BAB II

KAJIAN TEORI

2.1 Pengertian Produk Lokal

Produk lokal merupakan produk yang berasal dari dalam negri sendiri, di
produksi dan dipasarkan di dalam negri sendiri. Berbagai macam produk
dimiliki oleh Indonesia, dari pakaian hingga peralatan rumah tangga. Produk-
produk tersebut bahkan banyak yang di ekspor ke luar negri, bahkan lebih
laku di pasar asing dibandingkan di dalam negri sendiri. Produk lokal juga
menggunakan bahan dari negri sendiri, tenaga kerjanya juga berasal dari
negri sendiri. Kreativitas yang sangat di utamakan dalam pembuatan
produk lokal. Untuk dapat bersaing dengan produk luar negri para pembuat
produk lokal harus dapat memahami cara mengalahkan produk produk luar
negri dengan cara ber-inovasi.

2.2. Perbedaan Produk lokal dengan Produk Luar Negri

Hampir seluruh orang tau adanya produk lokal dan produk luar negri.
Tetapi banyak yang masih belum paham bedanya produk lokal dan produk
luar negri. Maka disini penulis akan menjelaskan perbedaan kedua hal
tersebut. Kita bahas satu persatu terlebih dahulu.

2.2.1 Produk Lokal

Sering di asumsikan bahwa brand lokal adalah handphone buatan cina.
tapi sebenarnya tidak seperti itu. ada yang taiwan dan begitu juga indonesia
sendiri. Akan tetapi memang banyak brand lokal yang dari cina. 
2.2.2 Produk Luar Negri
semua pasti sudah tau seperti samsung dari korea, sony dari jepang dan
sebagainya. handphone brand internasional yang sudah tidak diragukan lagi
kualitas dan kuantitasnya. 
 2.2.3 Kesimpulan
Jadi kesimpulanya bisa ditarik sendiri gan bahwa ada harga ada
kualitas. akan tetapi sekarang udah mulai marak handphone cina
yang sudah memiliki kualitas yang baik. walaupun harga miring.
Belum tentu handphone cina lebih jelek atau buruk daripada brand
internasional. semuanya terserah anda bagaimana menilai suatu
barang. setiap sudut pandang orang kan berbeda beda.

2.3 Keuntungan Memakai Produk Lokal

Produk lokal memiliki banyak keuntungan terutama untuk negara yang
memproduksi produk tersebut. Mungkin masih banyak yang belum mengetahui apa
sih keuntungan yang kita dapat jika kita menggunakan produk lokal. Sebenarnya
banyak sekali keuntungan nya, mulai dari keuntungan untuk anda sendiri dan
keuntungan untuk masyarakat Indonesia.

2.3.1 Meningkatkan Pendapatan Negara (Devisa)

Pendapatan negara kita pastinya akan meningkat apabila kita telah
melakukan ekspor atau penjualan ke luar negri. Maka dari itu uang yang kita
dapat dalam bentuk dollar otomatis akan kita tukarkan ke bank dan secara
tidak langsung menambah cadangan devisa bagi negara ini.

2.3.2 Memperluas Lapangan Pekerjaan

Dampak nyata dan sangat menguntungkan berikutnya adalah
lapangan pekerjaan yang semakin bertambah. Karena jika penjualan produk
asli Indonesia meningkat akan memperbanyak jumlah produksi yang mana
pastinya akan membutuhkan tenaga kerja yang lebih banyak lagi. Untuk itu
jika kamu mau membantu para pengangguran di negara kita ini maka cintai
dan pakailah produk Indonesia.
 2.3.3 Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat
Point berikutnya adalah hasil dari point sebelumnya, kesejahteraan
masyarakat otomatis akan meningkat apabila semakin banyak masyarakat
yang memiliki pekerjaan. Angka kemiskinan di negara ini juga otomatis
akan menurun apabila kita selalu menggunakan produk asli indonesia.

