Tujuan Pembelajaran
Setelah mempelajari bab ini, siswa diharapkan mampu:
1) Memahami pengertia produksi, produk, jasa dan produktivitas;
2) Mengetahui karakteristik, atribut, dan kualitas produk;
3) Memahami pengertian jasa;
4) Mengetahu karakteristik, jenis dan kualitas jasa.
Dalam upaya menetapkan proses produksi dan jasa suatu perusahaan, sebaiknya kita mengetahui
lebih dahulu tentang pengetahuan produksi, produk, jasa, produsen, dan produktivitas.
e. Jaminan ( garansi )
Jaminan adalah sebuah janji dari produsen kepada konsumen
berkaitan dengan produknya. Misalnya,
produsen memberikan jaminan dengan memberikan ganti rugi kepada
konsumen jika produknya tidak berfungsi sebagaimana mestinya. Jaminan
dapat meliputi reparasi, kualitas produk, ganti rugi (produk ditukar atau
uang kembali), dan sebagainya. Jaminan ada yang bersifat tertulis dan ada
yang tidak tertulis. Unsur jaminan ini sering dimanfaatkan sebagai aspek
promosi, terutama pada produk-produk yang memiliki daya tahan lama.
f. Jenis – jenis Produk
Secara umum, produk dapat dibagi menjadi dua jenis yaitu produk
konsumsi dan produk industri.
Produk Konsumsi
Produk Konsumsi merupakan setiap produk yang digunakan oleh
konsumen akhir. Dalam hal ini, produk yang dibeli akan dikonsumsi /
digunakan secara langsung dan tidak akan dijual atau pun dibisniskan
kembali oleh orang yang bersangkutan.
Produk Industri
Produk Industri merupakan setiap produk yang sengaja dibeli sebagai
bahan baku atau pun sebagai barang yang diperdagangkan kembali
oleh pembelinya. Dalam hal ini, produk yang dibeli akan dibuat menjadi
produk lain atau pun dijual kembali dengan tujuan mencari
keuntungan.
D. Tingkatan Produk
Sebelum merencanakan penawaran penjualan, seorang pemasar perlu
memahami lima tingkatan produk. Setiap tingkatan produk akan menambah
nilai pelanggan yang lebih besar. Kelima tingkatan ini merupakan bagian dari
hirarki nilai pelanggan (customer value hierarchy). Lima tingkatan tersebut
adalah :
1. Manfaat inti (core benefit)
Manfaat inti berada pada tingkat dasar dalam hierarki nilai pelanggan.
Yaitu manfaat yang sebenarnya
dibutuhkan dan akan dikonsumsi oleh pelanggan dari setiap produk.
Misalnya, dalam dunia hiburan orang membeli tiket bioskop dengan tujuan
utama untuk menonton film.
Tugas PRIBADI