LAPORAN PRATIK KERJA INDUSTRI DI

YOGYA LEMBANG (PT AKUR PRATAMA)

Jl. Raya Lembang No.416, Kayuambon, Kec. Lembang, Kab. Bandung Barat,
Jawa Barat, Kode Pos 40391

STRATEGI PROMOSI PADA PRODUK NONFOOD

Disusun sebagai salah satu syarat untuk memenuhi kelulusan di SMK Putra

Nasional Cibodas Kabupaten Bandung Barat.

Disusun Oleh

Nama : Dikri Akmal Maulana

NIS : 202111210228

Kelas : XII BDP 1

Jurusan : Bisnis Daring dan Pemasaran

SMK SWASTA PUTRA NASIONAL CIBODAS

Jl. Maribaya Timur Kp. Sukamaju RT 01 RW 03 Desa Cibodas
Kecamatan Lembang Kabupaten Bandung Barat
2022
 LEMBAR PENGESAHAN SEKOLAH
“STRATEGI PROMOSI PADA PRODUK NONFOOD”

PRAKERIN BISNIS DARING DAN PEMASARAN 2022-2023

Pembimbing Laporan Pembimbing Lapangan

Aldi Febrianto N.Ira Suryani, S. E

NUPTK: 2548760661130113

Wakil Kepala HUBIN Kepala Program Keahlian

SMK Putra Nasional Cibodas Bisnis Dan Pemasaran

Nandang Kusnandar, M. M. Pd N. Ira Suryani,S. E

NUPTK: 2548760661130113

Mengetahui:
Kepala Sekolah SMK Putra Nasional Cibodas

Febby Sukmawandari Munggaran, S.E

NKRS: 19023L055 02232 4108 9350

i
 LEMBAR PENGESAHAN INTANSI
Laporan Praktek Kerja Industri ini telah diteliti dan disetujui oleh :

Pimpinan Perusahaan Pembimbing Perusahaan

Inggit Rusdian Arief Budiman

ii
 BIODATA PESERTA

Nama : Dikri Akmal Maulana

NIS : 202111210228

Kelas : XII BDP 1

Program Keahlian : Bisnis Daring dan Pemasaran

Tempat, tanggal lahir : Bandung, 15 Agustus 2004

Alamat : Kp. Sukaluyu, RT 002 RW 008, Ds. Suntenjaya, Kec.

Lembang

RIWAYAT PENDIDIKAN

SD : SDN Cikapundung 1 (2011-2017)

SMP : SMPN 4 Lembang (2017-2020)

SMK : SMK Swasta Putra Nasional Cibodas (2020-sekarang)

RIWAYAT PEKERJAAN

Training : Toserba Yogya Lembang

Penyusun,

3x4
Dikri Akmal Maulana
NIS: 192011212175

iii
 KATA PENGANTAR

Segala Puji Tuhan Semesta Alam, puji syukur dipanjatkan kepada-Nya,

karena atas kehendak-Nya penulis dapat menyusun laporan PRAKERIN yang

berjudul Strategi Promosi Pada Produk Non Food dengan lancar.

Tujuan penyusunan ini adalah untuk melengkapi syarat kelulusan Jurusan

Bisnis Daring dan Daring. Penyusun sangat berterimakasih kepada Bapak Aldi

Febrianto sebagai Pembimbing laporan PRAKERIN. Penyusun juga

mengucapkan terimakasih untuk seluruh pihak terkait yang dapat mewujudkan

laporan ini.

Penyusun menyadari bahwa laporan PRAKERIN ini tidak lepas dari banyak

kekurangan. Oleh karena itu, penyusun berharap pembaca dapat memberikan

kritik maupun saran yang konstruktif, hal tersebut akan menjadi materi evaluasi

penyusun kedepannya.

Bandung, Agustus 2022

Penyusun

Dikri Akmal Maulana

NIS: 202111210228

iv
 UCAPAN TERIMA KASIH

Pada kesempatan ini penyusun ingin mengucapkan terimakasih atas semua

bantuan, petunjuk, dorongan, serta masukan dan nasihat dari karyawan atau

karyawati Toserba Yogya Lembang sehingga Praktik Kerja Industri bisa

terlaksana selama tiga bulan dengan lancar dan pada kesempatan ini juga

penyusun ingin mengucapkan terimakasih sebesar besarnya kepada ;

1. Tuhan Yang maha Esa yang telah memberikan segala limpahan kehendak-

Nya dan hidayahNya sehingga penyusunan laporan Praktik Kerja Industri

ini dapat terselesaikan.

