SEGMENTASI DARI PRODUK LOKAL MS GLOW YANG

AKAN GO INTERNASIONAL

DISUSUN OLEH:

Kelompok 1

1. Nurhayati (210903501007)

2. Steven Sonda R. (210903501005)

3. Fathurahman (210903501014)

4. Yusrandi(210903500007)

5. Tisnojaya Agung(21090352008)

6. Andi Alif Indham(210903502022)

KELAS : MANAJEMEN A 2021

JURUSAN MANAJEMEN S-1

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS NEGERI MAKASSAR 2021

 KATA PENGANTAR

Pertama-tama marilah kita panjatkan puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala limpahan
Rahmat dan Karunia-NYA makalah ini dapat dibuat dan tersusun hingga selesai . Tidak lupa kami juga
mengucapkan banyak terimakasih atas bantuan dari pihak yang telah berkontribusi dengan memberikan
sumbangan baik materi maupun pikirannya. Harapan kami adalah semoga makalah ini dapat menambah
pengetahuan dan pengalaman bagi para pembaca dan semoga untuk ke depannya dapat memperbaiki
bentuk maupun menambah isi makalah ini agar menjadi lebih baik lagi. Karena keterbatasan
pengetahuan maupun pengalaman kami, Kami yakin masih banyak kekurangan dalam makalah ini. Oleh
karena itu kami sangat mengharapkan saran dan kritik yangmembangun dari pembaca demi
kesempurnaan makalah ini.

Makassar,19 Februari 2022

Penulis

DAFTAR ISI
Sampul.................................................................................................................. i

Kata Pengantari..................................................................................................... ii

Daftar Isi............................................................................................................... iii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang................................................................................... 4

B. Rumusan Masalah.............................................................................. 6

C. Tujuan Penulisan................................................................................ 6

D. Manfaat penulisan................................................................................7

BAB II PEMBAHASAN

A. Pendiri MS Glow.......................................................................................7

B. Strategi Pemasaran MS Glow ................................................................ 9

C. Jenis-jenis Produk MS Glow....................................................................11

D. Proses Produksi MS Glow.......................................................................12

E. MS Glow siap Go Internasional................................................................13

BAB III PENUTUP

A. Kesimpulan.......................................................................................... 15

Daftar Pustaka............................................................................................16

BAB I

PENDAHULUAN
A. Latar Belakang

Persaingan dalam dunia bisnis kecantikan semakin ketat, hal tersebut ditunjukkan dengan meningkatnya
pertumbuhan industri kecantikan khususnya klinik perawatan kulit rata-rata mengalami pertumbuhan
sebesar 14%. Faktor yang berperan dalam meningkatnya pertumbuhan industri kecantikan di Indonesia
adalah jumlah penduduk Indonesia yang besar dan di dorong dengan adanya kepedulian masyarakat
untuk merawat kulit. Untuk tetap dapat bersaing dan mempertahankan bisnis kecantikan dengan
persaingan yang kian ketat, perusahaan harus mampu mengkomunikasikan produknya secara tepat
serta mampu untuk menyampaikan informasi mengenai produknya dengan baik kepada
konsumen,sehinggakonsumenmemberikanresponpositifterhadapproduk yang di tawarkan yang akan
berdampak pada meningkatnya purchase intention konsumen terhadap produk yang diiklankan.

Purchase intention (niat beli) konsumen merupakan hal yang penting bagi perusahaan, niat beli dapat
dikatakan sebagai tahapan yang dilakukan konsumen sebelum memutuskan untuk membeli suatu
produk. Niat beli konsumen terhadap suatu produk perlu diketahui oleh para pemasar untuk
mendeskripsikan perilaku kons umen dalam pembelian di masa yang akan datang. Perusahaan perlu
mengetahui dan memahami apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan konsumen sehingga
perusahaan akan lebih mudah dalam merancang suatu produk yang sepenuhnya dapat memenuhi
kebutuhan dan keinginan konsumen serta pemasar dapat mengetahui faktor apa saja yang
mempengaruhi niat beli konsumen.

Brand image (citra merek) merupakan apa yang konsumenpikirkan dan rasakan ketika melihat atau
mendengar nama suatu merek, atau dapat dikatakan sebagai gambaran tertentu mengenai suatu
produk yangtertanam dalam pikiran konsumen yang kemudian mempengaruhi konsumen dalam
bersikap terhadap brand tersebut (Wijaya, 2012). Brand image muncul
apabilakonsumenmelakukanpenilaiandanmemberikanpendapatterhadap
suatumerek,baikpositifataunegatif.Intensipembeliankonsumenterhadap suatu merek ditentukan oleh
citra merek (Lo & Lien,2009).

