CHAPTER 21

MEMBUAT IKLAN
Pada chapter 21 ini anda akan mempelajari hakikat apa itu iklan. Tujuan mempelajari
chapter ini adalah saudara diharapkan menguasai dasar hakikat, karakteristik, struktur,
kebahasaan, tips menulis, dan refleksi soal secara komperhensif. Pemahaman materi dalam
unit ini penting dipahami guna menjadi dasar dan syarat melangkah pada subunit
selanjutnya.

Latihan 1
Setelah anda telah memahami tujuan pada chapter 21 ini. Lalu, bagaimana konsep
dasar karakteristik iklan? Guna menjawab latihan 1, cermati gambar di bawah ini dan
kemudian pelajarilah paparan dibawahnya.

Gambar 43
Sumber:
https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fjurnalmanajemen.com%2Fcontoh-
iklan%2F&psig=AOvVaw36-
JZC082mTDp9YS7dkZsx&ust=1578542297917000&source=images&cd=vfe&ved=0CAIQj
RxqFwoTCLDXvtaO8-YCFQAAAAAdAAAAABAD

A. Karakteristik Teks Iklan

Pernahkah kalian menemui sebuah iklan? Di mana kalian biasa menjumpai iklan?
Lalu apa yang ada di dalam benak kalian tentang sebuah iklan? Ya jadi setiap orang pernah
menemui sebuah iklan. Baik dari media radio, koran, televisi, hingga internet. Iklan bertujuan
menarik pembeli untuk menikmati sesuatu jasa atau barang. Dalam hal ini iklan berperan
sebagai sebuah media promosi yang efektif mempromosikan jasa atau barang dengan
semenarik mungkin agar masyarakat dapat mengenali, membeli, atau menikmati barang atau
jasa tersebut. Oleh karenanya materi ini penting sebagai wawasan dan pengetahuan untuk
mendapatkan kompetensi dalam menghasilkan sebuah iklan.
Perlu kailan ketahui bahwa iklan tidak selamanya tentang hal komersil, dapat juga
berisi layanan masyarakat dari intansi swasta atau pemerintah atau swasta guna mendukung
program yang dilaksanakan. Iklan memiliki karakteristik umum berkaitan dengan objektif,
singkat, jelas, padat, tepat sasaran, sopan, menarik, dan logis. Selain itu iklan memiliki
sasaran yang jelas terhadap target konsumen yang tergantung dari kualitas, harga, maupun
ditribusi. Tentunya iklan membutuhkan media, bisa berupa media cetak, media elektronik,
media internet, atau media iklan di jalan-jalan. Media yang tepat juga penting agar informasi
pada iklan bisa tersampaikan dengan baik dan tepat sesuai yang diinginkan.
Dalam pembuatan iklan, juga ada ciri-ciri dan karakteristik tertentu. Iklan yang baik
tentu memiliki syarat dan karakteristik tertentu pula, sehingga produk yang diiklankan mudah

211 | P a g e
diidentifikasi dan dikenali oleh masyarakat yang menjadi target konsumen. Berikut ciri-ciri
iklan yang baik dan benar meliputi: Menggunakan Pilihan Kata yang Tepat dan Menarik,
menjelaskan Produk yang Diiklankan, Menonjolkan Informasi Utama
Ciri iklan berikutnya adalah menonjolkan informasi utama yang dipentingkan.
Informasi ini menjadi pusat perhatian utama dari iklan sehingga ditonjolkan, bisa dengan
ukurannya lebih besar atau warna yang berbeda dari yang lainnya, pesan disampaikan secara
komunikatif dan informatif, menggunakan kata-kata persuasif, sesuai dengan sasaran,
memadukan unsur kata dan gambar, bersifat obyektif dan jujur, tidak boleh menyinggung
produk lain, dan menarik perhatian.
Secara umum ada beberapa manfaat iklan yang bisa didapatkan oleh
pengiklan, yaitu: Produk atau jasa yang diiklankan akan dikenal atau lebih terkenal di
masyarakat luas. Kemudian, para konsumen baru semakin bertambah sehingga meningkatkan
angka penjualan produk/ jasa yang diiklankan. Ada pun macam-macam iklan yang bisa kita
lihat selama ini. Berikut ini dijelaskan jenis-jenis iklan berdasarkan isi, media, dan sifat iklan
tersebut: Berdasarkan isinya iklan meliputi pemberitahuan, niaga, layanan masyarakat.
Berdasarkan medianya meliputi cetak dan elektronik. Berdasarkan sifatnya meliputi
komersial dan non komersial

B. Struktur Teks Iklan

Saudara, anda tentu sudah tahu bahwa teks iklan merupakan teks yang berperan
sebagai media promosi dan bertujuan menarik pembeli untuk menikmati sesuatu jasa atau
barang dengan semenarik mungkin agar masyarakat dapat mengenali, membeli, atau
menikmati barang atau jasa tersebut.