2. Kedua orang Tua yang telah memberikan dukungan dalam keadaan apapun

sehingga terlaksananya Praktik Kerja Industri (PRAKERIN) ini yang

dilakukan di Toserba Yogya Lembang

3. Bapak Febby Sukmawandari Munggaran, S. E. Selaku Kepala sekolah SMK

Putra Nasional Cibodas

4. Bapak Mahyudin, S. E. selaku Wali Kelas XII BDP

5. Ibu N. Ira Suryani, S.E selaku Ketua Program Keahlian Bisnis Daring dan

Pemasaran

6. Bapak Aldi Febrianto selaku pembimbing laporan

7. Seluruh Staff SMK Putra Nasional Cibodas

8. Bapak Inggit Rusdian Hidayat selaku Store Manager

9. Bapak Arief Budiman selaku Personalia

10. Bapak Moch, Fahni selaku Supervisior

v
11. Seluruh Staff dan Karyawan Toserba Yogya Lembang

12. Seluruh teman seperjuangan SMK Putra Nasional Cibodas

Akhir kata penyusun sampaikan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada

semua pihak yang telah membantu terwujudnya laporan ini, semoga laporan ini

dapat bermanfaat bagi pembaca.

vi
 DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN SEKOLAH...............................................................i

LEMBAR PENGESAHAN INTANSI.................................................................ii

BIODATA PESERTA..........................................................................................iii

KATA PENGANTAR...........................................................................................iv

UCAPAN TERIMA KASIH.................................................................................v

DAFTAR ISI........................................................................................................vii

DAFTAR GAMBAR.............................................................................................ix

BAB I PENDAHULUAN.......................................................................................1

A. Latar Belakang.......................................................................................1

B. Rumusan Masalah..................................................................................2

C. Batasan Masalah....................................................................................3

D. Tujuan Pengambilan Judul....................................................................3

E. Waktu dan Tempat Prakerin......................................................................3

F. Sitematika Penulisan.................................................................................3

BAB II PROFIL PERUSAHAAN........................................................................5

A. Sejarah Perusahaan yogya group...........................................................5

B. Sejarah yogya junction lembang............................................................7

C. Visi dan misi perusahaan.......................................................................8

D. Moral Filosofi........................................................................................9

E. Tema Kerja................................................................................................9

F. Logo Perusahaan.......................................................................................9

vii
 G. Fasilitas perusahaan.............................................................................10

H. Stuktur organisasi perusahaan.............................................................13

BAB III LANDASAN TEORI.............................................................................14

A. Pengertian Promosi..............................................................................14

B. Tujuan Promosi....................................................................................15

C. Macam-macam Promosi......................................................................16

BAB IV PEMBAHASAN.....................................................................................17

A. Pengertian Promosi..............................................................................17

B. Macam-macam Strategi Promosi.........................................................17

BAB V PENUTUP................................................................................................20

A. Kesimpulan..........................................................................................20

B. Saran....................................................................................................20

DAFTAR PUSTAKA...........................................................................................21

GLOSARIUM.......................................................................................................22

LAMPIRAN-LAMPIRAN..................................................................................23

A. Photo-photo Kegiatan..........................................................................23

viii
 DAFTAR GAMBAR
\

Gambar 2. 1 Logo Perusahaan.................................................................................9

Gambar 2. 2 Struktur Organisasi Perusahaan........................................................13

ix
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Promosi adalah kegiatan yang ditujukan untuk memperkenalkan suatu

produk barang dan jasa yang ditawarkan oleh suatu perusahaan kepada

konsumen. Kegiatan promosi ini merupakan salah satu kegiatan yang sangat

penting dilakukan. Oleh karena itu, kegiatan promosi pun tidak luput dari

peranan desain grafis sebagai medianya.

Desain grafis adalah seni dalam berkomunikasi menggunakan tulisan,

ruang, dan gambar. Bidang ini merupakan bagian dari komunikasi visual.

