SKRIPSI
Oleh
TARYA TRI RAMDANI
16.01.031.095
SKRIPSI
Diajukan kepada
Universitas Teknologi Sumbawa
Sebagai salah satu persyaratan menyelesaikan
Program Sarjana Strata 1 (S1)
Oleh
TARYA TRI RAMDANI
16.01.031.095
iii
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN
Menyatakan dengan sebenarnya bahwa skripsi yang saya tulis ini benar-benar
tulisan saya, kecuali kutipan atau ringkasan yang semuanya telah saya jelaskan
sumbernya. Apabila di kemudian hari terbukti atau dapat dibuktikan bahwa
skripsi ini hasil plagiasi, maka saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan
tersebut sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
iv
MOTTO
v
ABSTRAK
Ramdani, Tarya Tri (2021) “Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Kasus pada konsumen PT Dealer
Astra Sumbawa Besar”. Skripsi. Program Studi Manajemen, Fakultas
Ekonomi dan Bisnis, Universitas Teknologi Sumbawa. Pembimbing: Serli
Oktapiana, S.E, M.M
vi
ABSTRACT
Ramdani, Tarya Tri (2021). “The Effect of Promotion and Price Towards Buying
Decisions Honda Motorcaycle (Case Study in PT Dealer Astra Sumbawa
region. Thesis. Mangement Major, The Faculty of Economics and
Bussines, Sumbawa Technology University. Advisor: Serli Oktapiana,
S.E, M.M
This studi is aim to analyze The Effect of Promotion and Price Towards
Buying Decisions Honda Motorcaycle (Case Study in PT Dealer Astra Sumbawa
region.. The research uses quantitative method. Samples in study earned with non
probability sampling technique announted to 100 respondens. The data obtained
were analyzed using software SPSS version 16. The results of the analysis in this
study indicate that (1) variable promotion of use significant effect to buying
decisions Honda motorcycle in PT Dealer Astra Sumbawa Region. (2) variable
price of use significant effect to buying decisions Honda motorcycle in PT Dealer
Astra Sumbawa Region.
vii
KATA PENGANTAR
Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan Program
Sarjana (S1) pada program sarjana Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis di
Universitas Teknologi Sumbawa. Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini
tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis ingin
mengucapkan terimakasih kepada:
1. Kedua orang tua tercinta, Ayah Mastar Abibin dan Ibu Sunarya yang telah
mendukung dengan penuh baik secara moril maupun materil.
2. Bapak Ir Chairul Hudaya, ST, M.Eng., Ph.D., IPM selaku Rektor Universitas
Teknologi Sumbawa.
3. Bapak Muhammad Nur Jihadi, M.Sc. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Teknologi Sumbawa.
4. Bapak Muhammad Nur Fitroh, M.Sc. selaku Ketua Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Teknologi Sumbawa.
5. Ibu Serli Oktapiani, S.E, M.M. selaku Dosen Pembimbing yang telah
membimbing dalam penyusunan skripsi ini hingga selesai.
6. Seluruh Dosen dan Staff di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Teknologi Sumbawa.
7. Adik saya M Ridho Terya Millah Nirwani dan Bintang Cunteja atas
dukungan do’a, materil serta motivasi kepada peneliti.
8. Kekasih hati saya, Adilvia atas kesetiannya menemani dalam proses
pengerjaan skripsi hingga selesai.
9. Teman-teman saya Zulkarnain, Rhino Anugrah Utama, M Darmawansyah,
April Ari Wahyudi, Nasrullah, Viqih Oschar Sahuddin dan lain-lain yang
viii
senantiasa membantu dan mengingatkan sehingga skripsi ini dapat
diselesaikan.
10. Rekan-rekan Program Studi Manajemen 16-Pemasaran.
11. Rekan-rekan MJ16-3.
12. Semua Pihak yang memberikan bantuan dan dukungan lain kepada peneliti
semasa kuliah dan dalam menyelesaikan skrispsi ini.
