Beberapa kolaborasi yang telah
dilakukan oleh Calla The Label dengan para
public figure, influencer dan aktris adalah
sebagai berikut : Calla The Label X
Andienaisyah; Calla The Label X Peony and
Herself; Calla The Label X Ridwan Kamil; Calla
The Label X Adidas Ultra Boost; Calla The Label
X Barbie; Calla The Label X Athena Thalia; Calla
The Label X Marsha Timothy; Calla The Label X
1506
Andra Alodita dan Calla The Label X Feby
Rastanti.
Dan ada beberapa kolaborasi yang tidak
dituliskan diatas telah berhasil dilakukan oleh
Calla The Label dengan para public figure,
brand, influencer Indonesia yang sangat
membanggakan dan menarik perhatian para
konsumen Calla The Label.
Berikut adalah beberapa contoh dari
Calla The Label ketika berkolaborasi dengan
public figure: Kolaborasi Calla bersama artis
dan model wanita Marsha Timothy. Konsep
foto yang digunakan adalah katalog fotografi
dengan minim properti dan aksesoris agar
terfokus kepada pakaian yang dikenakan;
Kolaborasi Calla bersama Gubernur Jawa Barat
Ridwan Kamil. Konsep fotografi fashion yang
digunakan pada foto ini adalah street fashion
photography, foto diambil ketika model
bergerak dengan tujuan menunjukan bahan
baju yang ringan dan nyaman, sesuai dengan
konsep kolaborasi hasil transformasi lukisan
Ridwan Kamil untuk dijadikan outfit sehari-
hari; Kolaborasi Calla bersama Brand Tencel.
Konsep fotografi Calla dengan Tencel adalah
katalog fotografi dengan tema natur sesuai
dengan kolaborasinya dengan Brand Tencel
yang merupakan penyedia material tencel yaitu
material ramah lingkungan dengan bahan serat
kayu yang dilestarikan dengan proses yang
bertanggung jawab terhadap lingkungan;
Kolaborasi Calla bersama influencer Andra
Alodita. Konsep foto yang digunakan adalah
katalog fotografi dengan minim properti dan
aksesoris hanya menambahkan sentuhan
sedikit bunga untuk menunjukan keindahan
agar terfokus kepada pakaian yang dikenakan.;
Kolaborasi Calla The Label bersama Adidas.
Untuk desainnya, saya terinspirasi dari lautan,
hutan hujan tropis, dan pantai-pantai di
Indonesia. Melalui motif dan warnanya, saya
juga ingin menyoroti beragamnya kepribadian
dan elemen yang ada di Indonesia,” ujar Yeri
(founder Calla The Label); Kolaborasi Calla
bersama Feby Rastanti. Konsep foto yang
digunakan adalah katalog fotografi dengan
tambahan properti painting mempertegas
corak dan warna pada pakaian yang digunakan.
Mengutamakan Para Konsumen.
Mengutamakan para konsumen dengan cara
mendengarkan keinginan dan kebutuhan para
calon konsumen yang sudah menjadi target
pasar Calla. Setelah itu mengapresiasi para
konsumen dengan cara melakukan re-posting
 PERSPEKTIF, 11(2) (2022): 1501-1510
foto mereka ketika menggunakan produk Calla,
dengan cara itu mereka merasa dihargai dan
senang ketika berbelanja produk Calla dan
dapat menjadikan mereka sebagai konsumen
loyal.
Store Offline. Membuka toko offline
merupakan salah satu bentuk keseriusan dalam
membangun brand. Sebagai upaya untuk
berinteraksi secara langsung dengan para
Callasquad. Selain dapat bertemu lagsung
dengan konsumen dan melayani konsumen,
toko juga sebagai tempat berkumpulnya para
Callasquad. Toko Calla di desain dengan konsep
homey dan dinamakan sebagai Calla Home
Calla Home: Store offline Calla di desain
dengan konsep homey agar para konsumen
ketika berbelanja merasa tenang dan nyaman.
Calla home juga merupakan sebagai tempat
berinteraksi secara langsung kepada
Callasquad, baik antar konsumen dan juga
dengan tim Calla.
Engagement Instagram Calla The Label:
Engagement rate adalah metriks dasar yang
digunakan dalam pemasaran media sosial
untuk mengukur kinerja sebuah konten pada
platform media sosial. Sedangkan engagement
instagram bisa dilihat dan diukur dari interaksi
di akun instagram berupa likes, comment, share,
views, repost. Berikut adalah hasil dari
engagement Calla The Label setelah melakukan
tahapan-tahapan branding dan strategi
branding yang menghasilkan awareness
konsumen terhadap brand Calla The Label.
