SM

adiwisesa

Brand
Guidelines
 Table of
Content
Introduction
1.0
1.1 Introduction 1

1.2 Design Overview 2

1.3 Brand Value 3

1.4 Brand Philosophy 4

Logomark
2.0
2.1 Logomark Construction 5

2.2 Minimum Clear Space 6

2.3 Graphic Element & Slogan 7

2.4 Logo Usage 8

Colors
3.0
3.1 Color Palette 9
3.2 Color Variation 10

Typography
4.0
3.1 Color Palette 11
3.2 Color Variation 12

xx SM adiwisesa Brand Identity Guidelines

 Do’s & Don’t
5.0
13 5.1 Logo Do’s & Don’t

Visual Application
6.0
14 6.1 On-Brand Photography

17 6.2 Color Scheme

Photography

20 6.3 Instagram Layout

SM adiwisesa Brand Identity Guidelines xy

1.0

Introduction
 1.0

Introduction

Demi memproduksi materi komunikasi efektif

untuk TD active yang terlihat dan terkesan
konsisten, kami telah menciptakan buku panduan
ini untuk membantu anda memahaminya.

Buku panduan ini bertujuan untuk memastikan

semua hal yang disampaikan kepada audiens
dapat dimaknai sebagai satu kesatuan bahasa
brand yang padu dan absolut.

Mendalami buku ini lebih jauh, anda akan

menemukan komponen sistem visual yang akan
membantu dalam membangun citra brand melalui
desain dan tone of voice yang memperhatikan inti
esensial dari brand.

Apabila terdapat pertanyaan lebih lanjut terkait

pembangunan dan pemahaman corporate
identity SM adiwisesa, berikut kontak yang dapat
anda hubungi untuk informasi lebih lanjut:

verte studio
vertestudio@gmail.com

SM adiwisesa Brand Identity Guidelines 1

 1.1

Design Overview
Corporate Corporate
Logomark Wordmark

SM
adiwisesa

Primary Secondary
Colors Colors

Typeface

Exo 2 Exo 2 Exo 2

Regular Semi Bold Extra Bold

ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN

abcdefghijklmn abcdefghijklmn abcdefghijklmn
1234567890 1234567890 1234567890
!@#$%^& !@#$%^& !@#$%^&

2 SM adiwisesa Brand Identity Guidelines

 1.2

Brand Value

PROFESIONAL EXCLUSIVE HUMBLE SIMPLE

Konsep identitas perusahaan SM adiwisesa
berorientasi pada nilai-nilai yang kami yakini
mampu merepresentasikan perusahaan di
hadapan audiens dan juga calon klien.
Antara berbagai pilihan warna, desain dan
komponen visual, nilai-nilai tersebut berperan
sekaligus direproduksi dalam sistem visual
yang dapat dipahami dan dikenali oleh calon
klien dengan mudah.

SM adiwisesa Brand Identity Guidelines 3

 1.3

Brand Pilosophy

Visualisasi logo yang Bidang yang terpisah

berbentuk dasar bulat memiliki filosofi, humble,
serta terinspirasi bentuk presisi dan open mind
“infinity” mewakili nilai terhadap perubahan yang
“surya” itu sendiri yang ada di era digital saat ini.
merupakan nama serta
core value dimana
perusahaan berkomitmen
untuk memberikan
pelayanan terbaik bagi
klien secara
berkesinambungan.

Binar cahaya merupakan Bentuk huruf S yang

visualisasi sebuah visi merupakan inisial
perusahaan untuk terus perusahaan dan juga dua
berinovasi, berkembang bidang yang terpisah
dan semakin bersinar di mewakili sinergi internal
industri Manufacturing. perusahaan dalam
memeberikan pelayanan
yang baik pada klien.

