Makalah

Studi Kelayakan Bisnis (Aspek Pasar)

DOSEN
PENGAMPU:

MOCHAMMAD FAHLEVI, MM, MA, M.Ud

DISUSUN OLEH :
FITRIA NURJANAH
0174000090
5AM

STUDI KELAYAKAN BISNIS

PENDAHULUAN
Latar belakang.
Dimasa lalu sebelum pengetahuan dikembangkan dan dikenal secara luas seperi saat

1
ini, pertama tama setiap perusahaan akan mencoba untuk memproduksi sebanyak mungkin
untuk dijual kembali.
Perusahaan tidak akan peduli degan kondisi permintaan yang ada, sehingga banyak
produksi yang gagal, dan terus mendapatkan kegagalan. Tetapi saat ini perusahaan sudah
berkembang melalui ilmu studi kelayakan bisnis, misalnya menguji pasar melalui iklanseolah
olah barang ada.
Tujuannya adalah untuk melihat kondisi permintan saat ini untuk di produksi apakah
akan mendapatkan rspons yang bagus atau tidak agar perusahaan dapat menghitung seberapa
banyak barang yang harus diproduksi.
Jadi intinya adalah untuk mengetahui berpa banyak pasar akan dimasukan, struktur
pasar danpeluang pasar yang ada, prospek pasar dimasa depan dan bagaimana strategi
pemasaran yng harus dilakukan.
Saat ini kegiatan pemasaran bukan hanya perusahaan yang berorientasi pada
keuntungan, bahkan entitas bisnis social telah mulai menggunakan pemasaran untuk
memenuhi kebutuhan konsumen.

Rumusan masalah,
1. Apa pengertian dari pasar dan pemasaran
2. Tujuan dari pemasaran
3. Bagaimana cara memprediksi permintaan dimasa depan

PEMBAHASAN
1. Pasar dan pemasaran.
Pengertian pasar secara umum ialah tempat bertemunya penjual dan pembeli sehingga

2
terjadinya transaksi, atau tempat sekumpulan pedagang yang menawarkan barang atau jasa
kepada konsune yang membutuhkannya.
Kemudian pengertian pemasaran seperti yang dikemukakan oleh Philip Kotler adalah:
Suatu proses sosial dan manajerial dengan mana individu dan kelompok memperoleh apa
yang mereka butuhkan dan inginkan dengan cara menciptakan serta mempertukarkan
produk dan nilai dengan pihak lain.
Dari definisi singkat diatas bahwa dapat disimpulkan pasar itu statis sementara
pemasaranyya dinamis. Jika menggunkan pemasaran berarti kata itu sudah mengandung kata
pasar. Pemasaran sering disebut sebagai ujung tombak perusahaan. Ujung tombak yang tajam
akan menempati posisi terdepan dan analogi dengan perusahaan. Pemasaran adalah garis
depan untuk setiap perusahaan tanpa kegiatan pemasaran tidak akan dapat sumber
pendapatan. Jika sumber pendapatan tidak diciptakan sementara biaya dan pengeluaran sudah
terjadi maka berarti perusahaan akan menderita kerugian.
  Adapun dalam prakteknya kelompok pasar terdiri dari :

1.      Pasar Konsumen

Pasar konsumen adalah pasar dimana individu dan rumah tangga dapat
membeli/memperoleh barang dan jasa untuk dikonsumsi sendiri.
2.      Pasar Industrial
Pasar industrial adalah dimana pihak-pihak yang membeli barang dan jasa digunakan
kembali untuk menghasilkan barang dan jasa lain atau disewakan kepada pihak lain
untuk mengambil untung.
3.      Pasar Reseller
Pasar reseller adalah suatu pasar yang terdiri dari individu dan organisasi yang
melakukan penjualan kembali barang dan jasa untuk mendapatkan keuntungan.

4.      Pasar Pemerintah

Pasar pemerintah adalah yang terdiri dari unit-unit pemerintah yang membeli atau
menyewa barang dan jasa untuk melaksanakan fungsi utama pemerintah.[1]

Dan dari bentuknya pasar teridiri dari :

1. Pasar persaingan sempurna.
2. Pasar persaingan tidak sempurna.

3
 3. Pasar persaingan monopolistic.