Dapat dilihat dalam waktu 7 hari Calla
mendapat 408 pengikut baru di instagram,
1400 akun yang terhubung atau ikut serta di
dalam instagram Calla The Label. Instagram
Calla The Label memiliki followers sejumlah
242.000 pengikut, 7.597 postingan.
Membangun Brand Awareness dalam
meningkatkan nilai brand: Halona
Halona merupakan brand fashion ready to
wear wanita. Halona memiliki konsep produk
colorful, ceria dan nyaman. Menurut owner arti
Halona adalah keberuntungan yang
membahagiakan. Pemberian nama selain
dinilai dapat dengan mudah diingat merupakan
harapan bagi tim Halona ketika membangun
brand mereka.
Brand Halona yang merupakan brand
pemula di industri fesyen wanita dan belum
memahami strategi branding ketika terjun ke
dalam industri fashion. Halona tidak
1507
memahami tahapan-tahapan dalam
membangun brand awareness. Tidak
mengetahui pentingnya strategi branding bagi
dalam menjalankan sebuah fashion brand.
Belum pernah merancang dan menyusun
staretgi branding yang sesuai dan tepat sasaran
untuk brandnya
Sosial Media. Pemanfaatan sosial media
yang digunakan oleh brand Halona dengan
memanfaatkan instagram menyampaikan
informasi produk menggunakan instagram
story dan instagram feeds. Halona tidak
memanfaatkan jasa KOL dan instagram ads
karena Halona menyebutkan bahwa tim
mereka belum memahami tahapan apa saja
yang diperlukan dalam memanfaatkan jasa
tersebut. Halona memanfaatkan instagramnya
sebagai katalog produknya, hanya mengunggah
foto produk menggunakan model tidak ada
unggahan di feeds hasil re-postingan dari
konsumen Halona.
Konsep foto yang digunakan pada
unggahan instagram Halona adalah katalog
fotografi dengan minim properti dan aksesoris
agar terfokus kepada pakaian yang dikenakan.
Dengan konsep di outdoor yang menunjukkan
bahwa produk dapat digunakan sehari-hari
dengan nyaman bahkan di area luar ruangan.
Masih sama dengan konsep foto pertama
yaitu konsep foto yang digunakan adalah
katalog fotografi dengan minim properti dan
aksesoris agar terfokus kepada pakaian yang
dikenakan. Dengan posisi model duduk dengan
santai diluar ruangan dengan menggunakan
sendal menunjukan produk yang dikenakan
adalah produk pakaian santai yang digunakan
untuk sehari-hari.
Word of Mouth. Selain itu cara lain yang
digunakan Halona dalam upaya
memperkenalkan brandnya adalah dengan cara
tradisional yaitu memperkenalkan brand dari
mulut ke mulut atau yang dapat disebut word of
mouth. Namun karena keterbatasan ruang
pertemanan hal tersebut dinilai sang owner
kurang efektif dalam memperkenalkan brand.
Memang pada awal launching produk beberapa
teman mendukung dengan cara membeli
produk Halona namun ketika launching katalog
selanjutnya tidak lagi terjadi pembelian
berulang oleh lingkup pertemanan.
Strategi Branding yang Diterapkan oleh
Halona
 Mutiara Insani Nasution, Ira Wirasari & Arini Arumsari, Kajian Brand Fashion Wanita Lokal Di Kota
Bandung (Studi Kasus : Calla The Label dan Halona)
Campaign ramah lingkungan. Memang
belum sejauh usaha yang dilakukan oleh brand
Calla namun Halona berusaha untuk brandnya
tetap mendukung ramah lingkungan. Salah satu
usaha yang dilakukan adalah dengan cara
packaging produk Halona menggunakan bahan
kertas dan juga plastic yang digunakan adalah
plastic singkong yang dapat terurai kembali
dalam jangka waktu yang pendek. Namun hal
tersebut tidak di informasikan oleh brand
Halona melalui sosial media sehingga calon
konsumen tidak mengetahui usaha yang di
lakukan oleh Halona sehingga tidak
mendapatkan apresiasi dari calon konsumen.
Giveaway. Halona mencoba melakukan
giveaway kepada calon konsumen dengan
persyaratan-persyaratan tertentu melalui akun
instagramnya. Hal tersebut dimaksud untuk
meningkatkan promosi brand. Namun kembali
lagi karena di awal Halona belum
memperkenalkan produk dan brandnya secara
efeketif (brand awareness) maka target yang di
buat tidak tercapai dan tidak menimbulkan feed
back yang memuaskan.
