LAPORAN PRAKTIKUM PEMASARAN AGROINDUSTRI

PROGRAM STUDI DIV PENGEMBANGAN PRODUK AGROINDUSTRI

SEKOLAH VOKASI-UNIVERSITAS GADJAH MADA
SEMESTER GANJIL T.A 2021/2022

Nama : Rakha Arya Cahya

Kelompok : A4
Tanggal Praktikum : Selasa, 12 Oktober 2021

ANALISIS KUESIONER
A. Tujuan Praktikum
1. Merekap hasil kuesioner menjadi data yang mudah dipahami.
2. Melakukan analisis segmentasi konsumen produk bisnis yang telah
dikunjungi dengan analisis deskriptif.
3. Melakukan uji validitas dan reliabilitas
B. Metode Percobaan
1. Software
a. Microsoft Teams
b. Microsoft Word
c. Google Form
2. Sumber dan jenis data
a. Data Primer
1) Brainstorming
2) Hasil Kuesioner
b. Data Sekunder
1) Buku
2) Jurnal
3) Modul
3. Tahapan Praktikum
a. Merekap data hasil penyebaran kuesioner.
b. Melakukan analisis deskripsi dan pembahasan terhadap data pada
kuesioner bagian I.
c. Menyimpulkan informasi yang diperoleh untuk selanjutnya menjadi
masukan untuk pengembangan strategi pemasaran.

C. Hasil dan Pembahasan

C.1 Hasil
1. Tabel segmentasi Demografi (Usia,pendidikan terakhir, pekerjaan, pendapatan
perbulan)
 FREKUENS PERSENTAS
USIA
I E
13-15 tahun 3 3%
16-18 tahun 55 55%
19-21 tahun 26 26%
22-24 tahun 5 5%
≥ 25 tahun 11 11%

FREKUENS PERSENTAS
PENDIDIKAN TERAKHIR
I E
SD 1 1%
SMP 1 1%
SMA/SMK 75 75%
D1 4 4%
D2 0 0%
D3 0 0%
D4/S1 16 16%
S2 3 3%
S3 0 0%

FREKUENS PRESENTAS
PEKERJAAN
I E
Karyawan Swasta 20 20%
Pegawai Negeri 1 1%
Pegawai BUMN 6 6%
Pelajar 10 10%
Mahasiswa 62 62%
Wirausaha 1 1%

FREKUENS PRESENTAS
PENDAPATAN PERBULAN
I E
Kurang dari Rp. 500.000 49 49%
Rp. 500.000 - Rp. 1.000.000 18 18%
Rp. 1.000.000 - Rp.
1.500.000 7 7%
Rp. 1.500.000 - Rp.
2.000.000 3 3%
Lebih dari Rp.2.000.000 23 23%

2. Hasil uji validitas

a. Uji validitas 7P

Nilai r Kesimpul
Variabel Nilai r Hitung
tabel an

0,1966 Valid
Product 1 0,750056931
Product 2 0,749950552 0,1966 Valid
 Product 3 0,748428284 0,1966 Valid
Price 1 0,635451282 0,1966 Valid
Price 2 0,780470094 0,1966 Valid

0,1966 Valid
Price 3 0,727375643
Promotion 1 0,726085155 0,1966 Valid
Promotion 2 0,761471696 0,1966 Valid
Promotion 3 0,760828844 0,1966 Valid
Place 1 0,690927196 0,1966 Valid
Place 2 0,619189433 0,1966 Valid
Place 3 0,784327371 0,1966 Valid
Process 1 0,77649493 0,1966 Valid
Process 2 0,788688215 0,1966 Valid
Process 3 0,803489411 0,1966 Valid
Physical Evidence
0,1966 Valid
1 0,751871482
Physical Evidence
0,1966 Valid
2 0,832658207
Physical Evidance
0,1966 Valid
3 0,81373303
People 1 0,825487129 0,1966 Valid
People 2 0,838998963 0,1966 Valid
People 3 0,815554982 0,1966 Valid

