Latar Belakang dan Motivasi

Perilaku yang berkombinasi dengan manfaat dan motivasi, adalah analis perilaku turis
yang paling operasional (Park & Yoon, seperti dikutip oleh Almeida, Correia & Pimpão,
2014). Hal ini dapat memungkinkan produk dan pendekatan pemasaran untuk dikembangkan
berdasarkan manfaat spesifik yang diinginkan oleh pariwisata. Namun, mencari alasan
berwisata hanya dapat sampai batas tertentu, karena alasan berwisata yang lebih penting
sering diabaikan. Misalnya, ketika menargetkan pasar tertentu, sangat penting untuk
menciptakan pemahaman tentang kebutuhan, keinginan, dan tujuan pribadi wisatawan
tertentu dalam konteks pariwisata dan wisata petualangan. Dengan pemikiran ini, kesehatan
melibatkan proses kesadaran, proses kemajuan dan kendali diri sendiri untuk mewujudkan
potensi dalam pengalaman holistik, multidimensi dan positif, termasuk gaya hidup, mental,
sosial, kesehatan kerja, spiritual dan kesehatan lingkungan. Dengan demikian, dapat
dikatakan bahwa dengan menerapkan Model Dimensi Kesehatan, sehingga bidang pariwisata
dapat mengembangkan kegiatan dan program kesehatan yang sukses dengan menyadari
keterkaitan setiap aspek dan bagaimana mereka terhubung dan berkontribusi pada pola hidup
sehat.

Literatur tentang kesehatan fisik berfokus pada pertimbangan fisiologis tipe tubuh,
disposisi genetik dan perilaku menghindari bahaya. Perilaku olahraga yang sehat dan diet
untuk menegakkan gaya hidup sehat kebugaran, fleksibilitas dan kekuatan adalah alasan
mendasar dari aspek ini. Selain itu, mencari perawatan medis bila diperlukan, serta tetap
realistis tentang kompetensi dan batasan fisik sangat penting. Meskipun kesehatan fisik itu
penting, aspek-aspek kunci dari kesehatan rohani juga harus dipertahankan karena berfokus
pada penciptaan nilai dan keyakinan pribadi terhadap tujuan hidup dan diri sendiri dalam
hubungannya dengan orang lain, masyarakat, alam semesta, dan kekuatan yang lebih tinggi.
Kesehatan rohani dapat ditemukan dalam komunitas dan merupakan proses berulang dalam
menentukan makna dan tujuan hidup. Rohani inilah yang mempertimbangkan dan menerima
tempat seseorang di sebuah aspek dan alam semesta yang saling terkait (Swarbrick, 2006;
Strout & Howard; 2012; 2014; Nicolaides, 2014; Nicolaides & Grobler, 2017).

Kesehatan psikologis dan emosional dapat diperkaya dengan memusatkan

kesejahteraan kognitif seseorang. Tujuannya adalah untuk mencapai harga diri yang tinggi,
serta konsep diri yang positif dan representatif melalui rasa tujuan atau individualitas yang
kuat. Dengan menjunjung tinggi optimisme, aspek ini memungkinkan refleksi emosi dan
mendorong individu untuk terhubung dengan orang lain secara positif dan empatik untuk
mengelola stres dan untuk menegakkan sikap optimis terhadap kehidupan dan masa depan
(Miller & Foster, 2010). Perkembangan pribadi dan peningkatan sosial melalui kesehatan
intelektual terkait erat dengan intelektualitas. Pengetahuan ini digunakan sebagai penalaran
kritis, pengembangan bakat, dan pemikiran tingkat tinggi. Dengan demikian, aspek ini terkait
dengan kesehatan emosional, karena fungsi intelektual merupakan bagian dari psikologis
kesejahteraan seseorang, dan bagian dalam pembentukan modifikasi perilaku yang dapat
meningkatkan kesehatan seseorang (Strout, David, Dyer, Gray, Robnett & Howard; 2016).

Kesehatan sosial terwujud ketika seorang individu mampu berinteraksi secara positif
dengan orang lain, masyarakat, alam dan pekerjaan. Meskipun tindakan, niat, motivasi, dan
pendapat diri sendiri dan orang lain memengaruhi kualitas dan tingkat interaksi ini,
lingkungan sosial yang lebih kuat dengan aspek-aspek ini akan menghasilkan kesehatan yang
lebih baik. Dengan demikian, tingkat komunikasi dan kemudahan untuk berinteraksi dengan
aspek kepentingan lain di lingkungan atau keadaan yang berbeda secara langsung berdampak
pada kesejahteraan sosial. Demikian pula, alasan untuk kesehatan budaya dapat timbul dari
interaksi dan sosialisasi orang-orang menggunakan keterampilan komunikasi, membangun
hubungan yang baik dan menciptakan sistem pendukung seperti keluarga dan sahabat (Miller
& Foster, 2010).