Penulis
ix
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN........................................................................... 1
1.1 Latar Belakang....................................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah.................................................................................. 3
1.3 Tujuan Penelitian................................................................................... 3
1.4 Manfaat Penelitian................................................................................. 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA................................................................ 5
2.1 Landasan Teori....................................................................................... 5
2.2 Kasjia Penelitian yang Relevan.............................................................. 10
2.3 Kerangka Pikir....................................................................................... 15
2.4 Hipotesis Penelitian................................................................................ 16
BAB III METODOLOGI PENELITIAN................................................ 17
3.1 Rancangan Penelitian............................................................................. 17
3.2 Sumber dan Jenis Data........................................................................... 17
3.3 Populasi dan Sampel.............................................................................. 17
3.4 Metode Pengumpulan Data.................................................................... 18
3.5 Teknik Sampling.................................................................................... 19
3.6 Variabel Penelitian................................................................................. 19
3.7 Definisi Operasional.............................................................................. 20
3.8 Teknik Analisis Data.............................................................................. 21
x
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN................................................... 26
4.1 Deskripsi Objek Penelitian..................................................................... 26
4.2 Hasil Olah Data...................................................................................... 27
4.3 Regresi Linear Berganda........................................................................ 30
4.4 Uji Hiotesis............................................................................................ 32
4.5 Pembahasan............................................................................................ 34
BAB V PENUTUP...................................................................................... 36
5.1 Kesimpulan............................................................................................ 36
5.2 Saran....................................................................................................... 36
DAFTAR PUSTAKA................................................................................. 37
xi
DAFTAR TABEL
xii
DAFTAR GAMBAR
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuesioner...........................................................................................40
Lampiran 2 Hasil Kuesioner..................................................................................44
Lampiran 4 Hasil Uji Normalitas Variabel Promosi.............................................49
Lampiran 5 Hasil Uji Normalitas Variabel Harga.................................................52
Lampiran 6 Hasil Uji Normalitas Varabel Keputusan Pembelian.........................54
Lampiran 7 Hasil Uji Reliabelitas.........................................................................56
xiv
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Pilihan masyarakat ini tentu menjadi sebuah peluang besar bagi pelaku
bisnis otomotif atau perusahaan-perusahaan , terutama dibidang kendaraan
bermotor, untuk terus menggenjot penjualannya dengan penerapan strategi
pemasaran yang tepat. Dengan pilihan masyarakat dan kemajuan teknologi
dan informasi yang semakin berkembang membuat pelaku bisnis atau
perusahaan-perusahaan berusaha meningkatkan kualitas produknya menjadi
lebih baik. Upaya yang harus dilakukan pelaku bisnis atau perusahaan-
perusahaan dalam memenuhi keinginan dan kebutuhan masyarakat atau
konsumen serta mempertahankan kelangsunan hidup adalah dengan
melakukan strategi pemasaran yang tepat dan terarah, meningkatkan atribut
produk, kebijakan harga, promosi, dan mendesain memilih saluran distribusi
yang tepat untuk menghadapi persaingan yang ketat pada saat ini.
Dalam upaya menarik minat konsumen membeli produk yang
ditawarkan maka dibutuhkan adanya promosi yang efektif, harga yang
kompetitif dibandingkan harga yang ditawarkan pesaing, kualitas produk
yang bermutu dan juga layanan purna jual yang mampu memberikan
kepuasan kepada pelanggan. Menariknya promosi yang ditawarkan akan
mempengaruhi minat konsumen untuk mencoba mengkonsumsi produk
tersebut. Maka dengan demikian produsen akan terus terpacu untuk membuat
iklan dan promosi yang menarik agar dapat mempengaruhi konsumen untuk
1
membeli produknya. Setelah melihat adanya promosi yang menarik, maka
dengan sendirinya konsumen akan mencoba membandingkan harga yang
ditawarkan oleh perusahaan tersebut dibandingkan dengan harga yang
ditawarkan oleh pesaing. Hal yang kemudian diperhatikan oleh konsumen
setelah mengetahui secara spesifik suatu produk adalah bagaimana kualitas
dari produk yang mereka beli setelah mencoba produk tersebut. Setelah
membeli produk tersebut maka konsumen dapat merasakan pelayanan purna
jual yang diberikan oleh perusahaan.
Promosi merupakan kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk
menonjolkan keistimewaan-keistimewaan produk dan membujuk konsumen
untuk membeli. Strategi promosi menggabungkan periklanan, penjualan
perorangan, promosi penjualan dan publisitas menjadi suatu program
terpadu untuk berkomunikasi dengan pembeli dan orang lain yang pada
akhirnya akan mempengaruhi keputusan pembelian. Perlu diketahui bahwa
betapa bagusnya suatu produk bila konsumen belum pernah mendengarnya
dan tidak yakin terhadap produk tersebut, maka calon konsumen tidak akan
melakukan pembelian.
Harga Menurut Swastha (2014) sebagai sejumlah uang (ditambah
beberapa produk) yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi
dari produk dan pelayanannya. Dari definisi diatas dapat diketahui bahwa
harga yang dibayar oleh pembeli sudah termasuk layanan yang diberikan oleh
penjual. Banyak perusahaan mengadakan pendekatan terhadap penentuan
harga berdasarkan tujuan yang hendak dicapainya. Adapun tujuan tersebut
dapat berupa meningkatkan penjualan, mempertahankan market share,
mempertahankan stabilitas harga,mencapai laba maksimum dan sebagainya.
Keputusan Pembelian yaitu Perilaku konsumen akan menentukkan
proses pengambilan keputusan dalam pembelian mereka, proses tersebut
merupakan sebuah pendekatan penyesuaian masalah yang terdiri dari lima
tahap yang dilakukan konsumen, kelima tahap tersebut adalah pengenalan
masalah, pencarian informasi, penilaian alternatif, membuat keputusan, dan
perilaku pasca pembelian (Kotler, 2016)
2
Salah satu daerah dengan persaingan yang begitu ketat di bidang
distribusi motor yaitu di Kabupaten Sumbawa Besar Provinsi Nusa Tenggara
Barat, dimana perusahaan berlomba-lomba untuk mengetahui dan
mengembangkan produk dari sisi promosi, harga dan kualitas produk yang
mereka sediakan, agar konsumen bisa tertarik dengan produk mereka, salah
satunya di PT. DELLER ASTRA Sumbawa Besar.
3
1.4 Manfaat Penelitian
1. Manfaat Teoritis
2. Manfaat Praktis
Hasil penelitian ini diharapkan bisa menjadi referensi tau masukan
baik untuk peneliti maupun masyarakat mengenai pengaruh promosi,
harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor
Honda di PT. Dealer Astra Sumbawa Besar.