2. Tujuan dari pemasaran

Secara khusus, dalam aspek pasar dan pemasaran tujuan perusahaan untuk
memproduksi dan memasarkan produknya adalah sebagai berikut :
1.      Untuk meningkatkan penjualan dan keuntungan
2.      Untuk mengendalikan pasar
3.      Untuk mengurangi saingan
4.      Untuk menaikkan prestise produk-produk tertentu di pasar
5.      Untuk memenuhi permintaan pihak-pihak tertentu

Sedangkan tujuan pemasaran suatu perusahaan secara umum adalah sebagai berikut :
1. Memaksimalkan konsumsi, atau dengan kata lain memudahkan dan merangsang
konsumsi
2. Memaksimalkan kepuasan konsumen
3. Memaksimalkan pilihan (variasi produk)
4. Memaksimalkan kualitas hidup (kualitas, kuantitas, ketersediaan, harga pokok
barang,mutu lingkungan fisik dan mutu lingkungan kultur)
5. Meningkatkan penjualan dan jasa
6. Ingin mendominasi pasar dan menghadapi pesaing
7. Memenuhi kebutuhan akan suatu produk maupun jasa
8. Memenuhi keinginan para pelanggan akan suatu produk atau jasa

3. Prediksi permintaan dimasa yang akan datang.

Peramalan atau prediksi adalah kegiatan memprediksi apayang akan terjadi dimasa
depan pada saat ini. Dalam peramalan, peramal harus menemukan data informasi masa lalu,
data informasi adalah perilaku yang terjadi dimasa lalu dengan berbagai kondisi pada saat itu.
Dalam praktiknya ada beberapa jenis peramalan ini tergantung pada sudut mana kita
melihatnya,
Karakteristik peramalan yang baik yaitu:
 Akurasi.

4
 Keakuratan hasil perkiraan dapat diukur dari hasil kebiasaan dan konsistensi
perkiraan. Hasil prediksi dapat dikatakan bisa apabila peramalan  tersebut bila terlalu
tinggi  atau rendah  dibandingkan  dengan kenyataan yang sebenarnya terjadi. Hasil
prediksi dapat dikatakan konsisten apabila besar kesalahannya relative kecil.
 Biaya.
Biaya yang diperlukan dalam membuat perkiraan bergantung pada item yang
diprediksi, panjang periode peramalan, dan metode apa saja yang digunkan. Tiga
factor tsb ini akan mempengaruhi berapa banyak data yang dibutuhkan, bagaimana
data diprosess. Bagaimana penyimpanan data dan siapa yang diperbantukan ahli.
Metode peramalan harus menyesuaikan degan dana yang tersediadan tingkat akurasi
yang diperoleh. Misalnya barang barang penting sksn di prediksi dengan metode yang
sederhana dan mudah. Prinsip ini adalah hasil dari hukum Pareto.
 Kemudahan.
Penggunaan suatu metode peramalan yang sederhana, mudah dibuat, dan mudah
diaplikasikan  akan  memberikan  keuntungan  bagi  perusahaan. Percuma memakai
metode yang canggih, tetapi tidak dapat diaplikasikan pada sistem perusahaan karena
keterbatasan dana, sumber daya manusia, maupun peralatan teknologi.

Factor factor yang mempengaruhi prediksi di masa yang akan dating, yaitu :
1. Kondisi umum bisnis dan ekonomi
2. Reaksi dan tindakan pesaing
3. Tindakan pemerintah
4. Kecenderungan pasar
5. Siklus hidup produk
6. Gaya dan mode
7. Perubahan permintaan
8. konsumenInovasi teknologi

langkah-langkah dalam peramalan:

a. Mengumpulkan data
b. Mengolah data
c. Menentukan metode peramalan
d. Memproyeksi data

5
 e. Mengambil keputusan

Jenis jenis metode peramalan :

 Time Series atau deret waktu
 Causal methods atau sebab akibat

PENUTUP.
Kesimpulan

Pasar adalah kumpulan pembeli nyata dan pembeli potensial suatu prosuk, sementara
pemasaran adalan proses social dan manajerial dimana individu dan kelompok mendapatkan
apa yang mereka butuhkan dan inginkan denga mencipatakandan menukar prosuk dan nilai
dengan orang lain.
Tujuan perusahaan dalam pemasaran adalah untuk meningkakan penjualan dan
keuntungan, untuk mendominasi pasar, untuk mengurangi ersaingan, untuk meningkatkan
presentase produk tententu dipasar, untuk memnuhi permintaan pihak pihak tertentu.
Segmentasi pasar berarti membagi pasar menjadi kelompok pembeli yang berbeda yang
mungkin memerlukan produk atau bauran pemasaran yang berbeda.
Kegiatan untuk menentukan target pasar meliputi mengevaluasi pasar dan memilih
segmen. Peramalan ata prediksi adalah untuk memprediksi apa yang akan terjadi di masa
yang akan datang pada saat ini.