Ilmu desain grafis mencakup seni visual, tipografi, tata letak, dan desain

interaksi. Wujud-wujud desain grafis dapat dengan mudah ditemui, seperti

logo, brosur, katalog, pamflet, spanduk, dan lain-lain. Perancang grafis atau

desainer grafis adalah profesi yang menciptakan ilustrasi, tipografi, fotografi,

atau grafis motion. Seorang desainer grafis menciptakan karya untuk media

cetak dan elektronik untuk mengiklankan suatu produk. Mereka bertanggung

jawab membuat sebuah desain dengan tampilan yang menarik, yang bisa

diaplikasikan dalam berbagai bentuk materi promosi yang berkaitan dengan

produk dan publik.

1
 Peranan desain grafis sebagai media promosi dalam segala bidang

usaha sangat dibutuhkan. Hal tersebut dapat dibuktikan dengan banyaknya

bidang usaha yang memanfaatkan keahlian seorang desainer grafis untuk

membuat berbagai media promosi, seperti logo, brosur, katalog, poster,

spanduk, dan lain-lain. Desain grafis yang mendukung promosi suatu usaha

akan memberikan pengaruh yang vital. Desain yang baik dapat memberikan

gambaran yang baik pula bagi perusahaan. Selain itu, efek dan pengaruh

desain adalah untuk menarik perhatian masyarakat agar lebih mengetahui

barang atau jasa yang diproduksi atau ditawarkan perusahaan tersebut.

Seiring dengan pesatnya perkembangan teknologi informasi, turut

berkembang pula dunia seni digital desain yang dikenal dengan Multimedia

Design. Multimedia Design adalah suatu sarana yang di dalamnya terdapat

perpaduan berbagai bentuk informasi, seperti teks, gambar, animasi, video,

maupun suara sebagai pendukung untuk mencapai tujuannya yaitu

menyampaikan informasi ataupun sekadar memberi hiburan kepada target

audiens. Keunggulan desain multimedia adalah dapat menjadikan media

promosi semakin informatif dan menarik, terbukti dari para penggunanya

yang dapat lebih mudah berkomunikasi secara tepat, mudah, dan fleksibel.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang diatas penyusun merumuskan masalah –

masalah sebagai berikut:

1. Apa yang dimaksud dengan strategi Promosi?

2. Apa saja macam-macam dari promosi?

2
C. Batasan Masalah

Untuk mengatasi adanya ketimpangan antara judul dengan isi ,

penyusun memberikan batasan masalah , yaitu;

1. Pengertian Stategi Promosi pada Yogja departemen

2. Macam-macam strategi promosi

D. Tujuan Pengambilan Judul

Berikut merupakan tujuan pengambilan judul pada penyusunan

laporan ini:

1. Mengetahui apa yang dimaksud dengan Stategi Promosi

2. Macam-macam strategi promosi

E. Waktu dan Tempat Prakerin

1. Waktu Prakerin

Penulis melakukan Prakerin selama terhitung Empat bulan sejak

tanggal 7 Febuari 2022 sampai dengan 6 Juni 2022.

2. Tempat Prakerin

Penulis melaksanakan Praktik Kerja Industri di Yogya Lembang

yang berlokasi di Jl. Raya Lembang No.416, Kayuambon, Lembang,

Kabupaten Bandung Barat, Jawa Barat, Kode Pos 40391.

F. Sitematika Penulisan

Sistematika penulisan laporan PRAKERIN terdiri dari:

1. Bab I Pendahuluan

3
 Pada bab ini berisi tentang Latar Belakang Prakerin, Tujuan

Prakerin, Rumusan Masalah, Batasan, Waktu dan Tempat, dan

Sistematika Penulisan.

2. Bab II Profil Perusahaan

Pada bab ini berisi tentang Sejarah Perusahaan, Visi dan

Misi, , Logo Perusahaan, Lokasi Perusahaan, dan Struktur Organisasi

Perusahaan, serta Fasilitas Perusahaan.

3. Bab III Landasan Teori

Pada bab ini berisi tentang teori-teori yang relevan dengan

pembahasan serta menjadi tolak ukur dalam pembahasan.

4. Bab IV Pembahasan

Pada bab ini berisi tentang permasalahan yang menjadi selama

Prakerin, beberapa pendekatan penyelasaian masalah (Praktik kerja

langsung sesuai dengan kreatifitas kerja perusahaan, diskusi dan

wawancara dengan staff perusahaan, pengumpulan data-data teknis

sebagai pelengkap), dan uraian sistematis hasil-hasil yang diperoleh

dari pendekatan-pendekatan penyelasaian masalah.

5. Bab V Penutup

Pada bab ini berisi tentang kesimpulan dan saran.