4
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
B. Promosi
1. Pengertian Promosi
5
mendifinisikan bauran promosi (promotion mix) sebagai perpaduan
spesifik alat-alat promosi yang digunakan perusahaan untuk
mengkomunikasikan value ke customer secara persuasive dan membangun
costumer relationship.
2. Tujuan Promosi
3. Indikator Promosi
6
guna untuk melakukan pembayaran yang dilakukan konsumen untuk
medapatkan produk yang diinginkan. Definisi lain harga adalah segala
sesuatu yang diberikan oleh pelanggan untuk mendapatkan keunggulan
yang ditawarkan oleh bauran pemasaran perusahaan (Cannon, 2008).
Menurut Angipora (2002), harga adalah jumlah uang (kemungkinan
ditambah beberapa barang) yang dibutuhkan untuk memperoleh beberapa
kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya. Harga adalah
salah satu dari empat variabel keputusan strategi utama yang dikendalikan
oleh manajer pemasaran. Keputusan penetapan harga mempengaruhi jumlah
penjualan yang dilakukan oleh perusahaan dan berapa banyak pendapatan
yang diperoleh (Cannon, 2008). Pada umumnya harga ditetapkan melalui 35
negosiasi antara pembeli dan penjual. Tawar menawar masih merupakan
permainan di beberapa wilayah (Kotler, 2016). Menetapkan satu harga
untuk semua pembeli merupakan gagasan yang relatif modern yang muncul
bersama perkembangan eceran berskala besar.
7
2. Harga bersaing yang dijamin lebih murah dari pada produk yang lain.
3. Potongan harga dapat ditawarkan karena pembayaran yang cepat atau
pembelian dalam jumlah yang besar.
D. Keputusan pembelian
Menurut Kotler (2012) mengemukakan bahwa keputusan
pembelian dapat diartikan sebagai suatu keputusan yang diambil oleh
seorang calon pembeli menyangkut kepastian akan membeli atau tidak,
proses keputusan pembelian konsumen terdiri dari lima tahap yang
dilakukan oleh seorang konsumen sebelum sampai pada tahap keputusan
pembelian dan selanjutnya tahap pasca pembelian. Tahap tahap tersebut
dapat dijeleaskan di bawa ini, yaitu :
1. Problem Recognition (Pengenalan Masalah) Pada tahap ini konsumen
mengetahui ada masalah atau kebutuhan yang harus diselelsaikan atau
dipenuhi.
2. Information Research (Pencarian Informasi) Pada tahap ini konsumen
mencari sebanyak-banyaknya informasi atas alternatif-alternatif pilihan
akan barang atau jasa yang dibutuhkan dan diinginkan.
3. Evaluation of Alternatives (Evaluasi Alternatif) Konsumen akan
mengevaluasi manfaat produk atau jasa yang akan dibeli tersebut dari
berbagai alternatif yang tersedia.
4. Purchase Decision (Keputusan Pembelian) Pada tahap ini konusmen
telah menetapkan pilihan pada satu alternatif dan melakukan pembelian.
5. Postpurchase Decision (Perilaku Pasca Pembelian) Pada tahap setelah
pembelian, konsumen akan mengalami level kepuasan dan
ketidakpuasan.
Menurut Kotler & Armstrong (2016) indikator promosi adalah :
1. Sesuai kebutuhan
2. Mempunyai manfaat
3. Ketetapan dalam membeli produk
4. Pembelian berulang.
8
2.2 KAJIAN PENELITIAN YANG RELEVAN
Terdapat penelitian yang relevan dengan penelitian ini sebagai berikut:
Tabel 2.1
Penelitian Terdahulu
No Nama Judul Varibel Hasil Persamaan Perbedaan
9
(AHM) keputusan promosi
pada UD. pembelian produk
Rasa Motor produk
harga
di onderdil
Lumajang astra
Honda
motor
AHM
pada UD.
Rasa
Motor di
Lumajang.
10
2 dengan promosi teliti yaitu: harga yang
keputusan berpengar tidak
(2018) berkunjung uh harga
diteliti
sebagai signifikan kualitas
variabel terhadap dalam
pelayan
intervening kepuasan penelitian
di hotel konsumen promosi
ini.
amanda dengan
hills keputusan
bandungan berkunjun
g sebagai
variabel
intervenin
g di hotel
amanda
hills
bandungan
11
honda di
kota
medan
12
7 Christy Pengaruh kualitas Hasil Persamaan Perbedaan
Jacklin kualitas produk Penelitian dengan nya
Gerung, produk, harga menunjuk
penelitian terletak
Jantje harga dan promosi kan bahwa
Sepang, promosi Kualitas ini terdapat pada objek
Sjendry terhadap Produk, pada penelitian
Loindong keputusa Harga dan
variabel
n Promosi
(2017) pembelia secara yang di
n mobil simultan teliti yaitu:
nissan x- maupun
trail pada parsial kualitas
pt. berpengar
produk
Wahana uh
wirawan signifikan harga
manado terhadap promosi
Keputusan
Pembelian
mobil
Nissan X-
Trail pada
PT.
