1.

Pengertian Iklan
Iklan merupakan hal yang sering kita jumpai baik di media cetak maupun
media elektronik. Setiap produsen selalu menyuguhkan iklan yang menarik untuk
menarik perhatian bagi konsumen. Berikut ini merupakan Pengertian Iklan. Iklan
adalah pemberitahuan mengenai barang dan jasa dengan tujuan untuk membujuk
khayalak agar tertarik pada barang atau jasa yang ditawarkan.
Iklan adalah informasi yang isinya membujuk khalayak banyak atau orang
banyak supaya tertarik kepada barang atau jasa yang ditawarkan. Dengan kata
lain, iklan memberitahu kepada banyak orang mengenai barang dan jasa yang
dijual, dipasang di media massa seperti kran dan majalah atau di tempat-tempat
umum.
Kata Iklan berasal dari kata Yunani yang artinya menggiring orang-orang
kepada gagasan. Pengertian iklan secara lengkap yaitu semua wujud aktivitas
untuk mendatangkan dan menawarkan penemu/ide, barang dan/atau jasa secara
bukan personal yang dibayarkan oleh sponsor tertentu. Secara umum, iklan
berwujud penyajian informasi nonpersonal tentang suatu produk, merek,
perusahaan, atau toko yang dijalankan dengan kompensasi biaya tertentu. Maka
dari itu, iklan berupa proses komunikasi yang memiliki tujuan membujuk atau
menarik orang banyak untuk mengambil tindakan yang menguntungkan pihak
yang membuat iklan.

2. Ciri-Ciri Iklan
Keberadaan iklan sangat mudah dikenali karena memiliki ciri-ciri tersendiri
yang membedakan dengan jenis informasi lainnya. Secara umum ciri-ciri iklan
yaitu informatif, komunikatif, efektif, dan menarik.
a. Informatif
Informatif artinya iklan memberikan informasi kepada masyarakat luas
tentang adanya sebuah produk (barang atau jasa) yang dibutuhkan oleh
masyarakat. Informasi yang diberikan biasanya berupa nama produk,
kegunaan produk, kualitas produk dan harga produk.
 b. Komunikatif
Iklan menggunakan bahasa persuasi berupa ajakan kepada target iklan
(masyarakat) untuk mengambil tindakan. Untuk iklan komersil tentunya
berhubungan dengan tindakan pembelian produk atau penggunaan jasa.
Sementara untuk iklan nonkomersil tentunya mengajak masyarakat untuk
melakukan tindakan tertentu sesuai tujuan iklan.
c. Efektif
Iklan dibuat dengan memperhatikan sisi kualitas iklan. Penggunaan kata
yang sangat singkat dan jelas untuk iklan cetak. Durasi singkat untuk iklan
televisi dan radio. Space iklan yang standar bahkan kecil untuk iklan
outdor. 
d. Menarik
Iklan biasanya dibuat sangat menarik baik menggunakan jasa artis sebagai
bintang iklan, menggunakan media ilutrator gambar. Pembuatan iklan
membutuhkan ide segar yang bisa menarik perhatian masyarakat. Paling
penting bahwa ide tersebut sesuai dengan perkembangan zaman.

Agar dapat menarik perhatian khalayak, iklan memiliki ciri- ciri bahasa
sebagai berikut:
a. Pilihan kata yang digunakan menarik,tepat,logis, dan sopan.
b. Pilihan kata yang digunakan memiliki sugesti bagi khalayak.
c. Pilihan kata yang digunakan menonjolakan informasi yang dipentingkan
d. Pilihan kata yang digunakan menunjukan sasaran.

