KATA PENGANTAR

Syukur Alhamdulillah senantiasa kami panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan

rahmat dan karunianya, sehingga kami dapat menyelesaikan makalah ini guna memenuhi tugas kelompok

untuk mata pelajaran bahasa Indonesia.

Kami menyadari bahwa dalam penulisan makalah ini tidak terlepas dari bantuan banyak pihak

yang dengan tulus memberikan doa, saran dan kritik sehingga makalah ini dapat terselesaikan.

Kami menyadari sepenuhnya bahwa makalah ini masih jauh dari kata sempurna dikarenakan

terbatasnya pengetahuan yang kami miliki. Oleh karena itu, kami mengharapkan segala bentuk saran serta

masukan bahkan kritik yang membangun dari berbagai pihak.

Makassar, Agustus 2019

Penulis
 PENDAHULUAN

Mungkin anda sudah sering mendengar kata iklan, slogan, dan poster bahkan mungkin sudah

bosan berhubungan dengan yang namanya iklan. Tapi itulah kenyataan yang harus kita hadapi dalam

perkembangan dunia bisnis dan sistem pemasaran produk dan jasa, karena tanpa bantuan iklan akan ada

kesulitan dalam melakukan proses manajemen pemasaran demi kelangsungan pemenuhan kebutuhan

dan kepuasan masyarakat.

Pengertian iklan sebenarnya bukan hal yang sulit dipahami dan kita semua bisa mendefinisikan

iklan sesuai keadaan iklan yang kita jumpai berdasarkan pengertian yang kita anggap itu cocok. Iklan

adalah hal yang wajar untuk kita ketahui, karena seiring berkembangnya zaman semakin maju kita banyak

sekali melihat berbagai macam ragam bentuk dan model iklan, sehingga jangan sampai kita hanya melihat

saja tanpa mengetahui pengertian dari iklan itu sendiri.

Pengertian iklan juga perlu kita pahami agar kita bisa lebih profesional dalam setiap kita

melakukan pasang iklan. Dengan mengetahui pengertian iklan maka kita bisa menetapkan iklan pada

tempatnya. Lingkungan sekitar masyarakat juga dipenuhi beragam slogan dan poster yang terkadang tidak

disadari pengertian dasarnya. Beberapa orang mungkin kurang begitu mengerti perbedaan slogan dan

poster, keduanya saling bertolak belakang meski memiliki tujuan yang hampir sama.
 BAB I

UNSUR - UNSUR IKLAN, SLOGAN DAN POSTER

Iklan

Iklan adalah teks persuasif yang memadukan unsur gambar dengan kata-kata, unsur gerak dan

suara. Berikut ini adalah unsur-unsur iklan diantaranya :

1. Menarik perhatian (Attention)

Dalam membuat iklan promosi, kita harus menciptakan ide baru yang menarik, bahkan

dapat diingat terus menerus.

2. Ketertarikan (Interest)

Kemudian iklan harus menyesuaikan minat dari calon pelanggan, sehingga rasa ingin tahu

akibat dari iklan kita tinggi.

3. Keinginan (Desire)

Produk atau jasa yang dijual harus dapat memecahkan masalah pembeli, atau dengan kata

lain, bagaimana membuat iklan yang mengena dengan apa yang dikeluhkan pembeli.

4. Kepercayaan (Conviction)

Jika produk yang kita jual baru, maka buatlah image yang baik dimata pembeli, seperti

menggunakan jasa pembuat iklan profesional, aktor dalam video iklan adalah artis terkenal

dan lain-lain, atau adanya pembuktian dari produk halal BPOM.

5. Adanya Tindakan (Action)

Ini yang terakhir, dengan iklan yang baik dan benartentunya pembaca atau penonton akan

tertarik untuk menghubungi atau hanya sekedar bertanya tentang produk.

Slogan

Slogan adalah teks persuasif yang mengutamakan unsur kata-kata

Berikut ini adalah unsur-unsur slogan, diantaranya :

1. Dalam bentuk frasa, klausa ataupun kalimat

2. Kalimat singkat, padat, menarik dan juga sangat mudah diingat

3. Suatu semboyan organisasi atau perusahaan.

Poster

Poster adalah teks persuasif yang mengutamakan kekuatan gambar dan kata-kata dan dipajang

di tempat-tempat umum.

Berikut ini adalah unsur-unsur poster, diantaranya :

1. Menggambarkan produk atau jasa yang jelas

2. Warna dan huruf harus diperhatikan

3. Perhatikan juga keseimbangan antara warna, produk, juga tulisan

4. Ada nama produk dan slogan yang terlihat jelas.

5. Ada logo perusahaan pembuat produk untuk memberikan nilai tambah

6. Menggunakan bahasa yang baik dan mudah dimengerti

7. Ada alamat sosial media atau kontak yang jelas

8. Menggunakan foto yang menarik, baik modal dan gambar produk yang diiklankan

9. Sarannya jelas, untuk anak-anak, remaja, dewasa, orang tua dan lain-lain
A. Unsur-unsur pembentuk Iklan

Adapun unsur-unsur pembentuknya iklan yaitu :