Pembentukan brand image merupakan salah satu bagian pemasaran yang penting bagi perusahaan,
apabila brand image perusahaan kuat maka akan berdampak pada meningkatnya purchase intention
konsumen pada suatu produk atau jasa yang di tawarkan, begitupun sebaliknya.Perusahaan harus bisa
mengkorelasikan nilai-nilai dalam perusahaan, tidak hanya melalui tampilan visual saja tetapi juga
ditunjang dengan cara mengkomunikasikan produknya kepada konsumen dengan baik dalam
pembentukan brand image yangkuat.

Salah satu cara dalam membentuk brand image dapat dilakukan dengan menggunakan dukungan
celebrity endorser sebagai representasi dari produk yang di iklankan. Celebrity endorser di anggap
memiliki kemampuan untuk mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen di masa yang akan datang.
Strategi menggunakan celebrity endorser saat inisedang banyak dilakukan oleh perusahaan yang
berskala kecil, sedang maupun besar. Para pebisnis usaha online juga menggunakan jasa para selebriti
dalam memasarkan produkmereka.
Keberhasilan dalam membangun brand image sangat ditentukan oleh persepsi konsumen terhadap
selebriti yang menjadi icon produk tersebut. Oleh sebab itu perusahaan harus selektif dalam memilih
celebrity endorser agar dapat menciptakan brand image yang positif dimata
konsumenagarproduknyadapatditerimasertadapatmeningkatkanniatbeli konsumen.

Celebrity endorser merupakan seseorang yang terkenal atau seseorang yang memiliki visibility
(kepopuleran), credibility (kredibilitas), attractiveness (daya tarik), dan power (kekuatan) dalam
mengkomunikasikan pesan dalam suatu produk untuk menarik perhatian konsumen, yang kemudian
dapat meningkatkan niat beli konsumen
terhadapprodukyangdiiklankan(Wijaya,2015).Niatbelikonsumenakan meningkat apabila konsumen
memperoleh manfaat yang setara atau lebih dari apa yang konsumen bayar untuk sebuah produk.
Apabila konsumen memperoleh manfaat yang sesuai dengan harapan atau bahkan melebihi
harapanmereka,makaakanterciptabrandimageyangpositif,loyalitasdan keuntungan bagiperusahaan.

Celebrity endorser memiliki pengaruh terhadap niat belikonsumen,

makadalampemilihancelebrityendorserharusselektif.Celebrityendorser harus memenuhi kriteria yang di
inginkan oleh perusahaan yaitu memiliki citra yang baik, kepopuleran, kredibilitas, daya tarik dan
kekuatan dalam mempengaruhi seseorang. Pemilihan celebrity endorser ini harus disesuaikan dengan
produk yang akan di promosikan. Jika celebrity endorser sudah memenuhi kriteria yang di inginkan
perusahaan dan memiliki kriteria yang cocok dengan produk yang akan di promosikan, maka akan
memberikan citra yang kuat pada produktersebut.

Permasalahan yang sering terjadi saat ini yaitu sebagian konsumen melihat suatu produk khususnya
produk perawatan berdasarkan hargayang murah dan hasil yang instan. Sebagian besar konsumen
kurang memperhatikan brand image atau merek suatu produk. Mereka lebih memilih produk yang dijual
bebas dengan harga yang murah dan menawarkan hasil yang instan. Dengan adanya fenomena
tersebut, maka dariituperluadanyainformasimengenaisuatuprodukyangdapatdipercaya untuk
membantu dalam memilih produk perawatan yang berkualitas dan aman bagi kesehatankulit.

Perusahaan MS Glow menggunakan celebrity endorser (Luna Maya) sebagai seseorang yang dipercaya
memiliki kemampuan untuk mengkomunikasikan dan memiliki daya tarik untuk mendorong niat beli
konsumen terhadap suatu produk. Dalam mempromosikan produknya,

perusahaan MSGlow menggunakan media sosial,media televisi dan media cetak untuk

membangun brand image yang positif dalam benak konsumen.

