BAB I
PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG
Agar bank dapat diterima dan mampu bersaing, bank harus
memberikan rasa kepercayaan terhadap nasabah. Keunggulan dari mulai
produk yang banyak benefitnya, dan pelayanan yang membuat nasabah
nyaman. Pelayanan yang baik di perbankan adalah salah satu upaya untuk
menarik minat calon nasabah. Program pelayanan kepada nasabah
merupakan upaya bank untuk memberikan pelayanan yang terbaik, agar
nasabah merasa nyaman saat melakukan transaksi di bank tersebut.
Sehingga akan tercipta nasabah yang loyal kepada bank tersebut.
Secara umum peningkatan pengetahuan oleh pegawai tentang
pelayanan nasabah sangat penting dimiliki dan diterapkan sesuai dengan
standart pelayanan perbankan. Terlebih lagi customer service yang
menjadi tolak ukur pelayanan, dari mulai penyelesaian masalah yang
dihadapi nasabah terhadap bank tersebut, penawaran produk bank kepada
nasabah, dan pemberi solusi atas masalah yang dihadapi oleh nasabah.
Menurut Ikatan Bankir Indonesia, customer service dituntut untuk
melakukan pelayanan yang sempurna untuk menyamankan nasabah dan
mengesankan nasabah atas pelayanan terbaik tersebut. Dengan seperti itu
nasabah akan merasa dihargai dan merasa lebih nyaman dengan bank
tersebut. Jika, pelayanan terbaik tersebut dilakukan dengan baik.
B. RUMUSAN MASALAH
Dari latar belakang di atas, maka dalam makalah ini penulis akan
membahas beberapa pokok masalah, yaitu:
a. Apa yang harus dilakukan oleh customer service?
b. Apa yang tidak boleh dilakukan oleh customer service?
ETIKA CUSTOMER SERVICE |2
C. TUJUAN PENULISAN
Adapun tujuan penulisan makalah ini adalah sebagai berikut:
a. Untuk mengetahui apa saja yang harus dilakukan oleh customer
service.
b. Untuk mengetahui apa saja yang tidak boleh dilakukan oleh customer
service.
c. Untuk mengetahui bagaimana penguasaan materi produk-produk bank
oleh customer service.
d. Untuk mengetahui bagaimana prosedur customer complain
berdasarkan Arsitektur Perbankan Indonesia (API).
ETIKA CUSTOMER SERVICE |3
BAB II
PEMBAHASAN
1
Erdah Litriani dan Lemiyana, “Pengaruh Etika Frontliner Terhadap Kenyamanan Nasabah di
Perbankan Syariah Kota Palembang”, hlm. 41.
2
Wawancara dengan Aziz Mahendra, Customer Service BJB Syariah KC Cirebon – Siliwangi, 21
Maret 2019, pukul 09:57 WIB.
3
Kasmir, Etika Customer Service, Jakarta: Rajawali Press, 2011, hlm.181
ETIKA CUSTOMER SERVICE |4
F. ETIKET PELAYANAN
Etika customer service adalah upaya menaati aturan atau SOP yang
telah ditetapkan oleh Bank Indonesia, Otoritas Jasa Keuangan dan Dewan
Pengawas Syariah. Lebih mengkerucut lagi yaitu menjalankan budaya dan
peraturan perusahaan yang mengacu kepada dewan komisaris dan dewan
direksi suatu bank. Tidak mentaati peraturan sama dengan tidak
menjunjung etika dan standar profesi bank syariah.7
Customer service selalu dituntut agar dapat memuaskan nasabah
tanpa melanggar etika. Dalam memberikan pelayanan juga diperlukan
etiket sehingga kedua belah pihak, baik nasabah maupun customer service
bank, dapat saling menghargai. Adapun ketentuan yang diatur dalam etiket
pelayanan adalah sebagai berikut:
6
Julius R. Latumaerissa, Bank dan Lembaga Keuangan Lain, Jakarta: Mitra Wacana Media,
2017, hlm. 373-374.
7
Wawancara dengan Aziz Mahendra, Customer Service BJB Syariah KC Cirebon – Siliwangi.
