3.

Bagaimana strategi Moving Upstream dapat diterapkan dalam kasus mengurangi tingginya
angka perokok usia dini di indonesia?

Tujuan dari Moving Upstream sendiri adalah mempengaruhi kebijakan/ pembuat

kebijakan dan disokong oleh dukungan publik terhadap program kampanye[ CITATION Suw20 \l
1033 ]. Status quo menunjukan tingginya angka perokok usia dini di indonesia. Menurut
Riskesdas, pada tahun 2018 terhitung 9,1% anak atau sekitar 3,2 juta jiwa. Tentu saja hal ini
merupakan pekerjaan rumah bagi indonesia mengingat banyak penelitian yang menjelaskan
betapa buruknya efek rokok bagi kesehatan.

Untuk menurunkan angka perokok usia dini tentu saja tidak hanya bisa mengandalkan
masyarakat. Hal ini karena budaya merokok yang sangat kental di indonesia. Bayangkan ketika
orang tua saja yang sudah bisa berpikir lebih rasional sangat kesulitan untuk berhenti merokok
terlebih lagi ini terjadi pada anak yang secara kognitif belum matang. Maka harus ada aturan
khusus dari pemerintah yang mengatur tentang pemasaran rokok atau distribusi rokok pada
masyarakat. Contohnya melalui peraturan yang melarang menjual rokok pada anak usia 18
tahun.

Agar kampanye ini mencapai tujuan, tentu saja marketer perlu menghimpun dukungan
masyarakat melalui ruang publik. Adanya berbagai platform media sosial akan membantu
sosialisasi kampanye ini. pesan yang akan di fokuskan adalah bahaya rokok bagi kesehatan dan
masa depan anak. Dengan fokus pesan demikian diharapkan masyarakat dapat mendukung
adanya aturan larangan menjual rokok pada anak dibawah 18 tahun. Setidaknya kampanye ini
menanamkan pesan “jika bukan kita, siapa lagi?” dan “ cukup anda saja, jangan sampai terjadi
pada buah hati anda”.

Marketer menyadari bahwa akan sangat sulit untuk mencapai tujuan kampanye ini
mengingat begitu kuatnya pengaruh perusahaan rokok dan budaya merokok di indonesia. Maka
perlu dorongan yang kuat di ruang publik baik dalam ruang fisik maupun media sosial untuk
menekan kebijakan ini demi masa depan bangsa indonesia yang lebih baik.

Bibliography
Suwarso, A. W. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Sosial Oleh Organisasi Non Profit. Ekspresi dan
Persepsi: Jurnal Ilmu Komunikasi , 1-10.