1.1 Produk
1 Halaman
Analisis Produk Indonesia Terhadap HKI 2018
crazy horse, yaitu jenis kulit sapi terbaik yang banyak digunakan sebagai
bahan baku sepatu bot otentik.
Wayout Rock ‘n roll, begitu merek ini dikenal, telah tersohor sebagai
brand boots dengan ciri kulit raw-nya yang khas. Adapun Exodos57 lebih
dikenal dengan sneakers-nya. Belum lama ini, kedua merek dengan segmen
berbeda ini sengaja berkolaborasi membuat satu produk yang berbeda dari
sebelumnya. Desain terbaru ini berupa sneakers pada bagian bawah,
digabungkan dengan boot di bagian atas dengan kulit belel khas Wayout.
Bahan kanvas juga disematkan di sisi samping dan sedikit kain tenun pada
bagian atas khas sneakers, membuat tipe ini sangat unik dan beda dari
semua model yang pernah diusung keduanya. Menurut Gally, bahan baku
Wayout dan Exodos57 semua lokal, tidak ada yang impor. Kuncinya terletak
pada pemilihan bahan yang berkualitas. Menariknya, kini Exodos57 sudah
ekspansi offline ke dua lokasi. Selain di Bandung yang merupakan pusatnya,
kini juga ada di Lippo Kemang Village Mal Jakarta, Palu Sulawesi dan Bali.
Gentlemen’s Pact merupakan wadah pergerakan para penggiat industri
kreatif lokal independen yang memiliki visi agar merek lokal bisa bersaing di
pasar global. Gentlemen’s Pact lahir dari pemikiran para penggiat kultur
sepeda motor, artwork, dan fashion di Indonesia menyikapi tren di
masyarakat yang hadir sejak 2016. Exodos57 adalah salah satu dari
sejumlah merek-merek lokal yang dipajang di Gentlemen’s Pact.
Chuck Taylor All-Stars atau Converse All Stars (juga disebut sebagai
"Converse", "Chuck Taylors", "Chucks", "Cons", dan "All Stars") adalah model
sepatu kasual yang diproduksi oleh Converse (anak perusahaan dari Nike,
Inc. sejak 2003) yang awalnya dikembangkan sebagai sepatu basket di awal
abad ke-20. Desain Chuck Taylor All Star tetap tidak berubah sejak
diperkenalkan pada tahun 1920-an. Sepatu ini terdiri dari bagian atas yang
dijahit, topi kaki yang biasanya terbuat dari karet putih, dan sol yang biasanya
2 Halaman
Analisis Produk Indonesia Terhadap HKI 2018
terbuat dari karet cokelat. Meskipun Chuck Taylors terbuat dari berbagai
bahan seperti kulit, versi asli dan paling dikenal dari sepatu ini terbuat dari
katun kanvas . Detail inovatif dari sepatu asli adalah "lapisan longgar" dari
kanvas lembut yang dimaksudkan untuk memberikan fleksibilitas dan
mencegah lecet. Chuck Taylor II , model yang ditingkatkan, diumumkan oleh
manajemen perusahaan pada bulan Juli 2015. Menggabungkan teknologi
Nike, mempertahankan penampilan luar sepatu asli saat menggunakan
bahan ringan modern untuk insole.
1.2 Harga
a) Exodos57
3 Halaman
Analisis Produk Indonesia Terhadap HKI 2018
b) Converse
4 Halaman
Analisis Produk Indonesia Terhadap HKI 2018
5 Halaman
Analisis Produk Indonesia Terhadap HKI 2018
6 Halaman
Analisis Produk Indonesia Terhadap HKI 2018
1.3 Distribusi
a) Exodos57
Produsen Konsumen
(Exodos57) (Akhir)
Pihak produsen, dalam hal ini Exodos57 yang berada di Jl. Buah
Batu, No. 57, Bandung, Jawa Barat, menjual produknya langsung kepada
konsumen (akhir) di seluruh target market yang telah dibuat, melalui sistem
Pre-Order. Yakni dengan pemesanan di Sosial Media resmi milik Exodos57,
setalah produk dibuat, didistribusikan kepada konsumen-konsumen yang
telah memesan sebelumnya.
b) Converse
7 Halaman
Analisis Produk Indonesia Terhadap HKI 2018
dan kemudian dijual ke retail-retail dan gerai resmi yang telah ditunjuk pula
oleh pihak Converse. Yang pada akhirnya, pihak retail dan gerai langsung
menjual kepada pelanggan/konsumen tingkat akhir, dengan harga yang telah
ditetapkan sebelumnya. Berikut ini jaringan distribusi yang digunakan oleh
pihak Converse (Indirect Distribution):
Gerai Resmi
(Planet Sport; Konsumen
Sport Station)
1. Pihak Produsen sepatu Converse dalam hal ini adalah PT. Metro Pearl
Indonesia, memproduksi sepatu Converse Chuck Taylor, fabrikasi
Converse berada diberbagai negara di dunia, termasuk Indonesia.
