Terjemahan Chapter 7

Halaman 1
bab
Lingkungan Hukum:
7 Internasional
BERMAIN DENGAN ATURAN

Hukum AS Berlaku di Negara Tuan Rumah
Undang-Undang Praktik Korupsi Asing
Undang-Undang Antitrust AS Yang Berlaku di Pasar Asing
Hukum Anti Boikot
Ekstrateritorialitas Hukum AS
Pembatasan Ekspor
Hukum Keamanan Nasional
Menentukan Persyaratan Ekspor
ELAIN, STELA, ERIC, dan SNAP
BAB TUJUAN BELAJAR
Apa yang harus Anda pelajari dari Bab 7:
LO7-1 Empat warisan dari sistem hukum saat ini
LO7-2 Faktor penting dalam yurisdiksi hukum
perselisihan
LO7-3 Berbagai metode penyelesaian sengketa
LO7-4 Masalah unik dalam melindungi intelektual
hak milik internasional
LO7-5 Bagaimana melindungi dari pembajakan dan pemalsuan
LO7-6 Banyak masalah hukum cyber yang berkembang
LO7-7 Perbedaan hukum antar negara dan bagaimana
perbedaan tersebut dapat mempengaruhi pemasaran internasional
rencana
LO7-8 Berbagai cara penerapan hukum AS di AS
perusahaan yang beroperasi di luar Amerika Serikat
LO7-9 Langkah-langkah yang diperlukan untuk memindahkan barang lintas negara
perbatasan
GARIS BESAR BAB
Perspektif Global: Akhir Yang Salah dari Sebuah Internasional
Kasus Suap
Dasar Sistem Hukum
Hukum Umum vs. Kode
Hukum Islam
Prinsip Marxis-Sosialis
Yurisdiksi dalam Sengketa Hukum Internasional
Penyelesaian Sengketa Internasional
Perdamaian
Arbitrasi
Proses pengadilan
Perlindungan Hak Kekayaan Intelektual: Khusus
Masalah
Pemalsuan dan Pembajakan
Perlindungan Tidak Memadai
Penggunaan Sebelumnya versus Pendaftaran
Konvensi Internasional
Pendekatan Manajerial Lainnya untuk Melindungi Intelektual
Properti
Cyberlaw: Masalah yang Belum Terselesaikan
Nama Domain dan Cybersquatters
Pajak
Yurisdiksi Perselisihan dan Validitas Kontrak
Hukum Komersial dalam Negara
Hukum Pemasaran
Peraturan Pemasaran Hijau
Undang-Undang Antitrust Negara Asing
(© Ali Haider / EPA / REX / Shutterstock)
Halaman 2
BAGIAN KEDUA
Rolls-Royce plc Setuju Membayar Hukuman Pidana $ 170 Juta
untuk Menyelesaikan Kasus UU Praktik Korupsi Asing
Perusahaan Setuju untuk $ 800 Juta Resolusi Global dengan Authori-
hubungan di Amerika Serikat, Inggris Raya, dan Brasil
Rolls-Royce plc, pabrikan yang berbasis di Inggris Raya
dan distributor sistem tenaga untuk dirgantara, pertahanan,
sektor kelautan dan energi, telah setuju untuk membayar AS hampir
$ 170 juta sebagai bagian dari resolusi global $ 800 juta
untuk investigasi oleh departemen, Inggris dan Brasil
pihak berwenang ke dalam skema jangka panjang untuk menyuap pemerintah
pejabat dengan imbalan kontrak pemerintah.
“Selama lebih dari satu dekade, Rolls-Royce berulang kali melakukannya
suap untuk mengamankan kontrak dan mendapatkan keunggulan kompetitif di
mencoba di seluruh dunia, ”kata Chief Weissmann. "Itu
sifat global kejahatan ini membutuhkan tanggapan global, dan
kasus ini adalah contoh lain dari hubungan yang kuat
antara Kantor Penipuan Serius Amerika Serikat dan Inggris Raya
dan Brazil Ministério Público Federal, dan kolektif
upaya untuk memastikan bahwa perusahaan etis dapat bersaing di
bahkan di lapangan bermain di mana pun di dunia. "
“Rolls-Royce secara sadar bertindak di luar hukum dengan berkonspirasi
menyuap pejabat asing untuk mendapatkan keuntungan yang tidak adil, ”kata
Asisten Direktur Richardson.
• Di Thailand, Rolls-Royce mengaku menggunakan perantara-
Ini harus membayar kira-kira $ 11 juta sebagai suap kepada pejabat
di perusahaan minyak dan gas milik negara Thailand dan yang dikendalikan negara
panies yang memberikan sekitar tujuh kontrak kepada
Rolls-Royce selama periode waktu yang sama.
• Di Brasil, Rolls-Royce menggunakan perantara untuk membayar kira-kira
sekitar $ 9,3 juta suap untuk menyuap pejabat asing di a
perusahaan perminyakan milik negara yang memberikan penghargaan berganda
kontrak dengan Rolls-Royce selama periode waktu yang sama.
• Di Kazakhstan, antara sekitar 2009 dan
2012, Rolls-Royce membayar komisi kira-kira
$ 5,4 juta untuk beberapa penasihat, setidaknya mengetahui itu
sebagian dari pembayaran komisi akan digunakan
untuk menyuap pejabat asing yang memiliki pengaruh atas perusahaan gabungan
ture dimiliki dan dikendalikan oleh orang Kazakh dan Cina
pemerintah yang sedang mengembangkan pipa gas antara
negara-negara. Pada 2012, perusahaan juga merekrut pekerja lokal
Distributor Kazakh, mengetahui bahwa itu dimiliki secara menguntungkan
oleh pejabat tinggi pemerintah Kazakhstan dengan
otoritas pengambilan keputusan atas kemampuan Rolls-Royce
terus beroperasi di pasar Kazakh. Selama ini
Kali ini, usaha patungan milik negara mendapat penghargaan ganda
kontrak dengan Rolls-Royce.
• Di Irak, dari sekitar tahun 2006 hingga 2009, Rolls-Royce
turbin yang disuplai ke milik negara dan yang dikendalikan negara
perusahaan minyak. Beberapa pejabat asing Irak mengungkapkan
kekhawatiran tentang turbin dan kemudian ancaman-
dia memasukkan Rolls-Royce ke daftar hitam dari melakukan bisnis di masa depan
di Iraq. Sebagai tanggapan, perantara Rolls-Royce membayar
suap kepada pejabat Irak untuk membujuk mereka menerima
turbin dan tidak memasukkan perusahaan ke dalam daftar hitam.
Rolls-Royce menandatangani perjanjian penuntutan yang ditangguhkan
(DPA) sehubungan dengan informasi kriminal, diajukan pada
20 Desember 2016, di Distrik Selatan Ohio dan dibuka segelnya
hari ini, menuntut perusahaan dengan bersekongkol untuk melanggar
ketentuan anti-penyuapan dari FCPA. Berdasarkan DPA,
Rolls-Royce setuju untuk membayar hukuman pidana $ 195.496.880,
tunduk pada kredit yang dibahas di bawah ini. Perusahaan juga
setuju untuk terus bekerja sama sepenuhnya dengan departemen itu
penyelidikan yang sedang berlangsung, termasuk penyelidikannya terhadap individu-
als . [penekanan kami]
Sumber: Dikutip dari Departemen Kehakiman AS, Kantor Publik
Siaran pers urusan tertanggal 17 Januari 2017.
Sudut pandang umum

