Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni dan Budaya

e-ISSN:2623-0305
Vol. 00 No. 00, Juli 2021
page

ANALISIS COVER ALBUM “PURPOSE” JUSTIN BIEBER

MENGGUNAKAN PENDEKATAN KRITIK EDMUND FELDMAN
Angely Gracia Dyvana Purba

Desain Komunikasi Visual, Universitas Indraprasta PGRI

Email:angelygraciaa@gmail.com

Abstrak

Purpose Album merupakan album studio keempat milik penyanyi asal Amerika Serikat,
Justin Bieber. Album lagu ini dirilis pada 13 November 2015 oleh Def Jam Recordings dan
School Boy Records. Sampul album Cover album adalah bagian depan dari sebuah kemasan
produk rekaman komersial. Sebagai daya tarik atau point of interest bagi penggemar dan
peminat album tersebut. Sampul album “Purpose” memiliki ciri khas dengan warna abu-abu
dan simbol-simbol tertentu. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui keunikan dan
mengulik makna dari tanda pada sampul buku tersebut. Penelitian ini menggunakan metode
kerja kritik dari Edmund Feldman.

Kata Kunci: Cover, sampul, album, Justin Bieber

Abstract
Purpose Album is the fourth studio album by American singer Justin Bieber. It was released
on November 13, 2015 by Def Jam Recordings and School Boy Records. Album cover Album
cover is the front of a commercial recording product packaging. As an attraction or point of
interest for fans and fans of the album. The album cover of “Purpose” has a distinctive gray
color and certain symbols. This research was conducted to find out the uniqueness and explore
the meaning of the sign on the cover of the book. This study uses the critical work method of
Edmund Feldman.

Keywords: Cover, Album, Justin Bieber

PENDAHULUAN
Dalam pembuatan sebuah album lagu bagian sampul atau cover menjadi bagian penting untuk
mewakili isi lagu dan mewakili tujuan sang penyanyi. Fungsi lain dan tidak kalah penting adalah sebagai
daya tarik dan meningkatkan daya beli konsumen terhadap album tersebut. Mendesain cover album
menjadi sangat penting untuk menyampaikan pesan kepada konsumen.

Penelitian ini mengambil fokus pada album cover “Purpose”. Justin Bieber salah satu dari ribuan
penyanyi terkenal di kalangan artis Barat. Memiliki talenta yang hebat,yang berawal dari mengikuti
kontes satu ke kontes lainnya di kotanya Stanford, Ontario, Canada. Video menyanyi yang diunggah oleh
sang ibu ke Youtube membuat viral dan menarik perhatian penyanyi Usher, dan memberitahukan kepada
ketua Island Def Jam dan menawarkan kontrak rekaman melalui label rekaman Island Record pada Justin
Bieber yang pada kala itu berumur 15 tahun. Kepopuleran kian naik terus menerus, hingga bertahun-
tahun sampai sekarang membuat Justin Bieber menjadi penyanyi terkenal hingga saat ini.

1
 Jurnal Analisis Cover Album “Purpose” Justin Bieber Menggunakan Pendekatan Kritik Edmund Feldman
Angely Gracia Dyvana Purba

Musik Justin Bieber banyak mempengaruhi masyarakat, terutama remaja. Umumnya genre yang
dinyanyikan Justin adalah Pop, RnB dan Dance Pop. Dalam pembuatan lagu Justin Bieber umumnya
memiliki lagu yang mengarah kepada asmara, kehidupan, rohani, dan keadilan kemanusiaan. Dalam hal
ini album studio keempat “Purpose Album” menjelaskan pesan mengenai kehidupan pribadinya. Album
tersebut terdiri dari 18 lagu, beberapa diantaranya seperti Purpose dan Life its Worth Living menjelaskan
kehidupan pribadi Justin kedekatan dengan kepercyaaanya sebagai seorang kristiani. Album Purpose
merupakan salah satu dari 10 total album Justin Bieber, cover album Purpose yang menggunakan desain
ilustrasi simbolis. Album ini dirilis pada tanggal 13 November 2015, setelah Justin Bieber sempat
memutuskan hiatus dari industri musik selama 2 tahun.