2. Pihak produsen mendistribusikan produknya ke Agen Tunggal
Pemegang Merek (ATPM) resmi yang telah ditunjuk oleh pihak
Converse, untuk kemudian disalurkan ke gerai resmi yang telah ditunjuk
oleh Converse, untuk menjual produknya ke konsumen.
3. Pihak ATPM mendistribusikan produk Converse ke Gerai resmi yang
ditunjuk oleh Converse, seperti Planet Sport, Sport Station, dan lain
sebagainya, untuk kemudian langsung dijual ke pihak konsumen.
Pasar Moderen
Converse menjual Produk mereka hanya melalu pasar modern, karena
produk yang di jual oleh Converse merupakan produk yang harganya tidak
bisa di tawar atau pembeli tidak dapat melakukan proses tawar-menawar.
Toko Converse biasa kita temukan di Mall-Mall besar.
8 Halaman
Analisis Produk Indonesia Terhadap HKI 2018
Dunia Maya
Converse memiliki website sendiri atau toko online sendiri yaitu melalui
www.converse.com situs ini buat untuk para konsumen yang senang
berbelanja online yang memiliki waktu sangat padat sehingga mereka tidak
langsung ke Mall atau ke toko Converse. Lewat jaringan distribusi Nike yang
mendunia dan didukung dengan inovasi ratusan model yang diluncurkan
setiap tahun, perlahan namun pasti Converse pun kembali menapaki
kejayaannya.
9 Halaman
Analisis Produk Indonesia Terhadap HKI 2018
a) Exodos57
b) Converse
10 Halaman
Analisis Produk Indonesia Terhadap HKI 2018
11 Halaman
Analisis Produk Indonesia Terhadap HKI 2018
a) Exodos57
Segmentation
Sepatu ini memang untuk laki-laki, tetapi tidak menutup
kemungkinan jika perempuan ingin membeli sepatu tersebut. Karena
Exodos57 menyediakan ukuran sepatu dimulai dari nomor 39.
Rencananya, Yudo akan membuat sneakers untuk pangsa pasar
mahasiswa. Meskipun Yudo menilai mahasiswa saat ini pun sudah banyak
yang membeli sepatu Exodos, dia tetap akan mengeluarkan desain sepatu
terbaru supaya mahasiswa tetap tampil keren ke kampus.
Targetting
Target utamanya adalah kalangan usia 25 hingga 40 tahun.
Positioning
Sepatu buatan tangan ini memiliki 12 tipe sepatu yang mendukung gaya
anak muda gaul, acara resmi, hingga sepatu untuk dibawa ke ranah
olahraga ekstrem.
b) Converse
Segmentasi Demografi
Jenis Kelamin : Pria dan Wanita
Umur : 14-21 tahun
Pendidikan : SMP, SMA, Perguruan Tinggi (belum lulus)
Pekerjaan : Pelajar, Mahasiswa
Status : Lajang
Penghasilan : (min) Rp 2.000.000/bulan
SES : Menengah
12 Halaman
Analisis Produk Indonesia Terhadap HKI 2018
Segmentasi Geografi
Negara : Tersebar di seluruh dunia, termasuk Indonesia
Kota : Kota-kota besar di dunia
Segmentasi Psikografi
Remaja yang dinamis, aktif, dan ekspresif.
Targetting
Segmen yang dipilih Converse Inc. adalah kalangan pemuda yang
memiliki pola hidup santai dan bebas. Oleh karena itu, target market yang
digunakan adalah Market Specialization, karena Converse Inc. telah
memproduksi mulai dari sepatu, pakaian, aksesoris seperti jam tangan atau
tas, juga kebutuhan olahraga untuk kelompok remaja dengan karakter sesuai
segmentasi yang mereka pilih.
Positioning
Converse telah dikenal oleh para konsumen mereka sebagai merek
sepatu yang mencirikan remaja dinamis dan mengutamakan kenyamanan.
Converse digemari karena selalu menghadirkan corak dan warna-warna baru
yang ekspresif dengan harga relatif terjangkau.
1.6 HAKI
a) Exodos57
13 Halaman
Analisis Produk Indonesia Terhadap HKI 2018
b) Converse
14 Halaman
Analisis Produk Indonesia Terhadap HKI 2018
15 Halaman
Analisis Produk Indonesia Terhadap HKI 2018
16 Halaman
Analisis Produk Indonesia Terhadap HKI 2018
17 Halaman