2.3.4 Meningkatkan Kualitas Produksi

Kok bisa? karena apabila suatu industri lokal berkembang tentunya
mereka akan meningkatkan kualitas dari produk mereka, biasanya para
produsen akan berfikir ulang apabila penjualan mereka sudah baik maka
tahap selanjutnya yaitu peningkatan kualitas produk mereka. Hal ini
biasanya mereka lakukan untuk bersaing dengan produk luar yang
katanya jauh lebih baik dari produk lokal. Untuk itu mereka akan
memproduksi dengan kualitas yang lebih baik lagi agar bisa bersaing dan
bisa masuk ke pasar Internasional.

2.4 Produk Terkenal Asli Indonesia yang Dianggap Merek Luar Negeri
Mungkin selama ini, banyak dari kita tidak menyadari bahwa, produk
bermerek yang sering kita beli serta banggakan selama ini ternyata adalah produk asli
dan merek Indonesia.
Bisa jadi karena pemilihan nama merek nya sendiri menggunakan bahasa asing,
sehingga kita mengira bahwa produk tersebut dari luar negeri.
Selain itu, kualitas yang ditawarkannya pun sangat baik.
 2.4.1 J.CO Donuts And Coffee

Generasi
milenial pasti mengenal
Cafe dan resto yang
bernama J.CO
Donuts & Coffee
ini.
Apalagi bagi mereka yang sering bepergian dengan pesawat terbang.
Hampir disemua Bandara di Indonesia, J.Co Donuts & Coffee ini ada.
Tapi kami yakin, banyak dari kita yang tidak tahu jika cafe tersebut
merupakan cafe asli Indonesia.

Pemberian nama atau merek yang asing ini membuat banyak dari
masyarakat kita beranggapan bahwa J.CO Donuts and Coffee berasal dari
luar negeri yang membuka cabang di Indonesia.Desain logo dan suasana
cafe yang moderen semakin membuat banyak orang mengira bahwa J.CO
bukan merek asli Indonesia.
Kenyataannya adalah J.CO Donuts and Coffee ini memang asli dari
Indonesia, yang menjual donat, yogurt, dan kopi.

Dimiliki oleh Johnny Andrean Group sejak tahun 2006.

Cabangnya sendiri sudah tersebar di beberapa Negara Asia, seperti Malaysia,
Filipina, Tiongkok, dan Singapura.

2.4.2 California Fried Chicken (CFC)

Meskipun namanya atau merek nya menggunakan salah satu nama
kota di Amerika Serikat, California, namun merek CFC atau California
Fried Chicken (CFC) adalah merek restoran asli produk Indonesia.

CFC adalah waralaba makanan dengan menu khusus ayam goreng.

CFC didirkan pertama kali di Jakarta pada tahun 1983 yang dikelola oleh
PT Pioneerindi Gourmet Tbk.

CFC sama sekali tidak ada hubungannya dengan perusahaan asing lain
yang sejenis dan lebih dulu populer di Indonesia.
Sampai sekarang CFC sudah mempunyai lebih dari 180 gerai yang
tersebar di seluruh Indonesia.
 2.4.3 Hoka-Hoka Bento
Siapa sangka, restoran cepat saji masakan Jepang ini tidak dimiliki oleh
orang atau perusahaan asal Jepang?
Hokben didirikan oleh Hendra Arifin, pemilik dari PT. Eka Bogainti, pada
tanggal 18 April 1985 di Jakarta.
Hoka-Hoka Bento atau yang sering disebut dengan Hokben, ini khusus
menyajikan makanan Jepang dan restoran dengan suasana Jepang.
Hoka-Hoka Bento pun mampu menjadi salah satu produsen makanan cepat
saji yang sangat populer di Indonesia.

2.4.4 Silver
Queen
Coklat Silver
Queen telah lama
terkenal di Indonesia.
Dengan berbagai jenis produk coklatnya seperti Chunky Bar, Ceres dan
sebagainya.

