April 1, 2019
Mater PKK kelas XI MM – maqbul
“blind test” sehingga konsumen dapat membandingkan berbagai macam
alternative produk tanpa mengetahui nama merek atau produsennya.
3. Pengujian pasar simulasi
Yaitu prosesdur riset pemasaran yang dibuat untuk memberikan gambaran
yang murah dan cepat tentang pangsa pasar yang bias diharapkan dari
produk baru
4. Pengujian Pasar (Test Markets)
Yaitu perusahaan akan menawarkan sebuah produk untuk dijual di wilayah
pasar terbatas yang sebisa mungkin dapat mewakili keseluruhan pasar di
mana produk itu nantinya kan dijual. Metode pokok untuk menguji pasar
produk :
a. Metode Wave Research
Konsumen yang pada awalnya mencoba sebuah produk secara gratis
ditawarkan lagi produk tersebut atau produk pesaing dengan harga yang
lebih murah. Kemudian perusahaan akan memperhatikan beberapa kali
konsumen memilih produk perusahaan serta tingkat kepuasan mereka.
b. Simulated Test Marketing
Metode ini memerlukan 30-40 pembeli yang qualifie di pusat pertokoan,
kemudian perusahaan akan menanyakan beberapa hal kepada mereka.
c. Controlled Test Marketing
Metode ini memungkinkan untuk menguji pengarih factor dalam took dan
iklan terbatas pada perilaku pembelian oleh konsumen tanpa harus
melibatkan konsumen secara langsung, Sampel konsumen akan
diwawancarai untuk mendapatkan kesan mereka terhadap produk yang
bersangkutan.
d. Test Market
Uji pasar adalah cara utama dalam menguji sebuah produk baru dalam
situasi yang sama dengan yang nantinya akan dihadapi dalam
peluncuran produk yang bersangkutan. Perusahaan melakukan promosi
dan periklanan sama dengan yang akan dilaksanakan dalam pemasaran
yang sebenarnya.
Melalui uji pasar akan mendapat manfaat :
1) Memberikan prediksi tentang penjualan di masa yang akan dating
2) Pengujian awal terhadap rencana pemasaran
3) Mengetahui kekuurangan produk
4) Mendapat gambaran tentang jaringa distribusi
5) Mendapat pemahaman lebih baik mengenai perilaku berbagai segmen
pasar.
Sumber: https://www.ilmu-ekonomi-id.com/2016/11/proses-pengujian-
produk-baru.html
April 1, 2019
Mater PKK kelas XI MM – maqbul