AKHIR YANG SALAH DARI KASUS PENYUAPAN INTERNASIONAL
Halaman 3
198
Bagian Kedua Lingkungan Budaya Pasar Global
Bagaimana Anda ingin memainkan permainan yang taruhannya tinggi, tidak ada standar yang
ditetapkan
aturan main, aturan berubah setiap kali pemain baru memasuki permainan, dan, ketika a
sengketa muncul, wasit menggunakan aturan pemain lain untuk menafsirkan siapa yang
benar? Permainan ini
menggambarkan dengan cukup baik lingkungan hukum internasional. Karena tidak ada satu, seragam
antar
ada hukum perdagangan nasional yang mengatur transaksi bisnis asing, internasional
pemasar harus memberi perhatian khusus pada hukum setiap negara di mana ia beroperasi.
ates. Perusahaan Amerika yang berbisnis dengan pelanggan Prancis harus bersaing
dua yurisdiksi (Amerika Serikat dan Prancis), dua sistem pajak, dua sistem hukum, dan lainnya
kumpulan supranasional hukum Uni Eropa dan peraturan WTO yang mungkin mengesampingkan
hukum perdagangan negara. Situasinya serupa ketika melakukan bisnis di Jepang, Jerman.
banyak, atau negara lain. Hukum yang mengatur aktivitas bisnis di dalam dan antar negara
merupakan bagian integral dari lingkungan hukum bisnis internasional.
Sistem hukum di berbagai negara sangat berbeda dan kompleks sehingga melampaui batas
ruang lingkup teks ini untuk mengeksplorasi hukum masing-masing negara secara individu. Namun,
ada masalah
umum untuk sebagian besar transaksi pemasaran internasional yang membutuhkan perhatian khusus
saat
beroperasi di luar negeri. Yurisdiksi, penyelesaian sengketa, kekayaan intelektual, ekstrateritorialitas
hukum AS, hukum dunia maya, dan masalah terkait dibahas dalam bab ini untuk memberikan a
pandangan luas tentang lingkungan hukum internasional. Meskipun ruang dan fokus membatasi
presentasi mendalam, materi yang disajikan harus cukup untuk disimpulkan oleh pembaca
bahwa mendapatkan nasihat hukum ahli adalah keputusan bijak ketika melakukan bisnis di negara
lain.
Landasan sistem hukum sangat mempengaruhi bagaimana hukum ditulis, ditafsirkan, dan ditafsirkan
diputuskan. Tempat untuk memulai adalah dengan diskusi tentang sistem hukum yang berbeda.
Dasar untuk Sistem Hukum Empat warisan membentuk dasar untuk mayoritas
sistem hukum dunia:
(1) common law, berasal dari hukum Inggris dan ditemukan di Inggris, Amerika Serikat,
Kanada, 1 dan negara lain pernah berada di bawah pengaruh Inggris; (2) hukum perdata atau kode,
diturunkan
dari hukum Romawi dan ditemukan di Jerman, Jepang, Prancis, dan non-Islam dan non-Marxis
negara; (3) Hukum Islam, berasal dari tafsir Alquran dan ditemukan di
Pakistan, Iran, Arab Saudi, dan negara-negara Islam lainnya; dan (4) sistem hukum komersial
dalam ekonomi Marxis-sosialis Rusia dan republik bekas Uni Soviet,
Eropa Timur, Cina, dan negara-negara Marxis-sosialis lainnya yang berpusat pada sistem hukum
kebijakan ekonomi, politik, dan sosial negara. Saat setiap negara bergerak ke arahnya
versi sendiri dari sistem pasar bebas dan memasuki pasar global, sistem hukum komersial
juga berkembang dari prinsip Marxis-sosialis.
Perbedaan di antara keempat sistem ini lebih dari sekadar kepentingan teoretis
karena proses hukum yang sesuai dapat sangat bervariasi di antara dan di dalam sistem hukum ini.
Meskipun hukum suatu negara mungkin didasarkan pada doktrin salah satu dari empat sistem
hukum,
interpretasi individualnya mungkin berbeda secara signifikan — dari interpretasi fundamentalis
hukum Islam seperti yang ditemukan di Pakistan dengan kombinasi dari beberapa sistem hukum
yang ditemukan di
Amerika Serikat, di mana hukum umum dan hukum kode tercermin dalam sistem hukum.
Salah satu ukuran pentingnya sistem hukum di setiap negara adalah jumlah
pengacara per kapita. Silakan lihat Bagan 7.1. Dilihat dari metrik itu, sistem hukumnya
dipanggil untuk menyelesaikan sengketa komersial lebih sering di Amerika Serikat
dibandingkan di hampir semua negara lain, dan khususnya Cina. Sistem hukum China benar-benar
hanya berusia 50 tahun; pada 1980-an, negara itu memiliki 3.000 pengacara, dan sekarang jumlahnya
mendekati 150.000. Sebagai perbandingan, sistem hukum di Jepang jauh lebih berkembang.
Meski begitu, perekonomian Jepang semakin terintegrasi dengan dunia global
pasar, kebutuhan pengacara tidak tumbuh. Meskipun ada dorongan dari pemerintah untuk
membuka sekolah hukum gaya AS, permintaan untuk layanan hukum di Jepang tetap rendah,
sekarang di
sekitar 37.000. 2
LO7-1
Empat warisan
sistem hukum saat ini
1 Semua provinsi di Kanada memiliki sistem hukum umum dengan pengecualian Quebec, yang merupakan hukum kode
propinsi. Semua negara bagian di Amerika Serikat adalah hukum umum kecuali Louisiana, yang merupakan undang-undang kode.
2 Mitsuro Obe, “Masalah Pengacara Jepang: Terlalu Sedikit Kasus,” The Wall Street Journal , 3 April 2016, online .
Halaman 4
Bab 7 Lingkungan Hukum Internasional: Bermain Sesuai Aturan
199
Dasar hukum umum 3 adalah tradisi, praktik masa lalu, dan preseden hukum yang ditetapkan oleh
pengadilan melalui interpretasi undang-undang, undang-undang hukum, dan putusan
sebelumnya. Umum
hukum mencari "interpretasi melalui keputusan masa lalu dari pengadilan yang lebih tinggi yang
menafsirkan
undang-undang yang sama atau menerapkan prinsip-prinsip hukum yang mapan dan adat untuk
perangkat yang serupa
fakta. " Hukum kode , sebaliknya, didasarkan pada sistem yang mencakup semua aturan tertulis (kode)
hukum. Di bawah undang-undang kode, sistem hukum umumnya dibagi menjadi tiga kode terpisah:
komersial, perdata, dan kriminal.
Hukum umum diakui tidak inklusif, sedangkan hukum kode dianggap
lengkap karena ketentuan umum yang ditemukan di sebagian besar sistem hukum kode. Sebagai
contoh,
di bawah kode komersial di negara hukum kode, hukum yang mengatur kontrak dibuat termasuk
sive dengan pernyataan bahwa "orang yang melakukan kontrak harus melakukannya sesuai dengan
itikad baik sebagaimana ditentukan oleh adat dan moral yang baik. " Meskipun hukum kode
dipertimbangkan
all-inclusive, terlihat dari pernyataan di atas bahwa beberapa interpretasi luas
mungkin untuk memasukkan semuanya di bawah kode yang ada.
Langkah-langkah sedang diambil di negara-negara hukum umum untuk menyusun hukum komersial
meskipun
Dasar utama hukum komersial adalah hukum umum — yaitu preseden yang ditetapkan oleh
keputusan pengadilan.
Contoh keseragaman baru adalah penerimaan Uniform Commercial Code
oleh sebagian besar negara bagian di Amerika Serikat. Padahal hukum dagang AS sudah dikodifikasi
sampai batas tertentu di bawah Uniform Commercial Code, filosofi interpretasi adalah
berlabuh dalam hukum umum.
Sebagaimana dibahas nanti di bagian tentang perlindungan kekayaan intelektual, undang-undang
pemerintah
Kekayaan intelektual yang terkait menawarkan perbedaan paling mencolok antara hukum umum
dan sistem kode-hukum. Di bawah hukum umum, kepemilikan ditentukan oleh penggunaan; di
bawah kode
hukum, kepemilikan ditentukan oleh pendaftaran. Di beberapa negara hukum kode, beberapa
persetujuan-
ments mungkin tidak dapat diberlakukan kecuali diaktakan atau didaftarkan dengan benar; dalam
hukum umum
negara, perjanjian yang sama mungkin mengikat selama bukti perjanjian itu bisa
mapan. Meskipun setiap negara memiliki elemen common dan code law, perbedaan
perbedaan interpretasi antara sistem common- dan code-law mengenai kontrak,
perjanjian penjualan, dan masalah hukum lainnya cukup signifikan sehingga pasar internasional
keter akrab dengan hanya satu sistem harus meminta bantuan penasihat hukum untuk yang paling
dasar
pertanyaan hukum.
Ilustrasi lain tentang bagaimana perbedaan mendasar dalam kedua sistem dapat menyebabkan
kesulitan dalam pelaksanaan kontrak. Di bawah hukum umum di Amerika Serikat,
ketidakmungkinan kinerja tidak selalu menjadi alasan kepatuhan dengan
Umum vs.
Hukum Kode
ChinaJapan
S.KoreaSwedia
Republik Ceko
FranceTurki
Belanda
Hungaria
Swiss
Jerman
INGGRIS
BrazilSpanyol
Italia Amerika Serikat
0
50
100
150
200
250
300
350
400
Tampilan 7.1
Pengacara per 100.000
Orang-orang di Terpilih
Negara
Sumber: Randy Peerenboom, “Ekonomi
Pengembangan dan Pengembangan
Profesi Hukum di China, "
presentasi di Universitas Oxford,
2006; Dewan Bar dan Hukum
Masyarakat Eropa,
http://www.ccbe.eu , 2010;
http://www.oab.org.br , 2010;
http://www.americanbar.org , 2010;
Bruce E. Aronson, “The Brave New
Dunia Pengacara di Jepang, " Lingkar Pasifik
Jurnal Hukum & Kebijakan 21, no. 2 (Maret
2012), hlm. 255–75; Mitsuro Obe,
“Masalah Pengacara Jepang: Terlalu
Beberapa Kasus, " The Wall Street Journal ,
3 April 2016, online.
Juga dikenal sebagai hukum Inggris.
3
Halaman 5
200
ketentuan kontrak kecuali kepatuhan tidak mungkin karena tindakan Tuhan, seperti itu
karena beberapa kejadian luar biasa yang tidak diantisipasi oleh salah satu pihak
dari sebuah kontrak. Karenanya, banjir, petir, gempa bumi, dan peristiwa serupa umumnya terjadi
dianggap tindakan Tuhan. Di bawah hukum kode, tindakan Tuhan tidak terbatas hanya pada tindakan
alam tetapi diperluas untuk mencakup "gangguan yang tidak dapat dihindari dengan kinerja, apakah
akibat kekuatan alam atau tindakan manusia yang tidak terduga, ”termasuk hal-hal seperti
pemogokan buruh dan kerusuhan.
Pertimbangkan situasi berikut: Sebuah kontrak telah ditandatangani untuk memberikan spesifik
jumlah kain. Dalam satu kasus, sebelum penjual dapat melakukan pengiriman, gempa bumi telah
menyebabkan
penghancuran kain dan kepatuhan kemudian menjadi tidak mungkin. Dalam kasus kedua, pipa di
sistem sprinkler tempat bahan disimpan membeku dan pecah, menumpahkan air ke kain
dan menghancurkannya. Dalam setiap kasus, kehilangan barang dagangan dipertahankan dan
pengiriman tidak bisa
dibuat. Apakah para pihak dalam kasus ini dibebaskan dari kewajiban mereka berdasarkan kontrak
karena ketidakmungkinan pengiriman? Jawabannya tergantung pada sistem hukum yang digunakan.
Dalam situasi pertama, gempa bumi akan dianggap sebagai tindakan Tuhan di bawah keduanya
hukum umum dan kode, dan ketidakmungkinan kinerja akan menjadi alasan kepatuhan di bawah
kontrak. Dalam situasi kedua, pengadilan di negara hukum umum mungkin akan memutuskan
bahwa semburan pipa air tersebut bukan merupakan perbuatan Tuhan jika terjadi di a
iklim di mana pembekuan bisa diharapkan. Oleh karena itu, ketidakmungkinan pengiriman tidak
akan
selalu memaafkan kepatuhan dengan ketentuan kontrak. Di negara hukum kode,
di mana ruang lingkup ketidakmungkinan kinerja diperluas secara signifikan, kehancuran
sangat baik mungkin akan diatur sebagai tindakan Tuhan, dan, dengan demikian, melepaskan dari
kepatuhan dengan kontrak
bisa diperoleh.
Dasar Syari'ah ( hukum Islam ) adalah interpretasi Alquran. Ini mencakup agama
tugas dan kewajiban, serta aspek sekuler dari hukum yang mengatur perbuatan manusia. Berbicara
secara luas-
ing, hukum Islam mendefinisikan sistem lengkap yang mengatur pola-pola sosial dan ekonomi
tertentu
perilaku untuk semua individu. Ini mencakup masalah-masalah seperti hak milik, pengambilan
keputusan ekonomi,
dan jenis kebebasan ekonomi. Tujuan utama dari sistem Islam adalah keadilan sosial.
Di antara aspek unik dari hukum Islam adalah larangan pembayaran bunga.
Hukum Islam kontrak menyatakan bahwa setiap transaksi yang diberikan harus tanpa riba , yang
didefinisikan sebagai keuntungan yang melanggar hukum melalui kelebihan penangguhan, yaitu
bunga atau riba. Larangan-
iting penerimaan dan pembayaran bunga adalah inti dari
Sistem Islam. Namun, prinsip doktrin Islam lainnya
menganjurkan pembagian risiko, hak dan kewajiban individu, properti
hak, dan kesucian kontrak. Tempat sistem Islam
penekanan pada dimensi etika, moral, sosial, dan agama
untuk meningkatkan kesetaraan dan keadilan untuk kebaikan masyarakat. Lain
Prinsip sistem hukum Islam adalah larangan
investasi dalam kegiatan yang melanggar syari'at . Untuk ujian-
ple, investasi apa pun dalam bisnis yang berhubungan dengan alkohol, perjudian,
dan kasino akan dilarang.
Larangan pembayaran bunga mempengaruhi perbankan
dan praktik bisnis secara serius. 4 Namun, pasti bisa diterima
praktik mematuhi hukum Islam dan mengizinkan transaksi
bisnis. Hipotek untuk properti sulit karena pembayaran
bunga dilarang di bawah hukum Islam. Pembeli properti nyata
harus menggunakan pemodal, yang membeli properti dan kemudian menjualnya
mereka sebagai imbalan pembayaran kembali modal. Alih-alih mengisi daya
bunga, pemodal menjual properti dengan harga lebih tinggi atau
menjualnya dengan harga yang sama dan membutuhkan pembayaran tambahan untuk menutupinya
apa yang menarik. Cara lain untuk mematuhinya
Hukum Islam
Sara Hadman, "Arab Saudi Menerbitkan Ikatan Islam Berdaulat Pertama," The New York Times , 25 Januari,
4
2012; Nektaria Stamouli, “Hukum Syariah Menempatkan Yunani pada Perselisihan dengan Pengadilan Eropa — dan dengan Turki,”
The Wall Street Journal , 8 Desember 2017.
Perbankan di Dubai, UEA, membutuhkan pemahaman tentang hukum Islam dan
bea cukai. Larangan pembayaran bunga dan larangan
terhadap investasi dalam bisnis yang berhubungan dengan alkohol dan perjudian
adalah dua prinsip hukum Islam yang mempengaruhi perbankan. (© Ali Haider /
EPA / REX / Shutterstock)
Halaman 6
201
Hukum Islam dalam transaksi keuangan, perdagangan dengan markup atau cost-plus sale
( murabahah ) dan leasing
( ijara ) adalah yang paling sering digunakan. Dalam murabahah dan ijara , margin yang
dinegosiasikan bersama adalah
termasuk dalam harga jual atau pembayaran leasing. Praktik-praktik ini memenuhi
persyaratan Syariah
dengan memungkinkan peminjam dan pemberi pinjaman untuk berbagi dalam imbalan serta kerugian
secara adil
ion. Mereka juga memastikan proses akumulasi kekayaan dan distribusi dalam perekonomian
adil dan mewakili produktivitas sejati. Kaum fundamentalis yang kaku sering kali tidak menyukai hal
seperti itu
pengaturan, tetapi dipraktikkan dan merupakan contoh bagaimana ketatnya hukum Islam
berdamai dengan hukum sistem hukum non-Islam.
Karena hukumnya berdasarkan tafsir Alquran, para pemasar internasional
harus memiliki pengetahuan tentang prinsip-prinsip agama dan memahami bagaimana hukum dapat
diterapkan
preted di setiap daerah. Pengadilan daerah dapat menafsirkan hukum Islam dari sudut pandang fun-
damentalists (mereka yang menganut interpretasi literal dari Alquran), atau mereka mungkin
menggunakan a
terjemahan yang lebih liberal. Sebuah perusahaan dapat menemukan otoritas lokal di satu wilayah
yang bersedia mengizinkan
pembayaran bunga atas kewajiban yang ditangguhkan sebagaimana diatur dalam suatu kontrak,
sedangkan pada kontrak lainnya
wilayah, semua biaya bunga dapat dihapus dan diganti dengan "biaya konsultasi" yang sebanding.
Di kasus lain, pihak berwenang dapat membatalkan kontrak dan menyatakan pembayaran bunga
sebagai tindakan ilegal.
Pemasar yang melakukan bisnis di negara hukum Islam harus memiliki pengetahuan tentang ini
sistem hukum penting.
Ketika negara-negara sosialis menjadi lebih terlibat langsung dalam perdagangan dengan negara-
negara non-Marxis, itu
perlu mengembangkan sistem hukum komersial yang memungkinkan mereka untuk terlibat secara
aktif
perdagangan internasional. Pola pembangunannya bervariasi antar negara karena masing-masing
memiliki latar belakang yang berbeda dan masing-masing berada pada tahap yang berbeda dalam
perkembangannya yang digerakkan oleh pasar
ekonomi. Misalnya negara-negara Eropa tengah seperti Republik Ceko dan Polandia
memiliki sistem hukum terkodifikasi yang komprehensif sebelum komunisme mengambil alih, dan
pra-Dunia mereka
Kode legal komersial Perang II telah direvisi dan diberlakukan kembali. Akibatnya, mereka
memilikinya
bergerak menuju model hukum dengan lebih mudah daripada yang dimiliki beberapa orang
lain. Rusia dan sebagian besar
republik-republik bekas Uni Soviet dan Cina harus membangun dari awal seluruhnya
sistem hukum komersial. Di bawah premis bahwa hukum, menurut ajaran Marxis-sosialis ,
secara ketat tunduk pada kondisi ekonomi yang berlaku, proposisi fundamental seperti
kepemilikan pribadi, kontrak, proses hukum, dan mekanisme hukum lainnya harus dilakukan
dikembangkan. China dan Rusia berbeda, bagaimanapun, masing-masing mengambil arah yang
berbeda
pertumbuhan ekonomi politik. Rusia sedang bergerak menuju sistem demokrasi. China sedang
berusaha
untuk mengaktifkan sektor swasta dalam ekonomi multikomponen, atau campuran, dalam hukum
sosialis
kerangka; Artinya, ia mencoba untuk “menjalankan fungsinya menurut hukum dan berkontribusi
pada
perkembangan demokrasi sosialis dan peradaban politik di China. "
Kedua negara telah secara aktif mengesahkan undang-undang, meskipun prosesnya lambat dan
sering
terputus-putus. China telah menerapkan ratusan undang-undang dan peraturan baru yang mengatur
perdagangan,
namun proses tersebut terhambat oleh undang-undang tertulis yang tidak jelas, kurangnya
mekanisme pelaksanaan
untuk undang-undang baru, dan kerangka kerja yang tidak efektif untuk penyelesaian dan penegakan
sengketa. SEBUAH
Contoh yang baik adalah upaya China untuk mengontrol apa yang terjadi di dunia maya China
dengan mendaftar
Hukum Rahasia Negara Bagian ke Internet. Definisi rahasia negara begitu luas sehingga bisa
menutupi informasi apa pun yang tidak diizinkan untuk dipublikasikan dengan otoritas terkait.
Pengalaman Rusia serupa dengan China, dalam hukum yang dibuat dengan kata-kata yang samar-
samar
diloloskan tanpa mekanisme implementasi. Situasi di Rusia sering digambarkan
sebagai kacau karena kurangnya ketepatan hukum. Misalnya, menerima atau menyebarkan secara
ilegal
rahasia komersial nate telah menjadi kejahatan, tetapi undang-undang tidak memberikan definisi
yang tepat tentang a
rahasia komersial. Pelanggaran hukum hak cipta yang menyebabkan "kerusakan besar" terdaftar
tetapi dengan
tidak ada definisi yang jelas tentang berapa banyak kerusakan yang dianggap "hebat". Baik China
dan Rusia sama-sama
terhambat oleh tidak memiliki warisan kode komersial resmi untuk membangun, seperti banyak dari
Negara-negara Eropa blok Timur punya.
Pemasar internasional harus memperhatikan perbedaan di antara hukum umum,
hukum kode, hukum Islam, dan sistem hukum sosialis ketika beroperasi antar negara; itu
hak prinsip-prinsip kontrak atau beberapa dokumen hukum lainnya di bawah satu undang-undang
mungkin
berbeda secara signifikan dari hak mereka di bawah yang lain. Perlu diingat bahwa
mungkin juga ada perbedaan antara hukum dua negara yang menjadi dasar hukumnya
Marxis-Sosialis
Prinsip
Halaman 7
202
sistem hukum yang sama. Dengan demikian, masalah pemasar adalah salah satu antisipasi yang
berbeda
hukum yang mengatur bisnis, terlepas dari sistem hukum negara tersebut.
Yurisdiksi dalam Sengketa Hukum Internasional Menentukan sistem
hukum siapa yang memiliki yurisdiksi
ketika perselisihan komersial muncul adalah masalah lain dari pemasaran internasional. Sering
kesalahannya adalah mengasumsikan bahwa perselisihan antara warga negara yang berbeda diadili di
bawah
beberapa sistem hukum supranasional. Sayangnya, tidak ada badan peradilan yang menangani hukum
masalah komersial yang timbul di antara warga negara yang berbeda. Mungkin kebingungan
berasal dari keberadaan pengadilan internasional seperti Pengadilan Dunia di Den Haag dan
Mahkamah Internasional, organ peradilan utama Perserikatan Bangsa-Bangsa. Ini
pengadilan beroperasi dalam sengketa internasional antara negara-negara berdaulat di dunia
dibandingkan antara warga negara dan / atau perusahaan.
Sengketa hukum dapat muncul dalam tiga situasi: antar pemerintah, antar perusahaan
dan pemerintah, dan antara dua perusahaan. Pengadilan Dunia dapat mengadili sengketa
antara pemerintah, sedangkan dua situasi lainnya harus ditangani di pengadilan
negara salah satu pihak yang terlibat atau melalui arbitrase. Kecuali jika terjadi perselisihan
komersial
melibatkan masalah nasional antara negara bangsa, Mahkamah Internasional atau apapun
pengadilan dunia serupa tidak menanganinya. Karena tidak ada "hukum perdagangan internasional",
pemasar asing harus melihat pada sistem hukum setiap negara yang terlibat — hukum negara
negara asal, hukum negara tempat bisnis dijalankan, atau keduanya.
Ketika sengketa komersial internasional harus diselesaikan berdasarkan hukum salah satu negara
negara yang bersangkutan, pertanyaan terpenting dalam sengketa adalah: Hukum mana yang
mengatur? Yurisdiksi-
tion umumnya ditentukan dengan salah satu dari tiga cara: (1) berdasarkan klausul yurisdiksi
termasuk dalam kontrak, (2) atas dasar di mana kontrak ditandatangani, atau (3) di
dasar dimana ketentuan kontrak dilakukan.
Keputusan yang paling jelas dapat dibuat ketika kontrak atau dokumen hukum mendukung-
ing transaksi bisnis termasuk klausul yurisdiksi. Klausa yang mirip dengan berikut ini
menetapkan yurisdiksi jika terjadi ketidaksepakatan:
LO7-2
Faktor penting dalam
yurisdiksi hukum
perselisihan
Bahwa para pihak dengan ini setuju bahwa perjanjian dibuat di Oregon, AS, dan bahwa setiap pertanyaan-