Wahana
Wirawan
Manado
13
pada
usaha A-
36
14
Berdasarkan pada telaah pustaka dan penelitian terdahulu yang telah di
sampaikan di depan,maka disusunlah kerangka berpikir sebagai berikut:
X1
Harga
X2 Y
kualitas Keputusan
produk pembeliann
X3
promosi
Gambar 2.1
Kerangka Berpikir
Keterangan :
: variabel penelitian
15
spesifik alat-alat promosi yang digunakan perusahaan untuk
mengkomunikasikan value ke customer secara persuasive dan membangun
costumer relationship.
BAB III
16
METODE PENELITIAN
3.3.1 Populasi
Menurut Sekaran (2017) populasi (population) adalah wilayah
generalisasi yang terdiri atas obyek/ subyek yang mempunyai kualitas
dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari
dan kemudian ditarik kesimpulannya. Dalam penelitian ini populasinya
adalah masyarakat Sumbawa yang pernah membeli sepeda motor honda.
3.3.2 Sampel
Menurut Sekaran (2017) sampel adalah sebagian dari populasi.
Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah Sampling
aksidental . Kriteria yang ditetapkan dalam penelitian ini untuk dijadikan
sampel yaitu masyarakat Sumbawa yang pernah menggunakan sepeda
motor honda. Dalam penelitian ini meggunakan rumus Paul leedy.
17
z2
N =( ¿ ( p)(−P)
e
1,96 1
N =( ) (0,5) (1- ¿
O ,1 0,5
18
Table 3.1
Tabel Skala Likert
Jawaban Skor
Tidak Setuju 2
Setuju 3
Sangat Setuju 4
19
a. Promosi (X1)
b. Harga (X2)
3.6.2 Variabel Terikat (Dependent Variable)
1. Promosi Penjualan
2. Periklanan
3. Tenaga Penjual
4. Kehumasan/Public Relation
5. Pemasaran Langsung
Menurut Kotller (2013) bahwa hargasebagai persepsi mengenai
sebuah merek sebagaimana direfleksikan oleh asosiasi merek yang terdapat
dalam benak konsumen. Indikatornya :
1. Harga terjangkau
2. Harga bersaing
3. Potongan harga
1. Sesuai kebutuhan
2. Mempunyai manfaat
20
3. Ketetapan dalam membeli produk
4. Pembelian berulang
3.8 Teknik Analisis Data
3.8.1 Uji Instrumen
A. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya
suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada
kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh
kuesioner tersebut (Ghozali, 2016). Mengukur validitas dapat dilakukan
dengan melakukan korelasi antar skor butir pertanyaan dengan total
skor konstruk atau variabel. Uji signifikan dilakukan dengan
membandingkan nilai r hitung dengan r tabel. Apabila nilai r hitung
lebih besar dari r tabel, dapat disimpulkan bahwa masing-masing
indikator pertanyaan adalah valid (Ghozali, 2016).
Adapun hasil uji validitas instrumen pada penelitian ini adalah
sebagai berikut
Tabel 3.2
Hasil Uji Validitas
No. Variabel No Item r-hitung r-tabel Keterangan
21
12 0.793 0.349 Valid
B. Uji Reliabilitas
22
Adapun hasil uji reliabelitas instrumen pada penelitian ini adalah
sebagai berikut:
Tabel 3.3
a. Jika nilai probabilitas sig < 0.05, maka data residual berdistribusi
normal.
b. Jika nilai probabilitas sig > 0.05, maka data residual berdistribusi
tidak norma
B. Uji Heteroskedastisitas
23
pengamatan ke pengamatan yang lain. Jika variance dari residual satu
pengamatan ke pengamatan lain tetap, maka disebut homoskedastisitas
dan jika berbeda disebut heteroskedastisitas. Pengujian
heterokedestisitas pada penelitian ini menggunakan Uji Glesjer dengan
krietria :
1. Jika sig < 0,05 maka terjadi gejala heterokedestisitas
2. Jika sig > 0,05 maka tidak terjadi gejala heterokedestisitas
C. Uji Multikolinieritas
Uji multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah model regresi
ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas (independen).Model yang
baik seharusnya tidak terjadi korelasi diantara variabel bebas.Untuk
mendeteksi ada atau tidaknya multikolinieritas dalam model regresi adalah
dengan melihat nilai varianceinflation factor (VIF) dan lawannya nilai
tolerance.
Menurut Ghozali (2016) dasar pengambilan keputusan uji
multikolinieritas adalah:
1. Jika nilai tolerance lebih besar dari 0,10 dan nilai VIF lebih kecil dari
10 maka tidak terjadi multikolinieritas diantara variabel independen.
2. Jika nilai tolerance lebih kecil dari 0,10 dan nilai VIF lebih besar dari
10 maka terjadi multikolinieritas diantara variabel independen.
Y = α + b1 X1 + b2 X2 + e
Keterangan :
Y = Keputusan Pembelian
A = Kostanta
b1, b2, b3 = Koefisien Regresi
X1 = Harga
24
X2 = Promosi
e = Standar eror
BAB IV
HASIL DAN PEMBAHASAN
25
4.1 Deskripsi Objek Penelitian
A. Responden Berdasarkan Usia
Pada penelitian ini, kusioner disebarkan secara acak kepada
konsumen Astra Sumbawa Besar
21
7%
27
30% 22
19%
23
18%
24
26%
Gambar 4.1
Klasifikasi Responden Menurut Usia
Dari data di atas, dapat kita ketahui bahwa konsumen dengan umur
27 tahun sangat menyukai produk sepeda motor Honda yang dibeli di
Dealer Astra Sumbawa. Beberapa responden menyatakan bahwa sepeda
motor Honda sangat nyaman di gunakan untuk segala macam keperluan.