Album ini memiliki konsep sampul album yang terkesan rumit dan menarik. Kembalinya Justin
Bieber setelah memutuskan ‘istirahat’ dari perindustrian musik selama 2 tahun, kemudian kembali dengan
album terbaru saat itu (2015). Penelitian pada sampul album ini fokus kepada makna dari desain visual
pada sampul album tersebut. Penelitian bertujuan untuk mengetahui makna apa yang terkandung dari
desain album sampul Purpose yang dibuat oleh Justin Bieber. Mengetahui makna yang terkandung yang
dimaksud adalah gambar, warna, dan simbol dalam sampul album tersebut. Rumusan masalah dan tujuan
utama dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan atau mendeskripsikan hubungan antara tanda dan
makna yang terkandung dari desain visual yang ada di sampul album Purpose dari Justin Bieber.

Secara gambaran nyata pada sampul album lagu Purpose milik Justin Bieber ini, ingin memberikan
gambaran “perasaan” yang Justin rasakan selama kehidupannya. Tidak bisa di pungkiri kehidupan Justin
Bieber sebagai penyanyi papan atas yang terkenal selalu di usik dan gali lebih dalam oleh para awak
media terutama mengenai asmara. Memberikan imajinasi para penggemar saat mendengarkan lagunya.
Menghayati, dan ikut merasakan apa arti dari lagu tersebut. Gambaran emosional yang terkandung dalam
lagu sesuai dengan ciptaan Justin Bieber, di ringkas melalui sampul album tersebut. Bagaimana dari 12
lagu yang dapat dijadikan satu gambaran visual, yaitu sampul album Purpose tersebut.

METODE PENELITIAN

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif interpretatif dengan metode analisis kerja kritik
Edmund Feldman. dengan menganalisis visual sampul Purpose Album. Tahapan penelitian ini dilakukan
dengan pola visual Edmund Feldman menganalisis karya visual dapat dibagi dalam tahapan-tahapan
yang mendasar yaitu:

1. Deskripsi: Mengumpulkan data dan fakta dan menyajikan keterangan secara objektif
bersumber pada fakta. Kemudian menguraikan bagaimana proses pembuatan karya terjadi.
2. Analisis Formal; Menafsirkan karya seni dari bukti yang terkumpul dengan menguraikan
unsur-unsurnya. Menganalisis secara kritis, prisnip dan ide teknis pengorganisasian sebuah
karya seni.
3. Interprestasi: mengumukakan arti suatu karya, memberitahukan makna, tema masalah artistik,
masalah intelektual karya, memperhitungkan objek seni secara keseluruhan.
4. Evaluasi: Makna karya yang sudah diketahui dan melakukan pertimbangan atau jugdement

HASIL DAN PEMBAHASAN

Pembahasan mengenai deskripsi pada sampul album Purpose album milik Justin bieber dimulai
dari pengumpulan data yang tersaji sesuai dengan fakta yang di ambil dari situs resmi
www.justinbieber.com. Purpose album karya Justin Bieber ini terdiri dari 19 lagu, dengan beberapa sajian
album. Deluxe ( album dengan versi lengkap dan mewah) biasanya terdapat beberapa bonus lagu yang
diistimewakan tersedia di versi Deluxe. Sedangkan versi satu lagi, adalah versi biasa, tidak ada tambahan
atau bonus lagu. Lagu bisa diakses di aplikasi pemutar lagu seperti Spotify,Youtube Music, JOOX dll.
Album ini dibuat pada tanggal 13 November 2015. Terjual sebanyak 649.000 copy dan memenangkan
album terbaik di acara musik America Billboard Awards dari 200 album artis Hollywood.