Ketentuan mengenai perjanjian ini akan diatur oleh hukum negara bagian Oregon, AS.
Klausul ini menetapkan bahwa hukum negara bagian Oregon akan diberlakukan jika terjadi
perselisihan
timbul. Jika pengaduan dibawa ke pengadilan negara lain, kemungkinan besar akan sama
Hukum Oregon akan mengatur keputusan itu. Kerja sama dan keinginan yang pasti untuk bersikap
bijaksana
masalah hukum asing telah mengarah pada praktik pengadilan asing yang menilai sengketa atas dasar
hukum negara atau negara bagian lain jika berlaku. Jadi, jika ada pihak yang dirugikan dari Oregon
membawa gugatan di pengadilan Meksiko terhadap orang Meksiko atas kontrak yang mencakup
sebelumnya
klausul, tidak biasa bagi pengadilan Meksiko untuk memutuskan berdasarkan hukum Oregon. Ini
kecenderungan mengasumsikan, tentu saja, telah diakui bahwa hukum Oregon berlaku dalam
perselisihan ini,
baik sebagai hasil dari kesepakatan sebelumnya oleh para pihak atau atas dasar lain.
Penyelesaian Sengketa Internasional Ketika ada yang salah dalam transaksi
komersial — pembeli
menolak untuk membayar, produk berkualitas rendah, pengiriman terlambat, atau salah satu dari
banyak sekali masalah yang dapat muncul — jalan apa yang dimiliki pemasar internasional? Dari
Tentu saja, acuan kontrak antar pihak merupakan tempat untuk memulai. Tapi pentingnya
kontrak dan penegakannya berbeda-beda di setiap negara. 5 Langkah pertama dalam perselisihan apa
pun adalah mencoba
untuk menyelesaikan masalah secara informal, idealnya melalui 6 proses negosiasi inventif . Tapi jika
seperti itu
LO7-3
Berbagai metode
penyelesaian sengketa
5 Kevin Zheng Zhou dan Laura Poppo, “Bahaya Pertukaran, Kewajiban Relasional, dan Kontrak di Tiongkok:
Peran Kontingen Penegakan Hukum, ” Jurnal Studi Bisnis Internasional 41, no. 5 (2010),
hlm. 861–79; Jagdip Singh, Patrick Lentz, dan Edwin J. Nijssen, “Efek Orde Pertama dan Kedua dari
Logika Kelembagaan Konsumen pada Hubungan Konsumen-Perusahaan: Perbandingan Lintas-Pasar
Analisis, ” Jurnal Studi Bisnis Internasional 42, no. 2 (2011), hlm.307–33.
6 Lihat Bab 19 dan John L. Graham, Lynda Lawrence, dan William Hernandez Requejo, Inventif
Negosiasi: Getting Beyond Yes (New York: Palgrave Macmillan, 2014).
Halaman 8
203
upaya gagal, pemasar asing harus menggunakan tindakan yang lebih tegas. Tindakan semacam itu
bisa dilakukan
bentuk konsiliasi, arbitrase, atau, sebagai upaya terakhir, litigasi. Sebagian besar bisnis internasional
nesspeople lebih memilih penyelesaian melalui arbitrase daripada dengan menggugat perusahaan
asing.
Sebagian besar sengketa yang timbul dalam transaksi komersial diselesaikan secara informal. Saat
resolusi
tidak akan datang, namun, konsiliasi dapat menjadi langkah pertama yang penting dalam
pute. Konsiliasi (juga dikenal sebagai mediasi ) adalah perjanjian tidak mengikat antara pihak-pihak
yang terlibat
menyelesaikan perselisihan dengan meminta pihak ketiga untuk menengahi perbedaan. Fungsi
mediator
adalah dengan hati-hati mendengarkan masing-masing pihak dan mengeksplorasi, mengklarifikasi,
dan mendiskusikan berbagai praktik
pilihan dan kemungkinan solusi dengan maksud bahwa para pihak akan menyepakati solusi
tion. Tidak seperti arbitrase dan litigasi, sesi konsiliasi bersifat pribadi, dan semua konferensi
antara pihak dan mediator bersifat rahasia; pernyataan yang dibuat oleh para pihak mungkin
tidak akan diungkapkan atau digunakan sebagai bukti dalam litigasi atau arbitrase
berikutnya. Jalanan
catatan untuk proses konsiliasi sangat baik, dengan mayoritas perselisihan mencapai penyelesaian-
ment dan mengarah pada dimulainya kembali bisnis antara pihak yang berselisih.
Konsiliasi dianggap sangat efektif ketika menyelesaikan perselisihan dengan bisnis Cina.
ness mitra karena mereka merasa kurang terancam oleh konsiliasi daripada arbitrase. Orang China
percaya bahwa ketika perselisihan terjadi, negosiasi informal dan bersahabat harus digunakan
terlebih dahulu
menyelesaikan masalah; jika gagal, konsiliasi harus dicoba. Bahkan, beberapa perusahaan China
dapat menghindari berbisnis dengan perusahaan yang menggunakan arbitrase terlebih
dahulu. Konsiliasi bisa jadi
baik formal maupun informal. Kedua belah pihak yang menyetujui pihak ketiga untuk menengahi
dapat membangun informasi
konsiliasi mal. Konsiliasi formal dilakukan di bawah naungan beberapa pengadilan seperti itu
sebagai Pusat Konsiliasi Beijing, yang menugaskan satu atau dua konsiliator untuk menengahi. Jika
kesepakatan tercapai, pernyataan konsiliasi berdasarkan kesepakatan yang ditandatangani dicatat.
Meskipun konsiliasi mungkin merupakan jalan yang bersahabat untuk menyelesaikan perselisihan di
China, ternyata tidak
mengikat secara hukum; dengan demikian, klausul arbitrase harus dimasukkan dalam semua
perjanjian konsiliasi.
Pengalaman menunjukkan bahwa memiliki klausul arbitrase dalam perjanjian konsiliasi dibuat
lebih mudah untuk pindah ke arbitrase jika perlu.
Jika konsiliasi tidak digunakan atau kesepakatan tidak dapat dicapai, langkah selanjutnya
adalah arbitrase . Kapan
semuanya gagal, arbitrase daripada litigasi adalah metode yang lebih disukai untuk menyelesaikan
internasional
sengketa komersial. Prosedur arbitrase biasa adalah bagi para pihak yang terlibat untuk memilih a
pihak atau pihak yang tidak berkepentingan dan diinformasikan sebagai wasit untuk menentukan
manfaat dari kasus tersebut dan
membuat keputusan bahwa kedua belah pihak setuju untuk menghormati. Meskipun arbitrase
informal bisa diterapkan,
kebanyakan arbitrase dilakukan di bawah naungan salah satu lembaga domestik yang lebih formal
dan
kelompok arbitrase internasional yang diselenggarakan secara khusus untuk memfasilitasi
penyelesaian komersial
perselisihan. Kelompok-kelompok ini memiliki aturan formal untuk proses tersebut dan arbiter
berpengalaman untuk membantu. Di
di sebagian besar negara, keputusan yang diambil dalam arbitrase formal dapat diberlakukan
berdasarkan hukum.
Popularitas arbitrase telah menyebabkan berkembangnya pusat arbitrase yang didirikan oleh
negara, organisasi, dan institusi. Semua telah mengadopsi aturan dan prosedur standar
untuk mengelola kasus, dan masing-masing memiliki kekuatan dan kelemahan. Beberapa yang lebih
aktif adalah
pengikut:
• Komisi Arbitrase Komersial Inter-Amerika.
• Komisi Arbitrase Komersial Kanada-Amerika (untuk sengketa antara
Bisnis Kanada dan AS).
• Pengadilan Arbitrase London (keputusan dapat diberlakukan berdasarkan hukum Inggris dan
Pengadilan Inggris).
• Asosiasi Arbitrase Amerika ( www.adr.org/ ).
• Kamar Dagang Internasional ( www.iccwbo.org/ ; pilih Sengketa
Resolution Services, kemudian Arbitration).
Prosedur yang digunakan oleh organisasi arbitrase formal serupa. Arbitrase di bawah
aturan Kamar Dagang Internasional (ICC) memberikan contoh yang sangat baik
tentang bagaimana kebanyakan organisasi beroperasi. Ketika permintaan awal untuk arbitrase
diterima, itu
Chamber pertama kali mencoba melakukan perdamaian antara para pihak yang berselisih. Jika gagal,
proses
Perdamaian
Arbitrasi
Halaman 9
204
MELINTAS BATAS 7.1
České Budějovice, Privatisasi, Merek Dagang, dan
Tes Rasa — Kesamaan Apa yang Mereka Miliki
dengan Anheuser-Busch? Budweiser, Itu Apa!
Anheuser-Busch (AB) meluncurkan public relations besar-besaran
program di kota kecil České Budějovice di Ceko,
tempat pembuatan bir lokal menghasilkan "Budweiser Budvar."
Anheuser-Busch menanam pohon di sepanjang jalan utama,
membuka pusat budaya baru yang menawarkan kursus bahasa Inggris gratis
kepada warga dan nasihat manajemen untuk pengusaha pemula
Neurs, dan menjalankan iklan surat kabar yang menggembar-gemborkan kemungkinan
kerjasama masa depan.
Tujuan Anheuser-Busch adalah memenangkan dukungan untuk anak di bawah umur.
saham ity di tempat pembuatan bir milik negara Ceko, Budějovicky
Budvar NP, ketika pemerintah memprivatisasi itu. Jadi kenapa
adalah AB tertarik dengan tempat pembuatan bir yang produksi tahunannya
dari 500.000 barel setara dengan output dua hari
untuk AB?
Kepemilikan bagian sangat penting bagi Anheuser-
Busch karena dua alasan. Itu sedang mencari pasar baru di
Eropa, dan ingin bisa memasarkan Budweiser
merek di Eropa. Jadi apa hubungannya? AB tidak
memiliki hak untuk menggunakan merek Budweiser di Eropa
karena Budějovicky Budvar NP memilikinya. Hubungan publiknya
Rencana tions tidak berhasil karena banyak orang Ceko melihat Budvar
sebagai "perak keluarga". Meskipun perdana menteri Ceko
secara terbuka meminta investor Amerika untuk menanamkan uang
Republik Ceko, Budweiser Ceko tidak ada di
daftar privatisasi pemerintah. “Saya percaya pada kekuatan
Investor Amerika, tapi saya tidak percaya dengan kualitas
Bir Amerika. ”
Anheuser-Busch menetapkan nama Budweiser
di Amerika Serikat ketika imigran Jerman didirikan
tempat pembuatan bir keluarga St. Louis dan mulai menjual di bawah
Merek Budweiser pada tahun 1876, 19 tahun sebelum Ceko
tempat pembuatan bir dibuka. Orang Ceko mengklaim bahwa mereka telah menggunakan
nama itu sejak sebelum Columbus menemukan Yang Baru
Dunia dan Budweiser mengacu pada Budwis, yang asli
nama kota tempat Budvar berada. Itu adalah
nama yang biasa disebut bir yang diseduh di daerah itu
ratusan tahun sebelum AB mulai membuat Budweiser.
Perusahaan Anheuser-Busch memasarkan Budweiser
merek bir di Amerika Utara, tetapi di Eropa, itu memasarkan
Bir merek Busch karena Ceko memiliki hak
untuk penggunaan nama Budweiser. Diplomasi dan publik
hubungan tidak berhasil, jadi apa selanjutnya? Para pihak memiliki masing-masing
lainnya terikat dalam perselisihan hukum tentang siapa yang berhak
ke nama Budweiser dan turunannya, seperti
Tunas. Lebih dari 40 tuntutan hukum dan 40 kasus administrasi
menunggu keputusan di seluruh Eropa. Karena hukum AS melindungi
Hak Anheuser-Busch atas label Budweiser di
Di Amerika Serikat, orang Cheska menjual bir mereka dengan nama "Czechvar".
Ekspor bir Ceko ke 37 negara, terutama
di Eropa, dan AB memiliki penjualan di lebih dari 70 negara
keliling dunia. Anheuser-Busch meminta perintah pengadilan untuk
menyingkirkan produk perusahaan Ceko dari rak
di Hong Kong, memenangkan keputusan di Hongaria, dan telah diluncurkan
tuntutan hukum serupa di Inggris dan Inggris
Serikat. AB mengatakan tempat pembuatan bir di Ceko telah mengimpor dan menjual
bir di Amerika Serikat berlabel "Budweiser Budvar" di
negara bagian Maryland. Ia juga mengatakan tempat pembuatan bir Ceko
meniru namanya untuk membingungkan peminum bir dan uang masuk
atas kesuksesan perusahaan AS.
Pertarungan hukum untuk hak eksklusif menggunakan
nama merek Bud dan Budweiser telah menyebar ke seluruh dunia.
Sejauh ini, taktik ini juga tidak berhasil dengan baik. Inggris
Pengadilan tinggi mengizinkan kedua perusahaan menggunakan nama tersebut
Bud dan Budweiser, sedangkan Swiss tertinggi
pengadilan melarang Anheuser-Busch menjual bir di bawah
nama Bud.
Kita semua tahu bahwa bukti siapa yang terbaik ada di
mencicipi, bukan? Kedua lager memiliki banyak sekali penggemar. Itu
Versi AS sesuai dengan slogan lamanya "raja bir",
setidaknya sejauh penjualan berjalan: Ini adalah bir terlaris
Dunia. Versi Ceko — dijuluki “bir dari
raja ”karena berasal dari kota yang pernah dibuat
untuk keluarga kerajaan — memiliki banyak pengikut di Jerman dan lainnya
bagian dari Eropa. Jadi St Louis Post-Dispatch menjadi tuan rumah
tes rasa buta untuk menentukan bir mana yang lebih baik—
Budvar menang. Dan, baru-baru ini, orang Eropa melakukannya
memenangkan pertempuran lain: Pada tahun 2009, Anheuser-Busch setuju
bergabung dengan InBev, dengan kantor pusat globalnya sekarang
Leuven, Belgia.
Sumber: A1 Stamborski, “Battle of the Buds: Taste Testers Say That
Budvar Is Better, ” St. Louis Post-Dispatch, 28 November 1999,
p. E1; “Perdana Menteri Mengatakan Budvar Akan Tetap di Ceko,” Pabrik Bir Modern,
Maret 2000; Gregory Cancelada, “Pabrik Bir Ceko Mempertahankan Hak Pakai
'Budweiser' dan 'Bud' Trademarks, " St. Louis Post-Dispatch, 17 Februari,
2003; http://ab-inbev.com , 2018.
arbitrase dimulai. Penggugat dan tergugat memilih masing-masing satu orang dari antara
arbiter yang dapat diterima untuk mempertahankan kasus mereka, dan Pengadilan Arbitrase ICC
menunjuk a
anggota ketiga, umumnya dipilih dari daftar pengacara, ahli hukum, dan profesor terkemuka.
Sejarah efektivitas ICC dalam arbitrase sangat spektakuler. Contoh dari a
kasus yang melibatkan arbitrase oleh ICC terkait kontrak antara sebuah bisnis Inggris
ness dan pabrikan Jepang. Bisnis Inggris setuju untuk membeli 100.000 plastik
Halaman 10
205
boneka seharga 80 sen masing-masing. Berdasarkan kekuatan kontrak, bisnis Inggris menjual
seluruh lot seharga $ 1,40 per boneka. Sebelum boneka dikirim, pabrikan Jepang sudah
pemogokan; penyelesaian pemogokan meningkatkan biaya, dan bisnis Inggris diinformasikan
bahwa harga pengiriman boneka telah meningkat dari 80 sen menjadi $ 1,50 masing-masing. Inggris
Bisnis menyatakan bahwa perusahaan Jepang telah berkomitmen untuk melakukan pengiriman
dengan harga 80 sen
dan harus mengirimkan dengan harga tersebut. Masing-masing pihak yakin bahwa itu benar.
Orang Jepang, yang terbiasa dengan kode hukum, merasa bahwa pemogokan itu di luar kendali
mereka (an
tindakan Tuhan) dan dengan demikian kepatuhan dengan ketentuan asli kontrak dimaafkan.
Orang Inggris, yang terbiasa dengan hukum umum, tidak menerima alasan Jepang untuk tidak
berkom-
plying karena mereka menganggap pemogokan sebagai bagian dari kegiatan normal dalam berbisnis
dan bukan
tindakan Tuhan. Sengketa tidak dapat diselesaikan kecuali melalui arbitrase atau litigasi; mereka
memilih arbitrase. ICC menunjuk seorang arbiter yang mendengarkan kedua belah pihak dan
memutuskan bahwa
dua pihak akan berbagi kerugian secara proporsional. Kedua belah pihak puas dengan arbi-
keputusan trasi, dan litigasi yang mahal dihindari. Kebanyakan arbitrase berhasil, tetapi sukses
tergantung pada kesediaan kedua belah pihak untuk menerima putusan arbiter.
Kontrak dan dokumen hukum lainnya harus mencakup klausul yang menentukan penggunaan arbitra-
tion untuk menyelesaikan perselisihan. Kecuali ketentuan untuk arbitrase sengketa apa pun
dimasukkan sebagai
bagian dari kontrak, kemungkinan mendapatkan persetujuan untuk arbitrase setelah timbul
perselisihan
berkurang. Klausul arbitrase yang khas adalah sebagai berikut:
Setiap kontroversi atau klaim yang timbul dari atau terkait dengan kontrak ini akan ditentukan oleh
arbitrase sesuai dengan Aturan Arbitrase Internasional Arbitrase Amerika
Asosiasi.
Termasuk jumlah arbiter, tempat arbitrase (kota dan / atau negara), dan
bahasa arbitrase dalam klausul juga berguna. 7
Meskipun klausul arbitrase dalam kontrak dapat menghindari masalah, terkadang dapat diberlakukan
perjanjian arbitrase bisa jadi sulit. Klausul arbitrase membutuhkan kesepakatan dalam dua hal:
(1) Para pihak setuju untuk melakukan arbitrase jika terjadi perselisihan sesuai dengan aturan dan
prosedur
jangka waktu beberapa majelis arbitrase dan (2) mereka setuju untuk mematuhi putusan yang
dihasilkan
arbitrase. Kesulitan muncul ketika para pihak dalam kontrak gagal memenuhi perjanjian.
Perusahaan dapat menolak untuk menunjuk arbiter, menolak untuk melakukan arbitrase, atau, setelah
keputusan arbitrase
dibuat, menolak untuk menghormati penghargaan. Di sebagian besar negara, klausul arbitrase diakui
oleh
pengadilan dan dapat ditegakkan oleh hukum di negara-negara tersebut. Lebih dari 120 negara
memilikinya
meratifikasi Konvensi tentang Pengakuan dan Penegakan Putusan Arbitrase Asing,
juga dikenal sebagai Konvensi New York, yang mengikat mereka untuk menegakkan arbitrase asing
penghargaan. Di bawah Konvensi New York, pengadilan negara-negara penandatangan
mengotomatiskan
secara resmi menjunjung tinggi putusan arbitrase asing yang dikeluarkan di negara-negara
anggota. Selain New York
Convention, Amerika Serikat adalah penandatangan Inter-American Convention on Interna-
Arbitrase nasional, di mana banyak negara Amerika Latin menjadi pihak. Amerika Serikat adalah
juga merupakan pihak dari sejumlah perjanjian bilateral yang berisi klausul yang mengatur
penegakan hukum
dari putusan arbitrase. Ketika semuanya gagal, langkah terakhir untuk menyelesaikan perselisihan
adalah litigasi.
Tuntutan hukum di pengadilan umum dihindari karena berbagai alasan. Sebagian besar pengamat
tuntutan hukum antara
warga negara yang berbeda percaya bahwa hampir semua kemenangan palsu karena biaya,
penundaan yang membuat frustrasi, dan kejengkelan berkepanjangan yang diakibatkan oleh kasus-
kasus ini lebih menindas
sejauh ini daripada masalah apa pun dengan ukuran yang sebanding. Di India, misalnya, ada lebih
banyak lagi
dari tiga juta kasus, dan litigasi pelanggaran kontrak antara pihak swasta dapat dilakukan
satu dekade atau lebih. Nasihat terbaik adalah mencari penyelesaian, jika memungkinkan, daripada
menuntut. Lain
pencegah litigasi adalah sebagai berikut:
• Takut menciptakan citra yang buruk dan merusak PR.
• Takut diperlakukan tidak adil di pengadilan asing. (Ketakutan bahwa gugatan dapat mengakibatkan
ketidakadilan
pengobatan, mungkin dengan sengaja, dapat dibenarkan karena keputusan dapat dibuat
Proses pengadilan
American Arbitration Association, Drafting Dispute Resolution Clauses: A Practical Guide (2018),
7
http://ADR.org .
Halaman 11
206
baik oleh juri atau hakim yang tidak berpengalaman dalam masalah perdagangan dan seluk-beluk
transaksi bisnis internasional.)
• Kesulitan dalam mengumpulkan putusan yang mungkin telah dikumpulkan dalam a
penyelesaian yang disepakati bersama melalui arbitrase.
• Relatif biaya dan waktu yang dibutuhkan saat melakukan tindakan hukum. The Rheem
Manufacturing Company, produsen pemanas dan pendingin udara bernilai miliaran dolar
sistem, memperkirakan bahwa dengan menggunakan arbitrase daripada litigasi, telah mengurangi
waktu dan
biaya penyelesaian sengketa komersial hingga setengahnya.
• Kehilangan kerahasiaan. Tidak seperti proses arbitrase dan konsiliasi
rahasia, litigasi bersifat publik.
Salah satu otoritas menyarankan bahwa penyelesaian setiap perselisihan harus mengikuti empat
langkah:
Pertama, cobalah untuk menenangkan pihak yang dirugikan; jika ini tidak berhasil, berdamai,
menengahi, dan, akhirnya,
mengajukan perkara. Langkah terakhir biasanya diambil hanya jika semua metode lain
gagal. Selanjutnya di
dalam beberapa kasus, pendekatan pemecahan masalah mungkin diperlukan dalam konteks
sengketa yang terjaga keamanannya. 8 Pendekatan ini mungkin bijaksana jika seseorang terlibat
dalam internasional
sengketa atau masalah domestik.
Perlindungan Hak Kekayaan Intelektual: Masalah Khusus
yang Perusahaan keluarkan
jutaan dolar menetapkan nama merek atau merek dagang untuk melambangkan kualitas dan
merancang sejumlah fitur produk lain yang dimaksudkan untuk menarik pelanggan agar membeli
merek mereka
dengan mengesampingkan semua yang lain. Jutaan lagi dihabiskan untuk penelitian untuk
mengembangkan produk,
proses, desain, dan formula yang dipatenkan yang memberikan keuntungan bagi perusahaan
pesaing mereka. Properti intelektual atau industri seperti itu termasuk di antara yang lebih berharga
aset yang dimiliki perusahaan, besar atau kecil, 9 . Nama merek seperti Apple, Coca-Cola,
dan Gucci; proses seperti xerografi; dan perangkat lunak komputer sangat berharga. Satu
grup keuangan memperkirakan bahwa merek Marlboro memiliki nilai $ 33 miliar, Kellogg's
$ 9 miliar, Microsoft $ 9,8 miliar, dan Levi's $ 5 miliar; semuanya pernah mengalami pelanggaran
dari hak kekayaan intelektual mereka. Biasanya, hak milik dapat dilindungi secara hukum
mencegah perusahaan lain melanggar aset tersebut. Perusahaan, bagaimanapun, harus menjaga
kewaspadaan konstan terhadap pembajakan dan pemalsuan. Apalagi dengan meningkatnya frekuensi,
perusahaan sedang mengembangkan teknologi baru untuk mencegah pembajakan, tetapi pemalsu lah
yang melakukannya
tanpa henti dalam kritik mereka dan serangan teknologi bahkan pada yang paling canggih
langkah-langkah keamanan.
LO7-4
Masalah unik dari
melindungi intelektual
hak milik
internasional
Barang palsu dan bajakan berasal dari berbagai industri — pakaian jadi, otomotif
suku cadang, bahan kimia pertanian, obat-obatan, buku (ya, bahkan buku manajemen seperti
yang Anda baca sekarang), rekaman, film, perangkat lunak komputer, ponsel, bayi
formula, hamburger, suku cadang mobil dan mobil itu sendiri, dan bahkan disimpan sendiri. Estimasi
ada lebih dari 10 juta arloji Swiss palsu yang membawa nama merek terkenal seperti itu
karena Cartier dan Rolex dijual setiap tahun, meraup keuntungan ilegal setidaknya $ 500 juta.
Meskipun sulit untuk ditentukan, kehilangan penjualan karena penggunaan paten AS yang tidak sah,
merek dagang, dan hak cipta berjumlah lebih dari $ 300 miliar setiap tahun. Itu diterjemahkan
menjadi
lebih dari dua juta kehilangan pekerjaan. Software, musik, dan film adalah target yang sangat
menarik
untuk perompak karena mahal untuk dikembangkan tetapi murah untuk direproduksi dan
didistribusikan melalui