Pemilihan MS Glow sebagai obyek penelitian dikarenakan MS Glow telah berhasil mengelola bisnisnya
dan mengembangkan produknya sejak berdiri pada tahun 2013 yang berawal dari penjualan produk
skincare dan body care melalui media online hingga saat ini telah memiliki 8 klinik perawatan yang
tersebar di beberapa kota besar yaitu Jakarta, Bandung, Bali, Surabaya, Sidoarjo dan Malang.
Perkembangan perusahaan MS Glow semakin baik dari waktu ke waktu, hal tersebut ditunjukkan
dengan perusahaan terus melakukan pengembangan produknya menjadi skincare, body care dan
cosmetic yang memiliki agen dan member resmi di seluruh Indonesia bahkan sudah merambah
mancanegara. Demi kenyamanan konsumen perusahaan sangat memperhatikan keamanan dan kualitas
bahan-bahan yang dipakai dalam produkMSGlow,haltersebutdibuktikandenganadanyasertifikasiBPOM
dan sertifikasi halal pada produk MS Glow (MS GLOW,2019).

Berbagai kajian empiris telah banyak dilakukan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan
brand image terhadap purchase intention, diantaranya: Anggraini & Adnyana (2016) menyatakan bahwa
celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap brandimage, celebrity endorser dan
brand image berpengaruh positif terhadap purchase intention konsumen. Rachmadi & Nurhajati (2018)
menyatakanbahwa vlogger review berpengaruh secara signifikan terhadap brand image, brand image
dan vlogger review berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention,namun brand image
tidak berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention.

Hasil penelitian yang dilakukan Anggraeni & Asnawati (2017) menunjukkan bahwa daya tarik dan
kredibilitas celebrity endorser berpengaruh positif terhadap brand image, daya tarik dan kredibilitas
celebrity endorser berpengaruh positif terhadap purchase intention dan brand image berpengaruh
positif terhadap purchase intention. Wijaya & Sugiharto (2015) menunjukkan bahwa celebrity endorser
yang terdiri dari attractiveness dan power secara statistik memiliki pengaruh signifikan terhadap brand
image, namun salah satu dimensi credibility tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan.

Hasil penelitian yang dilakukan Dei & Sukaatmadja (2015) menunjukkan bahwa kredibilitas celebrity
endorser berpengaruh positif terhadap purchase intention, kredibilitas celebrity endorser berpengaruh
positif terhadap brand image, brand image berpengaruh positif terhadap purchase intention dan brand
image memediasi secara parsial pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap purchase intention.

B. Rumusan Masalah

Dilihat dari fenomena yang terjadi di atas, maka dapat di rumuskan beberapa masalah yaitu sebagai
berikut:

1. Apakah celebrity endorser berpengaruh terhadap brand image produk perawatan MSGlow?

2. Apakah celebrity endorser berpengaruh terhadap purchase intention produk perawatan MS Glow?

3. Apakah brand image berpengaruh terhadap purchase intention produk perawatan MSGlow?

4. Apakah ada pengaruh tidak langsung celebrity endorser terhadap purchase intention melalui brand
image sebagai variabel intervening pada produk perawatan MS Glow?
C. TujuanPenelitian

1. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity endorser terhadap brand image produk
perawatan MS Glow.

2. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention
produk perawatan MS Glow.

3. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brandimage terhadap purchase intention produk
perawatan MS Glow.

4. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh tidak langsung celebrity endorser terhadap purchase
intention melalui brand image sebagai variabel intervening pada produk perawatan MSGlow.

D. Manfaat

Adapun manfaat yang dapat diperoleh dari penelitian ini, yaitu:

1. ManfaatTeoritis

Penelitian ini diharapkan dapat melengkapi teori-teori sebelumnya, dapat dijadikan sebagai bahan
pertimbangan untuk penelitian selanjutnya, serta dapat memberikan informasi tambahan untuk
perkembangan ilmu pengetahuan manajemen mengenai Celebrity Endorser, Brand Image dan Purchase
Intention.

2. ManfaatPraktis

Penelitian ini diharapkan dapat dijadikan masukan dan pertimbangan bagi manajer pemasaran
perusahaan MS Glow dalam pemilihan
celebrityendorseryangtepatdalammengkomunikasikanproduknyake konsumen, sehingga dapat
menciptakan brand image yang baik yang selanjutnya akan berdampak pada niat beli konsumen pada
produk perawatan MSGlow.

BAB 2

PEMBAHASAN

A. Pendiri MS Glow
Tahukah kamu, siapa yang punya MS Glow ini? Untuk menjawab rasa penasaranmu akan orang di balik
layar terbentuknya brand dan produk kecantikan buatannya, yuk simak profil founder MS Glow!

