Tema : Mengoptimalkan Konten Marketing Untuk Usaha Anda

Penyelenggara : Gapura Digital

Pemateri :

1. Ayrton Edurardo Aryaprabawa

 Fasilitator gapura digital & women will Malang
 Founder & Director of Creavolutionz
 Founder & Director of Limitless Race
 Mentor UMKM dari Micromentor By Mercycorps
 Translator & Interpreter
 Duta Damai Jawa Timur
2. Doni Satrio
 Fasilitator gapura Digital & Women Will Padang
 Ceo @voucherpulsa
 Mentor bisnis di BEKRAF
 Founder @StarupKITO

Materi :

Gapura digital adalah program yang mendukung Usaha Kecil Menengah

(UKM) Indonesia untuk memajukan bisnis melalui digital. (g.co/gapura digital).
Topik pembahasan adalah pertama apa itu konten marketing dan kedua tips dan trik
pembuatan konten.

Pertama, apa itu konten marketing. Banyak dari orang memahami konten
marketing adalah hanya menge-post di sosial media, bikin gambar – post, jualan lalu
post. Padahal pengertian konten marketing adalah sarana komunikasi penjual dengan
target pasar untuk meningkatkan penjualan dan memperbanyak relasi.

Adapun perbedaan antara copywriting dan konten marketing. Konten

parketing memiliki tujuan utama yaitu memberikan informasi, membangun minat dan
awareness pembaca melalui tulisan yang dibuat. Sedangkan, copywriting tujuan
utamanya adalah membuat pembaca membeli, mendaftar, mengingat atau melakukan
tuuan lain yang diinginkan dari tulisan anda.

Konten marketing adalah strategi pemasaran yang dapat membantu penjual

untuk mencapai bisnisnya. Konten yang menarik akan menghasilkan output akhir
dengan memperoleh pelanggan potensial, menjaga hubungan baik dengan pelanggan
lama, memperkenalkan produk anda ke pelanggan baru. Jenis-jenis konten dapat
berupa foto yang diupload di media sosial, video di youtube, artikel di blog,
infografis dan lainnya.

Namun, pembuatan konten marketing tetap bergantung pada bisnis dan

keperluannya, serta konten marketing tak melulu tentang kelebihan dari produk/jasa
yang kita punya, konten pun bukan bertujuan untuk menambah followers atau
suscribers namun untuk berkomunikasi kepada konsumen. Konten marketing bisa
berupa konten lain yang sedang viral atau tren tapi tetap satu alur dengan bisnis kita,
langkah seperti ini akan menimbulkan keprcayaan pelanggan kepada kita bahwa kita
adalah seorang ahli dalam bidang tersebut. Contohnya adalah jika kita penjual sepatu
kanvas maka kita juga bisa membuat konten seperti apa cara-cara perawatan kain
kanvas.

Manfaat dari mengoptimalkan konten marketing adalah menampilkan

keunggulan produk, membina hubungan baik dengan audiens, meningkatkan
kesadaran terhadap produk, membangun loyalitas dan kepercayaan, memposisikan
usaha anda sebagai ahli, mempercepat keputusan pembelian. Contoh dari bisnis
pikhabita, kalau misalnya untuk orang yang mejadi reseller totebag untuk
menghasilkan penghasilan tambahan keunggulan produknya adalah menjual dengan
nyaman karena di pikhabita ada customer service 24 jam, lalu untuk membina
hubungan baik dengan konsumen kita cara nya adalah melakukan komunikasi seperti
Q & A, komentar di kolom komentar dengan ini viewer atau follower kita akan
merasa terdengar suaranya dengan pelanggan bisnis, untuk meningkatkan kesadaran
produk kita bisa membuat dengan contoh setiap pembelian 10 pcs akan mendapatkan
gratis ongkir ke seluruh Indonesia dengan ini mungkin untuk pemakai totebag dengan
kepeentingan pribadi tidak tertarik namun untuk reseller ini akan menjadi tertarik,
dari ini akan meningkatkan loyalitas dan kepercayaan terhadap kita dan membuat
perspektif kita sebagai ahli dengan konten kita yang menarik, yang akhirnya akan
mempercepat keputusan pembelian.