Hal tersebut membuat mereka memutuskan membeli produk Honda di
Dealer Astra Sumbawa.
26
Penelitian ini menggunakan responden tidak menggunakan krietria
konsumen dengan pekerjaan tertentu. Berikut adalah klasifikasi responden
berdasarkan pekerjaannya.
PNS
10%
Belum bekerja
8%
Wiraswasta
48%
wirausaha
22%
Mahasiswa
12%
Gambar 4.2
Klasifikasi Responden Menurut Pekerjaan
Data di atas menunjukkan bahwa produk sepeda motor Honda yang
dibeli di Dealer Astra Sumbawa sangat digemari oleh wiraswasta. Hal
tersebut didasari oleh persentase mahasiswa yang memutuskan membeli
produk Honda mencapai 48% dari seluruh responden pada penelitian ini.
Tabel 4.1
27
Hasil Uji Normalitas
Unstandardized
Residual
N 100
Positive .168
Negative -.108
Kolmogorov-Smirnov Z 1.681
Tabel 4.2
28
Hasil Uji Heterokedestisitas
Coefficientsa
Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients
Tabel 4.3
29
Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficientsa
Collinearity Statistics
1 (Constant)
a. Dependent Variable: Y
Tabel 4.4
30
Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficientsa
Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients
a. Dependent Variable: Y
Sumber : Output SPSS 2021
Nilai koefisien promosi (X1) sebesar 0,240. Hal ini menunjukkan bahwa
setiap kenaikan pada variabel promosi satu kesatuan maka variabel
keputusan pembelian (Y) akan naik sebesar 0,240 dengan asumsi
variabel bebas yang lain tetap atau tidak mengalami peningkatan.
Nilai koefisien harga (X2) sebesar 0.670. Hal ini menunjukkan bahwa
setiap kenaikan variabel harga satu satuan maka variabel keputusan
pembelian (Y) akan naik sebesar 0.670 dengan asumsi bahwa variabel
bebas yang lain tetap atau tidak mengalami peningkatan.
31
A. Uji Parsial (Uji-T)
n = 100
t = (a/2 : n-k)
t = ( 0,05/2 :100-2)
t = (0,025: 98)
t = 1,984 (n=98)
Tabel 4.5
Hasil Uji T
Coefficientsa
Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients
a. Dependent Variable: Y
Sumber : Output SPSS 2021
32
Pada tabel di atas nilai t hitung untuk variabel promosi (X 1)
adalah 4,074, dan nilai t tabel adalah 1,984. Sedangkan, nilai sig pada
variabel ini adalah sebesar 0.000 lebih kecil dari tingkat signifikansi
sebesar 0.05.Dari kedua hal tersebut dapat diketahui bahwa t hitung > t
tabel dan sig < 0.05. Maka dapat disimpulkan bahwa promosi
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor
honda di PT Dealer Astra Sumbawa Besar.
Tabel 4.15
Uji Koefisien Determinasi (Adjust R-Square)
Model Summaryb
b. Dependent Variable: Y
Sumber : Output SPSS 2021
33
A. Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian
Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan, diketahui
bahwa t hitung pada variabel promosi lebih besar daripada t tabel. Nilai t
hitung pada hipotesis ini adalah 4,074 dan nilai t tabel adalah sebesar
1,984 yang artinya adalah hipotesis pengaruh promosi terhadap
keputusan pembelian. Maka dapat disimpulkan bahwa promosi yang
dilakukan Astra Sumbawa berpengaruh terhadap keputusan pembelian
konsumen sepeda motor pada perusahaan tersebut.
34
pembelian diterima. Maka dapat disimpulkan bahwa harga yang
ditawarkan Astra Sumbawa berpengaruh terhadap keputusan pembelian
konsumen sepeda motor pada perusahaan tersebut.
Sama halnya dengan variabel promosi, Christy (2017) juga
menjelaskan bahwa promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian
produk sepeda motor Honda. Harga merupakan jumlah uang yang harus
dibayar pelanggan untuk memperoleh produk (Kotler, 2016). Harga
memiliki peran yang sangat penting dalam menentukan keputusan
pembelian yang dilakukan oleh konsumen.
Harga produk yang ditawarkan Daeler Astra Sumbawa besar
cukup beragam, sesuai dengan tipe, CC mesin serta tahun keluaran
produk tersebut. Informasi harga yang diberikan oleh sales sudah sangat
rinci dan sesuai dengan manfaat yang didapatkan oleh konsumen. Selain
itu, produk sepeda motor yang dikeluarkan oleh Daeler Astra Sumbawa
besar dapat dijangkau oleh konsumen. Faktor-faktor tersebut merupakan
alasan kuat konsumen dalam memutuskan pembelian produk sepeda
motor di Daeler Astra Sumbawa besar.
BAB V
35
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
5.2 Saran
2. Bagi produsen
DAFTAR PUSTAKA
36
Aditi, B., & Hermansyur, H. M. 2018. Pengaruh Atribut Produk, Kualitas Produk
Dan Promosi, Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Honda Di
Kota Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 19(1), 64-72.
