MATA KULIAH DASAR-DASAR PEMASARAN

ANALISIS PESTEL TERHADAP PT. INDOFOOD DI INDONESIA

“ ”

DISUSUN OLEH:
Marcos Pereira 15.D1.0187
Keren Safira 16.D1.0293
Ferry Karuna 17.D1.0080
Febby Lawrencia 17.D1.0085
 Nurul Septiandini 17.D1.0156

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

2019
 Analisis PESTEL terhadap PT. Indofood di INDONESIA

A. Penjelasan Singkat PESTEL

PESTEL adalah analisis yang digunakan untuk mempertimbangkan faktor-faktor yang
 berasal dari luar perusahaan yang bisa berdampak kepada suatu perusahaan. PESTEL
(Politik, Ekonomi, Sosial, Teknologi, Environmental, Legal) bisa menjadi dasar
seorang manajer dalam menentukan strategi bisnis, karena mereka bisa
mengidentifikasi apa saja threats dan cara mengatasinya dengan opportunities yang
 perusahaan mereka miliki agar bisa terus berkompetisi dengan pesaingnya atau bahkan
menjaga posisi perusahaan mereka bila sudah memimpin atau diatas pesaingnya.
 Namun PESTEL ini juga memiliki kelebihan dan kekurangan
1. Kelebihan:
a) Menyediakan kerangka data yang sederhana bisa mudah dianalisis
 b) Membantu perusahaan mengidentifikasi threats mereka
c) Membantu perusahaan mengidentifikasi opportunities mereka
2. Kekurangan:
a) Proses harus dilakukan dengan teratur agar efektif namun perusahaan
kadang tidak melakukannya
 b) Keterbatasan biaya dan waktu yang dimiliki perusahaan
c) Asumsi sering digunakan sehingga data mungkin saja bisa bersifat objektif.

B. Penjelasan Singkat INDOFOOD

INDOFOOD adalah sudah bertransformasi menjadi sebuah perusahaan total food
 solutions yang mencakup semua proses produksi mulai dari bahan baku hingga menjadi
 barang jadi yang beredar di pasaran. Indofood memiliki empat kelompok/grup usaha
strategis antara lain:
1) Produk konsumen bermerek (CBP), grup ini memproduksi dan memasarkan
 produk konsumen bermerek dan menawarkan kepraktisan bagi segala usia.
Didalamnya berisi divisi-divisi lagi yaitu: divisi mie instan, dairy, makanan
ringan, penyedap rasa, mutrisi dan makanan khusus, minuman, dan kemasan
2) Bogasari, grup ini sudah menjadi produsen tepung terbesar dan terintegrasi di
Indonesia dengan memiliki kapasitas produksi mencapai 3,9 ton. Beberapa
merek terkenal grup ini adalah cakra kembar, segitiga biru, lencana merah dan
 kunci biru. Bogasari juga memproduksi pasta yang juga diekspor dengan merek
La Fonte. Grup ini juga berisi di divisi yaitu divisi tepung terigu dan pasta
3) Agribisnis, kegiatan utamanya meliputi seluruh mata rantai pasokan, dari
 penelitian dan pengembangan, pemuliaan benih bibit, pembudidayaan dan
 pengolahan kelapa sawit, hingga produksi serta pemasaran produk minyak
goreng, margarin dan shortening. Mereka juga melakukan pembudidayaan
komoditas tebu, karet dan tanaman lainnya. Didalam grup ini terdapat dua divisi
yaitu divisi perkebunan serta divisi minyak dan lemak nabati
4) Distribusi, ini merupakan grup yang bertanggung jawab pada operasional
Indofood serta memastikan ketersediaan produk-produk Indofood di seluruh
Indonesia. Kini Indofood telah memiliki 1.300 distribution point di seluruh
Indonesia