6. Daftar Pustaka.

7. Glosarium.

8. Lampiran Lampiran

4
 BAB II

PROFIL PERUSAHAAN

A. Sejarah Perusahaan yogya group

1. Era Generasi Pertama

Awal berdirinya perusahaan besar YOGYA group dengan nama PT

Akur Pratama dimulai dengan toko kecil yang didirikan oleh bapak

gondosasmito yang bernama “Djogdja” toko ini bediri pada tahun 1948 dan

terletak dijalan jend. Ahmad yani daerah kosambi, Bandung. Luas toko ini

adalah 100m2 dan menjual pakaian batik berserta perlengkapan Hari Raya.

Toko memiliki karyawan sebanyak 10 orang dan berhasil bertahan hingga

24 tahun walau tanpa kemajuan yang cukup signifikan .

Setelah bertahan di posisi tersebut dalam waktu 24 tahun toko ini

kemudian dikelola oleh Bapak Boedi Siswanto Basuki yang merupakan

menantu dari Bapak Gondosasminto dan suami dari anaknya yang bernama

ibu Tina Handayani. Pada awal perintisan perubahan konsep toko ini bapak

Boedi mengalami banyak tangtangan dan rintangan. Tangtangan yang

paling sulit adalah karna kurangnya kepercayaan pemasok dalam

menyediakan di toko ini.

2. Era Generasi Kedua

Dengan keuntungan yang cukup besar untuk ukuran toko relatif kecil

Bapak Boedi juga tidak lantas putus dengan hal itu Bapak Boedi terus

5
 memperbesar bisnisnya membeli lahan didaerah jalan Sunda yang tidak jauh

dari tempat awal tokonya lahan ini telah ditemukannya pada tahun 1978 dan

mengalami beberapa proses dalam pembangunan dan pembelian sehingga

resmi dibuka pada tahun 1982.

Pada tanggal 28 Oktober 1982, toko baru dengan nama “ YOGYA “

kemudian diresmikan toko ini masih tetap memegang konsep dasar bisnis

retail. Toko ini terletak dijalan sunda no.60 dengan luas kurang lebih 300m2

dengan karyawan kurang lebih sejumlah 40 orang. Bapak Boedi Siswanto

sendirilah yang berperan sebagai manager toko atau store manager pada

tanggal 28 Oktober inilah hari ulang tahun YOGYA GROUP diperingati

hingga sekarang.

3. Era Generasi Ketiga

Perusahaan YOGYA sudah semakin besar dan membutuhkan tim

professional dalam mengelola perusahaan agar tetap stabil dan berkembang.

Untuk mengatasi keterbatasan yang ada, maka bekerja sama dengan Bapak

Susanto Wibowo untuk mengelola perusahaan ini dan menjadi presiden

Direktur perusahaan YOGYA dengan nama PT Akur Pratama, sedangkan

Bapak Boedi berperan sebagai penasehat dan pemberi motivasi.

Peresmian penyerahan YOGYA ini terjadi satu bulan setelah dua cabang

Yogya Jakarta yaitu “Central Kelender Plaza Dan Mogot Mall” terbakar

dalam kerusuhan yaitu pada Bulan Mei. Walau demikian, hambatan ini

berhasil dihadapi, bahkan perusahaan Yogya menjadi semakin besar.

Hingga pada tanggal 16 Februari 2000 Bapak Boedi Siswanto Basuki di

6
 anugerahi sebagai seorang perintis retail di Indonesia oleh APRINDO.

Hingga tahun 2008, Yogya Group memiliki 100 cabang yang terbesar di

jawa barat dan Jakarta dengan focus penyebaran di bandung dengan pusat

distribusi, keuangan, pembelian dan sistem dijalan. Soekarno-hatta no.236-

238 dan pusat personalia training di jl. Sunda no.83 bandung. Selain 54

cabang retail besar yogya dan Griya,Yogya group juga masih banyak

memiliki anak perusahaan lain seperti Yomart.