1. Shandy Purnama Sari

Pemilik MS Glow yang pertama bernama lengkap Shandy Purnamasari. Wanita berparas ayu ini
kelahiran Surabaya, 10 Oktober 1991 yang saat ini usianya baru menginjak 30 tahun.

Bersama dengan suaminya yang bernama Gilang Widya Permana, Shandy Purnamasari dijuluki sebagai
Crazy Rich Malang, sebab pasangan ini memiliki banyak bisnis besar di Indonesia.

Shandy Purnamasari merupakan CEO MS Glow Beauty dan MS Glow Aesthetic Clinic. Sejak tahun 2018 ia
menjabat sebagai CEO PT. Kosmetika Global Indonesia. Perusahaan ini sudah beroperasi di beberapa
kota besar di Indonesia, seperti Jakarta, Surabaya, Malang, Bandung, Bintaro, Bekasi, dan Bali.
Kepiawaiannya dalam mengelola bisnis ini diperolehnya karena Shandy lulusan Fakultas Ekonomi
Universitas Airlangga.

Semula, Shandy merintis bisnisnya ini dari nol. Awal mulanya ia terjun ke bisnis ini karena ia menjual
produk skincare milik orang lain. Dengan dibantu suaminya, Shandy bisa menerima banyak orderan
hingga malam hari. Gilang (suaminya) juga membantu bisnis yang dirintis Shandy ini. Saat itu mereka
menjual produk skincare-nya melalui media sosial.

Saat menjadi reseller, Shandy merasa produk yang ia jual terdapat banyak kekurangan seperti jumlah
produknya terbatas, sehingga menyulitkannya dalam menjalankan bisnis. Lalu ia membangun bisnis
produk kecantikan sendiri bersama partnernya Kadek Maharani Kemala Dewi atau sering dipanggil Mbak
Rani. Bisnis ini saat ini lebih kita kenal dengan nama MS Glow.

2. Kadek Maharani Kemala Dewi

Pemilik MS Glow kedua yang menjadi partner bisnis Shandy Purnamasari bernama lengkap Kadek
Maharani Kemala Dewi. Wanita berparas cantik ini kelahiran Gianyar (Bali) tanggal 3 September 1988.

Meskipun berkat sepak terjangnya MS Glow bisa sesukses sekarang, latar belakang pendidikan Maharani
ini tidak ada kaitannya dengan dunia kecantikan. Maharani adalah lulusan Universitas Udayana Bali dari
Fakultas Teknik Pertanian. Setelah lulus dari kuliah, Maharani bekerja di Bank BUMN cabang Bali selama
empat tahun.

Maharani besar di Gianyar, Bali, daerah yang mempunyai bisnis kesenian yang tinggi, sehingga banyak
para pengusaha mendirikan bisnis di kota ini. Dari kota sinilah jiwa bisnis Maharani mengalir.

Sebagai seorang wanita, Maharani concern ke kesehatan dan kecantikan wajah. Maka dari itu ia lebih
memilih berkarier di dalam bisnis kecantikan dan skincare.

Menurut Maharani, bisnis kecantikan dan skincare saat ini prospeknya makin baik. Hal ini karena
masyarakat Indonesia, khususnya para wanita, mulai paham betapa pentingnya merawat kesehatan
wajah dan tubuh.

Sebelum menjadi pemilik MS Glow, Maharani mempunyai side job menjual produk skincare milik orang
lain. Hasil ia bekerja di bank untuk membeli kendaraan bermotor dan motor ini yang membawanya
mengantar pesanan kepada customer-nya.

Menjadi seorang reseller pada waktu itulah yang membawanya menjadi pemilik MS Glow saat ini.
Bagaimana tidak? Kesuksesan dalam menjalankan bisnis sebagai reseller suatu produk kecantikan
membuat Maharani memutuskan untuk resign dari bank tempat ia bekerja. Dikarenakan produk
kecantikan milik orang lain tersebut mempunyai jumlah produk terbatas, sehingga menyulitkannya
dalam menjalankan bisnis, maka ia memutuskan untuk bekerja sama dengan Shandy Purnamasari untuk
mendirikan perusahaan kosmetik dan skincare.

Bisnis kecantikan yang dijalankan bersama Shandy ini dulunya bernama Cantik Skin Care, yang saat ini
sudah diganti menjadi MS Glow. Seperti yang kamu ketahui, MS Glow dari tahun ke tahun mengalami
perkembangan yang begitu pesat, sehingga namanya sangat populer di masyarakat Indonesia dan dapat
meraih omzet hingga miliaran rupiah.