Diproduksi oleh PT. Petra Foods perusahaan yang dimiliki oleh keluarga
Chuang.

Persuahaan ini bersaing dengan M&M'S, produsen coklat nomor satu asal
Amerika.

Produk-produk Petra Foods sendiri telah merambah di 17 negara di dunia,

termasuk Thailand, Jepang, Filipina, Hong Kong, Australia, dan China.
 2.4.5 La Fonte
Mungkin kamu berpikir La Fonte adalah produk buatan negara Italia.
La Fonte adalah asli Indonesia, tepatnya di bawah PT Bogasari.
La Fonte ini tidak hanya terkenal di Indonesia saja tetapi juga sudah diekspor ke
berbagai negara seperti Filipina, Korea, Hongkong, Thailand dan Malaysia.

2.5 Produk Fashion

Lokal
Kamu pastinya pernah
jalan-jalan ke mall atau
pusat perbelanjaan entah
hanya untuk hangout, cuci mata atau memang berniat membeli barang. Nah, jika
kamu perhatikan, di mall ada deretan toko fashion yang memajang aneka macam
pakaian yang sangat menarik untuk dilihat.

Pernahkah terpikirkan dalam benakmu darimana asal brand-brand fashion

itu? Merek-merek fashion yang dijual di mall tentunya sudah sangat dikenal,
berkualitas tinggi, dan banyak dicari orang. Dari sekian banyak brand terkenal yang
ada di mall itu, di antaranya merupakan merek lokal asli Indonesia. Sebagian besar
orang dapat dengan mudah terkecoh dan sulit membedakan antara merek luar dan
merek dalam negeri.
 Mungkin saja orang tidak bisa mengenali brand fashion dalam negeri karena
mereka hampir semuanya menggunakan nama atau istilah asing. Tengok saja merek-
merek lokal Indonesia asli seperti Osella, Greenlight, 3Second, Hammer, dan The
Executive yang memakai bahasa/istilah asing sebagai nama brand-nya. Hal itu
sangatlah beralasan, karena penggunaan bahasa asing sebagai nama merek mampu
membentuk persepsi konsumen bahwa produk yang dijual memiliki kualitas tinggi.

Hal itu ditambah lagi dengan pembentukan brand image dengan menggunakan
model-model berwajah luar negeri yang mengesankan bahwa brand itu berkelas
internasional. Model-model yang mengenakan pakaian merek lokal itu diaplikasikan
dalam berbagai media POP (point of purchase) yang dipajang untuk mempermanis
outlet dan memancing konsumen untuk membeli.

2.5.1 Lea
 Merek jeans terkenal ini terdengar seperti dari luar negeri, padahal, faktanya
merupakan fashion brand asli Indonesia. Lea, yang dikelola oleh PT Lea Sanent,
dikenal dengan produk andalannya berupa produk fashion berbahan jeans yang
berkualitas tinggi. Lea yang telah diluncurkan ke pasaran sejak tahun 1979 mendapat
respon positif dari konsumen dan menjadi jawara dalam kategori produk berbahan
denim. Citra American style memang sangat kental melekat pada brand Lea yang
secara konsisten dipertahankan sejak awal kemunculannya.

2.5.2 The Executive

 Bagi pemerhati fashion, tentu kenal dengan merek The Executive. Ya, fashion
brand lokal dari Indonesia ini sering ditemui di mall-mall ternama di kota-kota besar.
Sesuai namanya, The Executive umumnya diperuntukkan bagi para pekerja kantoran
atau profesional muda. The Executive itu sendiri sudah ada di pasaran sejak tahun
1984 yang dimiliki oleh PT Delami Garment Industries (Delamibrands). Sebelum
dimiliki oleh Delamibrands, The Executive bernama Executive 99 dengan produk
andalannya celana pria.