B. Sejarah yogya junction lembang

Yogya Junction Lembang dibuka malam jumat 20 April 2017 pukul 18.00

WIB dengan diskon selama 4 hari. Pembukaan satu lagi jaringan ritel modern

asli Indonesia terbaru di Lembang cukup menarik perhatian warga. Betapa

tidak, lokasi yang dibangun Yogya Junction dahulunya merupakan kebun

waluh (labu) merupakan kebun waluh (labu), rumah tua gaya belanda dan

gugusan beberapa rumah dan toko di kampung gang pak omo. Kini lokasi di

atas jalan raya lembang no. 416 tersebut berdiri kontras bangunan kokoh dan

megah persembahan Yogya Group. Bagi warga kota bandung, nama Riau

Junction Mall sudah tidak asing lagi. Begitupun dengan dua kota lain seperti di

Cirebon dan Bogor yang terdapat Yogya Junction. Akhir pekan ini Yogya

Junction terbaru hadir di Lembang untuk memenuhi kebutuhan masyarakat.

“Memajukan untuk desa Lembang ada mall begini”, kesan salah seorang

warga. Konsep yang di tawarkan Yogya Junction Lembang tentu berbeda

dengan unit bisnis Yogya Grup lain yang sudah eksis sebelumnya di Lembang.

Seperti Toserba Griya di jalan pasar baru Panorama Lembang, ataupun Yomart

7
 yang berada di depan kantor pos Lembang dan di jalan kiwi, desa Lembang.

Tergambar dalam tagline-nya “the food experience”, Yogya Junction Lembang

mehadirkan Supermarket dan food court. Melengkapi Supermarket yang

menjual barang kebutuhan hidup sehari-hari juga terdapat gerai-gerai kuliner

yang bervariasi diantaranya Ngemil, Bread Co, Fat Cow, Ema Kitchen, Food

Life dan Chicken Sumo yang kesemuanya jaringan Yogya Group. Dalam rilis

brosur promosi tertera diskon pembukaan 5% belanja di supermarket dan 20%

belanja di food court. Bersamaan waktu dengan long weekend peringatan Isra

Mi’raj Nabi Muhammad SAW. Warga lokal dan wisatawan bisa meraih

diskonnya pada 21-24 April 2017. Untuk mengantisifasi keterbatasan ruang

parkir pengunjung, yogya junction lembang menyediakan tempat parkir

perbantuan di sebrangnya. Parkir perbantuan ini menempati lahan eks. kape

susu murni (PT) yang legendaris.

C. Visi dan misi perusahaan

1. Visi

Tetap Menjadi Pilihan Utama : Pilihan utama bagi konsumen, mitra

usaha, pasar tenaga, shaholder maupun masyarakat dan pemerintah

ditengah barbagai alternatif pilihan dan pesaing usaha.

2. Misi

Setia Memenuhi Kebutuhan Pelanggan : lebih berusaha mengenali

kebutuhan masyarakat dengan cara pendekatan/bergaul akrab dengan

kosumen.

3. Coporate culture

8
 Maju Dengan Karya Bersama

D. Moral Filosofi

1. Jujur, Setia, Rendah Hati

Jujur: Mengembangkan pola pikir positif, tidak ada unsur kecurangan

sehingga dapat dipercaya oleh pimpinan, rekan kerja dan bawahan.

Setia: Mengembangkan sikap dedikasi yang tinggi terhadap perusahaan di

tandai dengan karakter yang mau bekerja keras dan senantiasa konsisten

melakukan tanggung jawab yang diberikan pimpinan.

Rendah Hati: Mengembangkan pola pikir dan karakter untuk melayani

orang lain, dapat mengutamakan kepentingan orang lain dari pada diri

sendiri.

2. Konsumen PUAS

1. P : Produk berkualitas

2. U : Unggul layanan

3. A : Akrab bersahabat

4. S : Suasana menyenangkan

E. Tema Kerja

YOGYA IS GREAT

9
F. Logo Perusahaan

Gambar 2. 1 Logo Perusahaan

G. Fasilitas perusahaan

a. Cash register

Cash register merupakan suatu peralatan yang di perlukan di

supermarket. Cash register yaitu alat bantu hitung (verifikasi) dalam

melayani konsumen untuk melakukan pertukaran antara barang yang di

butuhkan dengan harga barang yang telah di sesuaikan.

b. Rak selving

Rak selving merupakan peralatan yang sangat diperlukan didalam

supermarket. Rak selving di pergunakan untuk membedakan setiap

produk barang atau setiap jenisnya, sehingga dapat mempermudah

konsumen dalam mencari sebuah produk yang di butuhkan.

c. Banded

Banded yaitu salah satu peralatan yang digunakan untuk

menyatukan setiap barang yang terpisah, setiap banded dilengkapi

dengan solatif sebagai perekat.