Kesehatan kerja pada individu dapat dirasakan ketika mampu mengekspresikan

keyakinan mereka dan mendapatkan pemenuhan diri dari pekerjaan yang dibayar dan tidak
dibayar; pandangan positif terhadap pekerjaan dan kemampuan untuk menyeimbangkan
berbagai tanggung jawab, dan sarana yang dapat memanfaatkan pengetahuan dan
keterampilan mereka sehingga memberikan dampak positif bagi masyarakat (Swarbrick,
2006; Strout & Howard; 2012; 2014). Kesehatan ekonomi dicapai ketika individu
memperoleh rasa kekuasaan dan menjadi lebih bijaksana dalam mengelola keuangan pribadi
mereka untuk mengamankan sumber daya keuangan untuk memenuhi kebutuhan praktis
(Miller & Foster, 2010). Akhirnya, kesehatan lingkungan dicapai ketika interaksi individu
dengan lingkungan lokal dan internasional (rumah, pekerjaan, komunitas, dan alam) diukur
dengan cermat. Dalam arti luas, kesehatan ekonomi diperoleh ketika individu mendorong
institusi untuk menjadi lebih bertanggung jawab atas ketidaksetaraan dalam populasi.
Sehingga seorang individu dapat berkontribusi pada negara yang stabil secara politik dan
memberikan peluang untuk kemajuan karir (Miller & Foster, 2010). Kesehatan iklim dicapai
melalui meningkatnya kekhawatiran seputar kondisi cuaca ekstrem dan konsekuensi dari
pemanasan global. Artinya, efek kesehatan potensial dari perubahan iklim dimulai dari
keterkaitan komunitas dan keterlibatan internasional. Perubahan iklim dapat menyatukan
komunitas untuk mengurangi ancaman bersama, atau menghasilkan prinsip sosial yang
melawan pengerukan sumber daya lingkungan yang langka secara bertahap (Stroutdkk.,
2016).

Konsepsi kesehatan yang terintegrasi dengan aktivitas fisik dapat dipadukan dengan
relaksasi pikiran, rangsangan intelektual, serta peningkatan kesejahteraan melalui
keseimbangan tubuh, pikiran, dan jiwa. Dengan kata lain, kesehatan adalah keadaan sehat
yang menyeluruh dan selalu berubah sepanjang rangkaian tanggung jawab individu.
Meskipun umumnya dikaitkan dengan delapan aspek, akan tetapi sebelas aspek telah
diuraikan, karena diyakini bahwa setiap aspek memiliki efek yang berbeda secara intrinsik
pada individu dan harus dipertimbangkan secara terpisah (Miller & Foster, 2010). Meskipun
demikian, sebagai titik kesederhanaan, penelitian ini secara khusus berfokus pada aspek fisik,
sosial, emosional, intelektual, lingkungan.

Gaya hidup merupakan konsep yang diambil dari ilmu-ilmu sosial. Ini mengacu pada
ringkasan perilaku individu tertentu atau perilaku yang terintegrasi dari suatu komunitas,
yang berarti bahwa itu adalah masalah pengaturan waktu untuk berbagai individu atau
komunitas dalam hal berbagai kegiatan dengan waktu dan sumber daya yang terbatas
(Andreason, seperti dikutip oleh Chen, Chen & Hsieh, 2008). Gaya hidup mewakili semua
aspek yang membentuk cara hidup atau bagaimana aktivitas individu atau kelompok setiap
hari (Kahle & Chiagouris, 2014). Segmentasi gaya hidup dengan demikian memerlukan
pembagian pasar berdasarkan daya tarik gaya hidup (misalnya kebutuhan, motif, persepsi dan
sikap) saat konsumen membeli produk yang mencerminkan gaya hidup mereka (Armstrong,
Adams, Denize & Kotler, 2014; Boone & Kurtz, 2014; Horner & Swarbrooke, 2016). Dengan
kata lain, segmentasi gaya hidup digunakan untuk mengembangkan proposisi nilai yang tepat
untuk perpaduan unik gaya hidup konsumennya.