Produk-produk fashion The Executive untuk pria maupun wanita yang berkesan
formal dengan kualitas yang bagus menjadi pilihan favorit bagi mereka yang ingin
berpenampilan rapi dan elegan. Untuk mampu bertahan di pasaran dan memuaskan
konsumen, The Executive melakukan berbagai inovasi dan shifting dari produk
konvensional menjadi lifestyle brand. Selain celana yang menjadi produk andalan,
ada pula kemeja, knits, blazer, dan aksesoris yang tersedia dalam aneka model dan
warna.

2.5.2 Osella
 Merek lokal Osella telah ada di pasaran sejak tahun 1987 dengan produk-produk
fashion yang diperuntukkan bagi kaum muda urban perkotaan. Osella menjadi pilihan
favorit karena brand-nya sudah sangat dikenal dan toko-tokonya dapat ditemui di
department store terkemuka. Outlet Osella sudah tersebar di puluhan kota di
Indonesia untuk memenuhi kebutuhan pakaian fashion dengan model dan kualitas
yang bagus.

Lini produk Osella yang terdiri dari Osella Men, Osella Ladies, dan Osella Kids
memiliki beragam produk fashion dengan gaya casual dan trendy. Produk-produk
fashion Osella di antaranya yaitu t-shirt, kemeja, kaos polos, jaket, dan denim yang
tersedia dalam aneka model dan motif yang sesuai dengan selera anak muda.

2.6 Alasan Konsumen Memilih Produk Luar Negeri

Pernah mendengar globalisasi ekonomi? Kegiatan ekonomi dan perdagangan

secara global antara negara satu dengan negara lainnya yang tidak terikat dalam
suatu batasan atau biasa dikenal perdagangan bebas. Globalisasi ekonomi saat ini
sedang berlangsung di Indonesia dan memiliki dampak positif dan juga negatif
bagi perekonomian. Dampak positifnya tentu karena terbukanya pasar
internasional, kesempatan kerja akan lebih terbuka dan devisa negara pun akan
ikut meningkat. Namun, dampak negatif dari globalisasi ini adalah terhapusnya
rasa cinta terhadap produk dalam negeri yang memengaruhi gaya hidup
masyarakat Indonesia.

2.6.1 Produk Dengan Kualitas Rendah

Banyak dari konsumen Indonesia tidak memilih produk dalam negeri dengan
alasan produk lokal memiliki kualitas yang rendah dengan harga yang cukup
tinggi. Namun, dengan memilih produk luar, mereka mendapatkan produk
dengan kualitas tinggi dengan harga yang sebanding.

2.6.2 Kemasan Yang Kurang Menarik

Kemasan adalah salah satu hal yang dapat menarik daya beli konsumen.
Produk luar negeri biasanya akan mengeluarkan biaya yang cukup besar untuk
mengemas produknya dengan manis dan biaya tersebut biasanya lebih besar
dibanding biaya untuk produknya sendiri. Dan sebaliknya, bisnis lokal akan
memilih untuk mengurangi tampilan manis pada kemasan produknya dengan
alasan untuk menekan harga produknya agar tidak terlalu mahal jika
dibandingkan dengan produk luar.

2.6.3 Kurangnya Inovasi Produk

Produk luar negeri biasanya akan memberikan inovasi baru untuk menarik
pelanggannya sedangkan bisnis lokal biasanya akan meniru inovasi dari produk
luar, khususnya produk yang berhubungan dengan fashion. Hal ini yang
membuat masyarakat Indonesia lebih tertarik dan memilih produk luar negeri.

2.6.4 Lokasi Yang Kurang Memadai

Produk luar negeri biasanya dikemas khusus untuk dijual di gerai-gerai

tertentu dan biasanya lokasinya pun strategis. Dengan adanya gerai-gerai
tertentu, produk luar akan menjamin kualitasnya dibanding produk yang dijual
selain di gerai mereka sehingga konsumen pun akan lebih senang membeli
langsung dari gerainya.