b. Uji validitas harapan

Nilai r Nilai r Kesimpula

Variabel
Hitung Tabel n
0,82909 0,196
Reliability 1 Valid
8956 6
0,82845 0,196
Realibility 2 Valid
764 6
0,82571 0,196
Realibility 3 Valid
4052 6
0,82198 0,196
Responsive 1 Valid
8138 6
0,84374 0,196
Responsive 2 Valid
595 6
0,86630 0,196
Responsive 3 Valid
935 6
0,82415
Assurance 1 0,1966 Valid
1564
0,82276
Assurance 2 0,1966 Valid
5206
0,86566
Assurance 3 0,1966 Valid
5757
 0,83026
Emphaty 1 0,1966 Valid
2645
0,82174
Emphaty 2 0,1966 Valid
4818
0,85925
Emphaty 3 0,1966 Valid
8007
0,83771 0,196
Tangible 1 Valid
0199 6
0,83199 0,196
Tangibel 2 Valid
4845 6
0,86530 0,196
Tangibel 3 Valid
2316 6

c. Uji validitas kinerja

Nilai r Nilai r Kesimpula

Variabel
Hitung Tabel n
0,86424 0,196
Valid
Reliability 1 7913 6
0,91579 0,196
Valid
Realibility 2 6408 6
0,85408 0,196
Valid
Realibility 3 809 6
0,81933 0,196
Valid
Responsive 1 9768 6
0,81419 0,196
Valid
Responsive 2 5036 6
0,81762 0,196
Valid
Responsive 3 2829 6
0,83297 0,196
Valid
Assurance 1 6726 6
0,86093 0,196
Valid
Assurance 2 9627 6
0,87781 0,196
Valid
Assurance 3 4843 6
0,88271 0,196
Valid
Emphaty 1 9803 6
0,85229 0,196
Valid
Emphaty 2 9446 6
0,85572 0,196
Valid
Emphaty 3 7467 6
0,78359 0,196
Valid
Tangible 1 8651 6
0,80236 0,196
Valid
Tangibel 2 2036 6
0,82269 0,196
Valid
Tangibel 3 9201 6
 3. Hasil uji reliabilitas
Variabel Nilai Cronbach Alpha Kesimpulan
Atribut 7p 0.962959746 Reliabel
5 Dimensi Harapan 0.969498033 Reliabel
5 Dimensi Kinerja 0.970901836 Reliabel
Jumlah responden = 100
R hitung = 0,1966

C.2 Pembahasan
Pemasaran melalui media internet memungkinkan suatu usaha untuk
menjalankan praktek self-service. Hal ini berarti suatu usaha dapat memberikan
pelayanan kepada pelanggan tanpa membutuhkan tenaga SDM, mengurangi
fasilitas dan layanan melalui telepon. Pemasaran online secara simultan,
mempengaruhi pemrosesan informasi Periklanan oleh para pengguna internet.
Pemrosesan informasi periklanan oleh pengguna internet mempengaruhi keputusan
pembelian. Program periklanan di internet dan pemasaran melalui online secara
simultan juga berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian, serta
secara tidak langsung melalui pemrosesan informasi. Pengukuran pelaksanaan
program periklanan di internet, pemasaran online , pemrosesan informasi periklanan
serta keputusan pembelian melalui Internet dalam model ini diukur dari persepsi
konsumen.
Perilaku konsumen menggambarkan bagaimana konsumen membuat
keputusan-keputusan pembelian dan bagaimana mereka menggunakan dan
mengatur pembelien barang atau jasa. Ketika hendak membeli produk secara umum
konsumen mengikuti proses keputusan pembelian . Proses pengambilan keputusan
pembelian terdiri dari lima tahap: pengenalan kebutuhan, pencarian informasi,
penilaian alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku setelah pembelian. Secara
teori konsumen melalui seluruh lima tahap pada tiap pembelian, yaitu pengenalan
kebutuhan, pencarian informasi, penilaian alternatif, keputusan membeli, dan
perilaku setelah membeli.
Perubahan gaya hidup dan berkembangnya teknologi semakin memberikan peluang
bagi pengusaha dari s