Latihan 2
Anda telah memahami karakteristik teks iklan. Lalu, apa saja ruang lingkup struktur teks
iklan? Guna menjawab latihan 2, cermati bagan di bawah ini dan kemudian pelajarilah
paparan di bawahnya.
Judul

Sub Judul
Struktur
Teks Iklan Amplifikasi

Bagan 43
a) Judul
Judul yaitu bagian yang diletakkan dibagian paling atas dan dilihat pertama kali oleh
orang, tetapi tidak semua iklan mencantumkan judul. Dalam hal ini memiliki fokus atau hal
yang ingin diberitahu dari produk dan jasa yang diiklankan. Judul iklan biasanya terletak di
bagian paling atas dari teks iklan, namun tidak selalu di atas, dan tidak semua iklan
mencantumkan judul, sebagian teks iklan meletakkan nama produk di bagian paling atas
sebagai judul, judul biasanya biasanya dibuat agar dapat dilihat pertama kali oleh orang,
biasanya dibuat besar dan tebal.
b) Sub judul
Nama produk/jasa yaitu bagian yang berisi tentang nama produk atau jasa yang akan
ditawarkan. Hal ini sekaligus sebagai pengingat agar konsumen selalu menggunakan produk
tersebut. Subheadline biasanya digunakan untuk memberikan informasi yang sangat penting

212 | P a g e
kepada calon konsumen, biasanya berisi mengenai keunggulan produk yang diharapkan
mampu memikat calon konsumen.
c) Amplifikasi
Deskripsi yaitu bagian yang menjelaskan produk atau jasa yang ditawarkan kepada
masyarakat, ditulis dengan menarik dan cara mendapat produk tersebut, alamat atau nomor
yang bisa dihubungi. Deskripsi harus memiliki daya tarik tertentu sehingga konsumen yang
dibidik bisa berhenti dan memperhatikan isi iklan. Selain kata-kata yang memikat, daya tarik
iklan bisa timbul karena desain yang menarikHal ini sebagai upaya pendekatan/persuasi
(mengarahkan konsumen untuk membeli).

C. Kebahasaan Teks Iklan

Saudara, dalam memahami teks iklan secara baik, maka harus memiliki pemahaman dasar
terhadap konsep dasar karakteristik hingga ruang struktur itu sendiri. Namun di kalangan
pelajar terkadang memunculkan pertanya apa saja kebahasaan dalam teks iklan. Sebelum
membaca uraian selanjutnya, silakan kerjakan latihan berikut ini!

Latihan 3
Apa saja kebahasaan teks iklan? Untuk menjawab latihan 3, pelajarilah paparan berikut
ini.
Menggunakan Slogan

Kalimat Persuasif
Kaidah Kebahasaan
Teks Iklan Menggunakan Subjek Orang Pertama

Menonjolkan Informasi yang Penting

Bagan 44
a) Menggunakan slogan
Slogan merupakan kalimat yang mudah diingat, menarik, dan mencolok. Slogan
biasanya berupa susunan kata tertentu yang memberi penjelasan secara singkat terhadap suatu
produk atau jasa sehingga mudah diingat. Adapun contoh pada tabel berikut ini, kemudian
kembangkan dengan contoh lainnya.
No Kalimat
1 Merdeka atau mati
2
3
4
5
Tabel 128
b) Kalimat Persuasif
Kalimat persuasif adalah kalimat yang bertujuan meyakinkan dan membujuk pembaca
agar melaksanakan atau menerima gagasan penulis terhadap suatu hal. Terdapat beberapa
kalimat persuasif yang terdapat pada iklan produk tersebut. Maksudnya kalimat ini bertujuan
meyakinkan serta membujuk pembaca agar menerima gagasan penulis terhadap sesuatu.
Adapun contoh pada tabel berikut ini, kemudian kembangkan dengan contoh lainnya.
No Kalimat
1 Katakan tidak pada narkoba
2

213 | P a g e
3
4
5
Tabel 129
c) Menggunakan Subjek Orang Pertama
Biasanya, teks iklan akan menggunakan subjek orang pertama atau tunggal / jamak
Seperti aku, saya, dan kami, untuk mengganti instansi pemasang iklan. Subjek yang dipakai
di teks iklan itu ialah subjek orang pertama jamak, yaitu kami. Adapun contoh pada tabel
berikut ini, kemudian kembangkan dengan contoh lainnya.
No Subjek Orang Pertama Kalimat
1 Kami Kami akan selalu bersamamu
2
3
4
5
Tabel 130
d) Menonjolkan informasi yang penting
Menonjolkan informasi yang penting dalam hal ini empunyai fokus atas hal yang
ingin di komunikasikan dariproduk dan jasa yang di iklankan. Adapun contoh pada tabel
berikut ini, kemudian kembangkan dengan contoh lainnya.
No Kalimat
1 Solusi tepat saat listrik padam
2
3
4
5
Tabel 131

D. Refleksi Materi Teks Iklan

Saudara, anda tentu sudah tahu bahwa teks iklan merupakan teks yang berperan sebagai
media promosi yang efektif untuk menarik pembeli agar membeli dan menikmati sesuatu
jasa atau barang.