ETIKA CUSTOMER SERVICE |8
f. Cara Bertanya
Dalam praktiknya, nasabah memiliki sifat yang berbeda-beda di
antara sekian banyak nasabah, ada yang banyak diam, ada pula yang
cerewet atau banyak tanya. Bagi nasabah yang pendiam, customer
service-lah yang berinisiatif untuk bertanya atau memulai setiap
pembicaraan. Customer service harus kreatif untuk berbicara sehingga
membuat nasabah mau berbicara. Kemudian, bagi nasabah yang
banyak tanya, karyawan sebaiknya banyak mendengarkan dengan baik,
dan menjawab dengan baik pula.8
8
Kasmir, Etika Customer Service, hlm. 81-84.
9
Kasmir, Etika Customer Service, hlm. 105-109.
E T I K A C U S T O M E R S E R V I C E | 10
Selain itu, customer service tidak boleh melakukan fraud dalam segala
bentuk, seperti memalsukan data nasabah, memanipulasi data saat
mencetak buku tabungan, memegang uang setoran nasabah, dan segala hal
yang bertentangan dengan hal-hal yang harus dilakukan oleh customer
service.10
10
Wawancara dengan Sheiva, Customer Service Bank Muamalat KCP Cirebon – Sumber, 22
Maret 2019, pukul 08:32 WIB.
E T I K A C U S T O M E R S E R V I C E | 11
nasabah
Mendahulukan kepentingan Allah
dibandingkan nasabah
Menjaga penampilan dan kebersihan
Melayani sesuai dengan syariat
Keikhlasan dalam melayani
Kesabaran dalam melayani
Sumber: Jurnal Nisbah Vol 1 Nomor 1 Tahun 2015
yang dimaksudkan tamu adalah nasabah yang datang ke bank. Dan tugas
customer service yaitu memberikan salam ketika nasabah datang dan
memberikan pelayanan yang baik kepada nasabah.
13
Muhammad, Manajemen Bank Syariah, Yoyakarta: UPP AMP YKNP, 2002, hlm. 27-28.
E T I K A C U S T O M E R S E R V I C E | 13
hasil. Setelah selesai konfirmasi dan follow up, customer service akan
melakukan cross selling.
Ketika nasabah datang dengan complain, customer service harus
menunjukkan sikap empati dan ucapkan permintaan maaf atas
ketidaknyamanan yang dialaminya. Tanyakan detail kendalanya seperti
apa dan customer service akan membuat laporan pengaduan di sistem
bank. Sampaikan kepada nasabah estimasi hari serta carikan solusi lain
terkait permasalahan nasabah.14
14
Wawancara dengan Rizky Ginanjar, Customer Service Bank Syariah Mandiri KCP Cirebon –
Siliwangi.
15
Evi Okatviani Satriyani, “Pengaruh Kualitas Layanan, Kepuasan Nasabah dan Citra Bank
Terhadap Loyalitas Nasabah Bank Muamalat di Surabaya”, hlm. 174.
E T I K A C U S T O M E R S E R V I C E | 14
bank dan pastikan Anda mendapatkan tanggapan dari bank dalam jangka
waktu yang telah ditentukan.
Anda dapat mengajukan pengaduan secara lisan atau tertulis pada
kantor bank terdekat, kantor bank tempat Anda melakukan transaksi
keuangan, atau kantor bank tempat Anda membuka rekening. Anda
dapat mengajukan pengaduan melalui call center, hotline service, ataupun
melalui media lain yang disediakan bank. Untuk setiap pengaduan yang
Anda ajukan, petugas penerima pengaduan akan memberikan nomor
registrasi kepada Anda. Nomor registrasi ini dapat Anda gunakan
sebagai referensi untuk meminta informasi kepada bank mengenai
status penyelesaian pengaduan yang Anda ajukan.
a. Pengaduan Lisan
Apabila Anda mengajukan pengaduan secara lisan,
pengaduan Anda akan ditangani dan diselesaikan dalam waktu 2
(dua) hari kerja oleh bank. Dalam hal pengaduan yang Anda ajukan
ternyata memerlukan penanganan dan penyelesaian lebih dari 2 (dua)
hari kerja, maka petugas bank akan menghubungi Anda dan meminta
Anda untuk mengajukan pengaduan secara tertulis.
b. Pengaduan Tertulis
Apabila Anda mengajukan pengaduan secara tertulis,
maka Anda perlu melengkapi pengaduan yang diajukan
dengan dokumen pendukung yang memadai seperti:
1. Fotocopy bukti identitas
2. Fotocopy rekening
3. Fotocopy bukti transaksi keuangan
4. Fotocopy Dokumen pendukung lainnya yang terkait dengan
permasalahan yang diadukan.