Mengutamakan Para Konsumen. Awal
mula membangun brand Halona owner melihat
pasar dan konsumen yang sangat menyenangi
konsep fashion ready to wear maka dari itu
owner mencoba membangun brand Halona
mencoba mengikuti keinginan para calon
konsumen. Namun ternyata hal tersebut
tidaklah cukup dengan tidak melalui tahapan-
tahapan dan strategi-strategi dalam
membangun brand. Selain itu Halona mencoba
memberikan gift kecil seperti stickers, candy,
chocolate dan dried flower kepada konsumen
yang sudah membeli produknya dengan upaya
untuk memberikan apresiasi dan
menyenangkan hati konsumennya.
Engagement Instagram Halona.
Dibandingkan hasil engagement instagram
Calla, Halona masih sangat jauh dari
memuaskan dan mencapai target. Hal tersebut
karena upaya dan strategi yang dilakukan oleh
Halona dinilai belum efektif untuk menggapai
konsumennya dan target pasarnya. Kemudian
Halona juga ternyata kurang aktif melakukan
postingan dan story di instragram mereka
Akun yang tergapai oleh Halona dalam 7 hari
adalah 1 akun, menunjukkan bahwa Halona
kurang mendapat perhatian target konsumen
dan masyarakat di sosial media, Halona
memiliki 34 followers dan 12 unggahan foto di
instagram.
1508
Engagement. Dikutip dari Hopperhq,
engagement rate adalah metrik dasar yang
digunakan dalam pemasaran media sosial
untuk mengukur kinerja sebuah konten pada
platform media sosial, khususnya di Instagram
dan Facebook. Salah satu keberhasilan sebuah
brand dalam mendapatkan awareness
masyarakat dan keefektifan strategi branding
yang diterapkan adalah dengan melihat
engagement rate brand di sosial media seperti
instagram.
Mengapa engagement penting?
Engagement mempengaruhi kemungkinan
audiens Anda melihat postingan Anda pada
newsfeed mereka. Dengan kata lain,
engagement mempengaruhi visibilitas konten
Anda. Salah satu jenis engagement yang tak
kalah penting adalah berbagi atau share.
Berikut adalah beberapa tahapan yang
dapat dilakukan sebuah brand dalam
meningkatkan engagement di media sosial
yaitu instagram: Pahami Audiens dan amati
insights; Membuat unggahan dan konten yang
menarik mengenai brand dan produk; Unggah
konten pada busy hour atau jadwal prime time
instagram; Mengunggah konten video
mengenai brand dan produk; Gunakan caption
User-Friendly atau yang dapat dengan mudah di
ingat dan di pahami oleh konsumen;
Optimalkan Penggunaan Instastory; Gunakan
hashtag yang relevan dengan brand dan
produk; Komunikasi dua arah dengan
konsumen atau audiens dengan melakukan
tanya jawab, meminta pendapat dan masukan
kepada konsumen; Mendengarkan keinginan
konsumen terhadap brand
Strategi Branding Calla The Label yang
Dapat diadaptasi.
Selain mengadapatasi strategi branding
dari Calla The Label Halona atau brand lainnya
harus memahami jati diri brandnya, konsep
utama brand, target konsumen, target
penjualan dan seperti apa brand ingin dikenal
oleh masyarakat.
Pemanfaatan sosial media, dengan
mengetahui prime time instagram ketika
mengunggah foto dan video agar dapat
menjangkau calon konsumen lebih luas.
Memanfaatkan iklan instagram, iklan
instagram pada umumnya akan tampil
berulang dalam waktu yang kita tentukan hal
tersebut dapat dimanfaatkan untuk
meningatkan kebradaan brand pada target
 PERSPEKTIF, 11(2) (2022): 1501-1510
konsumen. Ketika melihat brand kita secara
berulang akan menimbulkan ingatan dan
ketertarikan terhadap brand. Angka ini
menunjukkan bahwa jangkauan
iklan Instagram di Indonesia setara dengan
35,7 persen dari total populasi di awal tahun.
Dan mempelajari engagement rate instagram,
engagement mempengaruhi kemungkinan
audiens Anda melihat postingan Anda pada
newsfeed mereka.
Tahapan yang harus di lakukan ketika
memanfaatkan sosial media (instagram):
Tampilkan informasi dan jati diri brand secara
jelas dan menarik; Rutin mengunggah konten
dan gunakan hashtag yang menarik dan relevan
dengan unggahan; Unggah konten yang
menarik, berkualitas,informatif dan shareable ;
Berinteraksi aktif dengan konsumen dan
pengikut di media sosial; Menjalin kerjasama
dengan KOL di media social.