B. Strategi Pemasaran MS Glow

Di era modern saat ini, kosmetik ataupun skincare tidak lagi menjadi suatu keinginan bagi seorang
konsumen terutama konsumen wanita, melainkan sudah menjadi suatu kewajiban bagi seorang wanita.

Kementerian Perindustrian Indonesia, industri kecantikan atau kosmetik di Indonesia mengalami

kenaikan yang sangat pesat mulai tahun 2017 yaitu sebesar 95 persen mulai dari sektor industri kecil,
menengah (IKM) dan juga besar.

Salah satu produk kosmetik buatan lokal yang tidak kalah bagusnya atau dapat menyaingi produk
kosmetik luar negeri adalah MS Glow. MS Cosmetic ini merupakan lini kosmetik dari perusahaan MS
Glow yang mulai dikenal publik sejak tahun 2017, perusahaan ini didirikan oleh Maharani Kemala dan
Shandy Purnamasari.

MS Cosmetic memiliki dua cabang utama yang berdiri di Bali dan kota Malang, Jawa Timur. Karena
memiliki banyak stockist yang tersebar di seluruh Indonesia, MS Glow menggunakan sistem penjualan
distributor, agen, member dan reseller serta tersedia aplikasi find seller MS Cosmetic untuk
memudahkan konsumen menemukan seller MS Cosmetic terdekat untuk berbelanja.

Selain itu, MS Glow juga menggunakan strategi pemasaran omnichannel dan terus meningkatkan
kualitas untuk pertumbuhan yang progresif dalam menjangkau pasar Indonesia dan juga luar negeri.
Memegang teguh prinsip kualitas adalah yang utama, karena sesuatu yang berkualitas akan berujung
pada word-of-mouth.

Dalam mendirikan bisnis jangan lupa untuk selalu menciptakan value lebih yang ditawarkan. Sehingga,
akan selalu ada alasan kenapa seseorang harus memilih membeli produkmu, dan juga mampu
membawa pembeli-pembeli baru serta memastikan bisnis yang kita tawarkan memiliki diferensiasi dari
kompetitor.

Sebagai negara dengan penduduk diatas 200 juta jiwa, Indonesia pasar potensial industri kosmetik untuk
wanita. Ditengah gempuran berbagai brand kosmetik luar negeri, MS Cosmetic kian mendapat perhatian
dengan jaminan kualitas yang secara khusus diciptakan untuk wanita-wanita Indonesia maupun Asia.
Tak hanya berfokus pada kualitas, dipertengahan tahun ini MS Cosmetic meluncurkan strategi
pemasaran khusus dengan menggandeng selebriti dan beauty blogger Indonesia seperti Shafa Haris,
Tasya Farasya, Karin Novilda, dan Sarah Ayu.

Strategi pemasaran yang diterapkan oleh MS Cosmetic adalah promosi berupa iklan, kerjasama dengan
tallent endorsement ataupun membuka outlet di suatu event tertentu dan di mal,

Iklan yang disampaikan MS Cosmetic mengusung nuansa soft make up yang dipadu dengan nuansa
harmonis sehingga terlihat semakin elegan dan tetap natural. Tentu saja hal ini memberikan efek yang
signifikan bagi konsumen yang sudah menggunakan maupun yang belum pernah menggunakannya
produk MS Cosmetic,
C. Jenis-jenis Produk MS Glow

Jenis produk kosmetik dari MS Cosmetic yaitu lipstick, bedak tabur, dan beberapa riasan wajah yang
berupa glam matte yang terdiri dari 6 shades, loose powder, cushion, blush on, eyeliner, mascara,
cleansing balm dan JJ Glow

D. Proses Pembuatan Produk MS Glow

MS Glow mempercayakan produksi skincare-nya pada PT. Kosmetika Global Indonesia.

Salah satu alasannya, karena, pabrik ini sudah mengantongi sertifikat BPOM. Dengan begitu, kualitas dan
keamanannya sudah tidak perlu diragukan kembali.Selain itu, perusahaan ini juga sudah mengantongi
sertifikat CPKB. Bahkan, pabrik yang dipilihnya ini, pernah mendapatkan penghargaan sebagai best of the
best business di tahun 2019 dan mengantongi sertifikasi ISO dan terjamin kehalalannya.

E. MS GLOW siap Go Internasional

MS Glow membuktikan bahwa produk lokal tidak kalah dari produk-produk internasional.