Internet. Penjualan musik bajakan diperkirakan melebihi $ 5 miliar setiap tahun dan terus meningkat
6 persen per tahun. Dan perangkat lunak AS tidak resmi yang dijual seharga $ 500 di negara ini bisa
dibeli dengan harga kurang dari $ 10 di Asia Timur.
Pemalsuan dan
Pembajakan
8 Chang Zhang, David A. Griffith, dan S. Tamer Cavusgil, "The Litigated Dissolution of International
Hubungan Distribusi: Kerangka Proses dan Proposisi, ” Jurnal Pemasaran Internasional 14,
tidak. 2 (2006), hlm. 85–115.
9 David Pierson, “No Brand Is Too Small for Counterfeiters,” Los Angeles Times , 13 Januari 2018,
hlm. A1, A12.
Halaman 12
207
Business Software Alliance, sebuah grup perdagangan, memperkirakan bahwa perusahaan perangkat
lunak merugi
lebih dari $ 19,1 miliar di kawasan Asia-Pasifik, $ 13,6 miliar di Eropa, dan $ 10,0 miliar
Amerika Utara pada 2015. Dilihat dari pers tentang topik tersebut, orang mungkin menyimpulkan
bahwa China
adalah masalah pembajakan terbesar. Namun, China telah keluar dari daftar 10 pembajakan terburuk
tarif, menurut Tampilan 7.2. Saat tulisan ini dibuat, tingkat pembajakannya telah turun menjadi 70
persen, turun
dari 92 persen hanya beberapa tahun sebelumnya. Apalagi dolar hilang di Amerika Serikat
karena pembajakan software paling banyak di dunia yaitu $ 9,1 milyar, dengan datangnya China
dalam waktu dekat di $ 8,7 miliar. Kemajuan Tiongkok terutama disebabkan oleh program
pendidikan,
penegakan hukum, dan perjanjian bersejarah Microsoft dengan Lenovo. Kami juga mencatat bahwa
pop-
negara-negara besar telah membuat kemajuan besar dalam mengurangi pembajakan perangkat lunak
(misalnya, Brasil turun 9,
Vietnam turun 8, India turun 7 persen) antara 2009 dan 2015. 10
Penelitian terbaru menyiratkan bahwa untuk perusahaan seperti Microsoft, beberapa tingkat
pembajakan
sebenarnya bisa melayani perusahaan. Ini bisa dilihat sebagai semacam uji coba produk yang pada
akhirnya
membangun komitmen. Saat versi produk yang diperbarui tersedia, pembelian
sebenarnya mungkin mengikuti. Apalagi negara-negara seperti Cina mulai memberlakukan undang-
undang WTO
tentang pembajakan, pelanggan yang dikondisikan pada barang bajakan memang mungkin bersedia
dan mampu membayar
untuk versi baru.
Meskipun CD palsu, mainan, dan produk serupa menghabiskan biaya miliaran dolar bagi perusahaan
dolar dalam pendapatan yang hilang dan berpotensi merusak citra merek produk, itu
pemalsuan obat-obatan dapat menyebabkan kerusakan fisik yang serius. Di Kolombia, penyelidik
menemukan operasi ilegal yang membuat lebih dari 20.000 tablet palsu flu sehari
obat Dristan, aspirin generik yang dikenal sebagai Dolex, dan Ponstan 500, obat penghilang rasa
sakit yang populer
dibuat oleh Pfizer. Pil palsu mengandung asam borat, semen, lilin lantai, bedak
bubuk, dan cat kuning dengan kadar timbal tinggi, semuanya digunakan untuk meniru obat asli '
penampilan.
Obat palsu berkisar dari salinan yang memiliki khasiat yang sama dengan aslinya
dengan sedikit atau tanpa bahan aktif selain yang terbuat dari zat berbahaya. Farmasi
asosiasi produsen memperkirakan bahwa 2 persen dari $ 327 miliar obat yang dijual
setiap tahun adalah barang palsu, atau bernilai sekitar $ 6 miliar. Di beberapa Afrika dan Amerika
Latin
negara, sebanyak 60 persen adalah palsu. Organisasi Kesehatan Dunia berpikir
8 persen dari obat curah yang diimpor ke Amerika Serikat adalah palsu, tidak disetujui, atau
kurang lancar. Keadaan jauh lebih buruk di negara berkembang — WTO baru-baru ini melaporkan
bahwa 64 persen obat antimalaria palsu. Lebih dari 70 persen obat dikonsumsi di
Nigeria diimpor dari India dan Cina, secara luas dipandang sebagai sumber pemalsuan terbesar
obat-obatan. 11
Masalah lainnya adalah kolusi antara pembuat kontrak dan penjual tidak sah.
Di China, salinan persis sepatu New Balance dibuat oleh produsen kontrak yang
adalah pemasok New Balance. Mereka membanjiri pasar dengan sepatu asli yang dijual
Tampilan 7.2
Tarif Pembajakan untuk
Perangkat lunak komputer,
Sepuluh Atas dan Bawah
Sumber: Dari 2016 BSA dan
Pembajakan Perangkat Lunak Global IDC
Belajar (Washington, DC: Bisnis
Aliansi Perangkat Lunak); Tahunan Ketujuh
Studi Pembajakan Perangkat Lunak Global BSA / IDC
(Washington, DC: Perangkat Lunak Bisnis
Alliance), www.bsa.org/globalstudy .
Tingkat Pembajakan Tertinggi
Tingkat Pembajakan Terendah
Libya
90
Amerika Serikat
17
Zimbabwe
90
Jepang
18
Venezuela
88
Selandia Baru
18
Yaman
87
Luksemburg
19
Armenia
86
Australia
20
Bangladesh
86
Austria
21
Moldova
86
Swedia
21
Irak
85
Denmark
22
Azerbaijan
84
Jerman
22
Belarusia
84
Britania Raya
22
10 Kesenjangan Kepatuhan, Survei Perangkat Lunak Global BSA (Washington, DC: Business Software Alliance, 2016),
http://www.bsa.org/globalstudy .
11 “Obat Buruk,” The Economist , 13 Oktober 2012, hlm. 74–75; Ellen Bichell, “Narkoba Palsu Adalah Mayor
Masalah, Laporan WTO, ” NPR , 29 November 2017, online.
Halaman 13
208
sesedikit $ 20. Pada akhirnya, New Balance memenangkan gugatan hukum langka di China terhadap
apa yang disebut
merek parasit. 12 Unilever menemukan bahwa salah satu pemasoknya di Shanghai membuat kelebihan
kotak sabun, yang dijual langsung ke pengecer. Salah satu pemasok Cina Procter & Gamble
tang menjual botol sampo P&G kosong ke perusahaan lain, yang mengisinya dengan
sampo terfeit. Pemalsuan dan pembajakan kekayaan intelektual merupakan pencurian langsung,
tetapi kemungkinan kehilangan secara hukum hak atas kekayaan intelektual karena tidak memadai
perlindungan hak milik dan / atau struktur hukum suatu negara adalah masalah lain.
Akhirnya, harus disebutkan bahwa beberapa kritikus berpendapat bahwa MNC telah mendorong arus
sewa rezim kekayaan intelektual (IP) terlalu jauh untuk kepentingan perusahaan, terutama dengan
sebagian besar
Perjanjian TRIPS WTO baru-baru ini, yang akan dibahas lebih detail selanjutnya. 13 Para kritikus
menyarankan bahwa apa yang disebut kendali ketat yang dipegang perusahaan pada produksi IP
sebenarnya telah dilayani
untuk membatasi kreativitas dan manfaat terkait bagi orang-orang yang dimaksudkan oleh undang-
undang IP
Menyajikan. Konflik sedang berlangsung dengan cara yang menarik antara apa yang disebut
ekonomi lama dan baru.
mies, dengan MNC tradisional menentang orang-orang seperti Google dan Wikipedia. Bahkan
Prancis telah bergabung dalam pertempuran melawan undang-undang IP Amerika. Argumen
semacam itu anti-
mempercayai hukum melawan hukum IP. Argumennya berlanjut.
Kegagalan untuk melindungi hak kekayaan intelektual secara memadai di pasar dunia bisa
menyebabkan hilangnya hak hukum di pasar yang berpotensi menguntungkan. Karena paten, proses,
merek dagang, dan hak cipta sangat berharga di semua negara, beberapa perusahaan telah
menemukannya
aset yang diambil alih dan dieksploitasi secara menguntungkan di negara asing tanpa lisensi atau
reim-
bursement. 14 Selanjutnya, mereka sering belajar bahwa tidak hanya perusahaan lain yang
memproduksi dan menjual-
menggunakan produk mereka atau menggunakan merek dagang mereka, tetapi perusahaan asing juga
berhak
pemilik di negara tempat mereka beroperasi.
Ada banyak kasus di mana perusahaan secara hukum kehilangan hak untuk berdagang-
merek dan harus membeli kembali hak-hak ini atau membayar royalti untuk
penggunaannya. Masalah dari
langkah-langkah perlindungan yang tidak memadai yang diambil oleh pemilik aset berharga berasal
dari berbagai hal
penyebab. Salah satu kesalahan yang lebih sering terjadi adalah mengasumsikan bahwa karena
perusahaan telah
hak yang dicantumkan di Amerika Serikat, mereka akan dilindungi di seluruh dunia atau yang berhak
kepemilikan dapat dibangun jika diperlukan. Asumsi ini terjadi dengan
McDonald's di Jepang, tempat orang Jepang yang giat mendaftarkan merek dagang lengkungan
emasnya.
Hanya setelah tindakan hukum yang panjang dan mahal dengan perjalanan ke Mahkamah Agung
Jepang itu
McDonald's dapat memperoleh kembali hak eksklusif untuk menggunakan merek dagang di
Jepang. Setelah
untuk "membeli" merek dagangnya dengan jumlah yang tidak diungkapkan, McDonald's
mempertahankan pro-
gram untuk melindungi merek dagangnya.
Demikian pula, sebuah perusahaan Korea Selatan secara legal menggunakan merek Coach pada tas
tangan dan
barang-barang kulit. Perusahaan mendaftarkan merek dagang Pelatih terlebih dahulu dan memiliki
hak hukum untuk itu
gunakan tanda itu di Korea. Hasilnya adalah tas kerja bermerek Coach yang hampir sama
cal untuk produk AS dapat dibeli seharga $ 135 di Korea Selatan versus $ 320 di Amerika Serikat
Serikat. Seorang pengacara AS yang berpraktik dengan perusahaan Korea Selatan mencatat bahwa
dia telah melihat tujuh
Contoh umum di mana perusahaan asing akan datang ke Korea dan secara naif mulai bernegosiasi
dengan perusahaan Korea untuk distribusi atau perjanjian lisensi, hanya untuk memiliki Korea
perusahaan mendaftarkan merek dagang atas namanya sendiri. Nanti, perusahaan Korea akan
menggunakan itu
pendaftaran sebagai pengaruh dalam negosiasi atau, jika negosiasi gagal, jual merek dagang
kembali ke perusahaan. Banyak bisnis gagal mengambil langkah yang tepat untuk melindungi
properti kuliah. Mereka gagal memahami bahwa beberapa negara tidak mengikuti hukum umum
prinsip bahwa kepemilikan didirikan dengan penggunaan sebelumnya atau untuk mewujudkan
pendaftaran dan hukum itu
kepemilikan di satu negara tidak selalu berarti kepemilikan di negara lain.
Perlindungan Tidak Memadai
Sui-Lee Wee, "New Balance Memenangkan Kasus melawan 'Merek Parasite' China," The New York Times, 28 April,
12
2017, hal. B4.
13 Susan Sell, Power and Ideas, North-South Politics of Intellectual Property and Antitrust (Albany: State
Universitas New York Press, 1998); Susan Sell, Hak Kekayaan Intelektual: Sejarah Kritis (Boulder, CO:
Lynne Rienners Publishers, 2006).
14 John Hagedoorn, Danielle Cloodt, dan Hans van Kranenburg, “Hak Kekayaan Intelektual dan
Tata Kelola Kemitraan Litbang Internasional, ” Jurnal Studi Bisnis Internasional 36, no. 2 (2005),
hlm. 156–74.
Halaman 14
209
Di Amerika Serikat, negara hukum umum, kepemilikan hak kekayaan intelektual ditetapkan oleh
penggunaan sebelumnya — siapa pun yang dapat menetapkan penggunaan pertama biasanya dianggap
sebagai pemilik yang sah. Di
banyak negara hukum kode, namun, kepemilikan ditetapkan dengan pendaftaran daripada
dengan penggunaan sebelumnya — yang pertama mendaftarkan merek dagang atau hak milik
lainnya dianggap sebagai
pemilik yang sah. Misalnya, merek dagang di Yordania adalah milik siapa pun yang
mendaftarkannya terlebih dahulu
Yordania. Dengan demikian, Anda dapat menemukan restoran "McDonald's", perangkat lunak
"Microsoft", dan "Safe-
cara ”belanjaan semua secara legal menjadi milik Yordania. Setelah pertarungan pengadilan yang
panjang
ke Mahkamah Agung Spanyol, Nike kehilangan haknya untuk menggunakan nama merek "Nike"
pakaian olahraga di Spanyol. Cidesport dari Spanyol telah menggunakan Nike untuk pakaian
olahraga sejak saat itu
1932 dan menggugat untuk memblokir penjualan pakaian olahraga Nike (AS). Karena Cidesport
tidak menjual
sepatu di bawah label Nike, Nike (AS) akan dapat terus menjual merek olahraganya
sepatu di Spanyol. Perusahaan yang yakin dapat selalu memiliki kepemilikan di perusahaan lain
negara dengan membuktikan menggunakan merek dagang atau nama merek terlebih dahulu yang
salah dan berisiko kerugian
dari aset tersebut.
Selain masalah pendaftaran pertama, perusahaan mungkin mengalami masalah lain dengan
pendaftaran
tering. Cina telah meningkatkan perlindungan hak kekayaan intelektual secara substansial dan umum.
sekutu mengakui "yang pertama menemukan". Namun, perusahaan China dapat memperoleh paten
untuk a
produk ditemukan di tempat lain; hanya perlu merekayasa balik atau mereproduksi produk dari
menerbitkan spesifikasi dan mendaftarkannya di Cina sebelum penemu aslinya. Latvia dan
Lituania mengizinkan pendaftaran duplikat merek dagang dan nama merek. Pembuat kosmetik
mendaftarkan merek kosmetik Nivea dan Niveja di bekas Uni Soviet pada tahun 1986 dan sekali lagi
di Latvia pada tahun 1992, tetapi sebuah perusahaan Latvia telah mendaftar dan menjual krim kulit
bernama
Niveja sejak 1964. Baik pihak berwenang Soviet maupun Latvia tidak memberi tahu perusahaan
mana pun. Appli-
cants bertanggung jawab untuk menginformasikan diri mereka sendiri tentang merek dagang serupa
yang sudah ada
terdaftar. Kasus ini telah dibawa ke Mahkamah Agung Latvia. Yang terbaik adalah melindungi
Hak IP melalui pendaftaran. Beberapa konvensi internasional menyediakan serentak
pendaftaran di negara anggota.
Banyak negara berpartisipasi dalam konvensi internasional yang dirancang untuk saling pengakuan.
perlindungan dan perlindungan hak kekayaan intelektual. Ada tiga internasional utama
konvensi:
1. Konvensi Paris untuk Perlindungan Properti Industri, biasa disebut
sebagai Konvensi Paris, termasuk Amerika Serikat dan 100 negara lainnya.
2. Konvensi Inter-Amerika mencakup sebagian besar negara Amerika Latin dan
Amerika Serikat.
3. Pengaturan Madrid, yang membentuk Biro Pendaftaran Internasional
Merek Dagang, mencakup lebih dari 100 negara.
Selain itu, Organisasi Kekayaan Intelektual Dunia (WIPO) Amerika
Bangsa bertanggung jawab untuk mempromosikan perlindungan kekayaan intelektual dan
untuk administrasi berbagai perjanjian multilateral melalui kerjasama di antara mereka
negara anggota. 15 Lebih lanjut, dua pengaturan paten multinegara telah dirampingkan
prosedur paten di Eropa. Yang pertama, Patent Cooperation Treaty (PCT), memfasilitasi
proses permohonan paten di antara negara-negara anggotanya. Ini memberikan kelengkapan
cakupan yang luas, dalam satu aplikasi yang diajukan di Amerika Serikat memasok antar
pihak ested dengan laporan pencarian internasional tentang paten lain untuk membantu mengevaluasi
apakah
atau tidak mencari perlindungan di setiap negara yang bekerja sama di bawah PCT. Kedua,
Konvensi Paten Eropa (EPC), menetapkan sistem paten regional yang memungkinkan
kewarganegaraan apa pun yang mengajukan permohonan paten internasional tunggal untuk paten
Eropa. Perusahaan
memiliki pilihan antara mengandalkan sistem nasional ketika mereka ingin melindungi merek dagang
atau paten hanya di beberapa negara anggota dan mengajukan perlindungan di semua 28 anggota
negara bagian. Merek dagang berlaku selama 10 tahun dan dapat diperbarui; Namun, jika tanda
tersebut tidak digunakan
Penggunaan Sebelumnya versus
Registrasi
Internasional
Konvensi
Kunjungi http://www.wipo.org , halaman utama WIPO, untuk informasi rinci tentang berbagai konvensi
15
dan aktivitas WIPO.
Halaman 15
210
dalam 5 tahun, perlindungan hangus. Setelah paten atau merek dagang disetujui, ia memiliki
efek yang sama seperti paten atau merek dagang nasional di setiap negara yang ditunjuk
pada aplikasi.
Perjanjian Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights (TRIPs), a
ketetapan utama dari Organisasi Perdagangan Dunia, adalah organisasi multilateral paling
komprehensif.
kesepakatan umum tentang kekayaan intelektual sampai saat ini. TRIPs menetapkan standar
perlindungan untuk
berbagai hak kekayaan intelektual yang diwujudkan dalam internasional saat ini
perjanjian. Tiga ketentuan utama dari perjanjian TRIPs mensyaratkan partisipasi
anggota pating harus mematuhi standar minimum perlindungan pada tahun 2006, ditetapkan
prosedur dan pemulihan untuk penegakan hak kekayaan intelektual, dan membuat perselisihan di
antaranya
Anggota WTO sehubungan dengan kewajiban TRIPs tunduk pada penyelesaian sengketa WTO-
prosedur ment. 16
Setelah merek dagang, paten, atau hak kekayaan intelektual lainnya didaftarkan, sebagian besar
negara
percobaan mengharuskan hak-hak ini digunakan dan diawasi dengan benar. Amerika Serikat adalah
salah satunya
beberapa negara di mana seseorang dapat memegang paten tanpa entitas yang dipatenkan
diproduksi dan dijual selama jangka waktu paten. Negara lain merasa
bahwa sebagai imbalan atas monopoli yang diberikan oleh paten, pemegang hak harus berbagi
produk
dengan warga negara. Oleh karena itu, jika paten tidak digunakan dalam jangka waktu tertentu,
biasanya dari satu sampai lima tahun (rata-rata tiga tahun), paten dikembalikan ke publik
domain.
Aturan ini juga berlaku untuk merek dagang; produk yang memiliki merek terdaftar haruslah
dijual di dalam negeri, atau perusahaan dapat kehilangan haknya atas merek dagang tertentu.
McDonald menghadapi masalah itu di Venezuela. Padahal merek dagang McDonald's adalah
terdaftar dengan benar di negara hukum kode itu, perusahaan tidak menggunakannya lebih dari
dua tahun. Di bawah hukum Venezuela, merek dagang harus digunakan dalam waktu dua tahun atau
hilang.
Jadi, “Mr. McDonalds, "dengan lengkungan emas yang menyertainya, sedang beroperasi
ing di Venezuela. Perusahaan McDonald's AS menghadapi pertempuran hukum yang berpotensi
mahal jika
itu memutuskan untuk menantang perusahaan Venezuela.
Masing-masing negara mengharapkan perusahaan untuk secara aktif mengawasi kekayaan intelektual
mereka
dengan membawa pelanggar ke pengadilan. Pemolisian bisa menjadi tugas yang sulit, dengan
keberhasilan bergantung pada
ukuran besar pada kerjasama negara di mana pelanggaran atau pembajakan
terjadi. Kurangnya kerjasama di beberapa negara mungkin disebabkan oleh perbedaan budaya
tentang bagaimana kekayaan intelektual dipandang. Di Amerika Serikat, tujuan perlindungan
IP adalah untuk mendorong penemuan dan melindungi serta menghargai bisnis yang inovatif. Di
Korea,
sikapnya adalah bahwa pikiran satu orang harus bermanfaat bagi semua. Di Jepang, tujuannya adalah
untuk
berbagi teknologi daripada melindunginya; sebuah penemuan harus melayani tujuan nasional yang
lebih besar,
dengan penyebaran teknologi yang cepat di antara para pesaing dengan cara yang mempromosikan
kerjasama
erasi. Mengingat sikap seperti itu, kurangnya semangat untuk melindungi intelektual
properti bisa lebih dipahami. Amerika Serikat adalah pendukung kuat perlindungan,
dan atas desakan AS, banyak negara menjadi lebih kooperatif tentang kepolisian
kasus pelanggaran dan pembajakan. Setelah beberapa dekade berdebat, para menteri Uni Eropa
menyetujui sistem umum seluruh benua untuk penemuan yang dipatenkan. Alih-alih menjadi
dipaksa untuk mengajukan aplikasi dalam semua bahasa negara Uni Eropa, penemu dapat
mengirimkan
hanya satu, dalam bahasa Inggris, Prancis, atau Jerman. Akhirnya, seiring berkembangnya sistem
hukum di Cina,
pihak berwenang di sana sekarang mulai memberlakukan hak paten perusahaan lokal dengan
mengorbankan
perusahaan asing.
Pemulihan tradisional, tetapi relatif lemah, untuk perusahaan Amerika yang beroperasi di negara-
negara
upaya seperti China ada beberapa: (1) pencegahan — yaitu, melibatkan perwakilan lokal dan
dengan rajin mendaftarkan IP ke agensi yang sesuai; (2) mengejar negosiasi dan alternatif
penyelesaian sengketa; (3) mengadu ke otoritas China; dan (4) mengadu ke AS
pemerintah dan Organisasi Perdagangan Dunia (WTO). Di luar strategi tradisional ini,
penelitian sekarang sedang dilakukan untuk lebih memahami motivasi konsumen dengan rasa hormat
Manajerial lainnya
Pendekatan ke
Melindungi Intelektual
Properti
16 Untuk diskusi tentang TRIPs, kunjungi http://www.wto.org dan pilih Kekayaan Intelektual.
Halaman 16
211
(1) Pada foto kiri atas, orang-orang memegang tanda protes yang dilakukan oleh organisasi teknologi New York Tech
Pertemuan melawan undang-undang yang diusulkan untuk mengekang pembajakan Internet di luar kantor Senator Demokrat AS
New York Chuck Schumer dan Kirsten Gillibrand 18 Januari 2012, di Third Avenue di New York. Schumer
dan Gillibrand adalah sponsor bersama dari RUU Senat PIPA (Protect Intellectual Property Act). SOPA (Berhenti Online
Piracy Act) adalah versi DPR AS. Protes oleh organisasi teknologi New York Tech Meetup
bertentangan dengan undang-undang di Kongres AS yang akan memperketat undang-undang kekayaan intelektual.
(2) Selain Amerika Serikat, masalah pembajakan terbesar adalah Cina. Di foto kanan atas, Jackie Chan
membantu pemerintah China menindak, memperkirakan kemungkinan jalur pembajakan IP di China. Itu adalah,
bajak laut telah berubah menjadi polisi secara historis di Amerika Serikat, Jepang, dan Taiwan sebagai produksi
kekayaan intelektual meningkat pesat di setiap negara. 17 Hal yang sama akan terjadi di Cina selama dekade berikutnya seperti
seniman, peneliti, dan pengusaha di sana menghasilkan ide-ide baru yang layak dilindungi.
(3) Epidemi HIV / AIDS merupakan bencana ekonomi dan kesehatan yang banyak terjadi di sub-Sahara Afrika dan lainnya.
negara berkembang 18 percaya diperburuk oleh kebijakan harga perusahaan obat dan perlindungan intelektual
Properti. 19 Di foto bawah, pengunjuk rasa berbaris menuju kedutaan AS di Pretoria, Afrika Selatan. ((1) © Stan
Gambar Honda / AFP / Getty; (2) © Paul Hilton / EPA / REX / Shutterstock; (3) © Kevin Sutherland / EPA / REX / Shutterstock)
17 N. Mark Lam dan John L. Graham, Cina Sekarang: Melakukan Bisnis di Pasar Paling Dinamis di Dunia (Baru
York: McGraw-Hill, 2007).