2
 Jurnal Analisis Cover Album “Purpose” Justin Bieber Menggunakan Pendekatan Kritik Edmund Feldman
Angely Gracia Dyvana Purba

Elemen seni dan prinsip seni yang digunakan:

 Repetition adalah pengulangan yang terjadi namun dalam interval tertentu.
=Pengulangan bidang persegi panjang dan lingkaran yang berbentuk abstrak dan selaras
satu dengan lainnya. Berwarna putih, terdapat dibagian belakang penyanyi.
 Center of Interest, Eye Catcher bagian yang dibuat menonjol untuk menarik perhatian
yang melihat. Dapat dilakukan dengan memberikan kontras baik bentuk, warna, tekstur,
dlsb.
= Atensi yang di tonjolkan dalam sampul ini adalah si penyanyi yaitu Justin Bieber.
Menempatkan dibagian tengah, bagian sampul hampir terisi penuh dengan gambar si
penyanyi. Tanda yang diperlihatkan adalah tanda berdoa. Menyatukan tangan dan
ekspresi menunduk.
 Variasi penggunaan berbagai elemen visual untuk menghasilkan suatu karya yang
kompleks
= Penggunaan berbagai macam elemen visual yang terdapat dalam sampul ini
memberikan kesan ‘ramai’ dan penuh.

Pengenditikasian sampul album ini dikonfirmasi saat peluncuran album pada tanggal 13 November
2015. Dengan ciri warna gelap, abu-abu, monokrom. Tidak ada warna yang terlalu mencolok. Bentuk
dibuat abstrak, penempatan penyanyi dibagian tengah dengan menempelkan jari-jari satu dengan yang
lain. Penempatan gambar penyanyi dengan wajah yang sedikit menunduk, tidak banyak menunjukan
ekspresi yang menonjol. Terdapat banyak simbol, garis tegak, lingkaran, kaku dan warnanya selaras.
Memperlihatkan beberapa tato dari tubuh si penyanyi, dan beberapa simbol yang menyatu di bagian tubuh
si penyanyi. Kesan pengamatan, sampul album ini memiliki arti tersendiri, arti yang dalam, sebuah
pelajaran, diambil dari pengalaman pribadi sang penyanyi.

Dilansir dari wawancara Justin Bieber dengan stasiun radio, BBC Radio 1 DJ Nick Grimshaw.
Mengatakan "The reason I named it Purpose was because for a while there I feel like I lost my purpose,
and I feel like I found my purpose again "Maybe that message is to say that, no matter how far you feel
like you are away from yourself or you feel like you don't have your purpose, or you don't know what your
purpose is, or you feel like you lost your purpose - there's always room to find that purpose again."

”Alasan saya menamakannya album ini Purpose adalah karena untuk sementara waktu, saya merasa
kehilangan tujuan saya, lalu saya merasa menemukan tujuan saya lagi. Mungkin pesan itu untuk
mengatakan bahwa tidak peduli seberapa jauh Anda merasa jauh dari-Nya. Anda merasa seperti Anda
tidak memiliki tujuan, atau Anda tidak tahu apa tujuan Anda, atau Anda merasa kehilangan tujuan Anda
- selalu ada ruang untuk menemukan tujuan itu lagi."
Sampul album berisi sejumlah referensi Kristen. Mereka mencerminkan hubungan Bieber dengan Tuhan,
yang memberinya 'tujuan'. Dan menceritakan keimanannya.

(Gambar: www.justinbieber.com)

3
 Jurnal Analisis Cover Album “Purpose” Justin Bieber Menggunakan Pendekatan Kritik Edmund Feldman
Angely Gracia Dyvana Purba

Pembahasan mengenai Analisis Formal ini “Dalam Purpose album ini kita mencatat,terdapat beberapa
simbol, tanda yang bentuknya mempunyai besaran yang berbeda, kaku, tegak dan memiliki warna yang
harmonis. Menonjolkan raut wajah yang “sedih” dengan memberikan tanda “berdoa” atau “memohon”
yang dilakukan si penyanyi. Di dominasi dengan warna monokrom atau hitam putih. Tidak ada warna
cerah yang menonjol”.