Latihan 4
Anda telah memahami karakteristik, struktur, dan kebahasaan teks iklan. Lalu,
bagaimana cara menuliskan teks iklan. Guna menjawab latihan 4, pelajarilah paparan
berikut ini.
Teks iklan merupakan sebuah teks yang paling simpel dari segi isinya. Akan tetapi
meski simpel pembuatannya membutuhkan kecermatan dan ketepatan agar mampu diteri baik
oleh konsumen. Untuk memudahkan dalam membuat teks iklan, ada langkah-langkah yang
bisa anda gunakan sebagai berikut a) mempelajari apa yang di iklankan dan mengetahui
produk pesaingnya. b) mempelajari tujuan produk yang akan diiklankan. c) melakukan
kegiatan pengumpulan ide-ide. d) memilih ide yang paling terbaik.
Latihan 5
Anda telah memahami karakteristik, struktur, kaidah kebahasaan dan cara menuliskan
teks iklan. Oleh karena itu, guna semakin memahamkan apa yang telah dipelajari. Ayo kita
kerjakan refleksi soal pada sub bab di bawah ini!

1). Hal yang bukan ciri-ciri sebuah teks iklan adalah....

214 | P a g e
a. Disusun secara subjektif dan hoax
b. Ditulis singkat, padat, jelas, dan mudah dipahami
c. Tidak menyingguang pihak lain
d. Menarik perhatian banyak orang
e. Bersifat informatif dan komunikatif

2). Ciri-ciri bahasa iklan sebagai berikut, kecuali...

a. Menggunakan pilihan kata tepat, menarik, logis, dan sopan
b. Menggunakan ungkapan atau majas dan memiliki daya sugesti
c. Disusun untuk menonjolkan informasi yang dipentingkan
d. Harus tepat menuju sasaran iklan
e. Menggunakan bahasa daerah

3). Kalimat persuasif yang sesuai dengan iklan tentang liburan adalah....
a. Liburan saat lebaran sangat mengasyikan
b. Mari kita berlibur ke Sari Ater , Subang
c. Di Ciater, Subang , banyak tempat wisata yang mengasyikan
d. Berpetualang di tempat wisata sungguh mengasyikan
e. Tidak ada tempat yang semenarik Ciater, Subang

4). Kalimat iklan yang berhubungan dengan masalah kependudukan adalah...

a. Beli satu dapat dua
b. Wajib belajar sembilan tahun
c. Dengan PIN anak Indonesia bebas polio
d. Dua anak lebih baik
e. Kemana Anda setelah tamat sekolah?

5). Perhatikan kalimat iklan berikut ini!

Sanlight pencuci piring, hilangkan lemak sekali usap.
Kalimat di atas menggunakan majas …
a. personifikasi
b. hiperbola
c. metafora
d. metonomia
e. klimaks

Soal Uraian
Perhatikan contoh teks iklan bisa dilihat pada gambar di bawah ini:

Gambar 44

215 | P a g e
 1) Tentukan struktur berupa judul pada iklan di atas!
2) Tentukan struktur berupa sub judul pada iklan di atas!
3) Tentukan struktur berupa Amplifikasi pada iklan di atas!
4) Tentukan kaidah kebahasaan iklan berupa kalimat berupa slogan pada iklan di atas!
5) Tentukan kaidah kebahasaan iklan berupa kalimat berupa kalimat persuasif pada iklan
di atas!

Bagaimana kalian sekarang?

Setelah kalian belajar chapter 1 secara bertahap dan berlanjut melalui kegiatan latihan 1, 2, 3,
4, dan 5. Maka berikut tabel untuk mengukur diri kalian terhadap materi yang sudah kalian
pelajari. Jawablah sejujurnya terkait dengan penguasaan materi ini pada tabel berikut.

Tabel Refleksi Diri Pemahaman Materi

No Pertanyaan Ya Tidak
1. Apakah Anda telah memahami karakteristik teks iklan apabila
dilihat dari segi isinya?

2. Apakah Anda telah memahami teks iklan apabila dilihat dari segi
bahasanya?

3. Dapatkah kalian menentukan struktur teks iklan?

4. Dapatkah Anda menyusun dialog ke dalam teks teks iklan yang
runtut?
Tabel 132
Jika menjawab “TIDAK” pada salah satu pertanyaan di atas, maka pelajarilah kembali materi
tersebut dan pelajari ulang kegiatan belajar pada latihan 1, 2, 3, 4, dan 5 yang sekiranya perlu
kalian ulang dengan bimbingan Guru atau teman sejawat. Jangan putus asa untuk
mengulang lagi! Dan apabila kalian menjawab “YA” pada semua pertanyaan, maka
lanjutkan berikut ini. Dimana posisimu? Ukurlah diri kalian dalam menguasai materi
negosiasi dalam rentang 0-100, tuliskan ke dalam kotak yang tersedia.

Setelah kalian menuliskan penguasaanmu terhadap materi teks iklan, persiapkan dirimu utuk
melanjutkan kegiatan belajar selanjutnya!

216 | P a g e