Namun, Scott dan Parfitt (2005) mencatat bahwa peneliti dan pemasar di berbagai industri di
seluruh dunia masih menggunakan alat segmentasi gaya hidup yang berlaku umum misalnya
VALS™ (Nilai dan Gaya Hidup) untuk menyegmentasikan preferensi pasar mereka. Scott
dan Parfitt (2005) berpendapat bahwa sementara alat-alat ini umumnya diterapkan, mereka
tidak berlaku untuk semua jenis produk karena hanya mencirikan sebagian kecil dari
pengalaman manusia. Akibatnya, peneliti dan pemasar semakin memeriksa kategori produk
yang dikonsumsi orang dan/atau aktivitas, minat, pendapat, dan nilai konsumen ini.
Pendekatanpendekatan ini dapat diterapkan baik pada tingkat individu, kelompok atau
masyarakat secara keseluruhan, pada domain, masalah, dan/atau produk tertentu. Dengan
mengingat hal ini, Scott dan Parfitt (2005) menyarankan bahwa sangat penting bagi peneliti
dan pemasar untuk membedakan penerapan universal hasil penelitian gaya hidup terhadap
kekhususan dan pemahaman ke dalam situasi tertentu. Artinya, segmentasi gaya hidup umum
harus digunakan untuk membagi kelompok konsumen berdasarkan preferensi mereka dan
segmentasi khusus produk harus digunakan untuk membagi konsumen menurut kategori
produk.

Dengan tujuan untuk meningkatkan kualitas keputusan pemasaran pariwisata, Scott dan
Parfitt (2005) menawarkan tiga pendekatan berbeda untuk segmentasi gaya hidup.
Pendekatan pertama didasarkan pada logika eksternal yang sebagian besar dapat diterapkan
di berbagai pasar. Pendekatan kedua berfokus pada dialog data yang bergantung pada
rasionalitas internal dalam data yang tidak dapat dialihkan ke konteks pasar lainnya. Yang
ketiga menerapkan paradigma eksternal khusus untuk kumpulan data tertentu (dalam konteks
yang tepat). Pendekatan ini bertujuan untuk memastikan generalisasi dan spesifisitas hasil
segmentasi; yang hasilnya dapat diimplementasikan dengan menggunakan teknik berdasarkan
analisis data sumber tunggal, spesifik produk, dan/atau domain. Dengan kata lain,

Menganalisis studi perilaku perjalanan, manajemen dan pengembangan yang diterbitkan oleh
salah satu jurnal ilmiah peringkat teratas tertua di dunia (JTR, 2016) – Journal of Travel
Research – terbukti bahwa karakteristik dan segmentasi gaya hidup hingga kini telah diteliti
dengan baik dan banyak penelitian telah telah dilakukan untuk menilai, misalnya perilaku dan
sikap konsumen atau pasar, kebutuhan dan keinginan konsumen atau pasar di pasar tertentu,
dan bagaimana konsumen atau pasar mengidentifikasi penawaran produk atau pemasok.
Namun, dengan tujuan untuk memungkinkan pengembangan produk dan pemasaran yang
berbeda yang melayani kelompok sasaran dan/atau pasar tertentu, peneliti dan pemasar
pariwisata harus mengidentifikasi berbagai faktor gaya hidup yang terkait dengan pasar
pariwisata dan/atau kebutuhan, motif,

Menanggapi ketidakkonsistenan situasi konsumsi, pendekatan pemasaran baru yang

diperlukan untuk mencapai strategi segmentasi yang lebih efektif harus mencakup segmentasi
demografis dan gaya hidup yang dicirikan oleh signifikansi terhadap beragam kesempatan
konsumsi; pengaturan kejadian dan efek yang berbeda pada identitas geografis, aspek
motivasi dan rasio kualitas/harga; dan, kesempatan konsumsi individu (Berni, Begalli &
Capitello, 2005). Dengan demikian, untuk tujuan penelitian ini, ditambah dengan
karakteristik demografi dan/atau perilaku, data yang sesuai untuk segmentasi gaya hidup
dipilih dan bersumber untuk mengidentifikasi dan memberi label pasar sesuai dengan pilihan
gaya hidup mereka. Untuk menentukan kebutuhan, keinginan, dan tujuan pribadi penghuni
dan pengunjung di Tshwane Metro dalam wisata petualangan, Tujuan penelitian utama
penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi apakah kegiatan wisata petualangan dapat
digunakan sebagai alat untuk meningkatkan kesehatan wisatawan petualangan. Ini akan
memungkinkan pengembangan penawaran produk yang efisien dan berbeda serta pendekatan
pemasaran strategis.