Pengaduan tertulis yang Anda ajukan akan diselesaikan oleh
bank dalam waktu 20 (dua puluh) hari kerja dan dapat diperpanjang
sampai dengan 20 (dua puluh) hari kerja berikutnya dalam hal
terdapat kondisi tertentu. Apabila bank akan memperpanjang
E T I K A C U S T O M E R S E R V I C E | 15
16
Tata Cara Pengaduan Permasalahan Transaksi Keuangan, http://inspirasi-
dttg.blogspot.com/2017/12/menguasai-etika-kerja-customer-service (diakses pada 23 Maret
2019, pukul 22:47 WIB)
17
Ismail, Perbankan Syariah, Jakarta: Kencana, 2011, hlm. 63-79.
E T I K A C U S T O M E R S E R V I C E | 16
18
Adiwarman A. Karim, Bank Islam, Jakarta: Rajagrafindo Persada, 2013, hlm. 127-128.
19
Ismail, Perbankan Syariah, hlm. 167-169.
20
Ismail, Perbankan Syariah, hlm. 193.
21
Wiroso, Produk Perbankan Syariah, Jakarta: LPFE Usakti, 2011, hlm. 400.
E T I K A C U S T O M E R S E R V I C E | 17
22
Ismail, Perbankan Syariah, hlm. 204.
23
Ismail, Perbankan Syariah, hlm. 209.
24
Ismail, Perbankan Syariah, hlm. 212-214.
25
Wawancara dengan Sheiva, Customer Service Bank Muamalat KCP Cirebon – Sumber.
E T I K A C U S T O M E R S E R V I C E | 18
BAB III
PENUTUP
A. KESIMPULAN
Dari pembahasan di atas, maka dapat disimpulkan:
1. Yang harus customer service lakukan dalam bertugas sebagai
resepsionis adalah menerima tamu atau nasabah yang datang ke bank
dengan ramah, sopan, tenang, simpatik, menarik, dan menyenangkan.
Adapun sebagai deskman, yang harus customer service lakukan antara
lain memberikan informasi mengenai produk-produk bank, antara lain
menjelaskan manfaat dan ciri-ciri produk bank. Sebagai salesman,
customer service bank mesti berusaha sekuat tenaga menjual produk
perbankan dan melakukan cross selling. Sebagai Customer Relation
Officer,seorang customer service harus menjaga image bank dengan
cara membina hubungan baik dengan seluruh nasabah sehingga
nasabah merasa senang, puas, dan makin percaya kepada bank. Dan
sebagai komunikator, customer service harus memberikan segala
informasi dan kemudahan-kemudahan kepada nasabah.
2. Yang tidak boleh customer service lakukan saat bertugas adalah
seorang customer service dilarang berpakaian sembarangan, dilarang
melayani nasabah atau tamu sambil makan, dilarang melayani nasabah
atau tamu sambil mengobrol atau bercanda, dilarang menampakkan
wajah yang tidak menyenangkan, dilarang berdebat atau menyanggah,
dilarang meninggalkan nasabah, dilarang berbicara terlalu keras atau
lemah, dan dilarang keras meminta imbalan atau janji-janji.
3. Produk-produk dalam bank syariah dibagi menjadi tiga jenis. Pertama,
produk penghimpunan dana bank syariah yang dapat dibagi menjadi
dua prinsip, yaitu prinsip wadiah (giro dan tabungan wadiah) serta
mudharabah (tabungan dan deposito mudharabah). Kedua, produk
pembiayaan bank syariah yang dapat dibagi menjadi tiga prinsip, yaitu
E T I K A C U S T O M E R S E R V I C E | 19
prinsip jual beli (murabahah, salam, dan istishna), sewa (ijarah murni
dan IMBT), dan kerja sama usaha (mudharabah dan musyarakah). Dan
ketiga, produk layanan jasa bank syariah yang diantaranya adalah
wakalah, kafalah, hawalah, rahn, qard, dan sharf.