Sm adiwisesa merupakan perusahaan Elemen-elemen grafis yang terdapat pada

bergerak di bidang manufacturing yang logomark dan wordmark serta warna yang
mengutamakan kepresisian, built quality dipilih merupakan visualisasi dari eksklusifitas,
serta eksklusifitas. nilai perusahaan dan kepresisian dari produk
yang di buat oleh perushaan SM adiwisesa.
Sehingga Komunikasi visual melalui sebuah
logo yang disampaikan berupa wordmark
dan Logomark mewakili brand value yang
diangkat yaitu kesan profesional, exclusive
dan simple.

4 SM adiwisesa Brand Identity Guidelines

2.0

Logomark
 2.1

Logomark Construction Grid

SM
adiwisesa SMadiwisesa

Landasan identitas visual

SM adiwisesa terdapat pada wordmark dan Logomark yang
terinspirasi dari brand values serta identitas perusahaan dan
target market yang dituju.

Pengaplikasian wordmark SM adiwisesa dan logomark dapat

ditampilkan secara bersama dan juga dapat ditampilkan secara
terpisah.

5 SM adiwisesa Brand Identity Guidelines

 2.2

Minimum Clear Space

1/2 SM Logomark

1/2 y Clear Space

Clear Space

Clear Space
y

Clear Space

x 1/2 x

75 px 2 px

Clear Space Clear Space

Clear Space

Clear Space
Clear Space

Clear Space

Clear Space Clear Space

Minimum Display Size Minimum Print Size

Demi menjaga integritas dari logomark SM adiwisesa, jarak area minimum di sekeliling logo harus
diterapkan secara konsisten, agar identitas selalu terlihat dan terbaca dengan jelas. Area minimum
yang dibutuhkan adalah 1/2 ukuran lebar wordmark huruf SM dari logo.

SM adiwisesa Brand Identity Guidelines 6

 2.3

Graphic Element & Tagline

Precision through
Technology

Precision through
Technology

Simbol dan slogan SM adiwisesa bertujuan untuk menonjolkan

identitas visual brand dan dapat dipergunakan dalam melengkapi
kebutuhan komunikasi di berbagai media.

7 SM adiwisesa Brand Identity Guidelines

 2.4

Logo Usage

Logomark & Logotype Logomark Only

SM
adiwisesa

Logomark & Initial

Logotype Only

SM adiwisesa

Untuk menjaga konsistensi dalam komunikasi brand, berikut merupakan

penempatan serta penggunaan komposisi Logo yang dianjurkan
menyesuaikan dengan media yang digunakan.

Logomark dan Logotype SM adiwisesa dapat ditampilakn secara

bersamaan maupun secara terpisah seperti contoh diatas.

SM adiwisesa Brand Identity Guidelines 8

3.0

Colors
 3.1

Color Palette

Hex : 0a3453 Hex : ccc6bc

Primary Colors
C : 100% C : 100%
M : 79% M : 79%
Y : 42% Y : 42%
K : 36% K : 36%

Dark Sand
Blue Brown
Secondary Colors

Hex : ffffff Hex : 686969

C : 0% C : 59%
M : 0% M : 50%
Y : 0% Y : 50% Slate
K : 0% White K : 19% Grey

Palet warna SM adiwisesa diturunkan dari nilai Exclusive dan

Profesional sesuai dengan brand value.

warna Dark blue dan sand brown merupakan warna primer dari
perusahaan SM adiwisesa Selain kedua warna tersebut dapat
juga menggunakan warna putih dan slate grey sebagai pelengkap
untuk komunikasi visual brand dan tidak digunakan pada logo.

Saat mengaplikasikan teks ke dalam gambar atau foto,

gunakanlah warna logo yang kontras terhadap latar belakang
demi keterbacaan yang maksimal.

9 SM adiwisesa Brand Identity Guidelines

 3.2

Color Variation

Variasi warna untuk pengaplikasian Logo Sm adiwisesa yaitu dengan kombinasi

dark blue dan sand brown sebagai warna utama.

Sedangkan variasi lain untuk menyesuaikan dengan kebutuhan dan kondisi

media pada saat pengaplikasian dapat menggunakan warna tunggal pada Logo,
maupun warna putih diatas kedua tipe warna dark blue dan sand brown.