3. Struktur teks iklan dan rumus teks iklan

Struktur teks adalah aturan penulisan untuk menyusun sebuah teks. Pada
Sebuah Iklan, baik yang dipublikasikan melalui media penyiaran seperti televisi
atau media cetak, pada dasarnya memiliki Struktur khusus, struktur iklan pada
kedua media tersebut pada dasarnya sama, hanya bentuknya berbeda karena
perbedaan karateristik medianya-mediumnya.
 Struktur dari teks iklan secara umum adalah sebagai berikut:
a. Judul (kepala tulisan atau headline)
Judul iklan biasanya  terletak di bagian paling atas dari teks iklan, namun
tidak selalu di atas, dan tidak semua iklan mencantumkan judul, sebagian
teks iklan meletakkan nama produk di bagian paling atas sebagai judul,
judul biasanya biasanya dibuat agar dapat dilihat pertama kali oleh orang,
biasanya dibuat besar dan tebal.
b. Sub judul(sub headline)
Subheadline biasanya digunakan untuk memberikan informasi yang sangat
penting kepada calon konsumen,  biasanya berisi mengenai keunggulan
produk yang diharapkan mampu memikat calon konsumen.
c. Amplifikasi (perluasan / penjelasan tentang produk)
Berisi deskripsi produk yang diiklankan, seperti spesifikasi, cara
mendapatkan produk yang diiklankan, alamat, dan nomor telepon yang
dapat dihubungi.

Naskah atau teks iklan yang mengikuti headline. Sering juga disebut
bodycopy/ body text. Pada bagian ini konsepnya adalah penjelasan lebih rinci
tentang produk atau barang/jasa yang ditawarkan. Catt: produk2 yang mahal sperti
mobil, rumah,dan lain-lain biasanya diperlukan body text atau amplifikasi iklan.

4. Kebahasaan Teks Iklan (Kaidah kebahasaan)

Kaidah kebahasaan teks iklan adalah aturan bahasa yang digunakan dalam
sebuah teks iklan, kaidah kebahasaan di dalam teks iklan adalah sebagai berikut:
a. Menggunakan Slogan
Slogan adalah perkataan atau kalimat yang menarik, mencolok, dan mudah
diingat untuk menyampaikan sesuatu, slogan adalah pernyataan atau
susunan kata tertentu yang menjelaskan singkat suatu produk atau jasa
layanan sehingga mudah diingat publik. Slogan sangat penting untuk dunia
periklanan. Dengan slogan, iklan tersebut akan mudah diingat publik dan
akan lebih terkenal.
 contoh:
Merdeka atau mati, say no to drugs dan lain-lain.
b. Kalimat Persuasif
Kalimat persuasif adalah kalimat yang bertujuan meyakinkan dan
membujuk pembaca agar melaksanakan atau menerima gagasan penulis
terhadap suatu hal. Terdapat beberapa kalimat persuasif yang terdapat pada
iklan produk tersebut.
c. Menggunakan Subjek Orang Pertama
Teks iklan biasanya menggunakan subjek orang pertama tunggal atau
jamak, seperti aku, saya, dan kami untuk mengganti pihak atau instansi
pemasang iklan. Subjek yang digunakan pada teks iklan tersebut adalah
subjek orang pertama jamak, yaitu kami.

Soal :
1. Bacalah Teks iklan di bawah ini dengan teliti
TANTANGAN KARIER

PT Garuda Nusantara
Membutuhkan tenaga pembukuan
Syarat:
a. Sarjana Akuntansi
b. Pengalaman min. 2 tahun
c. Domisili Jakarta
Lamaran ke PT Garuda Nusantara
Jalan Garuda 85 Jakarta Pusat

Pembuka surat lamaran kerja yang paling tepat berkaitan dengan iklan di
atas adalah ….
Berdasarkan lowongan kerja yang Bapak iklankan untuk tenaga pembukuan,
dengan ini saya mengajukan lamaran untuk mengisi lowongan kerja
tersebut.
2. Perhatikan struktur lamaran kerja berikut ini!
3. Malang, 5 November 2011
1. Lampiran    : ………
2. Perihal    : ………

4. Yth. Bapak Direktur PT Guna

    Jln. Sidomuncul 90 Surabaya
5. Dengan hormat,
6. Dengan ini ……..

7. Hormat saya

                    

Struktur surat lamaran kerja di atas yang salah adalah ….