d. Troly

10
 Troly pada umunya dipergunakan untuk membawa setiap barang

yang memiliki beban berlebih atau kapasitas yang cukup banyak.

umumnya troly akan sangat dibutuhkan ketika prakerin atau kariawan

akan melakukan filling in (mengisi barang), sehingga akan lebih

mempermudah seorang kariawan dalam membawa barang dengan

jumlah barang yang berlebih.

e. Keranjang

Keranjang merupakan suatu peralatan yang mempermudah konsumen

dalam membawa barang yang diinginkan dengan jumlah yang cukup

banyak.

f. ATK (alat tulis kantor)

ATK atau alat tulis kantor merupakan sebuah perlengkapan menulis

yang sangat diperlukan khususnya bagi pengelola supermarket.

g. Timbangan Elektrik

Timbangan elektrik merupakan suatu peralatan yang umumnya

dipergunakan didepartement fresh untuk mengukur serta menimbangkan

berat untuk menentukan harga setiap produk barang. Timbangan elektrik

mempunyai kode-kode khusus yang telah ditentukan untuk menimbang

suatu barang. Timbangan elektrik akan mempermudah konsumen ketika

berada dikasir untuk mengecek harga.

h. COC

11
 COC merupakan salah satu tempat untuk melayani konsumen dalam

mencari barang yang dibutuhkan, COC menyediakan berbagai produk atau

barang yang tidak disediakan dirak selving. COC pun memiliki fungsi lain

yaitu sebagai tempat pemberitahuan atau informasi.

i. Mesin reving

Mesin reving merupakan salah satu perlengkapan dari departemen

fresh. Umumnya mesin reving di pergunakan sebagai alat untuk

membungkus berbagai buah -buahan segar di departemen fresh

j. Mesin scanner

Mesin scanner merupakan alat yang digunakan untuk mengecek harga

suatu produk, dengan mendekatkan barcode barang tersebut.

k. Kamera CCTV

Kamera CCTV merupakan perlengkapan yang sangat dibutuhkan dalam

mengelola supermarket, kamera CCTV berfungsi untuk mengontrol

berbagai kegiatan yang terjadi baik diarea maupun berada di dalam toko,

sehingga berbagai kegiatan dapat tetap dikendalikan dengan baik.

l. Lift barang

Lift barang berfungsi untuk mempermudah karyawan dan prakerin

membawa barang yang berjumlah banyak.

m. Gondola

Gondola merupakan tempat pajangan yang berada diujung depan rak

selving.

n. End gondola

12
 End gondola merupakan tempat pajangan yang berada diujung belakang

rak selving

o. Wing stage

Wing stage merupakan tempat pajangan yang berada di samping ujung

rak selving.

p. Wagon

Wagon merupakan tempat pajangan yang berada di area promosi.

q. Floor display

Pajangan yang berada di area lantai.

r. Telephone

Berfungsi untuk mempermudah dalam menghubungi dan memberikan

informasi.

13
H. Stuktur organisasi perusahaan

Gambar 2. 2 Struktur Organisasi Perusahaan

14
 BAB III

LANDASAN TEORI

A. Pengertian Promosi

Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan

produk atau jasa dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau

mengkonsumsinya.

Dengan adanya promosi, produsen atau distributor mengharapkan

kenaikannya angka penjualan. Selain itu, tujuan promosi adalah untuk

meningkatan kesadaran pelanggan terhadap suatu produk atau merek,

sehingga menciptakan loyalitas merek. Pengertian Promosi Menurut Para

Ahli

Agar lebih memahami apa arti promosi, kita dapat merujuk kepada

pendapat beberapa ahli. Di bawah ini adalah pengertian promosi menurut para

ahli:

1. Harper Boyd

Menurut Boyd, definisi promosi adalah upaya membujuk orang

untuk menerima produk, konsep dan gagasan.

2. Basu Swastha Dharmmesta

Menurut Swastha, pengertian promosi adalah persuasi satu arah

yang di buat untuk mempengaruhi orang lain yang bertujuan pada

tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.

14
 3. Louis E. Boone & David L. Kurtz

Menurut Boone dan Kurtz, definisi promosi adalah proses

menginformasikan, membujuk, dan mempengaruhi suatu keputusan

pembelian.

