Pertemuan Ke-11, Rabu 23 September 2020

Tujuan Pembelajaran.
1. Menjelaskan pengertian pemasaran
2. Menjelaskan 6 konsep pemasaran
3. Menjelaskan 2 elemen pemasaran yaitu product dan price
BAB: PEMASARAN PRODUK
Pernahkah kalian berpikir sebelum kalian mendapatkan HP yang kalian gunakan saat ini pasti
memiliki pertimbangan saat membeli Hp yang kalian inginkan, darimana kalian bisa mengetahui
informasi tentang Merk dagang/jenis HP, harga,spesifik Hp serta berbagai macam keunggulan
lain dari Hp tersebut?dari iklan di TV, website, brosur, pamlet dll. Kegiatan kalian agar
mengetahui informasi tentang produk HP, seorang produsen harus melakukan kegiatan
pemasaran.

PENGERTIAN PEMASARAN
Pemasaran adalah suatu kegiatan menyeluruh, terpadu dan terencana yang dilakukan oleh sebuah
organisasi atau institusi dalam melakukan usaha agar mampu mengakomodasikan permintaan
pasar dengan cara menciptakan produk bernilai jual, menentukan harga, mengkomunikasikan,
menyampaikan dan saling bertukar tawaran yang saling bernilai bagi konsumen, klien, mitra dan
masyarakat umum. Secara sederhana definisi pemsaran lebih di identikkan proses pengenalan
produk atau servis kepada konsumen yang potensial.

KONSEP PEMASARAN
Konsep pemasaran meruakan falsafah perusahaan atau bisnis yang menyatakan bahwa kepuasan
konsumen dalam memenuhi kebutuhannya adalah syarat yang paling penting bagi kelangsungan
hidup sebuah perusahaan yang dijalani.ada 6 enam konsep pemasaran yaitu konsep produksi,
produk, penjualan, pemasaran, pemasaran sosial, pemasaran global.
1. Konsep produksi
Yaitu suatu konsep dimana konsumen lebih menyukai produk yang dapat ditemukan di
mana-mana dengan harga jual yang murah. Jadi orientasi konsep ini lebih mengarah pada
upaya pencapaian efisiensi produk yang tinggi dan distribusi yang sangat luas. Tugas
manajeman disini adalah memperbanyak produksi barang karena akan memudahkan
konsumen menerima hasil perusahaan.
2. Konsep produk
Yaitu konsep menyatakan bahwa konsumen lebih menyukai produk yang menawarkan
mutu, kualitas, perfomansi dan karakter terbaik. Dimana tugas manajemen disini adalah
membuat produk yang berkualitas tinggi dan penampilan yang terbaik dan menarik.
3. Konsep penjualan
 Konsep penjualan menyatakan bahwa konsumen dengan dibiarkan begitu saja atau apa
adanya, organisasi harus berusaha melaksanakan promosi yang menarik para konsumen.
4. Konsep pemasaran
Konsep pemasaran manyatakan bahwa kunci dalam mencapai tujuan sebuah organisasi
bisnis meliputi penentuan kebutuhandan keinginan pasar sebagai sasaran serta memberi
kepuasan yang sesuai secara fektif dan efisien dibandingkan dengan para pesaing.
5. Konsep pemasaran sosial
Dalam konsep ini tugas sebuah organisasi yaitu menentukan kebutuhan, kepentingan,
keinginan pasar dan tetap memberi kepuasan serta tetap melestarikan dan meningkatkan
kesejahteraan masyarakat atau konsumen.
6. Konsep pemasaran global
Dalam konsep ini manajer harus berupaya memahami segala factor lingkungan yang
dapat memengaruhi pemasaran lewaat manajemen dan strategi. Dimana tujuan akhirnya
ialah berusaha untuk memenuhi segala kebutuhan masyarakat dan memberikan yang
terbaik juga bermanfaat jepadaseluruh pihak yang terlibat di dalam suatu perusahaan.

ELEMEN DALAM PEMASARAN

Segala rincian kegiatan perusahaan dalam memasarkan produknya, baik berupa barang atau
jasa tercakup semua kedalam bauran pemasaran atau marketing mix. Marketing mix mencakup
identitas dari suatu produk yang ditawarkan oleh suatu produsen kepada konsumen. Baik itu
fisik hingga atribut lainnya yang menyertainya.bauran pemasaran (marketing mix) merupakan
variable variable yang dipakai oleh perusahaan sebagai sarana untuk memenuhi atau melayani
kebutuhan dan keinginan konsumen. Variable yang terdaat di dalam bauran pemasaran adalan
4P (product, price, place, promotion).