C. Pengaruh PESTEL terhadap INDOFOOD

Kelompok kami sudah menyusun analisis PESTEL dari INDOFOOD, berikut hasil dari
diskusi dan analisis yang kelompok kami lakukan:
1. POLITIK
Politik dan kegiatan ekonomi selalu berkaitan satu sama lain. Ketidakstabilan
 politik suatu negara bisa berdampak besar pada perekonomian negara itu.
Banyak contoh negara yang telah mengalaminya seperti yang terbaru Venezuela
dan juga Turki. Jangankan ketidakstabilan politik dalam negerinya sendiri,
ketidakstabilan politik yang berasal dari luar negaranya pun juga bisa
 berdampak signifikan pada perekonomian negara itu, misalnya kebijakan
 perang dagang antara AS dan China yang memberikan dampak luar biasa pada
 perekonomian global.
Tidak banyak juga pebisnis besar yang dekat dengan dunia politik bahkan
 pelaku politik karena dengan itu mereka bisa dengan cepat mengetahui
kebijakan apa nanti yang muncul apakah berdampak baik atau buruk untuk
 bisnisnya, bahkan tidak menutup kemungkinan bila memiliki relasi yang besar
 bisa mengintervensi agar kebijakan yang akan dibuat tidak merugikan
 bisnisnya.
Indofood sendiri cukup baik membaca iklim politik di Indonesia terbukti
mereka bisa bertahan dari krisis ekonomi 1998 bahkan bisa melebarkan
 Taiwan, China, Belanda, Inggris, Jerman, Australia, dan negara-negara di
Afrika.
Kesuksesan Indofood melewati krisis 1998 juga tak lepas kedekatan atau relasi
antara pendiri Sudono Salim dengan keluarga karena beliau dekat dengan
Bapak Suharto.
Kenaikan dollar terhadap rupiah juga memberikan dampak pada Indofood
karena bahan baku utama dari produk mereka adalah gandum dan harus
mengimportnya namun Indofood masih bisa menjaga kestabilan harga dari
 produk mie instannya selama 2018 karena mereka merupakan branded product 
dan memiliki cost saving , namun itu belum menjamin di tahun politik yaitu
 pemilu presiden periode 2019-2024 ini.
Indofood juga menjual produk-produk halal dan sudah mendapat sertifikasi
halal dari MUI karena sesuai dengan mayoritas penduduk Indonesia yang
muslim sehingga tidak menimbulkan keresahan di masyarakat terutama
masyarakat muslim.
Indofood juga menjalankan kewajiban membayar pajaknya meskipun melalui
 progam tax amnesty pada 2017 yang berarti mereka pernah tidak menjalankan
kewajiban mereka.

2. EKONOMI
Peranan yang telah dilakukan dalam ekonomi Indonesia :
1. Mencatatkan saham grup produk konsumen bermerek (CPB) di Bursa Efek
Indonesia tanggal 7 Oktober 2010
2. Merupakan mitra pemerintah
Pemerintah merupakan penguasa dan pengelola utama sumber-sumber daya
yang ada di Indonesia. Keberadaan BUMS merupakan mitra pemerintah
dalam usaha pengelolaan sumber daya tersebut baik sumber daya alam dan
sumber daya lainnya yang mampu mendorong pertumbuhan dan
 perkembangan perekonomian nasional
3. Membantu meingkatkan kegiatan produksi, distribusi maupun konsumsi
nasional
Tidak semua kegiatan produksi produk barang dan jasa, distribusi maupun
konsumsi mampu dilakukan oleh pemerintah untuk memenuhi kebutuhan
https://finance.detik.com/industri/d-4200044/dolar-as-ngamuk-bikin-harga-mie-naik-
ini-kata-bos-indofood
https://www.indofood.com/company/indofood-at-a-glance

https://aldinovanprayudaptindofood.blogspot.com/b

https://dosenekonomi.com/ilmu-ekonomi/bums/peran-bums

https://www.youtube.com/watch?v=CaQO1l_tD3Q