18 Amelia Gentleman, “Battle Pits Patent Rights melawan Low-Cost Generic Drugs,” The New York Times, Januari
30, 2007, hal. C5; “Clinton, Perusahaan Narkoba Menyepakati Kesepakatan untuk Menurunkan Harga Obat AIDS,” The Wall Street
Journal,
8 Mei 2007; Rumman Ahmed, “India Mencabut Paten Roche,” The Wall Street Journal, 3 November 2012, online.
19 John E. Cook dan Roger Bate, “Obat-obatan dan Epidemi HIV di Seluruh Dunia: Dapatkah Pemangku Kepentingan
Model Kerja ?, ” Jurnal Kebijakan Publik & Pemasaran 23, no. 2 (2004), hlm. 140–52.
Halaman 17
212
untuk merek palsu, 20 pemikir kreatif dari perusahaan telah menghasilkan beberapa merek baru
ide yang akan kami jelaskan secara singkat selanjutnya. 21
Microsoft. Strategi negosiasi Bill Gates dengan para pembajak perangkat lunak China
menunjukkan
tipu muslihat, kesadaran, dan kesabarannya. Dia tidak sengaja mengungkapkan strateginya dalam
sebuah wawancara di
Universitas Washington:
Meskipun sekitar 3 juta komputer dijual setiap tahun di China, orang tidak membayar untuk perangkat lunak
ware. Namun, suatu hari nanti mereka akan melakukannya. Dan selama mereka akan mencurinya, kami ingin mereka
mencurinya
milik kita. Mereka akan ketagihan, dan kemudian entah bagaimana kita akan mencari cara untuk mengumpulkan sesuatu
dalam dekade berikutnya.
Yah, tidak perlu satu dekade untuk pendekatan uji coba pemasaran / produk ini berhasil. Pada tanggal
18 April,
2006, satu hari sebelum kedatangan Presiden China Hu Jintao di Redmond, Washington, untuk
makan malam di rumah Gates dan dalam perjalanan ke pertemuan dengan Presiden George W. Bush,
Gates
menandatangani kesepakatan dengan Lenovo untuk $ 1,2 miliar perangkat lunak untuk dimasukkan
ke dalam perusahaan Cina itu
komputer.
Philips. Salah satu pencetus "inovasi terbuka" adalah Philips Research di Belanda.
Tiga puluh tahun lalu, mereka memelopori konsep kemitraan untuk mengembangkan dan
memasarkan ide-ide baru.
Inovasi terbuka untuk Philips juga berarti membeli ide dari mitra R&D dan menjual ide
kepada mitra pemasaran, daripada mengembangkan dan memasarkan hanya idenya sendiri. Satu
proyek
ect mencontohkan pendekatan inovatifnya untuk mengembangkan dan melindungi kekayaan
intelektual di
Cina. PHENIX Initiative adalah proyek komersial, industri, dan R&D untuk dikembangkan
layanan digital interaktif seluler untuk Olimpiade Beijing. Dipimpin oleh France Telecom, itu terlibat
kontribusi pembiayaan dan teknologi dari perusahaan Eropa dan Cina dan
organisasi pemerintah.
Meskipun banyak perusahaan Amerika telah mendirikan pusat desain dan R&D di Cina
sudah, pembatasan pemerintah AS pada ekspor teknologi tinggi dan persaingan eksekutif Amerika
kecemasan itive mencegah asosiasi seperti PHENIX Initiative untuk perusahaan AS di China. Jadi,
hubungan panjang lebar kami di China membatasi jumlah teknologi yang kami kembangkan
dan tingkat perlindungan yang diberikan dibandingkan dengan pesaing Eropa dan Asia.
Selain itu, permohonan kami kepada pemerintah China untuk "melindungi kekayaan
intelektual kami " terdengar
eksploitatif bagi pihak berwenang dan publik di sana.
Warner Bros. Terakhir, kami menyarankan cara terbaik bagi perusahaan kaya IP untuk
menghasilkan uang
China saat ini dan dalam waktu dekat, menggunakan strategi penetapan harga tertua dari
semuanya: Tagih berapa
pasar akan menanggung . Bahkan dengan bantuan enggan dari otoritas China dalam menegakkannya
perjanjian WTO / TRIPs, konsumen Cina akan melanjutkan penyalinan kreatif untuk-
lepaskan kekayaan intelektual sampai mereka dikenakan biaya yang mereka anggap sebagai harga
yang “masuk akal”.
Memang, kami memuji strategi pemasaran Warner yang heroik, meskipun kontroversial, baru-baru
ini
Bros. di Cina, yang hampir separuh harga DVD-nya menjadi $ 1,88 dan mendistribusikan
produk dalam beberapa hari setelah dirilis di bioskop — lebih awal daripada di mana pun di dunia.
Pendekatan penetapan harga ini cukup konsisten dengan pendekatan yang telah lama kami anjurkan,
yaitu penyesuaian-
menentukan harga berdasarkan tingkat pendapatan komparatif di negara berkembang. Itu adalah
harga wajar (dari sudut pandang Cina) akan memperhitungkan pendapatan dan pembelian-
ing perbedaan daya antara konsumen di Amerika Serikat dan Cina. Misalnya, di
saat itu, rasio antara AS dan PDB Cina per kapita pada paritas harga beli
sekitar $ 40.000 hingga $ 6.500. Menyesuaikan harga AS saat ini sekitar $ 10 untuk sebuah DVD
di Amazon.com, harga yang "masuk akal" di China adalah sekitar $ 1,50. Dan kita
sangat menghargai nuansa taktis menambahkan $ 0,38 untuk mencapai harga yang sangat beruntung
pemasar Warner Bros. sama-sama menagih dan mendapatkan di China— $ 1,88!
Warner Bros. juga sedang mencoba menciptakan pasar untuk persewaan DVD berkualitas tinggi
dengan bermitra-
kapal dengan Teknologi Union Voole di Cina. Harga sistem video-on-demand yang murah
persewaan multiview dengan harga kurang dari $ 1 dan dikirimkan melalui Internet.
LO7-5
Bagaimana melindungi
pembajakan dan pemalsuan
20 Keith Wilcox, Hyeong Min Kim, dan Sankar Sen, "Mengapa Konsumen Membeli Merek Palsu ?," Jurnal
Riset Pemasaran 46, no. 2 (2009), hlm.247–59.
21 Lihat Lam dan Graham, China Now, untuk lebih jelasnya.
Halaman 18
213
Kesabaran Strategis dan R&D Kolaboratif. Pendekatan terakhir untuk mengelola
Masalah pembajakan IP di Cina merupakan kombinasi dari kesabaran strategis dan lintas budaya
Kolaborasi R&D. Saat negara maju secara teknologi, mereka cenderung mengembangkannya sendiri
kekayaan intelektual, sering kali bekerja sama dengan mitra di negara yang lebih maju, dan
pemerintah mereka mulai menegakkan hukum IP di rumah dengan lebih baik. 22 Kita telah melihat
pola ini pada
abad ke-19 di Amerika Serikat dan abad ke-20 di Jepang, Taiwan, dan Selatan
Korea. Dan, seperti yang ditunjukkan dalam Tampilan 7.3, kami menyaksikan pola yang sama
terungkap
Cina di abad ke-21. Jadi, kita bisa melihat penemu Cina dan Amerika sedang mengerjakannya
ide-ide baru bersama yang menghasilkan kekayaan intelektual (dalam hal ini paten). Pada waktu
bersamaan,
Tingkat pembajakan di China telah menurun seperti yang diprediksikan oleh teori kesabaran
strategis. Kami melakukannya
Sadarilah bahwa ini sedikit perbandingan apel / jeruk, tetapi kedua ukuran tersebut sudah tersedia
proxy untuk tren produksi dan pembajakan kekayaan intelektual China.
Dan korelasi antara kedua metrik tersebut adalah −.91 ( p <0.01).
22 James A. Brander, Victor Cui, dan Ilan Vertinsky, “China dan Hak Kekayaan Intelektual: Tantangan untuk
the Rule of Law, ” Jurnal Studi Bisnis Internasional 48, no. 7 (2017), hlm.908–21.
23 David Pierson, “China Menangguhkan Platform Digital untuk Film Disney,” Los Angeles Times, 27 April 2016,
p. C2; Paul Mozur, "Seruan Idealogue Top China untuk Kontrol Ketat Internet," The New York Times,
3 Desember 2017, online.
Paten
Pembajakan
0
200
400
600
800
1000
1200
1600
1800
1400
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
2006
2005
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Tampilan 7.3
Kekayaan Intelektual China yang Diproduksi dan Paten AS yang Dibajak Dimenangkan oleh Tim
Litbang China dan Amerika
Dibandingkan dengan Tingkat Pembajakan Perangkat Lunak Amerika di Cina
Catatan. Skor pembajakan BSA dikalikan 10 untuk memungkinkan perbandingan yang lebih baik dengan data paten.
Sumber: Kantor Paten AS, 2017; Survei Perangkat Lunak Global BSA, 2016.
Hukum Cyber: Masalah yang Belum Terselesaikan Internet, pada