2.6.5 Kesimpulan

Itulah beberapa alasan yang membuat masyarakat Indonesia lebih memilih

produk luar negeri dibanding lokal. Namun bagi Anda yang memiliki bisnis lokal
tak perlu khawatir terhadap daya saing bisnis. Dengan melakukan promosi yang
baik, produk Anda akan lebih dikenal dengan konsumen sehingga produk Anda
siap menghadapi persaingan bisnis secara global.
 Tak hanya promosi, Anda juga harus mengembangkan bisnis Anda dengan
fokus untuk membuat inovasi-inovasi baru yang dapat menarik konsumen di
Indonesia. Agar lebih fokus dalam mengembangkan bisnis, Anda dapat
mempercayakan laporan keuangan perusahaan dengan software akuntansi Jurnal.
Dengan menggunakan Jurnal, Anda tidak perlu khawatir lagi mengenai kegiatan
operasional dan juga administrasi perusahaan.

2.7 Pertimbangan Membeli Produk Lokal

Sekarang produk lokal semakin banyak pilihannya! Tidak hanya dalam bentuk
kerajinan, produk lokal kini bisa ditemukan di berbagai aspek kehidupan kita,
misalnya aja dalam bentuk tas, pakaian, selimut, alat makan, dan sebagainya. Di balik
semakin tingginya produk lokal ini, peran masyarakat yang mendukungnya tentu
nggak bisa dilepaskan. Apakah kamu termasuk dalam kategori masyarakat ini. Kalau
iya, pasti kamu udah punya petimbangan belanja produk lokal sendiri.

Kalau belum, itu artinya kamu belum tahu pertimbangan dalam membeli produk
lokal. Tenang aja, nggak perlu bingung! Penulis akan bagi-bagi tips soal
pertimbangan-pertimbangan membeli produk lokal.

2.7.1 Daya Tahan Produk Lebih Awet

 Sebagian besar produk lokal memiliki daya tahan yang lebih awet. Mas
Robbi sendiri mengatakan bahwa untuk produknya, dia menggunakan teknik dan
mesin yang sama dengan produk impor sejenis. Akan tetapi, bahan dasar yang
dipilih justru lebih bagus dari tas impor kebanyakan. Hal itulah yang membuat
daya tahan produk lokal terbilang cukup lama.

2.7.2 Memperluas Lapangan Pekerjaan

Menggunakan produk lokal nggak hanya menguntungkan dirimu sendiri,

namun juga orang lain. Soalnya, secara nggak langsung, kamu ikut terlibat dalam
memperluas lapangan kerja di Indonesia, yang terlibat bukan hanya produsen dan
orang yang ikut dalam produksi produk lokal aja. Melainkan juga operasional,
pemasaran, dan ukm lain yang terlibat dalam penjualan. Coba hitung, banyak
banget orang yang mendapatkan lapangan kerja dari produk yang kamu gunakan.

2.7.3 Rasa Bangga Terhadap Kreasi Anak Bangsa

pertimbangan lain dalam menggunakan produk lokal adalah rasa bangga

terhadap karya anak negeri sendiri.Penulis juga menambahkan bahwa ini sudah
waktunya masyarakat merasa bangga dengan produk buatan lokal. Soalnya, saat
ini kualitas produknya nggak kalah dan bahkan ada yang lebih bagus dari produk
impor sejenis. Yang terpenting, produk lokal biasanya dibuat dengan banyak
pertimbangan, sesuai dengan selera masyarakat, kondisi cuaca, dan warisan
budaya yang ada di Indonesia.

2.7.4 Harga Yang Lebih Terjangkau

Hal pertama yang harus jadi pertimbangan dari versi Mas Robbi adalah
harga. Produk lokal pada umumnya dijual dengan harga yang lebih terjangkau.
Dalam konteks ini, produknya berkualitas sama dengan produk impor sejenis,
bukan impor yang abal-abal.

Sebagai contoh, Produk Lokal dijual dengan harga sekitar Rp400.000-an

saja. Padahal, produk import merk terkenal dengan kualitas produk yang hampir
sama dijual seharga Rp1.500.000-an.