4. Fandy Tjiptono

Menurut Tjiptono, arti promosi adalah bentuk komunikasi

pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi/

membujuk dan atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan

produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk

yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.

5. Philip Kotler

Menurut Kotler, pengertian promosi adalah bagian dan proses

strategi pemasaran sebagai cara untuk berkomunikasi dengan pasar

dengan menggunakan komposisi bauran promosi “promotional mix”.

6. Indriyo Gitosudarmo

Menurut Gitosudarmo, pengertian promosi adalah kegiatan yang

ditujukan untuk mempengaruhi konsumen agar mereka mengenal produk

yang ditawarkan oleh perusahaan kepada mereka dan kemudian mereka

menjadi senang lalu membeli produk tersebut

B. Tujuan Promosi

Semua pihak yang melakukan kegiatan promosi pasti punya tujuan

yang ingin dicapai. Mengacu pada pengertian promosi di atas, berikut ini

adalah beberapa tujuan promosi pada umumnya:

15
 1. Menyebarluaskan informasi mengenai suatu produk (barang/ jasa)

kepada masyarakat atau calon konsumen potensial.

2. Menjangkau dan mendapatkan konsumen baru serta menjaga loyalitas

mereka.

3. Membantu meningkatkan angka penjualan sekaligus meningkatkan

keuntungan.

4. Membantu mengangkat keunggulan dan membedakan suatu produk

dengan produk dari pesaing.

5. Untuk branding atau menciptakan citra suatu produk di mata konsumen

sesuai keinginan perusahaan.

6. Mempengaruhi pendapat dan perilaku konsumen terhadap suatu produk.

Jadi, secara keseluruhan tujuan utama melakukan promosi adalah agar

meningkatkan angka penjualan dan keuntungan usaha.

C. Macam-macam Promosi

Cara pemasaran yang sangat beragam telah menciptakan berbagai

bentuk dan cara promosi yang sangat beragam pula. Secara umum, kegiatan

promosi mencakup iklan, siaran pers, promosi konsumen (kontes, diskon, dan

lainnya), produk gratis, penghargaan, dan lain-lain.

Menurut Philip Kotler dan Gary Armstrong, promosi dapat dibagi

menjadi lima, yaitu; advertising, personal selling, sales promotion, public

relation, dan direct marketing.

16
 BAB IV

PEMBAHASAN

A. Pengertian Promosi

Kata promosi, berasal dari kata Latin 'Promovere.' Artinya adalah

"bergerak maju" atau mendorong maju atau memajukan suatu gagasan.

Promosi adalah proses komunikasi pemasaran yang melibatkan

informasi, persuasi, dan pengaruh. Promosi mengacu pada seluruh rangkaian

aktivitas yang mengkomunikasikan produk, merek, atau layanan. Promosi

juga membantu meningkatkan citra publik suatu perusahaan.

Promosi adalah komunikasi persuasif untuk menginformasikan

pelanggan potensial tentang keberadaan produk, untuk meyakinkan mereka

bahwa produk tersebut memiliki kemampuan yang memuaskan.

B. Macam-macam Strategi Promosi

Secara umum berikut ini adalah beberapa macam promosi yang

banyak kita temukan saat ini:

1. Promosi Secara Fisik

Promosi seperti ini dapat kita temukan pada event atau kegiatan

tertentu, misalnya bazar, konser, pameran, dan lain-lain. Dalam kegiatan

promosi ini biasanya para penjual membuka booth untuk menawarkan

produknya (barang/ jasa). Promosi secara fisik memiliki kelebihan dan

kekurangan. Kelebihan dari promosi jenis ini adalah memungkinkan

17
 pengusaha untuk menjangkau langsung dan melakukan interaksi

langsung dengan calon konsumen. Sedangkan kekurangan jenis promosi

seperti ini adalah terbatasnya calon konsumen yang dapat dijangkau.

Kegiatan seperti ini hanya diadakan pada lokasi tertentu. Misalnya

perkantoran, sekolah/ kampus, mall, dan lain-lain, sehingga hanya orang

yang berada di lokasi yang dapat dijangkau.

2. Promosi Melalui Media Tradisional

Promosi jenis ini dulunya sangat efektif untuk meningkatkan

penjualan. Beberapa di antaranya; promosi melalui media cetak (koran,

majalah, tabloid, dan lain-lain), radio, televisi, iklan banner, billboard,

dan lain-lain.