4. Sesuai dengan peraturan Bank Indonesia Nomor 7/7/PBI/2005 tanggal
20 Januari 2005 dan Surat Edaran Bank Indonesia Nomor 7/24/DPNP
tanggal 18 Juli 2005, setiap bank yang beroperasi di Indonesia wajib
menyelesaikan setiap pengaduan yang terkait dengan transaksi
keuangan yang dilakukan nasabah. Dan pengaduan oleh nasabah bisa
dilakukan secara lisan maupun tertulis.
B. SARAN
Karena customer service memegang peranan penting dalam
menjaga image bank, maka training dan sistem reward-punishment
hendaknya dilakukan secara berkala agar dapat meningkatkan pelayanan
prima untuk kepuasan nasabah. Jika pelayanan semakin baik, maka
nasabah akan merasa puas dan loyal terhadap bank tersebut.
E T I K A C U S T O M E R S E R V I C E | 20
DAFTAR PUSTAKA
A. BUKU
Adiwarman A. Karim. 2013. Bank Islam. Jakarta: Rajagrafindo Persada.
Ikatan Bankir Indonesia. 2014. Mengelola Kualitas Layanan
Perbankan. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Ismail. 2011. Perbankan Syariah. Jakarta: Kencana.
Julius R. Latumaerissa. 2017. Bank dan Lembaga Keuangan Lain. Jakarta:
Mitra Wacana Media.
Kasmir. 2011. Etika Customer Service. Jakarta: Rajawali Pers..
Muhammad. 2002. Manajemen Bank Syariah. Yoyakarta: UPP AMP
YKNP.
Wiroso. 2011. Produk Perbankan Syariah. Jakarta: LPFE Usakti.
B. JURNAL ELEKTRONIK
Erdah Litriani dan Lemiyana. 2016. “Pengaruh Etika Frontliner Terhadap
Kenyamanan Nasabah di Perbankan Syariah Kota Palembang”
dalam I-Economic, Vol. 2, No. 2. Diambil dari:
http://jurnal.radenfatah.ac.id/index.php/ieconomics/article/downloa
d/1022/856 (20 Maret 2019, 08:45 WIB)
Evi Okatviani Satriyani. 2012. “Pengaruh Kualitas Layanan, Kepuasan
Nasabah dan Citra Bank Terhadap Loyalitas Nasabah Bank
Muamalat di Surabaya” dalam Journal of Business and Banking,
Vol. 2, No. 2. Diambil dari:
https://journal.perbanas.ac.id/index.php/jbb/article/view/172 (20
Maret 2019, 09:03 WIB)
M. Zainul Wathani dan Afiati Kurniasih. 2015. “Konsep Service
Excellence Perbankan Syariah Berdasarkan Al-Qur’an” dalam
Jurnal Nisbah, Vol. 1, No. 1. Diambil dari:
E T I K A C U S T O M E R S E R V I C E | 21
C. WAWANCARA
Hasil wawancara dengan Aziz Mahendra, Customer Service BJB Syariah
KC Cirebon – Siliwangi, 21 Maret 2019, pukul 09:57 WIB.
Hasil wawancara dengan Rizky Ginanjar, Customer Service Bank Syariah
Mandiri KCP Cirebon – Siliwangi, 21 Maret 2019, pukul 10:38
WIB.
Hasil wawancara dengan Sheiva, Customer Service Bank Muamalat KCP
Cirebon – Sumber, 22 Maret 2019, pukul 08:32 WIB.
D. WEBSITE
http://inspirasi-dttg.blogspot.com/2017/12/menguasai-etika-kerja-
customer-service (diakses pada 23 Maret 2019, pukul 22:47 WIB)
http://selangkahlagiandamasuksurga.com/index.php/kajian/temadetail/
1109/memberi-makan-menebar-salam-dan-shalat-malam (diakses pada 22
Maret 2019, pukul 21:13 WIB)
http://tirtakusuma2.wordpress.com/2013/03/22/hadits-ke-15-berkata-
baik-atau-lebih-baik-diam (diakses pada 22 Maret 2019, pukul 21:31
WIB)