Gerung, C. J., Sepang, J., & Loindong, S. 2017. Pengaruh Kualitas Produk, Harga
dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan X-Trail
Pada PT. Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset
Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 5(2).
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program SPSS. Edisi
8. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
37
Hermawan, R., & Apriatni, E. P. 2017. Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Motor Matik Yamaha Mio
M3 125 Pada Dealer Mataram Sakti Di Semarang. Jurnal Ilmu
Administrasi Bisnis, 6(1), 130-137.
Irawan, R., Nawangsih, N., & Sulistyan, R. B. 2019. Pengaruh Promosi, Produk
dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Onderdil Astra
Honda Motor (AHM) pada UD. Rasa Motor di Lumajang. Jobman:
Journal of Organization and Bussines Management, 1(3), 121-129.
Kotler dan Keller. 2014. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi Ke 13. Jakarta:
Erlangga.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2016. Marketing Managemen. 15th Edition,
Pearson Education,Inc.
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller. 2016. Manajemen Pemasaran. edisi 12
Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks.
Satria, A. A. 2017. Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap minat
beli konsumen pada perusahaan A-36. Jurnal Manajemen Dan Start-
Up Bisnis, 2(1), 45-53.
Sekaran, Uma dan Roger Bougie, (2017), Metode Penelitian untuk Bisnis:
Pendekatan Pengembangan-Keahlian, Edisi 6, Buku 1, Cetakan
Kedua, Salemba Empat, Jakarta Selatan 12610.
Susilo, H., Haryono, A. T., & Mukeri, M. (2018). Analisis pengaruh harga,
kualitas pelayanan, promosi, dan kepercayaan terhadap kepuasan
konsumen dengan keputusan berkunjung sebagai variabel intervening
di Hotel Amanda Hills Bandungan. Journal of Management, 4(4).
Wijayanti, Titik. 2012. Marketing plan Dalam bisnis. second edition. PT Elex
Media Komputindo: Jakarta
38
Zimri Remalya Mawara 2013. Periklanan Dan Citra Merek Pengaruhnya
Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Yamaha. Jurnal
EMBA Vol. 1 No. 3 juni 2013, Hal. 826-835.
Lampiran 1 Kuesioner
Kuesioner Penelitian
39
PENGARUH PROMOSI DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SEPEDA MOTOR
Hormat Saya,
40
Bagian I Profil Responden
A. Identitas Responden
1. Nama :
2. Jenis Kelamin : a. Pria b. Wanita
3. Usia :
4. Pekerjaan : a. Mahasiswa/i b. Karyawan swasta
c. PNS d. wiraswasta
B. Petunjuk pengisian
Berikanlah jawaban mengenai persepsi anda mengenai promosi
penjualan yang dilakukan PT Deller Astra Sumbawa dengan
memberikan tanda check list ( √ ) pada salah satu jawaban yang
paling sesuai dengan penilaian anda. Kriteria penilaiannya
adalah sebagai berikut :
SS = Sangat Setuju
S = Setuju
TS = Tidak Setuju
STS = Sangat Tidak Setuju
1. Promosi Penjualan
NO PERNYATAAN SS S TS STS
41
4. Pemajangan spanduk dan alat
promosi di tempat strategis dan di
dalam lingkungan kantor
42
2. Harga
NO PERNYATAAN SS S TS STS
3. Keputusan pembelian
NO PERNYATAAN SS S TS STS
1. Saya membeli produk di PT. Dealar
Astra Sumbawa karna adanya
43
kebutuhan
2. Saya membeli produk di PT Dealer
Astra Sumbawa karna adanya
keinginan harga dan kualitas produk
yang bagus
3. Kualitas produk yang baik
dibandingkan dengan yang lain
4. Informasi yang diberikan tentang
produk sesuai dengan kenyataan
yang ada sehingga saya berminat
untuk membeli produk di PT Astra
Dealer Sumbawa
5. Saya memutuskan membeli produk
di PT Dealer Astra Sumbawa
berdasarkan pengalaman orang lain
6. Saya merasa sangat puas dengan
produk di PT Dealer Astra Sumbawa
7. Saya memutuskan melakukan
pembelian di PT. Dealer Astra
Sumbawa karna menyediakan
berbagai macam metode pembayaran
yang mudah
8. Saya memutuskan melakukan
pembelian di PT. Dealer Astra
Sumbawa karna kemudahan
mendapatkan produk tersebut
44
Lampiran 2 Hasil Kuesioner
X X X X X X X X X X X X X X X X X
1. 1. 1. 1. 1. 1. 1. 1. 1. X1. X1. X1. 2. 2. 2. 2. 2. 2. 2. 2. Y1 Y1 Y1 Y1 Y1 Y1 Y1 Y1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 .1 .2 .3 .4 .5 .6 .7 .8
4 4 3 3 4 4 4 4 3 3 4 3 4 4 3 4 4 4 3 3 4 4 3 3 3 4 4 3
3 3 1 3 3 3 3 1 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 3 4 4 4
3 3 4 3 3 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4 3 3 4 4 3 3 3 3
4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 4 4 4 3 3
4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 3 3 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 3 3 4
3 3 2 3 2 3 3 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2
2 2 2 2 3 2 2 2 2 2 2 1 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 3 3 2 2 1
3 3 3 3 4 4 3 2 3 3 4 3 3 4 3 3 3 3 4 4 3 3 4 4 4 3 3 3
2 2 3 4 3 4 3 2 4 3 4 2 4 4 4 4 3 2 3 3 3 2 3 3 4 4 3 2
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 3 4 3 3 3 4 3 3 3 4 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 4 3 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3
3 4 4 3 4 3 3 4 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 3 3 4 4 3 3 4 4 4 3
3 3 2 3 3 4 3 3 4 4 4 4 2 4 3 4 2 2 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
4 4 3 3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4 3 3 4 3 2 3 4 3 2 4 4 4 4
2 3 1 2 2 4 3 3 3 3 3 2 3 2 2 4 3 2 3 3 3 2 3 3 4 3 1 2