Promosi jenis ini memiliki keuntungan tersendiri dibanding

promosi secara fisik, yaitu dapat menjangkau banyak calon konsumen

dalam waktu lama.

Namun, jenis promosi ini punya kekurangan yaitu mahalnya biaya

promosi, baik dari sisi medianya maupun biaya promosinya.

3. Promosi Melalui Media Digital

Perkembangan teknologi dan media informasi telah mengubah cara

promosi di era digital. Beberapa promosi melalui media digital di

antaranya; media sosial, jaringan website, mesin pencari, email, aplikasi,

dan lain-lain.

Para pengusaha yang sudah melek teknologi lebih memilih untuk

mempromosikan bisnis mereka melalui internet. Selain karena lebih

18
 murah, dapat menjangkau banyak orang, serta proses promosinya juga

dianggap lebih mudah dan cepat. Kelebihan promosi melalui media

digital adalah biayanya yang cenderung lebih murah, pelaksanaannya

lebih mudah dan cepat, serta dapat menjangkau pengguna internet di

seluruh dunia. Sedangkan kekurangan promosi digital adalah

dibutuhkannya kreatifitas dalam berpromosi secara terus menerus karena

ada banyak kompetitor yang bermain di dalamnya. Dengan kata lain,

kunci keberhasilan promosi digital adalah pada keunikan dan tepat

sasaran.

Berbagai promosi tersebut bertujuan untuk mempengaruhi penilaian

calon konsumen sehingga memutuskan untuk segera bertindak.

19
 BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dari penjelasan di atas dapat diambil kesimpulan bahwa promosi

adalah semua cara yang dapat dilakukan oleh bisnis untuk meningkatkan

visibilitas suatu produk, layanan, merek, atau perusahaan.

Beberapa poin penting yang harus kita pahami mengenai promosi

dalam pemasaran, yaitu: Promosi merupakan upaya untuk meningkatkan

visibilitas merek, produk, atau jasa suatu perusahaan. Strategi promosi yang

paling efektif bervariasi menurut industri, ukuran bisnis, dan banyak faktor

lainnya. Beberapa contoh upaya promosi termasuk iklan televisi, papan

reklame, dan mensponsori acara amal. Mereka yang memiliki minat yang

sesuai dengan isi promosi tersebut umumnya akan membaca atau menyimak

informasi yang ada di promosi tersebut lebih lama.

B. Saran

1. Saran untuk adik kelas

a. Diharapkan agar selalu displin akan hal apapun

b. Memperbaiki penampilan rapih

c. Lebih ramah terhadap konsumen

d. Melaksanakan kegiatan prakerin sesuai dengan ketentuan peraturan di

Sekolah dan Tempat PRAKERIN

20
2. Saran untuk pihak sekolah

a. Terus tingkatkan kerja sama dengan pihak perusahaan.

b. Menyediakan sarana dan pra-sarana praktik yang lebih lengkap

sehingga lebih efesien kami sebagai siswa menerima penerapan

ilmunya.

21
 DAFTAR PUSTAKA

https://id.wikipedia.org/wiki/Promosi_(pemasaran)

https://www.maxmanroe.com/pengertian-promosi.html#kesimpulan

https://hot.liputan6.com/read/4506677/8-tujuan-promosi-dalam-pemasaran-
pengertian-bentuk-dan-strateginya
 GLOSARIUM

Customer Service : Pelayanan pelanggan yang penting bagi suatu bisnis

Customer care : Sebuah layanan bagi pelanggan dalam jangka panjang

End Gondola : Rak display paling akhir yang menempel pada suatu
rangkaian island gondola

Shelving : Alat pemajang bagian dari gondola yang biasa disebut rak

Store Manager : seseorang yang bertanggung jawab penuh atas kondisi toko
dan para staff

Filling in : Mengisi barang

COC : Pemajangan produk yang di tempel didepan kassa

Chiller : Tempat pemajangan buah atau daging olahan,alat ini

menempel pada dinding

Floor display : Pemajangan produk dilantai

Mendisplay : Menata barang

Service : Pelayanan

Motive : Alasan

Non-Store : Penjualan barang dan jasa diluar batas fasilitas ritel

Product : Barang yang dijual oleh produsen

Barcode : Code yang dibuat oleh perusahaan

Departement Store : Pusat perbelanjaan

Vending Machine : Mesin penjual otomatis

 LAMPIRAN-LAMPIRAN

A. Photo-photo Kegiatan