2 dan 4

3. Sebutkan fungsi dari teks iklan yang anda ketahui!

Jawaban:
a. Sebagai informasi (menyampaikan info produk baru, ciri-ciri, dan lain-
lain).
b. Sebagai persuasi (mengarahkan konsumen untuk membeli).
c. Sebagai reminder (iklan mengingatkan konsumen tentang produk
tertentu agar selalu menggunakan produk tersebut).

4. Teks iklan yang akan kita pelajari berisi tentang promosi produk barang
dan jasa. Sebutkan struktur teks iklan yang anda ketahui!
Jawaban:
a. Judul, terletak di bagian paling atas dari teks iklan, tetapi tidak semua
iklan mencantumkan judul, sebagian teks iklan meletakkan nama
produk di bagian paling atas.
b. Nama produk, berisi nama produk yang diiklankan.
 c. Penjelasan tentang produk, berisi deskripsi produk yang diiklankan,
seperti spesifikasi, cara mendapatkan produk yang diiklankan, alamat,
dan nomor telepon yang dapat dihubungi.

5. Selain struktur yang telah diuraikan di atas, teks iklan juga memiliki ciri-
ciri kebahasaan yang membedakan dengan teks-teks lain. Sebutkan ciri-
ciri kebahasaan iklan!
Jawaban:
a. Menggunakan Slogan. Slogan adalah perkataan atau kalimat yang
menarik, mencolok, dan mudah diingat untuk menyampaikan sesuatu.
Slogan biasanya terdiri dari empat sampai lima kata yang mudah
diingat dan tentunya memiliki daya tarik yang kuat agar pesan yang
dimaksud bisa sampai ke orang yang diajak. Kalimat-kalimat slogan
haruslah kreatif dan juga tidak ketinggalan zaman agar masyarakat
semakin mudah mengingatnya. Penggunaan slogan yang berhasil
terlihat dari seberapa jauh masyarakat mengenal slogan tersebut. Bila
slogan berhasil, hanya dengan mendengar slogannya, orang-orang
akan mengetahui jenis produk yang memakai slogan tersebut.
b. Kalimat Persuasif. Kalimat persuasif adalah kalimat yang bertujuan
meyakinkan dan membujuk pembaca agar melaksanakan atau
menerima gagasan penulis terhadap suatu hal. Terdapat beberapa
kalimat persuasif yang terdapat pada iklan produk tersebut, salah
satunya adalah : “murah, cepat dan handal”.
c. Menggunakan Subjek Orang Pertama. Teks iklan biasanya
menggunakan subjek orang pertama tunggal atau jamak, seperti aku,
saya, dan kami untuk mengganti pihak atau instansi pemasang iklan.
Subjek yang digunakan pada teks iklan tersebut adalah subjek orang
pertama jamak, yaitu kami.
SOAL :
1. Bacalah Teks iklan di bawah ini dengan teliti
TANTANGAN KARIER

PT Garuda Nusantara
Membutuhkan tenaga pembukuan
Syarat:
a. Sarjana Akuntansi
b. Pengalaman min. 2 tahun
c. Domisili Jakarta
Lamaran ke PT Garuda Nusantara
Jalan Garuda 85 Jakarta Pusat

Pembuka surat lamaran kerja yang paling tepat berkaitan dengan iklan di
atas adalah ….

2. Perhatikan struktur lamaran kerja berikut ini!

3. Malang, 5 November 2011

1. Lampiran    : ………
2. Perihal    : ………

4. Yth. Bapak Direktur PT Guna

    Jln. Sidomuncul 90 Surabaya
5. Dengan hormat,
6. Dengan ini ……..

7. Hormat saya

                    

Struktur surat lamaran kerja di atas yang salah adalah ….

3. Sebutkan fungsi dari teks iklan yang anda ketahui!

4. Teks iklan yang akan kita pelajari berisi tentang promosi produk barang dan
jasa. Sebutkan struktur teks iklan yang anda ketahui!
5. Selain struktur yang telah diuraikan di atas, teks iklan juga memiliki ciri-ciri
kebahasaan yang membedakan dengan teks-teks lain. Sebutkan ciri-ciri
kebahasaan iklan!

Selamat Bekerja...