KEMENTERIAN PENDIDIKAN, KEBUDAYAAN, RISET DAN

TEKNOLOGI
UNIVERSITAS TIDAR
FAKULTAS EKONOMI
Jalan Kapten Suparman No. 39 Magelang Telepon (0293) 364113 Faksimile (0293) 362438
Laman : www.fe.untidar.ac.id Surel : ekonomi@untidar.ac.id

UJIAN AKHIR SEMESTER

SEMESTER GENAP TAHUN AKADEMIK 2020/2021
Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran Pukul / Waktu : 08.35 – 10.05 / 90 menit
Dosen : Andhatu Achsa, S.E., M.M. Kelas : K1
Ivo Novitaningtyas, S.Par., M.M. Sifat : Open Book
Semester/SKS : IV / 3 Program Studi : Manajemen
Hari/Tgl : Rabu, 16 Juni 2021
Petunjuk Soal :
a. Ujian bersifat terbuka (open book).
b. Kerjakan soal yang anda anggap mudah terlebih dahulu dengan teliti.
c. Mahasiswa yang ketahuan meniru jawaban temannya atau melakukan kecurangan akan diberi
Nilai E.
d. Pengerjaan soal ujian pada Lembar Jawaban Ujian (LJU) dengan folio (bergaris) dan wajib
mengisi isian identitas yang disediakan pada LJU tersebut Nama, NPM, Mata Kuliah, Kelas
Rombel, dan Tanda Tangan.
e. Jawaban soal ujian mahasiswa yang sudah dikerjakan pada LJU discan, digabungkan dalam satu
file, disimpan dalam soft file (pdf ), diunggah melalui ELITA.
f. Jawaban UAS diunggah melalui Elita pada hari yang sama dengan jadwal UAS, selambat-
lambatnya 2 jam setelah jadwal UAS selesai (pukul 12.05 WIB).
g. Mahasiswa peserta ujian menyerahkan hard file jawaban UAS berupa LJU kepada Dosen sesuai
waktu yang diarahkan Dosen.

Soal :
1. a. Jelaskan mengapa pemasar perlu melakukan segmentasi pasar.
b. Sebutkan dan jelaskan 5 kriteria segmentasi yang efektif.
2. Dalam penetapan posisi merek, pemasar perlu mempertimbangkan bahwa “POPs can be good
enough, but PODs should be superior”.
a. Jelaskan maksud dari pernyataan tersebut.
b. Berikan contoh penerapannya pada salah satu merek yang saudara ketahui.
3. Amatilah salah satu sektor bisnis, identifikasilah, dan jelaskan hasil identifikasi saudara
berdasarkan poin-poin berikut:
a. Bagaimana dampak dari pandemi Covid-19 terhadap bisnis tersebut?
b. Jika saudara adalah pemasar dari bisnis tersebut, jelaskan strategi pemasaran yang saudara
terapkan agar bisnis dapat bertahan dan berkelanjutan.
Selamat Mengerjakan, Sukses Selalu