dasarnya, adalah perusahaan global yang tidak memiliki politik atau
ada batas negara. Meskipun jangkauan global ini adalah kekuatannya, namun juga menimbulkan
masalah
ketika undang-undang yang ada tidak secara jelas membahas keunikan Internet dan aktivitas
terkaitnya.
ities. Hukum yang ada tidak jelas atau tidak sepenuhnya mencakup masalah seperti perjudian,
perlindungan
tion nama domain, pajak, yurisdiksi dalam transaksi lintas batas, masalah kontrak,
pembajakan (seperti yang dibahas di bagian terakhir), dan sensor. Perselisihan yang sangat publik
antara
pemerintah China dan perusahaan Amerika seperti Google, Facebook, dan Disney selama
Beberapa tahun terakhir ini adalah contoh penting dari masalah terakhir. 23 Di antara lainnya tidak
ramah
LO7-6
Banyak masalah berkembang
cyberlaw
Halaman 19
214
Sayangnya, kemudahan nama web dapat didaftarkan dan biaya pendaftaran yang rendah-
telah menyebabkan ribuan orang terdaftar. Cybersquatters (CSQs) membeli dan mendaftar deskripsi
tive kata benda, nama geografis, nama kelompok etnis dan bahan farmasi, dan
deskriptor serupa lainnya dan tahan hingga dapat dijual dengan harga yang dinaikkan. Untuk
Misalnya, cybersquatter menjual " www.themortgage.com " seharga $ 500.000; harga rekor yang
dibayarkan
sejauh ini adalah $ 7,5 juta untuk nama domain " www.business.com ". Jika cybersquatter memiliki
daftar
Mengedepankan nama domain umum yang diinginkan perusahaan, satu-satunya cara adalah dengan
membelinya.
Cara lain CSQ adalah mendaftarkan nama yang sudah dikenal dan merek dagang yang dikenal yang
fic dari tujuan yang dimaksudkan atau untuk menjual produk pesaing. eBay, online terbesar di dunia
rumah lelang, terlibat dalam perselisihan dengan seorang pengusaha di Nova Scotia yang mendaftar-
tered " www.ebay.ca ," sehingga memaksa perusahaan AS untuk menggunakan
" www.ca.ebay.com " untuk
meluncurkan situs web Kanada sampai berhasil mendapatkan kembali penggunaan " www.ebay.ca ";
kedua alamat sekarang mengarah ke situs yang sama.
Cybersquatters mendaftarkan merek atau merek dagang terkenal yang menyesatkan seseorang ke
Situs CSQ atau ke situs perusahaan pesaing. Misalnya, situs web hiburan dewasa
mendaftarkan " www.candyland.com ". Hasbro, perusahaan mainan,
memasarkan game untuk anak-anak yang disebut "Candy Land". Terganggu
dengan pemikiran bahwa pelanggan mungkin berakhir di perusahaan dewasa-
situs tainment, Hasbro ingin situs itu dikosongkan. Itu sudah
pilihan untuk menuntut penghapusan atau pembelian domain
nama. Hasbro memilih untuk menuntut, dan meskipun situs dewasa itu
tidak secara langsung melanggar merek dagangnya, pengadilan menganggapnya
merusak reputasi Hasbro dan anak-anaknya
permainan. Alamat tersebut sekarang membawa Anda langsung ke situs Hasbro.
Pelanggaran cybersquatting lainnya yang dapat menimbulkan ancaman serius
untuk bisnis termasuk situs parodi, situs protes, dan situs kebencian.
Contoh yang bagus adalah " www.walmartsucks.org ," sebuah situs yang sangat bagus
kritis terhadap Walmart. Jenis situs web ini mungkin sulit untuk dilakukan
mencegah karena hak untuk kebebasan berbicara dilindungi. Satu-satunya
pertahanan yang mungkin dimiliki Walmart adalah menantang hak situs web
menggunakan nama dagang untuk mengarahkan seseorang ke situs.
Sangat mudah untuk membayangkan banyak situasi di mana tindakan tersebut
perusahaan atau informasi yang diposting di situs dapat menyebabkan a
tuntutan hukum bila konten Internet melanggar hukum di satu negara tetapi
bukan di negara tuan rumah. Misalnya, studio Amerika
yang membuat film dengan adegan telanjang bisa dituntut
di negara yang melarang ketelanjangan dalam film. Tidak hanya itu
studio film bertanggung jawab, tetapi juga penyedia layanan Internet
dapat bertanggung jawab atas materi yang diposting di situsnya. Penulis dan
Nama Domain
dan Cybersquatters
24 Melissa Etehad, “Life, Held up by Iran's Internet Crackdown,” Los Angeles Times, 10 Januari 2018, hal. A3
25 "China Jails World of Warcraft Cybercrime Group," Reuters, 26 Desember 2013, online.
pemerintah, Iran juga telah menindak perusahaan Internet AS. 24 Uni Eropa, the
Amerika Serikat, dan banyak negara lain sedang menyusun undang-undang untuk menangani
berbagai hukum
pertanyaan yang tidak ditangani dengan jelas oleh undang-undang saat ini. Tetapi sampai undang-
undang ini berlaku di seluruh dunia, perusahaan
nies harus bergantung pada undang-undang masing-masing negara, yang mungkin memberikan
perlindungan atau tidak.
Saat Anda menambahkan dinamisme industri cyber yang belum pernah terjadi sebelumnya ke
pemula
sistem hukum seperti di Cina, Anda berakhir dengan lingkungan peraturan yang agak liar. Cina
sekarang
baru-baru ini mencoba memantau dan menyensor pesan teks. Tapi mungkin pertarungan paling
menarik
Dalam birokrasi China sudah berakhir kementerian mana yang akan mengatur versi online
World of Warcraft , game sejenis yang paling populer di negara ini. Administrasi Umum
Pers dan Publikasi dan Kementerian Kebudayaan adalah dua kombatan dalam inter-
permainan esting. Kementerian Kebudayaan berlaku dan sekarang telah menetapkan peraturan baru
yang dapat dilakukan
ditegakkan melalui hukuman dua tahun di penjara dalam kehidupan nyata karena pelanggaran. 25
Calon pelanggan mengunjungi stan Microsoft di Beijing. Saat berbahasa Mandarin
blogger menggunakan layanan Microsoft untuk mengirim pesan dan mengetik seperti itu
istilah sebagai "demokrasi," "kapitalisme," "kebebasan," atau "hak asasi manusia," mereka mendapatkan a
lampu kuning dan peringatan komputer: “Pesan ini termasuk terlarang
bahasa. Harap hapus ekspresi terlarang. " Microsoft memiliki
menyetujui penyensoran semacam ini, menjelaskan bahwa itu hanya mengikuti lokal
hukum dan bahwa perusahaan masih memberikan layanan yang paling berguna untuk itu
Klien Cina. Para kritikus tidak setuju. Argumennya berlanjut. (© Ng Han
Gambar Guan / AP)
Halaman 20
215
penerbit dapat menghadapi tuntutan pencemaran nama baik di negara-negara dengan undang-undang
yang membatasi kebebasan berbicara, yang lemah
atau perlindungan kebebasan berbicara yang tidak ada adalah alat untuk mengintimidasi dan
menyensor. Penerbitan internet-
ers atau pemilik situs web individu takut mereka dapat dituntut atas pencemaran nama baik dari salah
satu atau banyak orang
yurisdiksi, hanya karena artikel mereka dapat diunduh di mana saja di dunia. Hukum-
gugatan yang melibatkan pencemaran nama baik, pencemaran nama baik, dan tanggung jawab
produk menyebabkan perusahaan membatasi secara sukarela
situs web mereka ke negara-negara tertentu daripada membiarkan diri mereka terbuka untuk tindakan
hukum. Itu
Internet bukanlah zona bebas fitnah.
Sebagian besar pengadilan negara cenderung menerapkan yurisdiksi atas aktivitas online, di mana
pun itu
berasal, selama kerusakan dialami secara lokal dan pengertiannya adalah pihak yang bertanggung
jawab
entah tahu atau seharusnya tahu bahwa kerugian itu kemungkinan besar merupakan konsekuensi dari
tindakannya.
Namun, sebagian besar setuju bahwa undang-undang yang secara tegas dirancang untuk berlaku
tidak hanya di satu negara
tetapi di seluruh dunia diperlukan untuk mengurai kerepotan hukum yang terjadi.
Dari 100 pemimpin bisnis yang disurvei oleh Kamar Dagang Internasional, lebih dari
sepertiga mengatakan ketidakpastian hukum yang mencakup operasi Internet memengaruhi “bisnis
yang signifikan
keputusan." Dampak paling langsung, menurut ICC, jelas: Banyak mer-
nyanyian menolak untuk dijual di luar negara asalnya.
Masalah pelik lainnya dalam e-commerce menyangkut pengumpulan pajak. Sistem pajak yang khas
bergantung pada mengetahui di mana aktivitas ekonomi tertentu berada. Tetapi Internet
memungkinkan
pekerja individu untuk beroperasi di banyak negara yang berbeda sambil duduk di meja yang sama.
Kapan pajak harus dikumpulkan, di mana mereka harus dikumpulkan, dan oleh siapa semua masalah
sedang dipertimbangkan oleh negara-negara di seluruh dunia. Dulu, perusahaan dianggap seperti itu
memiliki keberadaan kena pajak di suatu negara jika memiliki bentuk usaha tetap di sana. Tapi
apakah
keberadaan server atau situs web memenuhi syarat karena keberadaan seperti itu tidak jelas. Satu
proposal
yang mendapat dukungan antusias dari otoritas pajak untuk server yang akan ditetapkan sebagai
"virtual
perusahaan permanen ”dan dengan demikian dikenakan pajak daerah.
Sulit untuk menentukan kapan dan di mana penjualan terjadi di dunia maya, dan kecuali jika
dijelaskan
Sive pembayar pajak dapat ditentukan, pajak apa pun mungkin sulit untuk dipungut. Dalam "fisik"
penjualan, pengecer mengumpulkan, tetapi ketika situs Internet berada di satu negara dan pelanggan
berada
yang lainnya, siapa yang mengumpulkan? Salah satu proposal adalah memiliki perusahaan pelayaran
seperti FedEx atau kredit
perusahaan kartu mengumpulkan — jelas, tidak ada pihak yang menerima saran ini dengan antusias.
Komisi Uni Eropa telah menerapkan arahan untuk memaksa perusahaan asing melakukan retribusi
pajak pertambahan nilai (PPN) atas layanan yang dikirimkan melalui Internet, televisi, atau radio ke
pabean-
ers di Uni Eropa. Perusahaan asing dengan penjualan melalui Internet lebih dari € 100.000
(~ $ 125.000) di dalam Uni Eropa harus mendaftar di setidaknya satu negara UE
dan memungut PPN dengan tarif negara itu, antara 15 persen dan 25 persen. Pajak
dibenarkan atas dasar meratakan lapangan bermain. Artinya, perusahaan UE harus mengenakan biaya
PPN pelanggan UE mereka, sedangkan perusahaan asing menyediakan layanan yang sama ke
pelanggan yang sama bebas pajak. Perusahaan AS memprotes, tetapi tidak berhasil, menyebut pajak
baru
"E-proteksionisme." 26 Mungkin contoh paling mengerikan dari pajak internet aneh datang
dari Perancis. Kementerian Kebudayaan di sana mengusulkan pajak atas pendapatan iklan online,
ditujukan pada perusahaan Amerika seperti Google, Microsoft, dan Facebook, untuk membayar
subsidi baru
untuk industri musik, film, dan penerbitan Prancis. Negara lain di luar UE adalah
mempertimbangkan pajak Internet yang serupa — tidak hanya perusahaan multinasional yang
memprotes, juga demikian
warga mereka sendiri.
Karena negara-negara menyadari bahwa undang-undang yang ada terkait dengan perdagangan tidak
selalu ditangani dengan jelas
keunikan Internet dan aktivitas terkaitnya, badan hukum cyber secara bertahap
sedang dibuat. Dua dari bidang yang paling bermasalah adalah menentukan undang-undang mana
yang akan berlaku
sengketa hukum antara pihak yang berada di negara yang berbeda dan menetapkan kontrak
Pajak
Yurisdiksi
Sengketa dan Validitas
Kontrak
Untuk laporan tentang resolusi tentang masalah pajak lintas batas yang diusulkan oleh OECD, lihat “Peluncuran OECD
26
Project on Improving the Resolution of Cross-Border Tax Disputes, ” http://www.oecd.org , dan pilih
Perpajakan. OECD mengusulkan berbagai masalah yang terkait dengan Internet, yang semuanya dapat ditemukan di sini
situs. Akhirnya, pemerintah Hongaria menyerah pada protes publik dan membatalkan rencana pajak Internetnya;
lihat Rick Lyman, “Hungary Drops Internet Tax Plan after Public Outcry,” The New York Times, 1 November,
2014, hal. A6.
Halaman 21
216
validitas komunikasi elektronik. Uni Eropa mengalami kesulitan paling besar
mendamaikan perbedaan besar dalam hukum di antara negara-negara anggotanya untuk menciptakan
hukum yang seragam.
Misalnya, rancangan peraturan yang akan diperdebatkan di Brussel dan ibu kota Eropa lainnya
mewajibkan vendor untuk mematuhi 28 perangkat aturan nasional yang berbeda, dan terkadang aneh
tentang perlindungan konsumen — mulai dari lusinan pembatasan periklanan hingga pembatasan
Prancis
persyaratan bahwa semua kontrak harus diselesaikan dalam bahasa Prancis, terlepas dari apakah
bisnis
nesses berniat untuk menjual barang untuk ekspor ke Prancis.
Komisi UE telah mengadopsi arahan e-niaga yang akan mengizinkan ritel online-
ers untuk berdagang sesuai aturan negara asalnya kecuali penjual telah membujuk atau mendekati
konsumen dengan cara beriklan. Kemudian, tindakan hukum apa pun harus dilakukan di konsumen
Negara tempat tinggal. Alasannya adalah jika sebuah perusahaan secara aktif mencari pelanggan
dalam keadaan tertentu
negara, itu harus bersedia untuk mematuhi undang-undang perlindungan konsumen negara
itu. Apakah
Arahan tersebut akan diterima oleh seluruh 28 negara anggota yang masih bermasalah.
Komisi Eropa telah mulai meninjau seluruh kerangka peraturan untuk
infrastruktur teknologi masyarakat informasi. Komisi sedang dikerjakan
berbagai undang-undang yang dimaksudkan untuk menempatkan perdagangan elektronik pada
pijakan yang sama
dengan perdagangan konvensional. Salah satu langkah pertama adalah memperkenalkan perjanjian
kerja sama di seluruh UE.
jaringan komputer dijuluki jaring EEJ yang menyediakan cara mudah untuk menyelesaikan sengketa
skala kecil
diluar pengadilan. Masalah pengiriman, produk cacat, atau produk yang tidak sesuai
deskripsi dapat ditangani oleh satu titik kontak nasional satu atap, atau clearinghouse,
di setiap negara anggota. Konsumen akan dapat menemukan informasi dan dukungan dalam
pembuatan
mengajukan klaim ke sistem penyelesaian sengketa di luar pengadilan di negara tempat produk
tersebut
pemasok berbasis.
Menetapkan validitas hukum kontrak untuk e-commerce membuat prog-
ress juga. India, misalnya, baru-baru ini mengeluarkan undang-undang yang mengakui email sebagai
formulir yang valid
komunikasi, kontrak elektronik sebagai legal dan dapat dilaksanakan, dan tanda tangan digital
sebagai
mengikat. Beberapa negara sedang mempersiapkan, atau telah mengesahkan, undang-undang yang
mirip dengan Amerika Serikat
Kingdom's yang memungkinkan tanda tangan digital digunakan dalam pembuatan kontrak online itu
mengikat secara hukum seperti dokumen asli berbasis kertas.
Hukum Komersial dalam Negara Saat menjalankan bisnis di lebih dari satu
negara, seorang pemasar harus melakukannya
tetap waspada terhadap sistem hukum yang berbeda. Masalah ini sangat merepotkan bagi
pemasar yang merumuskan rencana pemasaran bersama untuk diterapkan di beberapa negara.
Meskipun perbedaan bahasa dan adat istiadat dapat diakomodasi, perbedaan hukum
antar negara mungkin masih menimbulkan masalah untuk program pemasaran.
Semua negara memiliki undang-undang yang mengatur aktivitas pemasaran dalam promosi,
pengembangan produk, label-
ing, harga, dan saluran distribusi. Kami juga mulai melihat lebih banyak batasan tentang apa
kami menyebutnya riset pemasaran di Amerika Serikat. Contoh terbaru adalah media yang
menjalankan Facebook
percobaan tanpa meminta izin dari orang Eropa — privasi dijaga dengan lebih ketat
Benua daripada di Amerika Serikat. Biasanya perbedaan di seluruh pasar menyebabkan masalah.
masalah untuk negosiator perdagangan, terutama untuk manajer dan perusahaan mereka. Misalnya,
United
Negara tidak mengizinkan pembelian atau penjualan organ manusia, dan itu membatasi penggunaan
manusia
sel induk dalam penelitian medis untuk mengembangkan pengobatan berbagai penyakit. Negara lain
punya
hukum yang berbeda. Etika dari kedua isu tersebut cukup kontroversial, dan menambah kesan
internasional
dimensi hanya memperumit banyak hal. Dalam kasus perdagangan internasional saat ini
organ manusia, orang Eropa secara legal dapat melakukan perjalanan ke luar negeri untuk
transplantasi. Namun,
Parlemen Uni Eropa sedang mempertimbangkan untuk menjadikannya sebagai tindak
pidana. Sementara itu,
pemerintah AS sedang mempertimbangkan untuk melonggarkan undang-undang yang mengatur
penelitian sel punca sebagai ilmuwan di
negara lain, tidak terkekang oleh pembatasan serupa, membuat kemajuan penting di bidang ini. Itu
Teka-teki terbaru di pasar internasional untuk layanan kesehatan adalah pertemuan "global
bayi, ”termasuk telur, sperma, dan ibu pengganti, semuanya dari rezim hukum yang berbeda. 27
Hukum Pemasaran
LO7-7
Perbedaan hukum
antar negara dan
bagaimana perbedaan tersebut
dapat mempengaruhi internasional
rencana pemasaran
Tamara Audi dan Arlene Chang, “Assembling the Global Baby,” The Wall Street Journal, 11 Desember,
27
2010, hlm. C1–2.
Halaman 22
217
Contoh lain dari larangan penawaran produk / layanan adalah sensor yang sedang berlangsung di
China.
pengiriman semua media, termasuk Google dan film Disney seperti The Croods ; orang Eropa
Serikat pekerja mengharuskan penghapusan referensi Google ke konten New York Times ; dan
Lituania
melarang penjualan minuman energi kepada anak di bawah umur. Negara lain membatasi distribusi
dalam
ety cara: Kuba baru-baru ini menutup tempat-tempat pribadi untuk film dan video game — memang
begitu
baru mulai memahami usaha bebas. Sejumlah negara, termasuk Rusia dan
Argentina, menekan layanan kurir internasional dengan membatasi kuantitas
dan frekuensi pengiriman ke alamat individu. Sementara itu, India sedang bersantai
pembatasan pada perbankan dan ritel.
Beberapa negara mungkin hanya memiliki sedikit hukum pemasaran dengan penegakan yang
lemah; orang lain mungkin
memiliki aturan rinci dan rumit untuk diikuti yang ditegakkan dengan ketat. Misalnya Swedia
melarang semua iklan televisi untuk anak-anak pada tahun 1991. Inggris, 28 Yunani,
Norwegia, Denmark, Austria, dan Belanda semuanya membatasi iklan yang ditujukan kepada anak-
anak.
dren. Baru-baru ini, Komisi Eropa mengancam akan membatasi semua iklan lunak
minuman dan makanan ringan untuk anak-anak, dan PepsiCo dengan sukarela membatasi iklannya
kepada anak-anak
sebagai tanggapan. Pada saat yang sama, industri makanan Amerika menentang tindakan tersebut
di Amerika Serikat. Menarik untuk dicatat bahwa Komisi Perdagangan Federal AS dan
produsen makanan dan mainan bergula menempuh jalan yang sama menuju pembatasan iklan-
memberi perhatian pada anak-anak di akhir tahun 1970-an. Industri membuat beberapa konsesi kecil
pada saat itu
tetapi mulai mengabaikan komitmen sebelumnya selama tahun 1980-an. Semua perkembangan ini
akan terjadi
menarik untuk diikuti karena obesitas pada masa kanak-kanak terus menjadi masalah kesehatan
masyarakat utama di
semua negara makmur.
Seringkali terdapat perbedaan besar dalam penegakan dan interpretasi antar negara
dengan hukum yang mencakup kegiatan yang sama. Hukum yang mengatur promosi penjualan di
Eropa
Persatuan menawarkan contoh yang baik dari keragaman tersebut. Di Austria, penawaran premium,
hadiah gratis, atau kupon
pons dianggap diskon tunai dan dilarang. Penawaran premium di Finlandia adalah
diperbolehkan dengan cakupan yang luas selama kata free tidak digunakan dan konsumen tidak
dipaksa membeli produk. Prancis juga mengatur penawaran premium, yang, untuk semua praktik
tujuan penting, ilegal di sana karena menjual dengan harga lebih murah atau menawarkan hadiah atau
premium bersyarat pada pembelian produk lain adalah ilegal. Hukum Prancis mengizinkan
penjualan dua kali setahun, pada bulan Januari dan Agustus, yang secara legal dapat berlangsung
selama empat hingga enam minggu. Acara ini
sangat populer sehingga diiklankan di radio dan TV, dan polisi khusus bahkan diwajibkan
mengontrol orang banyak. Sebuah jajak pendapat menunjukkan bahwa lebih dari 40 persen orang
Prancis menyisihkan uang
selama tahun ini untuk waktu penjualan, dan 56 persen akan menghabiskan lebih sedikit uang untuk
membeli kebutuhan pokok
hal-hal yang dijual. Kabar baiknya di sini adalah banyak dari pembatasan tersebut pada aktivitas
pemasaran
sedang dilunakkan. Baru-baru ini, obral hari libur dan jam buka toko yang lebih lama diizinkan
di beberapa negara Eropa. China telah melonggarkan beberapa pembatasannya pada pasar langsung-
perusahaan yang sangat terpengaruh seperti Mary Kay. Namun, hukumnya mengatur
penjualan langsung sangat rinci, dibandingkan dengan penjualan lainnya di seluruh dunia. Silakan
lihat a
beberapa pasal undang-undang, dikutip dari 55 total peraturan, dalam Tampilan 7.4. Sebagian besar
setuju
bahwa perhatian mendalam China tentang organisasi penjualan langsung berasal dari sejarah yang
panjang
kelompok akar rumput yang menyebabkan kekacauan sipil (ingat deskripsi kami tentang
Pemberontakan Taiping di
Bagian 3).
Berbagai hukum perbandingan produk, sarana ekspresi yang alami dan efektif, adalah
batu sandungan besar lainnya. Di Jerman, perbandingan dalam iklan selalu sub-
ject dengan hak pesaing untuk pergi ke pengadilan dan meminta bukti tersirat atau dinyatakan
keunggulan. Di Kanada, keputusannya bahkan lebih ketat: Semua klaim dan pernyataan harus
diperiksa untuk memastikan bahwa representasi publik tidak salah atau menyesatkan. Seperti itu
representasi tidak dapat dibuat secara lisan dalam menjual atau terkandung di dalam atau pada
apapun itu
menjadi perhatian publik (seperti label produk, sisipan dalam produk, atau apa pun
bentuk iklan lainnya, termasuk apa yang mungkin diungkapkan dalam surat penjualan). Pengadilan
memiliki
telah diarahkan oleh hukum Kanada untuk dipertimbangkan, dalam menentukan apakah perwakilan
tion salah atau menyesatkan, "kesan umum" yang disampaikan oleh representasi juga
sebagai arti harafiahnya. Pengadilan diharapkan menerapkan "standar orang yang dapat dipercaya",
28 “Cookie Monster Crumbles,” The Economist, 23 November 2013, hlm. 61–62.
Halaman 23
218
yang berarti bahwa jika ada orang yang berakal mungkin bisa salah memahami pernyataan-
tion, representasi tersebut menyesatkan. Intinya, puffery, praktik yang dapat diterima di
Amerika Serikat, bisa diartikan di Kanada sebagai iklan palsu dan menyesatkan. Jadi, a
pernyataan seperti "poros penggerak terkuat di Kanada" akan dianggap menyesatkan kecuali
pengiklan memiliki bukti mutlak bahwa poros penggerak lebih kuat daripada penggerak lainnya
poros untuk dijual di Kanada.
China sedang bereksperimen dengan berbagai undang-undang untuk mengontrol bagaimana
perusahaan asing melakukan bisnis
ness, dan beberapa dari eksperimen tersebut telah berjalan dengan baik, tetapi beberapa lainnya
buruk. Beberapa peraturan adalah
bersikap santai, seperti yang mengendalikan perusahaan periklanan asing. Meski begitu, sensor
iklan dan konten program menjadi perhatian konstan. Iklan yang disiarkan televisi untuk
"menyinggung"
produk seperti pembalut wanita, obat ambeien, dan bahkan kutu air
salep tidak diperbolehkan selama tiga waktu makan sehari-hari. Otoritas Tiongkok melarang
iklan LeBron James Nike TV karena “melanggar peraturan yang mewajibkan semua iklan
di China harus menjunjung tinggi martabat dan kepentingan nasional serta menghormati budaya
tanah air. "
Rupanya LeBron melawan seorang ahli kungfu tidak pantas di negeri Konfusius.
Juga, majalah telah diperintahkan untuk menggunakan terjemahan langsung dari nama yang sering
tidak jelas itu
muncul di lisensinya atau tidak menggunakan nama Inggris sama sekali. Dengan
demikian, Kosmopolitan akan menjadi
"Wanita Tren" , Hari Wanita akan menjadi "Teman Kesehatan", dan Esquire akan menjadi
"Trends Man." Film Avatar juga bersaing untuk layar Cina dengan pemerintah-
film bersponsor tentang kehidupan Konfusius; setidaknya untuk sementara, Avatar diizinkan
tampil hanya di layar 3D, sehingga memungkinkan Konfusius memiliki waktu layar yang "sesuai". A
Guns
Album N 'Roses dilarang di negara itu karena judulnya yang tidak pantas, Chinese Democracy .
Keragaman hukum antar negara tersebut mencakup periklanan, penetapan harga, perjanjian
penjualan,
dan aktivitas komersial lainnya. Memang, penelitian menunjukkan bahwa kebijakan pemerintah
mempengaruhi
Tampilan 7.4
Kutipan dari Hukum Pemasaran Cina
Pasal 5. Saat melakukan kegiatan penjualan langsung, tidak langsung
perusahaan penjual atau salesman door-to-doornya dapat melakukan apapun
tindakan curang atau menyesatkan dan pemukulan drum dan penjualan lainnya
tindakan promosi.
Pasal 23. Perusahaan penjualan langsung wajib menandai dengan jelas
harga produk pada produk penjualan langsung, dan harga
harus konsisten dengan harga produk seperti yang ditunjukkan pada
situs layanan. Penjual dari pintu ke pintu harus menjual langsung
menjual produk kepada konsumen dengan harga yang ditentukan.
Pasal 24. Perusahaan penjualan langsung harus membayar remunerasi
kepada salesman door-to-door setidaknya setiap bulan. Itu
remunerasi yang dibayarkan langsung kepada setiap salesman door-to-door
perusahaan penjual dihitung berdasarkan pendapatan
diperoleh dari menjual produk langsung ke konsumen melalui pintu-
to-door salesman sendiri, dan total remunerasi
(termasuk komisi, bonus, berbagai penghargaan, dan lainnya
manfaat ekonomi, dan lain-lain) tidak boleh melebihi 30% dari pendapatan
diperoleh dari menjual produk langsung ke konsumen melalui pintu-
to-door salesman sendiri.
Pasal 29. Perusahaan penjualan langsung wajib membuka khusus
rekening di bank yang ditunjuk oleh perdagangan yang kompeten
departemen Dewan Negara bersama dengan
departemen administrasi industri dan perdagangan
Dewan Negara, dan memasukkan deposit ke dalamnya. Deposit harus
menjadi RMB 20 juta Yuan pada saat penjualan langsung
perusahaan didirikan. Setelah perusahaan penjualan langsung dimulai
operasi, deposit akan disesuaikan setiap bulan, dan
jumlah tersebut akan tetap pada 15% dari pendapatan penjualannya dari langsung
menjual produk dari bulan sebelumnya, tetapi tidak boleh melebihi
RMB maksimum 0,1 miliar Yuan dan tidak kurang dari RMB
Minimal 20 juta Yuan. Bunga deposit
dimiliki oleh perusahaan penjualan langsung.
Pasal 30. Deposit dapat digunakan jika:
1. Perusahaan penjualan langsung gagal membayar remunerasi kepada perusahaannya
salesman door-to-door tanpa alasan yang dapat dibenarkan, atau
gagal membayar uang untuk barang yang dikembalikan ke pintu ke pintu
penjual dan konsumen;
2. Perusahaan penjualan langsung melibatkan dirinya dalam hal itu
keadaan seperti penangguhan bisnis, merger,
pembubaran, pemindahan dan kebangkrutan dan lain-lain, dan kekurangannya
kemampuan untuk membayar remunerasi dari pintu ke pintu
salesman atau untuk membayar pengembalian uang ke salesman door-to-door
atau konsumen; atau
3. Perusahaan penjualan langsung harus membuat kompensasi
segala kerusakan konsumen karena kualitas langsungnya
menjual produk di bawah hukum, tetapi menolak melakukannya
tanpa alasan yang dapat dibenarkan atau kurangnya kemampuan untuk membuatnya
kompensasi.
Sumber: Kementerian Perdagangan, Republik Rakyat Tiongkok, Peraturan tentang
Administrasi Penjualan Langsung, 23 Agustus 2005 http://english.mofcom.gov.cn
/article/zt_yearboook/lanmua/200804/20080405503301.shtml ; Lihat juga
“China-Direct Marketing,” Panduan Komersial Negara China, 14 Juli 2017,
https://www.export.gov .
Halaman 24
219
keberhasilan pemasaran dalam berbagai cara, 29 termasuk benar-benar mencegah beberapa perusahaan
dari pengambilalihan
menggunakan orientasi pemasaran dalam operasi mereka. 30
Ada harapan bahwa Uni Eropa akan segera memiliki iklan bersama
kode. Salah satu langkah ke arah itu adalah usulan untuk menyelaraskan regulasi pan-Eropa
promosi berdasarkan undang-undang konservatif yang mencakup promosi di Jerman, Austria,
dan Belgia. Namun, usulan ini mendapat tentangan kuat dari beberapa kelompok
karena batasannya yang rumit. Baik Uni Eropa dan China mempertahankan lebih banyak
pembatasan ketat terkait hak privasi konsumen daripada di Amerika Serikat. 31 Berarti-
sementara, yang lain mendorong harmonisasi peraturan pemasaran yang bahkan lebih luas lagi
Amerika Serikat, Perserikatan Bangsa-Bangsa, dan WTO.
Meskipun Uni Eropa terkadang mungkin muncul gambaran ekonomi yang indah
kerjasama, masih ada realitas berurusan dengan 28 negara, budaya, dan
Hukum tentang perawatan kesehatan
pemasaran berbeda secara substansial
keliling dunia. Di Mexico,
resep seringkali tidak diperlukan
untuk obat kuat. Di farmacia ini
di bandara Cancun, wisatawan bisa
belilah antibiotik dalam gambar
konter dengan harga murah.
Kualitas adalah masalah, tetapi ketersediaan
tidak. Di Filipina dan lainnya
negara berkembang, Anda dapat membeli
diri Anda ginjal di atas hitam
pasar — harga global ada di sekitar
$ 2.000. Namun, hukum AS melarang
jual beli manusia
organ. (Atas keduanya: © John Graham;
Bawah: © Pat Roque / AP Images )
29 Stefan Stremersch dan Aurelie Lemmens, “Pertumbuhan Penjualan Obat-Obatan Baru di Seluruh Dunia:
Peran Rezim Pengatur, ” Ilmu Pemasaran 28, no. 4 (2009), hlm.690-708.

