ABSTRAK

“ANALISIS SWOT DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP TINGKAT

PENJUALAN SERAGAM PT. NITYA NANDHA CILEUNGSI”

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis SWOT yaitu kekuatan

(Strength), kelemahan (Weakness), peluang (Opportunities), ancaman (Threats)

yang dimiliki oleh PT. Nitya Nandha Cileungsi.

Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian analisis

deskriptif, Matriks SWOT, Matriks Evaluasi Faktor Internal (Internal Factor

Evaluation – IFAS Matriks), dan Matriks Evaluasi Faktor Eksternal (Eksternal

Factor Evaluation – EFAS Matrik). Metode analisis yang digunakan dalam skripsi

ini adalah metode deskriptif, diagram cartesius serta matriks SWOT. Hasil

penelitian menunjukkan bahwa saat ini PT. Nitya Nandha, Cileungsi, belum

memanfaatkan peluang-peluang yang ada secara maksimal.

Strategi yang diterapkan oleh PT. Nitya Nandha Cileungsi menggunakan

strategi promosi dengan memanfaatkan media Internet, yang dianggap lebih

efisien dan efektif untuk mencapai calon pelanggan yang sebagian besar berasal

dari luar negeri.

Dengan persaingan yang ketat dengan pabrik dari negara lain yang

menawarkan harga yang sangat murah. Maka diperlukan strategi yang tepat guna

menentukan arah mencapai tujuan dari PT. Nitya Nandha Cileungsi sebagai

penyalur seragam terkemuka. Oleh karena itu PT. Nitya Nandha, Cileungsi, harus

mampu meng-identifikasi apa saja yang menjadi kekuatan dan kelemahan yang

iii
berasal dari dalam perusahaan, serta ancaman apa saja yang telah dan akan

dihadapi, dan peluang apa saja yang dapat dimanfaatkan guna mengembangkan

usaha dari PT. Nitya Nandha.

Kata Kunci : Kekuatan (Strength), Kelemahan (Weakness), Peluang

(Opportunity), Ancaman (Threats)

iv