Peningkatan UMKM Dalam Bidang Pemasaran Digital di Kabupaten Mempawah

Oleh : Fitri Wulandari

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan sektor ekonomi yang
penting dalam perekonomian Indonesia. Kabupaten Mempawah, salah satu
kabupaten di Kalimantan Barat, memiliki banyak UMKM yang membutuhkan
perhatian khusus dalam peningkatan pemasaran. Saat ini, pemasaran digital
menjadi salah satu cara yang efektif dalam meningkatkan penjualan dan popularitas
produk UMKM. Namun, banyak UMKM yang masih kesulitan dalam melakukan
pemasaran produknya secara efektif. Dalam era digital saat ini, pemasaran digital
menjadi solusi yang tepat bagi UMKM untuk meningkatkan penjualan dan
memperluas jangkauan pasar (Fauzi, I., & Djumahir. (2019). Kabupaten
Mempawah merupakan salah satu kabupaten di Kalimantan Barat yang memiliki
potensi besar dalam pengembangan UMKM (Pemerintah Kabupaten Mempawah
(2021). Oleh karena itu, dalam esai ini, saya akan membahas tentang peningkatan
UMKM dalam bidang pemasaran digital di Kabupaten Mempawah.
Salah satu tantangan utama bagi UMKM di Kabupaten Mempawah adalah
keterbatasan akses dan pengetahuan dalam pemasaran digital, selain kurangnya
pengetahuan, tantangan lainnya adalah kurangnya infrastruktur teknologi digital
yang memadai. Kabupaten Mempawah masih memiliki beberapa wilayah yang sulit
dijangkau oleh jaringan internet. Hal ini dapat membatasi akses UMKM ke
teknologi digital dan memengaruhi efektivitas pemasaran digital mereka.. Maka
mengatasi masalah ini, pemerintah harus memfasilitasi pelatihan dan
pendampingan bagi pelaku UMKM dalam pemasaran digital. Pemerintah juga
dapat membuka akses internet gratis di tempat-tempat umum agar UMKM dapat
dengan mudah mengakses internet dan memperoleh informasi tentang pemasaran
digital. Selain itu, pemerintah juga dapat bekerjasama dengan lembaga atau
perusahaan pemasaran digital yang sudah berpengalaman dalam membantu
UMKM memasarkan produknya. Dalam hal ini, perusahaan atau lembaga tersebut
dapat membantu UMKM dalam membuat strategi pemasaran digital yang efektif,
mengelola media sosial, dan meningkatkan visibilitas produk UMKM di platform
online (Nurhadi, H. (2020).
Selain dari segi pelatihan dan fasilitas, pemerintah juga dapat membantu UMKM
dalam hal pembiayaan dan pemberian insentif untuk meningkatkan motivasi
UMKM dalam memanfaatkan pemasaran digital. Misalnya, pemerintah dapat
memberikan subsidi bagi pelaku UMKM yang ingin menggunakan jasa perusahaan
atau lembaga pemasaran digital, dalam hal ini pemerintah yang dapat mengambil
peran dalam mengembangkan UMKM Kabupaten Mempawah adalah Dinas
Penanaman Modal, Koperasi, UKM dan Pelayanan Terpadu Satu Pintu, Dinas
Perindustrian, Perdagangan, Koperasi dan UKM serta Dinas Komunikasi dan
Informatika. Dinas – dinas yang ada di Kabupaten Mempawah dapat menggunakan
platform pemasaran digital yang sudah tersedia. Dalam meningkatkan pemasaran
digital di Kabupaten Mempawah, dibutuhkan upaya dari berbagai pihak yang dapat
dilakukan, antara lain :

1. Pemerintah daerah perlu memberikan dukungan berupa pelatihan dan fasilitas

untuk mempermudah UMKM dalam memanfaatkan teknologi digital.
2. Membantu UMKM yang ada di Kabupaten Mempawah untuk meningkatkan
pengetahuan dan keterampilan dalam penggunaan media sosial, website, dan
marketplace untuk mempromosikan produknya.
3. Masyarakat Kabupaten Mempawah perlu lebih banyak berbelanja produk-
produk UMKM lokal dan mempromosikan produk-produk tersebut kepada
teman-teman dan keluarga.

Maka dari itu ada beberapa rencana kerja yang dapat dilakukan dalam melakukan
pemasaran secara digital untuk produk UMKM di Kabupaten Mempawah, antara
lain :

1. Membantu para pelaku UMKM dalam menentukan target pasar.

2. Memilih produk yang menjadi solusi terbaik.
3. Memberikan pelatihan kepada pelaku UMKM khususnya ibu – ibu untuk
meningkatkan keterampilan dalam pemasaran digital yang bekerjasama
dengan pihak LSM Perempuan.
4. Bergabung dengan marketplace yang sudah tersedia seperti Whatsapp Business
Tokopedia, Lazada, Shopee Indonesia dan sebagainya.
5. Membuat media sosial khusus pemasaran produk UMKM pribadi, seperti
Instagram, Facebook dan Twitter.

Kesimpulan dari esai ini, pemanfaatan pemasaran digital dapat menjadi cara efektif
dalam peningkatan UMKM di Kabupaten Mempawah. Pemerintah harus
memberikan perhatian khusus dan fasilitas dalam pemasaran digital bagi UMKM,
agar UMKM dapat bersaing dengan produk lainnya dan meningkatkan
perekonomian daerah.
 DAFTAR PUSTAKA
Fauzi, I., & Djumahir. (2019). Peningkatan Pemasaran Digital Dalam
Meningkatkan Omzet Usaha Mikro Kecil Dan Menengah. Jurnal Online
Mahasiswa (JOM) Bidang Keguruan Dan Ilmu Pendidikan, 6(2), 1-12.
Ali, F., & Achmad, T. (2020). Peran Pemasaran Digital terhadap Peningkatan
Jumlah Konsumen pada UMKM. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 9(2), 1-
9.
Nurhadi, H. (2020). Peningkatan Daya Saing Usaha Mikro Kecil dan Menengah
Melalui Pemanfaatan Teknologi Digital. Jurnal Ekonomi Dan Pendidikan,
17(1), 1-11.
Pemerintah Kabupaten Mempawah. (2021). Profil Kabupaten Mempawah. Diakses
pada 8 Maret 2023, dari https://mempawahkab.go.id/profil-kabupaten-
mempawah/