Contoh Kasus

Contoh Kasus Pemasaran Sosial dalam Kesehatan Masyarakat mengenai PHBS (Perilaku Hidup
bersih dan Sehat )

1.      Analisis Lingkungan :

a.       Kondisi lingkungan kurang bersih
b.      Kondisi pemukiman rawan banjir dan padat
c.       Tidak ada sarana air bersih

Perilkau konsumen :
a. Budaya masyarakat membuang sampah ke sungai.
b. Kebiasaan membuang kotoran tidak di jamban.
c. Kebiasaan tidak mencuci tangan dengan sabun sebelum makan.

2. TARGET    : anak usia sekolah.

3.     TAKTIK DAN MARKETING MIX (4P)
    a.       Produk    :
          Kampanye cuci tangan menggunakan sabun, penggunaan oralit dengan benar saat diare.
    b.      Place    :
          Sekolah Dasar, Posyandu, Kegiatan PKK.
    c.       Price    :
          Pembelian produk dengan diskon / promosi dari pihak sponsor.
d.      Promotion    :
          Melalui media cetak seperti pamflet, brosur, dan  media elektronik seperti radio,
televisi,    dan  website.

Untuk tujujuan tersebut terdapat beberapa pendekatan, yaitu

1.    PENDEKATAN KESEHATAN MASYARAKAT

Kesehatan masyarakat terfokus pada pencegahan , yaitu :

1.  Pencegahan Primer
     Mencegah masalah yang terjadi pada awal di masyarakat
2.  Pencegahan Sekunder
     Menargetkan tindakan  khusus pada grup yang berisiko sebelum masalahnya berlarut-larut
3.  Pencegahan Tersier
     Mencegah agar masalah yang sama tidak timbul kembali terjadi.

Langkah-langkah pendekatan kesehatan masyarakat dapat dilihat dibawah ini :

     1.  Menentukan masalah  yang ada di masyarakat melalui pengumpulan data yang
sistematis.
     2.  Mengidentifikasi faktor-faktor risiko dan proteksi melalui analisis epidemiologi dan
usaha                     untuk mengidentifikasi penyebabnya (dengan eksperimen dan metode
lainnya).
     3.  Mengembangkan dan mengimplementasikan intervensi apa yang terjadi.
     4.  Mengaplikasikan intervensi, untuk mengukur dampak dan efektivitasnya.
     5.  Melanjutkan pengamatan, analisis data dan memodifikasi intervensi yang dilakukan.
2.   PROMOSI KESEHATAN
       Promosi kesehatan telah dideskripsikan sebagai sikap mental yang lebih proaktif
dibandingkan dengan pendidikan kesehatan. Ini dapat dilihat sebagai adopsi awalan dari
pendekatan pemasaran untuk  mencapai perubahan gaya hidup yang diinginkan.

Sangat penting, hal hal telah  disepakati di dalam Piagam Ottawa (1986) yaitu :
       *    Untuk bergerak ke dalam wilayah kebijakan kesehatan masyarakat,  mengadvokasi 
komitmen    politik  yang jelas mengenai kesehatan dan pemerataan di semua sector.
       *    Untuk respon tindakan terhadap produk produk berbahaya, kehilangan sumberdaya,
kondisidan lingkungan yang tidak sehat, nutrisi buruk, kesehatan masyarakat seperti polusi,
pekerjaanyang berbahaya, dan pemukiman padat penduduk.
       *    Untuk merespon perbedaan tingkat kesehatan di masyarakat, menghindari
ketidakadilan             pelayanan kesehatan di dalam masyarakat-masyarakat.
       *    Untuk meyakinkan orang-orang sebagai sumber utama kesehatan;  mendukung dan
membuat mereka sendiri, keluarganya dan teman-temannya tetap menjaga kesehatan melalui
penghasilan yang cukup dan lainnya, dan kondisi hidup sejahtera.
       *     Untuk memperbaiki pelayanan kesehatan dan sumberdaya mereka terhadap
promosi kesehatan, bekerjasama dengan  sektor lain, bidang ilmu lain