Ahli mengatakan “konten marketing tanpa copywriting adalah konten yang

kurang teroptimalisasi”. Jika kita hanya membuat konten saja tampa adanya
copywriting sama saja kita melakukan marketing distancing yang artinya konsumen
tidak tahu belinya gimana, dimana. Jadi, kita harus melakukan copywriting yang baik
agar konsumen tertarik dengan produk kita.

Copywriting adalah bagian dari konten marketing yang disampaikan melalui

media cetak ataupun media online. Copywriting merupakan teknik promosi untuk
menarik perhatian target pasar usaha kita. Adapun manfaat dari mengoptimalkan
konten marketing dengan copywriting yakni menarik audiens untuk klik konten anda,
membuat produk atau jasa anda lebih menonjol dan memberikan hasil penjualan
cepat dan tepat.

Tips membuat copy writing yang efektif :

1. Tulis konten dengan headline menarik dalam pargaraf pendek dan menarik
2. Tawarkan solusi dan jadilah pemecah masalah
3. Buat konten yang mengandung percakapan ketimbang konten hardsell
4. Paparkan keuntungan yang akan didapatkan oleh pelanggan
5. Lengkapi dengan call to action yang meyakinkan dan mempermudah
pelanggan
6. Tautkan kalimat dengan konten lain (situs, artikel, postingan, e-commerce)

Tips dan trik pembuatan konten :

1. Pahami audiens, maksudnya memahami audiens adalah dengan cara

memahami produk dan jasa yang kita punya terhadap konsumen, lalu
mengetahui segmentasi target, lakukan penelitian dan pilihlah target pasar kita
 2. Kalender konten, membuat kalender konten sesuai dengan peristiwa penting,
memberi jarak untuk konsistensi dan memecah konten agar tidak kehabisan
ide.

Adapun golden circle, seperti berikut :

WHY

HOW
WHAT

Why : Bagaimana menjelaskan tujuan dan alasan mengapa usaha anda ada

How : bagaimana anda berbeda dengan kompetitor lainnya dan kelebihan

dari usaha anda

What : produk atau jasa apa yang ditawarkan oleh anda

Di dunia distrupsi ini, kompetitor bisnis tidak hanya 1-2 bisa 1- 100 di bidang
yang sama, ada tahapan dalam mempersiapkan konten :
 1. Konten yang berkualitas dengan cara cari topik yang sedang ramai atau viral
dibincangkan oleh publik dan sesuai dengan usaha anda lalu mulai untuk
mengaplikasikan yang tren dengan konten anda.
2. Daur ulang konten, dengan cara buatlah konten menarik, ditampilkan dengan
bentuk yang berbeda hingga dapat meningkatkan efesiensi kerja
3. Promosi dan distribusi, distribusikan dan promosikan kepada pelanggan dapat
melalui media sosial dan pastikan kita mempunyai jadwal rutin untuk menarik
pelanggan
4. Tambahkan elemen copywriting ke dalam konten kita, untuk mendorong
action dari pelanggan dan gunakan lah call to action untuk mendorong
pelanggan bertransaksi.

ada 2 tools yang dapat membantu anda dalam mencari konten :

1. Google trends (trends.google.com)

2. Google alerts (google.com/alerts)

Contoh konten yang baik :

1. Adanya informasi pemesanan ( kontak yang dapat dihubungi)

2. Harga & promosi
3. Call to action yang baik

Hasil riset menunjukan 95% orang indonesia menonton dari youtube melalui
mobile gadget, maka buatlah video marketing. Manfaat dari video marketing ini
adalah :

1. Mengedukasi pelanggan terkait produk

2. Membantu promosi produk dalam bentuk cerita
3. Memudahkan pelanggan mengingat
4. Membangun ikatan emosi positif
5. Berpotensi untuk dibagikan
 Adapun point penting yang perlu diingat untuk membuat video marketing
adalah :

1. Durasi max 2 menit

2. Topik menarik
3. Bisa dipahami penonton
4. Solusi melalui penggunaan produk
5. Pastikan konten mudah dan tidak membosankan