30 Rilian Qu dan Christine T. Ennew, “Mengembangkan Orientasi Pasar dalam Ekonomi Transisi: Peran
Peraturan Pemerintah dan Struktur Kepemilikan, ” Jurnal Kebijakan Publik & Pemasaran 24, no. 1 (2005),
hlm. 82–89.
31 David Lazarus, “Europe Takes Privacy Rights Seriously,” Los Angeles Times, 5 Januari 2018, hlm. C1, C4;
Paul Mozur, “Seruan untuk Privasi Tumbuh di antara Pengguna Internet di China,” The New York Times, 5 Januari,
2018, hlm. B1, B5.
Halaman 25
220
bahasa, serta 28 sistem hukum yang berbeda. Meskipun beberapa kepatuhan Jerman
undang-undang perdagangan yang disebutkan dicabut pada tahun 2000, kelompok-kelompok seperti
Center for Combating Unfair
Persaingan, organisasi yang dibiayai industri, terus berupaya mempertahankan status
quo. Sebelum hukum Jerman dicabut, pengacara Centre mengajukan 1.000 tuntutan hukum a
tahun, pergi setelah, misalnya, toko kelontong yang menawarkan kupon diskon atau toko makanan
itu
memberikan secangkir kopi gratis kepada pelanggan yang telah membeli 10; usahanya pasti akan
terus.
Meskipun tujuan integrasi penuh dan kode komersial umum belum tercapai
dicapai secara total di Uni Eropa, keputusan Pengadilan Eropa terus berlanjut
menurunkan hukum masing-masing negara yang menghalangi persaingan lintas batas. Dalam
keputusan baru-baru ini,
Pengadilan Eropa memutuskan bahwa perusahaan kosmetik Prancis dapat menjual dagangannya
melalui pos
Jerman dan mengiklankannya dengan penurunan harga dari harga aslinya, sebuah kontradiksi
langsung-
tion hukum Jerman. Sebagai Undang-Undang Pasar Eropa Tunggal diterapkan, banyak yang legal
dan perbedaan perdagangan yang telah ada selama beberapa dekade akan lenyap. Cukup
mengejutkan, stan-
Tarif yang ditetapkan oleh Uni Eropa untuk makanan, perangkat lunak, mobil, dan item lainnya
memengaruhi produk AS
standar juga. Dalam banyak kasus, rekonsiliasi dari begitu banyak perlindungan konsumen yang
berbeda.
standar tion yang ada di negara-negara Eropa sebelum Uni Eropa dihasilkan
dalam aturan yang lebih ketat daripada aturan untuk banyak produk AS. Akibatnya, banyak produsen
AS
Produk harus didesain ulang untuk memenuhi standar Eropa. Misalnya, Operator
AC telah didesain ulang untuk memenuhi aturan daur ulang Eropa; Microsoft
telah mengubah kontrak dengan pembuat perangkat lunak; Penyedia layanan internet memberikan
konsumen a
pilihan teknologi yang lebih luas; dan McDonald's telah berhenti memasukkan mainan plastik lunak
dengan
Happy Meals dan telah menarik semua kentang hasil rekayasa genetika dari restorannya
di seluruh dunia. Semua perubahan ini karena kebutuhan untuk mendamaikan standar AS dengan
standar
Uni Eropa.
Perusahaan multinasional juga menghadapi berbagai undang-undang yang dirancang untuk ditangani
isu yang berkaitan dengan lingkungan. Kepedulian global terhadap lingkungan melampaui kebijakan
industri
pencemaran, pembuangan limbah berbahaya, dan penggundulan hutan yang merajalela untuk
memasukkan isu-isu yang menjadi fokus
langsung pada produk konsumen. Hukum pemasaran hijau berfokus pada ramah lingkungan
produk dan kemasan produk serta pengaruhnya terhadap pengelolaan limbah padat.
Jerman telah mengeluarkan undang-undang pemasaran hijau yang paling ketat yang mengatur
agement dan daur ulang limbah kemasan. Hukum pengemasan baru diperkenalkan di
tiga fase. Tahap pertama membutuhkan semua pengemasan transportasi, seperti peti, drum, palet,
dan wadah styrofoam, untuk diterima kembali oleh produsen dan distributor untuk
mendaur ulang. Fase kedua mengharuskan produsen, distributor, dan pengecer untuk menerimanya
semua kemasan sekunder yang dikembalikan, termasuk kotak bergelombang, kemasan blister,
kemasan
dirancang untuk mencegah pencurian, pengemasan untuk aplikasi mesin penjual otomatis, dan
pengemasan untuk
tujuan promosi. Fase ketiga membutuhkan semua pengecer, distributor, dan produsen
menerima penjualan kembali kemasan termasuk kaleng, wadah plastik untuk produk susu, foil
pembungkus, kemasan styrofoam, dan karton lipat seperti kotak sereal. Yang dibutuhkan
bagi pengecer untuk mengambil kembali penjualan kemasan telah ditangguhkan selama hijau
sukarela
Program titik tetap merupakan pengganti yang layak. Titik hijau pada kemasan menunjukkan
produsen
yang telah setuju untuk memastikan koleksi reguler bahan kemasan bekas langsung dari
rumah konsumen atau dari tempat pengumpulan lokal yang ditentukan.
Mereklamasi barang daur ulang melampaui pengemasan hingga mobil. Sejak 2006, manufaktur
produsen yang berbasis di negara-negara Uni Eropa harus mengambil kembali mobil apa pun yang
mereka produksi tidak
lagi memiliki nilai jual kembali dan membayar untuk pembuangan yang tepat. Demikian pula 85
persen yang dibatalkan
bahan mobil harus dipulihkan untuk digunakan di masa mendatang.
Banyak negara Eropa juga telah menyusun skema untuk mengidentifikasi produk yang sesuai
kriteria tertentu yang membuatnya lebih ramah lingkungan dibandingkan produk sejenis. Melecut-
Produk yang memenuhi kriteria ini dianugerahi "ekolabel" yang dapat dipajang oleh produsen
pengemasan untuk memberi sinyal kepada pelanggan bahwa ini adalah produk yang ramah
lingkungan. Orang Eropa
Union semakin agresif dalam mengeluarkan arahan baru dan harmonisasi ekolabel
dan hukum lingkungan lainnya di semua negara anggota. Hukum ekolabel dan pengemasan UE
dibahas lebih rinci dalam bab tentang produk konsumen (Bab 13).
Pemasaran Hijau
Legislasi
Halaman 26
221
Dengan pengecualian di Amerika Serikat, undang-undang antitrust tidak ada atau tidak
diberlakukan di sebagian besar negara di dunia selama sebagian besar abad ke-20. Bagaimana-
pernah, Uni Eropa, Jepang, Cina, 32 India, 33 dan banyak negara lain telah mulai
untuk secara aktif menegakkan undang-undang antitrust mereka, yang berpola seperti yang ada di
Amerika Serikat. Antimo-
nopoli, diskriminasi harga, pembatasan pasokan, dan pemaksaan garis penuh adalah bidang-bidang di
mana
Pengadilan Eropa telah menjatuhkan hukuman berat. Misalnya, sebelum Procter & Gamble
diizinkan untuk membeli VP-Schickedanz AG, sebuah perusahaan produk kebersihan Jerman, ia
harus melakukannya
setuju untuk menjual salah satu divisi perusahaan Jerman yang memproduksi Camelia, sebuah merek
pembalut wanita. Karena P&G sudah memasarkan merek pembalut wanita di Eropa, maka
Komisi khawatir bahwa mengizinkan P&G mempertahankan Camelia akan memberi perusahaan a
menguasai 60 persen pasar produk saniter Jerman dan 81 persen Spanyol.
Baru-baru ini, Uni Eropa mendenda Intel $ 1,45 miliar untuk pelanggaran monopoli di dalamnya
pemasaran di Eropa. Selain itu, perusahaan harus melakukan penyesuaian yang diamanatkan di
pasar-
praktek dan operasi.
Amerika Serikat juga ikut campur ketika perusahaan non-AS mencoba untuk mengakuisisi Amerika
perusahaan. Akuisisi Nestlé senilai $ 2,8 miliar atas Dreyer's Grand Ice Cream mencapai a
hambatan karena pejabat antitrust AS menentang kesepakatan itu dengan alasan bahwa itu akan
menghasilkan lebih sedikit
persaingan dan harga yang lebih tinggi untuk es krim gourmet di Amerika Serikat. Kadang-kadang,
com-
panies dapat dikenai biaya antitrust di lebih dari satu negara. Microsoft memiliki sebagian
kemenangan melawan tuduhan antitrust dibawa ke Amerika Serikat, hanya untuk menghadapi
anticom-
dakwaan petitif terhadap sistem operasi Microsoft Windows di Uni Eropa. Itu
penyelidikan didasarkan pada kemungkinan keuntungan kompetitif untuk masalah perangkat lunak
Eropa jika batas legal
ditempatkan di Microsoft. Perusahaan Amerika telah menghadapi pelanggaran antitrust sejak
hari-hari yang menghancurkan kepercayaan dari Presiden Theodore Roosevelt tetapi apalagi di
bagian lain
dunia. Penegakan antitrust di Eropa hampir tidak ada sampai tahap awal
Uni Eropa membuat undang-undang antitrust. Dan sekarang China sedang memasuki
permainan. Biro Anti-Monopoli Kementerian Perdagangan mempertimbangkan yang pertama
kasus dan akhirnya menyetujui merger Anheuser-Busch / InBev.
Negara asing'
Hukum Antitrust
32 Andrew Jacobs, Chris Buckley, dan Nick Wingfield, “China Mulai untuk Peras Perusahaan Tek dari AS,” The
New York Times, 29 Juli 2014, hlm. B1, B6.
33 Neha Thirani Bagri, “India Fines 14 Carmakers in Antitrust Case,” The New York Times, 27 Agustus 2014, hlm. B6.
Hukum AS Berlaku di Negara Penerima Semua pemerintah peduli dengan

