JANNATUNAIM

(Tugas Kelompok)

Kelompok:

Apa Kesulitan GAP?

GAP menghadapi banyak kendala dalam melakukan usahanya baik didalam negeri maupun
diluar negri yang berakibat pada turunya pendapatan, dapat dilihat dari manajemen keuangan
yang kurang baik di beberapa tahun terakhirsehingga mengakibatkan ditutupnya beberapa
toko secara permanen dan menutup beberapa toko secara sementara. Selain itu GAP juga
menghadapai kesulitan yaitu perbedaan budaya yang di hadapi di jepang, di jepang merek
GAP tidak diterima dengan baik oleh masyarakat jepang. Masyarakat jepang lebih tertarik
dengan merek Uniqlo yang menjual jaket denim setengah harga dari yang di jual oleh merek
GAP.Selain itu didalam perusahaan juga terdapat masalah internal menegnai diverifikasi
produk yang tidak tepat, kanibalisme merek terus terjadi didalam GAP. Ketidak jelasan
positioning ini juga merusak brand image perusahaan secara keseluruhan. Penurunan dan
perlambatan total penjualan dari GAP tidak mengimbangi biaya yang dikeluarkan untuk
promosi.

Apayang Harus dilakukan GAP?

GAP harus membenahi manajemen nya dan melakukan strategi promosi yang sesuai. Di saat
terjadi penurunan atau perlambatan pertumbuhan penjualan, GAP justru membutuhkan usaha
promosi yang dapat menanamkan citra kuat pada benak konsumen. Promosi yang baik akan
dapat menarik konsumen ke toko sekaligus membantu peningkatan kepuasan konsumen.
Promosi yang baik ini bukan berarti jenis promosi yang memenangkan penghargaan tapi
cuku menarik dan dapat menanamkan citra baik perusahaan. Mungkin akan berbeda bila saat
itu GAP menentukan positioning yang tegas dan mengkomunikasikannya pada program
promosi perusahaan. Selain itu perusahaan juga harus mempertimbangkan mengenai
perbedaan budaya, misalnya dengan mengikuti gaya fashion yang ada dinegara tersebut, atau
berkolaborasi dengan braand local misalnya dengan membuat edisi khusus.