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 3 2 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 4 4 2 4 3 3 3 3 4 3 3 3 4 3 3 3 4 3 3 3 3 3 4
45
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3
3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 4 2 3 2 4 2 4 2 3 3 1 3 3 1 3 3 3 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 4 4 3 3 3 3 4 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 4 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 2 4 2 2 2 4 2 3 3 4 2 3 3 2 2 2 3
2 3 2 3 3 3 2 2 3 3 2 2 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2
4 4 4 4 2 2 4 3 3 4 1 2 1 1 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4
4 3 4 4 4 3 1 1 3 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4
3 3 2 3 3 3 3 1 3 3 3 1 3 3 2 2 3 2 3 2 3 2 3 2 2 2 3 3
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 4 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 2 3
3 3 3 4 3 3 3 3 3 4 4 3 1 4 4 2 2 3 3 4 2 3 3 4 2 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
1 1 1 4 1 2 3 3 1 3 2 1 1 2 1 1 3 3 1 2 3 3 1 2 3 1 1 1
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
2 3 2 3 2 3 3 2 2 3 3 2 3 2 2 2 3 2 3 3 3 2 3 3 2 3 2 2
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3
3 3 2 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2
3 2 3 3 2 3 3 2 3 2 3 2 2 3 2 3 3 4 3 3 3 4 3 3 3 4 2 3
3 3 3 3 3 4 3 2 3 3 4 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3
3 2 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 2 1 4
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 4 4 2 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
46
3 3 3 3 2 3 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 2 3 3 2 2 3 3 2 2 3 2 3
2 2 2 2 2 3 2 2 2 2 2 2 3 2 2 2 3 2 3 3 3 2 3 3 2 2 2 2
3 2 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 4 3 3 4 2 3 3 4 2 3 3 3 3 2 2
3 3 2 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2
2 3 3 3 3 4 3 2 3 3 3 3 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2
3 4 3 4 3 4 4 3 3 4 4 3 4 3 3 4 3 3 4 4 3 3 4 4 3 3 4 4
3 3 3 3 3 3 3 1 3 3 3 2 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 2 3
2 3 2 3 3 3 2 1 3 3 3 2 3 3 3 3 3 2 3 2 3 2 3 2 3 2 2 2
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
2 3 2 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 4 3 3 3 4 3 2 3 3 2
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
4 4 1 1 1 4 3 3 3 1 1 1 2 4 3 4 3 1 2 1 3 1 2 1 2 2 1 1
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 3 2 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 4 4 2 4 3 3 3 3 4 3 3 3 4 3 3 3 4 3 3 3 3 3 4
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3
3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 4 2 3 2 4 2 4 2 3 3 1 3 3 1 3 3 3 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 4 4 3 3 3 3 4 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 4 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 2 4 2 2 2 4 2 3 3 4 2 3 3 2 2 2 3
2 3 2 3 3 3 2 2 3 3 2 2 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2
4 4 4 4 2 2 4 3 3 4 1 2 1 1 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4
47
4 3 4 4 4 3 1 1 3 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4
3 3 2 3 3 3 3 1 3 3 3 1 3 3 2 2 3 2 3 2 3 2 3 2 2 2 3 3
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 4 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 2 3
3 3 3 4 3 3 3 3 3 4 4 3 1 4 4 2 2 3 3 4 2 3 3 4 2 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
1 1 1 4 1 2 3 3 1 3 2 1 1 2 1 1 3 3 1 2 3 3 1 2 3 1 1 1
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
2 3 2 3 2 3 3 2 2 3 3 2 3 2 2 2 3 2 3 3 3 2 3 3 2 3 2 2
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3
3 3 2 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2
3 2 3 3 2 3 3 2 3 2 3 2 2 3 2 3 3 4 3 3 3 4 3 3 3 4 2 3
3 3 3 3 3 4 3 2 3 3 4 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3
3 2 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 2 1 4
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 4 4 2 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 2 3 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 2 3 3 2 2 3 3 2 2 3 2 3
2 2 2 2 2 3 2 2 2 2 2 2 3 2 2 2 3 2 3 3 3 2 3 3 2 2 2 2
3 2 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 4 3 3 4 2 3 3 4 2 3 3 3 3 2 2
48
Correlations
X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 X1.8 X1.9 X1.10 X1.11 X1.12 X1
X1.1 Pearson Correlation 1 .705** .667** .286** .522** .294** .367** .346** .585** .373** .251* .485** .733**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .004 .000 .003 .000 .000 .000 .000 .012 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
X1.2 Pearson Correlation .705** 1 .429** .146 .428** .445** .370** .438** .472** .491** .251* .361** .681**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .147 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .012 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
X1.3 Pearson Correlation .667** .429** 1 .551** .592** .092 .359** .327** .607** .561** .357** .654** .782**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .363 .000 .001 .000 .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
X1.4 Pearson Correlation .286** .146 .551** 1 .353** -.007 .308** .222* .263** .698** .330** .402** .555**