Kini nama MS Glow sangat diperhitungkan di industri kosmetik terlebih setelah berhasil meraih Indonesia
Best Brand Award (IBBA) tahun 2020 untuk kategori perawatan wajah yang dijual secara ekslusif.”klaim
founder MS Glow, Maharani Kemala Dewi dalam keterang rilisnya Senin (8/3).

Maharani menjelaskan bahwa MS Glow merupakan anak usaha sekaligus usaha pertama yang dirintis Urban
Company. Keberhasilan MS Glow yang membuat Urban Company kini merambah berbagai bidang usaha
mulai bisnis properti, perbankan hingga bisnis ekspedisi," terang Maharani. Nama MS Glow sendiri katanya
berisi harapan yang tergambar dalam moto perusahaan yakni Magic for skin. 

MS Glow Cosmetic tidak sekedar membuat kulit menjadi putih bersih saja, namun juga glowing. Kulit glowing
yang bening dan licin bagaikan kaca..

Sebagai produk kecantikan yang diaplikasikan pada kulit, keamanan produk adalah hal paling utama yang
perlu diperhatikan. Untuk memberikan jaminan keamanan produk tersebut MS Glow Cosmetic telah
mengantongi ijin edar BPOM serta lolos pengujian Good Manufacturing Practice (GMP).
"Selanjutnya produksi kosmetik ini diawasi secara kontinu berpatokan pada standar kualitas baik yang
ditetapkan. 

MS Glow Cosmetic juga telah memiliki sertifikasi Halal dari lembaga terkait. Skincare dengan label halal ini
membuktikan produk MS Glow tidak mengandung intifa yakni istilah kandungan bahan hewani seperti babi
dan bahan haram lain selama proses produksi. Jadi untuk para konsumen muslim dan muslimah tidak perlu
khawatir kehalalannya," papar Maharani.

Selain itu, MS Glow baru saja menggandeng Brand Ambassador barunya, yakni seorang Idol Kpop Korea
yang juga Akctor terkenal di Korea hingga seluruh dunia, Brand Ambassador tersebut ialah Chaa
Eunwoo.

Bukan hanya itu saja, sebagai salah satu bentuk dari MS Glow yang siap untuk go Internasional, Iklan MS
Glow pernah di tayangkan di Time Square New York City.

Berikut gambar yang kami peroleh

 BAB III

PENUTUP

A. Kesimpulan

Merawat kecantikan dan kesehatan wajah, kini sudah menjadi kebutuhan para wanita. Lahirnya produk
MS Glow yang sudah teruji dengan baik, diharapkan dapat membantu memenuhi kebutuhan perawatan
kulit wajah para wanita di Indonesia.

Produk MS Glow awalnya hanya dijual secara eceran dan online, namun sekarang brand ini telah
memiliki agen di seluruh Indonesia, menghasilkan omzet miliaran, namanya semakin popular, serta
memiliki klinik kecantikan yang berada di beberapa kota besar di Indonesia.

MS Glow di didirkan eh dua wanita asli Indonesia, yakni Sandy Purnamasari dan Maharani Kemala. MS
Cosmetic memiliki dua cabang utama yang berdiri di Bali dan kota Malang, Jawa Timur. Karena memiliki
banyak stockist yang tersebar di seluruh Indonesia, MS Glow menggunakan sistem penjualan distributor,
agen, member dan reseller serta tersedia aplikasi find seller MS Cosmetic untuk memudahkan
konsumen menemukan seller MS Cosmetic terdekat untuk berbelanja.

Strategi pemasaran yang diterapkan oleh MS Cosmetic adalah promosi berupa iklan, kerjasama dengan
tallent endorsement ataupun membuka outlet di suatu event tertentu dan di mal.
 DAFTAR PUSTAKA

https://majoo.id/solusi/detail/pemilik-ms-glow-shandy-purnamasari

https://bisnismuda.id/read/3759-shafa-salsabila/kunci-strategi-perkembangan-ms-glow-pada-
publik#:~:text=Strategi%20pemasaran%20yang%20diterapkan%20oleh,nuansa%20soft%20dipadu
%20nuansa%20harmonis

https://www.inews.id/news/nasional/ms-glow-totalitas-pahami-kebutuhan-konsumen-di-multiplatform

https://amp.kontan.co.id/news/ms-glow-cosmetic-siap-bersaing-dengan-produk-internasional

https://m.liputan6.com/lifestyle/read/4320525/strategi-ms-cosmetic-rebut-perhatian-generasi-milenial