Untuk konfigurasi warna logo hitam dan putih dapat digunakan menyesuaikan
dengan kebutuhan media dan promosi yang digunakan.

Mohon tidak menggunakan konfigurasi warna diluar ketentuan yang terdapat di

brand guidelines.

10 SM adiwisesa Brand Identity Guidelines

4.0

Typography
 4.1

Typeface

For Body Copy Uses

Exo 2 ABCDEFGHIJKLMN
abcdefghijklmn

Regular
1234567890
!@#$%^&

For Title / Body Copy Uses

Exo 2 ABCDEFGHIJKLMN
abcdefghijklmn

Semi Bold 1234567890

!@#$%^&

For Title & Headline Uses

Exo 2 ABCDEFGHIJKLMN
abcdefghijklmn
1234567890

Extra Bold !@#$%^&

Jenis huruf primer dan pendukung corporate identity SM

adiwisesa adalah Exo 2 berbobot Regular, SemiBold dan Extra
Bold.

Berikut merupakan ketentuan penggunaan masing-masing

bobot huruf. Sangat dianjurkan untuk menggunakan typeface ini,
untuk body copy, typeface dapat menggunakan font lain
menyesuaikan campaign, selama tidak melenceng jauh dari
konsep brand value SM adiwisesa.

Diperbolehlakan menggunakan font standard seperti Arial untuk

penggunaan body text yang mengharuskan penggunaan font
yang lebih formal.

11 SM adiwisesa Brand Identity Guidelines

 4.2

Typography

A4 Poster Size
SM adiwisesa

Exo 2 Semi Bold PRECISION IN

Minimum 24 pt
EVERY PIECES

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed

Exo 2 Regular diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore
Minimum 12 pt magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam,
quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut
aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure

Penggunaan typeface dengan bobot dan ukuran yang

berbeda memungkinkan brand menciptakan hierarki teks
untuk membangun komunikasi yang lebih jelas, kuat dan
menarik seperti pada contoh poster diatas, penggunaan
bobot dan ukuran font berlaku untuk media cetak dan
media digital.

Aplikasi logo SM adiwisesa dapat digunakan dalam media

promosi untuk membangun komunikasi perusahaan yang
konsisten.

SM adiwisesa Brand Identity Guidelines 12

5.0

Logo Do’s & Don’t

 5.1

Logo Do’s & Don’t

Do Do Do

Do Do Do

Don’t Don’t Don’t

Don’t Don’t Don’t

SM adiwisesa

Memperhatikan pemilihan warna logo dan elemen grafis serta kekontrasan yang telah
ditentukan dalam guidelines.

Pengaplikasian Logo SM adiwisesa terhadap komposisi elemen grafis yang telah ditentukan serta
penggunaan warna ketika logo overlap dengan image.

Mohon tidak menggunakan komposisi elemen grafis dan warna diluar yang telah di tentukan
dalam Guidelines.

SM adiwisesa Brand Identity Guidelines 13

6.0

Visual Application
 6.1

Corporate Photography
Untuk memastikan foto SM adiwisesa mewakili
brand personality yang diangkat serta
mendapatkan awareness dari target audience.

Sehingga target audience dapat merasakan

pengalaman dan personality dari keseluruhan
service serta produk SM adiwisesa.

Pastikan aturan untuk visual photography diikuti

dengan baik.

1. Capture Authentic Image 2. Utilize Authentic Lighting

Moment yang diangkat dalam photoshoot Pencahayaan dapat menggunakan cahaya

wajib mengedepankan konsep dari personality
perusahaan contohnya adalah mood
Profesional, Exclusive dan Humble.
Moment dan konsep dalam photoshoot wajib
mewakili aktifitas yang dijalani SM adiwisesa
maupun aktifitas dan industri yang dijalani
klien.
natural maupun artificial dengan hasil akhir
pencahayaan yaitu medium hingga bright,
apabila ingin megambil konsep yang lebih
kuat dalam karakter foto.
Pastikan setiap penggunaan cahaya dalam
photo teraplikasikan dengan baik, ketika di
dalam ruangan maupun di luar ruangan.