KOL (Key Opinion Leader). Pemanfaatan
KOL sebagai salah satu strategi dinilai efektif
dalam penyampaian pesan mengenai produk
dan brand dan juga berpengaruh besar dalam
pengenalan brand kepada calon konsumen.
Namun dalam pemilihan KOL, pemilik brand
dan tim harus memahami dan mengamati
influencer yang akan digunakan jasanya.
Apakah jangkauan KOL tersebut sesuai dengan
target market brand, karakter fashion KOL
tersebut sesuai dengan jati diri brand dan
menggambarkan karakter brand. Dalam
memilih KOL harus sesuai dengan target dan
capaian yang diinginkan oleh sebuah brand.
Berikut adalah tahapan dalam memilih
KOL: Kenali audiens atau konsumen. Poin ini
penting saat pertama kali anda ingin
menggunakan Key Opinion Leader (KOL)
dengan mengetahui target konsumen yang
akan anda tuju. Poin ini sangat penting
dilakukan agar memudahkan Anda dalam
memilih siapa Key Opinion Leader (KOL) yang
paling sesuai dan cocok dengan produk Anda;
Relevansi dengan brand. Kol yang dipilih
sejalan dengan konsep dan bidang industri
brand. perusahaan memilih KOL yang
keahliannya berkaitan dengan brand dan
produk yang mereka jual; Reputasi offline.
menjadi terkenal di dunia virtual saja tidak
cukup bagi seorang KOL, memiliki reputasi
yang baik di luar dunia maya adalah salah satu
hal yang penting. Karena tujuan utama dari
seorang KOL adalah untuk memasarkan brand
dan produk atau jasanya, selain untuk
1509
menyebarkan brand awareness; Jumlah
pengikut di sosial media KOL.
Jumlah followers tetap dapat memberikan
estimasi yang akurat. Hal ini terutama jika
terkait dengan seberapa
jauh awareness sebuah brand yang kelak akan
disebar oleh KOL terpilih.
Bazar. Jika brand merupakan brand
pemula dengan keterbatasan biaya promosi
bazar-bazar gratis yang diadakan oleh event
tertentu atau pemerintah daerah juga dapat
dimanfaatkan. Bazar dapat bermanfaat untuk
memperkenalkan produk dan brand kepada
masyarakat dengan cara lain selain
memanfaatkan sosial media. Mendesain booth
bazar dan memamerkan produk dengan
dengan konsep-konsep yang menarik perhatian
calon konsumen merupakan salah satu upaya
dalam menarik perhatian para konsumen.
Kolaborasi. Sebagai brand fesyen yang
masih baru brand akan sangat diuntungkan
ketika dapat melakukan kolaborasi dengan
tokoh terkemuka atau influencer dibidang
fesyen. Brand akan dapat dikenal lebih luas oleh
para masyrakat, dapat menjadikan promosi
bagi brand dan meningkatkan brand
awareness. Tentunya dengan
mempertimbangkan dan memperhatikan
dengan siapa brand berkolaborasi agar tepat
sasaran. Selain itu manfaatkan kolaborasi
dengan membuat story telling yang menarik
mengenai konsep kolaborasi sehingga
masyrakat tertarik dengan kolaborasi yang
dilakukan.
SIMPULAN
Perlu disadari bahwa pengelolaan bisnis
fesyen lokal wanita bukanlah hal sederhana
yang dapat dibiarkan berjalan sendiri. Kedua
brand tersebut memiliki kesamaan di bidang
industri fesyen ready to wear namun memiliki
perbedaan dalam menjalankan brand masing-
masing terutama dalam menyusun dan
menimplementasikan strategi branding untuk
perusahaanya. Strategi branding yang tepat
perlu diperhatikan dan dipertimbangkan
secara matang. Menyusun tahapan strategi
branding adalah hal yang perlu dilakukan
ketika membangun sebuah brand. Strategi
branding yang dibangun oleh kedua brand di
nilai sangat berbeda dan juga menghasilkan hal
yang sangat berbeda juga. Brand Calla The Label
jauh lebih memahami tahapan dan strategi
yang efektif digunakan untuk brandnya.
 Mutiara Insani Nasution, Ira Wirasari & Arini Arumsari, Kajian Brand Fashion Wanita Lokal Di Kota
Bandung (Studi Kasus : Calla The Label dan Halona)
Berbeda dengan brand Halona yang masih baru
memulai dan terjun di industri ini dengan tanpa
persiapan yang cukup matang sehingga kurang
memahami apa saja yang dibutuhkan untuk
brandnya.