perlindungan politik mereka
dan kepentingan ekonomi dalam negeri dan internasional; aktivitas atau tindakan apa pun, di mana
pun itu
terjadi, yang mengancam kepentingan nasional tunduk pada kontrol pemerintah. Meninggalkan
batas-batas politik negara asal tidak mengecualikan bisnis dari negara asal
hukum. Terlepas dari negara tempat bisnis dilakukan, warga negara AS tunduk pada ketentuan
tertentu
hukum Amerika Serikat. Apa yang ilegal untuk bisnis Amerika di rumah juga bisa jadi
ilegal oleh hukum AS di yurisdiksi asing untuk perusahaan, anak perusahaannya, dan pemegang
lisensi AS
teknologi.
Hukum yang melarang menerima suap, berdagang dengan musuh, berpartisipasi dalam iklan
usaha yang berdampak negatif terhadap ekonomi AS, berpartisipasi dalam boikot yang tidak sah
seperti boikot Arab, atau aktivitas lain yang dianggap bertentangan dengan kepentingan terbaik
Amerika Serikat berlaku untuk bisnis AS dan anak perusahaan serta pemegang lisensinya
di mana mereka beroperasi. Jadi, pada suatu waktu warga AS di negara asing tidak boleh melihat
hanya pada hukum negara tuan rumah tetapi juga pada hukum dalam negeri juga.
Pertanyaan tentang yurisdiksi hukum AS atas tindakan yang dilakukan di luar batas teritorial-
negaranya telah diselesaikan oleh pengadilan melalui aplikasi yang sudah lama ada
prinsip hukum internasional — "teori yurisdiksi objektif." Konsep ini mendukung hal itu
bahkan jika suatu tindakan dilakukan di luar yurisdiksi teritorial pengadilan AS, pengadilan tersebut
namun dapat memiliki yurisdiksi jika tindakan tersebut menghasilkan efek di negara asal. Itu
hanya kemungkinan pengecualian yang mungkin terjadi jika pelanggaran adalah hasil dari kepatuhan
yang diberlakukan
hukum setempat.
LO7-8
Cara berbeda AS
hukum dapat diterapkan
Perusahaan AS beroperasi
di luar Amerika Serikat
Halaman 27
222
Ingat dari Bab 5 bahwa Foreign Corrupt Practices Act (FCPA) membuatnya ilegal
perusahaan untuk membayar suap kepada pejabat, kandidat, atau partai politik asing. Hukuman yang
berat
dapat dinilai terhadap pejabat perusahaan, direktur, karyawan, atau agen yang terbukti bersalah
membayar suap atau dengan sengaja berpartisipasi dalam atau mengizinkan pembayaran
suap. Bagaimana-
pernah, ingat juga bahwa penyuapan, yang bisa berkisar dari pelumasan hingga pemerasan, adalah
hal yang biasa
bisnis adat di banyak negara, meskipun ilegal. 34
FCPA asli kurang jelas, dan interpretasi awal sangat sempit
dan membingungkan. Amandemen selanjutnya dalam Omnibus Trade and Competitiveness
Undang-undang mengklarifikasi dua masalah yang paling mengganggu. Tanggung jawab pejabat
perusahaan diubah
dari memiliki alasan untuk mengetahui bahwa pembayaran ilegal dilakukan untuk mengetahui atau
mengotorisasi-
melakukan pembayaran ilegal. Selain itu, jika sudah biasa di budidayakan, kecil (minyak atau
pelumas
kation) pembayaran yang dilakukan untuk mendorong pejabat menyelesaikan tindakan rutin
pemerintah
seperti pemrosesan kertas, stamping visa, dan inspeksi penjadwalan tidak ilegal
sendiri.
Perdebatan berlanjut, apakah FCPA merugikan bisnis AS.
Beberapa orang berpendapat bahwa bisnis AS berada pada posisi yang tidak menguntungkan dalam
transaksi bisnis internasional
dalam kasus-kasus di mana pembayaran suap adalah hal yang biasa, 35 sedangkan yang lain
berpendapat demikian
memiliki pengaruh yang kecil dan, memang, membantu perusahaan untuk "mengatakan
tidak". Kebenarannya mungkin terletak
suatu tempat di antara. Konsensusnya adalah bahwa sebagian besar perusahaan AS beroperasi di
dalam hukum,
dan beberapa studi menunjukkan bahwa FCPA tidak merugikan kepentingan MNC
seperti awalnya ditakuti karena ekspor ke negara maju dan berkembang terus dilakukan
baik. Baru-baru ini, bukti baru menunjukkan bahwa keuntungan perusahaan bisa positif
dipengaruhi oleh kepatuhan terhadap pembatasan FCPA. 36
Meskipun perusahaan AS tampaknya mampu bersaing dan bertahan tanpa harus melakukan suap di
sebagian besar masyarakat yang korup, tidak berarti bahwa pelanggaran tidak terjadi atau ada
perusahaan
tidak dihukum untuk pelanggaran. Misalnya, sebuah firma teknik lingkungan AS ditemukan
telah melakukan pembayaran korup kepada pejabat pemerintah Mesir untuk membantu perusahaan
dalam mendapatkan kontrak. Perusahaan setuju untuk tidak melanggar FCPA di masa mendatang,
untuk membayar a
denda perdata $ 400.000, dan untuk mengganti Departemen Kehakiman atas biaya investasi-
tigasi. Selanjutnya, perusahaan setuju untuk menetapkan prosedur kepatuhan FCPA dan
untuk memberikan sertifikasi kepatuhan setiap tahun selama lima tahun. Perusahaan lain bahkan
telah membayar
denda yang lebih besar dalam beberapa tahun terakhir, dan Departemen Kehakiman telah setuju
untuk tidak menuntut perusahaan
dengan program pelatihan yang "sangat baik".
Kasus Rolls-Royce yang dirinci di awal bab berisi berbagai pelajaran
untuk perusahaan dan eksekutif mereka. Secara khusus, perhatikan pendekatan kolaboratif
internasional
untuk penyelidikan dan penuntutan yang melibatkan tindakan pengadilan dan hukuman di AS, Brasil,
dan negara asal perusahaan, Inggris Raya. Pihak berwenang di negara lain juga
berkontribusi pada pekerjaan investigasi — Austria, Jerman, Belanda, Singapura, dan
Turki. Beberapa negara dan kawasan lain telah mengesahkan undang-undang serupa dengan FCPA
AS.
Kedua, investigasi menemukan pelanggaran selama bertahun-tahun di beberapa negara
termasuk Thailand, Brasil, Kazakhstan, Cina, Azerbaijan, Angola, dan Irak. Ketiga, lima
eksekutif yang terlibat didakwa secara individual, empat di antaranya mengaku bersalah dan sedang
menunggu
hukuman. Seperlima masih buron. Di masa lalu, eksekutif individu seperti itu
kasus telah membayar denda jutaan dolar dan telah menerima hukuman penjara mulai dari satu
hingga lima tahun di AS Akhirnya, seperti dalam kasus Rolls-Royce, perusahaan juga dapat
mengurangi hukuman
dengan membantu investigasi. 37
Korupsi Asing
Praktek Act
34 Untuk diskusi tentang FCPA, pembaruan, dan informasi lainnya, kunjungi halaman beranda FCPA di https: // www
.justice.gov / kriminal-penipuan / praktik-praktik korupsi asing .
35 Joe Palazzolo, "Business Slams Bribery Act," The Wall Street Journal, 29 November 2011, hlm. B1, B8.
36 Shubrahnshu Singh, “Competition in Corruptible Markets,” Marketing Science, hlm. 361–882, 9 Maret 2017,
on line.
37 Elizabeth Dwoskin dan David Voreacos, “AS Mengejar Suap, dengan Anggaran Terbatas,” Bloomberg Businessweek,
23 Januari 2012, hlm. 31–32; Richard L. Cassin, "Indeks Penegakan FCPA 2017," Blog FCPA, 2 Januari,
2018, online.
Halaman 28
223
Penegakan antitrust memiliki dua tujuan dalam perdagangan internasional. Yang pertama adalah
melindungi
Konsumen Amerika dengan memastikan bahwa mereka mendapatkan keuntungan dari produk dan
ide yang dihasilkan
pesaing asing serta pesaing dalam negeri. Persaingan dari produsen asing
penting ketika impor adalah, atau bisa menjadi, sumber utama produk atau bila tunggal
perusahaan mendominasi industri dalam negeri. Masalah ini menjadi relevan di banyak usaha
patungan,
terutama jika usaha patungan menciptakan situasi di mana perusahaan AS memasuki usaha patungan
Persaingan dengan pesaing asing membatasi persaingan untuk induk AS di pasar AS.
Tujuan kedua dari undang-undang antitrust adalah untuk melindungi ekspor dan investasi Amerika
peluang melawan batasan yang diberlakukan secara pribadi. Kekhawatirannya adalah bahwa semua
berbasis di AS
perusahaan yang terlibat dalam ekspor barang, jasa, atau modal harus diizinkan untuk bersaing
pantas dan tidak ditutup oleh batasan yang diberlakukan oleh pesaing yang lebih besar atau kurang
berprinsip.
Pertanyaan tentang yurisdiksi dan bagaimana undang-undang antitrust AS berlaku sering ditanyakan,
tetapi
hanya menjawab samar-samar. Dasar penentuan pada akhirnya terletak pada interpretasi
Bagian I dan II dari Sherman Act. Bagian I menyatakan bahwa “setiap kontrak, kombinasi. . .
atau persekongkolan dalam pengekangan perdagangan atau perdagangan antara beberapa negara atau
dengan asing
negara dengan ini dinyatakan ilegal. " Bagian II menyatakan bahwa "memonopoli, atau
mencoba untuk memonopoli, atau menggabungkan atau bersekongkol dengan orang atau orang lain,
untuk memonopoli-
mengelola bagian mana pun dari perdagangan atau perdagangan di antara beberapa negara bagian,
atau dengan negara asing. "
Departemen Kehakiman mengakui penerapan undang-undang antitrust AS di luar negeri
kegiatan menimbulkan beberapa pertanyaan yurisdiksi yang sulit. Ia juga mengakui bahwa
antimonopoli AS-
penegakan hukum seharusnya tidak mengganggu kepentingan kedaulatan asing
bangsa. Namun, pada saat yang sama, Divisi Antitrust berkomitmen untuk mengendalikan-
transaksi luar negeri di dalam atau luar negeri yang memiliki efek substansial dan dapat diperkirakan
di AS
perdagangan. Ketika praktik bisnis seperti itu terjadi, tidak ada pertanyaan di Antitrust Divi-
pernyataan Departemen Kehakiman yang diberlakukan oleh undang-undang AS.
Di bawah undang-undang anti boikot, 38 perusahaan AS dilarang untuk berpartisipasi dalam
boikot asing; selanjutnya, mereka diwajibkan untuk melaporkan setiap permintaan untuk bekerja
sama
boikot. Undang-undang anti boikot adalah tanggapan atas boikot Liga Arab terhadap bisnis Israel.
nesses. Boikot Liga Arab terhadap Israel memiliki tiga tingkatan: Larangan boikot utama langsung
perdagangan antara negara-negara Arab dan Israel, boikot sekunder melarang pemerintah Arab
berbisnis dengan perusahaan yang berbisnis dengan Israel, dan boikot tersier melarang orang Arab
pemerintah dari melakukan bisnis dengan perusahaan yang melakukan bisnis dengan perusahaan
yang melakukannya
bisnis dengan Israel. 39
Ketika perusahaan tidak mematuhi arahan boikot Liga Arab, namanya
ditempatkan dalam daftar hitam, dan mereka dikecualikan dari perdagangan dengan anggota Arab
Liga. Jadi, perusahaan AS terjebak di tengah: Jika mereka berdagang dengan Israel, Arab
Liga tidak akan berbisnis dengan mereka, dan jika mereka menolak untuk berbisnis dengan Israel
secara tertib
untuk berdagang dengan anggota Liga Arab, mereka akan melanggar hukum AS. Satu rumah sakit
sup-
Perusahaan lapis yang telah berdagang dengan Israel dituduh menutup pabrik di Israel
dikeluarkan dari daftar hitam Liga Arab. Setelah penyelidikan, perusahaan mengaku bersalah,
didenda $ 6,6 juta, dan dilarang berbisnis di Suriah dan Arab Saudi
selama dua tahun. Denda yang lebih murah sebesar $ 12.000 dibayarkan oleh perusahaan pengiriman
barang yang hanya
karena barang yang dikirim untuk pihak ketiga bukan berasal dari Israel, tidak dikirim dari
Israel, dan tidak mengandung materi apa pun dari Israel.
Hukum Antitrust AS
Itu Berlaku di Luar Negeri
Pasar
Hukum Anti Boikot
38 Undang-undang anti boikot hanya berlaku untuk boikot yang tidak disetujui oleh pemerintah AS. Sanksi
boikot, seperti boikot terhadap perdagangan dengan Kuba dan Iran, diprakarsai oleh Amerika Serikat dan harus dilakukan
dihormati oleh perusahaan AS.
39 Untuk perusahaan non-AS yang berdagang dengan Liga Arab dan mematuhi boikot, masing-masing setuju
diminta untuk menyertakan pernyataan pada faktur pengiriman. Di faktur untuk 10 bus yang akan dikirim dari Brasil
ke Kuwait, muncul pernyataan berikut: “Kami menyatakan bahwa kami adalah produsen dan pemasok
barang yang dikirim; kami tidak masuk daftar hitam oleh Boikot Arab Israel, kami juga bukan cabang kantor pusat atau
anak perusahaan dari perusahaan yang diboikot. Tidak ada modal Israel yang diinvestasikan di perusahaan ini, tidak ada modal atau
modal perusahaan
pemiliknya diinvestasikan di perusahaan Israel mana pun; produk kami tidak berasal dari Israel dan tidak mengandung
Bahan mentah atau tenaga kerja Israel. "
Halaman 29
224
Masalah ekstrateritorialitas hukum AS sangat penting bagi multinasional AS
perusahaan karena perpanjangan yurisdiksi hukum AS menyebabkan kecemasan bagi para kepala
negara. Untuk-
Pemerintah negara lain takut akan pengaruh kebijakan pemerintah Amerika pada perekonomian
mereka
melalui perusahaan multinasional AS. 40
Yang sangat merepotkan adalah contoh ketika hukum AS bertentangan dengan negara tuan rumah.
mencoba 'tujuan ekonomi atau politik. Konflik muncul ketika pemerintah tuan rumah membutuhkan
kerjasama
usaha untuk melakukan bisnis di dalam negeri dan Departemen Kehakiman AS membatasi atau
melarang usaha seperti itu karena efek anti persaingannya di AS. Negara tuan rumah melihat ini
pengaruh sebagai bukti campur tangan AS. Ketika anak perusahaan MNC AS dilarang
dari melakukan penjualan yang melanggar Perdagangan AS dengan Undang-Undang Musuh,
pemerintah tuan rumah
bereaksi dengan kebencian terhadap penerapan ekstrateritorial kebijakan luar negeri
AS. Persimpangan
Borders 7.2 memberikan ilustrasi yang baik tentang ekstrateritorialitas hukum AS dan bagaimana
hukumnya
berdampak pada tetangga yang ramah serta perusahaan multinasional besar.
Dalam perkembangan yang menarik, MNC dimintai pertanggungjawaban atas pelanggaran hak asasi
manusia
pemerintah asing. Tuntutan hukum diajukan ke pengadilan AS terhadap MNC AS, dengan tuduhan
mereka melakukan bisnis dengan rezim yang menindas. Unocal Corporation dituntut karena
melakukan
bisnis dengan rezim militer Myanmar (Burma), yang memaksa petani di bawah todongan senjata
Ekstrateritorialitas
Hukum AS
MELINTAS BATAS 7.2
The Pajama Caper
Enam judul mengilustrasikan keterjeratan yang mungkin terjadi
Hukum AS, hukum negara tuan rumah, dan perusahaan multinasional
bertabrakan:
• "Embargo Piyama Buatan Kuba Wal-Mart"
• “Wal-Mart Menyalakan Deretan dengan Menarik Piyama Kuba
Rak di Kanada ”
• “Kanada, Ibukota Diplomatik AS Bertaruh di Tingkat Tinggi-
Stakes Pajama Game ”
• “Cuban Quandary: Wal-Mart in Hot Water for Yanking
Piyama"
• “Kanada Probes Wal-Mart Bergerak Melawan Cuban
Piyama"
• "Wal-Mart Mengembalikan Barang Kuba"
Kontroversi muncul atas embargo AS yang melarang AS
bisnis untuk berdagang dengan Kuba dan perhatian apakah atau
bukan embargo yang bisa diberlakukan di Kanada. Walmart
menjual piyama buatan Kuba di Kanada. Kapan
Pejabat Walmart di Amerika Serikat pun mengetahuinya
asal pembuatan, mereka mengeluarkan perintah untuk menghapus
semua piyama yang melanggar karena melanggar hukum AS
(Undang-Undang Helms-Burton) untuk perusahaan AS atau salah satu miliknya
anak perusahaan asing untuk berdagang dengan Kuba. Kanada dulu
marah atas pelanggaran hukum AS pada warga negara Kanada.
Orang Kanada merasa mereka harus memiliki pilihan untuk membeli
Piyama buatan Kuba.
Walmart pun terjebak di tengah konflik
hukum di Kanada dan Amerika Serikat dan Kanada – AS
perseteruan kebijakan luar negeri atas ekstrateritorialitas hukum AS.
Walmart Kanada akan melanggar hukum AS jika itu
melanjutkan untuk menjual piyama, dan itu akan dikenakan a
denda jutaan dolar dan kemungkinan hukuman penjara dari manajemennya-
ers. Namun, jika perusahaan mencabut piyama tersebut
Toko-toko Kanada seperti yang dipesan oleh kantor pusat, itu akan menjadi
dikenakan denda $ 1,2 juta menurut hukum Kanada. Setelah dis-
perselisihan dengan otoritas Kanada, Walmart kembali menjual-
memakai piyama. Kanada kesal dengan Amerika Serikat
karena mencoba memaksakan hukumnya pada perusahaan Kanada
(Walmart Canada adalah anak perusahaan Walmart AS), sementara
Amerika Serikat mengatakan bahwa Walmart melanggar hukumnya
dalam tidak mematuhi boikot terhadap Kuba. Situasi
menggambarkan realitas lingkungan hukum dan antar-
pemasaran nasional — perusahaan tunduk pada kedua rumah-
hukum negara dan hukum negara tuan rumah saat melakukan bisnis
di negara Lain. Pemerintah federal akhirnya memutuskan
dengan Walmart, dan jubah piyama akhirnya ditutup.
Namun, seperti yang ditunjukkan dalam bab sebelumnya, pemerintahan-
masalah Kuba dan Amerika Serikat belum menetap.
Sumber: Boston Globe , 3 Maret 1997; St.Louis Post-Dispatch , 9 Maret,
1997; Washington Post , 14 Maret 1997, hal. A6; The Wall Street Journal ,
14 Maret 1997, hal. B4; John W. Boscariol, “Anatomi Piyama Kuba
Krisis, ” Hukum dan Kebijakan dalam Bisnis Internasional 30, no. 3 (Musim Semi 1999),
p. 439–99; Felicia Schwartz, “Tillerson Memesan Ulasan Tanggapan AS untuk
Penyakit Misterius di Kuba, ” The Wall Street Journal , 9 Januari 2018, online.
Anthony Ferner, Phil Almond, dan Trevor Colling, “Teori Kelembagaan dan Transfer Lintas Nasional
40
Kebijakan Ketenagakerjaan: Kasus 'Keragaman Tenaga Kerja' di Perusahaan Multinasional AS, ” Journal of International
Studi Bisnis 36, no. 3 (2005), hlm. 304–21.
Halaman 30
225
membantu membangun pipeline untuk Unocal. Unocal membantah tuduhan tersebut. Kasus ini
dibawa ke bawah
Alien Claims Act, awalnya dimaksudkan untuk meyakinkan Eropa bahwa Amerika Serikat yang
masih muda
tidak akan menyembunyikan bajak laut atau pembunuh. Ini memungkinkan orang asing untuk
menuntut di pengadilan AS atas pelanggaran
tions dari "hukum negara." Bisnis seperti IBM, Citibank, dan Coca-Cola mengkhawatirkan hal itu
mereka mungkin dibebani dengan kerugian juri yang besar karena kesalahan pemerintah yang
menindas.
Pengacara ketenagakerjaan memperingatkan bahwa perusahaan multinasional kemungkinan besar
akan menghadapi lebih banyak tuntutan hukum
dari Dunia Ketiga.
Ketika maksud dari segala jenis aktivitas di luar negeri adalah untuk menahan perdagangan, tidak ada
pertanyaan-
informasi tentang kesesuaian penerapan hukum AS. Ada pertanyaan, bagaimanapun,
ketika tujuannya adalah untuk menyelesaikan transaksi bisnis yang wajar. Jika pemerintah AS
mendorong perusahaan AS untuk menjadi multinasional, maka pemerintah perlu membuatnya
ketentuan untuk penyelesaian perbedaan ketika konflik muncul antara hukum AS dan
hukum pemerintah tuan rumah.
Pembatasan Ekspor Meskipun Amerika Serikat tidak memerlukan lisensi formal atau
khusus untuk terlibat dalam ekspor sebagai
bisnis, izin atau izin untuk mengekspor mungkin diperlukan untuk komoditas tertentu dan
tujuan tertentu. Kontrol perizinan ekspor berlaku untuk ekspor komoditas dan teknik-
data kal dari Amerika Serikat; ekspor ulang komoditas asal AS dan data teknis
dari tujuan luar negeri ke tujuan luar negeri lainnya; Suku cadang dan komponen asal AS
digunakan di luar negeri untuk memproduksi produk luar negeri untuk ekspor; dan, dalam beberapa
kasus,
produk luar negeri yang dibuat dari data teknis asal AS. Sebagian besar barang yang membutuhkan
izin khusus-
sion atau izin ekspor berada di bawah kendali Biro Industri dan Keamanan
(BIS) 41 dari Departemen Perdagangan.
Volume ekspor dan jumlah perusahaan yang mengekspor dari Amerika Serikat
Negara-negara telah tumbuh secara spektakuler selama dekade terakhir. Dalam upaya meringankan
banyak
masalah dan kebingungan dalam mengekspor dan untuk mempercepat prosesnya, Departemen
of Commerce telah menerbitkan seperangkat peraturan ekspor yang direvisi yang dikenal
sebagai Ekspor
Peraturan Administrasi (EAR). Mereka dimaksudkan untuk mempercepat proses pemberian
lisensi ekspor dengan menghapus sejumlah besar item dari kontrol lisensi ekspor tertentu
dan memusatkan perizinan pada daftar item tertentu, yang sebagian besar berkaitan dengan nasional
keamanan, nonproliferasi nuklir, terorisme, atau senjata kimia dan biologi. Sepanjang
dengan perubahan ini muncul peningkatan substansial dalam tanggung jawab di pihak
eksportir karena eksportir sekarang harus memastikan Peraturan Administrasi Ekspor
tidak dilanggar.
EAR dimaksudkan untuk melayani keamanan nasional, kebijakan luar negeri, dan nonprolifera-
kepentingan Amerika Serikat dan, dalam beberapa kasus, untuk melaksanakan kewajiban
internasionalnya
tions. 42 Ini juga mencakup beberapa pengendalian ekspor untuk melindungi Amerika Serikat dari
kerugian
dampak dari ekspor komoditas yang kekurangan pasokan, seperti cedar Barat.
Item yang tidak memerlukan lisensi untuk tujuan tertentu dapat dikirimkan dengan notasi
“NLR” (tidak diperlukan lisensi) pada Deklarasi Ekspor Pengirim. Beberapa pembatasan ekspor
pada produk teknologi tinggi baru-baru ini mereda, yang kami harap menandai awal
dari tren baru.
LO7-9
Langkah-langkah yang diperlukan
untuk memindahkan barang
perbatasan negara
Perusahaan Amerika (serta perusahaan di negara lain), anak perusahaan asing, atau asing
perusahaan yang merupakan pemegang lisensi teknologi AS tidak dapat menjual produk ke negara di
mana
penjualan dianggap oleh pemerintah AS mempengaruhi keamanan nasional. Selanjutnya, respon-
sibility meluas ke tujuan akhir produk, terlepas dari jumlah interme-
buku harian yang mungkin terlibat dalam transfer barang.
Pada abad terakhir, sistem kendali ekspor yang ekstensif diciptakan untuk memperlambat penyebaran
teknologi sensitif ke bekas Uni Soviet, Cina, dan negara komunis lainnya-
percobaan yang dipandang sebagai ancaman utama bagi keamanan AS. Pengendalian penjualan
barang
Keamanan nasional
Hukum
41 Sebelumnya dikenal sebagai Bureau of Export Administration (BXA).
42 Untuk informasi rinci tentang kendali ekspor Departemen Perdagangan, lihat http://www.bis.doc.gov .
Halaman 31
226
dianggap memiliki nilai strategis dan militer sangat ketat. Tapi dengan akhir
Perang Dingin, kontrol ekspor secara sistematis dibongkar sampai 1999, ketika kongres
komite melaporkan kegiatan spionase Tiongkok dan perusahaan kedirgantaraan Amerika
menggunakan teknologi sensitif secara tidak bertanggung jawab. Setelah laporan tersebut, undang-
undang disahkan lagi
membatasi ekspor produk atau teknologi yang mungkin digunakan oleh negara lain untuk
aplikasi pertahanan.
Peristiwa 11 September 2001, menambahkan serangkaian pembatasan terkait dengan senjata
pemusnah massal (WMD). Sayangnya, banyak produk yang digunakan di WMD sulit
untuk mengontrol karena mereka memiliki tujuan ganda; artinya, mereka memiliki kegunaan serta
keberadaan yang sah
penting dalam pembuatan WMD. Misalnya, Irak, yang diizinkan mengimpor media
peralatan cal meskipun embargo PBB, dibeli, dengan dalih tunjangan medis,
enam mesin yang menghancurkan batu ginjal. Pabrikan itu menerima klaim Saddam itu
Hussein prihatin tentang batu ginjal pada penduduk Irak dan mulai mengirimkan
mesin. Namun, komponen integral dari mesin ini adalah elektronik presisi tinggi
sakelar yang juga digunakan untuk memicu reaksi berantai di senjata termonuklir. Kapan
120 sakelar tambahan sebagai "suku cadang" dipesan, bendera merah dikibarkan, dan pengiriman
dihentikan.
Tak terhitung banyaknya teknologi tujuan ganda yang diekspor dari Amerika Serikat.
Poin penting dengan ekspor tujuan ganda adalah niat pembeli. Silicon Graphics Inc.
(SGI) menjual peralatan komputer ke laboratorium nuklir Rusia yang membantahnya
penggunaan nonmiliter, yang seharusnya legal. Namun, Departemen Kehakiman memutuskan
itu karena penjualan dilakukan ke fasilitas yang dioperasikan pemerintah yang terlibat dalam sipil
dan
untuk kegiatan non-sipil, SGI harus mengajukan izin ekspor yang benar. Jadi, SGI membayar a
denda $ 1 juta ditambah denda $ 500.000 untuk setiap pelanggaran ekspor. keamanan nasional
hukum melarang perusahaan AS, anak perusahaan, usaha patungan, atau pemegang lisensinya untuk
menjual kontrak
produk yang di-troll tanpa izin khusus dari pemerintah AS. Konsekuensinya
pelanggaran Perdagangan dengan Undang-Undang Musuh bisa sangat berat: denda, hukuman
penjara, dan,
dalam kasus perusahaan asing, sanksi ekonomi.
Ekspor dikendalikan untuk perlindungan dan pemajuan hak asasi manusia, sebagai sarana
menegakkan kebijakan luar negeri, karena kekurangan nasional, sebagai cara untuk mengontrol
teknologi, dan
untuk sejumlah alasan lain yang dianggap perlu oleh pemerintah AS untuk melindungi inter-
ests. Di tahun-tahun sebelumnya, pemerintah membatasi perdagangan dengan Afrika Selatan (hak
asasi manusia) dan
membatasi penjualan gandum ke Uni Soviet sebagai pembalasan atas invasi ke Afghanistan
(kebijakan luar negeri). Saat ini, pemerintah membatasi perdagangan dengan Iran (kebijakan luar
negeri) 43 dan
penjualan elektronik mutakhir (kendali teknologi), dan melarang ekspor
pestisida yang belum disetujui untuk digunakan di Amerika Serikat (untuk menghindari
pengembalian
residu pestisida tidak resmi dalam makanan impor dan melindungi konsumen AS dari
yang disebut lingkaran racun). Dalam setiap kasus ini, hukum AS mengikat bisnis AS, apa pun
di mana mereka beroperasi.
Langkah pertama dalam mematuhi peraturan perizinan ekspor adalah menentukan persetujuan
lisensi priate untuk produk tersebut. Produk yang diekspor dari Amerika Serikat memerlukan
jenderal atau
lisensi ekspor yang divalidasi, bergantung pada produk, tujuan produk, penggunaan akhir, dan
pengguna terakhir. The lisensi umum memungkinkan ekspor produk tertentu yang tidak tunduk
Kontrol EAR dengan tidak lebih dari pernyataan jenis produk, nilainya, dan nilainya
tujuan. The lisensi divalidasi , dikeluarkan hanya pada aplikasi formal, adalah dokumen tertentu
otorisasi ekspor dalam batasan khusus yang ditentukan berdasarkan EAR.
Tanggung jawab untuk menentukan apakah suatu izin diperlukan berada pada eksportir. Ini adalah
kuncinya
titik! Langkah-langkah yang diperlukan untuk menentukan jenis lisensi yang diperlukan dan / atau
apakah suatu barang dapat
yang akan dikirim adalah sebagai berikut:
• Eksportir bertanggung jawab untuk memilih nomor klasifikasi yang tepat, yang dikenal sebagai
yang Kontrol Klasifikasi Jumlah Ekspor (ECCN) , untuk item yang akan diekspor. Itu
Menentukan Ekspor
Persyaratan
Baru-baru ini, Amerika Serikat menghukum perusahaan yang menjual ke Iran, sambil mencabut pembatasan
43
orang lain. Lihat Rick Gladstone, "US Issues Penalties over Violations of Iran Sanctions," The New York Times,
17 Februari 2014, hal. A3; "AS Izin Ekspor ke Iran Bagian Pesawat," Reuters, 5 April 2014, online.
Halaman 32
227
ECCN mengarah ke deskripsi di Commerce Control List (CCL) , yang menunjukkan
status ekspor barang tersebut.
• Eksportir harus memutuskan dari CCL jika barang tersebut memiliki batasan penggunaan akhir —
untuk
Misalnya, penggunaan senjata nuklir, kimia, dan biologi. Eksportir juga harus
menentukan apakah produk memiliki penggunaan ganda — yaitu, jika dapat digunakan di kedua
komersial
dan aplikasi yang dibatasi.
• Eksportir bertanggung jawab untuk menentukan konsumen akhir dan penggunaan akhir
produk, terlepas dari pembeli awal. Langkah ini termasuk penyaringan dengan hati-hati
pengguna akhir dan penggunaan produk untuk menentukan apakah tujuan akhir produk
adalah untuk pengguna yang tidak disetujui atau untuk penggunaan yang tidak disetujui. Hukum AS
mengharuskan perusahaan untuk menghindar
pengiriman jika perusahaan memiliki pengetahuan bahwa pelanggan akan menggunakan produknya
secara ilegal
tujuan atau menjual kembali produk ke pengguna akhir yang tidak sah.
Seperti halnya semua mekanisme ekspor yang ditemui eksportir, rincian ekspor-
ing harus diikuti dengan surat itu. Pencatatan yang baik, serta memverifikasi langkah-langkah di
bawah-
diambil dalam menetapkan ECCN yang tepat dan mengevaluasi niat pengguna akhir dan akhir
penggunaan, penting jika timbul ketidaksepakatan antara eksportir dan Biro
Industri dan Keamanan. Hukuman dapat berupa penolakan hak ekspor, denda, atau keduanya. Untuk
Misalnya, penolakan hak istimewa ekspor selama lima tahun dikenakan pada penduduk Pittsfield,
Massachusetts, berdasarkan keyakinannya mengekspor secara ilegal 150 tameng anti huru hara ke
Rumania
tanpa izin ekspor yang diperlukan. Pada saat pengiriman, perisai anti huru hara telah
dikendalikan untuk ekspor ke seluruh dunia karena alasan kebijakan luar negeri.
Meskipun prosedur untuk memperoleh izin ekspor mungkin tampak membosankan pada pembacaan
pertama,
empat layanan elektronik memfasilitasi dokumen dan mengurangi waktu yang diperlukan untuk
memperolehnya
lisensi ekspor.
• ELAIN (Aplikasi Lisensi Ekspor dan Jaringan Informasi) memungkinkan eksportir
yang memiliki otorisasi untuk mengajukan aplikasi lisensi melalui Internet untuk semua
komoditas kecuali superkomputer ke semua tujuan dunia bebas. Jika disetujui,
keputusan perizinan disampaikan kembali ke eksportir melalui Internet.
• STELA (Sistem untuk Aplikasi Lisensi Pelacakan Ekspor), suara otomatis-
sistem respon untuk aplikasi pelacakan, dapat diakses menggunakan telepon nada sentuh.
ELAIN, STELA, ERIC,
dan SNAP
Petugas angkatan udara Tiongkok menjalani
sesi pelatihan terbaru
instrumen pusat komando di
sebuah sekolah pelatihan di Beijing. Cina
berhasil menguji coba jenis baru
rudal darat-ke-darat jarak jauh
di dalam wilayahnya sebagai ketegangan
antara China dan Taiwan terus berlanjut
untuk bangkit dan menyusut. Selain itu,
China dan Amerika Serikat punya
keduanya menembak jatuh "kesalahan" mereka sendiri
satelit dengan rudal. Sebagian besar
teknologi elektronik yang digunakan dalam waktu lama
rudal jarak adalah penggunaan ganda; itu adalah,
teknologinya bisa digunakan untuk keduanya
aplikasi nonmiliter dan militer.
Itu adalah tanggung jawab eksportir
untuk memastikan bahwa pengguna akhir
produk penggunaan ganda yang dibatasi
mematuhi pembatasan ekspor.
(© yuyangc / Shutterstock)
Halaman 33
228
Ini memberikan pelamar dengan status lisensi dan aplikasi klasifikasi mereka
dan tersedia 24 jam sehari, tujuh hari seminggu. STELA dapat memberi eksportir otor-
ity untuk mengirimkan barang mereka untuk lisensi yang disetujui tanpa syarat.
• ERIC (Electronic Request for Item Classification), layanan tambahan untuk
ELAIN, mengizinkan eksportir untuk mengajukan permintaan klasifikasi komoditas melalui
Internet ke administrasi Biro Ekspor.
• SNAP (Simplified Network Application Process), alternatif untuk lisensi kertas
pengajuan, memungkinkan eksportir untuk mengirimkan aplikasi ekspor dan ekspor ulang, tinggi-
pemberitahuan kinerja komputer, dan permintaan klasifikasi komoditas melalui Inter-
bersih. Ucapan terima kasih atas kiriman akan diterima pada hari yang sama, dan elektronik
faksimili izin ekspor dan validasi lainnya dapat diperoleh secara online. SNAP adalah
salah satu perubahan yang dilakukan oleh Departemen Perdagangan untuk beralih dari menjadi a
birokrasi berbasis kertas ke departemen serba digital.
Bisnis menghadapi banyak masalah dalam upaya mereka untuk berkembang
program pemasaran yang sukses. Tidak sedikit dari masalah ini
berbagai sistem hukum dunia dan pengaruhnya terhadap bisnis
transaksi. Sama seperti iklim politik, perbedaan budaya, lokal
geografi, kebiasaan bisnis yang berbeda, dan tahap ekonomi
pembangunan harus diperhitungkan, begitu pula pertanyaan hukum seperti itu-
tions sebagai jalan yurisdiksi dan hukum dalam perselisihan, perlindungan
hak kekayaan intelektual, penegakan hukum AS yang diperpanjang,
dan penegakan undang-undang antitrust oleh AS dan pemerintah asing
ernments. Tugas pemasaran utama adalah mengembangkan rencana yang akan dilakukan
ditingkatkan, atau setidaknya tidak terpengaruh oleh hal ini dan lainnya
elemen lingkungan. Yang baru dalam kancah hukum internasional adalah
Internet, yang, pada dasarnya, menciptakan serangkaian keterikatan hukum baru-
masalah, banyak di antaranya belum ditangani dengan benar. Satu hal
yang pasti: Kebebasan yang sekarang ada di World Wide Web
hanya akan menjadi kenangan samar tak lama kemudian. Segudang pertanyaan membuat
hukum yang berbeda dan sistem hukum yang berbeda menunjukkan bahwa
jalur yang bijaksana untuk diikuti di semua tahap operasi pemasaran luar negeri
adalah salah satu yang menuntun ke penasihat yang kompeten, berpengalaman dalam seluk-beluk
dari lingkungan hukum internasional.
Ringkasan
Istilah Kunci
Hukum adat
Hukum kode
hukum Islam
Prinsip Marxis-sosialis
Perdamaian
Arbitrasi
Proses pengadilan
Penggunaan sebelumnya
Registrasi
Cybersquatters (CSQs)
Pertanyaan
1. Definisikan istilah kunci yang tercantum di atas.
2. Bagaimana pemasar internasional menentukan hukum yang mana
sistem akan memiliki yurisdiksi ketika sengketa hukum muncul?
3. Diskusikan keadaan hukum perdagangan internasional.
4. Diskusikan batasan klausul yurisdiksi dalam kontrak.
5. Apa yang dimaksud dengan "teori yurisdiksi objektif"? Bagaimana melakukannya
melamar ke perusahaan yang berbisnis di negara asing?
6. Diskusikan beberapa alasan mencari penyelesaian di luar pengadilan
dalam sengketa hukum komersial internasional mungkin lebih baik
daripada menggugat.
7. Gambarkan prosedur yang umumnya diikuti di internasional
sengketa komersial ketika diselesaikan di bawah naungan for-
pengadilan arbitrase mal.
8. Apakah hak kekayaan intelektual itu? Mengapa sebuah perusahaan
dalam pemasaran internasional mengambil langkah khusus untuk melindungi mereka?
9. Di banyak negara hukum kode, pendaftaran daripada penggunaan sebelumnya
menetapkan kepemilikan hak kekayaan intelektual. Komentar.
10. Diskusikan keuntungan yang timbul bagi pemasar internasional
dari keberadaan berbagai konvensi internasional di
merek dagang, paten, dan hak cipta.
Halaman 34
229
11. “Lingkungan hukum pemasar asing mengambil alih
menambahkan dimensi penting karena tidak ada satu kesatuan
membentuk hukum perdagangan internasional yang mengatur bisnis asing
transaksi ness. " Komentar.
12. Mengapa konsiliasi merupakan cara yang lebih baik untuk menyelesaikan perselisihan komersial
pute dari arbitrase?
13. Bedakan antara konsiliasi dan arbitrase.
14. Asumsikan Anda adalah wakil presiden yang bertanggung jawab atas sebuah bisnis baru.
divisi e-commerce ness-to-business dari jurusan yang terkenal
produsen suku cadang mobil internasional. Seorang cybersquatter memiliki reg-
mengubah nama perusahaan sebagai nama domain. Apa milikmu
pilihan untuk mengamankan nama domain untuk perusahaan Anda? Bahas
langkah-langkah yang harus Anda ambil untuk memastikan perlindungan di seluruh dunia
nama domain Anda.
15. Diskusikan masalah pemilik situs web yang bertanggung jawab atas informasi-
tion diposting di situs.
16. Diskusikan motif cybersquatter. Bantuan apa yang dilakukan a
perusahaan harus mempertahankan diri dari penipu siber?

Terjemahan Chapter 7

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Terjemahan Chapter 7

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

Halaman 1

BERMAIN DENGAN ATURAN

Sudut pandang umum

Negosiasi: Getting Beyond Yes (New York: Palgrave Macmillan, 2014).

hlm. A1, A12.

Masalah, Laporan WTO, ” NPR , 29 November 2017, online.

dan aktivitas WIPO.

York: McGraw-Hill, 2007).

Hukum Cyber: Masalah yang Belum Terselesaikan Internet, pada

2010, hlm. C1–2.

Peran Rezim Pengatur, ” Ilmu Pemasaran 28, no. 4 (2009), hlm.690-708.

Hukum AS Berlaku di Negara Penerima Semua pemerintah peduli dengan

36 Shubrahnshu Singh, “Competition in Corruptible Markets,” Marketing Science, hlm. 361–882, 9 Maret 2017,

Anda mungkin juga menyukai