Sig. (2-tailed) .004 .147 .000 .000 .941 .002 .026 .008 .000 .001 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
X1.5 Pearson Correlation .522** .428** .592** .353** 1 .399** .190 .131 .538** .402** .607** .664** .725**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .059 .194 .000 .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
X1.6 Pearson Correlation .294** .445** .092 -.007 .399** 1 .312** .183 .387** .110 .563** .317** .489**
Sig. (2-tailed) .003 .000 .363 .941 .000 .002 .068 .000 .277 .000 .001 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
49
X1.7 Pearson Correlation .367** .370** .359** .308** .190 .312** 1 .438** .443** .459** .251* .297** .587**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .002 .059 .002 .000 .000 .000 .012 .003 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
X1.8 Pearson Correlation .346** .438** .327** .222* .131 .183 .438** 1 .247* .451** .200* .361** .559**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .001 .026 .194 .068 .000 .013 .000 .046 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
X1.9 Pearson Correlation .585** .472** .607** .263** .538** .387** .443** .247* 1 .510** .407** .617** .753**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .008 .000 .000 .000 .013 .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
X1.10 Pearson Correlation .373** .491** .561** .698** .402** .110 .459** .451** .510** 1 .449** .527** .742**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .277 .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
X1.11 Pearson Correlation .251* .251* .357** .330** .607** .563** .251* .200* .407** .449** 1 .552** .639**
Sig. (2-tailed) .012 .012 .000 .001 .000 .000 .012 .046 .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
X1.12 Pearson Correlation .485** .361** .654** .402** .664** .317** .297** .361** .617** .527** .552** 1 .793**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .001 .003 .000 .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
X1 Pearson Correlation .733** .681** .782** .555** .725** .489** .587** .559** .753** .742** .639** .793** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
50
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
51
Correlations
X2.1 Pearson Correlation 1 .328** .301** .489** .285** .128 .395** .181 .602**
Sig. (2-tailed) .001 .002 .000 .004 .206 .000 .071 .000
X2.2 Pearson Correlation .328** 1 .576** .546** .003 .232* .271** .164 .614**
Sig. (2-tailed) .001 .000 .000 .977 .020 .006 .104 .000
X2.3 Pearson Correlation .301** .576** 1 .498** .254* .400** .622** .498** .786**
Sig. (2-tailed) .002 .000 .000 .011 .000 .000 .000 .000
X2.4 Pearson Correlation .489** .546** .498** 1 .236* .392** .498** .315** .762**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .018 .000 .000 .001 .000
X2.5 Pearson Correlation .285** .003 .254* .236* 1 .329** .389** .348** .500**
Sig. (2-tailed) .004 .977 .011 .018 .001 .000 .000 .000
X2.6 Pearson Correlation .128 .232* .400** .392** .329** 1 .422** .485** .627**
Sig. (2-tailed) .206 .020 .000 .000 .001 .000 .000 .000
52
X2.7 Pearson Correlation .395** .271** .622** .498** .389** .422** 1 .652** .777**
Sig. (2-tailed) .000 .006 .000 .000 .000 .000 .000 .000
X2.8 Pearson Correlation .181 .164 .498** .315** .348** .485** .652** 1 .660**
Sig. (2-tailed) .071 .104 .000 .001 .000 .000 .000 .000
X2 Pearson Correlation .602** .614** .786** .762** .500** .627** .777** .660** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
53
Lampiran 5 Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian
Correlations
Y1.1 Pearson Correlation 1 .329** .389** .348** .422** .321** .303** .287** .543**
Sig. (2-tailed) .001 .000 .000 .000 .001 .002 .004 .000
Y1.2 Pearson Correlation .329** 1 .422** .485** .577** .657** .550** .653** .797**
Sig. (2-tailed) .001 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
Y1.3 Pearson Correlation .389** .422** 1 .652** .351** .624** .562** .579** .761**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
Y1.4 Pearson Correlation .348** .485** .652** 1 .469** .580** .560** .440** .754**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
Y1.5 Pearson Correlation .422** .577** .351** .469** 1 .563** .426** .377** .691**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
Y1.6 Pearson Correlation .321** .657** .624** .580** .563** 1 .598** .512** .820**
Sig. (2-tailed) .001 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
54
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Y1.7 Pearson Correlation .303** .550** .562** .560** .426** .598** 1 .581** .793**
Sig. (2-tailed) .002 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
Y1.8 Pearson Correlation .287** .653** .579** .440** .377** .512** .581** 1 .767**
Sig. (2-tailed) .004 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
Y Pearson Correlation .543** .797** .761** .754** .691** .820** .793** .767** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
55
Lampiran 6 Hasil Uji Reliabelitas
RELIABELITAS PROMOSI
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.888 12
RELIABELITAS HARGA
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.818 8
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.882 8
56
57