Calla The Label berhasil dalam
menggapai target pasarnya dan dapat dijadikan
acuan bagian brand fashion lokal wanita lainnya
dalam membangun strategi branding tentunya
dengan tetap menyesuaikan dengan brand
masing-masing. Keberhasilan tersebut dapat
dilihat dengan pencapaian target oleh Brand
Calla The Label. Keberhasilan tersebut ternyata
bukan hanya dari segi penjualan, melainkan
dalam menarik awareness para konsumennya,
menghsilkan loyal costumer, berhasil
melakukan kolaborasi dengan public figure
ternama tanah air bahkan dengan brand besar
Adidas. Beberapa hal yang dapat digunakan
untuk membantuk keberhasilan strategi
branding produk fashion lokal wanita di Kota
Bandung yang mengacu berdasarkan Brand
Calla The Label adalah Partnership KOL (Key
Opinion Leader), Strategi kolaborasi, Sosial
media.
DAFTAR PUSTAKA
Ainurroqfin, M. (2021) 99 Strategi Branding Di Era
4.0. Anak Hebat Indonesia
Amanda V,. Ayu W & Mohammad S,. (2016). Analisis
Personal Branding Fashion Blogger Diana
Rikasari. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.
Vol. 5, No. 3. 2442-6962
Aninda, N. (2021). Kajian Trend Forecasting Ready
To Wear Indonesia Trend Forecasting (ITF)
2019/2020 Sebagai Pendukung Kebijakan
Badan Ekonomi Kreatif (BEKRAF). Center Of
Education Journal (CEJou), 2(01), 48-62.
Farid, R. (2017). Kajian Strategi Branding Clothing
UNKL347. Wimba, Jurnal Komunikasi Visual
& Multimedia, 8(1), 59-81.
Haidar, N. F., & Martadi, M. (2021). Analisis Konten
Visual Post Instagram Riliv Dalam
Membentuk Customer
Engagement. Barik, 2(2), 121-134.
Kharimah, S. A., & Nursari, F. (2019). Perancangan
Busana Ready To Wear Menggunakan Metode
1510
Zero Waste Dengan Kombinasi Tenun
Baduy. eProceedings of Art & Design, 6(2).
Kitri, Z. P. (2018). Strategi Komunikasi Pemasaran
Produk Lokal Dalam Menciptakan Image
Internasional Tahun 2018 (Kasus pada
Clothing Brand Saint Osa) (Doctoral
dissertation, UAJY). Diakses dari http://e-
journal.uajy.ac.id/16885/1/KOM05258.pdf
Kusuma, A., dkk (2020). Brand Management Esensi,
Posisi dan Strategi. Yayasan Kita Menulis
Lestari, S. B. (2014). Fashion sebagai komunikasi
identitas sosial di kalangan
mahasiswa. Ragam Jurnal Pengembangan
Humaniora, 14(3), 225-238.
Manzilati, A. (2017). Metodologi Penelitian
Kualitatif. Malang. Universitas Brawijaya
Press.
Prasetyo, B., Nufian S & Febriani. (2020). Strategi
Branding: Teori dan Perspektif Komunikasi
dalam Bisnis. Malang. UB Press.
Pupu Saeful, R. (2009). Penelitian Kualitatif.
Equilibrium. 5(9).
Rahmadanti, A. R., Aditasari, K., & Wibawa, B. M.
(2021). Efektivitas Strategi Iklan dengan
Menggunakan Instagram Ads untuk
Meningkatkan Penjualan dan Branding
Produk: Studi Kasus Privet. id. Jurnal Sains
dan Seni ITS, 10(1), F112-F117.
Rosyada, D (2020). Penelitian Kualitatif Untuk Ilmu
Pendidikan. Jakarta. Kencana
Semiawan, C. R. (2010). Metode penelitian kualitatif.
Grasindo.
Setiawati, S. D. (2019). Strategi membangun
branding bagi pelaku Usaha Mikro Kecil
Menengah. Jurnal Abdimas BSI: Jurnal
Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 125-
136
Soewardikoen, D. W. (2019). Metodologi Penelitian:
Desain Komunikasi Visual. PT Kanisius.
Sugiyono, (2018). Metodologi Penelitian
Manajemen. Yogyakarta. Alfabeta.
Sulaiman, F. A., Wirasari, I., & Syafikarani, A. (2022).
Perancangan Strategi Promosi Untuk
Peningkatan Brand Awareness
Creativision. eProceedings of Art &
Design, 9(3).
Trisnawati, T. Y. (2016). Fashion sebagai bentuk
ekspresi diri dalam komunikasi. Jurnal The
Messenger, 3(2), 36-47.
Wirania, S. (2016). Branding. Bandung. PT Remaja
Rosdakarya.