Pembahasan mengenai Interpretasi dan Evaluasi, adalah memutuskan apa makna seni, tema karya, dan
masalah artistik, serta masalah intelektual karya, dan akhirnya memperhitungkan objek seni secara
keseluruhan. Pada pengajaran akademik, penentuan bobot seni biasanya terpusat pd kegiatan analisis
dan interpretasi ini. Interpretasi dan aplikasi penemuan arti karya dan relevansi arti tsb bagi kehidupan
kita atau situasi kemanusiaan pada umumnya. (Bangun, 2000:16-17) Makna seni yang terkandung
dalam sampul album Purpose ini, terlebih isi dan satu album penuh pada Purpose. Memberikan gambaran
ungkapan perasaan,dan pelajaran hidup yang dirasakan penyanyi yang diluapkan dengan pembuatan lagu.
Sekitar 19 lagu, digayakan dengan beberapa genre music yang sedang naik. EDM, POP, Soul, Dance
Pop, R&B. Dengan tema karya monokrom album, visualitas dengan beberapa simbol abstrak.
Memberikan tema “Melow”atau kesedihan, sendu dsb.
Dibandingkan dengan album karya penyanyi lainnya. Sampul album Purpose Justin Bieber ini memiliki
ciri khas tersendiri. Tidak terdapat plagiat atau kesamaan dengan karya lain. Pembuatan album
berdasarkan pengalaman pribadi membuat album ini sangat sulit dapat disamakan dengan album lainnya.
Album ini memiliki kriteria Intristik, karya Purpose album ini sendiri yang menjadi acuan analisis jurnal
ini ditulis.

SIMPULAN
Karya album musik dibuat untuk khalayak, di dalam pembuatan album musik membutuhkan waktu yang
cukup lama untuk kesiapan yang matang. Penulisan lirik lagu, penyusunan konsep, penyusunan efek
musik, dan konsep lainnya. Justin bieber salah satu penyanyi amerika serikat yang berpengaruh dalam
bidang industri musik, menciptakan album musik ke 4 yaitu purpose album. Justin mengekspresikan jalan
kehidupannya ke dalam album ini. Cover atau sampul meliputi bagian dari ide besar penyanyi ini.
Penggambaran dari sampul album menceritakan pengalaman hidup dari sang penyanyi yang terjadi
selama hidupnya, dan ungkapan pendekatan sang penyanyi kepada kepercayaannya.

Khalayak akan memahami cerita hidup dari “personal characther” yaitu sang penyanyi sendiri. Pelajaran
hidup mengenai rasa bersyukur, penyerahan diri dan semangat hidup. Justin bieber ingin menceritakan
perjalanan hidup yang ia alami, dari pengamen kecil yang berada di depan hotel, hingga menjadi
penyanyi besar. Cover dalam hal ini adalah penghubung dan perwakilan dari citra sang penyanyi justin
bieber.

DAFTAR PUSTAKA
 Desintha, Siti. (2019). Analisis Semiotika Sampul Buku “Soulscape Road” Karya Oscar
Motuloh. Bandung. Universitas Telkom
 Erlyana,Yana dan Marsella Giovani (2018). Analisis Cover Artwork Album-Album Gigi Band.
Jakarta: Universitas Bunda Mulia http://journal.ubm.ac.id/index.php/titik-imaji/
 Wahyutama, Rinto dan Meirina Lani Anggapuspa (2021). Analisis Semiotika Cover
Album “American Idiot” Band Green Day. Surabaya: Universitas Negeri Surabaya
Jurnal Barik, Vol. 2, No. 1, Tahun 2021, 91-99 https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/ e-
ISSN: 2747-1195
 Anglia, vina (2018). A Study Of Figurative Language In Justin Bieber’s Purpose. Medan:
Universitas Sumatera Utara