1. Produk (product)
Produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada suatu pasar untuk memenuhi
keinginan atau kebutuhan. Produk memiliki tingkatan, klasifikasi dan juga atributnya
masng masing yang dapat membedakan produk satu dengan produk lainnya.
1) Tingkatan produk, terdapat 5 tingkatan produk yaitu:
a. Core benefit, yaitu manfaat dasar dari suatu produk yang ditawarkan kepada
konsumen.
b. Basic product, yaitu bentuk dasar yang dari suatu produk yang dapat dirasakan
oleh panca indera.
c. Expected product, yaitu serangkaian atribut-atribut produk dan kondisi
kondisi yang diharapkan oleh pembeli pada saat membeli suatu produk
d. Augmented produk, yaitu sesuatu yang membedakan antara produk yang
ditawarkan oleh badan usaha dengan produk yang ditawarkan oleh pesaing.
e. Potential produk, yaitu semua argumentasi dan perubaha bentuk yang dialami
oleh suatu produk di masa datang.

2) Klasifikasi produk
Produk dapat diklasifikasikan menjadi beberapa kelompok, antara lain:
 a) Berdasarkan wujudnya
Produk dapat diklasifikasikan ke dalam dua kelompok utama berdasarkan
wujudnya yaitu :
 Barang merupakan produk yang berbentuk fisik, sehingga bisa dilihat
diraba, disentuh, dirasa, dipegang,disimpan, dipindahkan, dan perlakuan
fisik lainnya.
 Jasa merupakan aktivitas manfaat atau kepuasan yang ditawarkan untuk
dijual (dikonsumsi pihak lain)
b) Berdasarkan aspek daya tahannya, dibedakan menjadi dua yaitu:
 Barang tidak tahan lama yaitu barang berwujud yang biasanya habis
dikonsumsi dalam satu atau beberapa pemakaian.
 Barang tahan lama, yaitu barang berwujud yang biasanya bisa bertahan
lama dengan banyak pemakaian.
c) Berdasarkan tujuan konsumsi
 Barang konsumsi, suatu produk yang langsung dapat dikonsumsi tanpa
melalui pemrosesan lebih lanjut.
 Barang produksi, yaitu produk yang masih memerukan pemrosesan lebih
lanjut untuk mendapatkansuatu manfaat tertentu.
3) Atribut produk
Atribut produk adalah karakteristik ayng melengkapi fungsi dasar produk, unsur-
unsur atribut produk sebagai berikut.
a) Kualitas produk, suatu produk dapat dikatakan memiliki kualitas baik apabila
produk tersebut dapat menjalankan fungsi fungsinya.
b) Fitur produk, sebuah produk ditawarkan dengan beraneka macam fitur.
Perusahan dapat menciptakan model dengan tingkat yang lebih tinggi dengan
menambah beberapa fitur.
c) Desain produk, merupakan cara lain untuk menambah nilai jual melalui desain
atau rancangan produk yang berbeda dari produk lain.

2. Harga(price)
Secara umum harga adalah senilai uang yang harus dibayarkan konsumen kepada
penjual untuk mendapatkan barang atau jasa yang ingin dibelinya. Oleh sebab itu,
harga pada umumnya ditentukan oleh penjual atau pemilik jasa. Harga merupakan
salah satu penentu keberhasilan suatu perusahaan karena harga menentukan seberapa
besar keuntungan yang akan diperoleh perusahaan dari penjualan produknya, baik
berupa barang atau jasa.
1) Jenis-jenis penetapan harga
Adapun jenis jenis penetapan harga sebagai berikut:
a. Penetapan harga fleksibel, yaitu kelenturan atas kesediaan untuk memotong
harga demi mempertahankan bagian pasar
b. Penetapan harga deferensial, yaitu perhitungan hargapokok untuk jenis produk
yang diperhitungkan atas dasar biaya biaya yang berbeda
 c. Penetapan harga mark up, yaitu penetapan harga jual yang dilakukan dengan
cara menambah suatu persentase tertentu dari total biaya variable atau harga
beli dari seorang pedagang
d. Penetapan harga cost plus, yaitu penetapan harga jual dengan cara menambah
persentase tertentu dari biaya total
2) Tujuan penetapan harga
a. Mendapatkan keuntungan yang sebesar besarnya
b. Mempertahankan perusahaan
c. Mengelola pengembalian atas investasi (return on investment)
d. Menguasai pangsa pasar