Tampilkan pose dalam photoshoot yang

natural,candid dan mewakili kesan profesional
dalam kegiatan industri dan produk industri.

3. Showcase the SM adiwisesa Product 4.Consider the point of view

Tampilkan product dengan property yang
sesuai dengan konsep dan style produk.
Hindari jumlah property yang berlebihan yang
berdampingan dengan produk.
Aplikasikan layout yang rapih namun tetap
terlihat dinamis dan profesional.
Eksplorasi berbagai angle untuk foto produk,
dengan Point of View yang menarik pada
salah satu subjek di dalam foto.
Pastikan Point of View dari produk
menjadikannya “Outstanding” dibandingkan
property lain sebagai pendamping dan
tentukan depth of field dalam foto dengan
baik.

SM adiwisesa Brand Identity Guidelines 14

 Product Photoshoot
Berikut merupakan contoh pengaplikasian foto produk yang merepresentasikan personality SM
adiwisesa yang sesuai dengan target audience maupun pendekatan yang digunakan dalam
menyampaikan tampilan dari produk SM adiwisesa. Visualisasi dapat berupa foto produk, maupun
konsep tampilan 3d yang representatif. Pada akhirnya aset visual digunakan sebagai konten pada
website maupun komukisai visual pada media sosial SM adiwisesa.

Do

Tampilkan foto produk dengan artificial Warna latar putih dan clean dapat
lighting yang menarik sehingga digunakan sebagai catalog tampilan
memberikan nilai lebih pada produk produk pada website.
dan terlihat lebih profesional.

Tampilan “flat lay” atau tampak Tampilkan foto close up (Makro) Tampilkan proses pembuatan
atas yang simetris dibutuhkan untuk memperlihatkan detail produk maupun saat produk
untuk memperlihatkan bentuk kepresisian dan kualitas produk. diaplikasikan pada mesin atau
siluet produk. part tertentu.

Don’t

Hindari layout foto produk dan angle foto Hindari layout yang tidak rapih Hindari latar belakang yang
yang kurang baik untuk dilihat baik pada photo produk. bertekstur berlebihan pada
secara estetika maupun komunikasi foto produk.
visual.

15 SM adiwisesa Brand Identity Guidelines

 Activity & People Photoshoot
Berikut merupakan contoh pengaplikasian foto kegiatan dan insan yang terlibat dalam
perusahaan SM adiwisesa, yang merepresentasikan personality perusahaan sehingga dapat
terkomunikasikan dengan baik kepada audience tentang integritas perusahaan dalam
menangani setiap kebutuhan klien.

Do

Tampilkan foto kegiatan Tampilkan foto kegiatan perusahaan secara

perusahaan yang menarik. Photo detail untuk memberikan nilai estetika dan
dengan picture style black&white variasi pada komunikasi visual.
diperbolehkan untuk variasi.

Tampilkan foto detail ditambah Tampilkan juga kegiatan Tampilkan gesture/ pose
typography quotes baik untuk di owner/stakeholder contohnya kekompakan internal perusahaan
tampilkan di instagram. ketika sedang meeting dengan dalam mengerjakan sebuah
calon klien. projek.

Don’t

Hindari menampilkan peralatan Hindari menampilkan foto Hindari menampilkan foto

yang sudah tidak representatif dengan objek kegiatan yang kegiatan dengan latar belakang
dan usang secara estetika. kurang jelas. yang tidak relevan.

SM adiwisesa Brand Identity Guidelines 16

 6.2

Website Visual Direction

Untuk memastikan foto TD Active mewakili brand personality yang diangkat serta mendapatkan
awareness dari target audience.

Berikut merupakan beberapa contoh skema warna photography dan layout pada website SM
adiwisesa yang dapat menjadi acuan visual sehingga corporate identity tetap konsisten.