Saran
Untuk mengembangkan serta mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan,
hendaknya perusahaan memperhatikan aspek-aspek penting di di dalam dunia pasar dan
pemasaransehingga produsen dan konsumen dapat memahami dan mengerti aspek pasar.
maka secara otomatis pihak produsen dan konsumen akan bisa mengukur dan meramalkan
tentang permintaan dan penawaran pasar yang akan datang, sehingga pihak tersebut tidak
merasa saling dirugikan

6
 DAFTAR PUSTAKA

Fahlevi, M., Zuhri, S., Parashakti, R., & Ekhsan, M. (2019). LEADERSHIP STYLES
OF FOOD TRUCK BUSINESSES. Journal of Research in Business, Economics and
Management, 13(2), 2437-2442.
Fahlevi, M. (2019). ISLAMIC ECONOMY AND POLITICS IN THE VIEW OF
MUHAMMAD BAQIR SADR. Journal of Research in Business, Economics and
Management, 13(2), 2431-2436.
Fahlevi, M., Theodora, R., Ernawaty, N., & Marciella, J. (2019). THE IMPACT OF
MOTIVATION MILLENIAL GENERATION TO JOB PERFORMANCE IN E-
COMMERCE INDUSTRY. Journal of Research in Business, Economics and
Management, 13(1), 2357-2365.
Fahlevi, M., Rita, R., & Rabiah, A. (2019). WOMEN ENTREPRENEURS IN
INDONESIA. Journal of Research in Business, Economics and Management, 13(2), 2416-
2425.
Fahlevi, M., Juhandi, N., Rahardjo, B., & Tantriningsih, H. (2019). The GROWTH
OF SHARIA BANKING IN ASIA. Journal of Research in Business, Economics and
Management, 12(2), 2341-2347.
Fahlevi, M., Saparudin, M., Maemunah, S., Irma, D., & Ekhsan, M. (2019).
Cybercrime Business Digital in Indonesia. In E3S Web of Conferences (Vol. 125, p. 21001).
EDP Sciences.
Ekhsan, M., Aeni, N., Parashakti, R., & Fahlevi, M. (2019, November). The Impact
Of Motivation, Work Satisfaction And Compensation On Employee's ProductivityIn Coal
Companies. In 2019 1st International Conference on Engineering and Management in
Industrial System (ICOEMIS 2019). Atlantis Press.
Fahlevi, M., & Surtinah, W. (2019). THE EFFECT OF EXTERNAL AND
INTERNAL FACTORS ON FINANCIAL PERFORMANCE OF ISLAMIC
BANKING. Journal of Research in Business, Economics, and Education, 1(1), 71-84.
Juhandi, N., Fahlevi, M., Abdi, M. N., & Noviantoro, R. (2019, October). Liquidity,
Firm Size and Dividend Policy to the Value of the Firm (Study in Manufacturing Sector
Companies Listed on Indonesia Stock Exchange). In 2019 International Conference on
Organizational Innovation (ICOI 19). Atlantis Press.
Juhandi, N., & Fahlevi, M. (2019). TAX POLICY AND FISCAL
CONSOLIDATION ON CORPORATE INCOME TAX. Journal of Business, Management,

7
and Accounting, 1(1), 21-33.
Fahlevi, M. (2019, August). The Influence of Exchange Rate, Interest Rate and
Inflation on Stock Price of LQ45 Index in Indonesia. In First International Conference on
Administration Science (ICAS 2019). Atlantis Press.
Fahlevi, M., & Sutia, S. (2019). The Influence of Organizational Culture and
Motivation on Employee Performance. Journal of Research in Business, Economics, and
Education, 1(1), 1-10.
Simpen, I. N., Abdi, M. N., Fahlevi, M., & Noviantoro, R. (2019). The Effect of
Socialization, Sanction, and E-Filing on Annual SPT Reporting. In E3S Web of
Conferences (Vol. 125, p. 22001). EDP Sciences.
Sutia, S., Adha, S., & Fahlevi, M. (2019). Why do Customers Intend to Repurchase
Transportation Online in Indonesia?. In E3S Web of Conferences (Vol. 125, p. 23010). EDP
Sciences.
Turmidzi, I., Mahfud, I., Zuhri, S., Imron, M. A., & Fahlevi, M. The Concept of
Quality Control and The Role of HRM in The World of Business and Education.

Kasmir dan Jakfar,Studi Kelayakan Bisnis,Bogor:PRENADA MEDIA,2003

Swastha Banu dan Sukotjo Ibnu,Pengantar Bisnis Modern, Yogyakarta: Liberty, 1993