PRINSIP DASAR

KOMUNIKASI AUDIO - VISUAL

MATA KULIAH AUDIO & VIDEO DESIGN
STMIK WIDYA PRATAMA PEKALONGAN
ARTI DAN PRINSIP - PRINSIP KOMUNIKASI
AUDIO-VISUAL

Komunikasi Audio-Visual
adalah Komunikasi yang
dilaksanakan melalui
penggunaan indera
Pendengaran dan
Penglihatan
 ARTI DAN PRINSIP - PRINSIP KOMUNIKASI
AUDIO-VISUAL

Teknologi Audio-Visual merupakan cara memproduksi dan

menyampaikan bahan dengan peralatan mekanis dan elektronis
untuk menyajikan pesan-pesan Audio-Visual
 KARAKTERISTIK TEKNOLOGI AUDIO-VISUAL

 Bersifat Linier
 Menampilkan visual yang dinamis
 Cenderung merupakan bentuk representasi fisik dan gagasan
yang riil dan abstrak
 Dikembangkan berdasarkan prinsip Psikologi tingkah laku dan
kognitif
 Kurang memperhatikan interaktivitas peserta belaja
 COBA KAMU LIHAT IKLAN BERIKUT
APAKAH IKLAN TERSEBUT MENARIK?
 Ya, kamu akan
terpikir untuk beli
pizza tersebut.
Kalau jawabannya
 Tidak, kamu tidak
akan melakukan
apa-apa selain
hanya melihat
tanpa melakukan
aksi selanjutnya.
 “ADVERTISING DRIVES PEOPLE ACTION”

Konten seperti apa yang bisa

membuat People Take Action?
“Konten Audio Visual”
Mengapa?
otak manusia dapat memproses
 Informasi visual dan bisa mengomunikasikan ide jauh lebih cepat
daripada teks.
 Audio Visual memiliki tingkat komunikasi yang tinggi kepada
khalayak, ini sangat efektif digunakan dalam proses pemasaran.
 “ADVERTISING DRIVES PEOPLE ACTION”

 Di berbagai media tayang yang menggunakan

konten gambar, ataupun video yang menarik
bisa mendapatkan lebih banyak keterlibatan
pemirsa daripada konten yang hanya
menggunakan teks.
 Dibutuhkan orang yang memiliki ide kreatif
dan punya pengaruh positif untuk berkarya
yang bisa membagikan berbagai aspek
manfaat kepada orang lain.
 AUDIO VISUAL UNTUK PERIKLANAN

 Tujuan dari kegiatan periklanan adalah mengubah atau

mempengaruhi sikap – sikap khalayak agar membeli produknya
 Melalui kreativitas, iklan berfungsi untuk menarik dan
memenangkan perhatian khalayak, membangkitkan minat
yang berlanjut pada sikap dan tindakan konsumen
FUNGSI IKLAN

1. Memberikan informasi ( informing )

Periklanan bertujuan untuk membuat konsumen sadar (aware)
akan merek - merek baru, membidik tentang berbagai fitur dan
manfaat merek, serta memfasilitasi penciptaan citra merek
yang positif.
2. Mempersuasi ( persuasive )
Iklan dikatakan efektif apabila mampu mempersuasi
(membujuk) pelanggan untuk mencoba produk dan jasa yang
diiklankan.
FUNGSI IKLAN

3. Mengingatkan ( reminding )
Bentuk iklan yang berhubungan dengan pengingat adalah
iklan penguat yang bertujuan untuk meyakinkan pembeli
bahwa mereka telah melakukan pilihan yang tepat, menjaga
agar pembeli tetap ingat walaupun sedang tidak musimnya,
serta mempertahankan kesadaran puncak.
FUNGSI IKLAN

4. Mendampingi ( assisting )
Dalam pencapaian tujuan pemasaran, periklanan hanya
merupakan salah satu elemen dari bauran promosi dalam
komunikasi pemasaran. Oleh karena itu, periklanan pada
suatu saat akan berperan sebagai pendamping yang
memfasilitasi upaya – upaya lain.
FUNGSI IKLAN

5. Memberikan nilai tambah ( adding value )

Periklanan memberikan nilai tambah suatu merek (citra
merek) dengan mempengaruhi persepsi konsumen.
Periklanan yang efektif akan menyebabkan merek dipandang
lebih bergengsi dan lebih unggul dari pesaingnya.
 Pemilihan dan penggunaan media –
media yang paling efektif dari segi biaya,
merupakan faktor utama yang harus
diperhatikan dalam kegiatan periklanan.

---- See you next time ----