Berdasarkan brand value yang diangkat dari brand identity SM adiwisesa, skema warna pada foto
haruslah menunjukan karakter profesional dan eksklusifsesuai dengan brand value yang
diangkat, serta harus tetap memperhatikan tone warna yang sesuai seperti contoh di samping.

Sedangkan untuk layout dari UI website SM adiwisesa harus merepresentasikan kesan

profesional, simple dan clean.

Photography DIrection

1.build authentic visual environtment 2.Make it little bit cold & neutral

Untuk Photo kegitan maupun objek manusia,
pastikan latar belakang, lokasi dan property
yang ada, harus mendukung baik dari segi
estetika maupun kesan yang akan ditimbulkan
dari photo tersebut.
Untuk keseluruhan tone warna foto, buat
mood yang cenderung cold dan netrral, tone
tersebut dapat menonjolkan karakter
Profesional, simple dan Eksklusif sesuai
dengan brand value.

UI Visual Direction

1.Show a simple and 2.Use colors that match

professional layout your brand identity

Tampilkan atau pilih layout yang rapih dan Pilih dan gunakanlah konfigurasi warna yang
simple sehingga menimbulkan kesan profesional sesuai aturan corporate identity, pada
dan berintegritas. pengaplikasian UI website.

Ikuti contoh acuan layout visual di halaman Pilih juga jenis icon dan tombol pada elemen
berikutnya. website yang sesuai dengan brand value.
Sehingga kesan visual simple dan
profesional menjadi lebih kuat.

17 SM adiwisesa Brand Identity Guidelines

Photography Tone Reference

UI,Icon & Layout Reference

Acuan Konfigurasi warna pada

tampilan website baik icon
maupun element grafis.

SM adiwisesa Brand Identity Guidelines 18

6.3

Instagram Layout

Untuk layout media social corporate SM adiwisesa khususnya

instagram, perpaduan foto manusia, produk maupun kegiatan, wajib
mematuhi visual direction yang sudah di berikan.

Layout instagram mengharuskan komposisi yang seimbang dan

menarik antara foto kegiatan, produk maupun layout grafis.

Penambahan layout grafis,detail photo produk dan kegiatan dengan

mood Profesional, Exclusive,Humble dan SImple yang menarik,
sehingga corporate personality dari SM adiwisesa tersampiakan secara
baik kepada target audience.

Layout instagram di atas merupakan acuan yang cocok bagi social media
SM adiwisesa sehingga brand personality serta pesan yang akan
disampaikan terbentuk dengan baik dan konsisten.

Dengan menampilkan foto-foto maupun video yang menampilkan

integritas perusahaan dalam menangani sebuah project, serta foto
kegiatan dan human interest yang menarik, untuk menhampaikan kegiatan,
tujuan maupun promosi perusahaan.

19 SM adiwisesa Brand Identity Guidelines

 Instagram Layout Direction

Berikut merupakan beberapa aspek dan direction yang dapat

ditampilkan dalam instagram SM adiwisesa.

Sehingga media sosial instagram dari SM adiwisesa dapat

memberikan informasi dan visual experience yang lebih
terhadap target audience.

1.Quotes and Educate 2.Share 3D work drawings

Tampilkan foto beserta teks baik
berupa quotes maupun informasi yang
edukatif tentang hal yang berhubungan
dengan industry manufacturing kepada
audience.
Tampilkan gambar kerja berupa 3D,
tanpa harus membocorkan informasi
penting tentang detail produk,
membagi gambar kerja hanya untuk
estetika dan membagi portfolio kepada
audince.

3.Show Operating Activities 4. Create Continuous Feeds

Tampilkan kegiatan internal insan SM
adiwisesa, baik dari sisi human interest
maaupun dari produk dan mesin yang
digunakan, sehingga audience
mendapat informasi lebih tentang
detail kegiatan secara visual.
Atur sebaik mungkin feeds pada
instagram sehingga memiliki tampilan
yang berkesinambungan baik dari foto
produk, kegiatan, quotes maupun
elemnt grafis yang ditampilkan.

SM adiwisesa Brand Identity Guidelines 20