1. Sumber

Sumber adalah pemasang iklan, yang berinisiatif dan penyandang dana dari pemasangan suatu

iklan

2. Pesan

Pesan adalah informasi yang disampaikan, wujudnya bisa berupa pesan verbal dan pesan non

verbal

3. Media

Media adalah sarana yang digunakan, misalnya media cetak, elektronik, dan sarana-sarana

lainnya

4. Penerima

Penerima adalah individu atau kelompok masyarakat yang menjadi sarana atau objek iklan

5. Efek

Efek adalah perubahan yang terjadi pada diri penerima, baik itu dalam aspek, sikap, pola pikir,

perilaku, kebiasaan, dan pola hidup

6. Umpan balik

Umpan balik adalah tanggapan, reaksi atau respon yang dikehendaki dari penerima pesan,

misalnya dengan membeli produk yang ditawarkan dan menolak pemakaian narkoba

B. Penyimpulan maksud iklan

Yang dimaksud dengan penyimpulan dari suatu iklan adalah gagasan utama atau catatan inti

mengenai tujuan dari iklan tersebut

C. Pola penyajian iklan berdasarkan karakteristik

Iklan dapat ditemukan dalam berbagai tempat dan sepanjang waktu. Iklan mungkin saja disajikan

secara tertulis, misalnya melalui surat kabar, majalah internet maupun media-media lain

Dalam penyajian secara lisan, iklan dapat kamu simak melalui radio dan televisi. Khususnya iklan di

televisi maupun halaman-halaman internet, iklan memiliki gabungan teks lisan tertulis dan gerak

D. Pola penyajian iklan berdasarkan isi

Pola penyajian isi adalah penggunaan bahasa tertulis dalam menyampaikan pesan-pesannya, serta

adanya penggunaan desain grafis, seperti warna dan bentuk huruf, tata letak, serta gambar-gambar.

 Iklan media cetak dibagi berdasarkan keluasan yaitu :

1. Iklan baris, adalah iklan yang pemasangannya berupa baris-baris

2. Iklan kolom, adalah iklan yang pemasangannya dalam media berupa kolom-kolom

3. Iklan display, adalah iklan memiliki ukuran lebih luas dibanding iklan kolom

4. Iklan advertorial, adalah sejenis iklan display, tetapi teknik penyampaiannya mirip berita

 Iklan elektronik, adalah iklan yang pada penyajiannya berbasis perangkat elektronik dalam

menyampaikan pesan-pesannya.

Unsur-unsur iklan elektronik adalah

1. Iklan radio, adalah iklan yang mengandalkan efek suara, baik itu berupa tuturan, musik

maupun bunyi-bunyi

2. Iklan televisi, adalah iklan yang mengandung unsur suara, gambar dan gerak

3. Iklan film, adalah iklan film yang tersaji dalam judul film (produk sinema) dan biasanya

muncul sebelum film utama diputar

 BAB II

STRUKTUR TEKS IKLAN

Untuk membuat suatu iklan yang baik dan benar perlu diperhatikan 3 struktur teks iklan berikut ini:

1. Judul yaitu bagian yang diletakkan dibagian paling atas dan dilihat pertama kali oleh orang, tetapi

tidak semua iklan mencantumkan judul.

2. Nama Produk/Jasa yaitu bagian yang berisi tentang nama produk atau jasa yang akan ditawarkan.

3. Deskripsi yaitu bagian yang menjelaskan produk atau jasa yang ditawarkan kepada masyarakat,

ditulis dengan menarik dan cara mendapat produk tersebut, alamat atau nomor yang bisa dihubungi.
 BAB III

KAIDAH KEBAHASAAN IKLAN

Teks iklan bertujuan menawarkan produk, baik berupa barang maupun jasa, oleh karena itu, kata-

kata yang muncul umumnya bersifat persuasif, bujukan, atau dorongan tentang suatu kebiasaan ataupun

gaya hidup

Pernyataan-pernyataan dalam teks iklan umumnya bersifat imperaktif, yakni permintaan, ajakan,

dorongan ataupun larangan. Adapun kalimat imperatif itu sendiri ditandai oleh kata-kata seperti temukan.

Kata lainnya adalah ikutilah, hadirilah, wujudkan, nyatakan, nikmati, sebaiknya, marilah, ayo dan

janganlah.

Bahasa iklan sering kali menggunakan bahasa sederhana, mudah diingat, dan mudah pula

dipahami. Kalimat yang panjang, dan berbelit-belit, selalu dihindari dalam iklan. Justru bahasa yang akrab

di tengah-tengah khalayak itulah yang sering digunakan di samping memberikan kesan positif tentang

produk yang ditawarkan. Pilihan kata yang berima dan memiliki banyak persamaan bunyi juga merupakan

pilihan penting di dalam bahasa iklan. Di samping itu, bahasa iklan harus singkat sehingga mudah diingat

oleh khalayak.

Bahkan, iklan baris dituntut untuk lebih efisien di dalam penggunaan kata-kata dan huruf-

hurufnya. Iklan baris mengutamakan keefisien kata. Di dalam iklan baris sering dijumpai penyingkatan

kata.
Berikut beberapa singkatan yang sering digunakan dalam iklan baris beserta kepanjangannya :

Singkatan Kepanjangan Singkatan Kepanjangan